Параметрите на UTM се едноставен, јасен и сигурен начин за следење на сообраќајот онлајн. Тие не се засегнати од промените на колачињата од трета страна или пикселот на Facebook. И тие работат со Google Analytics.

Ако воопшто испраќате сообраќај кон вашите веб својства од вашите социјални сметки, UTM-кодовите треба да бидат критичен дел од вашиот пакет алатки за маркетинг.

UTM. ознаките обезбедуваат три клучни придобивки:

1. Тие ви помагаат да ја следите вредноста на програмите и кампањите за социјален маркетинг и да ја измерите рентабилноста.
2. Тие обезбедуваат прецизни податоци за конверзијата и изворите на сообраќај.
3. Тие ви дозволуваат да тестирате поединечни објави директно во класичен стил на A/B тестирање.

Бонус : преземете бесплатен водич и листа за проверка за да ви помогне да убедите вашиот шеф да инвестира повеќе во социјалните медиуми. Вклучува совети од експерти за докажување на рентабилност.

Што се параметрите на UTM?

Параметрите на UTM се само кратки парчиња код што можете да ги додадете на врските - на пример, врските споделувате во вашите социјални објави. Тие вклучуваат информации за поставеноста и целта на врската, што го олеснува следењето на кликовите и сообраќајот од одредена објава или кампања на социјалните мрежи.

Ова можеби звучи техничко, но параметрите на UTM се всушност многу едноставни и лесни за употреба.

Еве ја врската за пример на UTM со поставени параметри:

Параметрите на UTM се сè што доаѓа по прашалникот. Не грижи се, можешпараметри.

Проверете дали секој што треба да користи UTM кодови има пристап за гледање до овој документ. Сепак, можеби ќе сакате да ја ограничите можноста за правење промени на една или две клучни луѓе.

Документирањето на конвенциите за именување (наместо да ги држите сите во вашата глава) помага да се зачува целата ваша напорна работа. Тоа значи дека вредните податоци на вашата компанија се точни, без разлика кој создава нова UTM врска.

Ваше е да одлучите кои дескриптори имаат најголема смисла за вашиот конкретен бизнис. Сепак, сите конвенции за именување на кодови на UTM треба да следат неколку едноставни правила:

Држете се до мали букви

УТМ кодовите се чувствителни на букви. Тоа значи дека Фејсбук, Фејсбук, Фејсбук и ФЕЈСБУК се следат одделно. Ако користите варијации, ќе добиете нецелосни податоци за вашето следење на Facebook UTM. Чувајте сè со мали букви за да избегнете проблеми со следењето на податоците.

Користете долни црти наместо празни места

Празните места се уште еден потенцијален начин да креирате повеќе кодови за иста работа, искривувајќи ги вашите податоци.

На пример, органско-социјално, органско_социјално, органско-социјално и органско социјално сите ќе следат одделно. Уште полошо, „органското социјално“ со празно место ќе стане „органско%20социјално“ во URL-то. Заменете ги сите празни места со долна црта. Документирајте ја оваа одлука во вашиот водич за стил на UTM за да ги одржувате работите конзистентни.

Одржете го тоа едноставно

Ако вашите UTM кодови се едноставни, помала е веројатноста даправат грешки кога ги користите. Едноставните, лесно разбирливи кодови се исто така полесни за работа во вашата алатка за аналитика. Тие ви дозволуваат (и на сите други во вашиот тим) да знаете на прв поглед на што се однесуваат шифрите.

Редовно проверувајте ги вашите извештаи за непријатни кодови

Дури и со стандардизиран список и водич за стилови, може да се случи човечка грешка. Внимавајте на вашите аналитики и извештаи и внимавајте на сите погрешно напишани UTM кодови за да можете да ги исправите пред да ги искривуваат вашите податоци.

7. Внимавајте на параметрите на UTM при копирање и залепување врски

Кога копирате и залепувате линкови до вашата сопствена содржина, проверете дали случајно не вклучите ирелевантни UTM кодови.

На пример, ако ја користите функцијата Копирај врска на која било објава на Instagram од вашиот веб-прелистувач, Instagram автоматски додава свој UTM код. Ајде да ја погледнеме оваа објава на Инстаграм:

Објава споделена од SMMExpert (@hootsuite)

Користејќи ја функцијата Копирај врска од Инстаграм, дадената врска е //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Извор: Instagram

Треба да отстранете ја автоматската „ig_web_copy_link“ пред да ја залепите оваа врска, или таа ќе биде во конфликт со вашиот изворен код на UTM.

Исто така, ако слетате на дел од содржината откако ќе кликнете на врската (наместо рачно да ја внесете URL-то или кликнување од пребарувач), тоа емногу веројатно ќе ги видите параметрите на UTM во лентата за адреси. Проверете дали сте ги отстраниле овие параметри (сè по прашалникот) пред да ја залепите URL-то во нова социјална објава.

