UTM-parameters is 'n eenvoudige, reguit en betroubare manier om verkeer aanlyn op te spoor. Hulle word nie geraak deur veranderinge aan derdepartykoekies of die Facebook-pixel nie. En hulle werk saam met Google Analytics.

As jy enigsins enige verkeer na jou webeiendomme vanaf jou sosiale rekeninge stuur, behoort UTM-kodes 'n kritieke deel van jou bemarkingshulpmiddelstel te wees.

UTM Merkers bied drie sleutelvoordele:

1. Dit help jou om die waarde van sosiale bemarkingsprogramme en -veldtogte na te spoor en ROI te meet.
2. Hulle verskaf presiese data oor omskakeling en verkeersbronne.
3. Hulle laat jou toe om individuele plasings kop-aan-kop te toets in klassieke A/B-toetsstyl.

Bonus : Laai 'n gratis gids en kontrolelys af om jou te help oortuig jou baas om meer in sosiale media te belê. Sluit kennerswenke in om ROI te bewys.

Wat is UTM-parameters?

UTM-parameters is net kort stukkies kode wat jy by skakels kan voeg - byvoorbeeld die skakels jy deel in jou sosiale plasings. Hulle sluit inligting oor die skakel se plasing en doel in, wat dit makliker maak om klikke en verkeer vanaf 'n spesifieke sosialemediaplasing of veldtog na te spoor.

Dit klink dalk tegnies, maar UTM-parameters is eintlik baie eenvoudig en maklik om te gebruik.

Hier is 'n UTM-voorbeeldskakel met parameters in plek:

Die UTM-parameters is alles wat ná die vraagteken kom. Moenie bekommerd wees nie, jy kanparameters.

Maak seker almal wat UTM-kodes moet gebruik, het kyktoegang tot hierdie dokument. Jy wil egter dalk die vermoë om veranderinge aan een of twee sleutelpersone aan te bring beperk.

Om die naamkonvensies te dokumenteer (eerder as om hulle almal in jou kop te hou) help om al jou harde werk te bewaar. Dit beteken jou maatskappy se waardevolle data is korrek, maak nie saak wie 'n nuwe UTM-skakel skep nie.

Dit is aan jou om te besluit watter beskrywings die meeste sin maak vir jou spesifieke besigheid. Alle UTM-kodebenamingskonvensies moet egter 'n paar eenvoudige reëls volg:

Bly by kleinletters

UTM-kodes is hooflettersensitief. Dit beteken dat Facebook, Facebook, FaceBook en FACEBOOK almal apart volg. As jy variasies gebruik, sal jy onvolledige data vir jou Facebook UTM-opsporing kry. Hou alles in kleinletters om dataopsporingsprobleme te vermy.

Gebruik onderstrepings in plaas van spasies

Spasies is nog 'n moontlike manier om veelvuldige kodes vir dieselfde ding te skep, deur jou data.

Byvoorbeeld, organies-sosiaal, organies_sosiaal, organiessosiaal en organies sosiaal sal almal afsonderlik volg. Nog erger, "organiese sosiale" met 'n spasie sal "organies%20sosiaal" in die URL word. Vervang alle spasies met 'n onderstreep. Dokumenteer hierdie besluit in jou UTM-stylgids om dinge konsekwent te hou.

Hou dit eenvoudig

As jou UTM-kodes eenvoudig is, is dit minder waarskynlik dat jymaak foute wanneer jy dit gebruik. Eenvoudige, maklik verstaanbare kodes is ook makliker om mee te werk in jou ontledingsinstrument. Hulle laat jou (en almal in jou span) toe om met 'n oogopslag te weet waarna die kodes verwys.

Gaan jou verslae gereeld na vir wankelrige kodes

Selfs met 'n gestandaardiseerde lys en stylgids, kan menslike foute gebeur. Hou jou ontledings en verslae dop, en kyk vir enige verkeerd getikte UTM-kodes sodat jy dit kan regstel voordat dit jou data skeeftrek.

