UTM параметрлері трафикті онлайн бақылаудың қарапайым, қарапайым және сенімді әдісі болып табылады. Оларға үшінші тарап cookie файлдарына немесе Facebook пикселіне жасалған өзгерістер әсер етпейді. Және олар Google Analytics-пен жұмыс істейді.

Егер сіз әлеуметтік тіркелгілерден веб-сипаттарыңызға кез келген трафик жіберіп жатсаңыз, UTM кодтары маркетинг құралдарының маңызды бөлігі болуы керек.

UTM. тегтер үш негізгі артықшылық береді:

1. Олар әлеуметтік маркетинг бағдарламалары мен науқандарының мәнін қадағалауға және ROI өлшеуге көмектеседі.
2. Олар конверсия және трафик көздері туралы нақты деректерді береді.
3. Олар жеке жазбаларды классикалық A/B тестілеу стилінде бір-бірін сынауға мүмкіндік береді.

Бонус : сендіруге көмектесетін тегін нұсқаулық пен бақылау тізімін жүктеп алыңыз. Сіздің бастығыңыз әлеуметтік медиаға көбірек инвестиция салу үшін. ROI дәлелдеу бойынша сарапшылардың кеңестерін қамтиды.

UTM параметрлері дегеніміз не?

UTM параметрлері сілтемелерге қосуға болатын кодтың қысқа бөліктері — мысалы, сілтемелер сіз әлеуметтік жазбаларыңызбен бөлісесіз. Олар сілтеменің орналасуы мен мақсаты туралы ақпаратты қамтиды, бұл белгілі бір әлеуметтік медиа жазбасынан немесе науқаннан шертулер мен трафикті бақылауды жеңілдетеді.

Бұл техникалық көрінуі мүмкін, бірақ UTM параметрлері шын мәнінде өте қарапайым және пайдалану оңай.

Мына жерде параметрлері бар UTM мысалы сілтемесі берілген:

UTM параметрлері сұрақ белгісінен кейін келетін барлық нәрсе. Уайымдамаңыз, аласызпараметрлері.

UTM кодтарын пайдалану қажет әрбір адамның осы құжатты көру мүмкіндігі бар екеніне көз жеткізіңіз. Дегенмен, бір немесе екі негізгі адамға өзгертулер енгізу мүмкіндігін шектегіңіз келуі мүмкін.

Атау конвенцияларын құжаттау (олардың барлығын өз ойыңызда сақтаудың орнына) барлық ауыр жұмысыңызды сақтауға көмектеседі. Бұл жаңа UTM сілтемесін кім жасағанына қарамастан компанияңыздың құнды деректері дұрыс екенін білдіреді.

Нақты бизнесіңіз үшін ең мағыналы дескрипторлардың қайсысын таңдау сізге байланысты. Дегенмен, барлық UTM кодын атау конвенциялары бірнеше қарапайым ережелерді сақтауы керек:

Кіші әріптерді ұстаныңыз

UTM кодтары регистрді ескереді. Бұл facebook, Facebook, Facebook және FACEBOOK барлығы бөлек тректерді білдіреді. Вариацияларды пайдалансаңыз, Facebook UTM қадағалауыңыз үшін толық емес деректерді аласыз. Деректерді қадағалау мәселелерін болдырмау үшін барлығын кіші әріппен жазыңыз.

Бос орындардың орнына астын сызу белгілерін пайдаланыңыз

Бос орындар - бір нәрсе үшін бірнеше кодты жасаудың тағы бір әлеуетті жолы. деректер.

Мысалы, органикалық-әлеуметтік, органикалық_әлеуметтік, органикалықәлеуметтік және органикалық әлеуметтік және барлығы бөлек бақыланады. Ең сорақысы, бос орыны бар "органикалық әлеуметтік" URL мекенжайында "organic%20social" болады. Барлық бос орындарды астын сызумен ауыстырыңыз. Біркелкі болу үшін бұл шешімді UTM стилі нұсқаулығында құжаттаңыз.

