UTM parametroak trafikoa sarean jarraitzeko modu sinple, zuzen eta fidagarria dira. Ez zaie eragiten hirugarrenen cookieen edo Facebookeko pixelen aldaketek. Eta Google Analytics-ekin lan egiten dute.

Zure kontu sozialetatik zure web-propietateetara trafikorik bidaltzen baduzu, UTM kodeak zure marketin-tresnaren zati garrantzitsu bat izan behar dute.

UTM etiketak hiru abantaila nagusi eskaintzen ditu:

1. Marketing sozialeko programen eta kanpainen balioa kontrolatzen eta ROI neurtzen laguntzen dizute.
2. Bihurketa eta trafiko iturriei buruzko datu zehatzak eskaintzen dituzte.
3. Mezu indibidualak buruz buru probatzeko aukera ematen dizute A/B test estilo klasikoan.

Hobaria : deskargatu doako gida eta kontrol zerrenda bat konbentzitzen laguntzeko. zure nagusia sare sozialetan gehiago inbertitzeko. ROI frogatzeko adituen aholkuak biltzen ditu.

Zer dira UTM parametroak?

UTM parametroak esteketan gehi ditzakezun kode laburrak dira, adibidez, estekak. zure mezu sozialetan partekatzen duzu. Estekaren kokapenari eta helburuari buruzko informazioa barne hartzen dute, sare sozialetako argitalpen edo kanpaina zehatz bateko kliken eta trafikoaren jarraipena erraztuz.

Teknikoa dirudi, baina UTM parametroak oso sinpleak eta erabiltzeko errazak dira.

Hona hemen parametroak dituen UTM adibideko esteka bat:

UTM parametroak galdera ikurraren ondoren datorren guztia dira. Ez kezkatu, ahal duzuparametroak.

Ziurtatu UTM kodeak erabili behar dituzten guztiek dokumentu honetara ikusteko sarbidea dutela. Hala ere, baliteke pertsona nagusi bati edo biri aldaketak egiteko gaitasuna mugatzea.

Izenen konbentzioak dokumentatzeak (guztiak buruan gorde beharrean) zure lan gogorra gordetzen laguntzen du. Horrek esan nahi du zure enpresaren datu baliotsuak zuzenak direla, edozein dela ere nork sortzen duen UTM esteka berria.

Zure esku dago erabakitzea zein deskribatzaile diren zentzurik handiena zure negoziorako. Hala ere, UTM kodea izendatzeko konbentzio guztiek arau sinple batzuk jarraitu beharko lituzkete:

Erresi minuskulaz

UTM kodeak maiuskulak eta minuskulak bereizten dituzte. Horrek esan nahi du Facebookek, Facebookek, FaceBookek eta FACEBOOKek banan-banan jarraitzen dute. Aldakuntzak erabiltzen badituzu, zure Facebook UTM jarraipenerako datu osatugabeak jasoko dituzu. Jarri dena minuskulaz minuskulaz, datuen jarraipena egiteko arazoak saihesteko.

Erabili azpimarra zuriuneen ordez

Zuneak gauza berarentzat hainbat kode sortzeko beste modu posible bat dira, zure okertu. datuak.

Adibidez, organiko-sozial, organiko_soziala, organiko-soziala eta organikoko soziala guztiak bereizita egingo dituzte. Are okerragoa dena, "organic social" espazio batekin "organic%20social" bihurtuko da URLan. Ordeztu zuriune guztiak azpimarra batekin. Dokumentatu erabaki hau zure UTM estilo-gidan gauzak koherenteak mantentzeko.

Egin erraza

Zure UTM kodeak sinpleak badira, litekeena da gutxiago egitea.akatsak egitea horiek erabiltzean. Kode sinple eta ulerterrazak ere errazagoak dira zure analitika tresnan lan egiteko. Zuk (eta zure taldeko beste guztiei) begirada batean kodeek zeri erreferentzia egiten dioten jakiteko aukera ematen dizute.

Egiaztatu aldian-aldian zure txostenak kode maltzurrak dauden

Nahiz eta zerrenda estandarizatua eta estilo gida, giza akatsa gerta daiteke. Begiratu zure analisiak eta txostenak, eta ikusi gaizki idatzitako UTM kodeak, datuak okertu aurretik zuzendu ahal izateko.

