UTM-parametroj estas simpla, simpla kaj fidinda maniero spuri trafikon interrete. Ili ne estas tuŝitaj de ŝanĝoj al triaj kuketoj aŭ la Facebook-pikselo. Kaj ili funkcias kun Google Analytics.

Se vi entute sendas trafikon al viaj retaĵoj de viaj sociaj kontoj, UTM-kodoj devus esti kritika parto de via merkatika ilaro.

UTM. etikedoj provizas tri ĉefajn avantaĝojn:

1. Ili helpas vin spuri la valoron de sociaj merkataj programoj kaj kampanjoj kaj mezuri ROI.
2. Ili provizas precizajn datumojn pri konvertiĝo kaj trafikfontoj.
3. Ili ebligas al vi testi individuajn afiŝojn front-al-kape en klasika A/B-teststilo.

Gratifiko : Elŝutu senpagan gvidliston kaj kontrolon por helpi vin konvinki via estro investi pli en sociaj amaskomunikiloj. Inkluzivas fakajn konsiletojn por pruvi ROI.

Kio estas UTM-parametroj?

UTM-parametroj estas nur mallongaj kodoj, kiujn vi povas aldoni al ligiloj — ekzemple, la ligiloj. vi dividas en viaj sociaj afiŝoj. Ili inkluzivas informojn pri la lokigo kaj celo de la ligo, faciligante spuri klakojn kaj trafikon de specifa afiŝo aŭ kampanjo en sociaj amaskomunikiloj.

Ĉi tio povus soni teknika, sed UTM-parametroj estas fakte tre simplaj kaj facile uzeblaj.

Jen UTM-ekzempla ligo kun parametroj en la loko:

La UTM-parametroj estas ĉio, kio venas post la demandosigno. Ne maltrankviliĝu, vi povasparametroj.

Certigu, ke ĉiuj, kiuj bezonas uzi UTM-kodojn, havas rigardan aliron al ĉi tiu dokumento. Tamen, vi eble volas limigi la kapablon fari ŝanĝojn al unu aŭ du ŝlosilaj homoj.

Dokumenti la nomkonvenciojn (prefere ol konservi ilin ĉiujn en via kapo) helpas konservi vian tutan laboregon. Ĝi signifas, ke la valoraj datumoj de via kompanio estas ĝustaj, negrave kiu kreas novan UTM-ligilon.

Estas al vi decidi, kiuj priskribiloj havas la plej sencon por via aparta komerco. Tamen ĉiuj konvencioj pri nomado de UTM-kodo devas sekvi kelkajn simplajn regulojn:

Alglui minuskle

UTM-kodoj distingas minusklojn. Tio signifas, ke Facebook, Facebook, FaceBook kaj FACEBOOK ĉiuj sekvas aparte. Se vi uzas variaĵojn, vi ricevos nekompletajn datumojn por via spurado de Facebook UTM. Konservu ĉion minuskle por eviti problemojn pri datumspurado.

Uzu substrekojn anstataŭ spacojn

Spacoj estas alia ebla maniero krei plurajn kodojn por la sama afero, misformigante vian datumoj.

Ekzemple, organika-socia, organika_socia, organikasocia kaj organika socio ĉiuj spuros aparte. Eĉ pli malbone, "organic social" kun spaco fariĝos "organic%20social" en la URL. Anstataŭigu ĉiujn spacojn per substreko. Dokumentu ĉi tiun decidon en via UTM-stilgvidilo por konservi aferojn konsekvencaj.

Kontenu ĝin simpla

Se viaj UTM-kodoj estas simplaj, vi malpli verŝajne farosfari erarojn kiam vi uzas ilin. Simplaj, facile kompreneblaj kodoj ankaŭ estas pli facile laboreblaj en via analiza ilo. Ili permesas al vi (kaj al ĉiuj aliaj en via teamo) scii per unu ekrigardo, al kio la kodoj rilatas.

Kontrolu viajn raportojn regule por malnoblaj kodoj

Eĉ kun normigita listo kaj stilgvidilo, homa eraro povas okazi. Konservu viajn analizojn kaj raportojn, kaj rigardu por iuj mistajpitaj UTM-kodoj por ke vi povu korekti ilin antaŭ ol ili misformigas viajn datumojn.

