ROI، یا د پانګې اچونې بیرته ستنیدل، د ټولنیزو رسنیو د بازارموندنې سپیڅلي ګریل ګرځیدلی. مګر پداسې حال کې چې د ټولنیز بازار موندنې ROI لټون یو خطي سفر نه دی، دا هم اړتیا نلري لکه څنګه چې د مقدس ګریل په لټه کې وي (لږترلږه د مونټي پایتون ډول نه، تاسو پوهیږئ). دا یوازې د چیرته د ROI موندلو او څه تاسو هلته رهبري کولی شي د پیچلتیاو او باریکیو د پوهیدو مسله ده.

وګورئ، هیڅ یو<2 نشته> میټریک چې ستاسو بریالیتوب په ټولنیز کې ټاکي. پرځای یې، دا د میټریکونو او KPIs (د فعالیت کلیدي شاخصونو) مجموعه ده چې ستاسو د سازمان هدف، جوړښت، او سوداګرۍ اهدافو لخوا ترتیب شوي. دا میټریکونه کیدای شي د تادیه شوي ټولنیزو کمپاینونو او عضوي هڅو پایلې وي چې په ګډه، یو بشپړ انځور جوړ کړئ چیرې چې تاسو بیرته ستنیږئ او چیرته نه یاست.

وړیا ډاونلوډ وړ لارښود: د خپل ټولنیز میډیا اعلاناتو کمپاین ROI محاسبه کولو لپاره 6 ساده ګامونه ومومئ.

د ROI پوهیدو لپاره مایکرو او میکرو عملونه تعقیب کړئ

مایکرو عملونه ، لکه څنګه چې نوم معنی لري ، کوچني شیان دي چې پیرودونکي یې په ګوته کوي چیرې چې دوی کوي کیدای شي د پیرودونکي سفر کې وي. دا ستاسو د ټولنیزو رسنیو میټریکونه هم دي. دوی کولی شي دانه وي او حتی د "وینټي میټریک" په توګه غلط کیدی شي. مګر ستاسو د سوداګرۍ اهدافو پورې اړه لري، دوی کولی شي ستاسو د پیرودونکو اراده بیان کړي.

مایکرو کړنې په اسانۍ سره د اندازه کولو وړ دي ځکه چې میټریک په هر پلیټ فارم کې یو بنسټیز اسعارو دی، که نهتاسو تادیه یا عضوي ټولنیز کار کوئ. دا ستاسو لاس رسی، تاثیرات، لیدونه، تعقیب، خوښې، تبصرې، شریکول، او د کلیک کولو لارې دي. اضافه شوي، کوچني عملونه اکثرا د وروستي عمل یا میکرو عمل لامل کیږي، چې ستاسو سوداګرۍ غواړي پرمخ بوځي.

ماکرو کړنې د لوی انځور په اړه ډیر څه بیانوي. که مایکرو کړنې میټریکونه وي، میکرو کړنې د ټولنیزو رسنیو KPIs له لارې تعقیب کیږي. KPIs په ګوته کوي چې څومره ټولنیز د لوی ستراتیژیکو سوداګریزو اهدافو سره مرسته کوي، پداسې حال کې چې میټریک اندازه کوي چې په ټولنیزو رسنیو کې ستاسو تاکتیکونه څومره ښه ترسره کوي.

د مثال په توګه، راځئ چې ووایو ستاسو هدف د 20٪ لخوا د محصول خرڅلاو ته وده ورکول دي. هغه میکرو عمل چې تاسو غواړئ پیرودونکي یې واخلئ پیرود کول دي. KPIs کولی شي د پیرودونو شمیر چې تاسو یې ترلاسه کوئ یا هغه عاید شامل کړئ چې تاسو یې تولید کوئ. هغه کوچني کړنې چې د دې لامل کیږي د ټولنیزو پوسټونو سره ښکیلتیا شامل دي چې د محصول په اړه خبرې کوي، د دې پوستونو شریکول، یا ستاسو په ویب پاڼه کې د محصول پاڼې لیدل. دا د خوښیو، تبصرو، شریکولو او لیدونو له لارې تعقیب کیږي.

ټولو ته ویل شوي، دا کوچني او میکرو کړنې د دې معلومولو لپاره کلیدي دي چې تاسو کوم ډول بیرته ترلاسه کوئ. د دې څخه یوازې یو تعقیب کول به ډیر معنی ونلري ، مګر د وژونکي کومبو پیژندل چې ستاسو د سوداګرۍ لپاره سم دي ژوند خورا اسانه کوي. وسیلې لکه SMMExpert ټولنیز اعلانونه دا د پراخو تخصیصونو سره ساده کوي چې تاسو ته اجازه درکوي پایلې فلټر کړئ نو تاسو کولی شئ خپل تادیه وګورئ اوعضوي میتریکونه په سمه توګه هغه ډول چې تاسو یې غواړئ.

