Parametreyên UTM ji bo şopandina seyrûsefera serhêl rêyek hêsan, rast û pêbawer e. Ew ji guheztinên li cookies-ya sêyemîn an pixela Facebook-ê bandor nabin. Û ew bi Google Analytics re dixebitin.

Heke hûn ji hesabên xwe yên civakî seyrûseferek dişînin taybetmendiyên weba xwe, divê kodên UTM beşek girîng a amûra kirrûbirra we bin.

UTM. etîket sê feydeyên sereke peyda dikin:

1. Ew ji we re dibin alîkar ku hûn nirxa bername û kampanyayên kirrûbirra civakî bişopînin û ROI bipîvin.
2. Ew daneyên rast der barê veguheztin û çavkaniyên trafîkê de peyda dikin.
3. Ew dihêlin ku hûn di şêwaza ceribandina A/B ya klasîk de mesajên kesane serî-bi-ser biceribînin.

Bonus : Rêbernameyek belaş û navnîşek kontrolê dakêşin da ku ji we re bibe alîkar ku hûn qanih bikin. patronê we ji bo veberhênana zêdetir di medya civakî de. Ji bo îsbatkirina ROI serişteyên pisporan vedihewîne.

Parametreyên UTM çi ne?

Parametreyên UTM tenê perçeyên kurt ên kodê ne ku hûn dikarin li lînkan zêde bikin - mînakî, lînkan hûn di postên xwe yên civakî de parve dikin. Ew agahdarî li ser cîh û mebesta girêdanê vedigirin, ku şopandina klîk û seyrûsefera ji postek an kampanyayek medya civakî ya taybetî hêsantir dike.

Dibe ku ev teknîkî xuya bike, lê parametreyên UTM bi rastî pir hêsan in û karanîna wan hêsan in.

Li vir mînakek girêdana UTM-ê ya bi pîvanan ve girêdayî ye:

Parametreyên UTM-ê her tiştê ku piştî nîşana pirsê tê. Xem neke, hûn dikarinparametre.

Piştrast bike ku her kesê ku pêdivî ye kodên UTM-ê bikar bîne, gihîştina vê belgeyê heye. Lêbelê, dibe ku hûn bixwazin şiyana guhertinan bi yek an du kesên sereke re sînordar bikin.

Belgekirina peymanên navdêran (li şûna ku hemî di serê we de bimînin) dibe alîkar ku hûn hemî keda weya dijwar biparêzin. Ev tê wê wateyê ku daneyên hêja yên pargîdaniya we rast in, ferq nake ka kî girêdanek UTM-ya nû diafirîne.

Ev li ser we ye ku hûn biryar bidin ka kîjan raveker ji bo karsaziya weya taybetî herî watedar e. Lêbelê, hemî peymanên navên kodê yên UTM divê çend rêzikên hêsan bişopînin:

Li ser tîpên piçûk bisekinin

Kodên UTM-ê hesas in. Wateya facebook, Facebook, FaceBook, û FACEBOOK hemî ji hev cuda dişopînin. Ger hûn guhertoyan bikar bînin, hûn ê ji bo şopandina UTM-ya xweya Facebook-ê daneya bêkêmasî bistînin. Her tiştî bi tîpên piçûk bihêlin da ku ji pirsgirêkên şopandina daneyan dûr nekevin.

Li şûna valahiyan xêzên binî bi kar bînin

Vahiyan rêyek din a potansiyel e ku hûn ji bo heman tiştan çend kodan biafirînin. dane.

Mînakî, organîk-civakî, organîk_sosyal, organîk-sosyal, û organîk civakî dê hemû ji hev cihê bişopînin. Ya xirabtir jî, "civakî organîk" bi cîhek dê di URL-ê de bibe "organîk%20social". Hemî cihan bi xêzek jêrîn veguherînin. Vê biryarê di rêbernameya şêwaza UTM-ya xwe de belge bikin da ku tiştan lihevhatî bihêlin.

