UTM پیرامیٹرز آن لائن ٹریفک کو ٹریک کرنے کا ایک سادہ، سیدھا، اور قابل اعتماد طریقہ ہیں۔ وہ فریق ثالث کوکیز یا Facebook پکسل میں تبدیلیوں سے متاثر نہیں ہوتے ہیں۔ اور وہ Google Analytics کے ساتھ کام کرتے ہیں۔

اگر آپ اپنے سوشل اکاؤنٹس سے اپنی ویب پراپرٹیز پر بالکل بھی ٹریفک بھیج رہے ہیں، تو UTM کوڈز آپ کی مارکیٹنگ ٹول کٹ کا ایک اہم حصہ ہونا چاہیے۔

UTM ٹیگز تین اہم فوائد فراہم کرتے ہیں:

1. وہ سوشل مارکیٹنگ کے پروگراموں اور مہمات کی قدر کو ٹریک کرنے اور ROI کی پیمائش کرنے میں مدد کرتے ہیں۔
2. وہ تبادلوں اور ٹریفک کے ذرائع کے بارے میں درست ڈیٹا فراہم کرتے ہیں۔
3. وہ آپ کو کلاسک A/B ٹیسٹنگ اسٹائل میں انفرادی پوسٹس کی جانچ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

بونس : آپ کو قائل کرنے میں مدد کے لیے ایک مفت گائیڈ اور چیک لسٹ ڈاؤن لوڈ کریں۔ آپ کا باس سوشل میڈیا میں مزید سرمایہ کاری کرے۔ ROI ثابت کرنے کے لیے ماہرین کی تجاویز شامل ہیں۔

UTM پیرامیٹرز کیا ہیں؟

UTM پیرامیٹرز کوڈ کے صرف چھوٹے ٹکڑے ہیں جنہیں آپ لنکس میں شامل کر سکتے ہیں — مثال کے طور پر، لنکس آپ اپنی سوشل پوسٹس میں شیئر کرتے ہیں۔ ان میں لنک کی جگہ اور مقصد کے بارے میں معلومات شامل ہیں، جس سے کسی مخصوص سوشل میڈیا پوسٹ یا مہم سے کلکس اور ٹریفک کو ٹریک کرنا آسان ہو جاتا ہے۔

یہ تکنیکی لگ سکتا ہے، لیکن UTM پیرامیٹرز دراصل بہت سادہ اور استعمال میں آسان ہیں۔

یہاں ایک UTM مثال کا لنک ہے جس میں پیرامیٹرز موجود ہیں:

UTM پیرامیٹرز وہ سب کچھ ہیں جو سوالیہ نشان کے بعد آتا ہے۔ پریشان نہ ہوں، آپ کر سکتے ہیں۔پیرامیٹرز۔

یقینی بنائیں کہ ہر وہ شخص جسے UTM کوڈ استعمال کرنے کی ضرورت ہے اس دستاویز کو دیکھنے کی رسائی ہے۔ تاہم، آپ ایک یا دو اہم لوگوں میں تبدیلیاں کرنے کی صلاحیت کو محدود کر سکتے ہیں۔

نام دینے کے کنونشنز کو دستاویز کرنا (ان سب کو اپنے ذہن میں رکھنے کے بجائے) آپ کی تمام محنت کو محفوظ رکھنے میں مدد کرتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ آپ کی کمپنی کا قیمتی ڈیٹا درست ہے اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ کون نیا UTM لنک بناتا ہے۔

یہ آپ پر منحصر ہے کہ آپ کے مخصوص کاروبار کے لیے کون سے وضاحت کنندگان سب سے زیادہ معنی رکھتے ہیں۔ تاہم، تمام UTM کوڈ نام دینے کے کنونشنز کو چند آسان اصولوں پر عمل کرنا چاہیے:

لوئر کیس پر قائم رہیں

UTM کوڈز کیس کے لحاظ سے حساس ہوتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ فیس بک، فیس بک، فیس بک، اور فیس بک سبھی الگ الگ ٹریک کرتے ہیں۔ اگر آپ تغیرات استعمال کرتے ہیں، تو آپ کو اپنے Facebook UTM ٹریکنگ کے لیے نامکمل ڈیٹا ملے گا۔ ڈیٹا ٹریکنگ کے مسائل سے بچنے کے لیے ہر چیز کو چھوٹے کیس میں رکھیں۔

اسپیسز کے بجائے انڈر سکور استعمال کریں

اسپیسز ایک ہی چیز کے لیے متعدد کوڈز بنانے کا ایک اور ممکنہ طریقہ ہے، اپنے ڈیٹا۔

مثال کے طور پر، organic-social، organic_social، organicsocial، اور organic social سبھی الگ الگ ٹریک کریں گے۔ اس سے بھی بدتر، جگہ کے ساتھ "نامیاتی سماجی" URL میں "organic%20social" بن جائے گا۔ تمام خالی جگہوں کو انڈر سکور سے تبدیل کریں۔ چیزوں کو یکساں رکھنے کے لیے اس فیصلے کو اپنی UTM طرز گائیڈ میں درج کریں۔

اسے آسان رکھیں

اگر آپ کے UTM کوڈز سادہ ہیں، تو آپ کو اس کا امکان کم ہےان کا استعمال کرتے وقت غلطیاں کریں. آپ کے تجزیاتی ٹول میں آسان، سمجھنے میں آسان کوڈز کے ساتھ کام کرنا بھی آسان ہے۔ وہ آپ کو (اور آپ کی ٹیم کے باقی تمام افراد) کو ایک نظر میں یہ جاننے کی اجازت دیتے ہیں کہ کوڈز کس چیز کا حوالہ دیتے ہیں۔

اپنی رپورٹس کو باقاعدگی سے غیر معمولی کوڈز کے لیے چیک کریں

یہاں تک کہ معیاری فہرست اور اسٹائل گائیڈ، انسانی غلطی ہو سکتی ہے۔ اپنے تجزیات اور رپورٹس پر نظر رکھیں، اور کسی بھی غلط ٹائپ شدہ UTM کوڈز پر نظر رکھیں تاکہ آپ ان کو درست کر سکیں اس سے پہلے کہ وہ آپ کے ڈیٹا کو توڑ دیں۔

7۔ لنکس کاپی اور پیسٹ کرتے وقت UTM پیرامیٹرز کا دھیان رکھیں

اپنے مواد میں لنکس کاپی اور پیسٹ کرتے وقت، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ غلطی سے غیر متعلقہ UTM کوڈز شامل نہ کریں۔

مثال کے طور پر، اگر آپ اپنے ویب براؤزر سے کسی بھی Instagram پوسٹ پر Copy Link فیچر استعمال کرتے ہیں، تو Instagram خود بخود اپنا UTM کوڈ شامل کر لیتا ہے۔ آئیے اس انسٹاگرام پوسٹ کو دیکھتے ہیں:

ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ (@hootsuite) کی جانب سے شیئر کی گئی ایک پوسٹ

انسٹاگرام سے کاپی لنک فیچر کا استعمال کرتے ہوئے، فراہم کردہ لنک is //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

ماخذ: Instagram

آپ کو کرنا ہوگا اس لنک کو پیسٹ کرنے سے پہلے خودکار "ig_web_copy_link" کو ہٹا دیں، ورنہ یہ آپ کے اپنے UTM سورس کوڈ سے متصادم ہو جائے گا۔

اسی طرح، اگر آپ کسی لنک پر کلک کرنے کے بعد مواد کے کسی ٹکڑے پر اترتے ہیں (بلکہ دستی طور پر URL ٹائپ کرنے کے یا سرچ انجن سے کلک کرنا)کافی امکان ہے کہ آپ ایڈریس بار میں UTM پیرامیٹرز دیکھیں گے۔ اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ URL کو نئی سماجی پوسٹ میں چسپاں کرنے سے پہلے ان پیرامیٹرز (سوالیہ نشان کے بعد کی ہر چیز) کو ہٹا دیں۔

