UTM պարամետրերը պարզ, պարզ և հուսալի միջոց են առցանց երթևեկությանը հետևելու համար: Նրանց վրա չեն ազդում երրորդ կողմի թխուկների կամ Facebook պիքսելի փոփոխությունները: Եվ նրանք աշխատում են Google Analytics-ի հետ:

Եթե դուք ձեր սոցիալական հաշիվներից որևէ երթևեկություն եք ուղարկում ձեր վեբ հատկություններին, UTM կոդերը պետք է լինեն ձեր մարքեթինգային գործիքակազմի կարևոր մասը:

UTM: Թեգերը ապահովում են երեք հիմնական առավելություններ.

1. Դրանք օգնում են ձեզ հետևել սոցիալական մարքեթինգային ծրագրերի և արշավների արժեքին և չափել ROI-ն:
2. Նրանք ճշգրիտ տվյալներ են տրամադրում փոխակերպման և երթևեկության աղբյուրների մասին:
3. Դրանք թույլ են տալիս ստուգել առանձին հաղորդագրությունները գլխի վրա դասական A/B թեստավորման ոճով:

Բոնուս . Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց և ստուգաթերթ, որը կօգնի ձեզ համոզել ձեր ղեկավարին ավելի շատ ներդրումներ անել սոցիալական մեդիայում: Ներառում է փորձագետների խորհուրդներ՝ ROI-ն ապացուցելու համար:

Ի՞նչ են UTM պարամետրերը:

UTM պարամետրերը ընդամենը կոդի կարճ հատվածներ են, որոնք կարող եք ավելացնել հղումներին, օրինակ՝ հղումներին: դուք կիսվում եք ձեր սոցիալական գրառումներում: Դրանք ներառում են տեղեկատվություն հղման տեղադրման և նպատակի մասին, ինչը հեշտացնում է սեղմումները և երթևեկին հետևելը սոցիալական մեդիայի հատուկ գրառման կամ արշավից:

Սա կարող է թվալ տեխնիկական, բայց UTM պարամետրերն իրականում շատ պարզ են և հեշտ օգտագործման համար:

Ահա UTM-ի օրինակ հղումը իր պարամետրերով.

UTM պարամետրերն այն ամենն են, ինչ գալիս է հարցականից հետո: Մի անհանգստացեք, դուք կարող եքպարամետրեր:

Համոզվեք, որ յուրաքանչյուր ոք, ով պետք է օգտագործի UTM կոդերը, այս փաստաթուղթը դիտելու հնարավորություն ունի: Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք սահմանափակել մեկ կամ երկու հիմնական մարդկանցով փոփոխություններ կատարելու հնարավորությունը:

Անվանման պայմանագրերը փաստաթղթավորելը (ոչ թե դրանք ձեր գլխում պահելը) օգնում է պահպանել ձեր ամբողջ քրտնաջան աշխատանքը: Դա նշանակում է, որ ձեր ընկերության արժեքավոր տվյալները ճիշտ են, անկախ նրանից, թե ով է ստեղծում նոր UTM հղում:

Դա ձեզն է որոշում, թե որ նկարագրիչները առավել իմաստալից են ձեր կոնկրետ բիզնեսի համար: Այնուամենայնիվ, UTM ծածկագրերի անվանման բոլոր պայմանագրերը պետք է հետևեն մի քանի պարզ կանոնների.

Կպչեք փոքրատառերին

UTM կոդերը մեծատառերի նկատմամբ զգայուն են: Դա նշանակում է, որ facebook-ը, Facebook-ը, FaceBook-ը և FACEBOOK-ը բոլորն առանձին են: Եթե ​​դուք օգտագործում եք տատանումներ, դուք կստանաք թերի տվյալներ ձեր Facebook UTM-ի հետագծման համար: Պահեք ամեն ինչ փոքրատառերով՝ տվյալների հետագծման հետ կապված խնդիրներից խուսափելու համար:

Օգտագործեք բացատների փոխարեն ընդգծումներ

Բացատները նույն բանի համար բազմաթիվ կոդեր ստեղծելու ևս մեկ պոտենցիալ միջոց են՝ շեղելով ձեր տվյալներ:

