Vigezo vya UTM ni njia rahisi, moja kwa moja na ya kuaminika ya kufuatilia trafiki mtandaoni. Haziathiriwi na mabadiliko ya vidakuzi vya watu wengine au pikseli ya Facebook. Na zinafanya kazi na Google Analytics.

Ikiwa unatuma trafiki yoyote kwa bidhaa zako za wavuti kutoka kwa akaunti zako za kijamii, misimbo ya UTM inapaswa kuwa sehemu muhimu ya zana yako ya uuzaji.

UTM lebo hutoa manufaa matatu muhimu:

1. Hukusaidia kufuatilia thamani ya programu na kampeni za masoko ya kijamii na kupima ROI.
2. Hutoa data sahihi kuhusu vyanzo vya ubadilishaji na trafiki.
3. Hukuruhusu kujaribu machapisho moja kwa moja kwa mtindo wa kawaida wa majaribio ya A/B.

Bonus : Pakua mwongozo usiolipishwa na orodha tiki ili kukusaidia kukushawishi bosi wako kuwekeza zaidi kwenye mitandao ya kijamii. Inajumuisha vidokezo vya wataalam vya kuthibitisha ROI.

Vigezo vya UTM ni nini?

Vigezo vya UTM ni vipande vifupi tu vya msimbo ambavyo unaweza kuongeza kwenye viungo - kwa mfano, viungo. unashiriki katika machapisho yako ya kijamii. Zinajumuisha maelezo kuhusu uwekaji na madhumuni ya kiungo, hivyo kurahisisha kufuatilia mibofyo na trafiki kutoka kwa chapisho au kampeni mahususi ya mitandao ya kijamii.

Hii inaweza kuonekana kiufundi, lakini vigezo vya UTM ni rahisi sana na ni rahisi kutumia.

Hiki hapa ni kiungo cha mfano cha UTM kilicho na vigezo vilivyowekwa:

Vigezo vya UTM ni kila kitu kinachokuja baada ya alama ya swali. Usijali, unawezavigezo.

Hakikisha kila mtu anayehitaji kutumia misimbo ya UTM ana idhini ya kutazama hati hii. Hata hivyo, unaweza kutaka kupunguza uwezo wa kufanya mabadiliko kwa mtu mmoja au wawili muhimu.

Kuweka kumbukumbu kanuni za kutaja majina (badala ya kuziweka kichwani) husaidia kuhifadhi bidii yako yote. Inamaanisha kuwa data muhimu ya kampuni yako ni sahihi bila kujali ni nani atakayeunda kiungo kipya cha UTM.

Ni juu yako kuamua ni vifafanuzi vipi vinavyoleta maana zaidi kwa biashara yako mahususi. Hata hivyo, kanuni zote za kutaja msimbo wa UTM zinapaswa kufuata sheria chache rahisi:

Bandika kwa herufi ndogo

misimbo ya UTM ni nyeti kwa ukubwa. Hiyo ina maana kwamba facebook, Facebook, Facebook, na FACEBOOK zote zina nyimbo tofauti. Ukitumia tofauti, utapata data isiyokamilika ya ufuatiliaji wako wa Facebook UTM. Weka kila kitu katika herufi ndogo ili kuepusha matatizo ya ufuatiliaji wa data.

Tumia mistari chini badala ya nafasi

Spaces ni njia nyingine inayoweza kutumika ya kuunda misimbo mingi ya kitu kimoja, ukipotosha yako. data.

Kwa mfano, kikaboni-kijamii, organic_kijamii, organicsocial, na organic social zote zitafuatana kivyake. Mbaya zaidi, "kijamii kikaboni" kilicho na nafasi kitakuwa "organic%20social" katika URL. Badilisha nafasi zote kwa kusisitiza. Andika uamuzi huu katika mwongozo wako wa mtindo wa UTM ili kuweka mambo sawa.