Wê hêsan bihêlin

Heke kodên weya UTM sade bin, îhtîmala we kêm edema bikaranîna wan xeletiyan bikin. Kodên hêsan, hêsan-fêmkirî jî di amûra analîtîka we de hêsan e ku meriv pê re bixebite. Ew dihêlin ku hûn (û her kesê din ê tîmê we) bi nihêrînek zanibin ka kod behsa çi dikin.

Raporên xwe bi rêkûpêk ji bo kodên wunky kontrol bikin

Tevî bi navnîşa standardkirî û rêberê şêwazê, xeletiya mirovî dikare bibe. Çavê xwe bidin analîtîk û raporên xwe, û li her kodên UTM-ê yên şaş binivîsin temaşe bikin, da ku hûn wan rast bikin berî ku ew daneyên we xera bikin.

7. Dema kopîkirin û lêxistina lînkan bala xwe bidin parametreyên UTM

Dema kopî û girêdana lînkan ji naveroka xwe re vediqetînin, pê ewle bin ku hûn bi xeletî kodên UTM-ê yên negirêdayî têxin nav xwe.

Mînakî, heke hûn taybetmendiya Copy Link li ser her postek Instagram ji geroka xweya webê bikar bînin, Instagram bixweber koda UTM-ya xwe zêde dike. Werin em li vê posta Instagramê binêrin:

Postek ku ji hêla SMMExpert (@hootsuite) ve hatî parve kirin

Bikaranîna taybetmendiya Copy Link ji Instagram, girêdan peyda kirin e //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Çavkanî: Instagram

Divê hûn "ig_web_copy_link"-a otomatîkî berî ku vê lînkê bişopîne rakin, an jî ew ê bi koda çavkaniya UTM-ya we re nakok be.

Her weha, heke hûn piştî klîkkirina lînkê li ser perçeyek naverokê dakevin (li şûna ku hûn URL-ê bi destan binivîsin an ji motorek lêgerînê bikirtînin), ew ebi îhtîmalek mezin hûn ê di barika navnîşanê de pîvanên UTM-ê bibînin. Beriya ku URL-ê têxin nav postek civakî ya nû, pê ewle bin ku hûn van pîvanan (her tiştê piştî nîşana pirsê) jêbikin.

8. Girêdanên UTM-ê di çarşefek berbelav de bişopînin

Dema ku hûn dest bi kodên UTM-ê bikin, dê hejmara girêdanên ku hûn dişopînin pir zû mezin bibe. Wan di çarşefeke berbelav de birêxistin bikin da ku birêvebirina wan hêsantir bibe û ji holê rakirina lînkên dubare bibe alîkar.

Divê rûpela weya berbelav her lînka kurt rêz bike. Dûv re, URL-ya tevahî, pêş-kurtkirî, hemî kodên UTM-ê yên takekesî, û tarîxa ku URL-ya kurtkirî hatî çêkirin bişopînin. Ji bo notan qadekê bihêlin da ku hûn hûrguliyên girîng bişopînin.

9. Ji bo gelek postan pêşnumayek kampanyayê biafirînin

Li ser planên Tîma SMMExpert, Karsaz û Pargîdaniyê, rêvebir û rêveberên super dikarin pêşnumayek kampanyayê biafirînin ku kodên UTM-ê xilas dike. Dûv re her bikarhênerek di tîmê de dikare bi tenê çend klîk li ser postek di kampanyayê de pêşdibistanê bicîh bîne.

Ev hewildana nivîsandina her parametreyê bi destan xilas dike. Di heman demê de ew îhtîmala ku bi xeletî kodên piçûk ên cûda bikar bînin ku dê daneya we xera bikin jî ji holê radike.

Hûn dikarin ji bo kampanyayan pêşdaçekan biafirînin, hem jî pêşdaçekek xwerû ku li ser hemî girêdanên ku di postên weya medyaya civakî de hatine weşandin bicîh bikin. Gava ku hûn pêşdibistanên saz bikin, ew ji bo karanîna hemî endamên tîmê berdest in.

Rastiya xweş: UTM ji bo Urchin radiweste.Modula Şopandinê. Nav ji Pargîdaniya Nermalava Urchin, yek ji pêşdebirên nermalava analîtîka malperê ya orîjînal tê. Google di sala 2005-an de pargîdanî kir ku Google Analytics çêbike.

