Parameter UTM ialah cara yang mudah, mudah dan boleh dipercayai untuk menjejak trafik dalam talian. Mereka tidak terjejas oleh perubahan pada kuki pihak ketiga atau piksel Facebook. Dan ia berfungsi dengan Google Analitis.

Jika anda menghantar sebarang trafik sama sekali ke harta web anda daripada akaun sosial anda, kod UTM harus menjadi bahagian penting dalam kit alat pemasaran anda.

UTM teg memberikan tiga faedah utama:

1. Teg ini membantu anda menjejak nilai program dan kempen pemasaran sosial serta mengukur ROI.
2. Teg ini memberikan data yang tepat tentang penukaran dan sumber trafik.
3. Mereka membenarkan anda menguji siaran individu secara bersemuka dalam gaya ujian A/B klasik.

Bonus : Muat turun panduan dan senarai semak percuma untuk membantu anda meyakinkan bos anda untuk melabur lebih banyak dalam media sosial. Termasuk petua pakar untuk membuktikan ROI.

Apakah parameter UTM?

Parameter UTM hanyalah cebisan kod pendek yang boleh anda tambahkan pada pautan — contohnya, pautan anda berkongsi dalam siaran sosial anda. Ia termasuk maklumat tentang peletakan dan tujuan pautan, menjadikannya lebih mudah untuk menjejak klik dan trafik daripada siaran atau kempen media sosial tertentu.

Ini mungkin terdengar teknikal, tetapi parameter UTM sebenarnya sangat mudah dan mudah digunakan.

Berikut ialah pautan contoh UTM dengan parameter sedia ada:

Parameter UTM ialah semua yang datang selepas tanda soal. Jangan risau, anda bolehparameter.

Pastikan semua orang yang perlu menggunakan kod UTM mempunyai akses melihat kepada dokumen ini. Walau bagaimanapun, anda mungkin mahu mengehadkan keupayaan untuk membuat perubahan kepada satu atau dua orang penting.

Mendokumentasikan konvensyen penamaan (daripada menyimpan semuanya dalam kepala anda) membantu mengekalkan semua kerja keras anda. Ini bermakna data berharga syarikat anda adalah betul tidak kira siapa yang membuat pautan UTM baharu.

Terpulang kepada anda untuk menentukan deskriptor mana yang paling sesuai untuk perniagaan tertentu anda. Walau bagaimanapun, semua konvensyen penamaan kod UTM hendaklah mengikut beberapa peraturan mudah:

Berpegang pada huruf kecil

Kod UTM adalah sensitif huruf besar-besaran. Ini bermakna facebook, Facebook, FaceBook dan FACEBOOK semuanya menjejaki secara berasingan. Jika anda menggunakan variasi, anda akan mendapat data yang tidak lengkap untuk penjejakan Facebook UTM anda. Simpan segala-galanya dalam huruf kecil untuk mengelakkan masalah penjejakan data.

Gunakan garis bawah dan bukannya ruang

Ruang ialah satu lagi cara yang berpotensi untuk mencipta berbilang kod untuk perkara yang sama, memesongkan anda data.

Sebagai contoh, sosial organik, sosial_organik, sosial organik dan sosial organik semuanya akan dijejak secara berasingan. Lebih teruk lagi, "sosial organik" dengan ruang akan menjadi "sosial%20organik" dalam URL. Gantikan semua ruang dengan garis bawah. Dokumenkan keputusan ini dalam panduan gaya UTM anda untuk memastikan perkara itu konsisten.

Pastikan ia mudah

Jika kod UTM anda mudah, anda kurang berkemungkinan untukmelakukan kesilapan semasa menggunakannya. Kod yang ringkas dan mudah difahami juga lebih mudah digunakan dalam alat analitis anda. Mereka membenarkan anda (dan semua orang dalam pasukan anda) mengetahui sepintas lalu tentang maksud kod tersebut.

Semak laporan anda dengan kerap untuk mencari kod wonky

Walaupun dengan senarai piawai dan panduan gaya, kesilapan manusia boleh berlaku. Pantau analitis dan laporan anda dan perhatikan sebarang kod UTM yang tersilap taip supaya anda boleh membetulkannya sebelum ia memesongkan data anda.