پوه شئ چې ستاسو د سوداګرۍ ماډل څنګه میټریک او KPIs اغیزه کوي

پوښتنه دا ده چې ستاسو سوداګرۍ باید کوم معیارونه تعقیب کړي؟ دا ټول پدې پورې اړه لري چې ستاسو سوداګرۍ څنګه پرمخ ځي او ستاسو اهداف څه دي.

وړیا ډاونلوډ وړ لارښود: د خپل ټولنیز میډیا اعلاناتو کمپاین ROI محاسبه کولو لپاره 6 ساده ګامونه ومومئ.

د مثال په توګه ، پداسې حال کې چې DTCs (مستقیم څخه پیرودونکي) او B2Bs دواړه کولی شي د دوی پلور ته وده ورکړي ، مختلف شیان به یې رامینځته کړي. له همدې امله، هر یو به د ROI ټاکلو لپاره مختلف میترونه ولري. DTCs کولی شي د میټریکونو تعقیبولو سره د پیرودونکي ارادې په اړه ډیر څه ترلاسه کړي لکه د پا pageې لیدونه ، د لینک کلیکونه ، او د تادیه شوي اعلاناتو لخوا هڅول شوي د دوی ویب پا onه کې مصرف شوي وخت. حتی د عضوي پوسټونو سره ښکیلتیا کولی شي د علاقې کچه په ګوته کړي ، په ځانګړي توګه که چیرې ځانګړي محصولات یا خدمات ذکر شوي وي.

یو پوسټ چې د لوش کاسمیټکس شمالي امریکا لخوا شریک شوی (@lushcosmetics)

په له بل پلوه، SaaS (د خدمت په توګه سافټویر) شرکتونه یا د موټر ډیلرشپونه د بیلګې په توګه ډیری وختونه لوړې ارادې ته اړتیا لري او د پلور ډیر پیچلي فینل لري. مایکرو عملونه لکه پوسټ خوښونه، د پاڼې لیدونه، او د لینک کلیکونه لومړی د میکرو کړنو لامل کیږي لکه د بروشر ډاونلوډونه، آزموینې، او ډیمو مخکې له دې چې دوی بالاخره پلور ته وژباړي.

میتریکونه د انلاین پلورنځیو لپاره د خښتو په پرتله خورا توپیر لیدل کیدی شي. او د هاوان تاسیسات. آنلاین پلورنځي کولی شيد ټولنیزو رسنیو او تحلیلي پلیټ فارمونو له لارې د پیرودونکي بشپړ سفر تعقیب کړئ. له همدې امله هر میټریک او KPI چې دوی ترلاسه کوي ممکن د ROI احتمالي شاخص وي. مګر د خښتو او هاوان پلورنځیو لپاره، د پیرود پروسې وروستي پړاوونه په آفلاین ډول ترسره کیږي.

په داسې حال کې چې د ویب پاڼې لیدنه او د پاڼې لید د آنلاین پلورنځیو لپاره یو ښه میټریک دی، دا به د هغو برانڈونو لپاره ډیر معنی نه وي چې پلور نه کوي. آنلاین پرځای یې، تاثیرات او لاسرسی د ROI ښه شاخص کیدی شي ځکه چې د برانډ پوهاوی لوړ وي، د پلورنځي کې ډیر احتمالي ټرافيک.

یو پوسټ چې د Volkswagen (@volkswagen) لخوا شریک شوی

د فینل د هرې مرحلې لپاره په میټریکونو تمرکز وکړئ

پوهیدل چې څنګه میټریک کار کوي ستاسو د سوداګرۍ ماډل سره پای ته نه رسیږي. دا هم مهمه ده چې د پیرودونکي سفر په پام کې ونیسئ. د پلور فینل هره مرحله کلیدي میټریکونه لري چې د پیرودونکي ارادې کچه په ګوته کوي. د دې پوهیدل به تاسو ته یو ښه نظر درکړي چې څنګه په ریښتیا سره تاسو خپل ROI ترلاسه کوئ.

د پیل کولو لپاره، د فینل په سر کې د برانډ پوهاوی دی. دا د پراخه جال اچولو په څیر دی او وګورئ چې تاسو څومره خلک نیولی شئ. د دې مرحلې لپاره میټریکونه په عموم ډول شامل دي:

• د عضوي پوسټونو لپاره لاسرسی او تاثیرات
• د تادیه شوي ټولنیز لپاره د هر زره تاثیراتو لګښت (CPM).

نور د د ګټو مرحله ده. پدې وخت کې، خلک پوهیږي چې ستاسو برانډ شتون لري مګر نور معلومات غواړي. ایا تاسو مناسب یاست؟ تاسو کولی شئ چمتو کړئدوی څه ته اړتیا لري؟ دوی ستاسو په اړه نور څه زده کولی شي؟

د دې مرحلې میټریکونه په طبیعي ډول یو څه نور ښکیلتیا په ګوته کوي ، لکه:

• د عضوي ټولنیزو پوسټونو لپاره خوښول ، شریکول ، تعقیب کول او لینک کلیکونه
• د تادیه شوي ټولنیز لپاره د هر کلیک لګښت (CPC)

12>

کله چې ستاسو پیرودونکي کافي پوه شي، دوی کولی شي تاسو په ژوره کچه ارزونه وکړي. دا د ارزونې مرحله ده . پدې کې معمولا پیرودونکي شامل دي چې ستاسو د محصولاتو او خدماتو په اړه نور معلومات ترلاسه کوي.