7. Kontuz UTM parametroekin estekak kopiatu eta itsatsitakoan

Zure edukirako estekak kopiatu eta itsatsitakoan, ziurtatu ez dituzula ustekabean garrantzirik gabeko UTM kodeak sartzen.

Adibidez, Kopiatu esteka funtzioa erabiltzen baduzu zure web-arakatzaileko Instagram-eko edozein argitalpenetan, Instagramek automatikoki gehitzen du bere UTM kodea. Ikus dezagun Instagram-eko argitalpen hau:

SMMExpert (@hootsuite)-k partekatutako argitalpena

Instagrameko Kopiatu esteka eginbidea erabiliz, eskaintzen den esteka da //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Iturria: Instagram

Hau behar duzu kendu "ig_web_copy_link" automatikoa esteka hau itsatsi baino lehen, edo zure UTM iturburu-kodearekin gatazkan egongo da.

Era berean, esteka batean klik egin ondoren eduki batean sartzen bazara (URLa eskuz idatzi beharrean). edo bilatzaile batetik klik eginez), dalitekeena da helbide barran UTM parametroak ikusiko dituzula. Ziurtatu parametro hauek kentzen dituzula (galdera ikurraren ondoren dagoen guztia) URLa mezu sozial berri batean itsatsi aurretik.

8. Jarraitu UTM esteken kalkulu-orri batean

UTM kodeak erabiltzen hasten zarenean, jarraipena egiten ari zaren esteken kopurua oso azkar haziko da. Mantendu kalkulu-orri batean antolatuta, kudeatzeko errazagoa izan dadin eta bikoiztutako estekak ezabatzeko.

Zure kalkulu-orriak esteka labur bakoitza zerrendatu behar du. Ondoren, jarraitu aldez aurretik laburtutako URL osoa, UTM kode indibidual guztiak eta URL laburtua sortu zen data. Utzi oharretan eremu bat xehetasun garrantzitsuen jarraipena egin dezazun.

9. Sortu kanpainaren aurrezarpena argitalpen anitzetarako

SMMExpert Team, Business eta Enterprise planetan, administratzaileek eta super administratzaileek UTM kodeak gordetzen dituen kanpainaren aurrezarpena sor dezakete. Taldeko erabiltzaile bakoitzak aurrez ezarritakoa aplika diezaioke kanpainako argitalpen bati klik pare batekin.

Horrela, parametro bakoitza eskuz idazteko ahalegina aurrezten da. Zure datuak okertuko dituzten kode desberdin apur bat nahi gabe erabiltzeko aukera ere ezabatzen du.

Kanpainetarako aurrezarpenak sor ditzakezu, baita aurrezarpen lehenetsi bat ere zure sare sozialetako argitalpenetan argitaratutako esteka guztietan aplikatzeko. Aurrez konfiguratu ondoren, taldekide guztiek erabil ditzakete.

Gertaera dibertigarria: UTM Urchin esan nahi du.Jarraipen modulua. Izena Urchin Software Company-tik dator, web analitiko jatorrizko software-garatzaileetako bat. Google-k 2005ean erosi zuen konpainia Google Analytics sortzeko.

Sortu erraz UTM parametroak eta jarraitu zure ahalegin sozialen arrakasta SMMExpert erabiliz. Probatu doan gaur.

Hasi

Egin hobeto SMMExpert -rekin, bat-batean sare sozialetako tresnarekin. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.

UTM parametroek analitika programekin funtzionatzen dute sare sozialetako emaitzen argazki zehatza emateko.

Bost UTM parametro desberdinak daude. Lehenengo hirurak erabili behar dituzu UTM jarraipen-esteka guztietan. (Google Analytics-ek eskatzen ditu.)

Azken biak aukerakoak dira eta bereziki ordaindutako kanpainen jarraipena egiteko erabiltzen dira.

1. Kanpainaren iturria

Horrek adierazten du sare soziala, bilatzailea, buletinaren izena edo trafikoa gidatzen duen beste iturri zehatz bat.

Adibideak: facebook, twitter, bloga , buletina, etab.

UTM kodea: utm_source

Lagin kodea: utm_source=facebook

2. Kanpainaren bitartekoa

Honek trafikoa gidatzen duen kanal motaren jarraipena egiten du: sozial organikoa, ordainpeko soziala, posta elektronikoa eta abar.