7. Atentu pri UTM-parametroj kiam vi kopias kaj algluas ligilojn

Kiam kopias kaj algluas ligilojn al via propra enhavo, certigu, ke vi ne hazarde inkluzivas malgravajn UTM-kodojn.

Ekzemple, se vi uzas la funkcion Kopii Ligon en iu ajn Instagram-afiŝo de via retumilo, Instagram aŭtomate aldonas sian propran UTM-kodon. Ni rigardu ĉi tiun Instagram-afiŝon:

Afiŝo dividita de SMMExpert (@hootsuite)

Uzante la funkcion Kopii Ligon de Instagram, la ligilo provizita estas //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Fonto: Instagram

Vi devas forigu la aŭtomatan "ig_web_copy_link" antaŭ ol glui ĉi tiun ligilon, aŭ ĝi konfliktos kun via propra UTM fontkodo.

Same, se vi alteriĝas al enhavo post klakado tra ligilo (prefere ol tajpi la URL permane. aŭ klakante de serĉilo), ĝi estastre verŝajne vi vidos UTM-parametrojn en la adresbreto. Certigu, ke vi forigas ĉi tiujn parametrojn (ĉion post la demandosigno) antaŭ ol glui la URL en novan socian afiŝon.

8. Spuri UTM-ligilojn en kalkultabelo

Post kiam vi komencos kun UTM-kodoj, la nombro da ligiloj, kiujn vi spuras, kreskos tre rapide. Konservu ilin organizitaj en kalkultabelo por faciligi ilin administri kaj helpi forigi duplikatajn ligilojn.

Via kalkultabelo devas listigi ĉiun mallongan ligilon. Poste, spuru la plenan, antaŭmallongigitan URL, ĉiujn individuajn UTM-kodojn, kaj la daton, kiam la mallongigita URL estis kreita. Lasu kampon por notoj, por ke vi povu konservi iujn gravajn detalojn.

9. Krei kampanjon antaŭdifinitan por pluraj afiŝoj

En SMMExpert Teamo, Komercaj kaj Entreprenaj planoj, administrantoj kaj superadministrantoj povas krei kampanjon antaŭdifinitan, kiu konservas UTM-kodojn. Ĉiu uzanto de la teamo povas tiam apliki la antaŭdifinitan al afiŝo en la kampanjo per nur kelkaj klakoj.

Tio ŝparas la penon tajpi ĉiun parametron permane. Ĝi ankaŭ forigas la eblecon hazarde uzi iomete malsamajn kodojn, kiuj misprezentos viajn datumojn.

Vi povas krei antaŭdifinitojn por kampanjoj, kaj ankaŭ defaŭltan antaŭdifinilon por apliki al ĉiuj ligiloj publikigitaj en viaj sociaj amaskomunikiloj. Post kiam vi agordas la antaŭdirojn, ili estas disponeblaj por uzado de ĉiuj teamanoj.

Amuza fakto: UTM signifas Urchin.Spurado-Modulo. La nomo venas de la Urchin Programaro-Firmao, unu el la originalaj programistoj pri retaj analizoj. Google akiris la kompanion en 2005 por krei Google Analytics.

Facile kreu UTM-parametrojn kaj spuru la sukceson de viaj sociaj klopodoj per SMMExpert. Provu ĝin senpage hodiaŭ.

Komencu

Faru ĝin pli bone per SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj retoj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkuradon.

UTM-parametroj funkcias kun analizaj programoj por doni al vi detalan bildon de viaj sociaj amaskomunikiloj rezultoj.

Estas kvin malsamaj UTM-parametroj. Vi devus uzi la unuajn tri en ĉiuj UTM-spuraj ligiloj. (Ili estas postulataj de Google Analytics.)

La lastaj du estas laŭvolaj kaj estas uzataj specife por spuri pagitaj kampanjoj.

1. Kampanjfonto

Ĉi tio indikas la socian reton, serĉilon, bultenan nomon aŭ alian specifan fonton kondukantan la trafikon.

Ekzemploj: fejsbuko, tvitero, blogo. , informilo, ktp.

UTM-kodo: utm_source

ekzempla kodo: utm_source=facebook

2. Kampanjmedio

Ĉi tio spuras la tipon de kanalo kondukanta la trafikon: organika socia, pagita socia, retpoŝto, ktp.

