UTM breytur eru einföld, einföld og áreiðanleg leið til að fylgjast með umferð á netinu. Þau verða ekki fyrir áhrifum af breytingum á vafrakökum þriðja aðila eða Facebook pixlinum. Og þeir vinna með Google Analytics.

Ef þú ert að senda einhverja umferð á vefeignir þínar af félagslegum reikningum þínum, ættu UTM kóðar að vera mikilvægur hluti af markaðstólinu þínu.

UTM Merki veita þrjá lykilávinning:

1. Þau hjálpa þér að fylgjast með gildi félagslegra markaðsáætlana og herferða og mæla arðsemi.
2. Þau veita nákvæm gögn um viðskipti og umferðaruppsprettur.
3. Þeir gera þér kleift að prófa einstakar færslur beint á móti í klassískum A/B prófunarstíl.

Bónus : Sæktu ókeypis leiðbeiningar og gátlista til að hjálpa þér að sannfæra yfirmaður þinn til að fjárfesta meira í samfélagsmiðlum. Inniheldur ráðleggingar sérfræðinga til að sanna arðsemi.

Hvað eru UTM færibreytur?

UTM breytur eru bara stuttir kóðabútar sem þú getur bætt við tengla — til dæmis tenglana þú deilir í félagslegum færslum þínum. Þær innihalda upplýsingar um staðsetningu og tilgang hlekksins, sem gerir það auðveldara að fylgjast með smellum og umferð frá tiltekinni færslu eða herferð á samfélagsmiðlum.

Þetta gæti hljómað tæknilega, en UTM færibreytur eru í raun mjög einfaldar og auðveldar í notkun.

Hér er UTM dæmi hlekkur með færibreytum til staðar:

UTM færibreytur eru allt sem kemur á eftir spurningarmerkinu. Ekki hafa áhyggjur, þú getur þaðbreytur.

Gakktu úr skugga um að allir sem þurfa að nota UTM kóða hafi aðgang að þessu skjali. Hins vegar gætirðu viljað takmarka getu til að gera breytingar á einum eða tveimur lykilmönnum.

Að skrásetja nafnavenjur (frekar en að hafa þær allar í höfðinu á þér) hjálpar til við að varðveita alla vinnu þína. Það þýðir að dýrmæt gögn fyrirtækisins þíns eru réttar, sama hver býr til nýjan UTM tengil.

Það er þitt að ákveða hvaða lýsingar eru skynsamlegastar fyrir tiltekið fyrirtæki þitt. Hins vegar ættu allar nafnavenjur UTM kóða að fylgja nokkrum einföldum reglum:

Haltu þig við lágstafi

UTM kóðar eru hástafaviðkvæmir. Það þýðir að Facebook, Facebook, FaceBook og FACEBOOK fylgjast öll sérstaklega. Ef þú notar afbrigði færðu ófullnægjandi gögn fyrir Facebook UTM mælingar þínar. Hafðu allt með lágstöfum til að forðast vandamál með gagnarakningu.

Notaðu undirstrik í stað bils

Bláir eru önnur möguleg leið til að búa til marga kóða fyrir sama hlutinn, þannig að gögn.

Til dæmis, lífrænt-félagslegt, lífrænt_félagslegt, lífrænt félagslegt og lífrænt félagslegt munu allir rekja sérstaklega. Jafnvel verra, „lífrænt félagslegt“ með bili verður „lífrænt%20félagslegt“ í vefslóðinni. Skiptu um öll bil fyrir undirstrik. Skráðu þessa ákvörðun í UTM stílhandbókinni þinni til að halda hlutunum í samræmi.

Hafðu það einfalt

Ef UTM kóðarnir eru einfaldir eru ólíklegri til aðgera mistök við notkun þeirra. Einfaldir kóðar sem auðvelt er að skilja er líka auðveldara að vinna með í greiningartólinu þínu. Þeir gera þér (og öllum öðrum í teyminu þínu) kleift að vita í fljótu bragði hvað kóðarnir vísa til.

Athugaðu skýrslur þínar reglulega fyrir óþægilega kóða

Jafnvel með a staðlaðan lista og stílaleiðbeiningar, mannleg mistök geta gerst. Fylgstu með greiningunum þínum og skýrslum og fylgstu með rangsnúnum UTM kóða svo þú getir leiðrétt þá áður en þeir skekkja gögnin þín.

7. Passaðu þig á UTM breytum þegar þú afritar og límir tengla

Þegar þú afritar og límir tengla á eigið efni skaltu ganga úr skugga um að þú hafir ekki óvart óviðkomandi UTM kóða.

