Ang mga parameter ng UTM ay isang simple, prangka, at maaasahang paraan upang subaybayan ang trapiko online. Hindi sila apektado ng mga pagbabago sa third-party na cookies o sa Facebook pixel. At gumagana ang mga ito sa Google Analytics.

Kung nagpapadala ka ng anumang trapiko sa iyong mga web property mula sa iyong mga social account, ang mga UTM code ay dapat na isang mahalagang bahagi ng iyong toolkit sa marketing.

UTM nagbibigay ang mga tag ng tatlong pangunahing benepisyo:

1. Tinutulungan ka nitong subaybayan ang halaga ng mga programa at campaign sa social marketing at sukatin ang ROI.
2. Nagbibigay sila ng tumpak na data tungkol sa conversion at mga pinagmumulan ng trapiko.
3. Pinapayagan ka nitong subukan ang mga indibidwal na post nang ulo-sa-ulo sa klasikong istilo ng pagsubok ng A/B.

Bonus : Mag-download ng libreng gabay at checklist upang matulungan kang kumbinsihin ang iyong boss upang mamuhunan nang higit pa sa social media. Kasama ang mga tip ng mga eksperto para sa pagpapatunay ng ROI.

Ano ang mga parameter ng UTM?

Ang mga parameter ng UTM ay mga maikling piraso lamang ng code na maaari mong idagdag sa mga link — halimbawa, ang mga link share ka sa mga social post mo. Kasama sa mga ito ang impormasyon tungkol sa pagkakalagay at layunin ng link, na ginagawang mas madaling subaybayan ang mga pag-click at trapiko mula sa isang partikular na post o kampanya sa social media.

Maaaring teknikal ito, ngunit ang mga parameter ng UTM ay talagang napaka-simple at madaling gamitin.

Narito ang isang halimbawang link ng UTM na may mga parameter na inilagay:

Ang mga parameter ng UTM ay lahat ng bagay na darating pagkatapos ng tandang pananong. Huwag kang mag-alala, kaya momga parameter.

Tiyaking lahat ng kailangang gumamit ng mga UTM code ay may access sa pagtingin sa dokumentong ito. Gayunpaman, maaaring gusto mong limitahan ang kakayahang gumawa ng mga pagbabago sa isa o dalawang pangunahing tao.

Ang pagdodokumento sa mga kumbensyon sa pagbibigay ng pangalan (sa halip na panatilihin ang lahat sa iyong isipan) ay nakakatulong na mapanatili ang lahat ng iyong pagsusumikap. Nangangahulugan ito na tama ang mahalagang data ng iyong kumpanya kahit sino pa ang gumawa ng bagong link sa UTM.

Nasa sa iyo na magpasya kung aling mga deskriptor ang pinakamahalaga para sa iyong partikular na negosyo. Gayunpaman, dapat sundin ng lahat ng UTM code name convention ang ilang simpleng panuntunan:

Stick to lower-case

Ang mga UTM code ay case-sensitive. Ibig sabihin, magkahiwalay ang facebook, Facebook, FaceBook, at FACEBOOK. Kung gagamit ka ng mga variation, makakakuha ka ng hindi kumpletong data para sa iyong pagsubaybay sa Facebook UTM. Panatilihin ang lahat sa maliit na titik upang maiwasan ang mga problema sa pagsubaybay sa data.

Gumamit ng mga salungguhit sa halip na mga puwang

Ang mga espasyo ay isa pang potensyal na paraan upang lumikha ng maramihang mga code para sa parehong bagay, na pinapaliko ang iyong data.

Halimbawa, ang organic-social, organic_social, organicsocial, at organic social ay susubaybayan nang hiwalay. Mas malala pa, ang "organic na social" na may espasyo ay magiging "organic%20social" sa URL. Palitan ang lahat ng mga puwang ng isang salungguhit. Idokumento ang desisyong ito sa iyong gabay sa istilo ng UTM para panatilihing pare-pareho ang mga bagay.