8۔ UTM لنکس کو اسپریڈشیٹ میں ٹریک کریں

ایک بار جب آپ UTM کوڈز کے ساتھ شروعات کر لیتے ہیں، تو آپ جن لنکس کو ٹریک کر رہے ہیں ان کی تعداد بہت تیزی سے بڑھ جائے گی۔ انہیں ایک اسپریڈشیٹ میں منظم رکھیں تاکہ ان کا نظم کرنا آسان ہو اور ڈپلیکیٹ لنکس کو ختم کرنے میں مدد ملے۔

آپ کی اسپریڈشیٹ میں ہر مختصر لنک کی فہرست ہونی چاہیے۔ اس کے بعد، مکمل، پہلے سے مختصر یو آر ایل، تمام انفرادی UTM کوڈز، اور مختصر کردہ یو آر ایل کی تخلیق کی تاریخ کو ٹریک کریں۔ نوٹس کے لیے ایک فیلڈ چھوڑیں تاکہ آپ کسی بھی اہم تفصیلات پر نظر رکھ سکیں۔

9۔ متعدد پوسٹس کے لیے ایک مہم کا پہلے سے سیٹ بنائیں

SMMExpert ٹیم پر، بزنس اور انٹرپرائز پلانز، ایڈمنز اور سپر ایڈمنز مہم کا پیش سیٹ بنا سکتے ہیں جو UTM کوڈز کو محفوظ کرتا ہے۔ اس کے بعد ٹیم کا ہر صارف صرف چند کلکس کے ساتھ مہم میں کسی پوسٹ پر پیش سیٹ کو لاگو کر سکتا ہے۔

اس سے ہر پیرامیٹر کو دستی طور پر ٹائپ کرنے کی کوشش بچ جاتی ہے۔ یہ حادثاتی طور پر تھوڑا سا مختلف کوڈز استعمال کرنے کے امکان کو بھی ختم کر دیتا ہے جو آپ کے ڈیٹا کو متزلزل کر دیں گے۔

آپ مہمات کے لیے پیش سیٹیں بنا سکتے ہیں، اور ساتھ ہی آپ کی سوشل میڈیا پوسٹس میں شائع ہونے والے تمام لنکس پر لاگو کرنے کے لیے ڈیفالٹ پیش سیٹ بھی بنا سکتے ہیں۔ ایک بار جب آپ پہلے سے سیٹ اپ کر لیتے ہیں، تو وہ ٹیم کے تمام اراکین کے استعمال کے لیے دستیاب ہوتے ہیں۔

تفریحی حقیقت: UTM کا مطلب ہے Urchinٹریکنگ ماڈیول۔ یہ نام Urchin Software Company سے آیا ہے، جو اصل ویب اینالیٹکس سافٹ ویئر ڈویلپرز میں سے ایک ہے۔ Google نے 2005 میں Google Analytics بنانے کے لیے کمپنی حاصل کی تھی۔

آسانی سے UTM پیرامیٹرز بنائیں اور SMMExpert کا استعمال کرتے ہوئے اپنی سماجی کوششوں کی کامیابی کو ٹریک کریں۔ آج ہی اسے مفت آزمائیں۔

شروع کریں

اس کو SMMExpert کے ساتھ بہتر کریں، آل ان ون سوشل میڈیا ٹول۔ چیزوں میں سرفہرست رہیں، بڑھیں اور مقابلے کو شکست دیں۔

UTM پیرامیٹرز تجزیات کے پروگراموں کے ساتھ کام کرتے ہیں تاکہ آپ کو آپ کے سوشل میڈیا کے نتائج کی تفصیلی تصویر ملے۔

پانچ مختلف UTM پیرامیٹرز ہیں۔ آپ کو تمام UTM ٹریکنگ لنکس میں پہلے تین استعمال کرنے چاہئیں۔ (وہ Google Analytics کے لیے درکار ہیں۔)

آخری دو اختیاری ہیں اور خاص طور پر بامعاوضہ مہمات کو ٹریک کرنے کے لیے استعمال کیے جاتے ہیں۔