Ifanye rahisi

Ikiwa misimbo yako ya UTM ni rahisi, kuna uwezekano mdogo wa kufanya hivyo.kufanya makosa wakati wa kuzitumia. Misimbo rahisi na rahisi kueleweka pia ni rahisi kufanya kazi nayo katika zana yako ya uchanganuzi. Zinakuruhusu (na kila mtu mwingine kwenye timu yako) kujua kwa muhtasari kanuni zinarejelea.

Angalia ripoti zako mara kwa mara ili uone misimbo ya wonky

Hata kwa kutumia orodha sanifu na mwongozo wa mtindo, makosa ya kibinadamu yanaweza kutokea. Angalia takwimu na ripoti zako, na utazame misimbo yoyote ya UTM iliyochapwa kimakosa ili uweze kuirekebisha kabla ya kupotosha data yako.

7. Jihadharini na vigezo vya UTM wakati wa kunakili na kubandika viungo

Unaponakili na kubandika viungo vya maudhui yako mwenyewe, hakikisha kuwa haujumuishi misimbo ya UTM isiyo na umuhimu kimakosa.

Kwa mfano, ukitumia kipengele cha Copy Link kwenye chapisho lolote la Instagram kutoka kwa kivinjari chako, Instagram huongeza kiotomatiki msimbo wake wa UTM. Hebu tuangalie chapisho hili la Instagram:

Chapisho lililoshirikiwa na SMExpert (@hootsuite)

Kwa kutumia Copy Link kipengele kutoka Instagram, kiungo kimetolewa ni //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Chanzo: Instagram

Unahitaji ondoa “ig_web_copy_link” otomatiki kabla ya kubandika kiungo hiki, au itakinzana na msimbo wako wa chanzo wa UTM.

Vile vile, ukitua kwenye kipande cha maudhui baada ya kubofya kiungo (badala ya kuandika URL wewe mwenyewe. au kubofya kutoka kwa injini ya utafutaji), niuwezekano mkubwa utaona vigezo vya UTM kwenye upau wa anwani. Hakikisha umeondoa vigezo hivi (kila kitu baada ya alama ya swali) kabla ya kubandika URL kwenye chapisho jipya la kijamii.

8. Fuatilia viungo vya UTM kwenye lahajedwali

Pindi tu unapoanza kutumia misimbo ya UTM, idadi ya viungo unavyofuatilia itakua haraka sana. Yaweke yakiwa yamepangwa katika lahajedwali ili kurahisisha kudhibiti na kusaidia kuondoa viungo vilivyorudiwa.

Lahajedwali lako linapaswa kuorodhesha kila kiungo kifupi. Kisha, fuatilia URL kamili, iliyofupishwa awali, misimbo yote mahususi ya UTM, na tarehe ambayo URL iliyofupishwa iliundwa. Ondoka kwenye sehemu ya madokezo ili uweze kufuatilia maelezo yoyote muhimu.

9. Unda uwekaji mapema wa kampeni kwa machapisho mengi

Kwenye Timu ya SMMExpert, Mipango ya Biashara na Biashara, wasimamizi na wasimamizi wakuu wanaweza kuunda uwekaji mapema wa kampeni ambao huhifadhi misimbo ya UTM. Kila mtumiaji kwenye timu anaweza kisha kuweka uwekaji awali kwenye chapisho katika kampeni kwa mibofyo michache tu.

Hii huokoa juhudi ya kuandika kwa kila kigezo mwenyewe. Pia huondoa uwezekano wa kutumia kwa bahati mbaya misimbo tofauti kidogo ambayo itapotosha data yako.

Unaweza kuunda mipangilio ya awali ya kampeni, pamoja na uwekaji awali chaguo-msingi ili kutumika kwa viungo vyote vilivyochapishwa katika machapisho yako ya mitandao ya kijamii. Mara tu unapoweka mipangilio ya awali, inapatikana kwa matumizi ya wanachama wote wa timu.

Ukweli wa kufurahisha: UTM inawakilisha UrchinModuli ya Ufuatiliaji. Jina linatokana na Kampuni ya Urchin Software, mojawapo ya wasanidi programu asili wa uchanganuzi wa wavuti. Google ilinunua kampuni mnamo 2005 ili kuunda Google Analytics.