Ekzemploj: cpc, organika_socia

UTM-kodo: utm_medium

Ekzempla kodo: utm_medium=paid_social

3. Nomo de la kampanjo

Donu al ĉiu kampanjo nomon por ke vi povu observi viajn klopodojn. Ĉi tio povus esti la produktonomo, konkursnomo, kodo por identigi specifan vendon aŭ reklamadon, influan identigilon aŭ skvamon.

Ekzemploj: somera_vendo, senpaga_provo

UTM-kodo: utm_campaign

Ekzempla kodo: utm_campaign=sumer_sale

4. Kampanja termino

Uzu ĉi tiun UTM-etikedon por spuripagitaj ŝlosilvortoj aŭ ŝlosilvortoj.

Ekzemploj: sociaj_komunikiloj, newyork_cupcakes

UTM-kodo: utm_term

Ekzempla kodo : utm_term=social_media

5. Enhavo de la kampanjo

Ĉi tiu parametro permesas spuri malsamajn reklamojn ene de kampanjo.

Ekzemploj: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

UTM-kodo: utm_content

Ekzempla kodo: utm_content=video_ad

Vi povas uzi ĉiujn UTM-parametrojn kune en unu ligilo. Ili ĉiuj venas post la ? , kaj ili estas apartigitaj per & simboloj.

Do, uzante ĉiujn ekzemplajn kodojn supre, la ligo kun UTM-parametroj estus estu:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Sed ne maltrankviliĝu—vi ne faras ne devas aldoni UTM-spuradon al viaj ligiloj permane. Legu plu por lerni kiel ligi UTM-ojn al viaj ligiloj senerare uzante UTM-parametro-konstruilon.

UTM-Ekzemplo

Ni rigardu UTM-parametrojn uzatajn. en vera socia afiŝo.

Ni kunigis la plej bonajn kursojn de Instagram, Canva kaj pli 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) la 24-an de aprilo, 202

Ene de la afiŝo, la antaŭprezento de ligilo signifas, ke la spektanto ne devas vidi malkomfortan ligon plenan de UTM-kodo. Kaj ĉar plej multaj homoj ne rigardas la adresbreton en sia interreta retumilo post kiam ili alklakasenhavo, plej multaj homoj eĉ neniam rimarkos la UTM-kodojn.

Fonto: SMMExpert-blogo

Sed ili estas tie, kolektante informojn, kiujn la socia teamo poste uzos por taksi la sukceson de ĉi tiu aparta Tweet kompare kun aliaj sociaj afiŝoj reklamantaj la saman enhavon.

Kiam vi komencos serĉi UTM-kodojn, vi faros komencu vidi ilin ĉie.

Kiel krei UTM-parametrojn per UTM-kodgeneratoro

Vi povas permane aldoni UTM-parametrojn al viaj ligiloj, sed ĝi estas multe pli facile uzi aŭtomata UTM-parametro-konstruanto.

UTM-generatora opcio 1: SMMExpert Composer

1. Alklaku Krei , poste Afiŝu kaj skribu vian socian afiŝon kiel kutime. Nepre inkluzivi ligilon en la tekstujon.
2. Alklaku Aldoni spuradon .
3. Sub Mallongigilo , elektu ligilon por krei kompaktan. ligilo por uzi en via socia afiŝo.
4. Sub Spurado , alklaku Persona .
5. Enigu la parametrojn, kiujn vi volas spuri kaj iliajn valorojn (supren). al 100 parametroj por pagitaj klientoj aŭ 1 por senpagaj uzantoj).
6. Sub Tipo , pagitaj planuzantoj povas elekti Dinamika por lasi la sistemon adapti la valorojn aŭtomate surbaze de via socia reto, socia profilo aŭ poŝta ID. Alie, elektu Personigi por enigi specifan valoron.
7. Alklaku Apliki . Via spura ligilo aperos en la antaŭrigarda fenestro.

Por paŝo post paŝopromenon, rigardu ĉi tiun filmeton:

UTM-generatoro opcio 2: Google Analytics-Kampanja URL-Konstruilo

Vi povas krei UTM-ojn uzante la Google UTM-generatoron, poste alglui la ligilojn en viaj sociaj amaskomunikiloj.

1. Iru al la URL-konstruilo de la Kampanjo de Google Analytics
2. Enigu la URL de la paĝo al kiu vi volas ligi, poste enigu la valorojn por la parametroj, kiujn vi volas. trako.