8. Следете ги UTM-врските во табела

Откако ќе започнете со UTM-шифрите, бројот на врски што ги следите ќе се зголеми многу брзо. Чувајте ги организирани во табела за полесно да управувате со нив и да помогнете да се елиминираат дупликатните врски.

Вашата табела треба да ја наведе секоја кратка врска. Потоа, следете ја целосната, претходно скратена URL-адреса, сите поединечни UTM кодови и датумот кога е креиран скратениот URL. Оставете поле за белешки за да можете да ги следите сите важни детали.

9. Создадете претходно поставена кампања за повеќе објави

На SMMExpert Team, Business и Enterprise плановите, администраторите и супер администраторите можат да создадат претходно поставена кампања што зачувува UTM кодови. Секој корисник во тимот потоа може да го примени претходно поставеното на објава во кампањата со само неколку кликања.

Ова го заштедува напорот за рачно внесување на секој параметар. Исто така, ја елиминира можноста за случајно користење малку различни кодови што ќе ги искривуваат вашите податоци.

Можете да креирате претходно поставени поставки за кампањи, како и стандардно претходно поставено за да се примени на сите врски објавени во објавите на социјалните мрежи. Откако ќе ги поставите претходно поставените поставки, тие се достапни за употреба од сите членови на тимот.

Забавен факт: UTM е кратенка за UrchinМодул за следење. Името доаѓа од Urchin Software Company, еден од оригиналните развивачи на софтвер за веб-аналитика. Google ја купи компанијата во 2005 година за да создаде Google Analytics.

Лесно креирајте UTM параметри и следете го успехот на вашите општествени напори користејќи SMMExpert. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете

Направете го тоа подобро со SMMExpert , се-во-едно алатката за социјални медиуми. Останете на врвот на работите, растете и победијте ја конкуренцијата.

Параметрите на UTM работат со аналитичките програми за да ви дадат детална слика за резултатите од вашите социјални медиуми.

Постојат пет различни UTM параметри. Треба да ги користите првите три во сите врски за следење на UTM. (Тие се потребни од Google Analytics.)

Последните две се опционални и се користат специјално за следење платени кампањи.

1. Извор на кампањата

Ова ја означува социјалната мрежа, пребарувачот, името на билтенот или друг специфичен извор кој го води сообраќајот.

Примери: Фејсбук, Твитер, блог , билтен, итн.

UTM код: utm_source

Примерок на код: utm_source=facebook

2. Медиум за кампања

Ова го следи типот на каналот што го води сообраќајот: органски социјални, платени социјални, е-пошта и така натаму.

Примери: cpc, organic_social

UTM код: utm_medium

Примерок код: utm_medium=paid_social

3. Име на кампањата

Дајте име на секоја кампања за да можете да ги следите вашите напори. Ова може да биде името на производот, името на натпреварот, шифрата за да се идентификува конкретна продажба или промоција, ID на инфлуенсер или ознака.

Примери: летна_продажба, бесплатен_пробен период

UTM код: utm_campaign

Примерок код: utm_campaign=summer_sale

4. Термин на кампањата

Користете ја оваа UTM ознака за следењеплатени клучни зборови или клучни фрази.

Примери: social_media, newyork_cupcakes

UTM код: utm_term

Примерок код : utm_term=социјални_медиуми

5. Содржина на кампањата

Овој параметар ви овозможува да следите различни реклами во рамките на кампањата.

Примери: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

UTM код: utm_content

Примерок на код: utm_content=video_ad

Можете да ги користите сите параметри на UTM заедно во една врска. Сите тие доаѓаат по ? , и тие се одделени со симболите & .

Значи, користејќи ги сите примероци кодови погоре, врската со параметрите на UTM би бидете:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Но, не грижете се - вие не Не мора рачно да додадете следење UTM на вашите врски. Прочитајте за да научите како да прикачувате UTM на вашите врски без грешки со користење на создавач на параметри UTM.

UTM Пример

Ајде да ги погледнеме параметрите на UTM што се користат на вистинска социјална објава.

Ги собравме врвните курсеви од Instagram, Canva и повеќе 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 април, 202

Во рамките на објавата, прегледот на врската значи дека гледачот не мора да види непристојна врска полна со UTM код. И бидејќи повеќето луѓе не ја гледаат лентата за адреси на нивниот интернет прелистувач откако ќе кликнат насодржината, повеќето луѓе никогаш нема ни да ги забележат UTM кодовите.

Извор: SMMExpert блог

Но тие се таму, собирајќи информации што социјалниот тим подоцна ќе ги користи за да го оцени успехот на овој конкретен твит во споредба со другите социјални објави кои ја промовираат истата содржина.