Unda vigezo vya UTM kwa urahisi na ufuatilie mafanikio ya juhudi zako za kijamii ukitumia SMExpert. Ijaribu leo ​​bila malipo.

Anza

Ifanye vyema zaidi ukitumia SMMEExpert , zana ya mtandao wa kijamii wa wote kwa moja. Kaa juu ya mambo, ukue, na ushinde shindano.

Vigezo vya UTM hufanya kazi na programu za uchanganuzi ili kukupa picha ya kina ya matokeo yako ya mitandao ya kijamii.

Kuna vigezo vitano tofauti vya UTM. Unapaswa kutumia tatu za kwanza katika viungo vyote vya ufuatiliaji vya UTM. (Zinahitajika na Google Analytics.)

Mbili za mwisho ni za hiari na hutumika mahususi kufuatilia kampeni zinazolipwa.

1. Chanzo cha kampeni

Hii inaonyesha mtandao jamii, injini ya utafutaji, jina la jarida, au chanzo kingine mahususi kinachoendesha msongamano.

Mifano: facebook, twitter, blogu , jarida, n.k.

Msimbo wa UTM: utm_source

Msimbo wa mfano: utm_source=facebook

2. Njia ya kampeni

Hii hufuatilia aina ya kituo kinachoendesha trafiki: kijamii kikaboni, kijamii kulipia, barua pepe, na kadhalika.

Mifano: cpc, organic_social

Msimbo wa UTM: utm_medium

Msimbo wa mfano: utm_medium=paid_social

3. Jina la kampeni

Ipe kila kampeni jina ili uweze kufuatilia juhudi zako. Hili linaweza kuwa jina la bidhaa, jina la shindano, msimbo wa kutambua mauzo au matangazo mahususi, kitambulisho cha mshawishi au kaulimbiu.

Mifano: summer_sale, free_trial

Msimbo wa UTM: utm_campaign

Msimbo wa mfano: utm_campaign=summer_sale

4. Muda wa kampeni

Tumia lebo hii ya UTM kufuatiliamaneno muhimu yanayolipiwa au vifungu vya maneno.

Mifano: social_media, newyork_cupcakes

Msimbo wa UTM: utm_term

Msimbo wa mfano : utm_term=social_media

5. Maudhui ya kampeni

Kigezo hiki hukuruhusu kufuatilia matangazo tofauti ndani ya kampeni.

Mifano: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

Msimbo wa UTM: utm_content

Msimbo wa sampuli: utm_content=video_ad

Unaweza kutumia vigezo vyote vya UTM pamoja katika kiungo kimoja. Zote huja baada ya ? , na zimetenganishwa kwa alama & .

Kwa hivyo, kwa kutumia sampuli zote za misimbo hapo juu, kiungo chenye vigezo vya UTM kuwa:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Lakini usijali—huna Sina budi kuongeza ufuatiliaji wa UTM kwenye viungo vyako mwenyewe. Soma ili upate maelezo ya jinsi ya kuambatisha UTM kwenye viungo vyako bila hitilafu kwa kutumia kijenzi cha kigezo cha UTM.

Mfano wa UTM

Hebu tuangalie vigezo vya UTM vinavyotumika. kwenye chapisho halisi la kijamii.

Tumekusanya pamoja kozi kuu kutoka Instagram, Canva, na zaidi 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMExpert (@hootsuite) Aprili 24, 202

Ndani ya chapisho, onyesho la kukagua kiungo linamaanisha kuwa mtazamaji sio lazima aone kiungo kisicho kamili kilichojaa msimbo wa UTM. Na kwa kuwa watu wengi hawaangalii upau wa anwani kwenye kivinjari chao cha mtandao mara tu wanapobofyamaudhui, watu wengi hawatawahi hata kutambua misimbo ya UTM.