Оны қарапайым етіп сақтаңыз

Егер UTM кодтары қарапайым болса, бұл шешімді орындау ықтималдығы төмен.оларды пайдалану кезінде қателіктер жібереді. Қарапайым, түсінуге оңай кодтармен аналитика құралында жұмыс істеу оңайырақ. Олар сізге (және сіздің командаңыздың басқа мүшелеріне) кодтардың нені білдіретінін бірден білуге ​​мүмкіндік береді.

Есептеріңізді қате кодтардың бар-жоғын үнемі тексеріп отырыңыз

Тіпті стандартталған тізім және стиль нұсқаулығы, адам қатесі болуы мүмкін. Аналитика мен есептерді қадағалаңыз және қате терілген UTM кодтарын қадағалаңыз, осылайша олар деректеріңізді бұрмалаудан бұрын оларды түзетіңіз.

7. Сілтемелерді көшіру және қою кезінде UTM параметрлерін қадағалаңыз

Сілтемелерді өз мазмұныңызға көшіру және қою кезінде кездейсоқ сәйкес емес UTM кодтарын қоспағаныңызға көз жеткізіңіз.

Мысалы, егер сіз веб-шолғышыңыздан кез келген Instagram жазбасында Сілтемені көшіру мүмкіндігін пайдалансаңыз, Instagram өзінің UTM кодын автоматты түрде қосады. Мына Instagram жазбасын қарастырайық:

SMExpert бөліскен жазба (@hootsuite)

Instagram-дан Сілтемені көшіру мүмкіндіктерін пайдалану, берілген сілтеме //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Дереккөз: Instagram

Сізге қажет осы сілтемені қоймас бұрын автоматты "ig_web_copy_link" файлын жойыңыз, әйтпесе ол өзіңіздің UTM бастапқы кодыңызға қайшы келеді.

Сол сияқты, сілтемені басқаннан кейін мазмұн бөлігіне түссеңіз (URL мекенжайын қолмен терудің орнына) немесе іздеу жүйесінен басу), бұлмекенжай жолағында UTM параметрлерін көресіз. URL мекенжайын жаңа әлеуметтік жазбаға қоймас бұрын, осы параметрлерді (сұрақ белгісінен кейінгі барлығы) жойғаныңызға көз жеткізіңіз.

8. Электрондық кестедегі UTM сілтемелерін бақылаңыз

UTM кодтарымен жұмысты бастағаннан кейін бақылап жатқан сілтемелер саны өте тез өседі. Басқаруды жеңілдету және қайталанатын сілтемелерді жоюға көмектесу үшін оларды электрондық кестеде реттелген етіп сақтаңыз.

Электрондық кестеде әрбір қысқа сілтеме тізімі болуы керек. Содан кейін толық, алдын ала қысқартылған URL мекенжайын, барлық жеке UTM кодтарын және қысқартылған URL жасалған күнді қадағалаңыз. Кез келген маңызды мәліметтерді қадағалап отыру үшін жазбалар үшін өріс қалдырыңыз.

9. Бірнеше жазбалар үшін науқанның алдын ала орнатуын жасаңыз

SMExpert Team, Business және Enterprise жоспарларында әкімшілер мен супер әкімшілер UTM кодтарын сақтайтын науқанның алдын ала орнатуын жасай алады. Топтағы әрбір пайдаланушы алдын ала орнатуды бірнеше рет басу арқылы науқандағы жазбаға қолдана алады.

Бұл әр параметрді қолмен теру күш-жігерін үнемдейді. Сондай-ақ ол деректеріңізді бұрмалайтын сәл басқа кодтарды кездейсоқ пайдалану мүмкіндігін болдырмайды.

Науқандар үшін алдын ала орнатуларды, сондай-ақ әлеуметтік желідегі жазбаларыңызда жарияланған барлық сілтемелерге қолданылатын әдепкі алдын ала орнатуды жасауға болады. Алдын ала орнатуларды орнатқаннан кейін, олар барлық топ мүшелеріне қолжетімді болады.

Қызықты факт: UTM - Urchin дегенді білдіреді.Бақылау модулі. Бұл атау Urchin бағдарламалық жасақтама компаниясынан шыққан, веб-аналитика бағдарламалық жасақтамасын жасаушылардың бірі. Google компанияны Google Analytics жасау үшін 2005 жылы сатып алды.