Fonto: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Rulumu malsupren por trovi la aŭtomate generitan kampanja URL.
4. Alklaku Konverti URL al Mallonga Ligo , aŭ alklaku Kopii URL por uzi malsaman URL-mallongigilon. Vi ĉiam povas uzi Ow.ly por mallongigi vian ligilon en SMMExpert Composer.
5. Algluu vian ligilon en vian afiŝon pri sociaj amaskomunikiloj kaj mallongigu ĝin se vi ne jam faris tion.

UTM-generatora opcio 3: Gugla URL-konstruilo por aplikaĵreklamoj

Se vi reklamas aplikaĵon, vi povas uzi aŭ la iOS-Kampanjo-Spurado-URL-Konstruilon aŭ la Guglo-Ludan URL-Konstruilon.

Ĉi tiuj UTM-generatoroj estas similaj al la Google Analytics Campaign URL-Builder sed inkluzivas kelkajn pliajn parametrojn por identigi vian aplikaĵon kaj mezuri reklamajn datumojn.

Kiel uzi UTM-parametrojn

Nun kiam vi komprenas kiel krei UTM-parametrojn kaj aldoni ilin al viaj sociaj afiŝoj, vi povas uzi UTM-spuradon por analizi viajn sociajn amaskomunikilajn rezultojn en nur du simplaj paŝoj.

Gratifiko :Elŝutu senpagan gvidliston kaj kontrolon por helpi vin konvinki vian estron investi pli en sociaj amaskomunikiloj. Inkluzivas fakajn konsiletojn por pruvi ROI.

Paŝo 1: Kolektu datumojn pri via UTM-kampanjo

1. Ensalutu en Google Analytics. (Noto: Se vi ne jam agordis GA en via retejo, kontrolu niajn detalajn instrukciojn pri kiel agordi Google Analytics.)
2. En la langeto Raportoj maldekstre, iru al Akiro , poste Kampanjoj .

3. Rulumu malsupren por vidi liston de ĉiuj kampanjoj. vi kreis spureblajn URL-ojn por kiuj, kun trafikaj nombroj kaj konvertaj indicoj.

Paŝo 2: Analizu la datumojn kiujn provizas viaj UTM-parametroj

Nun kiam vi havas akiris ĉiujn ĉi datumojn, vi devas analizi ĝin. Ĉi tio estas grava paŝo por plibonigi la sukceson de viaj estontaj sociaj amaskomunikiloj.

4. En Google Analytics, alklaku Eksporti en la supra menuo por elŝuti viajn UTM-spurajn datumojn kiel PDF. , Google Sheets, Excel aŭ .csv-dosiero.

Fonto: Google Analytics

5. Importu la datumojn en vian raporton pri sociaj amaskomunikiloj por analizo.

Kontenu, ke vi devas celi pli ol simplan kalkulon de la nombroj. Kunlaboru kun via teamo por certigi, ke vi spuras signifajn mezurojn por viaj organikaj sociaj amaskomunikiloj kaj viaj pagitaj reklamoj pri sociaj amaskomunikiloj.

9 UTM-spuraj konsiletoj

1 . Uzu UTM-parametrojnpor mezuri socian amaskomunikilaro ROI

Aldono de UTM-parametroj al sociaj amaskomunikiloj ligiloj helpas vin mezuri kaj pruvi la valoron de viaj sociaj amaskomunikiloj klopodoj. Vi povas montri al via estro, klientoj aŭ koncernatoj, kiel sociaj afiŝoj stiras retejan trafikon. Vi ricevos klaran bildon pri plumbogenerado, referenca trafiko kaj konvertiĝoj. Vi povas tiam raporti pri kiel sociaj efikoj de kompanioj enspezoj.

Vi ankaŭ povas uzi datumojn de UTM-spurado por kalkuli la koston necesan por akiri plumbon aŭ klienton. Ĉi tiuj ambaŭ estas gravaj nombroj por homoj en la kompanio, kiuj decidas pri buĝetoj.

UTM-parametroj donas al vi sufiĉe multajn detalojn por labori, do vi povas spuri sukceson post-post-afiŝo. Vi povas klare vidi la diferencon inter pagitaj kaj organikaj sociaj afiŝoj. Ĉi tio permesas vin pli precize kalkuli ROI.