7. Berhati-hati dengan parameter UTM semasa menyalin dan menampal pautan

Apabila menyalin dan menampal pautan ke kandungan anda sendiri, pastikan anda tidak memasukkan kod UTM yang tidak berkaitan secara tidak sengaja.

Sebagai contoh, jika anda menggunakan ciri Salin Pautan pada mana-mana siaran Instagram daripada pelayar web anda, Instagram secara automatik menambah kod UTMnya sendiri. Mari lihat siaran Instagram ini:

Siaran yang dikongsi oleh SMMExpert (@hootsuite)

Menggunakan ciri Salin Pautan dari Instagram, pautan yang disediakan ialah //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Sumber: Instagram

Anda perlu alih keluar “ig_web_copy_link” automatik sebelum menampal pautan ini, atau ia akan bercanggah dengan kod sumber UTM anda sendiri.

Begitu juga, jika anda mendarat pada sekeping kandungan selepas mengklik pautan (daripada menaip URL secara manual atau mengklik daripada enjin carian), iaberkemungkinan besar anda akan melihat parameter UTM dalam bar alamat. Pastikan anda mengalih keluar parameter ini (semuanya selepas tanda soal) sebelum menampal URL ke dalam siaran sosial baharu.

8. Jejaki pautan UTM dalam hamparan

Sebaik sahaja anda mula menggunakan kod UTM, bilangan pautan yang anda jejaki akan berkembang dengan cepat. Pastikan ia teratur dalam hamparan untuk memudahkannya diurus dan membantu menghapuskan pautan pendua.

Hamparan anda harus menyenaraikan setiap pautan pendek. Kemudian, jejak URL penuh yang diprapendekkan, semua kod UTM individu dan tarikh URL yang dipendekkan itu dibuat. Tinggalkan medan untuk nota supaya anda boleh menjejaki sebarang butiran penting.

9. Buat pratetap kempen untuk berbilang siaran

Pada rancangan Pasukan SMMExpert, Perniagaan dan Perusahaan, pentadbir dan pentadbir super boleh membuat pratetap kempen yang menyimpan kod UTM. Setiap pengguna dalam pasukan kemudiannya boleh menggunakan pratetap pada siaran dalam kempen dengan hanya beberapa klik.

Ini menjimatkan usaha menaip setiap parameter secara manual. Ia juga menghapuskan kemungkinan menggunakan kod yang sedikit berbeza secara tidak sengaja yang akan memesongkan data anda.

Anda boleh membuat pratetap untuk kempen, serta pratetap lalai untuk digunakan pada semua pautan yang diterbitkan dalam siaran media sosial anda. Sebaik sahaja anda menyediakan pratetap, ia tersedia untuk digunakan oleh semua ahli pasukan.

Fakta menyeronokkan: UTM adalah singkatan kepada UrchinModul Penjejakan. Nama itu berasal daripada Syarikat Perisian Urchin, salah satu pembangun perisian analitik web asal. Google memperoleh syarikat itu pada tahun 2005 untuk mencipta Google Analitis.

Buat parameter UTM dengan mudah dan jejak kejayaan usaha sosial anda menggunakan SMMExpert. Cuba percuma hari ini.

Bermula

Lakukan dengan lebih baik dengan SMMExpert , alat media sosial semua-dalam-satu. Kekalkan perkembangan, berkembang dan kalahkan persaingan.

Parameter UTM berfungsi dengan program analitis untuk memberi anda gambaran terperinci hasil media sosial anda.

Terdapat lima parameter UTM yang berbeza. Anda harus menggunakan tiga yang pertama dalam semua pautan penjejakan UTM. (Ia diperlukan oleh Google Analitis.)

Dua yang terakhir adalah pilihan dan digunakan khusus untuk menjejak kempen berbayar.

1. Sumber kempen

Ini menunjukkan rangkaian sosial, enjin carian, nama surat berita atau sumber khusus lain yang mendorong trafik.

Contoh: facebook, twitter, blog , surat berita, dsb.

Kod UTM: utm_source

Contoh kod: utm_source=facebook

2. Medium kempen

Ini menjejaki jenis saluran yang memacu trafik: sosial organik, sosial berbayar, e-mel dan sebagainya.