SMMExpert көмегімен UTM параметрлерін оңай жасаңыз және әлеуметтік әрекеттеріңіздің сәттілігін қадағалаңыз. Бүгін тегін көріңіз.

Бастау

Бұны SMMexpert арқылы жақсырақ жасаңыз, барлығы бір әлеуметтік медиа құралы. Бәсекелестікті жеңіңіз, өсіңіз және жеңіңіз.

UTM параметрлері әлеуметтік медиа нәтижелерінің толық суретін беру үшін талдау бағдарламаларымен жұмыс істейді.

Бес түрлі UTM параметрі бар. Барлық UTM бақылау сілтемелерінде алғашқы үшеуін пайдалану керек. (Оларды Google Analytics қажет етеді.)

Соңғы екеуі міндетті емес және ақылы науқандарды қадағалау үшін арнайы пайдаланылады.

1. Науқан көзі

Бұл әлеуметтік желіні, іздеу жүйесін, ақпараттық бюллетень атауын немесе трафикті басқаратын басқа арнайы көзді көрсетеді.

Мысалдар: facebook, twitter, blog , ақпараттық бюллетень, т.б.

UTM коды: utm_source

Үлгі код: utm_source=facebook

2. Науқан құралы

Бұл трафикті басқаратын арна түрін бақылайды: органикалық әлеуметтік, ақылы әлеуметтік, электрондық пошта және т.б.

Мысалдар: cpc, organic_social

UTM коды: utm_medium

Үлгі коды: utm_medium=ақылы_әлеуметтік

3. Науқан атауы

Жұмысыңызды бақылап отыру үшін әр науқанға атау беріңіз. Бұл өнім атауы, байқау атауы, белгілі бір сатылымды немесе жарнаманы анықтауға арналған код, ықпал етушінің идентификаторы немесе слогы болуы мүмкін.

Мысалдар: жазғы_сату, тегін_сынақ

UTM коды: utm_campaign

Үлгі код: utm_campaign=summer_sale

4. Науқан мерзімі

Бақылау үшін осы UTM тегін пайдаланыңызақылы кілт сөздер немесе негізгі фразалар.

Мысалдар: social_media, newyork_cupcakes

UTM коды: utm_term

Үлгі код : utm_term=əлеуметтік_медиа

5. Науқан мазмұны

Бұл параметр науқандағы әртүрлі жарнамаларды қадағалауға мүмкіндік береді.

Мысалдар: бейне_жарнама, мәтіндік_жарнама, көк_баннер, жасыл_баннер

UTM коды: utm_content

Үлгі коды: utm_content=video_ad

Барлық UTM параметрлерін бір сілтемеде бірге пайдалануға болады. Олардың барлығы ? белгісінен кейін келеді және олар & таңбаларымен бөлінген.

Осылайша, жоғарыдағы барлық үлгі кодтарын пайдаланып, UTM параметрлері бар сілтеме мына болыңыз:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Бірақ уайымдамаңыз, олай емес. Сілтемелерге UTM бақылауын қолмен қосудың қажеті жоқ. UTM параметрлерін құрастырушы арқылы сілтемелеріңізге қатесіз UTM қосу жолын білу үшін оқыңыз.

UTM мысалы

Қолданылатын UTM параметрлерін қарастырайық. нақты әлеуметтік постта.

Біз Instagram, Canva және т.б. ең жақсы курстарды жинадық 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 сәуір, 202

Жазбаның ішінде сілтемені алдын ала қарау көрерменге UTM кодына толы дұрыс емес сілтемені көрудің қажеті жоқ дегенді білдіреді. Көптеген адамдар басқаннан кейін интернет браузеріндегі мекенжай жолағына қарамайтындықтанмазмұнына қарамастан, адамдардың көпшілігі UTM кодтарын ешқашан байқамайды.

Дереккөз: SMMexpert блогы

Бірақ олар сол жерде, әлеуметтік топ кейінірек сол мазмұнды насихаттайтын басқа әлеуметтік жазбалармен салыстырғанда осы нақты твиттің сәттілігін бағалау үшін пайдаланатын ақпаратты жинайды.