7. Wees op die uitkyk vir UTM-parameters wanneer jy skakels kopieer en plak

Wanneer jy skakels na jou eie inhoud kopieer en plak, maak seker dat jy nie per ongeluk irrelevante UTM-kodes insluit nie.

Byvoorbeeld, as jy die Kopieer skakel -funksie op enige Instagram-plasing vanaf jou webblaaier gebruik, voeg Instagram outomaties sy eie UTM-kode by. Kom ons kyk na hierdie Instagram-plasing:

'n Plasing gedeel deur SMMExpert (@hootsuite)

Deur die Kopieer skakel -funksie van Instagram te gebruik, die skakel verskaf is //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Bron: Instagram

Jy moet verwyder die outomatiese "ig_web_copy_link" voordat jy hierdie skakel plak, of dit sal bots met jou eie UTM-bronkode.

Net so, as jy op 'n stuk inhoud beland nadat jy deur 'n skakel geklik het (eerder as om die URL handmatig in te tik of deur van 'n soekenjin te klik), is ditheel waarskynlik sal jy UTM-parameters in die adresbalk sien. Maak seker jy verwyder hierdie parameters (alles na die vraagteken) voordat jy die URL in 'n nuwe sosiale plasing plak.

8. Volg UTM-skakels in 'n sigblad

Sodra jy met UTM-kodes begin het, sal die aantal skakels wat jy naspoor baie vinnig groei. Hou hulle georganiseer in 'n sigblad om dit makliker te maak om te bestuur en te help om duplikaatskakels uit te skakel.

Jou sigblad moet elke kort skakel lys. Volg dan die volledige, vooraf verkorte URL, al die individuele UTM-kodes en die datum waarop die verkorte URL geskep is. Los 'n veld vir notas sodat jy enige belangrike besonderhede kan dophou.

9. Skep 'n veldtogvoorafopstelling vir veelvuldige plasings

Op SMMExpert-span-, besigheids- en ondernemingsplanne kan administrateurs en superadmins 'n veldtogvoorafinstelling skep wat UTM-kodes stoor. Elke gebruiker in die span kan dan die voorafinstelling op 'n plasing in die veldtog toepas met net 'n paar klikke.

Dit spaar die moeite om elke parameter handmatig in te tik. Dit skakel ook die moontlikheid uit om per ongeluk effens verskillende kodes te gebruik wat jou data sal skeeftrek.

Jy kan voorafinstellings vir veldtogte skep, sowel as 'n verstekvoorinstelling om van toepassing te wees op alle skakels wat in jou sosialemediaplasings gepubliseer word. Sodra jy die voorafinstellings opgestel het, is dit beskikbaar vir gebruik deur alle spanlede.

Pret feit: UTM staan ​​vir UrchinOpspoormodule. Die naam kom van die Urchin Software Company, een van die oorspronklike webanalise-sagteware-ontwikkelaars. Google het die maatskappy in 2005 verkry om Google Analytics te skep.

Skep UTM-parameters maklik en volg die sukses van jou sosiale pogings met behulp van SMMExpert. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Doen dit beter met SMMExpert , die alles-in-een sosiale media-instrument. Bly op hoogte van dinge, groei en klop die kompetisie.

UTM-parameters werk saam met ontledingsprogramme om vir jou 'n gedetailleerde prentjie van jou sosiale media-resultate te gee.

Daar is vyf verskillende UTM-parameters. U moet die eerste drie in alle UTM-opsporingskakels gebruik. (Hulle word deur Google Analytics vereis.)

Die laaste twee is opsioneel en word spesifiek gebruik om betaalde veldtogte na te spoor.

1. Veldtogbron

Dit dui die sosiale netwerk, soekenjin, nuusbriefnaam of ander spesifieke bron aan wat die verkeer aandryf.

Voorbeelde: facebook, twitter, blog , nuusbrief, ens.

UTM-kode: utm_source

Voorbeeldkode: utm_source=facebook

2. Veldtogmedium

Dit volg die tipe kanaal wat die verkeer aandryf: organiese sosiale, betaalde sosiale, e-pos, ensovoorts.