Til dæmis, ef þú notar eiginleikann Copy Link á hvaða Instagram færslu sem er úr vafranum þínum, bætir Instagram sjálfkrafa við eigin UTM kóða. Við skulum skoða þessa Instagram færslu:

Færsla sem SMMExpert deilt (@hootsuite)

Með því að nota Afrita hlekkinn eiginleikann frá Instagram, tengilinn sem fylgir með er //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Heimild: Instagram

Þú þarft að fjarlægðu sjálfvirka „ig_web_copy_link“ áður en þú límir þennan tengil, annars stangast hann á við þinn eigin UTM frumkóða.

Eins og þú lendir á efni eftir að hafa smellt á tengil (frekar en að slá inn vefslóðina handvirkt) eða smella af leitarvél), það ermjög líklegt að þú sérð UTM breytur í veffangastikunni. Gakktu úr skugga um að þú fjarlægir þessar breytur (allt á eftir spurningarmerkinu) áður en þú límir slóðina inn í nýja félagslega færslu.

8. Fylgstu með UTM tenglum í töflureikni

Þegar þú byrjar með UTM kóða mun fjöldi tengla sem þú fylgist með vaxa mjög hratt. Hafðu þá skipulagt í töflureikni til að auðvelda stjórnun þeirra og hjálpa til við að koma í veg fyrir tvítekna tengla.

Töflureikninn þinn ætti að skrá hvern stuttan hlekk. Fylgstu síðan með fullri, fyrirfram styttu vefslóðinni, öllum einstökum UTM kóðanum og dagsetningunni sem stytta vefslóðin var búin til. Skildu eftir reit fyrir athugasemdir svo þú getir fylgst með mikilvægum upplýsingum.

9. Búðu til forstillingu herferðar fyrir margar færslur

Í SMMExpert Team, Business og Enterprise áætlunum geta stjórnendur og ofurstjórnendur búið til forstillingu herferðar sem vistar UTM kóða. Hver notandi í teyminu getur síðan notað forstillinguna á færslu í herferðinni með örfáum smellum.

Þetta sparar fyrirhöfnina við að slá inn hverja færibreytu handvirkt. Það útilokar einnig möguleikann á að nota örlítið mismunandi kóða fyrir slysni sem skekkir gögnin þín.

Þú getur búið til forstillingar fyrir herferðir, sem og sjálfgefna forstillingu til að eiga við um alla tengla sem birtir eru í færslum þínum á samfélagsmiðlum. Þegar þú hefur sett upp forstillingarnar eru þær tiltækar til notkunar fyrir alla liðsmenn.

Gaman staðreynd: UTM stendur fyrir UrchinRekja mát. Nafnið kemur frá Urchin Software Company, einum af upprunalegu vefgreiningarhugbúnaðarhönnuðum. Google keypti fyrirtækið árið 2005 til að búa til Google Analytics.

Búðu til UTM breytur á auðveldan hátt og fylgdu velgengni félagslegrar viðleitni þinnar með því að nota SMMExpert. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu

Gerðu það betur með SMMEpert , allt-í-einn samfélagsmiðlunartæki. Fylgstu með hlutunum, vaxa og sigra samkeppnina.

UTM færibreytur vinna með greiningarforritum til að gefa þér nákvæma mynd af niðurstöðum þínum á samfélagsmiðlum.

Það eru fimm mismunandi UTM færibreytur. Þú ættir að nota fyrstu þrjá í öllum UTM rekjatenglum. (Þeirra er krafist af Google Analytics.)

Síðustu tveir eru valfrjálsir og eru sérstaklega notaðir til að fylgjast með greiddum herferðum.

1. Uppruni herferðar

Þetta gefur til kynna samfélagsnetið, leitarvélina, nafn fréttabréfsins eða aðra sérstaka heimild sem knýr umferðina.

Dæmi: facebook, twitter, blogg , fréttabréf o.s.frv.

UTM kóða: utm_source

Dæmi um kóða: utm_source=facebook

2. Herferðarmiðill

Þetta rekur tegund rásar sem knýr umferðina: lífrænt félagslegt, greitt félagslegt, tölvupóst og svo framvegis.

Dæmi: cpc, organic_social

UTM kóði: utm_medium

Dæmi um kóða: utm_medium=paid_social

3. Nafn herferðar

Gefðu hverri herferð nafn svo þú getir fylgst með viðleitni þinni. Þetta gæti verið vöruheiti, keppnisheiti, kóði til að auðkenna tiltekna sölu eða kynningu, auðkenni áhrifavalda eða tagline.