Panatilihin itong simple

Kung simple ang iyong mga UTM code, mas malamang na hindi kamagkamali kapag ginagamit ang mga ito. Ang mga simple, madaling maunawaang code ay mas madaling gamitin sa iyong analytics tool. Binibigyang-daan ka nila (at lahat ng iba pa sa iyong team) na malaman sa isang sulyap kung ano ang tinutukoy ng mga code.

Regular na suriin ang iyong mga ulat para sa mga wonky code

Kahit na may standardized list at style guide, maaaring mangyari ang pagkakamali ng tao. Subaybayan ang iyong analytics at mga ulat, at panoorin ang anumang maling pag-type ng mga UTM code upang maitama mo ang mga ito bago nila ibaling ang iyong data.

7. Mag-ingat sa mga parameter ng UTM kapag kumukopya at nagpe-paste ng mga link

Kapag nagkokopya at nagpe-paste ng mga link sa sarili mong content, tiyaking hindi mo sinasadyang magsama ng mga hindi nauugnay na UTM code.

Halimbawa, kung gagamitin mo ang tampok na Kopyahin ang Link sa anumang post sa Instagram mula sa iyong web browser, awtomatikong idaragdag ng Instagram ang sarili nitong UTM code. Tingnan natin ang Instagram post na ito:

Isang post na ibinahagi ng SMMExpert (@hootsuite)

Gamit ang Copy Link feature mula sa Instagram, ibinigay ang link ay //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Source: Instagram

Kailangan mong alisin ang awtomatikong “ig_web_copy_link” bago i-paste ang link na ito, o salungat ito sa sarili mong UTM source code.

Gayundin, kung mapunta ka sa isang piraso ng content pagkatapos mag-click sa isang link (sa halip na manu-manong i-type ang URL o pag-click mula sa isang search engine), ito aymalamang na makikita mo ang mga parameter ng UTM sa address bar. Tiyaking aalisin mo ang mga parameter na ito (lahat pagkatapos ng tandang pananong) bago i-paste ang URL sa isang bagong post sa social.

8. Subaybayan ang mga link ng UTM sa isang spreadsheet

Kapag nagsimula ka na sa mga UTM code, ang bilang ng mga link na iyong sinusubaybayan ay lalago nang napakabilis. Panatilihing organisado ang mga ito sa isang spreadsheet upang gawing mas madaling pamahalaan at makatulong na maalis ang mga duplicate na link.

Dapat ilista ng iyong spreadsheet ang bawat maikling link. Pagkatapos, subaybayan ang buo, paunang pinaikling URL, lahat ng indibidwal na UTM code, at ang petsa kung kailan ginawa ang pinaikling URL. Mag-iwan ng field para sa mga tala upang masubaybayan mo ang anumang mahahalagang detalye.

9. Gumawa ng preset ng campaign para sa maraming post

Sa mga plano ng SMMExpert Team, Business at Enterprise, maaaring gumawa ang mga admin at super admin ng campaign preset na nagse-save ng mga UTM code. Maaaring ilapat ng bawat user sa team ang preset sa isang post sa campaign sa pamamagitan lang ng ilang pag-click.

Ito ay nakakatipid sa pagsusumikap sa pag-type sa bawat parameter nang manu-mano. Tinatanggal din nito ang posibilidad ng hindi sinasadyang paggamit ng bahagyang magkakaibang mga code na magpapalihis sa iyong data.

Maaari kang lumikha ng mga preset para sa mga kampanya, pati na rin ang isang default na preset na ilalapat sa lahat ng mga link na nai-publish sa iyong mga post sa social media. Kapag na-set up mo na ang mga preset, available na ang mga ito para gamitin ng lahat ng miyembro ng team.

Fun fact: UTM ay nangangahulugang UrchinModule ng Pagsubaybay. Ang pangalan ay nagmula sa Urchin Software Company, isa sa orihinal na web analytics software developer. Nakuha ng Google ang kumpanya noong 2005 upang lumikha ng Google Analytics.