1۔ مہم کا ذریعہ

یہ سوشل نیٹ ورک، سرچ انجن، نیوز لیٹر کا نام، یا ٹریفک چلانے والے دوسرے مخصوص ذریعہ کی نشاندہی کرتا ہے۔

مثالیں: فیس بک، ٹویٹر، بلاگ ، نیوز لیٹر، وغیرہ۔

UTM کوڈ: utm_source

نمونہ کوڈ: utm_source=facebook

2۔ مہم کا میڈیم

یہ ٹریفک چلانے والے چینل کی قسم کو ٹریک کرتا ہے: آرگینک سوشل، بامعاوضہ سوشل، ای میل، وغیرہ۔

مثالیں: cpc، organic_social

UTM کوڈ: utm_medium

نمونہ کوڈ: utm_medium=paid_social

3۔ مہم کا نام

ہر مہم کو ایک نام دیں تاکہ آپ اپنی کوششوں پر نظر رکھ سکیں۔ یہ پروڈکٹ کا نام، مقابلے کا نام، کسی مخصوص فروخت یا پروموشن کی شناخت کرنے والا کوڈ، اثر انگیز ID یا ٹیگ لائن ہو سکتا ہے۔

مثالیں: summer_sale، free_trial

UTM کوڈ: utm_campaign

نمونہ کوڈ: utm_campaign=summer_sale

4۔ مہم کی اصطلاح

ٹریک کرنے کے لیے اس UTM ٹیگ کا استعمال کریں۔بامعاوضہ کلیدی الفاظ یا کلیدی فقرے : utm_term=social_media

5۔ مہم کا مواد

یہ پیرامیٹر آپ کو ایک مہم کے اندر مختلف اشتہارات کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

مثالیں: ویڈیو_ایڈ، ٹیکسٹ_ایڈ، بلیو_بینر، گرین_بینر

UTM کوڈ: utm_content

نمونہ کوڈ: utm_content=video_ad

آپ تمام UTM پیرامیٹرز کو ایک لنک میں ایک ساتھ استعمال کرسکتے ہیں۔ وہ سب ? کے بعد آتے ہیں، اور وہ & علامتوں سے الگ ہوتے ہیں۔

لہذا، اوپر کے تمام نمونہ کوڈز کا استعمال کرتے ہوئے، UTM پیرامیٹرز والا لنک be:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

لیکن پریشان نہ ہوں—آپ آپ کے لنکس میں دستی طور پر UTM ٹریکنگ کو شامل کرنا ہوگا۔ UTM پیرامیٹر بلڈر کا استعمال کرتے ہوئے غلطی سے پاک اپنے لنکس سے UTM کو منسلک کرنے کا طریقہ سیکھنے کے لیے پڑھیں۔

UTM مثال

آئیے استعمال میں UTM پیرامیٹرز پر ایک نظر ڈالیں۔ ایک حقیقی سماجی پوسٹ پر۔

ہم نے انسٹاگرام، کینوا اور مزید بہت کچھ سے سرفہرست کورسز اکٹھے کیے ہیں 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 اپریل، 202

پوسٹ کے اندر، لنک کے پیش نظارہ کا مطلب ہے کہ ناظرین کو UTM کوڈ سے بھرا ہوا لنک دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے۔ اور چونکہ زیادہ تر لوگ اپنے انٹرنیٹ براؤزر پر کلک کرنے کے بعد ایڈریس بار کو نہیں دیکھتے ہیں۔مواد، زیادہ تر لوگ کبھی بھی UTM کوڈز کو نہیں دیکھیں گے۔

ماخذ: SMMExpert blog

لیکن وہ وہاں موجود ہیں، وہ معلومات جمع کر رہے ہیں جسے سماجی ٹیم بعد میں اسی مواد کو فروغ دینے والی دیگر سماجی پوسٹس کے مقابلے میں اس مخصوص ٹویٹ کی کامیابی کا اندازہ لگانے کے لیے استعمال کرے گی۔