Adibideak: cpc, organikoa_social

UTM kodea: utm_medium

Lagin kodea: utm_medium=paid_social

3. Kanpainaren izena

Eman izena kanpaina bakoitzari zure ahaleginen jarraipena egin dezazun. Hau izan daiteke produktuaren izena, lehiaketaren izena, salmenta edo promozio zehatz bat identifikatzeko kode bat, eragilearen ID bat edo eslota bat.

Adibideak: udako_salmenta, doako_proba

UTM kodea: utm_campaign

Lagin kodea: utm_campaign=summer_sale

4. Kanpainaren terminoa

Erabili UTM etiketa hau jarraipena egitekoordaindutako gako-hitzak edo esaldi gakoak.

Adibideak: social_media, newyork_cupcakes

UTM kodea: utm_term

Lagin-kode : utm_term=social_media

5. Kanpainaren edukia

Parametro honi esker, kanpaina bateko iragarkien jarraipena egin dezakezu.

Adibideak: bideo_iragarkia, testu_iragarkia, pankarta_urdina, pankarta_berdea

UTM kodea: utm_content

Lagin kodea: utm_content=video_ad

UTM parametro guztiak batera erabil ditzakezu esteka batean. ? ren ondoren datoz guztiak, eta eta ikurren bidez bereizten dira.

Beraz, goiko lagin-kode guztiak erabiliz, UTM parametroen esteka litzateke. izan:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Baina ez kezkatu, ez duzu Ez duzu UTM jarraipena zure esteketan eskuz gehitu behar. Jarraitu irakurri UTM-ak zure esteketan errorerik gabe nola erantsi ikasteko UTM parametro-eraikitzaile bat erabiliz.

UTM Adibidea

Dezagun begirada bat erabiltzen ari diren UTM parametroei benetako argitalpen sozial batean.

Instagram, Canva eta gehiagoko ikastaro nagusiak bildu ditugu 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) apirilaren 24an. 202

Argitalpenaren barruan, estekaren aurrebistak esan nahi du ikusleak ez duela ikusi behar UTM kodeaz betetako esteka desegokirik. Eta jende gehienak ez duelako bere Interneteko nabigatzaileko helbide-barrari begiratzen klik egiten dueneanedukia, jende gehienak ez ditu inoiz ere nabarituko UTM kodeak.

Iturria: SMMExpert bloga

Baina hor daude, gizarte-taldeak geroago Tweet zehatz honen arrakasta ebaluatzeko erabiliko duen informazioa biltzen, eduki bera sustatzen duten beste mezu sozial batzuekin alderatuta.

UTM kodeak bilatzen hasten zarenean, egingo duzu. hasi edonon ikusten.

Nola sortu UTM parametroak UTM kode-sorgailu batekin

Eskuz gehi ditzakezu UTM parametroak zure esteketan, baina askoz errazagoa da erabiltzea. UTM parametroen eraikitzaile automatiko bat.

UTM sorgailuaren 1. aukera: SMMExpert Composer

1. Sakatu Sortu , eta gero Argitaratu eta idatzi zure mezu soziala ohi bezala. Ziurtatu esteka bat testu-koadroan sartzen duzula.
2. Sakatu Gehitu jarraipena .
3. Laburtzailea atalean, hautatu esteka laburtzaile bat trinko bat sortzeko. zure mezu sozialean erabiltzeko esteka.
4. Segimendua atalean, sakatu Pertsonalizatua .
5. Idatzi jarraitu nahi dituzun parametroak eta haien balioak (gora 100 parametrora ordainpeko bezeroentzat edo 1 doako erabiltzaileentzat).
6. Mota azpian, ordainpeko planeko erabiltzaileek Dinamikoa aukeratu dezakete sistemak balioak automatikoki egokitzeko. zure sare soziala, profil soziala edo mezuaren ID. Bestela, aukeratu Pertsonalizatua balio zehatz bat sartzeko.
7. Sakatu Aplikatu . Zure jarraipen-esteka aurrebista-leihoan agertuko da.

Pausoz urrats egitekoibilbidea, begiratu bideo hau:

UTM sorgailuaren 2. aukera: Google Analytics Campaign URL Builder

UTM-ak sor ditzakezu Google UTM sorgailua erabiliz, eta itsatsi estekak atalean. zure sare sozialetako mezuak.

1. Joan Google Analytics Campaign URL-eraikitzailera
2. Idatzi estekatu nahi duzun orriaren URLa, eta idatzi nahi dituzun parametroen balioak. jarraipena.

