Οι παράμετροι UTM είναι ένας απλός, άμεσος και αξιόπιστος τρόπος παρακολούθησης της επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο. Δεν επηρεάζονται από τις αλλαγές στα cookies τρίτων ή στο pixel του Facebook. Και λειτουργούν με το Google Analytics.

Εάν στέλνετε οποιαδήποτε κίνηση στις διαδικτυακές σας ιδιότητες από τους λογαριασμούς σας στα κοινωνικά δίκτυα, οι κωδικοί UTM θα πρέπει να αποτελούν κρίσιμο μέρος της εργαλειοθήκης μάρκετινγκ.

Οι ετικέτες UTM παρέχουν τρία βασικά οφέλη:

1. Σας βοηθούν να παρακολουθείτε την αξία των προγραμμάτων και των εκστρατειών κοινωνικού μάρκετινγκ και να μετράτε την απόδοση της επένδυσης (ROI).
2. Παρέχουν ακριβή δεδομένα σχετικά με τις πηγές μετατροπής και κυκλοφορίας.
3. Σας επιτρέπουν να δοκιμάζετε μεμονωμένες δημοσιεύσεις head-to-head σε κλασικό στυλ δοκιμών A/B.

Μπόνους : Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό και έναν κατάλογο ελέγχου που θα σας βοηθήσει να πείσετε το αφεντικό σας να επενδύσει περισσότερο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περιλαμβάνει συμβουλές εμπειρογνωμόνων για την απόδειξη του ROI.

Τι είναι οι παράμετροι UTM;

Οι παράμετροι UTM είναι απλά μικρά κομμάτια κώδικα που μπορείτε να προσθέσετε σε συνδέσμους - για παράδειγμα, στους συνδέσμους που μοιράζεστε στις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περιλαμβάνουν πληροφορίες σχετικά με την τοποθέτηση και τον σκοπό του συνδέσμου, διευκολύνοντας την παρακολούθηση των κλικ και της επισκεψιμότητας από μια συγκεκριμένη ανάρτηση ή καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αυτό μπορεί να ακούγεται τεχνικό, αλλά οι παράμετροι UTM είναι στην πραγματικότητα πολύ απλές και εύκολες στη χρήση.

Εδώ είναι ένας σύνδεσμος παραδείγματος UTM με παραμέτρους στη θέση τους:

Οι παράμετροι UTM είναι ό,τι έρχεται μετά το ερωτηματικό. Μην ανησυχείτε, μπορείτε να κάνετε το σύνδεσμο ευκολότερο για τα μάτια χρησιμοποιώντας έναν συντομευτή URL, όπως θα δείτε στην επόμενη ενότητα αυτής της ανάρτησης.

Οι παράμετροι UTM συνεργάζονται με προγράμματα ανάλυσης για να σας δώσουν μια λεπτομερή εικόνα των αποτελεσμάτων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Υπάρχουν πέντε διαφορετικές παράμετροι UTM. Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε τις τρεις πρώτες σε όλους τους συνδέσμους παρακολούθησης UTM (απαιτούνται από το Google Analytics).

Τα δύο τελευταία είναι προαιρετικά και χρησιμοποιούνται ειδικά για την παρακολούθηση πληρωμένων καμπανιών.

1. Πηγή εκστρατείας

Αυτό υποδεικνύει το κοινωνικό δίκτυο, τη μηχανή αναζήτησης, το όνομα του ενημερωτικού δελτίου ή άλλη συγκεκριμένη πηγή που οδηγεί την επισκεψιμότητα.

Παραδείγματα: facebook, twitter, blog, ενημερωτικό δελτίο κ.λπ.

Κωδικός UTM: utm_source

Δείγμα κώδικα: utm_source=facebook

2. Μέσο εκστρατείας

Αυτό εντοπίζει τον τύπο του καναλιού που οδηγεί την επισκεψιμότητα: οργανικό κοινωνικό δίκτυο, πληρωμένο κοινωνικό δίκτυο, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο κ.ο.κ.

Παραδείγματα: cpc, organic_social

Κωδικός UTM: utm_medium

Δείγμα κώδικα: utm_medium=paid_social

3. Όνομα εκστρατείας

Δώστε σε κάθε καμπάνια ένα όνομα, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τις προσπάθειές σας. Αυτό μπορεί να είναι το όνομα του προϊόντος, το όνομα ενός διαγωνισμού, ένας κωδικός για την αναγνώριση μιας συγκεκριμένης πώλησης ή προώθησης, ένα αναγνωριστικό επιρροής ή ένα σλόγκαν.

