UTM parametrləri onlayn trafiki izləmək üçün sadə, sadə və etibarlı üsuldur. Üçüncü tərəf kukilərinə və ya Facebook pikselinə edilən dəyişikliklər onlara təsir göstərmir. Və onlar Google Analytics ilə işləyirlər.

Əgər siz sosial hesablarınızdan veb mülklərinizə hər hansı trafik göndərirsinizsə, UTM kodları marketinq alətlər dəstinizin mühüm hissəsi olmalıdır.

UTM teqlər üç əsas fayda təmin edir:

1. Onlar sosial marketinq proqramlarının və kampaniyalarının dəyərini izləməyə və ROI-ni ölçməyə kömək edir.
2. Onlar konversiya və trafik mənbələri haqqında dəqiq məlumat verir.
3. Onlar sizə klassik A/B test üslubunda fərdi postları üst-üstə sınamağa imkan verir.

Bonus : Sizi inandırmaq üçün pulsuz bələdçi və yoxlama siyahısını endirin. müdiriniz sosial mediaya daha çox sərmayə qoysun. ROI-ni sübut etmək üçün ekspert məsləhətlərini ehtiva edir.

UTM parametrləri nədir?

UTM parametrləri linklərə əlavə edə biləcəyiniz qısa kod parçalarıdır - məsələn, linklər sosial paylaşımlarınızda paylaşırsınız. Onlara linkin yerləşdirilməsi və məqsədi haqqında məlumat daxil olmaqla, xüsusi sosial media postundan və ya kampaniyadan klikləri və trafiki izləməyi asanlaşdırır.

Bu, texniki səslənə bilər, lakin UTM parametrləri əslində çox sadə və istifadəsi asandır.

Parametrləri yerində olan UTM nümunəsi linkidir:

UTM parametrləri sual işarəsindən sonra gələn hər şeydir. Narahat olmayın, edə bilərsinizparametrlər.

UTM kodlarından istifadə etməli olan hər kəsin bu sənədə baxmaq imkanına malik olduğundan əmin olun. Bununla belə, siz bir və ya iki əsas şəxsə dəyişiklik etmək imkanını məhdudlaşdırmaq istəyə bilərsiniz.

Ad konvensiyalarını sənədləşdirmək (onların hamısını beyninizdə saxlamaq əvəzinə) bütün zəhmətinizi qorumağa kömək edir. Bu o deməkdir ki, kimin yeni UTM linki yaratmasından asılı olmayaraq şirkətinizin dəyərli məlumatı düzgündür.

Hansı deskriptorların konkret biznesiniz üçün daha çox mənalı olduğuna qərar vermək sizin ixtiyarınızdadır. Bununla belə, bütün UTM kodu adlandırma konvensiyaları bir neçə sadə qaydaya əməl etməlidir:

Kiçik hərflərə sadiq qalın

UTM kodları böyük hərflərə həssasdır. Bu o deməkdir ki, facebook, Facebook, FaceBook və FACEBOOK ayrı-ayrılıqda izlənir. Variasiyalardan istifadə etsəniz, Facebook UTM izləməniz üçün natamam məlumat əldə edəcəksiniz. Məlumat izləmə ilə bağlı problemlərin qarşısını almaq üçün hər şeyi kiçik hərflərlə yazın.

Boşluq əvəzinə alt xətt işarələrindən istifadə edin

Boşluqlar eyni şey üçün birdən çox kod yaratmağın başqa bir potensial yoludur. data.

Məsələn, üzvi-sosial, üzvi_sosial, üzvi sosial və üzvi sosial hamısı ayrı-ayrılıqda izlənəcək. Daha da pisi, məkanı olan “üzvi sosial” URL-də “organic%20social” olacaq. Bütün boşluqları alt xətt ilə əvəz edin. İşləri ardıcıl saxlamaq üçün bu qərarı UTM üslub bələdçinizdə sənədləşdirin.