UTM кодтарын іздей бастағаннан кейін, сіз оларды барлық жерде көре бастаңыз.

UTM кодының генераторымен UTM параметрлерін қалай жасауға болады

Сілтемелерге UTM параметрлерін қолмен қосуға болады, бірақ оны пайдалану әлдеқайда оңай автоматты UTM параметрін құрастырушы.

UTM генераторының 1-опциясы: SMMExpert Composer

1. Жасау түймесін басыңыз, содан кейін Жариялау және әдеттегідей әлеуметтік жазбаңызды жазыңыз. Мәтін жолағына сілтемені қосқаныңызға көз жеткізіңіз.
2. Бақылауды қосу түймесін басыңыз.
3. Қысқартқыш астында ықшам файл жасау үшін сілтемені қысқартуды таңдаңыз. әлеуметтік жазбаңызда пайдалану үшін сілтеме.
4. Бақылау астында Теңшеу түймесін басыңыз.
5. Қадағалағыңыз келетін параметрлерді және олардың мәндерін (жоғары) енгізіңіз. ақылы тұтынушылар үшін 100 параметрге немесе тегін пайдаланушылар үшін 1 параметрге дейін).
6. Түр астында ақылы жоспар пайдаланушылары жүйеге мәндерді автоматты түрде өзгертуге мүмкіндік беру үшін Динамикалық параметрін таңдай алады. әлеуметтік желіңіз, әлеуметтік профиліңіз немесе пост идентификаторы. Әйтпесе, белгілі бір мәнді енгізу үшін Пайдаланушы таңдаңыз.
7. Қолдану түймесін басыңыз. Бақылау сілтемеңіз алдын ала қарау терезесінде пайда болады.

Қадамдықегжей-тегжейлі ақпарат, мына бейнені қараңыз:

UTM генераторының 2-нұсқасы: Google Analytics науқанының URL Builder

Google UTM генераторын пайдаланып UTM жасап, содан кейін сілтемелерді мына жерге қоюға болады. әлеуметтік желідегі жазбаларыңыз.

1. Google Analytics науқанының URL құрастырушысына өтіңіз
2. Сілтеме бергіңіз келетін беттің URL мекенжайын енгізіңіз, содан кейін қажетті параметрлердің мәндерін енгізіңіз. трек.

Дереккөз: Google Analytics науқанының URL Builder

3. Автоматты түрде жасалған науқанның URL мекенжайын табу үшін төмен айналдырыңыз.
4. URL мекенжайын қысқа сілтемеге түрлендіру түймесін басыңыз немесе басқа URL қысқартқышын пайдалану үшін URL мекенжайын көшіру түймесін басыңыз. SMMExpert Composer қолданбасында сілтемеңізді қысқарту үшін әрқашан Ow.ly қызметін пайдалана аласыз.
5. Сілтемеңізді әлеуметтік желідегі жазбаңызға қойыңыз және әлі жасамаған болсаңыз, оны қысқартыңыз.

UTM генераторының 3-опциясы: қолданба жарнамаларына арналған Google URL құрастырушысы

Қолданбаны жарнамалап жатсаңыз, iOS науқандарын бақылау URL Builder немесе Google Play URL Builder қолданбасын пайдалана аласыз.

Бұл UTM генераторлары Google Analytics науқанының URL құрастырушысына ұқсас, бірақ қолданбаңызды анықтау және жарнама деректерін өлшеу үшін бірнеше қосымша параметрлерді қамтиды.

UTM параметрлерін пайдалану жолы

Енді UTM параметрлерін жасау және оларды әлеуметтік жазбаларыңызға қосу жолын түсінгеніңізден кейін, екі қарапайым қадаммен әлеуметтік медиа нәтижелерін талдау үшін UTM бақылауын пайдалануға болады.

Бонус :Басшыңызды әлеуметтік медиаға көбірек инвестициялауға сендіруге көмектесетін тегін нұсқаулық пен бақылау тізімін жүктеп алыңыз. ROI дәлелдеу бойынша сарапшылардың кеңестерін қамтиды.

