Isi kandungan
Adakah anda perasan statistik pertunangan anda meningkat selepas menyiarkan Reel Instagram? Anda bukan seorang sahaja.
Sejak format video pendek diperkenalkan pada platform tahun lepas, jenama dan pencipta sama-sama mendapati bahawa siaran ini lebih daripada sekadar tontonan. Ramai yang telah melihat kiraan pengikut mereka dan kadar penglibatan juga meningkat. Seorang pencipta Instagram berkata dia memperoleh 2,800+ pengikut dengan menyiarkan Reel setiap hari selama sebulan.
Di SMMExpert, kami memutuskan untuk menggali data Instagram kami sendiri dan menguji teori ini.
Baca pada, tetapi mula-mula tonton video di bawah yang merangkumi percubaan ini, serta percubaan lain yang kami lakukan untuk membandingkan jangkauan pada TikTok berbanding Reels:
Dapatkan pek percuma 5 templat Cover Reel Instagram anda yang boleh disesuaikan sekarang . Jimat masa, dapatkan lebih banyak klik dan kelihatan profesional sambil mempromosikan jenama anda dalam gaya.
Hipotesis: Gelendong Penyiaran meningkatkan penglibatan Instagram anda secara keseluruhan
Hipotesis berjalan kami ialah penyiaran Kekili Instagram mungkin mempunyai kesan bersinar pada keseluruhan metrik Instagram kami. Dalam erti kata lain, menyiarkan Kekili boleh meningkatkan keseluruhan penglibatan dan kadar pertumbuhan pengikut kami.
Metodologi
Untuk menjalankan percubaan tidak formal ini, pasukan media sosial SMMExpert menjalankan strategi Instagramnya seperti yang dirancang, termasuk menyiarkan Kekili, imej tunggal dan siaran karusel serta video IGTV.
Kekili pertama SMMExpert telah disiarkan pada21 Januari 2021. Sepanjang tempoh 40 hari antara 21 Januari hingga 3 Mac, SMMExpert menerbitkan 19 siaran pada suapannya termasuk enam Reels , tujuh video IGTV , lima karusel dan satu video . Dari segi kekerapan, kami menerbitkan Reel kira-kira sekali seminggu atau lebih.
Mengenai penemuan, terdapat beberapa pembolehubah untuk diambil kira di Instagram. Dalam setiap kes, Kekili kami telah diterbitkan pada tab dan suapan Kekili. Sesetengah akaun telah menyedari bahawa prestasi Reel menurun dengan ketara apabila ia hanya disiarkan ke tab Reels. Kami tidak menguji teori itu dalam percubaan ini.
Yang lain telah menyatakan bahawa perkongsian Reels ke Instagram Stories juga boleh memberi kesan yang ketara pada penglibatan. Kami berkongsi semua Reels kami ke Cerita Instagram, jadi ingatlah perkara itu semasa anda membaca hasilnya.
Audio ialah satu lagi cara Reels boleh ditemui di Instagram. Selepas menonton Reel, penonton boleh mengklik pada trek dan meneroka video lain yang mencuba audio yang sama. Daripada enam Kekili yang kami siarkan, tiga menampilkan trek arah aliran, manakala tiga lagi menggunakan audio asli. Akhirnya, tiga Reels menyertakan hashteg, dan tiada satu pun daripadanya "Ditampilkan" oleh kurator Instagram.
Ikhtisar Metodologi
- Jangka Masa: 21 Januari-3 Mac
- Bilangan Kekili yang disiarkan: 6
- Semua Kekili yang diterbitkan pada suapan
- Semua Kekili yang dikongsi ke Cerita Instagram
Hasil
TL;DR:Bilangan pengikut dan kadar penglibatan meningkat, tetapi tidak pada kadar yang lebih tinggi berbanding sebelum kami mula menyiarkan Kekili. Jangkauan juga kekal sama.