Παραδείγματα: summer_sale, free_trial

Κωδικός UTM: utm_campaign

Δείγμα κώδικα: utm_campaign=summer_sale

4. Όρος εκστρατείας

Χρησιμοποιήστε αυτή την ετικέτα UTM για να παρακολουθείτε πληρωμένες λέξεις-κλειδιά ή φράσεις-κλειδιά.

Παραδείγματα: social_media, newyork_cupcakes

Κωδικός UTM: utm_term

Δείγμα κώδικα: utm_term=social_media

5. Περιεχόμενο εκστρατείας

Αυτή η παράμετρος σας επιτρέπει να παρακολουθείτε διαφορετικές διαφημίσεις εντός μιας καμπάνιας.

Παραδείγματα: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

Κωδικός UTM: utm_content

Δείγμα κώδικα: utm_content=video_ad

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε όλες τις παραμέτρους UTM μαζί σε έναν σύνδεσμο. ? , και χωρίζονται από &, σύμβολα.

Έτσι, χρησιμοποιώντας όλους τους παραπάνω κώδικες, ο σύνδεσμος με τις παραμέτρους UTM θα είναι:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Αλλά μην ανησυχείτε - δεν χρειάζεται να προσθέσετε την παρακολούθηση UTM στους συνδέσμους σας χειροκίνητα. Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε πώς να επισυνάπτετε UTM στους συνδέσμους σας χωρίς σφάλματα, χρησιμοποιώντας έναν κατασκευαστή παραμέτρων UTM.

Παράδειγμα UTM

Ας ρίξουμε μια ματιά στις παραμέτρους UTM που χρησιμοποιούνται σε μια πραγματική κοινωνική ανάρτηση.

Συγκεντρώσαμε τα κορυφαία μαθήματα από το Instagram, το Canva και άλλα 👇 //t.co/mn26eB0U4V

- SMMExpert (@hootsuite) April 24, 202

Εντός της δημοσίευσης, η προεπισκόπηση συνδέσμου σημαίνει ότι ο θεατής δεν χρειάζεται να δει έναν άκομψο σύνδεσμο γεμάτο κώδικα UTM. Και δεδομένου ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κοιτάζουν τη γραμμή διευθύνσεων στο πρόγραμμα περιήγησης στο διαδίκτυο μόλις κάνουν κλικ στο περιεχόμενο, οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα παρατηρήσουν καν τους κωδικούς UTM.

Πηγή: SMMExpert blog

Αλλά είναι εκεί, συλλέγοντας πληροφορίες που η κοινωνική ομάδα θα χρησιμοποιήσει αργότερα για να αξιολογήσει την επιτυχία του συγκεκριμένου Tweet σε σύγκριση με άλλες αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης που προωθούν το ίδιο περιεχόμενο.

Μόλις αρχίσετε να ψάχνετε για κωδικούς UTM, θα αρχίσετε να τους βλέπετε παντού.

Πώς να δημιουργήσετε παραμέτρους UTM με μια γεννήτρια κώδικα UTM

Μπορείτε να προσθέσετε χειροκίνητα παραμέτρους UTM στους συνδέσμους σας, αλλά είναι πολύ πιο εύκολο να χρησιμοποιήσετε έναν αυτόματο δημιουργό παραμέτρων UTM.