Օրինակ՝ օրգանական-սոցիալական, օրգանական_սոցիալական, օրգանական սոցիալական և օրգանական սոցիալական բոլորը կհետևվեն առանձին: Նույնիսկ ավելի վատ, «օրգանական սոցիալական»-ը բացատով կդառնա «organic%20social» URL-ում: Փոխարինեք բոլոր բացատները ներքևով: Փաստաթղթավորեք այս որոշումը ձեր UTM ոճի ուղեցույցում՝ ամեն ինչ հետևողական պահելու համար:

Պահպանեք այն պարզ

Եթե ձեր UTM կոդերը պարզ են, ավելի քիչ հավանական է, որսխալներ թույլ տալ դրանք օգտագործելիս. Պարզ, հեշտ հասկանալի կոդերի հետ ավելի հեշտ է աշխատել նաև ձեր վերլուծական գործիքում: Դրանք թույլ են տալիս ձեզ (և ձեր թիմի բոլոր մյուսներին) մի հայացքով իմանալ, թե ինչին են վերաբերում կոդերը:

Պարբերաբար ստուգեք ձեր հաշվետվությունները անառողջ կոդերի համար

Նույնիսկ ստանդարտացված ցուցակի և ոճի ուղեցույց, մարդկային սխալ կարող է տեղի ունենալ: Հետևեք ձեր վերլուծություններին և հաշվետվություններին և հետևեք սխալ մուտքագրված UTM կոդերին, որպեսզի կարողանաք դրանք ուղղել, նախքան դրանք շեղեն ձեր տվյալները:

7. Ուշադրություն դարձրեք UTM պարամետրերին, երբ պատճենեք և տեղադրեք հղումները

Երբ պատճենում և տեղադրում եք ձեր սեփական բովանդակության հղումները, համոզվեք, որ պատահաբար չներառեք անտեղի UTM կոդերը:

Օրինակ. եթե դուք օգտագործում եք Պատճենել հղումը ֆունկցիան Instagram-ի ցանկացած գրառման վրա ձեր վեբ բրաուզերից, Instagram-ն ավտոմատ կերպով ավելացնում է իր UTM կոդը: Դիտարկենք Instagram-ի այս գրառումը.

Գրառում, որը տարածվում է SMMExpert-ի (@hootsuite) կողմից

Օգտագործելով Copy Link հատկությունը Instagram-ից, տրամադրված հղումը է //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Աղբյուրը` Instagram

Դուք պետք է հեռացրեք ավտոմատ «ig_web_copy_link»-ը նախքան այս հղումը տեղադրելը, այլապես այն կհակասի ձեր սեփական UTM սկզբնաղբյուր կոդի հետ:

Նմանապես, եթե հղումը սեղմելուց հետո հայտնվեք որևէ բովանդակության վրա (որ ոչ թե URL-ը ձեռքով մուտքագրեք: կամ սեղմելով որոնման համակարգից), դա էՀավանաբար, դուք կտեսնեք UTM պարամետրերը հասցեի տողում: Համոզվեք, որ հեռացնել եք այս պարամետրերը (ամեն ինչ հարցական նշանից հետո) նախքան URL-ը նոր սոցիալական գրառման մեջ տեղադրելը:

8. Հետևեք UTM հղումներին աղյուսակում

Հենց որ սկսեք UTM կոդերը, ձեր հետևած հղումների թիվը շատ արագ կաճի: Պահեք դրանք կազմակերպված աղյուսակում, որպեսզի ավելի հեշտ կառավարեք դրանք և օգնեք վերացնել կրկնօրինակ հղումները:

Ձեր աղյուսակը պետք է թվարկի յուրաքանչյուր կարճ հղում: Այնուհետև հետևեք ամբողջական, նախապես կրճատված URL-ին, բոլոր անհատական ​​UTM կոդերին և կրճատված URL-ի ստեղծման ամսաթվին: Գրառումների համար դաշտ թողեք, որպեսզի կարողանաք հետևել կարևոր մանրամասներին:

9. Ստեղծեք քարոզարշավի նախադրյալներ մի քանի հրապարակումների համար

SMMExpert Team, Business and Enterprise պլաններում, ադմինները և սուպեր ադմինները կարող են ստեղծել քարոզարշավի նախադրյալ, որը պահպանում է UTM կոդերը: Այնուհետև թիմի յուրաքանչյուր օգտատեր կարող է նախադրվածը կիրառել քարոզարշավի գրառման վրա ընդամենը մի քանի կտտոցով:

Սա խնայում է յուրաքանչյուր պարամետրը ձեռքով մուտքագրելու ջանքերը: Այն նաև բացառում է մի փոքր այլ կոդեր պատահաբար օգտագործելու հնարավորությունը, որոնք կխաթարեն ձեր տվյալները:

Դուք կարող եք ստեղծել նախադրյալներ արշավների համար, ինչպես նաև լռելյայն նախադրյալ՝ կիրառելու ձեր սոցիալական մեդիայի գրառումներում հրապարակված բոլոր հղումները: Նախադրվածները կարգավորելուց հետո դրանք հասանելի կլինեն թիմի բոլոր անդամներին օգտագործելու համար:

Զվարճալի փաստ․ UTM-ը նշանակում է Urchin:Հետևման մոդուլ. Անունը գալիս է Urchin Software Company-ից՝ վեբ վերլուծական ծրագրային ապահովման բնօրինակ մշակողներից մեկը: Google-ը ձեռք բերեց ընկերությունը 2005 թվականին՝ Google Analytics-ի ստեղծման համար:

Հեշտությամբ ստեղծեք UTM պարամետրեր և հետևեք ձեր սոցիալական ջանքերի հաջողությունին՝ օգտագործելով SMMExpert: Փորձեք այն այսօր անվճար:

Սկսեք

Ավելի լավ արեք SMMExpert , բոլորը մեկում սոցիալական մեդիա գործիքի միջոցով: Մնացեք ամեն ինչի վրա, աճեք և հաղթեք մրցակցությանը:

UTM պարամետրերն աշխատում են վերլուծական ծրագրերի հետ՝ ձեզ մանրամասն պատկերացնելով ձեր սոցիալական մեդիայի արդյունքները:

Կան հինգ տարբեր UTM պարամետրեր: Դուք պետք է օգտագործեք առաջին երեքը բոլոր UTM-ի հետագծման հղումներում: (Դրանք պահանջվում են Google Analytics-ի կողմից:)

Վերջին երկուսը կամընտիր են և օգտագործվում են հատուկ վճարովի արշավներին հետևելու համար:

1. Քարոզարշավի աղբյուրը

Սա ցույց է տալիս սոցիալական ցանցը, որոնման համակարգը, տեղեկագրի անունը կամ այլ կոնկրետ աղբյուրը, որը խթանում է թրաֆիկը:

Օրինակներ՝ facebook, twitter, բլոգ , տեղեկագիր և այլն:

UTM կոդը՝ utm_source

Նմուշի կոդ՝ utm_source=facebook

2. Քարոզարշավի միջոց

Սա հետևում է ալիքի տեսակին, որը խթանում է տրաֆիկը՝ օրգանական սոցիալական, վճարովի սոցիալական, էլ․ հասցե և այլն։

Օրինակներ՝ cpc, organic_social

UTM կոդը՝ utm_medium

Նմուշի կոդը՝ utm_medium=paid_social

3. Արշավի անվանում

Յուրաքանչյուր արշավի անուն տվեք, որպեսզի կարողանաք հետևել ձեր ջանքերին: Սա կարող է լինել ապրանքի անվանումը, մրցույթի անվանումը, հատուկ վաճառքը կամ առաջխաղացումը նույնականացնելու ծածկագիրը, ազդեցիկ ID կամ նշանաբան:

Օրինակներ. ամառային_վաճառք, անվճար_փորձարկում

UTM կոդը՝ utm_campaign

Նմուշի կոդը՝ utm_campaign=summer_sale

4. Քարոզարշավի տերմին

Օգտագործեք այս UTM պիտակը հետևելու համարվճարովի հիմնաբառեր կամ հիմնական արտահայտություններ:

Օրինակներ՝ social_media, newyork_cupcakes

UTM կոդը՝ utm_term

Նմուշի կոդ : utm_term=սոցիալական_մեդիա

5. Արշավի բովանդակություն

Այս պարամետրը թույլ է տալիս հետևել տարբեր գովազդներին արշավի շրջանակներում:

Օրինակներ՝ video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

UTM կոդը՝ utm_content

Նմուշի կոդը՝ utm_content=video_ad

Դուք կարող եք օգտագործել բոլոր UTM պարամետրերը միասին մեկ հղումով: Նրանք բոլորը գալիս են ? -ից հետո, և դրանք բաժանված են & նշաններով:

Այսպիսով, օգտագործելով վերը նշված բոլոր կոդերը, UTM պարամետրերով հղումը կլինի լինի՝

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Բայց մի անհանգստացեք, դուք չեք Պետք չէ ձեռքով ավելացնել UTM հետևում ձեր հղումներին: Կարդացեք՝ սովորելու համար, թե ինչպես կցել UTM-ները ձեր հղումներին առանց սխալների՝ օգտագործելով UTM պարամետրերի ստեղծող:

UTM Օրինակ

Եկեք դիտարկենք օգտագործվող UTM պարամետրերը իրական սոցիալական գրառման վրա:

Մենք հավաքել ենք լավագույն դասընթացները Instagram-ից, Canva-ից և ավելին 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) ապրիլի 24, 202

Գրառման շրջանակներում հղման նախադիտումը նշանակում է, որ դիտողը չպետք է տեսնի UTM կոդով լի անճոռնի հղում: Եվ քանի որ մարդկանցից շատերը չեն նայում իրենց ինտերնետային բրաուզերի հասցեի տողին՝ սեղմելուց հետոբովանդակությամբ, մարդկանց մեծամասնությունը երբեք չի նկատի UTM կոդերը:

Աղբյուրը` SMMExpert blog

Սակայն նրանք այնտեղ են, հավաքում են տեղեկատվություն, որը հետագայում սոցիալական թիմը կօգտագործի այս կոնկրետ Թվիթի հաջողությունը գնահատելու համար՝ համեմատած նույն բովանդակությունը խթանող այլ սոցիալական գրառումների հետ:

Հենց որ սկսեք փնտրել UTM կոդերը, դուք սկսեք տեսնել դրանք ամենուր:

Ինչպես ստեղծել UTM պարամետրեր UTM կոդերի գեներատորի միջոցով

Դուք կարող եք ձեռքով ավելացնել UTM պարամետրեր ձեր հղումներին, բայց դա շատ ավելի հեշտ է օգտագործել: UTM պարամետրերի ավտոմատ ստեղծող:

UTM գեներատորի տարբերակ 1. SMMExpert Composer

1. Սեղմեք Ստեղծել , այնուհետև Փակցնել և գրեք ձեր սոցիալական գրառումը, ինչպես միշտ: Համոզվեք, որ տեքստային վանդակում ներառեք հղում:
2. Սեղմեք Ավելացնել հետագծում :
3. Կարճացուցիչ -ում ընտրեք հղման կրճատիչ` կոմպակտ ստեղծելու համար: հղում՝ ձեր սոցիալական գրառման մեջ օգտագործելու համար:
4. Հետևում -ում սեղմեք Պատվիրված :
5. Մուտքագրեք այն պարամետրերը, որոնք ցանկանում եք հետևել և դրանց արժեքները (վերև մինչև 100 պարամետր վճարովի հաճախորդների համար կամ 1՝ անվճար օգտատերերի համար):
6. Տեսակ -ում, վճարովի պլանի օգտատերերը կարող են ընտրել Դինամիկ ՝ թույլ տալու, որ համակարգն ավտոմատ կերպով ադապտացնի արժեքները՝ հիմնվելով ձեր սոցիալական ցանցը, սոցիալական պրոֆիլը կամ գրառման ID-ն: Հակառակ դեպքում, ընտրեք Պատվիրված ՝ որոշակի արժեք մուտքագրելու համար:
7. Սեղմեք Դիմել : Ձեր հետագծման հղումը կհայտնվի նախադիտման պատուհանում:

Քայլ առ քայլքայլարշավ, դիտեք այս տեսանյութը.