Sadə saxlayın

UTM kodları sadədirsə, ehtimalınız azdır.istifadə edərkən səhvlərə yol verirlər. Sadə, asan başa düşülən kodlarla analitik alətinizdə işləmək də asandır. Onlar sizə (və komandanızdakı hər kəsə) kodların nəyə istinad etdiyini bir baxışda bilməyə imkan verir.

Hesabatlarınızı mütəmadi olaraq səhv kodlar üçün yoxlayın

Hətta standart siyahı və üslub bələdçisi, insan səhvi baş verə bilər. Analitika və hesabatlarınıza diqqət yetirin və hər hansı səhv yazılmış UTM kodlarına baxın ki, onlar datanızı təhrif etməzdən əvvəl onları düzəldəsiniz.

7. Linkləri kopyalayıb yerləşdirərkən UTM parametrlərinə diqqət yetirin

Öz məzmununuza keçidləri kopyalayarkən və yerləşdirərkən təsadüfən aidiyyəti olmayan UTM kodlarını daxil etmədiyinizə əmin olun.

Məsələn, veb brauzerinizdən hər hansı Instagram postunda Linki Kopyala funksiyasından istifadə etsəniz, Instagram avtomatik olaraq öz UTM kodunu əlavə edir. Gəlin bu İnstaqram yazısına baxaq:

SMExpert (@hootsuite) tərəfindən paylaşılan yazı

Instagram-dan Linki Kopyala xüsusiyyətindən istifadə edərək, link verilmişdir //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Mənbə: Instagram

Sizə lazımdır bu linki yapışdırmazdan əvvəl avtomatik “ig_web_copy_link”i silin, əks halda o, öz UTM mənbə kodunuzla ziddiyyət təşkil edəcək.

Eyni şəkildə, linki kliklədikdən sonra məzmunun bir hissəsinə düşsəniz (URL-i əl ilə yazmaq əvəzinə) və ya axtarış sistemindən klikləməklə), buçox güman ki, ünvan çubuğunda UTM parametrlərini görəcəksiniz. URL-i yeni sosial posta yerləşdirməzdən əvvəl bu parametrləri (sual işarəsindən sonra hər şeyi) sildiyinizə əmin olun.

8. Cədvəldə UTM keçidlərini izləyin

UTM kodları ilə işə başladıqdan sonra izlədiyiniz bağlantıların sayı çox sürətlə artacaq. İdarəetməni asanlaşdırmaq və dublikat keçidləri aradan qaldırmaq üçün onları cədvəldə mütəşəkkil saxlayın.

Cədvəlinizdə hər bir qısa link göstərilməlidir. Sonra, tam, əvvəlcədən qısaldılmış URL-i, bütün fərdi UTM kodlarını və qısaldılmış URL-nin yaradılma tarixini izləyin. İstənilən vacib detalları izləmək üçün qeydlər üçün sahə buraxın.

9. Çoxsaylı yazılar üçün bir kampaniya hazırlayın

SMExpert Komandasında Biznes və Müəssisə planlarında adminlər və super adminlər UTM kodlarını saxlayan kampaniya ilkin təyinatı yarada bilərlər. Komandadakı hər bir istifadəçi daha sonra bir neçə kliklə kampaniyadakı posta ilkin təyini tətbiq edə bilər.

Bu, hər bir parametri əl ilə yazmaq səylərinə qənaət edir. O, həmçinin məlumatlarınızı əyəcək bir az fərqli kodların təsadüfən istifadə edilməsi ehtimalını da aradan qaldırır.

Siz kampaniyalar üçün əvvəlcədən ayarlar yarada, həmçinin sosial media paylaşımlarınızda dərc edilmiş bütün keçidlərə tətbiq etmək üçün defolt əvvəlcədən təyin edə bilərsiniz. Əvvəlcədən ayarları quraşdırdıqdan sonra onlar bütün komanda üzvləri tərəfindən istifadə edilə bilər.

Əyləncəli fakt: UTM Urchin deməkdir.İzləmə Modulu. Adı orijinal veb analitik proqram tərtibatçılarından biri olan Urchin Software Company-dən gəlir. Google şirkəti Google Analytics yaratmaq üçün 2005-ci ildə alıb.