Voorbeelde: cpc, organic_social

UTM-kode: utm_medium

Voorbeeldkode: utm_medium=paid_social

3. Veldtognaam

Gee elke veldtog 'n naam sodat jy tred kan hou met jou pogings. Dit kan die produknaam, 'n kompetisienaam, 'n kode om 'n spesifieke uitverkoping of promosie te identifiseer, 'n beïnvloeder-ID of 'n byskrif wees.

Voorbeelde: someruitverkoping, gratis_proeflopie

UTM-kode: utm_veldtog

Voorbeeldkode: utm_campaign=someruitverkoping

4. Veldtogterm

Gebruik hierdie UTM-merker om na te spoorbetaalde sleutelwoorde of sleutelfrases.

Voorbeelde: sosiale_media, newyork_cupcakes

UTM-kode: utm_term

Voorbeeldkode : utm_term=sosiale_media

5. Veldtoginhoud

Hierdie parameter laat jou toe om verskillende advertensies binne 'n veldtog na te spoor.

Voorbeelde: videoadvertensie, teksadvertensie, blou_banner, groen_banner

UTM-kode: utm_content

Voorbeeldkode: utm_content=video_ad

Jy kan al die UTM-parameters saam in een skakel gebruik. Hulle kom almal na die ? , en hulle word geskei deur & simbole.

Dus, deur al die voorbeeldkodes hierbo te gebruik, sal die skakel met UTM-parameters wees:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Maar moenie bekommerd wees nie—jy moenie bekommerd wees nie U hoef nie UTM-opsporing handmatig by u skakels te voeg nie. Lees verder om te leer hoe om UTM's foutloos aan jou skakels te heg deur 'n UTM-parameterbouer te gebruik.

UTM-voorbeeld

Kom ons kyk na UTM-parameters wat gebruik word op 'n regte sosiale plasing.

Ons het die topkursusse van Instagram, Canva en meer saamgestel 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 April, 202

Binne die pos beteken die skakelvoorskou dat die kyker nie 'n lomp skakel vol UTM-kode hoef te sien nie. En aangesien die meeste mense nie na die adresbalk op hul internetblaaier kyk sodra hulle daarop geklik het nieinhoud, sal die meeste mense nooit eers die UTM-kodes raaksien nie.

Bron: SMMExpert-blog

Maar hulle is daar en versamel inligting wat die sosiale span later sal gebruik om die sukses van hierdie spesifieke Tweet te evalueer in vergelyking met ander sosiale plasings wat dieselfde inhoud bevorder.

Sodra jy begin uitkyk vir UTM-kodes, sal jy begin om hulle oral te sien.

Hoe om UTM-parameters met 'n UTM-kodegenerator te skep

Jy kan UTM-parameters handmatig by jou skakels voeg, maar dit is baie makliker om te gebruik 'n outomatiese UTM-parameterbouer.

UTM-opwekker opsie 1: SMMExpert Composer

1. Klik Skep , dan Plaas en skryf jou sosiale plasing soos gewoonlik. Maak seker dat jy 'n skakel in die tekskassie insluit.
2. Klik Voeg nasporing by .
3. Kies onder Verkorter 'n skakelverkorter om 'n kompakte skakel om in jou sosiale plasing te gebruik.
4. Klik onder Nasporing Custom .
5. Voer die parameters in wat jy wil naspoor en hul waardes (op tot 100 parameters vir betaalde kliënte of 1 vir gratis gebruikers).
6. Onder Tipe kan betaalplangebruikers Dynamies kies om die stelsel die waardes outomaties te laat aanpas op grond van jou sosiale netwerk, sosiale profiel of pos-ID. Andersins, kies Custom om 'n spesifieke waarde in te voer.
7. Klik Pas toe . Jou dopskakel sal in die voorskouvenster verskyn.

Vir 'n stap-vir-stapdeurloop, kyk na hierdie video:

UTM-opwekker opsie 2: Google Analytics Campaign URL Builder

Jy kan UTM's skep deur die Google UTM-generator te gebruik, en dan die skakels in plak jou sosiale media-plasings.