Chanzo: SMMExpert blog

Lakini wapo, wakikusanya taarifa ambazo timu ya jamii itatumia baadaye kutathmini mafanikio ya Tweet hii mahususi ikilinganishwa na machapisho mengine ya kijamii yanayotangaza maudhui sawa.

Ukianza kutafuta misimbo ya UTM, utaweza anza kuviona kila mahali.

Jinsi ya kuunda vigezo vya UTM kwa jenereta ya msimbo wa UTM

Unaweza kuongeza vigezo vya UTM kwenye viungo vyako, lakini ni rahisi zaidi kutumia. kijenzi kiotomatiki cha kigezo cha UTM.

chaguo la 1 la jenereta la UTM: Mtunzi wa SMMExpert

1. Bofya Unda , kisha Chapisha na uandike chapisho lako la kijamii kama kawaida. Hakikisha kuwa umejumuisha kiungo kwenye kisanduku cha maandishi.
2. Bofya Ongeza ufuatiliaji .
3. Chini ya Kifupi zaidi , chagua kifupisho cha kiungo ili kuunda kompakt kiungo cha kutumia katika chapisho lako la kijamii.
4. Chini ya Kufuatilia , bofya Custom .
5. Ingiza vigezo unavyotaka kufuatilia na thamani zake (juu hadi vigezo 100 kwa wateja wanaolipiwa au 1 kwa mtumiaji bila malipo).
6. Chini ya Aina , watumiaji wa mpango unaolipishwa wanaweza kuchagua Dynamic ili kuruhusu mfumo kurekebisha thamani kiotomatiki kulingana na mtandao wako wa kijamii, wasifu wa kijamii, au kitambulisho cha chapisho. Vinginevyo, chagua Custom ili kuweka thamani mahususi.
7. Bofya Tekeleza . Kiungo chako cha ufuatiliaji kitaonekana katika dirisha la onyesho la kukagua.

Kwa hatua kwa hatuapitia, angalia video hii:

Chaguo la 2 la jenereta la UTM: Mjenzi wa URL ya Kampeni ya Google Analytics

Unaweza kuunda UTM ukitumia jenereta ya UTM ya Google, kisha ubandike viungo kwenye machapisho yako ya mitandao ya kijamii.

1. Nenda kwa Kiunda URL cha Kampeni ya Google Analytics
2. Ingiza URL ya ukurasa unaotaka kuunganisha, kisha uweke thamani za vigezo unavyotaka fuatilia.

Chanzo: Mjenzi wa URL ya Kampeni ya Google Analytics

3. Sogeza chini ili kupata URL ya kampeni inayozalishwa kiotomatiki.
4. Bofya Geuza URL iwe Kiungo Kifupi , au ubofye Nakili URL ili kutumia kifupisho tofauti cha URL. Unaweza kutumia Ow.ly kila wakati kufupisha kiungo chako katika Mtunzi wa SMMExpert.
5. Bandika kiungo chako kwenye chapisho lako la mitandao ya kijamii na ukifupishe ikiwa bado hujafanya hivyo.

Chaguo la 3 la jenereta la UTM: Kiunda URL cha Google cha matangazo ya programu

Ikiwa unatangaza programu, unaweza kutumia Kijenzi cha URL ya Ufuatiliaji wa Kampeni ya iOS au Kiunda URL cha Google Play.

Jenereta hizi za UTM zinafanana na Kiunda URL cha Kampeni ya Google Analytics lakini zinajumuisha vigezo kadhaa vya ziada ili kutambua programu yako na kupima data ya tangazo.

Jinsi ya kutumia vigezo vya UTM

Kwa kuwa sasa unaelewa jinsi ya kuunda vigezo vya UTM na kuviongeza kwenye machapisho yako ya kijamii, unaweza kutumia ufuatiliaji wa UTM kuchanganua matokeo yako ya mitandao ya kijamii kwa hatua mbili rahisi.

Bonus :Pakua mwongozo na orodha isiyolipishwa ili kukusaidia kumshawishi bosi wako kuwekeza zaidi kwenye mitandao ya kijamii. Inajumuisha vidokezo vya wataalam vya kuthibitisha ROI.