Asanlıqla UTM parametrlərini yaradın və SMExpert istifadə edərək sosial səylərinizin uğurunu izləyin. Bu gün pulsuz cəhd edin.

Başlayın

Bunu SMMExpert ilə daha yaxşı edin, hamısı bir yerdə sosial media vasitəsi. Hər şeydən xəbərdar olun, inkişaf edin və rəqabəti məğlub edin.

UTM parametrləri sizə sosial media nəticələrinizin ətraflı təsvirini vermək üçün analitik proqramlarla işləyir.

Beş fərqli UTM parametri var. Bütün UTM izləmə bağlantılarında ilk üçünü istifadə etməlisiniz. (Onlar Google Analytics tərəfindən tələb olunur.)

Son ikisi isteğe bağlıdır və xüsusi olaraq ödənişli kampaniyaları izləmək üçün istifadə olunur.

1. Kampaniya mənbəyi

Bu, sosial şəbəkə, axtarış sistemi, xəbər bülleteni adı və ya trafiki idarə edən digər xüsusi mənbəni göstərir.

Nümunələr: facebook, twitter, blog , xəbər bülleteni və s.

UTM kodu: utm_source

Nümunə kod: utm_source=facebook

2. Kampaniya mühiti

Bu, trafiki idarə edən kanalın növünü izləyir: üzvi sosial, ödənişli sosial, e-poçt və s.

Nümunələr: cpc, organic_social

UTM kodu: utm_medium

Nümunə kod: utm_medium=paid_social

3. Kampaniyanın adı

Hər bir kampaniyaya ad verin ki, səylərinizi izləyə biləsiniz. Bu, məhsul adı, müsabiqə adı, xüsusi satış və ya tanıtımı müəyyən etmək üçün kod, təsir edən şəxsiyyət və ya slogan ola bilər.

Nümunələr: yay_satışı, pulsuz_sınaq

UTM kodu: utm_campaign

Nümunə kod: utm_campaign=summer_sale

4. Kampaniya müddəti

İzləmək üçün bu UTM teqindən istifadə edinödənişli açar sözlər və ya açar sözlər.

Nümunələr: social_media, newyork_cupcakes

UTM kodu: utm_term

Nümunə kod : utm_term=social_media

5. Kampaniya məzmunu

Bu parametr sizə kampaniya daxilində müxtəlif reklamları izləməyə imkan verir.

Nümunələr: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

UTM kodu: utm_content

Nümunə kodu: utm_content=video_ad

Bütün UTM parametrlərini bir linkdə birlikdə istifadə edə bilərsiniz. Onların hamısı ? -dən sonra gəlir və onlar & simvolları ilə ayrılır.

Beləliklə, yuxarıdakı bütün nümunə kodlarından istifadə edərək, UTM parametrləri ilə əlaqə olun:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Ancaq narahat olmayın - siz deyil bağlantılarınıza əl ilə UTM izləmə əlavə etməli deyilsiniz. UTM parametr qurucusundan istifadə edərək xətasız UTM-ləri linklərinizə necə əlavə edəcəyinizi öyrənmək üçün oxuyun.

UTM Misal

Gəlin istifadə olunan UTM parametrlərinə nəzər salaq. real sosial postda.

Biz Instagram, Canva və digərlərindən ən yaxşı kursları bir araya gətirdik 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 aprel, 202

Postada linkin önizləməsi o deməkdir ki, izləyici UTM kodu ilə dolu qeyri-adi linki görməli deyil. Əksər insanlar kliklədikdən sonra internet brauzerindəki ünvan çubuğuna baxmadığı üçünməzmun, insanların çoxu heç vaxt UTM kodlarını fərq etməyəcək.

Mənbə: SMMexpert blogu

Lakin onlar oradadırlar və sosial komandanın daha sonra eyni məzmunu təbliğ edən digər sosial postlarla müqayisədə bu xüsusi Tweetin uğurunu qiymətləndirmək üçün istifadə edəcəyi məlumatları toplayırlar.