Contoh: cpc, organic_social

Kod UTM: utm_medium

Kod sampel: utm_medium=paid_social

3. Nama kempen

Beri nama setiap kempen supaya anda boleh menjejaki usaha anda. Ini mungkin nama produk, nama peraduan, kod untuk mengenal pasti jualan atau promosi tertentu, ID pengaruh atau slogan.

Contoh: jualan_musim panas, percubaan_percuma

Kod UTM: utm_campaign

Contoh kod: utm_campaign=summer_sale

4. Istilah kempen

Gunakan teg UTM ini untuk menjejakkata kunci berbayar atau frasa utama.

Contoh: media_sosial, newyork_cupcakes

Kod UTM: utm_term

Kod sampel : utm_term=media_sosial

5. Kandungan kempen

Parameter ini membolehkan anda menjejak iklan yang berbeza dalam kempen.

Contoh: iklan_video, iklan teks, sepanduk_biru, sepanduk_hijau

Kod UTM: utm_content

Kod sampel: utm_content=video_ad

Anda boleh menggunakan semua parameter UTM bersama-sama dalam satu pautan. Kesemuanya datang selepas ? dan ia dipisahkan oleh simbol & .

Jadi, menggunakan semua kod sampel di atas, pautan dengan parameter UTM akan jadilah:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Tetapi jangan risau—anda tidak t perlu menambah penjejakan UTM pada pautan anda secara manual. Teruskan membaca untuk mengetahui cara melampirkan UTM pada pautan anda tanpa ralat dengan menggunakan pembina parameter UTM.

Contoh UTM

Mari kita lihat parameter UTM yang sedang digunakan pada siaran sosial sebenar.

Kami telah mengumpulkan kursus teratas daripada Instagram, Canva dan banyak lagi 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 April, 202

Dalam siaran, pratonton pautan bermakna penonton tidak perlu melihat pautan yang tidak kemas yang penuh dengan kod UTM. Dan kerana kebanyakan orang tidak melihat bar alamat pada pelayar internet mereka sebaik sahaja mereka mengklikkandungan, kebanyakan orang tidak akan melihat kod UTM sekalipun.

Sumber: Blog SMMExpert

Tetapi mereka berada di sana, mengumpul maklumat yang akan digunakan oleh pasukan sosial kemudiannya untuk menilai kejayaan Tweet tertentu ini berbanding dengan siaran sosial lain yang mempromosikan kandungan yang sama.

Sebaik sahaja anda mula mencari kod UTM, anda akan mula melihatnya di mana-mana.

Cara membuat parameter UTM dengan penjana kod UTM

Anda boleh menambah parameter UTM secara manual pada pautan anda, tetapi ia lebih mudah digunakan pembina parameter UTM automatik.

Pilihan penjana UTM 1: SMMExpert Composer

1. Klik Buat , kemudian Siarkan dan tulis siaran sosial anda seperti biasa. Pastikan anda memasukkan pautan dalam kotak teks.
2. Klik Tambah penjejakan .
3. Di bawah Pemendek , pilih pemendek pautan untuk membuat padat pautan untuk digunakan dalam siaran sosial anda.
4. Di bawah Penjejakan , klik Tersuai .
5. Masukkan parameter yang anda mahu jejak dan nilainya (naik kepada 100 parameter untuk pelanggan berbayar atau 1 untuk pengguna percuma).
6. Di bawah Jenis , pengguna pelan berbayar boleh memilih Dinamik untuk membenarkan sistem menyesuaikan nilai secara automatik berdasarkan rangkaian sosial, profil sosial atau ID pos anda. Jika tidak, pilih Tersuai untuk memasukkan nilai tertentu.
7. Klik Gunakan . Pautan penjejakan anda akan muncul dalam tetingkap pratonton.

Untuk langkah demi langkahpanduan, lihat video ini:

Pilihan penjana UTM 2: Pembina URL Kempen Google Analitis

Anda boleh membuat UTM menggunakan penjana Google UTM, kemudian tampal pautan ke dalam siaran media sosial anda.

1. Kepala ke pembina URL Kempen Google Analitis
2. Masukkan URL halaman yang ingin anda pautkan, kemudian masukkan nilai untuk parameter yang anda mahu jejak.