Madaling lumikha ng mga parameter ng UTM at subaybayan ang tagumpay ng iyong mga social na pagsisikap gamit ang SMMExpert. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula

Gawin itong mas mahusay sa SMMExpert , ang all-in-one na tool sa social media. Manatili sa mga bagay-bagay, lumago, at talunin ang kumpetisyon.

Ang mga parameter ng UTM ay gumagana sa mga analytics program upang mabigyan ka ng isang detalyadong larawan ng iyong mga resulta sa social media.

May limang magkakaibang parameter ng UTM. Dapat mong gamitin ang unang tatlo sa lahat ng UTM tracking links. (Kinakailangan sila ng Google Analytics.)

Ang huling dalawa ay opsyonal at partikular na ginagamit para sa pagsubaybay sa mga bayad na campaign.

1. Pinagmulan ng kampanya

Ito ay nagsasaad ng social network, search engine, pangalan ng newsletter, o iba pang partikular na pinagmulang nagtutulak ng trapiko.

Mga Halimbawa: facebook, twitter, blog , newsletter, atbp.

UTM code: utm_source

Sample code: utm_source=facebook

2. Medium ng campaign

Sinusubaybayan nito ang uri ng channel na humihimok ng trapiko: organic social, bayad na social, email, at iba pa.

Mga Halimbawa: cpc, organic_social

UTM code: utm_medium

Sample code: utm_medium=paid_social

3. Pangalan ng kampanya

Bigyan ng pangalan ang bawat kampanya upang masubaybayan mo ang iyong mga pagsisikap. Maaaring ito ang pangalan ng produkto, pangalan ng paligsahan, code para matukoy ang isang partikular na sale o promosyon, influencer ID o tagline.

Mga Halimbawa: summer_sale, free_trial

UTM code: utm_campaign

Sample code: utm_campaign=summer_sale

4. Termino ng campaign

Gamitin ang UTM tag na ito para subaybayanmga bayad na keyword o pangunahing parirala.

Mga Halimbawa: social_media, newyork_cupcakes

UTM code: utm_term

Sample code : utm_term=social_media

5. Content ng campaign

Binibigyang-daan ka ng parameter na ito na subaybayan ang iba't ibang mga ad sa loob ng isang campaign.

Mga Halimbawa: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

UTM code: utm_content

Sample code: utm_content=video_ad

Maaari mong gamitin ang lahat ng UTM parameter nang magkasama sa isang link. Lahat sila ay kasunod ng ? , at pinaghihiwalay sila ng & na mga simbolo.

Kaya, gamit ang lahat ng sample na code sa itaas, ang link na may mga parameter ng UTM ay maging:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Ngunit huwag mag-alala—wala kang t kailangang magdagdag ng UTM tracking sa iyong mga link nang manu-mano. Magbasa pa upang matutunan kung paano mag-attach ng mga UTM sa iyong mga link na walang error sa pamamagitan ng paggamit ng tagabuo ng parameter ng UTM.

Halimbawa ng UTM

Tingnan natin ang mga UTM parameter na ginagamit sa isang tunay na social post.

Pinagsama-sama namin ang mga nangungunang kurso mula sa Instagram, Canva, at higit pa 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) Abril 24, 202

Sa loob ng post, ang preview ng link ay nangangahulugan na ang manonood ay hindi kailangang makakita ng hindi magandang link na puno ng UTM code. At dahil karamihan sa mga tao ay hindi tumitingin sa address bar sa kanilang internet browser kapag nag-click silanilalaman, karamihan sa mga tao ay hindi kailanman mapapansin ang mga UTM code.

Pinagmulan: SMMExpert blog

Ngunit nariyan sila, nangongolekta ng impormasyon na gagamitin ng social team sa ibang pagkakataon upang suriin ang tagumpay ng partikular na Tweet na ito kumpara sa iba pang mga social post na nagpo-promote ng parehong nilalaman.