Parametreyên UTM-ê bi hêsanî biafirînin û bi karanîna SMMExpert serkeftina hewildanên xwe yên civakî bişopînin. Îro belaş biceribîne.

Destpêbike

Bi SMMExpert , alava medyaya civakî ya tev-bi-yek, çêtir bikin. Li ser tiştan bimînin, mezin bibin û pêşbaziyê bişkînin.

Parametreyên UTM bi bernameyên analîtîk re dixebitin da ku wêneyek berfireh a encamên medyaya weya civakî bidin we.

Pênc pîvanên UTM yên cuda hene. Divê hûn sê yekem di hemî girêdanên şopandina UTM de bikar bînin. (Ew ji hêla Google Analytics ve hewce ne.)

Duyên dawîn vebijarkî ne û bi taybetî ji bo şopandina kampanyayên drav têne bikar anîn.

1. Çavkaniya kampanyayê

Ev tora civakî, motora lêgerînê, navê rojnameyê, an çavkaniyek din a taybetî ku seyrûseferê dimeşîne nîşan dide.

Nimûne: facebook, twitter, blog , rojname, hwd.

Koda UTM: utm_çavkanî

Koda nimûne: utm_source=facebook

2. Navgîniya kampanyayê

Ev celeb kanala ku trafîkê dimeşîne dişopîne: civakî ya organîk, civakî ya bi pere, e-name, û hwd.

Nimûne: cpc, organîk_sosyal

Koda UTM: utm_medium

Koda nimûne: utm_medium=paid_social

3. Navê kampanyayê

Her kampanyayê navekî bidin, da ku hûn karibin hewildanên xwe bişopînin. Ev dibe ku navê hilberê, navek pêşbaziyê, kodek ji bo destnîşankirina firotgehek taybetî an pêşbaziyek, nasnameyek bandorker an tagline be.

Nimûne: firotana havînê, ceribandina belaş

Koda UTM: utm_campaign

Koda nimûne: utm_campaign=summer_sale

4. Termê kampanyayê

Ji bo şopandina vê nîşana UTM-ê bikar bîninpeyvên sereke an jî bêjeyên sereke.

Nimûne: sosyal_media, newyork_cupcakes

Koda UTM: utm_term

Koda nimûne : utm_term=medya_sosyal

5. Naveroka kampanyayê

Ev pîvan dihêle hûn reklamên cihêreng di nav kampanyayê de bişopînin.

Nimûne: video_reklam, text_ad, blue_banner, green_banner

Koda UTM: utm_content

Nimûne kod: utm_content=video_ad

Hûn dikarin hemî pîvanên UTM bi hev re di yek lînkê de bikar bînin. Ew hemî li dû ? têne, û ew bi sembolên & têne veqetandin.

Ji ber vê yekê, hemî kodên nimûneyên jorîn bikar bînin, girêdana bi parametreyên UTM-ê dê bibe:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Lê xem neke — tu na Pêdivî ye ku şopandina UTM-ê bi destan li girêdanên xwe zêde bikin. Bixwînin ka meriv çawa UTM-yan bi girêdanên xwe ve bê xeletî bi karanîna avakerek parametreya UTM ve girêdide.

Mînaka UTM

Werin em li pîvanên UTM-ê yên ku têne bikar anîn binêre. li ser postek civakî ya rastîn.

Me qursên herî baş ji Instagram, Canva, û yên din berhev kir 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24ê Avrêl, 202

Di nav postê de, pêşdîtina lînkê tê vê wateyê ku temaşevan ne hewce ye ku girêdanek bêkêmasî ya tijî koda UTM bibîne. Û ji ber ku pir kes gava ku li ser bitikînin, li barika navnîşan a geroka xweya înternetê nanihêrinnaverok, pir kes qet guh nadin kodên UTM.

Çavkanî: Bloga SMMExpert

Lê ew li wir in, agahiyê berhev dikin ku tîmê civakî dê paşê bikar bîne da ku serkeftina vê Tweet-a taybetî binirxîne li gorî postên civakî yên din ên ku heman naverokê didin nasîn.