Επιλογή γεννήτριας UTM 1: SMMExpert Composer

1. Κάντε κλικ στο Δημιουργία , τότε Δημοσίευση και γράψτε την κοινωνική σας ανάρτηση ως συνήθως. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει έναν σύνδεσμο στο πλαίσιο κειμένου.
2. Κάντε κλικ στο Προσθήκη παρακολούθησης .
3. Κάτω από το Συντόμευση , επιλέξτε έναν συντομευτή συνδέσμων για να δημιουργήσετε έναν συμπαγή σύνδεσμο που θα χρησιμοποιήσετε στην κοινωνική σας ανάρτηση.
4. Κάτω από το Παρακολούθηση , κάντε κλικ Προσαρμοσμένο .
5. Εισάγετε τις παραμέτρους που θέλετε να παρακολουθείτε και τις τιμές τους (έως και 100 παραμέτρους για πελάτες επί πληρωμή ή 1 για δωρεάν χρήστες).
6. Κάτω από το Τύπος , οι χρήστες του προγράμματος επί πληρωμή μπορούν να επιλέξουν Δυναμικό για να αφήσετε το σύστημα να προσαρμόσει αυτόματα τις τιμές με βάση το κοινωνικό σας δίκτυο, το κοινωνικό σας προφίλ ή το αναγνωριστικό δημοσίευσης. Διαφορετικά, επιλέξτε Προσαρμοσμένο για να εισαγάγετε μια συγκεκριμένη τιμή.
7. Κάντε κλικ στο Εφαρμογή Ο σύνδεσμος παρακολούθησης θα εμφανιστεί στο παράθυρο προεπισκόπησης.

Για μια αναλυτική παρουσίαση βήμα προς βήμα, δείτε αυτό το βίντεο:

Επιλογή γεννήτριας UTM 2: Google Analytics Campaign URL Builder

Μπορείτε να δημιουργήσετε UTM χρησιμοποιώντας τη γεννήτρια UTM της Google και, στη συνέχεια, να επικολλήσετε τους συνδέσμους στις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

1. Πηγαίνετε στο Google Analytics Campaign URL builder
2. Εισάγετε τη διεύθυνση URL της σελίδας στην οποία θέλετε να παραπέμψετε και, στη συνέχεια, εισάγετε τις τιμές για τις παραμέτρους που θέλετε να παρακολουθείτε.

Πηγή: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Μετακινηθείτε προς τα κάτω για να βρείτε τη διεύθυνση URL της καμπάνιας που δημιουργείται αυτόματα.
4. Κάντε κλικ στο Μετατροπή URL σε Σύντομο σύνδεσμο , ή κάντε κλικ στο Αντιγραφή URL για να χρησιμοποιήσετε έναν διαφορετικό συντομευτή URL. Μπορείτε πάντα να χρησιμοποιήσετε το Ow.ly για να συντομεύσετε το σύνδεσμό σας στο SMMExpert Composer.
5. Επικολλήστε τον σύνδεσμό σας στην ανάρτησή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συντομεύστε τον, αν δεν το έχετε ήδη κάνει.

Επιλογή γεννήτριας UTM 3: Δημιουργός URL της Google για διαφημίσεις εφαρμογών

Αν διαφημίζετε μια εφαρμογή, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είτε το iOS Campaign Tracking URL Builder είτε το Google Play URL Builder.

Αυτές οι γεννήτριες UTM είναι παρόμοιες με το Google Analytics Campaign URL Builder, αλλά περιλαμβάνουν μερικές πρόσθετες παραμέτρους για την ταυτοποίηση της εφαρμογής σας και τη μέτρηση των δεδομένων διαφήμισης.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τις παραμέτρους UTM

Τώρα που καταλαβαίνετε πώς να δημιουργείτε παραμέτρους UTM και να τις προσθέτετε στις κοινωνικές σας αναρτήσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την παρακολούθηση UTM για να αναλύσετε τα αποτελέσματά σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με δύο απλά βήματα.

Μπόνους : Κατεβάστε έναν δωρεάν οδηγό και έναν κατάλογο ελέγχου που θα σας βοηθήσει να πείσετε το αφεντικό σας να επενδύσει περισσότερο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Περιλαμβάνει συμβουλές εμπειρογνωμόνων για την απόδειξη του ROI.

Βήμα 1: Συγκεντρώστε δεδομένα για την καμπάνια UTM σας

1. Συνδεθείτε στο Google Analytics (Σημείωση: Εάν δεν έχετε ήδη εγκαταστήσει το GA στον ιστότοπό σας, ανατρέξτε στις λεπτομερείς οδηγίες μας για τη ρύθμιση των παραμέτρων του Google Analytics).
2. Στο Αναφορές στην αριστερή πλευρά, μεταβείτε στο Απόκτηση , τότε Εκστρατείες .

3. Μετακινηθείτε προς τα κάτω για να δείτε μια λίστα με όλες τις καμπάνιες για τις οποίες έχετε δημιουργήσει παρακολουθήσιμες διευθύνσεις URL, με αριθμούς επισκεψιμότητας και ποσοστά μετατροπής.