UTM kodlarını axtarmağa başladıqdan sonra, siz onları hər yerdə görməyə başlayın.

UTM kod generatoru ilə UTM parametrlərini necə yaratmaq olar

UTM parametrlərini bağlantılarınıza əl ilə əlavə edə bilərsiniz, lakin istifadə etmək çox asandır. avtomatik UTM parametr qurucusu.

UTM generatoru seçimi 1: SMMExpert Composer

1. Yarat üzərinə klikləyin, sonra Post və həmişəki kimi sosial postunuzu yazın. Mətn qutusuna keçid daxil etdiyinizə əmin olun.
2. İzləmə əlavə et üzərinə klikləyin.
3. Qısaldıcı altında yığcam yaratmaq üçün link qısaldıcı seçin sosial postunuzda istifadə etmək üçün link.
4. İzləmə altında Xüsusi üzərinə klikləyin.
5. İzləmək istədiyiniz parametrləri və onların dəyərlərini (yuxarı) daxil edin ödənişli müştərilər üçün 100 parametrə və ya pulsuz istifadəçilər üçün 1 parametrə qədər).
6. Tip altında ödənişli plan istifadəçiləri sistemə dəyərləri avtomatik olaraq uyğunlaşdırmaq üçün Dinamik seçə bilərlər. sosial şəbəkəniz, sosial profiliniz və ya post ID-niz. Əks halda, xüsusi dəyər daxil etmək üçün Xüsusi seçin.
7. Tətbiq et üzərinə klikləyin. İzləmə linkiniz önizləmə pəncərəsində görünəcək.

Addım-addım üçünətraflı məlumat üçün bu videoya baxın:

UTM generator variantı 2: Google Analytics Kampaniya URL Qurucusu

Google UTM generatorundan istifadə edərək UTM-lər yarada, sonra linkləri daxil edin sosial media yazılarınız.

1. Google Analytics Kampaniya URL qurucusuna keçin
2. Əlaqə vermək istədiyiniz səhifənin URL-ni daxil edin, sonra istədiyiniz parametrlər üçün dəyərləri daxil edin. track.

Mənbə: Google Analytics Kampaniya URL Qurucusu

3. Avtomatik yaradılan kampaniya URL-ni tapmaq üçün aşağı diyirləyin.
4. URL-i Qısa Linkə Çevir üzərinə klikləyin və ya fərqli URL qısaldıcısından istifadə etmək üçün URL-ni kopyalayın üzərinə klikləyin. Siz həmişə SMExpert Composer-də linkinizi qısaltmaq üçün Ow.ly-dən istifadə edə bilərsiniz.
5. Linkinizi sosial media postunuza yapışdırın və hələ etməmisinizsə, qısaldın.

UTM generatoru seçimi 3: Tətbiq reklamları üçün Google URL qurucusu

Tətbiqi reklam edirsinizsə, ya iOS Kampaniya İzləmə URL Yaradıcısından, ya da Google Play URL Yaradıcısından istifadə edə bilərsiniz.

Bu UTM generatorları Google Analytics Kampaniya URL Yaradıcısına bənzəyir, lakin tətbiqinizi müəyyən etmək və reklam datasını ölçmək üçün bir neçə əlavə parametr daxildir.

UTM parametrlərindən necə istifadə etmək olar

İndi siz UTM parametrlərini necə yaratmağı və onları sosial yazılarınıza əlavə etməyi başa düşdüyünüzə görə, sosial media nəticələrinizi yalnız iki sadə addımda təhlil etmək üçün UTM izləməsindən istifadə edə bilərsiniz.

Bonus :Müdirinizi sosial mediaya daha çox sərmayə qoymağa inandırmaq üçün pulsuz bələdçi və yoxlama siyahısını endirin. ROI sübut etmək üçün ekspert məsləhətləri daxildir.