Hatua ya 1: Kusanya data kwenye kampeni yako ya UTM

1. Ingia katika Google Analytics. (Kumbuka: Ikiwa bado hujaweka GA kwenye tovuti yako, angalia maelekezo yetu ya kina kuhusu jinsi ya kusanidi Google Analytics.)
2. Katika Reports kichupo upande wa kushoto, nenda kwa Upataji , kisha Kampeni .

3. Sogeza chini ili kuona orodha ya kampeni zote umeunda URL zinazoweza kufuatiliwa, zilizo na nambari za trafiki na viwango vya ubadilishaji.

Hatua ya 2: Changanua data ambayo vigezo vyako vya UTM vinatoa

Sasa kwa kuwa ume umepata data hii yote, unahitaji kuichanganua. Hii ni hatua muhimu ya kuboresha mafanikio ya juhudi zako za siku zijazo za mitandao ya kijamii.

4. Katika Google Analytics, bofya Hamisha katika menyu ya juu ili kupakua data yako ya ufuatiliaji wa UTM kama PDF. , Majedwali ya Google, Excel, au faili ya .csv.

Chanzo: Google Analytics

5. Leta data kwenye ripoti yako ya mitandao ya kijamii kwa uchambuzi.

Kumbuka kwamba unapaswa kulenga zaidi ya hesabu rahisi ya nambari. Fanya kazi na timu yako ili kuhakikisha kuwa unafuatilia vipimo muhimu vya machapisho yako ya kawaida ya mitandao ya kijamii na matangazo yako yanayolipishwa ya mitandao ya kijamii.

Vidokezo 9 vya kufuatilia UTM

1 . Tumia vigezo vya UTMkupima mitandao ya kijamii ROI

Kuongeza vigezo vya UTM kwenye viungo vya mitandao ya kijamii hukusaidia kupima na kuthibitisha thamani ya juhudi zako za mitandao ya kijamii. Unaweza kuonyesha bosi wako, wateja au wadau jinsi machapisho ya kijamii yanavyoendesha trafiki ya tovuti. Utapata picha wazi ya kizazi kinachoongoza, trafiki ya rufaa na ubadilishaji. Kisha unaweza kuripoti jinsi mapato ya kampuni ya athari za kijamii.

Unaweza pia kutumia data kutoka kwa ufuatiliaji wa UTM ili kukokotoa gharama inayohitajika ili kupata kiongozi au mteja. Hizi zote ni nambari muhimu kwa watu katika kampuni wanaofanya maamuzi kuhusu bajeti.

Vigezo vya UTM vinakupa maelezo mengi ya kufanya navyo, ili uweze kufuatilia mafanikio kwa misingi ya baada ya chapisho. Unaweza kuona kwa uwazi tofauti kati ya machapisho ya kijamii yanayolipwa na ya kikaboni. Hii hukuruhusu kuhesabu ROI kwa usahihi zaidi.

Jambo jingine kuu kuhusu vigezo vya UTM ni kwamba vinakuruhusu kufuatilia trafiki yote ya kijamii. Bila hizo, utakosa kuhesabu marejeleo ya kijamii kutoka kwa njia zisizo za kawaida za kijamii kama vile programu za messenger.

Hii ni muhimu hasa kwa vile changamoto za vidakuzi vya watu wengine na vizuia matangazo hufanya aina nyingine za ufuatiliaji kutokuwa na uhakika.

2. Tumia vigezo vya UTM kuboresha mkakati wako wa mitandao ya kijamii

vigezo vya UTM hukuruhusu kuona kwa uwazi ni mikakati gani ya kijamii yenye ufanisi zaidi—na ya gharama nafuu zaidi.

Maelezo hayo yanaweza kukusaidia kutengeneza maamuzi muhimu kuhusuwapi pa kuzingatia juhudi zako (na bajeti). Kwa mfano, labda Twitter huleta trafiki zaidi kwenye ukurasa wako, lakini Facebook hutengeneza miongozo na ubadilishaji zaidi.