Βήμα 2: Αναλύστε τα δεδομένα που σας παρέχουν οι παράμετροι UTM

Τώρα που έχετε όλα αυτά τα δεδομένα, πρέπει να τα αναλύσετε. Αυτό είναι ένα κρίσιμο βήμα για τη βελτίωση της επιτυχίας των μελλοντικών σας προσπαθειών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

4. Στο Google Analytics, κάντε κλικ στο Εξαγωγή στο επάνω μενού για να κατεβάσετε τα δεδομένα παρακολούθησης UTM ως αρχείο PDF, Google Sheets, Excel ή .csv.

Πηγή: Google Analytics

5. Εισάγετε τα δεδομένα στην αναφορά κοινωνικών μέσων για ανάλυση.

Έχετε κατά νου ότι θα πρέπει να στοχεύετε σε κάτι περισσότερο από μια απλή καταμέτρηση των αριθμών. Συνεργαστείτε με την ομάδα σας για να βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε σημαντικές μετρήσεις για τις οργανικές αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις πληρωμένες διαφημίσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

9 συμβουλές παρακολούθησης UTM

1. Χρησιμοποιήστε παραμέτρους UTM για τη μέτρηση του ROI των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Η προσθήκη παραμέτρων UTM στους συνδέσμους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σας βοηθά να μετρήσετε και να αποδείξετε την αξία των προσπαθειών σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να δείξετε στο αφεντικό σας, στους πελάτες σας ή στους ενδιαφερόμενους φορείς πώς οι αναρτήσεις κοινωνικής δικτύωσης οδηγούν στην επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Θα έχετε μια σαφή εικόνα της δημιουργίας οδηγών, της επισκεψιμότητας παραπομπών και των μετατροπών. Στη συνέχεια, μπορείτε να αναφέρετε πώς η κοινωνική δικτύωση επηρεάζει τα έσοδα της εταιρείας.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα από την παρακολούθηση UTM για να υπολογίσετε το κόστος που απαιτείται για την απόκτηση ενός lead ή ενός πελάτη. Και οι δύο αυτοί αριθμοί είναι σημαντικοί για τους ανθρώπους στην εταιρεία που λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με τους προϋπολογισμούς.

Οι παράμετροι UTM σας δίνουν αρκετές λεπτομέρειες για να δουλέψετε, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε την επιτυχία ανά ανάρτηση. Μπορείτε να δείτε ξεκάθαρα τη διαφορά μεταξύ των πληρωμένων και των οργανικών αναρτήσεων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σας επιτρέπει να υπολογίζετε με μεγαλύτερη ακρίβεια την απόδοση επένδυσης.

Ένα άλλο σπουδαίο πράγμα σχετικά με τις παραμέτρους UTM είναι ότι σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε όλη την κοινωνική κυκλοφορία. Χωρίς αυτές, θα χάσετε την καταμέτρηση των κοινωνικών παραπομπών από σκοτεινά κοινωνικά κανάλια, όπως οι εφαρμογές messenger.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό, καθώς οι προκλήσεις με τα cookies τρίτων και οι αποκλειστές διαφημίσεων καθιστούν άλλες μορφές παρακολούθησης λιγότερο αξιόπιστες.

2. Χρησιμοποιήστε τις παραμέτρους UTM για να βελτιώσετε τη στρατηγική σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Οι παράμετροι UTM σας επιτρέπουν να βλέπετε με σαφήνεια ποιες κοινωνικές στρατηγικές είναι πιο αποτελεσματικές - και πιο αποδοτικές.

Αυτές οι πληροφορίες μπορούν να σας βοηθήσουν να λάβετε σημαντικές αποφάσεις σχετικά με το πού να εστιάσετε τις προσπάθειές σας (και τον προϋπολογισμό σας). Για παράδειγμα, ίσως το Twitter να φέρνει περισσότερη επισκεψιμότητα στη σελίδα σας, αλλά το Facebook να δημιουργεί περισσότερους leads και μετατροπές.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να ορίσετε σχετικούς και ρεαλιστικούς στόχους. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε παραμέτρους UTM για να παρακολουθείτε την πρόοδό σας.

3. Χρήση παραμέτρων UTM για δοκιμές

Οι δοκιμές A/B (γνωστές και ως δοκιμές διαχωρισμού) σας επιτρέπουν να δοκιμάσετε και να επιβεβαιώσετε θεωρίες σχετικά με το τι λειτουργεί καλύτερα για το κοινό σας.

