Mae paramedrau UTM yn ffordd syml, syml a dibynadwy o olrhain traffig ar-lein. Nid ydynt yn cael eu heffeithio gan newidiadau i gwcis trydydd parti na'r picsel Facebook. Ac maen nhw'n gweithio gyda Google Analytics.

Os ydych chi'n anfon unrhyw draffig o gwbl i'ch eiddo gwe o'ch cyfrifon cymdeithasol, dylai codau UTM fod yn rhan hanfodol o'ch pecyn cymorth marchnata.

UTM mae tagiau yn darparu tair mantais allweddol:

1. Maent yn eich helpu i olrhain gwerth rhaglenni ac ymgyrchoedd marchnata cymdeithasol a mesur ROI.
2. Maent yn darparu data manwl gywir am drosi a ffynonellau traffig.
3. Maen nhw'n caniatáu i chi brofi postiadau unigol benben mewn arddull profi A/B clasurol.

Bonws : Lawrlwythwch ganllaw a rhestr wirio am ddim i'ch helpu i argyhoeddi eich bos i fuddsoddi mwy yn y cyfryngau cymdeithasol. Yn cynnwys awgrymiadau arbenigwyr ar gyfer profi ROI.

Beth yw paramedrau UTM?

Dim ond darnau byr o god yw paramedrau UTM y gallwch eu hychwanegu at ddolenni - er enghraifft, y dolenni rydych chi'n rhannu yn eich postiadau cymdeithasol. Maent yn cynnwys gwybodaeth am leoliad a phwrpas y ddolen, gan ei gwneud hi'n haws olrhain cliciau a thraffig o bost neu ymgyrch cyfryngau cymdeithasol penodol.

Efallai bod hyn yn swnio'n dechnegol, ond mae paramedrau UTM yn syml iawn ac yn hawdd eu defnyddio mewn gwirionedd.

Dyma ddolen enghreifftiol UTM gyda pharamedrau yn eu lle:

Paramedrau UTM yw popeth sy'n dod ar ôl y marc cwestiwn. Peidiwch â phoeni, gallwch chiparamedrau.

Sicrhewch fod gan bawb sydd angen defnyddio codau UTM fynediad i'r ddogfen hon. Fodd bynnag, efallai y byddwch am gyfyngu ar y gallu i wneud newidiadau i un neu ddau o bobl allweddol.

Mae dogfennu'r confensiynau enwi (yn hytrach na'u cadw i gyd yn eich pen) yn helpu i gadw'ch holl waith caled. Mae'n golygu bod data gwerthfawr eich cwmni yn gywir ni waeth pwy sy'n creu dolen UTM newydd.

Chi sydd i benderfynu pa ddisgrifyddion sy'n gwneud y synnwyr mwyaf i'ch busnes penodol chi. Fodd bynnag, dylai pob confensiwn enwi cod UTM ddilyn ychydig o reolau syml:

Cadw at lythrennau bach

Mae codau UTM yn sensitif i achosion. Mae hynny'n golygu bod facebook, Facebook, FaceBook, a Facebook i gyd yn tracio ar wahân. Os ydych chi'n defnyddio amrywiadau, fe gewch chi ddata anghyflawn ar gyfer eich olrhain UTM Facebook. Cadwch bopeth mewn llythrennau bach er mwyn osgoi problemau tracio data.

Defnyddiwch tanlinellau yn lle bylchau

Mae bylchau yn ffordd bosibl arall o greu codau lluosog ar gyfer yr un peth, gan sgiwio eich data.

Er enghraifft, bydd organig-cymdeithasol, organig_cymdeithasol, organigcymdeithasol, ac organig cymdeithasol i gyd yn olrhain ar wahân. Yn waeth byth, bydd “cymdeithasol organig” gyda gofod yn dod yn “organig% 20social” yn yr URL. Gosod tanlinelliad yn lle pob gofod. Dogfennwch y penderfyniad hwn yn eich canllaw arddull UTM i gadw pethau'n gyson.