UTM գեներատորի տարբերակ 2. Google Analytics Campaign URL Builder

Դուք կարող եք ստեղծել UTM-ներ՝ օգտագործելով Google UTM գեներատորը, այնուհետև տեղադրեք հղումները ձեր սոցիալական մեդիայի գրառումները:

1. Գնացեք Google Analytics Campaign URL ստեղծող
2. Մուտքագրեք այն էջի URL-ը, որին ցանկանում եք կապել, ապա մուտքագրեք այն պարամետրերի արժեքները, որոնք ցանկանում եք: հետագծել:

Աղբյուրը՝ Google Analytics Campaign URL Builder

3. Ոլորեք ներքև՝ ավտոմատ ստեղծվող արշավի URL-ը գտնելու համար:
4. Սեղմեք Վերափոխեք URL-ը կարճ հղումով կամ սեղմեք Պատճենել URL-ը ՝ URL-ի այլ կրճատիչ օգտագործելու համար: Դուք միշտ կարող եք օգտագործել Ow.ly-ը՝ ձեր հղումը SMMExpert Composer-ում կրճատելու համար:
5. Տեղադրեք ձեր հղումը ձեր սոցիալական մեդիայի գրառման մեջ և կրճատեք այն, եթե դեռ չեք արել դա:

UTM գեներատորի տարբերակ 3. Google URL ստեղծող հավելվածների գովազդի համար

Եթե գովազդում եք հավելված, կարող եք օգտագործել կամ iOS քարոզարշավի հետևման URL Builder-ը կամ Google Play URL Builder-ը:

Այս UTM գեներատորները նման են Google Analytics Campaign URL Builder-ին, սակայն ներառում են մի քանի լրացուցիչ պարամետրեր՝ ձեր հավելվածը նույնականացնելու և գովազդի տվյալները չափելու համար:

Ինչպես օգտագործել UTM պարամետրերը

Այժմ, երբ դուք հասկանում եք, թե ինչպես ստեղծել UTM պարամետրեր և դրանք ավելացնել ձեր սոցիալական գրառումներում, կարող եք օգտագործել UTM հետևումը՝ վերլուծելու ձեր սոցիալական մեդիայի արդյունքները ընդամենը երկու պարզ քայլով:

Բոնուս :Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց և ստուգաթերթ, որը կօգնի ձեզ համոզել ձեր ղեկավարին ավելի շատ ներդրումներ կատարել սոցիալական լրատվամիջոցներում: Ներառում է փորձագետների խորհուրդներ՝ ROI-ն ապացուցելու համար:

Քայլ 1. հավաքեք տվյալներ ձեր UTM արշավի վերաբերյալ

1. Մուտք գործեք Google Analytics: (Նշում. Եթե դուք դեռ չեք տեղադրել GA-ն ձեր կայքում, ստուգեք մեր մանրամասն հրահանգները, թե ինչպես կարգավորել Google Analytics-ը:)
2. Ձախ կողմում գտնվող Զեկույցներ ներդիրում, գնացեք Ձեռքբերում , ապա Արշավներ ։

3. Ոլորեք ներքև՝ տեսնելու բոլոր արշավների ցանկը։ դուք ստեղծել եք հետագծելի URL-ներ՝ տրաֆիկի համարներով և փոխակերպման տոկոսադրույքներով:

Քայլ 2. Վերլուծեք ձեր UTM պարամետրերի տրամադրած տվյալները

Հիմա, երբ դուք ստացել է այս բոլոր տվյալները, դուք պետք է վերլուծեք դրանք: Սա կարևոր քայլ է ձեր ապագա սոցիալական մեդիայի ջանքերի հաջողությունը բարելավելու համար:

4. Google Analytics-ում սեղմեք Արտահանել վերևի ընտրացանկում՝ ձեր UTM հետագծման տվյալները որպես PDF ներբեռնելու համար: , Google Sheets, Excel կամ .csv ֆայլ:

Աղբյուրը՝ Google Analytics

5. Ներմուծեք վերլուծության համար ձեր սոցիալական մեդիայի զեկույցում:

Հիշեք, որ դուք պետք է նպատակ ունենաք ավելին, քան թվերի պարզ հաշվարկը: Աշխատեք ձեր թիմի հետ՝ համոզվելու համար, որ դուք հետևում եք ձեր օրգանական սոցիալական մեդիայի հրապարակումների և ձեր վճարովի սոցիալական մեդիայի գովազդի բովանդակալից չափանիշներին:

9 UTM հետևելու խորհուրդ

1 . Օգտագործեք UTM պարամետրերըսոցիալական մեդիայի ROI-ն չափելու համար

Սոցիալական մեդիայի հղումներին UTM պարամետրերի ավելացումը օգնում է ձեզ չափել և ապացուցել ձեր սոցիալական մեդիայի ջանքերի արժեքը: Դուք կարող եք ցույց տալ ձեր ղեկավարին, հաճախորդներին կամ շահագրգիռ կողմերին, թե ինչպես են սոցիալական գրառումները խթանում վեբ կայքի տրաֆիկը: Դուք հստակ պատկերացում կունենաք առաջատարի առաջացման, ուղղորդման տրաֆիկի և փոխակերպումների մասին: Այնուհետև կարող եք զեկուցել այն մասին, թե ինչպես է սոցիալական ազդեցությունը թողնում ընկերության եկամուտների վրա:

Դուք կարող եք նաև օգտագործել UTM հետագծման տվյալները՝ առաջատար կամ հաճախորդ ձեռք բերելու համար անհրաժեշտ ծախսերը հաշվարկելու համար: Սրանք երկուսն էլ կարևոր թվեր են ընկերության այն մարդկանց համար, ովքեր որոշումներ են կայացնում բյուջեների վերաբերյալ:

UTM պարամետրերը ձեզ տալիս են բավականին շատ մանրամասներ աշխատելու համար, այնպես որ կարող եք հետևել հաջողությանը փոստ առ փոստ: Դուք կարող եք հստակ տեսնել վճարովի և օրգանական սոցիալական գրառումների տարբերությունը: Սա թույլ է տալիս ավելի ճշգրիտ հաշվարկել ROI-ը:

UTM պարամետրերի ևս մեկ հիանալի բան այն է, որ դրանք թույլ են տալիս հետևել սոցիալական բոլոր տրաֆիկներին: Առանց դրանց, դուք բաց կթողնեք սոցիալական ուղղորդումների հաշվարկը մութ սոցիալական ալիքներից, ինչպիսիք են մեսենջեր հավելվածները:

Սա հատկապես կարևոր է, քանի որ երրորդ կողմի թխուկների և գովազդի արգելափակումների հետ կապված մարտահրավերները դարձնում են հետագծման այլ ձևերը պակաս հուսալի:

11> 2. Օգտագործեք UTM պարամետրերը՝ ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունը բարելավելու համար

UTM պարամետրերը թույլ են տալիս հստակ տեսնել, թե որ սոցիալական ռազմավարություններն են առավել արդյունավետ և ծախսարդյունավետ:

Այդ տեղեկատվությունը կարող է օգնել ձեզ կատարելագործել վերաբերյալ կարևոր որոշումներորտեղ կենտրոնացնել ձեր ջանքերը (և բյուջեն): Օրինակ՝ գուցե Twitter-ն ավելի շատ տրաֆիկ է բերում ձեր էջին, բայց Facebook-ն ավելի շատ առաջատարներ և փոխարկումներ է ստեղծում:

Դուք կարող եք օգտագործել այդ տեղեկատվությունը համապատասխան և իրատեսական նպատակներ դնելու համար: Այնուհետև օգտագործեք UTM պարամետրերը՝ ձեր առաջընթացը հետևելու համար:

3. Օգտագործեք UTM պարամետրերը թեստավորման համար

A/B թեստավորումը (հայտնի է նաև որպես պառակտման թեստավորում) թույլ է տալիս ստուգել և հաստատել տեսությունները այն մասին, թե ինչն է լավագույնս աշխատում ձեր լսարանի համար:

Դուք չեք կարող Միշտ ենթադրեք, որ սովորական իմաստությունը ճիշտ է ձեր ապրանքանիշի համար ժամանակի ճշգրիտ պահին: Օրինակ, SMMExpert-ը վերջերս պարզել է, որ առանց հղումների գրառումներն ավելի լավ են աշխատում իրենց լսարանի համար և՛ Instagram-ում, և՛ LinkedIn-ում:

Միգուցե դուք միշտ ենթադրել եք, որ սոցիալական ցանցերում տեսանյութերով գրառումներն ավելի լավ են աշխատում: Բայց արդյո՞ք դա իրականում ճշմարիտ է ձեր լսարանի համար:

UTM կոդերի միջոցով դուք կարող եք ստուգել այս տեսությունը: Կիսվեք երկու նույնական գրառումներով, մեկը՝ տեսանյութով, մյուսը՝ առանց: Նշեք յուրաքանչյուրին համապատասխան քարոզարշավի բովանդակության UTM կոդով: Շուտով դուք կտեսնեք, թե որն է ավելի շատ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք:

Իհարկե, տեսությունը հաստատելու համար ձեզ անհրաժեշտ կլինի մեկից ավելի թեստ: Եթե ​​գտնում եք, որ տեսանյութերը լավագույնս են աշխատում, կարող եք անցնել փորձարկման, թե որ տեսակի տեսանյութերն են լավագույնս աշխատում: Դուք կարող եք ավելի ու ավելի մանրամասն ստանալ՝ ձեր ռազմավարությունը ավելի հստակեցնելու համար:

4. Մի օգտագործեք UTM պիտակներ ներքին հղումների վրա

UTM կոդերը հատուկ օգտագործվում են երթևեկության տվյալները հետևելու համարձեր կայքը կամ վայրէջքի էջը արտաքին աղբյուրներից (ինչպես ձեր սոցիալական պրոֆիլները): Ձեր կայքի հղումների համար (ասենք՝ բլոգի գրառումների միջև), UTM պարամետրերը իրականում շփոթեցնում են Google Analytics-ին և կարող են հետևել սխալներ ստեղծել:

Այնպես որ, երբեք մի օգտագործեք UTM կոդերը ներքին հղումներում:

5. Օգտագործեք UTM պարամետրերը՝ հետևելու ազդեցիկ մարքեթինգի արդյունքներին

Influencer marketing-ը շատ շուկայավարների համար կարևոր սոցիալական մարքեթինգային ռազմավարություն է: Սակայն ազդեցիկ արշավների ROI-ի չափումը կարող է շարունակական մարտահրավեր լինել:

Յուրաքանչյուր ազդեցիկի համար, ում հետ դուք աշխատում եք, եզակի UTM հատկորոշիչ օգտագործելը հեշտ միջոց է հետևելու, թե որքան տրաֆիկ են նրանք ուղարկում ձեր կայք: Դուք կարող եք օգտագործել UTM կոդերը՝ տեսնելու, թե կոնկրետ որ ազդեցիկ գրառումներն են առավել արդյունավետ: Սա օգնում է ձեզ որոշել, թե որ ազդեցիկները խոստանում են երկարաժամկետ գործընկերություն:

6. Օգտագործեք և փաստաթղթավորեք անվանման հետևողական կոնվենցիա

Հետադարձ հայացք գցեք UTM-ի հինգ պարամետրերին և սկսեք մտածել, թե ինչպես եք նկարագրելու տարբեր կատեգորիաները: Հիշեք, որ կարևոր է հետևողական լինել։ UTM-ի անհամապատասխան պարամետրերը ստեղծում են թերի և ոչ ճշգրիտ տվյալներ:

Դուք կարող եք ունենալ բազմաթիվ մարդիկ, ովքեր աշխատում են ձեր սոցիալական մեդիայի UTM-ի հետագծման վրա: Բոլորին նույն էջում պահելու համար ստեղծեք UTM պարամետրերի հիմնական ցուցակը ավելի բարձր մակարդակի տարրերի համար, ինչպիսիք են աղբյուրը և միջինը: Այնուհետև ստեղծեք ոճի ուղեցույց, որը բացատրում է, թե ինչ կանոններ պետք է հետևել հատուկ արշավ ստեղծելիս