Alia bonega afero pri UTM-parametroj estas, ke ili permesas vin spuri la tutan socian trafikon. Sen ili, vi maltrafos kalkuli sociajn referencojn de malhelaj sociaj kanaloj kiel mesaĝprogramoj.

Ĉi tio estas precipe grava ĉar defioj kun triaj kuketoj kaj reklamblokiloj faras aliajn formojn de spurado malpli fidindaj.

2. Uzu UTM-parametrojn por rafini vian socian amaskomunikilaran strategion

UTM-parametroj ebligas al vi klare vidi, kiuj sociaj strategioj estas plej efikaj—kaj plej kostefikaj.

Tiu informo povas helpi vin fari gravaj decidoj prikie koncentri viajn klopodojn (kaj buĝeton). Ekzemple, eble Twitter alportas pli da trafiko al via paĝo, sed Fejsbuko kreas pli da kondukoj kaj konvertiĝoj.

Vi povas uzi tiujn informojn por helpi fiksi trafajn kaj realismajn celojn. Poste, uzu UTM-parametrojn por spuri vian progreson.

3. Uzu UTM-parametrojn por testado

A/B-testado (ankaŭ konata kiel dividita testado) ebligas al vi testi kaj konfirmi teoriojn pri tio, kio funkcias plej bone por via publiko.

Vi ne povas. ĉiam supozu, ke konvencia saĝo validas por via marko en ĝusta momento. Ekzemple, SMMExpert lastatempe trovis, ke afiŝoj sen ligiloj funkciis pli bone por sia publiko kaj en Instagram kaj LinkedIn.

Eble vi ĉiam supozis, ke afiŝoj en sociaj amaskomunikiloj kun videoj funkcias pli bone. Sed ĉu tio efektive veras por via publiko?

Per UTM-kodoj vi povas testi ĉi tiun teorion. Kunhavigu du identajn afiŝojn, unu kun video kaj unu sen. Etikedu ĉiun per taŭga kampanja enhavo UTM-kodo. Vi baldaŭ vidos, kiu veturas pli da trafiko al via retejo.

Kompreneble, vi bezonos pli ol unu teston por pruvi teorion. Se vi trovas, ke filmetoj funkcias plej bone, vi povas plu provi, kiaj videoj funkcias plej bone. Vi povas pli kaj pli detala por plue rafini vian strategion.

4. Ne uzu UTM-etikedojn sur internaj ligiloj

UTM-kodoj estas specife uzataj por spuri datumojn pri trafiko venanta alvia retejo aŭ landpaĝo de eksteraj fontoj (kiel viaj sociaj profiloj). Por ligiloj ene de via retejo (ekzemple, inter blogaj afiŝoj), UTM-parametroj fakte konfuzas Google Analytics kaj povas krei spurajn erarojn.

Do, neniam uzu UTM-kodojn sur internaj ligiloj.

5. Uzu UTM-parametrojn por spuri rezultojn pri merkatado de influantoj

Merkatado de influantoj estas grava socia merkatika strategio por multaj merkatistoj. Sed mezuri la ROI de influantaj kampanjoj povas esti daŭra defio.

Uzi unikan UTM-etikedon por ĉiu influanto kun kiu vi laboras, estas facila maniero spuri kiom da trafiko ili sendas al via retejo. Vi povas uzi UTM-kodojn por vidi ĝuste kiuj influaj afiŝoj estas plej efikaj. Ĉi tio helpas vin decidi, kiuj influantoj montras promeson por longdaŭraj partnerecoj.

6. Uzu—kaj dokumentu—konsekvencan nomkonvencion

Rerigardu la kvin UTM-parametrojn kaj komencu pripensi kiel vi priskribos la diversajn kategoriojn. Memoru, ke gravas esti konsekvenca. Nekonsekvencaj UTM-parametroj kreas nekompletajn kaj malprecizajn datumojn.

Vi eble havas plurajn homojn laborantajn pri via socia amaskomunikilaro UTM-spurado. Por konservi ĉiujn sur la sama paĝo, kreu majstran liston de UTM-parametroj por la pli altnivelaj eroj kiel fonto kaj medio. Poste, kreu stilgvidilon, kiu klarigas, kiajn regulojn oni devas sekvi dum kreado de kutima kampanjo