Dema ku hûn dest bi lêgerîna kodên UTM-ê bikin, hûn ê dest bi dîtina wan li her derê bikin.

Meriv çawa bi jeneratora koda UTM-ê pîvanên UTM-ê diafirîne

Hûn dikarin bi destan pîvanên UTM-ê li girêdanên xwe zêde bikin, lê karanîna wê pir hêsantir e. avakerek parametreya UTM-ê ya otomatîk.

Vebijarka çêkerê UTM 1: SMMExpert Composer

1. Bikirtînin Afirandin , paşê Post û posta xweya civakî wekî hercar binivîsin. Piştrast bike ku girêdanek di qutiya nivîsê de bihewîne.
2. Bikirtînin Şopandinê zêde bikin .
3. Li binê Kurteker , kurtkerek lînkê hilbijêrin da ku berhevokek çêbikin. lînka ku di posta xweya civakî de bikar bîne.
4. Di binê Şopandin de, bikirtînin Ciştî .
5. Parametrên ku hûn dixwazin bişopînin û nirxên wan binivîsin (jor 100 parametre ji bo xerîdarên bi pere an 1 ji bo bikarhênerên belaş).
6. Di binê Tîp de, bikarhênerên plansaziya drav dikarin Dînamîk hilbijêrin da ku pergalê bihêle ku nirxan bixweber li gorî tora weya civakî, profîla civakî, an nasnameya postê. Wekî din, Custom hilbijêrin ku nirxek taybetî têkevin.
7. Bikirtînin Sepandin . Girêdana şopandina we dê di pencereya pêşdîtinê de xuya bibe.

Ji bo gav-bi-gavrêveçûn, vê vîdyoyê binihêrin:

Vebijarka çêkerê UTM 2: Afirînerê URL-ya Kampanyaya Google Analytics

Hûn dikarin UTM-yan bi karanîna jeneratora Google UTM-ê biafirînin, dûv re lînkan têxin nav postên xwe yên medyaya civakî.

1. Serê xwe bidin avakerê URL-ya Kampanyaya Google Analytics
2. URLya rûpela ku hûn dixwazin pê ve girêbidin têkevin, dûv re nirxan ji bo pîvanên ku hûn dixwazin binivîsin. bişopîne.

Çavkanî: Afirînerê URLa Kampanyayê ya Google Analytics

3. Li jêr bigerin da ku URLa kampanyayê ku bixweber hatî çêkirin bibînin.
4. Bikirtînin URL-ê veguherînin Girêdana Kurte , an jî URL-ê kopî bikin bikirtînin da ku URLek cûda bikar bînin. Hûn dikarin hertim Ow.ly-yê bikar bînin da ku girêdana xwe di SMMExpert Composer de kurt bikin.
5. Girêdana xwe li posta xweya medyaya civakî bixin û heke we berê nekiriye wê kurte bikin.

Vebijêrk 3 çêkerê UTM: Ji bo reklamên sepanê çêkerê URL-a Google-ê

Heke hûn serîlêdanek reklam dikin, hûn dikarin hem Avakera URL-ya Şopandina Kampanya iOS-ê an jî Avakera URL-ya Google Play-ê bikar bînin.

Van çêkerên UTM-ê dişibin Çêkera URL-ya Kampanyaya Google Analytics-ê lê ji bo ku sepana xwe nas bikin û daneya reklamê bipîvin çend pîvanên din jî dihewînin.

Parametreyên UTM-ê çawa bikar tînin

Naha ku hûn fêm dikin ka meriv çawa pîvanên UTM-ê biafirîne û wan li postên xweyên civakî zêde bike, hûn dikarin şopandina UTM-ê bikar bînin da ku encamên medyaya xweya civakî tenê di du gavên hêsan de analîz bikin.

Bonus :Rêbernameyek belaş û navnîşek kontrolê dakêşin da ku ji we re bibe alîkar ku hûn serokê xwe razî bikin ku di medyaya civakî de bêtir veberhênanê bike. Ji bo îsbatkirina ROI şîretên pisporan vedihewîne.