Δεν μπορείτε πάντα να υποθέτετε ότι η συμβατική σοφία ισχύει για την επωνυμία σας σε μια ακριβή χρονική στιγμή. Για παράδειγμα, η SMMExpert διαπίστωσε πρόσφατα ότι οι αναρτήσεις χωρίς συνδέσμους λειτουργούσαν καλύτερα για το κοινό τους τόσο στο Instagram όσο και στο LinkedIn.

Ίσως πάντα υποθέτατε ότι οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με βίντεο έχουν καλύτερες επιδόσεις. Αλλά ισχύει αυτό στην πραγματικότητα για το κοινό σας;

Με τους κωδικούς UTM μπορείτε να δοκιμάσετε αυτή τη θεωρία. Μοιραστείτε δύο πανομοιότυπες αναρτήσεις, μία με βίντεο και μία χωρίς. Μαρκάρετε την καθεμία με έναν κατάλληλο κωδικό UTM για το περιεχόμενο της καμπάνιας. Σύντομα θα δείτε ποια από τις δύο οδηγεί περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Φυσικά, θα χρειαστείτε περισσότερες από μία δοκιμές για να αποδείξετε μια θεωρία. Αν διαπιστώσετε ότι τα βίντεο έχουν τις καλύτερες επιδόσεις, μπορείτε να προχωρήσετε στη δοκιμή των ειδών βίντεο που λειτουργούν καλύτερα. Μπορείτε να γίνετε όλο και πιο λεπτομερείς για να βελτιώσετε περαιτέρω τη στρατηγική σας.

4. Μην χρησιμοποιείτε ετικέτες UTM σε εσωτερικούς συνδέσμους

Οι κωδικοί UTM χρησιμοποιούνται ειδικά για την παρακολούθηση δεδομένων σχετικά με την επισκεψιμότητα που έρχεται στον ιστότοπο ή τη σελίδα προορισμού σας από εξωτερικές πηγές (όπως τα κοινωνικά σας προφίλ). Για συνδέσμους εντός του ιστότοπού σας (π.χ. μεταξύ αναρτήσεων ιστολογίου), οι παράμετροι UTM προκαλούν σύγχυση στο Google Analytics και μπορούν να δημιουργήσουν σφάλματα παρακολούθησης.

Επομένως, μην χρησιμοποιείτε ποτέ κωδικούς UTM σε εσωτερικούς συνδέσμους.

5. Χρησιμοποιήστε παραμέτρους UTM για την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων του μάρκετινγκ επηρεασμού

Το μάρκετινγκ επιρροής είναι μια σημαντική στρατηγική κοινωνικού μάρκετινγκ για πολλούς εμπόρους. Αλλά η μέτρηση της απόδοσης των εκστρατειών επιρροής μπορεί να είναι μια συνεχής πρόκληση.

Η χρήση μιας μοναδικής ετικέτας UTM για κάθε influencer με τον οποίο συνεργάζεστε είναι ένας εύκολος τρόπος για να παρακολουθείτε πόση επισκεψιμότητα στέλνουν στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους κωδικούς UTM για να δείτε ακριβώς ποιες αναρτήσεις influencer είναι πιο αποτελεσματικές. Αυτό σας βοηθά να αποφασίσετε ποιοι influencers υπόσχονται μακροχρόνιες συνεργασίες.

6. Χρησιμοποιήστε -και τεκμηριώστε- μια συνεπή σύμβαση ονοματοδοσίας

Ρίξτε μια ματιά στις πέντε παραμέτρους UTM και αρχίστε να σκέφτεστε πώς θα περιγράψετε τις διάφορες κατηγορίες. Λάβετε υπόψη ότι είναι σημαντικό να είστε συνεπείς. Οι ασυνεπείς παράμετροι UTM δημιουργούν ελλιπή και ανακριβή δεδομένα.

Μπορεί να έχετε πολλά άτομα που εργάζονται στην παρακολούθηση UTM των κοινωνικών μέσων σας. Για να είναι όλοι στην ίδια σελίδα, δημιουργήστε μια κύρια λίστα παραμέτρων UTM για τα στοιχεία υψηλότερου επιπέδου, όπως η πηγή και το μέσο. Στη συνέχεια, δημιουργήστε έναν οδηγό στυλ που εξηγεί τους κανόνες που πρέπει να ακολουθούνται κατά τη δημιουργία παραμέτρων προσαρμοσμένης καμπάνιας.