Unaweza kutumia maelezo hayo kusaidia kuweka malengo muhimu na ya kweli. Kisha, tumia vigezo vya UTM kufuatilia maendeleo yako.

3. Tumia vigezo vya UTM kufanya majaribio

Jaribio la A/B (pia linajulikana kama jaribio la mgawanyiko) hukuruhusu kujaribu na kuthibitisha nadharia kuhusu kile kinachofaa zaidi kwa hadhira yako.

Huwezi kufanya hivyo. kila wakati fikiria kuwa hekima ya kawaida ni kweli kwa chapa yako kwa wakati kamili. Kwa mfano, SMExpert hivi majuzi iligundua kuwa machapisho bila viungo yalifanya kazi vyema kwa hadhira yao kwenye Instagram na LinkedIn.

Labda umekuwa ukidhani kila mara kuwa machapisho kwenye mitandao ya kijamii yenye video hufanya vyema zaidi. Lakini je, hiyo ni kweli kwa hadhira yako?

Ukiwa na misimbo ya UTM unaweza kujaribu nadharia hii. Shiriki machapisho mawili yanayofanana, moja na video na moja bila. Tambulisha kila moja kwa msimbo ufaao wa maudhui ya kampeni ya UTM. Hivi karibuni utaona ni ipi inayoleta trafiki zaidi kwenye tovuti yako.

Bila shaka, utahitaji zaidi ya jaribio moja ili kuthibitisha nadharia. Ukigundua kuwa video zinafanya vyema zaidi, unaweza kuendelea na majaribio ya aina za video zinazofanya kazi vizuri zaidi. Unaweza kupata maelezo zaidi na zaidi ili kuboresha zaidi mkakati wako.

4. Usitumie lebo za UTM kwenye viungo vya ndani

misimbo ya UTM hutumika mahususi kufuatilia data kuhusu trafiki inayokuja.tovuti yako au ukurasa wa kutua kutoka kwa vyanzo vya nje (kama wasifu wako wa kijamii). Kwa viungo ndani ya tovuti yako (sema, kati ya machapisho ya blogu), vigezo vya UTM huchanganya Google Analytics na vinaweza kuunda hitilafu za ufuatiliaji.

Kwa hivyo, usiwahi kutumia misimbo ya UTM kwenye viungo vya ndani.

5. Tumia vigezo vya UTM kufuatilia matokeo ya uuzaji ya vishawishi

Utangazaji wa vishawishi ni mkakati muhimu wa masoko ya kijamii kwa wauzaji wengi. Lakini kupima ROI ya kampeni za ushawishi kunaweza kuwa changamoto inayoendelea.

Kutumia lebo ya kipekee ya UTM kwa kila mshawishi unayefanya naye kazi ni njia rahisi ya kufuatilia ni kiasi gani cha trafiki wanachotuma kwenye tovuti yako. Unaweza kutumia misimbo ya UTM ili kuona ni machapisho yapi ya vishawishi yanafaa zaidi. Hii hukusaidia kuamua ni vishawishi vipi vinavyoonyesha ahadi za ushirikiano wa muda mrefu.

6. Tumia—na uweke hati—mkataba thabiti wa kumtaja

Angalia tena vigezo vitano vya UTM na uanze kufikiria jinsi utakavyoelezea aina mbalimbali. Kumbuka kwamba ni muhimu kuwa thabiti. Vigezo vya UTM visivyolingana huunda data isiyo kamili na isiyo sahihi.

Unaweza kuwa na watu wengi wanaofanya kazi kwenye ufuatiliaji wako wa UTM kwenye mitandao ya kijamii. Ili kuweka kila mtu kwenye ukurasa sawa, tengeneza orodha kuu ya vigezo vya UTM kwa vipengee vya kiwango cha juu kama vile chanzo na kati. Kisha, unda mwongozo wa mtindo unaofafanua sheria za kufuata wakati wa kuunda kampeni maalum