Iturria: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Joan behera automatikoki sortutako kanpainaren URLa aurkitzeko.
4. Sakatu Bihurtu URL esteka laburra edo sakatu Kopiatu URLa URL laburtzaile desberdin bat erabiltzeko. Beti erabil dezakezu Ow.ly zure esteka SMMExpert Composer-en laburtzeko.
5. Itsatsi zure esteka sare sozialetako argitalpenean eta laburtu egin ez baduzu.

UTM sorgailuaren 3. aukera: Google URL builder aplikazioen iragarkietarako

Aplikazio bat iragartzen ari bazara, iOS Campaign Tracking URL Builder edo Google Play URL Builder erabil dezakezu.

UTM sorgailu hauek Google Analytics Campaign URL Builder-en antzekoak dira, baina parametro gehigarri batzuk dituzte zure aplikazioa identifikatzeko eta iragarkien datuak neurtzeko.

Nola erabili UTM parametroak

Orain UTM parametroak nola sortu eta zure mezu sozialetan gehitzen ulertzen duzunean, UTM jarraipena erabil dezakezu sare sozialen emaitzak bi urrats errazetan aztertzeko.

Hobaria :Deskargatu doako gida eta kontrol-zerrenda, zure nagusia sare sozialetan gehiago inbertitzeko konbentzitzen laguntzeko. ROI frogatzeko adituen aholkuak biltzen ditu.

1. urratsa: bildu zure UTM kanpainako datuak

1. Hasi saioa Google Analytics-en. (Oharra: zure webgunean GA konfiguratu ez baduzu, begiratu gure Google Analytics konfiguratzeko argibide zehatzak.)
2. Ezkerreko aldean dagoen Txostenak fitxan, joan Erosketa atalera, eta gero Kanpainak .

3. Joan behera kanpaina guztien zerrenda ikusteko. URL jarraigarriak sortu dituzu, trafiko-zenbakiekin eta bihurketa-tasekin.

2. urratsa: aztertu zure UTM parametroek ematen dituzten datuak

Orain duzula datu hauek guztiak lortuta, aztertu behar dituzu. Urrats kritikoa da zure etorkizuneko sare sozialen ahaleginen arrakasta hobetzeko.

4. Google Analytics-en, sakatu Esportatu goiko menuan zure UTM jarraipenaren datuak PDF gisa deskargatzeko. , Google Sheets, Excel edo .csv fitxategia.

Iturria: Google Analytics

5. Inportatu datuak zure sare sozialetako txostenean analisirako.

Kontuan izan zenbakien zenbaketa soil bat baino gehiago izan behar duzula helburu. Lan egin zure taldearekin zure sare sozial organikoen argitalpenen eta ordainpeko sare sozialetako iragarkien neurri esanguratsuen jarraipena egiten duzula ziurtatzeko.

9 UTM jarraitzeko aholkuak

1 . Erabili UTM parametroaksare sozialen ROI-a neurtzeko

UTM parametroak sare sozialetako esteketan gehitzeak sare sozialetako ahaleginen balioa neurtzen eta frogatzen laguntzen dizu. Zure buruari, bezeroei edo interesdunei erakutsi diezaiekezu mezu sozialek webguneko trafikoa nola eragiten duten. Leun-sorkuntzaren, erreferentzia-trafikoaren eta bihurketen irudi argia lortuko duzu. Gero, gizarteak konpainiaren diru-sarreretan nola eragiten duen jakinarazi dezakezu.

UTM jarraipeneko datuak ere erabil ditzakezu bezerogai bat edo bezero bat eskuratzeko behar den kostua kalkulatzeko. Hauek bi zenbaki garrantzitsuak dira aurrekontuei buruzko erabakiak hartzen dituzten enpresako pertsonentzat.

UTM parametroek xehetasun dezente ematen dizute lan egiteko, eta, beraz, arrakastaren jarraipena egin dezazun postz-post. Argi eta garbi ikus dezakezu ordainpeko eta organikoen mezu sozialen arteko aldea. Horrek ROI zehatzago kalkulatzeko aukera ematen dizu.

UTM parametroei buruzko beste gauza handi bat trafiko sozial guztia jarraitzeko aukera ematen dizutela da. Horiek gabe, galdu egingo duzu sare sozial ilunetako aipamenak zenbatzea, mezularitza-aplikazioak, esaterako.