د آنلاین DTCs لپاره، دا یوازې د ویب پاڼې د لټون کولو په اړه ندي - دا پدې معنی هم کیدی شي:

• په ویب پاڼه کې د اوږدې مودې مصرف کول د محصول پاڼه
• ستاسو د ټولنیزو پاڼو څخه پوښتنې کول

د B2Bs لپاره، دا کولی شي په میټریکونو کې ژباړل شي لکه:

• د ډیمو غوښتنې او آزموینې
• د وړ لیډونو شمیر

په نهایت کې، د فینل وروستۍ مرحله پیرود ده. په دې وخت کې، ستاسو پیرودونکي چمتو دي چې وروستی عمل بدل کړي او ترسره کړي چې ستاسو د کمپاین یا سوداګرۍ هدف مالتړ کوي.

که تاسو آنلاین کار کوئ، د تعقیب لپاره میټریک کې شامل دي:

• څنګه ډیری "کارټ ته اضافه کړئ"
• څومره چیک آوټ

که تاسو د خښتو او هاوان یاست، دا هغه وخت دی کله چې دوی ستاسو پلورنځي ته ځي او پیرود کوي.

لکه د سوداګرۍ ماډلونو په څیر، د پیرودونکي سفر پورې اړوند د ROI میټریکونه مهم دي. مګر پدې پوهیدل چې څه تعقیب کړئ او کله تاسو ته ښه نظر درکوي چې تاسو څنګه ټولنیز بریالیتوب ته وده ورکوئ.

پیژنئهغه میټریکونه چې مهم دي

نو، موږ تاسیس کړی چې ډیری میټریکونه شتون لري چې تاسو یې تعقیب کولی شئ، مګر کوم یو ستاسو په ROI کې ډیره مرسته کوي؟ د موندلو لپاره، د خپل پای هدف څخه شاته کار وکړئ او د پلور فینل په اړه فکر وکړئ. کوم میټریکونه ژوره او ژوره اراده ښیي؟ د لارې په اوږدو کې کوم عملونه پیرودونکي ستاسو هدف ته رسوي؟

رسی او تاثیرات ممکن د برانډ پوهاوي لپاره ښه وي، مګر ستاسو په محصول باندې سترګې پټول به په پیرود کې ژباړل نه وي. د پروفایل تعقیب یا پوسټ خوښول، له بلې خوا، ستاسو په برانډ کې د لا زیاتې علاقې څرګندونه کوي، دا پدې مانا ده چې پیرودونکی د خپل پیرودونکي سفر کې یو ګام نور هم دی. پیرودونکي. د دې په څیر میټریکونه ښیې چې ستاسو برانډ یا مینځپانګه د کنکریټ عملونو رامینځته کولو لپاره کافي ګونج کوي. او کله چې دوی د شبکې پریښودو ته لیواله وي نو دوی ستاسو د لینک تعقیبولو ته ځي، دا حتی خورا لوی اراده ښیي.

په لنډه توګه، پیرودونکي ستاسو د محصولاتو او خدماتو په اړه د زده کړې لپاره د خپلې لارې څخه بهر ځي. ، هرڅومره چې تاسو کولی شئ د دوی عملونه ستاسو د احتمالي ROI په لور حساب کړئ. په یوه ډشبورډ کې د دې کړنو د تعقیب کولو وړتیا هم تاسو ته یو اسانه نظر درکوي چې ستاسو تادیه شوي او عضوي ټولنیز تاکتیکونه ستاسو د معیارونو پروړاندې څنګه کار کوي.

له دې ځایه تاسو کولی شئ په هغه کړنو تمرکز وکړئ کوم چې دي حتی ډیر ښکیل دي، لکه محاکمې، ډیمو، لیډونه، ډاونلوډونه، او پیل شوي چیک آوټ - دا ټول ديد تبادلې څخه یو ګام لرې.

ومومئ چې څنګه SMMExpert کولی شي تاسو سره ستاسو د تادیه شوي او عضوي ټولنیزو هڅو په ګډه اداره کولو کې مرسته وکړي (او یو لارښود ترلاسه کړئ چې د دواړو لپاره د ROI په زړه پورې سختۍ ته ورسیږي).

نور زده کړئ

په اسانۍ سره د SMME Expert ټولنیز اعلاناتو سره له یو ځای څخه عضوي او تادیه شوي کمپاینونه پلان ، اداره او تحلیل کړئ . دا په عمل کې وګورئ.