Cadwch hi'n syml

Os yw'ch codau UTM yn syml, rydych chi'n llai tebygol ogwneud camgymeriadau wrth eu defnyddio. Mae codau syml, hawdd eu deall hefyd yn haws gweithio gyda nhw yn eich offeryn dadansoddi. Maen nhw'n caniatáu i chi (a phawb arall ar eich tîm) wybod yn fras at beth mae'r codau'n cyfeirio.

Gwiriwch eich adroddiadau yn rheolaidd am godau rhyfedd

Hyd yn oed gydag a rhestr safonol a chanllaw arddull, gall gwall dynol ddigwydd. Cadwch lygad ar eich dadansoddeg a'ch adroddiadau, a gwyliwch am unrhyw godau UTM sydd wedi'u camdeipio fel y gallwch eu cywiro cyn iddynt ystumio'ch data.

7. Gwyliwch am baramedrau UTM wrth gopïo a gludo dolenni

Wrth gopïo a gludo dolenni i'ch cynnwys eich hun, gwnewch yn siŵr nad ydych yn cynnwys codau UTM amherthnasol yn ddamweiniol.

Er enghraifft, os ydych chi'n defnyddio'r nodwedd Copy Link ar unrhyw bost Instagram o'ch porwr gwe, mae Instagram yn ychwanegu ei god UTM ei hun yn awtomatig. Edrychwn ar y post Instagram hwn:

Post a rennir gan SMMExpert (@hootsuite)

Gan ddefnyddio'r nodwedd Copy Link o Instagram, darperir y ddolen yw //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Ffynhonnell: Instagram

Mae angen i chi tynnwch y “ig_web_copy_link” awtomatig cyn gludo'r ddolen hon, neu bydd yn gwrthdaro â'ch cod ffynhonnell UTM eich hun.

Yn yr un modd, os byddwch yn glanio ar ddarn o gynnwys ar ôl clicio trwy ddolen (yn hytrach na theipio'r URL â llaw neu glicio o beiriant chwilio), mae'nyn eithaf tebygol y gwelwch baramedrau UTM yn y bar cyfeiriad. Gwnewch yn siŵr eich bod yn dileu'r paramedrau hyn (popeth ar ôl y marc cwestiwn) cyn gludo'r URL i bostiad cymdeithasol newydd.

8. Traciwch ddolenni UTM mewn taenlen

Ar ôl i chi ddechrau gyda chodau UTM, bydd nifer y dolenni rydych chi'n eu holrhain yn tyfu'n gyflym iawn. Cadwch nhw'n drefnus mewn taenlen i'w gwneud yn haws i'w rheoli a helpu i ddileu dolenni dyblyg.

Dylai eich taenlen restru pob dolen fer. Yna, traciwch yr URL llawn, sydd wedi'i fyrhau ymlaen llaw, yr holl godau UTM unigol, a'r dyddiad y crëwyd yr URL byrrach. Gadewch faes ar gyfer nodiadau fel y gallwch gadw cofnod o unrhyw fanylion pwysig.

9. Creu rhagosodiad ymgyrch ar gyfer postiadau lluosog

Ar SMMExpert Team, gall cynlluniau Busnes a Menter, gweinyddwyr ac uwch weinyddwyr greu rhagosodiad ymgyrch sy'n arbed codau UTM. Yna gall pob defnyddiwr ar y tîm gymhwyso'r rhagosodiad i bostiad yn yr ymgyrch gydag ychydig o gliciau yn unig.

Mae hyn yn arbed yr ymdrech i deipio pob paramedr â llaw. Mae hefyd yn dileu'r posibilrwydd o ddefnyddio codau ychydig yn wahanol yn ddamweiniol a fydd yn gwyro'ch data.

Gallwch greu rhagosodiadau ar gyfer ymgyrchoedd, yn ogystal â rhagosodiad rhagosodedig i'w gymhwyso i bob dolen a gyhoeddir yn eich postiadau cyfryngau cymdeithasol. Ar ôl i chi osod y rhagosodiadau, maen nhw ar gael i bob aelod o'r tîm eu defnyddio.

Ffaith hwyliog: Ystyr UTM am UrchinModiwl Olrhain. Daw'r enw o'r Urchin Software Company, un o'r datblygwyr meddalwedd dadansoddeg gwe gwreiddiol. Prynodd Google y cwmni yn 2005 i greu Google Analytics.