Gavê 1: Daneyên li ser kampanyaya UTM-ya xwe kom bikin

1. Têkevin Google Analytics. (Têbînî: Heke we jixwe GA li ser malpera xwe saz nekiribe, li ser rêwerzên me yên berfireh li ser çawaniya mîhengkirina Google Analytics binêre.)
2. Di tabloya Raportan de li milê çepê, herin Gotin , paşê Kampanyayan .

3. Ji bo dîtina navnîşek hemî kampanyayan bigerin jêr we URL-yên ku dikarin bişopînin, bi jimareyên trafîkê û rêjeyên veguheztinê re afirandine.

Gavek 2: Daneyên ku parametreyên UTM-ya we pêşkêş dikin analîz bikin

Niha ku we kiriye van hemû daneyan girt, divê hûn wê analîz bikin. Ev gavek krîtîk e ji bo baştirkirina serkeftina hewildanên medyaya civakî yên pêşerojê.

4. Di Google Analytics de, li menuya jorîn Export bikirtînin da ku daneyên şopandina UTM-ya xwe wekî PDF-ê dakêşin. , Google Sheets, Excel, an pelê .csv.

Çavkanî: Google Analytics

5. Import Daneyên ji bo analîzê di raporta medyaya civakî ya we de ye.

Bê bîr bînin ku divê hûn ji hejmareke hêsan a hejmaran zêdetir armanc bikin. Bi tîmê xwe re bixebitin ku hûn pê ewle bin ku hûn ji bo postên medyaya civakî yên organîk û reklamên xwe yên medyaya civakî yên dravî metrîkên watedar dişopînin.

9 serişteyên şopandina UTM

1 . Parametreyên UTM bikar bîninji bo pîvandina ROI ya medyaya civakî

Zêdekirina parametreyên UTM li girêdanên medyaya civakî ji we re dibe alîkar ku hûn nirxa hewildanên medyaya civakî bipîvin û îsbat bikin. Hûn dikarin patronê xwe, xerîdar an beşdarên xwe nîşan bidin ka postên civakî çawa seyrûsefera malperê dimeşînin. Hûn ê wêneyek zelal a nifşa pêşeng, seyrûsefera referansê û veguherînan bistînin. Dûv re hûn dikarin rapor bikin ka çawa bandorên civakî li dahata pargîdaniyê dike.

Hûn dikarin daneyên ji şopandina UTM-ê jî bikar bînin da ku lêçûna ku ji bo bidestxistina pêşeng an xerîdarek hewce dike hesab bikin. Ev her du hejmarên girîng in ji bo kesên di pargîdaniyê de ku derbarê budçeyan de biryaran didin.

Parametreyên UTM gelek hûrguliyan dide we ku hûn pê re bixebitin, ji ber vê yekê hûn dikarin serketinê li ser bingeha post-bi-post bişopînin. Hûn dikarin bi zelalî cûdahiya di navbera postên civakî yên drav û organîk de bibînin. Ev rê dide we ku hûn ROI-ê rasttir hesab bikin.

Tiştek din a girîng di derheqê pîvanên UTM de ev e ku ew dihêle hûn hemî seyrûsefera civakî bişopînin. Bêyî wan, hûn ê ji jimartina sepanên civakî yên ji kanalên civakî yên tarî yên mîna sepanên peyamberê winda bikin.

Ev bi taybetî girîng e ji ber ku kêşeyên bi cookie-yên sêyemîn û astengkerên reklamê re formên din ên şopandinê kêmtir pêbawer dikin.

11> 2. Parametreyên UTM-ê bikar bînin da ku stratejiya xweya medyaya civakî safî bikin

Parametreyên UTM rê dide we ku hûn bi zelalî bibînin ka kîjan stratejiyên civakî yên herî bibandor-û herî biha ne.

Ew agahdarî dikare ji we re bibe alîkar ku hûn çêbikin biryarên girîng li serku hûn hewildanên xwe (û budceya) li ku bikin. Mînakî, dibe ku Twitter bêtir seyrûseferê bîne ser rûpela we, lê Facebook bêtir rêber û veguherînan diafirîne.