1-қадам: UTM науқаныңыз туралы деректерді жинаңыз

1. Google Analytics жүйесіне кіріңіз. (Ескертпе: веб-сайтыңызда GA әлі орнатылмаған болса, Google Analytics конфигурациялау туралы егжей-тегжейлі нұсқауларымызды қараңыз.)
2. Сол жақтағы Есептер қойындысында, Сатып алу , одан кейін Науқандар тармағына өтіңіз.

3. Барлық науқандардың тізімін көру үшін төмен айналдырыңыз трафик сандары мен түрлендіру жылдамдығы бар бақыланатын URL мекенжайларын жасадыңыз.

2-қадам: UTM параметрлері қамтамасыз ететін деректерді талдаңыз

Енді сіз бұл деректердің барлығын алды, сіз оны талдауыңыз керек. Бұл әлеуметтік желідегі болашақ әрекеттеріңіздің сәттілігін жақсарту үшін маңызды қадам.

4. Google Analytics қолданбасында UTM бақылау деректерін PDF форматында жүктеп алу үшін жоғарғы мәзірдегі Экспорттау түймесін басыңыз. , Google Sheets, Excel немесе .csv файлы.

Дереккөз: Google Analytics

5. Импорттау деректерді талдау үшін әлеуметтік желі есебіне енгізіңіз.

Сандардың қарапайым есебін ғана мақсат ету керек екенін есте сақтаңыз. Әлеуметтік желідегі органикалық жазбаларыңыз бен ақылы әлеуметтік медиа жарнамаларыңыздың мәнді көрсеткіштерін қадағалап отыру үшін топпен жұмыс жасаңыз.

9 UTM бақылау кеңесі

1 . UTM параметрлерін пайдаланыңызәлеуметтік медианың ROI деңгейін өлшеу

Әлеуметтік медиа сілтемелеріне UTM параметрлерін қосу әлеуметтік медиа күш-жігеріңіздің құндылығын өлшеуге және дәлелдеуге көмектеседі. Сіз өзіңіздің бастығыңызға, клиенттеріңізге немесе мүдделі тараптарға әлеуметтік жазбалар веб-сайт трафигін қалай көтеретінін көрсете аласыз. Сіз жетекші генерацияның, сілтеме трафигінің және конверсиялардың нақты бейнесін аласыз. Содан кейін компания табысына әлеуметтік әсер ететіні туралы есеп бере аласыз.

Сондай-ақ, ықтимал тұтынушыны немесе тұтынушыны сатып алуға қажетті шығындарды есептеу үшін UTM бақылау деректерін пайдалануға болады. Бұл екеуі де компаниядағы бюджеттер туралы шешім қабылдайтын адамдар үшін маңызды сандар.

UTM параметрлері жұмыс істеу үшін өте көп мәліметтер береді, осылайша табысты пост бойынша қадағалай аласыз. Сіз ақылы және органикалық әлеуметтік жазбалар арасындағы айырмашылықты анық көре аласыз. Бұл сізге ROI-ді дәлірек есептеуге мүмкіндік береді.

UTM параметрлерінің тағы бір керемет жағы - олар барлық әлеуметтік трафикті бақылауға мүмкіндік береді. Оларсыз, сіз мессенджер қолданбалары сияқты қараңғы әлеуметтік арналардан әлеуметтік сілтемелерді санауды өткізіп жібересіз.

Бұл әсіресе маңызды, өйткені үшінші тарап cookie файлдары мен жарнама блокаторларына қатысты қиындықтар бақылаудың басқа түрлерінің сенімділігін төмендетеді.

2. Әлеуметтік медиа стратегияңызды нақтылау үшін UTM параметрлерін пайдаланыңыз

UTM параметрлері қандай әлеуметтік стратегиялардың ең тиімді және ең үнемді екенін анық көруге мүмкіндік береді.

Бұл ақпарат сізге жасауға көмектеседі. туралы маңызды шешімдер қабылдайдыкүш-жігеріңізді (және бюджетті) қайда бағыттау керек. Мысалы, Twitter сіздің парағыңызға көбірек трафик әкелуі мүмкін, бірақ Facebook көбірек тұтынушылар мен конверсиялар жасайды.