Hau bereziki garrantzitsua da hirugarrenen cookieekin eta iragarki-blokeatzaileek dituzten erronkei esker, beste jarraipen-modu batzuk fidagarriagoak direlako.

2. Erabili UTM parametroak zure sare sozialen estrategia fintzeko.

UTM parametroek argi eta garbi ikusteko aukera ematen dizute zeintzuk diren gizarte-estrategiak eraginkorrenak, eta kostu-eraginkorrenak.

Informazio horrek lagun zaitzake. buruzko erabaki garrantzitsuaknora bideratu zure ahaleginak (eta aurrekontua). Adibidez, agian Twitterrek trafiko gehiago ekartzen du zure orrialdera, baina Facebook-ek bezerogai eta bihurketa gehiago sortzen ditu.

Informazio hori erabil dezakezu helburu garrantzitsuak eta errealistak ezartzen laguntzeko. Ondoren, erabili UTM parametroak zure aurrerapena jarraitzeko.

3. Erabili UTM parametroak probak egiteko

A/B probak (zatitutako proba gisa ere ezagutzen dena) zure audientziari ondoen funtzionatzen duenari buruzko teoriak probatu eta berresteko aukera ematen dizu.

Ezin duzu. beti suposatu ohizko jakinduria egia dela zure marka une zehatz batean. Esaterako, SMMExpert-ek duela gutxi aurkitu du estekarik gabeko mezuek hobeto funtzionatzen zutela euren audientziarentzat bai Instagramen bai LinkedInen.

Agian beti pentsatu izan duzu bideoekin sare sozialetako argitalpenek hobeto funtzionatzen dutela. Baina egia al da hori zure publikoarentzat?

UTM kodeekin teoria hau probatu dezakezu. Partekatu bi mezu berdin, bat bideo batekin eta bestea gabe. Etiketatu bakoitza kanpainaren edukiaren UTM kode egoki batekin. Laster ikusiko duzu zeinek eramaten duen trafiko gehiago zure webgunera.

Noski, proba bat baino gehiago beharko dituzu teoria bat frogatzeko. Bideoek ondoen funtzionatzen dutela ikusten baduzu, probatzera pasa zaitezke zein motatako bideoek ondoen funtzionatzen duten. Gero eta xehetasun gehiago lor ditzakezu zure estrategia gehiago hobetzeko.

4. Ez erabili UTM etiketak barne esteketan

UTM kodeak berariaz erabiltzen dira iristen den trafikoari buruzko datuak jarraitzeko.zure webgunea edo lurreratze orria kanpoko iturrietatik (zure profil sozialak adibidez). Zure webguneko esteketarako (adibidez, blogeko argitalpenen artean), UTM parametroek Google Analytics nahasten dute eta jarraipen-erroreak sor ditzakete.

Beraz, ez erabili inoiz UTM kodeak barne esteketan.

5. Erabili UTM parametroak influencer marketinaren emaitzen jarraipena egiteko

Influencer marketina marketin sozialeko estrategia garrantzitsua da merkatari askorentzat. Baina influencer kanpainen ROI-a neurtzea etengabeko erronka izan daiteke.

Lan egiten duzun influencer bakoitzarentzat UTM etiketa berezia erabiltzea zure gunera zenbat trafikoa bidaltzen duten jarraitzeko modu erraza da. UTM kodeak erabil ditzakezu eragingarrien mezu eraginkorrenak zein diren ikusteko. Horri esker, epe luzerako lankidetzak itxaroten duten eragileek erabakitzen lagunduko dizu.

6. Erabili —eta dokumentatu— izendapen-konbentzio koherentea

Begiratu atzera begirada bat UTMren bost parametroei eta hasi kategoria ezberdinak nola deskribatuko dituzun pentsatzen. Kontuan izan koherentea izatea garrantzitsua dela. UTM parametro koherenteek datu osatugabeak eta zehaztugabeak sortzen dituzte.

Baliteke hainbat pertsona lan egitea zure sare sozialetako UTM jarraipenean. Guztiak orrialde berean mantentzeko, sortu goi-mailako elementuetarako UTM parametroen zerrenda nagusi bat, hala nola iturburua eta bitartekoa. Ondoren, sortu kanpaina pertsonalizatua sortzeko zer arau jarraitu behar diren azaltzen duen estilo-gida bat