1. Gaan na die Google Analytics-veldtog-URL-bouer
2. Voer die URL in van die bladsy waarna jy wil skakel, en voer dan die waardes in vir die parameters wat jy wil hê spoor.

Bron: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Blaai af om die outomaties gegenereerde veldtog-URL te vind.
4. Klik Skakel URL om na kort skakel , of klik Kopieer URL om 'n ander URL-verkorter te gebruik. Jy kan altyd Ow.ly gebruik om jou skakel in SMMExpert Composer te verkort.
5. Plak jou skakel in jou sosialemediaplasing en verkort dit as jy dit nog nie gedoen het nie.

UTM-opwekker opsie 3: Google URL-bouer vir programadvertensies

As jy 'n program adverteer, kan jy óf die iOS-veldtognasporing-URL-bouer óf die Google Play URL-bouer gebruik.

Hierdie UTM-opwekkers is soortgelyk aan die Google Analytics Campaign URL Builder, maar sluit 'n paar bykomende parameters in om jou program te identifiseer en advertensiedata te meet.

Hoe om UTM-parameters te gebruik

Noudat jy verstaan ​​hoe om UTM-parameters te skep en dit by jou sosiale plasings te voeg, kan jy UTM-opsporing gebruik om jou sosiale media-resultate in net twee eenvoudige stappe te ontleed.

Bonus :Laai 'n gratis gids en kontrolelys af om jou te help om jou baas te oortuig om meer in sosiale media te belê. Sluit kennerswenke in om ROI te bewys.

Stap 1: Versamel data oor jou UTM-veldtog

1. Meld by Google Analytics aan. (Let wel: As jy nog nie GA op jou webwerf opgestel het nie, kyk na ons gedetailleerde instruksies oor hoe om Google Analytics op te stel.)
2. In die Verslae -oortjie aan die linkerkant, gaan na Verkryging , dan Veldtogte .

3. Blaai af om 'n lys van al die veldtogte te sien waarvoor jy naspoorbare URL's geskep het, met verkeersgetalle en omskakelingkoerse.

Stap 2: Ontleed die data wat jou UTM-parameters verskaf

Nou dat jy het al hierdie data, moet jy dit ontleed. Dit is 'n kritieke stap om die sukses van jou toekomstige sosialemediapogings te verbeter.

4. Klik in Google Analytics Voer uit in die boonste kieslys om jou UTM-nasporingsdata as 'n PDF af te laai , Google Blaaie, Excel of .csv-lêer.

Bron: Google Analytics

5. Voer die data in jou sosiale media-verslag vir ontleding.

Hou in gedagte dat jy na meer as 'n eenvoudige samestelling van die getalle moet mik. Werk saam met jou span om seker te maak jy volg betekenisvolle maatstawwe vir jou organiese sosialemediaplasings en jou betaalde sosialemedia-advertensies.

9 UTM-nasporingswenke

1 . Gebruik UTM-parametersom sosiale media-ROI te meet

Deur UTM-parameters by sosialemediaskakels te voeg, help dit jou om die waarde van jou sosialemediapogings te meet en te bewys. Jy kan jou baas, kliënte of belanghebbendes wys hoe sosiale plasings webwerfverkeer dryf. Jy sal 'n duidelike prentjie kry van loodgenerering, verwysingsverkeer en omskakelings. Jy kan dan verslag doen oor hoe maatskaplike impak maatskappy se inkomste het.

Jy kan ook data van UTM-nasporing gebruik om die koste te bereken wat nodig is om 'n lood of 'n kliënt te verkry. Hierdie is albei belangrike syfers vir mense in die maatskappy wat besluite oor begrotings neem.

UTM-parameters gee jou nogal baie detail om mee te werk, sodat jy sukses op 'n post-vir-pos basis kan naspoor. Jy kan duidelik die verskil tussen betaalde en organiese sosiale plasings sien. Dit laat jou toe om ROI meer akkuraat te bereken.