Creu paramedrau UTM yn hawdd ac olrhain llwyddiant eich ymdrechion cymdeithasol gan ddefnyddio SMMExpert. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Cychwyn Arni

Gwnewch yn well gyda SMMExpert , sef yr offeryn cyfryngau cymdeithasol popeth-mewn-un . Aros ar ben pethau, tyfu, a churo'r gystadleuaeth.

Mae paramedrau UTM yn gweithio gyda rhaglenni dadansoddeg i roi darlun manwl i chi o'ch canlyniadau cyfryngau cymdeithasol.

Mae yna bum paramedr UTM gwahanol. Dylech ddefnyddio'r tri cyntaf ym mhob dolen olrhain UTM. (Mae eu hangen gan Google Analytics.)

Mae'r ddau olaf yn ddewisol ac yn cael eu defnyddio'n benodol ar gyfer olrhain ymgyrchoedd taledig.

1. Ffynhonnell yr ymgyrch

Mae hwn yn dynodi'r rhwydwaith cymdeithasol, peiriant chwilio, enw'r cylchlythyr, neu ffynhonnell benodol arall sy'n gyrru'r traffig.

Enghreifftiau: facebook, twitter, blog , cylchlythyr, ayb.

Cod UTM: utm_source

Cod sampl: utm_source=facebook

2. Cyfrwng ymgyrchu

Mae hwn yn olrhain y math o sianel sy'n gyrru'r traffig: cymdeithasol organig, cymdeithasol taledig, e-bost, ac ati.

Enghreifftiau: cpc, organic_social

Cod UTM: utm_medium

Cod sampl: utm_medium=paid_social

3. Enw'r ymgyrch

Rhowch enw i bob ymgyrch fel y gallwch olrhain eich ymdrechion. Gallai hyn fod yn enw'r cynnyrch, enw cystadleuaeth, cod i nodi gwerthiant neu hyrwyddiad penodol, ID dylanwadwr neu linell tag.

Enghreifftiau: summer_sale, free_trial

Cod sampl: utm_campaign=summer_sale

4. Tymor ymgyrch

Defnyddiwch y tag UTM hwn i olrhainallweddeiriau taledig neu ymadroddion allweddol.

Enghreifftiau: cyfryngau_cymdeithasol, newyork_cupcakes

Cod UTM: utm_term

Cod sampl : utm_term=cyfryngau_cymdeithasol

5. Cynnwys ymgyrch

Mae'r paramedr hwn yn eich galluogi i olrhain gwahanol hysbysebion o fewn ymgyrch.

Enghreifftiau: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

Cod UTM: utm_content

Cod sampl: utm_content=video_ad

Gallwch ddefnyddio'r holl baramedrau UTM gyda'i gilydd mewn un ddolen. Maen nhw i gyd yn dod ar ôl y ? , ac maen nhw'n cael eu gwahanu gan symbolau & .

Felly, gan ddefnyddio'r holl godau sampl uchod, byddai'r cysylltiad â pharamedrau UTM yn byddwch yn:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Ond peidiwch â phoeni—chi ddim' t rhaid i chi ychwanegu olrhain UTM at eich cysylltiadau â llaw. Darllenwch ymlaen i ddysgu sut i atodi UTM i'ch dolenni heb wallau trwy ddefnyddio adeiladwr paramedr UTM.

Enghraifft UTM

Gadewch i ni edrych ar baramedrau UTM sy'n cael eu defnyddio ar bost cymdeithasol go iawn.

Rydym wedi llunio'r cyrsiau gorau o Instagram, Canva, a mwy 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) Ebrill 24, 202

O fewn y postiad, mae rhagolwg y ddolen yn golygu nad oes rhaid i'r gwyliwr weld dolen afreolus yn llawn cod UTM. A chan nad yw'r rhan fwyaf o bobl yn edrych ar y bar cyfeiriad ar eu porwr rhyngrwyd ar ôl iddynt glicio arnocynnwys, ni fydd y rhan fwyaf o bobl hyd yn oed yn sylwi ar y codau UTM.