Addım 1: UTM kampaniyanız haqqında məlumat toplayın

1. Google Analytics-ə daxil olun. (Qeyd: Veb saytınızda GA-nı hələ quraşdırmamısınızsa, Google Analytics-i necə konfiqurasiya etmək barədə ətraflı təlimatlarımızı nəzərdən keçirin.)
2. Sol tərəfdəki Hesabatlar sekmesinde, Alma , sonra Kampaniyalar bölməsinə keçin.

3. Bütün kampaniyaların siyahısına baxmaq üçün aşağı diyirləyin trafik nömrələri və dönüşüm dərəcələri ilə izlənilə bilən URL-lər yaratdınız.

Addım 2: UTM parametrlərinizin təmin etdiyi datanı təhlil edin

İndi siz bütün bu məlumatları əldə etdiniz, onu təhlil etməlisiniz. Bu, gələcək sosial media səylərinizin uğurunu artırmaq üçün mühüm addımdır.

4. Google Analytics-də UTM izləmə məlumatlarınızı PDF formatında endirmək üçün yuxarı menyuda İxrac üzərinə klikləyin. , Google Cədvəl, Excel və ya .csv faylı.

Mənbə: Google Analytics

5. İdxal edin məlumatları təhlil üçün sosial media hesabatınıza daxil edin.

Unutmayın ki, siz sadə rəqəmlərdən daha çoxunu hədəfləməlisiniz. Üzvi sosial media yazılarınız və ödənişli sosial media reklamlarınız üçün mənalı ölçüləri izlədiyinizə əmin olmaq üçün komandanızla işləyin.

9 UTM izləmə məsləhəti

1 . UTM parametrlərindən istifadə edinsosial media ROI-ni ölçmək

Sosial media bağlantılarına UTM parametrlərinin əlavə edilməsi sosial media səylərinizin dəyərini ölçməyə və sübut etməyə kömək edir. Müdirinizə, müştərilərinizə və ya maraqlı tərəflərə sosial yazıların veb sayt trafikini necə idarə etdiyini göstərə bilərsiniz. Qurğuşun yaradılması, yönləndirmə trafiki və dönüşümlər haqqında aydın təsəvvür əldə edəcəksiniz. Daha sonra siz sosial şəbəkələrin şirkət gəlirinə necə təsir etdiyi barədə hesabat verə bilərsiniz.

Siz həmçinin aparıcı və ya müştəri əldə etmək üçün lazım olan xərcləri hesablamaq üçün UTM izləmə məlumatlarından istifadə edə bilərsiniz. Bunların hər ikisi şirkətdə büdcələrlə bağlı qərarlar verən insanlar üçün vacib rəqəmlərdir.

UTM parametrləri sizə işləmək üçün kifayət qədər çox təfərrüat verir, beləliklə, siz post-post əsasında uğuru izləyə bilərsiniz. Ödənişli və üzvi sosial yazılar arasındakı fərqi aydın görə bilərsiniz. Bu, ROI-ni daha dəqiq hesablamağa imkan verir.

UTM parametrləri ilə bağlı daha bir gözəl cəhət ondan ibarətdir ki, onlar sizə bütün sosial trafiki izləməyə imkan verir. Bunlar olmadan, messencer tətbiqləri kimi qaranlıq sosial kanallardan gələn sosial yönləndirmələri saymaqdan qaçacaqsınız.

Bu, üçüncü tərəf kukiləri və reklam blokerləri ilə bağlı problemlər izləmənin digər formalarını daha az etibarlı edir, çünki bu xüsusilə vacibdir.

2. Sosial media strategiyanızı dəqiqləşdirmək üçün UTM parametrlərindən istifadə edin

UTM parametrləri sizə hansı sosial strategiyaların ən effektiv və ən sərfəli olduğunu aydın şəkildə görməyə imkan verir.

Bu məlumat sizə kömək edə bilər. haqqında mühüm qərarlar qəbul edirsəylərinizi (və büdcənizi) hara cəmləməlisiniz. Məsələn, bəlkə Twitter səhifənizə daha çox trafik gətirir, lakin Facebook daha çox potensial müştərilər və dönüşümlər yaradır.