'n Ander groot ding van UTM-parameters is dat dit jou toelaat om alle sosiale verkeer op te spoor. Sonder hulle sal jy misloop om sosiale verwysings vanaf donker sosiale kanale soos boodskapper-toepassings te tel.

Dit is veral belangrik aangesien uitdagings met derdepartykoekies en advertensieblokkeerders ander vorme van opsporing minder betroubaar maak.

2. Gebruik UTM-parameters om jou sosialemediastrategie te verfyn

UTM-parameters stel jou in staat om duidelik te sien watter sosiale strategieë die doeltreffendste en die kostedoeltreffendste is.

Daardie inligting kan jou help om belangrike besluite oorwaar om jou pogings (en begroting) te fokus. Byvoorbeeld, miskien bring Twitter meer verkeer na jou bladsy, maar Facebook skep meer leidrade en omskakelings.

Jy kan daardie inligting gebruik om relevante en realistiese doelwitte te help stel. Gebruik dan UTM-parameters om jou vordering na te spoor.

3. Gebruik UTM-parameters vir toetsing

A/B-toetsing (ook bekend as gesplete toetsing) laat jou toe om teorieë te toets en te bevestig oor wat die beste vir jou gehoor werk.

Jy kan nie aanvaar altyd dat konvensionele wysheid op 'n presiese tydstip vir jou handelsmerk geld. SMMExpert het byvoorbeeld onlangs gevind dat plasings sonder skakels beter vir hul gehoor op beide Instagram en LinkedIn gewerk het.

Miskien het jy nog altyd aanvaar dat sosialemediaplasings met video's beter presteer. Maar is dit werklik waar vir jou gehoor?

Met UTM-kodes kan jy hierdie teorie toets. Deel twee identiese plasings, een met 'n video en een sonder. Merk elkeen met 'n toepaslike veldtoginhoud UTM-kode. Jy sal binnekort sien watter meer verkeer na jou werf aandryf.

Natuurlik sal jy meer as een toets nodig hê om 'n teorie te bewys. As jy vind dat video's wel die beste presteer, kan jy voortgaan om te toets watter soort video's die beste werk. Jy kan meer en meer gedetailleerd kry om jou strategie verder te verfyn.

4. Moenie UTM-merkers op interne skakels gebruik nie

UTM-kodes word spesifiek gebruik om data op te spoor oor verkeer wat najou webwerf of bestemmingsbladsy van eksterne bronne (soos jou sosiale profiele). Vir skakels binne jou webwerf (sê tussen blogplasings), verwar UTM-parameters Google Analytics eintlik en kan naspoorfoute skep.

Dus moet nooit UTM-kodes op interne skakels gebruik nie.

5. Gebruik UTM-parameters om beïnvloedersbemarkingsresultate op te spoor

Beïnvloederbemarking is 'n belangrike sosiale bemarkingstrategie vir baie bemarkers. Maar om die ROI van beïnvloedersveldtogte te meet, kan 'n voortdurende uitdaging wees.

Om 'n unieke UTM-merker te gebruik vir elke beïnvloeder waarmee jy werk, is 'n maklike manier om op te spoor hoeveel verkeer hulle na jou werf stuur. U kan UTM-kodes gebruik om presies te sien watter beïnvloederplasings die doeltreffendste is. Dit help jou om te besluit watter beïnvloeders belofte toon vir langtermyn-vennootskappe.

6. Gebruik—en dokumenteer—'n konsekwente naamkonvensie

Kyk terug na die vyf UTM-parameters en begin dink oor hoe jy die verskillende kategorieë sal beskryf. Hou in gedagte dat dit belangrik is om konsekwent te wees. Inkonsekwente UTM-parameters skep onvolledige en onakkurate data.

Jy het dalk veelvuldige mense wat aan jou sosialemedia-UTM-nasporing werk. Om almal op dieselfde bladsy te hou, skep 'n meesterlys van UTM-parameters vir die hoërvlak-items soos bron en medium. Skep dan 'n stylgids wat verduidelik watter reëls gevolg moet word wanneer 'n pasgemaakte veldtog geskep word