Сіз бұл ақпаратты өзекті және шынайы мақсаттарды қоюға көмектесу үшін пайдалана аласыз. Содан кейін үлгеріміңізді бақылау үшін UTM параметрлерін пайдаланыңыз.

3. Тестілеу үшін UTM параметрлерін пайдаланыңыз

A/B сынағы (бөлінген тестілеу деп те аталады) аудиторияңыз үшін не жақсы болатыны туралы теорияларды тексеруге және растауға мүмкіндік береді.

Олай болмайды. әдеттегі даналық сіздің брендіңіз үшін дәл уақыт мезетінде жарамды деп есептеңіз. Мысалы, жақында SMMExpert сілтемесі жоқ жазбалардың Instagram және LinkedIn-тегі аудиториялары үшін жақсырақ жұмыс істейтінін анықтады.

Мүмкін, сіз әрқашан бейнелері бар әлеуметтік желі жазбалары жақсырақ жұмыс істейді деп ойлаған боларсыз. Бірақ бұл сіздің аудиторияңызға қатысты ма?

UTM кодтары арқылы бұл теорияны тексеруге болады. Екі бірдей жазбаны бөлісіңіз, біреуі бейнемен, екіншісі жоқ. Әрқайсысын сәйкес науқан мазмұнының UTM кодымен белгілеңіз. Жақында сайтыңызға қайсысы көбірек трафик әкелетінін көресіз.

Әрине, теорияны дәлелдеу үшін бірнеше сынақ қажет болады. Бейнелердің жақсы жұмыс істейтінін байқасаңыз, қандай бейне түрлері жақсы жұмыс істейтінін тексеруге көшуіңізге болады. Стратегияңызды одан әрі нақтылау үшін толығырақ мәліметтер ала аласыз.

4. Ішкі сілтемелерде UTM тегтерін пайдаланбаңыз

UTM кодтары келетін трафик туралы деректерді бақылау үшін арнайы пайдаланылады.сіздің веб-сайтыңыз немесе сыртқы көздерден (мысалы, әлеуметтік профильдеріңізден) алынған бет. Веб-сайттағы сілтемелер үшін (мысалы, блог жазбалары арасындағы) UTM параметрлері Google Analytics-ті шатастырады және бақылау қателерін тудыруы мүмкін.

Сондықтан ешқашан ішкі сілтемелерде UTM кодтарын қолданбаңыз.

5. Influencer маркетинг нәтижелерін бақылау үшін UTM параметрлерін пайдаланыңыз

Influencer маркетингі көптеген маркетологтар үшін маңызды әлеуметтік маркетинг стратегиясы болып табылады. Бірақ ықпал етуші науқандардың ROI-ін өлшеу тұрақты қиындық тудыруы мүмкін.

Бірлескен әр ықпал етуші үшін бірегей UTM тегін пайдалану - олардың сайтыңызға қаншалықты трафик жіберетінін бақылаудың оңай жолы. Сіз қай әсер етуші жазбалардың ең тиімді екенін көру үшін UTM кодтарын пайдалана аласыз. Бұл сізге қандай әсер етушілер ұзақ мерзімді серіктестікке уәде беретінін анықтауға көмектеседі.

6. Қолдану—және құжат—дәйекті атау конвенциясын

Бес UTM параметрін қайта қарап шығыңыз және әртүрлі санаттарды қалай сипаттайтыныңыз туралы ойланыңыз. Тұрақты болу маңызды екенін есте сақтаңыз. Сәйкес келмейтін UTM параметрлері толық емес және дәл емес деректерді жасайды.

Әлеуметтік желідегі UTM бақылауында бірнеше адам жұмыс істеуі мүмкін. Барлығын бір бетте ұстау үшін бастапқы және орта сияқты жоғары деңгейлі элементтер үшін UTM параметрлерінің негізгі тізімін жасаңыз. Содан кейін реттелетін науқанды жасау кезінде қандай ережелерді сақтау керектігін түсіндіретін стиль нұсқаулығын жасаңыз