Sumber: Pembina URL Kempen Google Analitis

3. Tatal ke bawah untuk mencari URL kempen yang dijana secara automatik.
4. Klik Tukar URL kepada Pautan Pendek atau klik Salin URL untuk menggunakan pemendek URL yang berbeza. Anda sentiasa boleh menggunakan Ow.ly untuk memendekkan pautan anda dalam SMMExpert Composer.
5. Tampalkan pautan anda ke dalam siaran media sosial anda dan pendekkan jika anda belum melakukannya.

Pilihan penjana UTM 3: Pembina URL Google untuk iklan apl

Jika anda mengiklankan apl, anda boleh menggunakan sama ada Pembina URL Penjejakan Kempen iOS atau Pembina URL Google Play.

Penjana UTM ini serupa dengan Pembina URL Kempen Google Analitis tetapi termasuk beberapa parameter tambahan untuk mengenal pasti apl anda dan mengukur data iklan.

Cara menggunakan parameter UTM

Sekarang anda memahami cara membuat parameter UTM dan menambahkannya pada siaran sosial anda, anda boleh menggunakan penjejakan UTM untuk menganalisis hasil media sosial anda dalam hanya dua langkah mudah.

Bonus :Muat turun panduan dan senarai semak percuma untuk membantu anda meyakinkan bos anda untuk melabur lebih banyak dalam media sosial. Termasuk petua pakar untuk membuktikan ROI.

Langkah 1: Kumpul data pada kempen UTM anda

1. Log ke Google Analitis. (Nota: Jika anda belum lagi menyediakan GA di tapak web anda, lihat arahan terperinci kami tentang cara mengkonfigurasi Google Analitis.)
2. Dalam tab Laporan di sebelah kiri, pergi ke Pemerolehan , kemudian Kempen .

3. Tatal ke bawah untuk melihat senarai semua kempen anda telah membuat URL yang boleh dikesan untuknya, dengan nombor trafik dan kadar penukaran.

Langkah 2: Analisis data yang disediakan oleh parameter UTM anda

Sekarang anda telah mendapat semua data ini, anda perlu menganalisisnya. Ini merupakan langkah kritikal untuk meningkatkan kejayaan usaha media sosial anda pada masa hadapan.

4. Dalam Google Analitis, klik Eksport dalam menu atas untuk memuat turun data penjejakan UTM anda sebagai PDF , Helaian Google, Excel atau fail .csv.

Sumber: Analitis Google

5. Import data ke dalam laporan media sosial anda untuk analisis.

Perlu diingat bahawa anda harus menyasarkan lebih daripada pengiraan mudah nombor. Bekerjasama dengan pasukan anda untuk memastikan anda menjejaki metrik yang bermakna untuk siaran media sosial organik anda dan iklan media sosial berbayar anda.

9 petua penjejakan UTM

1 . Gunakan parameter UTMuntuk mengukur ROI media sosial

Menambah parameter UTM pada pautan media sosial membantu anda mengukur dan membuktikan nilai usaha media sosial anda. Anda boleh menunjukkan kepada bos, pelanggan atau pihak berkepentingan anda cara siaran sosial mendorong trafik tapak web. Anda akan mendapat gambaran yang jelas tentang penjanaan petunjuk, trafik rujukan dan penukaran. Anda kemudian boleh melaporkan tentang cara sosial memberi kesan kepada hasil syarikat.

Anda juga boleh menggunakan data daripada penjejakan UTM untuk mengira kos yang diperlukan untuk memperoleh petunjuk atau pelanggan. Ini adalah kedua-dua nombor penting untuk orang dalam syarikat yang membuat keputusan tentang belanjawan.

Parameter UTM memberikan anda banyak butiran untuk diuruskan, jadi anda boleh menjejaki kejayaan secara pos demi pos. Anda boleh melihat dengan jelas perbezaan antara siaran sosial berbayar dan organik. Ini membolehkan anda mengira ROI dengan lebih tepat.

Satu lagi perkara hebat tentang parameter UTM ialah parameter tersebut membolehkan anda menjejaki semua trafik sosial. Tanpanya, anda akan terlepas mengira rujukan sosial daripada saluran sosial gelap seperti apl messenger.