Hûn dikarin wan agahiyê bikar bînin da ku ji bo danîna armancên têkildar û realîst bibin alîkar. Dûv re, pîvanên UTM bikar bînin da ku pêşveçûna xwe bişopînin.

3. Parametreyên UTM-ê ji bo ceribandinê bikar bînin

Testkirina A/B (ku wekî ceribandina dabeşkirinê jî tê zanîn) dihêle hûn teoriyên li ser tiştê ku ji bo temaşevanên we çêtirîn dixebite ceribandin û piştrast bikin.

Hûn nikarin her gav texmîn bikin ku şehrezayiya kevneşopî di demek tam di wextê de ji bo marqeya we rast e. Mînakî, SMMExpert vê dawiyê dît ku postên bê girêdan hem li ser Instagram û hem jî li LinkedIn ji temaşevanên xwe re çêtir dixebitin.

Dibe ku we her gav texmîn kir ku postên medya civakî yên bi vîdyoyan çêtir performansa xwe dikin. Lê gelo ew bi rastî ji bo temaşevanên we rast e?

Bi kodên UTM hûn dikarin vê teoriyê biceribînin. Du postên wekhev, yek bi vîdyoyek û yek jî bêyî parve bikin. Her yekê bi naverokek kampanyaya guncan a kodê UTM etîket bikin. Hûn ê di demek nêzîk de bibînin ku kîjan bêtir seyrûseferê berbi malpera we ve dibe.

Bê guman, ji bo îsbatkirina teoriyekê hûn ê ji yek ceribandinê zêdetir hewce bikin. Ger hûn dibînin ku vîdyoyan çêtirîn performans dikin, hûn dikarin biceribînin ka kîjan celeb vîdyoyan çêtirîn dixebitin. Hûn dikarin bêtir û bêtir hûrgulî bistînin da ku stratejiya xwe bêtir safî bikin.

4. Etîketên UTM-ê li ser girêdanên hundurîn bikar neynin

Kodên UTM bi taybetî ji bo şopandina daneyên li ser trafîka ku tê têne bikar anîn.malpera we an rûpela zevî ji çavkaniyên derveyî (wek profîlên weyên civakî). Ji bo girêdanên di nav malpera we de (bibêjin, di navbera postên blogê de), pîvanên UTM bi rastî Google Analytics tevlihev dikin û dikarin xeletiyên şopandinê biafirînin.

Ji ber vê yekê, tu carî kodên UTM-ê li ser girêdanên hundurîn bikar neynin.

5. Parametreyên UTM bikar bînin da ku encamên kirrûbirra bandorker bişopînin

Marketkirina bandorker ji bo gelek bazirganan stratejiyek kirrûbirra civakî ya girîng e. Lê pîvandina ROI ya kampanyayên bandorker dikare bibe dijwariyek domdar.

Bikaranîna tagek UTM-ya yekta ji bo her bandorkerek ku hûn pê re dixebitin rêyek hêsan e ku meriv bişopîne ka ew çiqas seyrûseferê dişînin malpera we. Hûn dikarin kodên UTM bikar bînin da ku hûn bi rastî bibînin ka kîjan postên bandorker herî bi bandor in. Ev ji we re dibe alîkar ku hûn biryar bidin ka kîjan bandorker ji bo hevkariyên demdirêj soz didin.

6. Peymanek navekî domdar bikar bînin-û belge bikin

Li pênc pîvanên UTM-ê binihêrin û dest pê bikin ku hûn çawa kategoriyên cihêreng binav bikin. Bînin bîra xwe ku girîng e ku meriv hevgirtî be. Parametreyên hevgirtî yên UTM daneyên netemam û nerast diafirînin.

Dibe ku hûn gelek kes li ser şopandina UTM ya medyaya civakî bixebitin. Ji bo ku her kes li ser heman rûpelê bimînin, navnîşek sereke ya parametreyên UTM-ê ji bo hêmanên asta bilind ên wekî çavkanî û navîn biafirînin. Dûv re, rêbernameyek şêwazê biafirînin ku rave dike ka çi qaîdeyên ku dema afirandina kampanyaya xwerû bişopînin