Βεβαιωθείτε ότι όλοι όσοι πρέπει να χρησιμοποιούν κωδικούς UTM έχουν πρόσβαση προβολής στο παρόν έγγραφο. Ωστόσο, ενδέχεται να θέλετε να περιορίσετε τη δυνατότητα πραγματοποίησης αλλαγών σε ένα ή δύο άτομα-κλειδιά.

Η τεκμηρίωση των συμβάσεων ονοματοδοσίας (αντί να τις κρατάτε όλες στο μυαλό σας) συμβάλλει στη διατήρηση της σκληρής σας δουλειάς. Αυτό σημαίνει ότι τα πολύτιμα δεδομένα της εταιρείας σας είναι σωστά, ανεξάρτητα από το ποιος δημιουργεί έναν νέο σύνδεσμο UTM.

Εναπόκειται σε εσάς να αποφασίσετε ποιοι περιγραφείς έχουν το μεγαλύτερο νόημα για τη συγκεκριμένη επιχείρησή σας. Ωστόσο, όλες οι συμβάσεις ονομασίας κωδικών UTM θα πρέπει να ακολουθούν μερικούς απλούς κανόνες:

Μείνετε στα πεζά γράμματα

Οι κωδικοί UTM είναι ευαίσθητοι σε πεζά γράμματα. Αυτό σημαίνει ότι τα facebook, Facebook, FaceBook και FACEBOOK παρακολουθούνται ξεχωριστά. Εάν χρησιμοποιείτε παραλλαγές, θα λάβετε ελλιπή δεδομένα για την παρακολούθηση UTM του Facebook. Κρατήστε τα πάντα σε πεζά γράμματα για να αποφύγετε προβλήματα εντοπισμού δεδομένων.

Χρησιμοποιήστε υπογράμμιση αντί για κενά

Τα κενά είναι ένας άλλος πιθανός τρόπος δημιουργίας πολλαπλών κωδικών για το ίδιο πράγμα, διαστρεβλώνοντας τα δεδομένα σας.

Για παράδειγμα, τα organic-social, organic_social, organicsocial και organic social θα παρακολουθούνται ξεχωριστά. Ακόμη χειρότερα, το "organic social" με ένα κενό θα γίνει "organic%20social" στη διεύθυνση URL. Αντικαταστήστε όλα τα κενά με μια υπογράμμιση. Τεκμηριώστε αυτή την απόφαση στον οδηγό στυλ UTM για να διατηρήσετε τη συνέπεια.

Κρατήστε το απλό

Εάν οι κωδικοί UTM είναι απλοί, είναι λιγότερο πιθανό να κάνετε λάθη κατά τη χρήση τους. Οι απλοί, εύκολα κατανοητοί κωδικοί είναι επίσης ευκολότερο να εργαστείτε με το εργαλείο ανάλυσης. Επιτρέπουν σε εσάς (και σε όλους τους άλλους στην ομάδα σας) να γνωρίζετε με μια ματιά σε τι αναφέρονται οι κωδικοί.

Ελέγχετε τακτικά τις αναφορές σας για προβληματικούς κωδικούς

Ακόμα και με έναν τυποποιημένο κατάλογο και οδηγό στυλ, μπορεί να συμβεί ανθρώπινο λάθος. Παρακολουθήστε τα αναλυτικά στοιχεία και τις αναφορές σας και προσέξτε για τυχόν λανθασμένους κωδικούς UTM, ώστε να μπορείτε να τους διορθώσετε προτού αλλοιώσουν τα δεδομένα σας.

7. Προσέξτε τις παραμέτρους UTM κατά την αντιγραφή και επικόλληση συνδέσμων

Όταν αντιγράφετε και επικολλάτε συνδέσμους στο δικό σας περιεχόμενο, βεβαιωθείτε ότι δεν συμπεριλαμβάνετε κατά λάθος άσχετους κωδικούς UTM.