Ffynhonnell: Blog SMExpert

Ond maen nhw yno, yn casglu gwybodaeth y bydd y tîm cymdeithasol yn ei defnyddio yn ddiweddarach i werthuso llwyddiant y Trydariad penodol hwn o'i gymharu â swyddi cymdeithasol eraill sy'n hyrwyddo'r un cynnwys.

Unwaith i chi ddechrau chwilio am godau UTM, byddwch yn dechrau eu gweld ym mhobman.

Sut i greu paramedrau UTM gyda generadur cod UTM

Gallwch ychwanegu paramedrau UTM at eich dolenni â llaw, ond mae'n llawer haws ei ddefnyddio adeiladwr paramedr UTM awtomatig.

Opsiwn generadur UTM 1: Cyfansoddwr SMMExpert

1. Cliciwch Creu , yna Postio ac ysgrifennwch eich post cymdeithasol fel arfer. Gwnewch yn siŵr eich bod yn cynnwys dolen yn y blwch testun.
2. Cliciwch Ychwanegu tracio .
3. O dan Shortener , dewiswch fyriwr cyswllt i greu cryno dolen i'w ddefnyddio yn eich postiad cymdeithasol.
4. O dan Tracio , cliciwch Custom .
5. Rhowch y paramedrau rydych am eu holrhain a'u gwerthoedd (i fyny i 100 o baramedrau ar gyfer cwsmeriaid taledig neu 1 ar gyfer defnyddwyr am ddim).
6. O dan Math , gall defnyddwyr cynllun taledig ddewis Dynamic i adael i'r system addasu'r gwerthoedd yn awtomatig yn seiliedig ar eich rhwydwaith cymdeithasol, proffil cymdeithasol, neu ID post. Fel arall, dewiswch Custom i nodi gwerth penodol.
7. Cliciwch Gwneud Cais . Bydd eich dolen olrhain yn ymddangos yn y ffenestr rhagolwg.

Am gam wrth gamcerdded drwodd, edrychwch ar y fideo hwn:

Opsiwn generadur UTM 2: Adeiladwr URL Ymgyrch Google Analytics

Gallwch greu UTM gan ddefnyddio generadur UTM Google, yna gludwch y dolenni i mewn eich postiadau cyfryngau cymdeithasol.

1. Ewch at adeiladwr URL Ymgyrch Google Analytics
2. Rhowch URL y dudalen rydych am gysylltu â hi, yna rhowch y gwerthoedd ar gyfer y paramedrau rydych am eu gwneud trac.

3. Sgroliwch i lawr i ddod o hyd i URL yr ymgyrch a gynhyrchir yn awtomatig.
4. Cliciwch Trosi URL i Dolen Byr , neu cliciwch Copi URL i ddefnyddio byriwr URL gwahanol. Gallwch chi bob amser ddefnyddio Ow.ly i fyrhau eich cyswllt yn SMMExpert Composer.
5. Gludwch eich dolen i mewn i'ch post cyfryngau cymdeithasol a'i fyrhau os nad ydych wedi gwneud hynny'n barod.

opsiwn generadur UTM 3: Adeiladwr URL Google ar gyfer hysbysebion ap

Os ydych chi'n hysbysebu ap, gallwch ddefnyddio naill ai Adeiladwr URL Olrhain Ymgyrch iOS neu Adeiladwr URL Google Play.

Mae'r generaduron UTM hyn yn debyg i Adeiladwr URL Ymgyrch Google Analytics ond maent yn cynnwys cwpl o baramedrau ychwanegol i adnabod eich ap a mesur data hysbysebion.

Sut i ddefnyddio paramedrau UTM <9

Nawr eich bod chi'n deall sut i greu paramedrau UTM a'u hychwanegu at eich postiadau cymdeithasol, gallwch ddefnyddio olrhain UTM i ddadansoddi'ch canlyniadau cyfryngau cymdeithasol mewn dau gam syml yn unig.

Bonws :Lawrlwythwch ganllaw a rhestr wirio am ddim i'ch helpu i argyhoeddi'ch bos i fuddsoddi mwy yn y cyfryngau cymdeithasol. Yn cynnwys awgrymiadau arbenigwyr ar gyfer profi ROI.