Lihat pecahan pengikut SMMExpert dalam Instagram Insights (gambar di bawah). Sudah tentu, setiap bonjolan baris "pengikut baharu" hijau sepadan dengan penerbitan Kekili.
Pecahan pengikut:
Sumber: Insights Instagram Hoosuite
“Kami telah melihat lonjakan ketara dalam kiraan pengikut kami satu hingga tiga hari selepas menyiarkan Reel. Hipotesis saya ialah lonjakan pertumbuhan pengikut ini datang daripada kandungan Reels kami,” jelas Brayden Cohen, ahli strategi pemasaran sosial SMMExpert. Tetapi menurut Cohen, secara keseluruhan, kadar ikut dan berhenti ikut SMMExpert tidak banyak berubah.
“Kami biasanya melihat kira-kira 1,000-1,400 pengikut baharu setiap minggu dan kira-kira 400-650 berhenti mengikuti setiap minggu juga (ini perkara biasa) . Saya akan katakan kadar ikut dan berhenti ikut kami kekal sama sejak menyiarkan Reels.”
Mari kita menelusuri data ini sedikit lagi. Nota: Semua statistik yang disebut di bawah telah direkodkan pada 8 Mac 2021.
Kekili #1 —21 Januari 2021
Paparan: 27.8K, Suka: 733, Komen: 43
Audio: “Naik Tahap,” Ciara
Hashtag: 0
Kekili #2 —Januari 27, 2021
Paparan: 15K, Suka: 269, Ulasan: 44
Audio: Asal
Teg Hash: 7
Kekili #3 —8 Februari 2021
Paparan:17.3K, Suka: 406, Ulasan: 23
Audio: freezerstyle
Hashtags: 4
Reel #4 —17 Februari, 2021
Paparan: 7,337, Suka: 240, Ulasan: 38
Audio: Asal
Teg Hash:
Kekili #5 —23 Februari 2021
Paparan: 16.3K, Suka: 679, Ulasan: 26
Audio: “Mimpi,” Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Reel #6 —3 Mac 2021
Paparan: 6,272, Suka: 208, Ulasan: 8
Audio: Asal
Hashtags: 0
Reach
Dari segi jangkauan keseluruhan, Cohen berkata, “Saya melihat peningkatan yang sama dalam # akaun yang dicapai daripada akaun Instagram kami pada tarikh kami menyiarkan Reels.” Walaupun terdapat puncak dan palung, terdapat peningkatan yang stabil dalam jangkauan sepanjang bulan Februari.
Sumber: Insights Instagram Hoosuite
Pertunangan
Bagaimana pula dengan pertunangan? Berbanding dengan tempoh 40 hari sebelumnya, purata bilangan ulasan dan suka bagi setiap siaran adalah lebih tinggi.
Tetapi itu kebanyakannya disebabkan oleh Kekili itu sendiri. Selain mempunyai kadar tontonan yang jauh lebih tinggi, "Kekili Instagram kami melihat 300-800 suka setiap siaran manakala IGTV dan video dalam suapan mendapat antara 100-200 suka," kata Cohen. Alih keluar Reels daripada persamaan dan kadar penglibatan untuk kedua-dua tempoh adalah lebih kurang sama.
Jadi, adakah Reels meningkatkan penglibatan Instagram anda secara keseluruhan? Dalam kes SMMExpert, jawapannya ialah: sedikit. Kiraan pengikut dankadar penglibatan meningkat, tetapi tidak pada kadar yang lebih tinggi berbanding sebelum kami mula menyiarkan Kekili.
Dapatkan pek percuma 5 templat Kulit Kekili Instagram yang boleh disesuaikan sekarang . Jimat masa, dapatkan lebih banyak klik dan tampil profesional sambil mempromosikan jenama anda dengan bergaya.
Dapatkan templat sekarang!Dapatkan pek percuma 5 templat Kulit Kekili Instagram yang boleh disesuaikan sekarang . Jimat masa, dapatkan lebih banyak klik dan kelihatan profesional sambil mempromosikan jenama anda dalam gaya.