Για παράδειγμα, αν χρησιμοποιείτε το Αντιγραφή συνδέσμου σε οποιαδήποτε ανάρτηση του Instagram από το πρόγραμμα περιήγησης ιστού σας, το Instagram προσθέτει αυτόματα τον δικό του κώδικα UTM. Ας δούμε αυτή την ανάρτηση του Instagram:

Μια δημοσίευση που μοιράστηκε από SMMExpert (@hootsuite)

Χρησιμοποιώντας το Αντιγραφή συνδέσμου από το Instagram, ο σύνδεσμος που παρέχεται είναι //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Πηγή: Instagram

Πρέπει να αφαιρέσετε τον αυτόματο σύνδεσμο "ig_web_copy_link" πριν από την επικόλληση αυτού του συνδέσμου, αλλιώς θα συγκρουστεί με τον δικό σας πηγαίο κώδικα UTM.

Ομοίως, αν φτάσετε σε ένα κομμάτι περιεχομένου αφού κάνετε κλικ μέσω ενός συνδέσμου (αντί να πληκτρολογήσετε τη διεύθυνση URL χειροκίνητα ή να κάνετε κλικ από μια μηχανή αναζήτησης), είναι πολύ πιθανό να δείτε παραμέτρους UTM στη γραμμή διευθύνσεων. Βεβαιωθείτε ότι έχετε αφαιρέσει αυτές τις παραμέτρους (όλα όσα ακολουθούν το ερωτηματικό) πριν επικολλήσετε τη διεύθυνση URL σε μια νέα κοινωνική ανάρτηση.

8. Παρακολούθηση συνδέσμων UTM σε ένα φύλλο εργασίας

Μόλις ξεκινήσετε με τους κωδικούς UTM, ο αριθμός των συνδέσμων που παρακολουθείτε θα αυξηθεί πολύ γρήγορα. Διατηρήστε τους οργανωμένους σε ένα φύλλο εργασίας, ώστε να διευκολύνετε τη διαχείρισή τους και να βοηθήσετε στην εξάλειψη των διπλών συνδέσμων.

Το φύλλο εργασίας σας θα πρέπει να απαριθμεί κάθε σύντομο σύνδεσμο. Στη συνέχεια, εντοπίστε την πλήρη, προ-συντομευμένη διεύθυνση URL, όλους τους επιμέρους κωδικούς UTM και την ημερομηνία δημιουργίας της συντομευμένης διεύθυνσης URL. Αφήστε ένα πεδίο για σημειώσεις, ώστε να μπορείτε να παρακολουθείτε τυχόν σημαντικές λεπτομέρειες.

9. Δημιουργήστε μια προεπιλογή καμπάνιας για πολλαπλές αναρτήσεις

Στα πακέτα SMMExpert Team, Business και Enterprise, οι διαχειριστές και οι υπερδιαχειριστές μπορούν να δημιουργήσουν μια προεπιλογή καμπάνιας που αποθηκεύει κωδικούς UTM. Κάθε χρήστης της ομάδας μπορεί στη συνέχεια να εφαρμόσει την προεπιλογή σε μια δημοσίευση στην καμπάνια με μερικά μόνο κλικ.

Αυτό εξοικονομεί τον κόπο της χειροκίνητης πληκτρολόγησης κάθε παραμέτρου. Εξαλείφει επίσης την πιθανότητα να χρησιμοποιήσετε κατά λάθος ελαφρώς διαφορετικούς κωδικούς που θα διαστρεβλώσουν τα δεδομένα σας.

Μπορείτε να δημιουργήσετε προεπιλογές για καμπάνιες, καθώς και μια προεπιλεγμένη προεπιλογή που θα εφαρμόζεται σε όλους τους συνδέσμους που δημοσιεύονται στις αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μόλις ρυθμίσετε τις προεπιλογές, είναι διαθέσιμες για χρήση από όλα τα μέλη της ομάδας.

Αστείο γεγονός: Το UTM σημαίνει Urchin Tracking Module. Το όνομα προέρχεται από την Urchin Software Company, μία από τις αρχικές εταιρείες ανάπτυξης λογισμικού ανάλυσης ιστού. Η Google εξαγόρασε την εταιρεία το 2005 για να δημιουργήσει το Google Analytics.

Δημιουργήστε εύκολα παραμέτρους UTM και παρακολουθήστε την επιτυχία των κοινωνικών προσπαθειών σας χρησιμοποιώντας το SMMExpert. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε

Κάντε το καλύτερα με SMMExpert , το εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης "όλα-σε-ένα". Μείνετε στην κορυφή των πραγμάτων, αναπτυχθείτε και νικήστε τον ανταγωνισμό.