Mynnwch y canllaw rhad ac am ddim ar hyn o bryd!

Cam 1: Casglwch ddata ar eich ymgyrch UTM

1. Mewngofnodi i Google Analytics. (Sylwer: Os nad ydych eisoes wedi sefydlu GA ar eich gwefan, edrychwch ar ein cyfarwyddiadau manwl ar sut i ffurfweddu Google Analytics.)
2. Yn y tab Adroddiadau ar yr ochr chwith, ewch i Caffael , yna Ymgyrchoedd .

3. Sgroliwch i lawr i weld rhestr o'r holl ymgyrchoedd rydych wedi creu URLau y gellir eu holrhain ar eu cyfer, gyda rhifau traffig a chyfraddau trosi.

Cam 2: Dadansoddwch y data y mae eich paramedrau UTM yn ei ddarparu

Nawr eich bod wedi Wedi cael yr holl ddata hwn, mae angen i chi ei ddadansoddi. Mae hwn yn gam hanfodol i wella llwyddiant eich ymdrechion cyfryngau cymdeithasol yn y dyfodol.

4. Yn Google Analytics, cliciwch Allforio yn y ddewislen uchaf i lawrlwytho eich data olrhain UTM fel PDF , Google Sheets, Excel, neu ffeil .csv.

Ffynhonnell: Google Analytics

5. Mewnforio'r data yn eich adroddiad cyfryngau cymdeithasol i'w ddadansoddi.

Cofiwch y dylech anelu at fwy na chyfrif syml o'r niferoedd. Gweithiwch gyda'ch tîm i sicrhau eich bod yn olrhain metrigau ystyrlon ar gyfer eich postiadau cyfryngau cymdeithasol organig a'ch hysbysebion cyfryngau cymdeithasol taledig.

9 awgrym olrhain UTM

1 . Defnyddiwch baramedrau UTMi fesur ROI cyfryngau cymdeithasol

Mae ychwanegu paramedrau UTM at ddolenni cyfryngau cymdeithasol yn eich helpu i fesur a phrofi gwerth eich ymdrechion cyfryngau cymdeithasol. Gallwch ddangos i'ch pennaeth, cleientiaid neu randdeiliaid sut mae postiadau cymdeithasol yn gyrru traffig gwefan. Byddwch yn cael darlun clir o gynhyrchu plwm, traffig atgyfeirio ac addasiadau. Yna gallwch chi adrodd ar sut mae cymdeithasol yn effeithio ar refeniw cwmni.

Gallwch hefyd ddefnyddio data o olrhain UTM i gyfrifo'r gost sydd ei angen i gaffael dennyn neu gwsmer. Mae'r ddau yn niferoedd pwysig i bobl yn y cwmni sy'n gwneud penderfyniadau am gyllidebau.

Mae paramedrau UTM yn rhoi cryn dipyn o fanylion i chi weithio gyda nhw, felly gallwch olrhain llwyddiant ar sail post-wrth-post. Gallwch weld yn glir y gwahaniaeth rhwng swyddi cymdeithasol taledig ac organig. Mae hyn yn caniatáu ichi gyfrifo ROI yn fwy cywir.

Peth gwych arall am baramedrau UTM yw eu bod yn caniatáu ichi olrhain yr holl draffig cymdeithasol. Hebddynt, byddwch yn colli cyfrif cyfeiriadau cymdeithasol o sianeli cymdeithasol tywyll fel apiau negesydd.

Mae hyn yn arbennig o bwysig gan fod heriau gyda chwcis trydydd parti a rhwystrwyr hysbysebion yn gwneud mathau eraill o olrhain yn llai dibynadwy.

2. Defnyddiwch baramedrau UTM i fireinio eich strategaeth cyfryngau cymdeithasol

Mae paramedrau UTM yn eich galluogi i weld yn glir pa strategaethau cymdeithasol sydd fwyaf effeithiol—a mwyaf cost-effeithiol.