Sa sandaling nagsimula kang maghanap ng mga UTM code, makikita mo simulang makita ang mga ito kahit saan.

Paano gumawa ng mga parameter ng UTM gamit ang generator ng UTM code

Maaari kang manu-manong magdagdag ng mga parameter ng UTM sa iyong mga link, ngunit mas madaling gamitin isang awtomatikong tagabuo ng parameter ng UTM.

Opsyon sa generator ng UTM 1: SMMExpert Composer

1. I-click ang Gumawa , pagkatapos ay I-post at isulat ang iyong social post gaya ng dati. Tiyaking magsama ng link sa text box.
2. I-click ang Magdagdag ng pagsubaybay .
3. Sa ilalim ng Shortener , pumili ng link shortener para gumawa ng compact link na gagamitin sa iyong social post.
4. Sa ilalim ng Pagsubaybay , i-click ang Custom .
5. Ilagay ang mga parameter na gusto mong subaybayan at ang kanilang mga halaga (pataas sa 100 parameter para sa mga bayad na customer o 1 para sa mga libreng user).
6. Sa ilalim ng Uri , maaaring piliin ng mga user ng bayad na plan ang Dynamic upang hayaan ang system na awtomatikong iakma ang mga value batay sa iyong social network, social profile, o post ID. Kung hindi, piliin ang Custom upang maglagay ng partikular na halaga.
7. I-click ang Ilapat . Lalabas ang iyong link sa pagsubaybay sa window ng preview.

Para sa isang hakbang-hakbangwalkthrough, tingnan ang video na ito:

UTM generator opsyon 2: Google Analytics Campaign URL Builder

Maaari kang lumikha ng mga UTM gamit ang Google UTM generator, pagkatapos ay i-paste ang mga link sa iyong mga post sa social media.

1. Pumunta sa Google Analytics Campaign URL builder
2. Ilagay ang URL ng page na gusto mong i-link, pagkatapos ay ilagay ang mga value para sa mga parameter na gusto mong i-link subaybayan.

Source: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Mag-scroll pababa upang mahanap ang awtomatikong nabuong URL ng campaign.
4. I-click ang I-convert ang URL sa Maikling Link , o i-click ang Kopyahin ang URL upang gumamit ng ibang URL shortener. Maaari mong palaging gamitin ang Ow.ly upang paikliin ang iyong link sa SMMExpert Composer.
5. I-paste ang iyong link sa iyong post sa social media at paikliin ito kung hindi mo pa nagagawa.

Opsyon 3 ng generator ng UTM: Tagabuo ng Google URL para sa mga ad ng app

Kung nag-a-advertise ka ng app, maaari mong gamitin ang alinman sa Tagabuo ng URL ng Pagsubaybay sa Kampanya sa iOS o ang Tagabuo ng URL ng Google Play.

Ang mga UTM generator na ito ay katulad ng Google Analytics Campaign URL Builder ngunit may kasamang ilang karagdagang parameter upang matukoy ang iyong app at sukatin ang data ng ad.

Paano gamitin ang mga UTM parameter

Ngayong naiintindihan mo na kung paano lumikha ng mga parameter ng UTM at idagdag ang mga ito sa iyong mga social post, maaari mong gamitin ang pagsubaybay sa UTM upang suriin ang iyong mga resulta sa social media sa dalawang simpleng hakbang lamang.

Bonus :Mag-download ng libreng gabay at checklist para matulungan kang kumbinsihin ang iyong boss na mamuhunan nang higit pa sa social media. May kasamang mga tip ng eksperto para sa pagpapatunay ng ROI.

Hakbang 1: Magtipon ng data sa iyong UTM campaign

1. Mag-log in sa Google Analytics. (Tandaan: Kung hindi mo pa nase-set up ang GA sa iyong website, tingnan ang aming mga detalyadong tagubilin kung paano i-configure ang Google Analytics.)
2. Sa tab na Mga Ulat sa kaliwang bahagi, pumunta sa Pagkuha , pagkatapos ay Mga Campaign .