Ini amat penting kerana cabaran dengan kuki pihak ketiga dan penyekat iklan menjadikan bentuk penjejakan lain kurang dipercayai.

2. Gunakan parameter UTM untuk memperhalusi strategi media sosial anda

Parameter UTM membolehkan anda melihat dengan jelas strategi sosial mana yang paling berkesan—dan paling kos efektif.

Maklumat itu boleh membantu anda membuat keputusan penting tentangdi mana untuk menumpukan usaha anda (dan belanjawan). Contohnya, mungkin Twitter membawa lebih banyak trafik ke halaman anda, tetapi Facebook mencipta lebih banyak petunjuk dan penukaran.

Anda boleh menggunakan maklumat tersebut untuk membantu menetapkan matlamat yang berkaitan dan realistik. Kemudian, gunakan parameter UTM untuk menjejak kemajuan anda.

3. Gunakan parameter UTM untuk menguji

Ujian A/B (juga dikenali sebagai ujian berpecah) membolehkan anda menguji dan mengesahkan teori tentang perkara yang paling sesuai untuk khalayak anda.

Anda tidak boleh sentiasa menganggap bahawa kebijaksanaan konvensional berlaku untuk jenama anda pada masa yang tepat. Sebagai contoh, SMMExpert baru-baru ini mendapati bahawa siaran tanpa pautan berfungsi lebih baik untuk khalayak mereka di Instagram dan LinkedIn.

Mungkin anda selalu menganggap bahawa siaran media sosial dengan video berprestasi lebih baik. Tetapi adakah itu benar untuk khalayak anda?

Dengan kod UTM anda boleh menguji teori ini. Kongsi dua siaran yang sama, satu dengan video dan satu tanpa. Teg setiap satu dengan kod UTM kandungan kempen yang sesuai. Anda akan melihat tidak lama lagi yang mendorong lebih banyak trafik ke tapak anda.

Sudah tentu, anda memerlukan lebih daripada satu ujian untuk membuktikan teori. Jika anda mendapati video berprestasi terbaik, anda boleh meneruskan untuk menguji jenis video yang paling berkesan. Anda boleh mendapatkan lebih dan lebih terperinci untuk memperhalusi lagi strategi anda.

4. Jangan gunakan teg UTM pada pautan dalaman

Kod UTM digunakan khusus untuk menjejak data trafik yang datang ketapak web atau halaman pendaratan anda daripada sumber luaran (seperti profil sosial anda). Untuk pautan dalam tapak web anda (katakan, antara catatan blog), parameter UTM sebenarnya mengelirukan Google Analitis dan boleh mencipta ralat penjejakan.

Jadi, jangan sekali-kali menggunakan kod UTM pada pautan dalaman.

5. Gunakan parameter UTM untuk menjejaki hasil pemasaran influencer

Pemasaran influencer ialah strategi pemasaran sosial yang penting untuk kebanyakan pemasar. Tetapi mengukur ROI kempen influencer boleh menjadi cabaran yang berterusan.

Menggunakan teg UTM unik untuk setiap pengaruh yang anda bekerjasama ialah cara mudah untuk menjejaki jumlah trafik yang mereka hantar ke tapak anda. Anda boleh menggunakan kod UTM untuk melihat dengan tepat siaran influencer yang paling berkesan. Ini membantu anda memutuskan pengaruh yang menunjukkan janji untuk perkongsian jangka panjang.

6. Gunakan—dan dokumen—konvensyen penamaan yang konsisten

Lihat kembali lima parameter UTM dan mula fikirkan tentang cara anda akan menerangkan pelbagai kategori. Perlu diingat bahawa penting untuk konsisten. Parameter UTM yang tidak konsisten menghasilkan data yang tidak lengkap dan tidak tepat.

Anda mungkin mempunyai beberapa orang yang bekerja pada penjejakan UTM media sosial anda. Untuk memastikan semua orang berada di halaman yang sama, buat senarai induk parameter UTM untuk item peringkat lebih tinggi seperti sumber dan sederhana. Kemudian, buat panduan gaya yang menerangkan peraturan yang perlu dipatuhi semasa membuat kempen tersuai