Откако ќе почнете да барате UTM кодови, ќе почнете да ги гледате насекаде.

Како да креирате UTM параметри со генератор на UTM код

Можете рачно да додавате UTM параметри на вашите врски, но тоа е многу полесно за користење автоматско создавање параметри на UTM.

Опција 1 за генератор на UTM: SMMExpert Composer

1. Кликнете Креирај , потоа Објави и напишете ја вашата социјална објава како и обично. Погрижете се да вклучите врска во полето за текст.
2. Кликнете Додај следење .
3. Под Скратувач , изберете скратувач на врската за да создадете компактен линк за користење во вашата социјална објава.
4. Под Следење , кликнете Прилагодено .
5. Внесете ги параметрите што сакате да ги следите и нивните вредности (нагоре до 100 параметри за платени клиенти или 1 за бесплатни корисници).
6. Под Тип , корисниците на платената претплата можат да изберат Динамична за да му дозволат на системот автоматски да ги приспособи вредностите врз основа на вашата социјална мрежа, социјален профил или ID на објава. Во спротивно, изберете Прилагодено за да внесете одредена вредност.
7. Кликнете Примени . Вашата врска за следење ќе се појави во прозорецот за преглед.

За чекор по чекорпреглед, погледнете го ова видео:

Опција 2 за генератор на UTM: Изградувач на URL на кампањата на Google Analytics

Можете да креирате UTM користејќи го генераторот на Google UTM, а потоа залепете ги врските во вашите објави на социјалните мрежи.

1. Одете во создавачот на URL на кампањата на Google Analytics
2. Внесете го URL-то на страницата до која сакате да се поврзете, а потоа внесете ги вредностите за параметрите што сакате да ги следете.

Извор: Изградувач на URL на кампањата на Google Analytics

3. Скролувајте надолу за да ја најдете автоматски генерираната URL на кампањата.
4. Кликнете на Конвертирај URL во кратка врска или кликнете Копирај URL за да користите различен скратувач на URL. Секогаш можете да го користите Ow.ly за да ја скратите врската во SMMExpert Composer.
5. Залепете ја врската во вашата објава на социјалните мрежи и скратете ја ако веќе не сте го направиле тоа.

Опција 3 на генератор на UTM: Изградувач на URL на Google за реклами за апликации

Ако рекламирате апликација, можете да го користите или Изградувачот на URL-адреса за следење на кампањата за iOS или Градителот на URL на Google Play.

Овие UTM генератори се слични на Изградувачот на URL на кампањата на Google Analytics, но вклучуваат неколку дополнителни параметри за да се идентификува вашата апликација и да се измерат податоците за рекламирање.

Како да ги користите параметрите на UTM

Сега кога разбирате како да креирате параметри на UTM и да ги додавате на вашите социјални објави, можете да го користите следењето на UTM за да ги анализирате резултатите од социјалните мрежи во само два едноставни чекори.

Бонус :Преземете бесплатен водич и листа за проверка што ќе ви помогнат да го убедите вашиот шеф да инвестира повеќе во социјалните медиуми. Вклучува совети од експерти за докажување на рентабилност.

Чекор 1: Соберете податоци за вашата UTM кампања

1. Најавете се во Google Analytics. (Забелешка: ако веќе не сте поставиле GA на вашата веб-локација, проверете ги нашите детални упатства за конфигурирање на Google Analytics.)
2. Во табулаторот Извештаи на левата страна, одете до Стекнување , потоа Кампањи .

3. Скролувајте надолу за да видите список со сите кампањи сте создале URL-адреси за следење, со броеви на сообраќај и стапки на конверзија.

Чекор 2: Анализирајте ги податоците што ги обезбедуваат вашите параметри на UTM

Сега кога сте ги добивте сите овие податоци, треба да ги анализирате. Ова е клучен чекор за подобрување на успехот на вашите идни напори за социјалните медиуми.

4. Во Google Analytics, кликнете Извези во горното мени за да ги преземете вашите податоци за следење UTM како PDF , Google Sheets, Excel или .csv датотека.

Извор: Google Analytics

5. Увезете ја податоци во вашиот извештај за анализа на социјалните мрежи.

Имајте на ум дека треба да се стремите кон повеќе од едноставно броење на бројките. Работете со вашиот тим за да бидете сигурни дека следите значајни метрики за вашите органски објави на социјалните мрежи и вашите платени реклами на социјалните мрежи.