Siz müvafiq və real hədəflər təyin etmək üçün həmin məlumatdan istifadə edə bilərsiniz. Sonra tərəqqinizi izləmək üçün UTM parametrlərindən istifadə edin.

3. Sınaq üçün UTM parametrlərindən istifadə edin

A/B testi (həmçinin split test kimi tanınır) sizə auditoriyanız üçün ən uyğun olan nəzəriyyələri sınamağa və təsdiq etməyə imkan verir.

Siz bunu edə bilməzsiniz. Həmişə fərz edin ki, ənənəvi müdriklik markanız üçün dəqiq bir zamanda doğrudur. Məsələn, SMMExpert bu yaxınlarda müəyyən etdi ki, linki olmayan postlar həm Instagram, həm də LinkedIn-də öz izləyiciləri üçün daha yaxşı işləyir.

Ola bilsin ki, siz həmişə videolu sosial media yazılarının daha yaxşı performans göstərdiyini düşünmüsünüz. Bəs bu, auditoriyanız üçün doğrudurmu?

UTM kodları ilə siz bu nəzəriyyəni sınaqdan keçirə bilərsiniz. İki eyni postu paylaşın, biri videolu, biri videosuz. Hər birini müvafiq kampaniya məzmunu UTM kodu ilə etiketləyin. Hansının saytınıza daha çox trafik çəkdiyini tezliklə görəcəksiniz.

Əlbəttə, bir nəzəriyyəni sübut etmək üçün birdən çox testə ehtiyacınız olacaq. Videoların ən yaxşı performans göstərdiyini görsəniz, hansı növ videoların ən yaxşı işlədiyini yoxlamağa keçə bilərsiniz. Siz strategiyanızı daha da təkmilləşdirmək üçün getdikcə daha ətraflı məlumat əldə edə bilərsiniz.

4. Daxili keçidlərdə UTM teqlərindən istifadə etməyin

UTM kodları xüsusi olaraq gələn trafik haqqında məlumatı izləmək üçün istifadə olunur.xarici mənbələrdən veb saytınız və ya açılış səhifəniz (sosial profilləriniz kimi). Veb saytınızdakı bağlantılar üçün (məsələn, blog yazıları arasında) UTM parametrləri əslində Google Analytics-i çaşdırır və izləmə xətaları yarada bilər.

Beləliklə, daxili keçidlərdə heç vaxt UTM kodlarından istifadə etməyin.

5. Influencer marketinq nəticələrini izləmək üçün UTM parametrlərindən istifadə edin

Influencer marketinqi bir çox marketoloqlar üçün mühüm sosial marketinq strategiyasıdır. Lakin təsir edən kampaniyaların ROI-nin ölçülməsi davamlı problem ola bilər.

İşlədiyiniz hər bir təsir edən şəxs üçün unikal UTM etiketindən istifadə onların saytınıza nə qədər trafik göndərdiyini izləməyin asan yoludur. Hansı təsir edən yazıların ən təsirli olduğunu dəqiq görmək üçün UTM kodlarından istifadə edə bilərsiniz. Bu, hansı təsir edənlərin uzunmüddətli tərəfdaşlıq üçün vəd verdiyini müəyyənləşdirməyə kömək edir.

6. İstifadə edin və sənədləşdirin - ardıcıl adlandırma konvensiyasından

Beş UTM parametrinə yenidən nəzər salın və müxtəlif kateqoriyaları necə təsvir edəcəyinizi düşünməyə başlayın. Nəzərə alın ki, ardıcıl olmaq vacibdir. Uyğun olmayan UTM parametrləri natamam və qeyri-dəqiq məlumat yaradır.

Sosial media UTM izləmənizdə çoxlu adam işləyə bilər. Hamını eyni səhifədə saxlamaq üçün mənbə və vasitə kimi daha yüksək səviyyəli elementlər üçün UTM parametrlərinin əsas siyahısını yaradın. Sonra, fərdi kampaniya yaratarkən hansı qaydaların riayət olunacağını izah edən bir üslub bələdçisi yaradın