ایک بار جب آپ UTM کوڈز تلاش کرنا شروع کر دیں گے، تو آپ انہیں ہر جگہ دیکھنا شروع کریں۔

UTM کوڈ جنریٹر کے ساتھ UTM پیرامیٹرز کیسے بنائیں

آپ اپنے لنکس میں دستی طور پر UTM پیرامیٹرز شامل کر سکتے ہیں، لیکن اسے استعمال کرنا بہت آسان ہے۔ ایک خودکار UTM پیرامیٹر بلڈر۔

UTM جنریٹر آپشن 1: SMMExpert Composer

1. Create پر کلک کریں، پھر پوسٹ کریں اور حسب معمول اپنی سماجی پوسٹ لکھیں۔ ٹیکسٹ باکس میں لنک شامل کرنا یقینی بنائیں۔
2. ٹریکنگ شامل کریں پر کلک کریں۔
3. شارٹنر کے تحت، ایک کمپیکٹ بنانے کے لیے لنک شارٹنر کو منتخب کریں۔ اپنی سماجی پوسٹ میں استعمال کرنے کے لیے لنک۔
4. ٹریکنگ کے تحت، حسب ضرورت پر کلک کریں۔
5. جن پیرامیٹرز کو آپ ٹریک کرنا چاہتے ہیں اور ان کی اقدار درج کریں (اوپر) بامعاوضہ صارفین کے لیے 100 پیرامیٹرز تک یا مفت صارفین کے لیے 1۔
6. Type کے تحت، ادا شدہ پلان استعمال کرنے والے Dynamic کا انتخاب کر سکتے ہیں تاکہ سسٹم کو ان کی بنیاد پر اقدار کو خودکار طور پر ڈھال سکے۔ آپ کا سوشل نیٹ ورک، سوشل پروفائل، یا پوسٹ ID۔ بصورت دیگر، مخصوص قدر درج کرنے کے لیے اپنی مرضی کے مطابق کا انتخاب کریں۔
7. لاگو کریں پر کلک کریں۔ آپ کا ٹریکنگ لنک پیش نظارہ ونڈو میں ظاہر ہوگا۔

ایک قدم بہ قدمواک تھرو، یہ ویڈیو دیکھیں:

UTM جنریٹر آپشن 2: Google Analytics مہم URL Builder

آپ Google UTM جنریٹر کا استعمال کرتے ہوئے UTMs بنا سکتے ہیں، پھر لنکس کو اس میں چسپاں کریں آپ کی سوشل میڈیا پوسٹس۔

1. Google Analytics مہم یو آر ایل بلڈر کی طرف جائیں
2. اس صفحہ کا URL درج کریں جس سے آپ لنک کرنا چاہتے ہیں، پھر ان پیرامیٹرز کی قدریں درج کریں جو آپ کرنا چاہتے ہیں۔ ٹریک۔

ماخذ: Google Analytics مہم یو آر ایل بلڈر

3. خودکار طور پر تیار کردہ مہم یو آر ایل تلاش کرنے کے لیے نیچے سکرول کریں۔
4. کلک کریں URL کو مختصر لنک میں تبدیل کریں ، یا مختلف URL شارٹنر استعمال کرنے کے لیے URL کاپی کریں پر کلک کریں۔ آپ SMMExpert Composer میں اپنا لنک چھوٹا کرنے کے لیے Ow.ly کا ہمیشہ استعمال کر سکتے ہیں۔
5. اپنا لنک اپنی سوشل میڈیا پوسٹ میں پیسٹ کریں اور اگر آپ نے پہلے سے ایسا نہیں کیا ہے تو اسے چھوٹا کریں۔

UTM جنریٹر آپشن 3: ایپ اشتہارات کے لیے Google URL بلڈر

اگر آپ کسی ایپ کی تشہیر کر رہے ہیں، تو آپ iOS مہم ٹریکنگ URL بلڈر یا Google Play URL بلڈر استعمال کر سکتے ہیں۔