9 совети за следење UTM

1 . Користете ги параметрите на UTMза мерење на рентабилноста на социјалните мрежи

Додавањето параметри на UTM на врските на социјалните медиуми ви помага да ја измерите и докажете вредноста на вашите напори за социјалните медиуми. Можете да му покажете на вашиот шеф, клиенти или заинтересирани страни како социјалните објави го поттикнуваат сообраќајот на веб-страниците. Ќе добиете јасна слика за генерирање на потенцијални клиенти, сообраќај за упатување и конверзии. Потоа можете да пријавите како социјалните влијанија на приходите на компанијата.

Можете да ги користите и податоците од следењето на UTM за да ги пресметате трошоците потребни за стекнување на водечки или клиент. И двете се важни бројки за луѓето во компанијата кои донесуваат одлуки за буџетите.

Параметрите на UTM ви даваат доста детали за работа, за да можете да го следите успехот пост-по-пошта. Јасно можете да ја видите разликата помеѓу платените и органските социјални објави. Ова ви овозможува попрецизно да го пресметате ROI.

Друга одлична работа во врска со параметрите на UTM е тоа што тие ви дозволуваат да го следите целиот социјален сообраќај. Без нив, ќе пропуштите броење социјални препораки од темни социјални канали како што се апликациите за месинџер.

Ова е особено важно бидејќи предизвиците со колачињата од трети страни и блокаторите на реклами ги прават другите форми на следење помалку сигурни.

11> 2. Користете ги параметрите на UTM за да ја усовршите стратегијата за социјални медиуми

Параметрите на UTM ви овозможуваат јасно да видите кои социјални стратегии се најефективни - и најисплатливи.

Тие информации можат да ви помогнат да направите важни одлуки закаде да ги фокусирате вашите напори (и буџет). На пример, можеби Twitter носи повеќе сообраќај на вашата страница, но Facebook создава повеќе потенцијални клиенти и конверзии.

Можете да ги искористите тие информации за да помогнете да поставите релевантни и реални цели. Потоа, користете ги параметрите на UTM за да го следите вашиот напредок.

3. Користете ги параметрите на UTM за тестирање

А/Б тестирањето (исто така познато како сплит тестирање) ви овозможува да ги тестирате и потврдите теориите за тоа што работи најдобро за вашата публика.

Не можете да секогаш претпоставувајте дека конвенционалната мудрост важи за вашиот бренд во точно одреден момент во времето. На пример, SMMExpert неодамна откри дека објавите без врски функционираат подобро за нивната публика и на Instagram и на LinkedIn.

Можеби отсекогаш сте претпоставувале дека објавите на социјалните мрежи со видеа имаат подобри резултати. Но, дали тоа навистина е точно за вашата публика?

Со UTM кодовите можете да ја тестирате оваа теорија. Споделете две идентични објави, една со видео и друга без. Означете го секој со соодветен UTM код за содржина на кампањата. Наскоро ќе видите што носи повеќе сообраќај кон вашата страница.

Се разбира, ќе ви требаат повеќе од еден тест за да докажете теорија. Ако откриете дека видеата најдобро функционираат, можете да продолжите да тестирате какви видеа функционираат најдобро. Можете да добиете повеќе и повеќе детали за дополнително да ја усовршите вашата стратегија.

4. Не користете UTM ознаки на внатрешни врски

UTM-кодовите се специјално користени за следење на податоците за сообраќајот што доаѓа довашата веб-локација или целна страница од надворешни извори (како вашите социјални профили). За врските во вашата веб-локација (на пример, помеѓу објавите на блогот), параметрите на UTM всушност ја збунуваат Google Analytics и можат да создадат грешки во следењето.

Затоа, никогаш не користете UTM кодови на внатрешни врски.

5. Користете ги параметрите на UTM за да ги следите резултатите од маркетингот на инфлуенсерите

Маркетингот со влијание е важна стратегија за социјален маркетинг за многу маркетери. Но, мерењето на рентабилноста на кампањите со инфлуенсер може да биде тековен предизвик.

Користењето единствена UTM ознака за секој инфлуенсер со кој работите е лесен начин да следите колкав сообраќај тие испраќаат на вашата страница. Можете да ги користите UTM-кодовите за да видите точно кои објави на инфлуенсери се најефективни. Ова ви помага да одлучите кои инфлуенсери ветуваат долгорочни партнерства.

6. Користете — и документирајте — конзистентна конвенција за именување

Погледнете ги петте параметри на UTM и почнете да размислувате како ќе ги опишете различните категории. Имајте на ум дека е важно да бидете доследни. Неконзистентните параметри на UTM создаваат нецелосни и неточни податоци.

Можеби имате повеќе луѓе кои работат на следењето на вашиот UTM на социјалните медиуми. За да ги задржите сите на истата страница, креирајте главен список со параметри на UTM за ставките од повисоко ниво како извор и медиум. Потоа, креирајте стилски водич кој објаснува кои правила треба да ги следите при креирање на сопствена кампања