3. Mag-scroll pababa upang makakita ng listahan ng lahat ng campaign gumawa ka ng mga nasusubaybayang URL para sa, na may mga bilang ng trapiko at mga rate ng conversion.

Hakbang 2: Suriin ang data na ibinibigay ng iyong mga UTM parameter

Ngayong naibigay mo na nakuha ang lahat ng data na ito, kailangan mong pag-aralan ito. Isa itong kritikal na hakbang sa pagpapabuti ng tagumpay ng iyong mga pagsusumikap sa social media sa hinaharap.

4. Sa Google Analytics, i-click ang I-export sa tuktok na menu upang i-download ang iyong data ng pagsubaybay sa UTM bilang isang PDF , Google Sheets, Excel, o .csv file.

Pinagmulan: Google Analytics

5. I-import ang data sa iyong ulat sa social media para sa pagsusuri.

Tandaan na dapat kang maghangad ng higit pa sa isang simpleng tally ng mga numero. Makipagtulungan sa iyong team para matiyak na masusubaybayan mo ang mga makabuluhang sukatan para sa iyong mga organic na post sa social media at iyong mga binabayarang social media ad.

9 UTM tracking tip

1 . Gumamit ng mga parameter ng UTMupang sukatin ang ROI ng social media

Ang pagdaragdag ng mga parameter ng UTM sa mga link sa social media ay nakakatulong sa iyong sukatin at patunayan ang halaga ng iyong mga pagsusumikap sa social media. Maaari mong ipakita sa iyong boss, kliyente, o stakeholder kung paano humimok ng trapiko sa website ang mga social post. Makakakuha ka ng malinaw na larawan ng pagbuo ng lead, trapiko ng referral at mga conversion. Pagkatapos ay maaari kang mag-ulat kung paano nakakaapekto ang social sa kita ng kumpanya.

Maaari mo ring gamitin ang data mula sa pagsubaybay sa UTM upang kalkulahin ang gastos na kailangan para makakuha ng lead o isang customer. Ang mga ito ay parehong mahalagang numero para sa mga tao sa kumpanyang gumagawa ng mga desisyon tungkol sa mga badyet.

Ang mga parameter ng UTM ay nagbibigay sa iyo ng napakaraming detalyeng dapat gamitin, upang masubaybayan mo ang tagumpay sa post-by-post na batayan. Malinaw mong makikita ang pagkakaiba sa pagitan ng bayad at organic na mga social post. Binibigyang-daan ka nitong mas tumpak na kalkulahin ang ROI.

Ang isa pang magandang bagay tungkol sa mga parameter ng UTM ay pinapayagan ka nitong subaybayan ang lahat ng social traffic. Kung wala ang mga ito, mapapalampas mo ang pagbibilang ng mga social referral mula sa madilim na mga social channel tulad ng messenger app.

Ito ay partikular na mahalaga dahil ang mga hamon sa third-party na cookies at ad blocker ay ginagawang hindi masyadong maaasahan ang iba pang paraan ng pagsubaybay.

2. Gumamit ng mga parameter ng UTM upang pinuhin ang iyong diskarte sa social media

Ang mga parameter ng UTM ay nagbibigay-daan sa iyong malinaw na makita kung aling mga social na diskarte ang pinaka-epektibo—at pinaka-epektibo sa gastos.

Ang impormasyong iyon ay makakatulong sa iyong gawin mahahalagang desisyon tungkol sakung saan itutuon ang iyong mga pagsisikap (at badyet). Halimbawa, marahil ang Twitter ay nagdadala ng mas maraming trapiko sa iyong pahina, ngunit ang Facebook ay lumilikha ng higit pang mga lead at conversion.