یہ UTM جنریٹرز Google Analytics مہم یو آر ایل بلڈر سے ملتے جلتے ہیں لیکن آپ کی ایپ کی شناخت اور اشتہار کے ڈیٹا کی پیمائش کے لیے کچھ اضافی پیرامیٹرز شامل کرتے ہیں۔

UTM پیرامیٹرز کا استعمال کیسے کریں

اب جب کہ آپ سمجھ گئے ہیں کہ UTM پیرامیٹرز کیسے بنائے جائیں اور انہیں اپنی سوشل پوسٹس میں کیسے شامل کیا جائے، آپ UTM ٹریکنگ کا استعمال صرف دو آسان مراحل میں اپنے سوشل میڈیا کے نتائج کا تجزیہ کرنے کے لیے کر سکتے ہیں۔

بونس :ایک مفت گائیڈ اور چیک لسٹ ڈاؤن لوڈ کریں تاکہ آپ اپنے باس کو سوشل میڈیا میں مزید سرمایہ کاری کرنے پر راضی کریں۔ ROI ثابت کرنے کے لیے ماہرین کی تجاویز شامل ہیں۔

مرحلہ 1: اپنی UTM مہم پر ڈیٹا اکٹھا کریں

1. Google Analytics میں لاگ ان کریں۔ (نوٹ: اگر آپ نے پہلے سے ہی اپنی ویب سائٹ پر GA سیٹ اپ نہیں کیا ہے، تو Google Analytics کو کنفیگر کرنے کے بارے میں ہماری تفصیلی ہدایات دیکھیں۔)
2. بائیں جانب رپورٹس ٹیب میں، Acquisition پر جائیں، پھر Campaigns .

3. تمام مہمات کی فہرست دیکھنے کے لیے نیچے سکرول کریں۔ آپ نے ٹریفک نمبروں اور تبادلوں کی شرحوں کے ساتھ قابل ٹریک یو آر ایل بنائے ہیں۔

مرحلہ 2: آپ کے UTM پیرامیٹرز فراہم کردہ ڈیٹا کا تجزیہ کریں

اب جب کہ آپ یہ تمام ڈیٹا مل گیا، آپ کو اس کا تجزیہ کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ آپ کی مستقبل کی سوشل میڈیا کوششوں کی کامیابی کو بہتر بنانے کے لیے ایک اہم قدم ہے۔

4. Google Analytics میں، اپنے UTM ٹریکنگ ڈیٹا کو PDF کے طور پر ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے اوپر والے مینو میں برآمد کریں پر کلک کریں۔ , Google Sheets, Excel, or .csv فائل۔

ماخذ: Google Analytics

5. درآمد کریں تجزیہ کے لیے آپ کی سوشل میڈیا رپورٹ میں ڈیٹا۔

ذہن میں رکھیں کہ آپ کا مقصد نمبروں کی سادہ تعداد سے زیادہ ہونا چاہیے۔ یہ یقینی بنانے کے لیے اپنی ٹیم کے ساتھ کام کریں کہ آپ اپنی آرگینک سوشل میڈیا پوسٹس اور اپنے بامعاوضہ سوشل میڈیا اشتہارات کے لیے بامعنی میٹرکس کو ٹریک کریں۔

9 UTM ٹریکنگ ٹپس

1 . UTM پیرامیٹرز استعمال کریں۔سوشل میڈیا ROI کی پیمائش کرنے کے لیے

سوشل میڈیا لنکس میں UTM پیرامیٹرز شامل کرنے سے آپ کو اپنی سوشل میڈیا کوششوں کی قدر کی پیمائش اور ثابت کرنے میں مدد ملتی ہے۔ آپ اپنے باس، کلائنٹس یا اسٹیک ہولڈرز کو دکھا سکتے ہیں کہ سوشل پوسٹس ویب سائٹ کی ٹریفک کو کیسے چلاتی ہیں۔ آپ کو لیڈ جنریشن، ریفرل ٹریفک اور تبادلوں کی واضح تصویر ملے گی۔ اس کے بعد آپ اس بات کی اطلاع دے سکتے ہیں کہ کمپنی کی آمدنی پر کس طرح سماجی اثرات مرتب ہوتے ہیں۔