Gall y wybodaeth honno eich helpu i wneud penderfyniadau pwysig amble i ganolbwyntio eich ymdrechion (a chyllideb). Er enghraifft, efallai bod Twitter yn dod â mwy o draffig i'ch tudalen, ond mae Facebook yn creu mwy o arweiniadau a throsiadau.

Gallwch ddefnyddio'r wybodaeth honno i helpu i osod nodau perthnasol a realistig. Yna, defnyddiwch baramedrau UTM i olrhain eich cynnydd.

3. Defnyddio paramedrau UTM ar gyfer profi

Mae profion A/B (a elwir hefyd yn brofi hollti) yn eich galluogi i brofi a chadarnhau damcaniaethau ynghylch yr hyn sy'n gweithio orau i'ch cynulleidfa.

Ni allwch cymryd yn ganiataol bob amser bod doethineb confensiynol yn wir am eich brand ar union eiliad mewn amser. Er enghraifft, canfu SMMExpert yn ddiweddar fod postiadau heb ddolenni yn gweithio'n well i'w cynulleidfa ar Instagram a LinkedIn.

Efallai eich bod bob amser wedi tybio bod postiadau cyfryngau cymdeithasol gyda fideos yn perfformio'n well. Ond a yw hynny'n wir am eich cynulleidfa mewn gwirionedd?

Gyda chodau UTM gallwch chi brofi'r ddamcaniaeth hon. Rhannwch ddau bost union yr un fath, un gyda fideo ac un hebddo. Tagiwch bob un â chod UTM cynnwys ymgyrch priodol. Byddwch yn gweld yn fuan pa rai sy'n gyrru mwy o draffig i'ch gwefan.

Wrth gwrs, bydd angen mwy nag un prawf arnoch i brofi theori. Os gwelwch mai fideos sy'n perfformio orau, gallwch symud ymlaen i brofi pa fathau o fideos sy'n gweithio orau. Gallwch gael mwy a mwy o fanylion i fireinio eich strategaeth ymhellach.

4. Peidiwch â defnyddio tagiau UTM ar ddolenni mewnol

Defnyddir codau UTM yn benodol ar gyfer olrhain data ar draffig sy'n dod ieich gwefan neu dudalen lanio o ffynonellau allanol (fel eich proffiliau cymdeithasol). Ar gyfer dolenni o fewn eich gwefan (dyweder, rhwng postiadau blog), mae paramedrau UTM mewn gwirionedd yn drysu Google Analytics a gallant greu gwallau olrhain.

Felly, peidiwch byth â defnyddio codau UTM ar ddolenni mewnol.

5. Defnyddio paramedrau UTM i olrhain canlyniadau marchnata dylanwadwyr

Mae marchnata dylanwadwyr yn strategaeth farchnata gymdeithasol bwysig i lawer o farchnatwyr. Ond gall mesur ROI ymgyrchoedd dylanwadwyr fod yn her barhaus.

Mae defnyddio tag UTM unigryw ar gyfer pob dylanwadwr rydych chi'n gweithio gyda nhw yn ffordd hawdd o olrhain faint o draffig maen nhw'n ei anfon i'ch gwefan. Gallwch ddefnyddio codau UTM i weld yn union pa swyddi dylanwadwyr sydd fwyaf effeithiol. Mae hyn yn eich helpu i benderfynu pa ddylanwadwyr sy'n dangos addewid ar gyfer partneriaethau hirdymor.

6. Defnyddiwch - a dogfen - confensiwn enwi cyson

Edrychwch yn ôl ar y pum paramedr UTM a dechreuwch feddwl sut y byddwch yn disgrifio'r categorïau amrywiol. Cofiwch ei bod yn bwysig bod yn gyson. Mae paramedrau UTM anghyson yn creu data anghyflawn ac anghywir.

Efallai bod gennych chi nifer o bobl yn gweithio ar eich tracio UTM cyfryngau cymdeithasol. Er mwyn cadw pawb ar yr un dudalen, crëwch restr feistr o baramedrau UTM ar gyfer yr eitemau lefel uwch fel ffynhonnell a chyfrwng. Yna, crëwch ganllaw arddull sy'n esbonio pa reolau i'w dilyn wrth greu ymgyrch arferol