Maaari mong gamitin ang impormasyong iyon upang makatulong na magtakda ng may-katuturan at makatotohanang mga layunin. Pagkatapos, gamitin ang mga parameter ng UTM upang subaybayan ang iyong pag-unlad.

3. Gumamit ng mga parameter ng UTM para sa pagsubok

Ang A/B testing (kilala rin bilang split testing) ay nagbibigay-daan sa iyong subukan at kumpirmahin ang mga teorya tungkol sa kung ano ang pinakamahusay na gumagana para sa iyong audience.

Hindi mo magagawa palaging ipagpalagay na ang kumbensyonal na karunungan ay totoo para sa iyong brand sa isang eksaktong sandali sa oras. Halimbawa, nalaman kamakailan ng SMMExpert na ang mga post na walang link ay gumagana nang mas mahusay para sa kanilang audience sa parehong Instagram at LinkedIn.

Marahil palagi mong ipinapalagay na mas mahusay ang performance ng mga post sa social media na may mga video. Ngunit totoo ba iyon para sa iyong madla?

Sa mga UTM code maaari mong subukan ang teoryang ito. Magbahagi ng dalawang magkaparehong post, ang isa ay may video at ang isa ay walang. I-tag ang bawat isa ng naaangkop na content ng campaign na UTM code. Malapit mo nang makita kung alin ang nagdadala ng mas maraming trapiko sa iyong site.

Siyempre, kakailanganin mo ng higit sa isang pagsubok upang patunayan ang isang teorya. Kung nalaman mong pinakamahusay na gumaganap ang mga video, maaari kang magpatuloy sa pagsubok kung anong mga uri ng mga video ang pinakamahusay na gumagana. Maaari kang makakuha ng higit pa at mas detalyado upang higit pang pinuhin ang iyong diskarte.

4. Huwag gumamit ng mga UTM tag sa mga panloob na link

Ang mga UTM code ay partikular na ginagamit para sa pagsubaybay sa data sa trapikong darating saiyong website o landing page mula sa mga panlabas na mapagkukunan (tulad ng iyong mga social profile). Para sa mga link sa loob ng iyong website (sabihin, sa pagitan ng mga post sa blog), talagang nalilito ng mga parameter ng UTM ang Google Analytics at maaaring lumikha ng mga error sa pagsubaybay.

Kaya, huwag gumamit ng mga UTM code sa mga panloob na link.

5. Gumamit ng mga parameter ng UTM para subaybayan ang mga resulta ng influencer marketing

Ang influencer marketing ay isang mahalagang social marketing strategy para sa maraming marketer. Ngunit ang pagsukat sa ROI ng mga influencer campaign ay maaaring maging isang patuloy na hamon.

Ang paggamit ng natatanging tag ng UTM para sa bawat influencer na nakakatrabaho mo ay isang madaling paraan upang subaybayan kung gaano karaming trapiko ang ipinapadala nila sa iyong site. Maaari kang gumamit ng mga UTM code upang makita kung aling mga post ng influencer ang pinakaepektibo. Nakakatulong ito sa iyong magpasya kung aling mga influencer ang nagpapakita ng pangako para sa pangmatagalang partnership.

6. Gumamit—at idokumento—isang pare-parehong convention sa pagbibigay ng pangalan

Balik-balikan ang limang parameter ng UTM at simulang isipin kung paano mo ilalarawan ang iba't ibang kategorya. Tandaan na mahalagang maging pare-pareho. Ang mga hindi pare-parehong parameter ng UTM ay lumilikha ng hindi kumpleto at hindi tumpak na data.

Maaaring marami kang tao na nagtatrabaho sa iyong pagsubaybay sa UTM ng social media. Upang panatilihing nasa parehong page ang lahat, gumawa ng master list ng mga parameter ng UTM para sa mas mataas na antas ng mga item tulad ng source at medium. Pagkatapos, gumawa ng gabay sa istilo na nagpapaliwanag kung anong mga panuntunan ang dapat sundin kapag gumagawa ng custom na campaign