آپ UTM ٹریکنگ کے ڈیٹا کا استعمال لیڈ یا کسٹمر حاصل کرنے کے لیے درکار لاگت کا حساب لگانے کے لیے بھی کر سکتے ہیں۔ یہ دونوں کمپنی کے لوگوں کے لیے اہم نمبر ہیں جو بجٹ کے بارے میں فیصلے کرتے ہیں۔

UTM پیرامیٹرز آپ کو کام کرنے کے لیے کافی تفصیل دیتے ہیں، تاکہ آپ پوسٹ بہ پوسٹ کی بنیاد پر کامیابی کو ٹریک کر سکیں۔ آپ بامعاوضہ اور نامیاتی سماجی پوسٹس کے درمیان فرق واضح طور پر دیکھ سکتے ہیں۔ یہ آپ کو زیادہ درست طریقے سے ROI کا حساب لگانے کی اجازت دیتا ہے۔

UTM پیرامیٹرز کے بارے میں ایک اور اچھی بات یہ ہے کہ وہ آپ کو تمام سماجی ٹریفک کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ ان کے بغیر، آپ میسنجر ایپس جیسے گہرے سماجی چینلز سے سماجی حوالہ جات گننا نہیں چھوڑیں گے۔

یہ خاص طور پر اہم ہے کیونکہ فریق ثالث کوکیز اور ایڈ بلاکرز کے ساتھ چیلنجز ٹریکنگ کی دیگر اقسام کو کم قابل اعتماد بناتے ہیں۔

2۔ اپنی سوشل میڈیا حکمت عملی کو بہتر بنانے کے لیے UTM پیرامیٹرز کا استعمال کریں

UTM پیرامیٹرز آپ کو واضح طور پر یہ دیکھنے کی اجازت دیتے ہیں کہ کون سی سماجی حکمت عملی سب سے زیادہ موثر اور سب سے زیادہ لاگت والی ہے۔

یہ معلومات آپ کو بنانے میں مدد کر سکتی ہیں۔ کے بارے میں اہم فیصلےاپنی کوششوں (اور بجٹ) پر کہاں توجہ مرکوز کرنا ہے۔ مثال کے طور پر، ہو سکتا ہے کہ ٹویٹر آپ کے صفحہ پر زیادہ ٹریفک لاتا ہو، لیکن Facebook زیادہ لیڈز اور تبادلوں کو تخلیق کرتا ہے۔

آپ اس معلومات کو متعلقہ اور حقیقت پسندانہ اہداف طے کرنے میں مدد کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ پھر، اپنی پیشرفت کو ٹریک کرنے کے لیے UTM پیرامیٹرز استعمال کریں۔

3۔ جانچ کے لیے UTM پیرامیٹرز کا استعمال کریں

A/B ٹیسٹنگ (جسے اسپلٹ ٹیسٹنگ بھی کہا جاتا ہے) آپ کو اس بارے میں نظریات کی جانچ اور تصدیق کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ آپ کے سامعین کے لیے کیا بہتر کام کرتا ہے۔

آپ نہیں کر سکتے ہمیشہ یہ فرض کریں کہ روایتی حکمت وقت کے عین مطابق آپ کے برانڈ کے لیے درست ہے۔ مثال کے طور پر، SMMExpert نے حال ہی میں پایا کہ لنکس کے بغیر پوسٹس ان کے سامعین کے لیے Instagram اور LinkedIn دونوں پر بہتر کام کرتی ہیں۔

شاید آپ نے ہمیشہ یہ سمجھا ہو کہ ویڈیوز کے ساتھ سوشل میڈیا پوسٹس بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہیں۔ لیکن کیا یہ واقعی آپ کے سامعین کے لیے درست ہے؟

UTM کوڈز کے ساتھ آپ اس تھیوری کو جانچ سکتے ہیں۔ دو ایک جیسی پوسٹس کا اشتراک کریں، ایک ویڈیو کے ساتھ اور ایک بغیر۔ ہر ایک کو مناسب مہم کے مواد UTM کوڈ کے ساتھ ٹیگ کریں۔ آپ جلد ہی دیکھیں گے کہ کون سی آپ کی سائٹ پر زیادہ ٹریفک لاتی ہے۔

یقیناً، آپ کو ایک تھیوری کو ثابت کرنے کے لیے ایک سے زیادہ ٹیسٹ کی ضرورت ہوگی۔ اگر آپ کو معلوم ہوتا ہے کہ ویڈیوز بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں، تو آپ جانچ کر سکتے ہیں کہ کس قسم کی ویڈیوز بہترین کام کرتی ہیں۔ آپ اپنی حکمت عملی کو مزید بہتر بنانے کے لیے زیادہ سے زیادہ تفصیل حاصل کر سکتے ہیں۔

4۔ داخلی لنکس پر UTM ٹیگز کا استعمال نہ کریں

UTM کوڈ خاص طور پر آنے والے ٹریفک کے ڈیٹا کو ٹریک کرنے کے لیے استعمال کیے جاتے ہیںبیرونی ذرائع سے آپ کی ویب سائٹ یا لینڈنگ پیج (جیسے آپ کے سوشل پروفائلز)۔ آپ کی ویب سائٹ کے اندر موجود لنکس کے لیے (کہیں کہ، بلاگ پوسٹس کے درمیان)، UTM پیرامیٹرز دراصل Google Analytics کو الجھا دیتے ہیں اور ٹریکنگ کی خرابیاں پیدا کر سکتے ہیں۔

لہذا، کبھی بھی اندرونی لنکس پر UTM کوڈ استعمال نہ کریں۔

5۔ متاثر کن مارکیٹنگ کے نتائج کو ٹریک کرنے کے لیے UTM پیرامیٹرز کا استعمال کریں

انفلوئنسر مارکیٹنگ بہت سے مارکیٹرز کے لیے ایک اہم سماجی مارکیٹنگ حکمت عملی ہے۔ لیکن اثر انگیز مہمات کے ROI کی پیمائش کرنا ایک جاری چیلنج ہو سکتا ہے۔

ہر ایک متاثر کن کے لیے ایک منفرد UTM ٹیگ استعمال کرنا جس کے ساتھ آپ کام کرتے ہیں یہ ٹریک کرنے کا ایک آسان طریقہ ہے کہ وہ آپ کی سائٹ پر کتنی ٹریفک بھیجتے ہیں۔ آپ یہ دیکھنے کے لیے UTM کوڈ استعمال کر سکتے ہیں کہ کون سی اثر انگیز پوسٹس زیادہ موثر ہیں۔ اس سے آپ کو یہ فیصلہ کرنے میں مدد ملتی ہے کہ کون سے اثر و رسوخ طویل مدتی شراکت داری کا وعدہ ظاہر کرتے ہیں۔

6۔ استعمال کریں—اور دستاویز کریں—ایک مستقل نام سازی کنونشن

پانچ UTM پیرامیٹرز پر ایک نظر ڈالیں اور اس بارے میں سوچنا شروع کریں کہ آپ مختلف زمروں کو کس طرح بیان کریں گے۔ اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ مستقل مزاجی ضروری ہے۔ متضاد UTM پیرامیٹرز نامکمل اور غلط ڈیٹا بناتے ہیں۔

ہو سکتا ہے کہ آپ کے سوشل میڈیا UTM ٹریکنگ پر متعدد لوگ کام کر رہے ہوں۔ سب کو ایک ہی صفحہ پر رکھنے کے لیے، ماخذ اور درمیانے درجے کی اعلیٰ سطحی اشیاء کے لیے UTM پیرامیٹرز کی ایک ماسٹر لسٹ بنائیں۔ پھر، ایک اسٹائل گائیڈ بنائیں جو یہ بتائے کہ حسب ضرورت مہم بناتے وقت کن اصولوں پر عمل کرنا چاہیے۔