Dæmi: sumar_útsala, ókeypis_tilraun

UTM kóði: utm_campaign

Dæmi um kóða: utm_campaign=summer_sale

4. Herferðartími

Notaðu þetta UTM merki til að rekjagreidd leitarorð eða lykilsetningar.

Dæmi: social_media, newyork_cupcakes

UTM kóði: utm_term

Dæmi um kóða : utm_term=social_media

5. Innihald herferðar

Þessi færibreyta gerir þér kleift að fylgjast með mismunandi auglýsingum innan herferðar.

Dæmi: videoauglýsing, textaauglýsing, blá_borði, grænn_borði

UTM kóði: utm_content

Dæmi um kóða: utm_content=video_ad

Þú getur notað allar UTM færibreyturnar saman í einum hlekk. Þau koma öll á eftir ? og þau eru aðskilin með & táknum.

Þannig að með því að nota alla sýnishornskóðana hér að ofan myndi tengingin við UTM færibreytur vera:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

En ekki hafa áhyggjur — þú hefur engar áhyggjur ekki þarf að bæta UTM mælingu við tenglana þína handvirkt. Lestu áfram til að læra hvernig á að tengja UTM við tenglana þína án villu með því að nota UTM færibreytur.

UTM Dæmi

Við skulum skoða UTM færibreytur sem eru í notkun á alvöru félagslegri færslu.

Við höfum tekið saman helstu námskeiðin frá Instagram, Canva og fleira 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24. apríl, 202

Í færslunni þýðir forskoðun hlekksins að áhorfandinn þarf ekki að sjá óþægilegan hlekk fullan af UTM kóða. Og þar sem flestir líta ekki á veffangastikuna á netvafranum sínum þegar þeir smella áefni, flestir munu aldrei einu sinni taka eftir UTM kóðanum.

Heimild: SMMExpert blogg

En þeir eru þarna og safna upplýsingum sem samfélagsteymið mun síðar nota til að meta árangur þessa tiltekna kvak samanborið við aðrar félagslegar færslur sem kynna sama efni.

Þegar þú byrjar að leita að UTM kóða muntu byrjaðu að sjá þær alls staðar.

Hvernig á að búa til UTM færibreytur með UTM kóða generator

Þú getur bætt UTM breytum handvirkt við tenglana þína, en það er miklu auðveldara í notkun sjálfvirkur UTM breytusmíðamaður.

UTM rafall valkostur 1: SMMExpert Composer

1. Smelltu á Create , síðan á Post og skrifaðu félagslega færsluna þína eins og venjulega. Gakktu úr skugga um að þú hafir tengil í textareitnum.
2. Smelltu á Bæta við rakningu .
3. Undir Shortener skaltu velja hlekkjastyttingu til að búa til þéttan hlekkur til að nota í samfélagsfærslunni þinni.
4. Undir Rakning , smelltu á Sérsniðin .
5. Sláðu inn færibreyturnar sem þú vilt rekja og gildi þeirra (upp í 100 breytur fyrir greiddan viðskiptavini eða 1 fyrir ókeypis notendur).
6. Undir Tegund geta notendur greiddra áætlunar valið Dynamic til að láta kerfið aðlaga gildin sjálfkrafa út frá samfélagsnetið þitt, félagslega prófílinn eða auðkenni færslunnar. Annars skaltu velja Custom til að slá inn ákveðið gildi.
7. Smelltu á Apply . Rakningartengillinn þinn mun birtast í forskoðunarglugganum.

Fyrir skref fyrir skrefgegnumgang, skoðaðu þetta myndband:

UTM rafall valkostur 2: Google Analytics Campaign URL Builder

Þú getur búið til UTM með Google UTM rafallinu og límt síðan hlekkina inn í færslurnar þínar á samfélagsmiðlum.

1. Farðu í vefslóðagerð Google Analytics herferðar
2. Sláðu inn vefslóð síðunnar sem þú vilt tengja á og sláðu síðan inn gildin fyrir færibreyturnar sem þú vilt rekja.

Heimild: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Skrunaðu niður til að finna sjálfkrafa útbúna herferðarvefslóð.
4. Smelltu á Umbreyta vefslóð í stuttan hlekk eða smelltu á Afrita vefslóð til að nota annan vefslóð styttingu. Þú getur alltaf notað Ow.ly til að stytta hlekkinn þinn í SMMExpert Composer.
5. Límdu tengilinn þinn inn á samfélagsmiðlafærsluna þína og styttu hann ef þú hefur ekki þegar gert það.

UTM rafall valkostur 3: Google URL smiður fyrir appaauglýsingar

Ef þú ert að auglýsa forrit geturðu notað annað hvort iOS herferðarakningarvefslóðasmiðinn eða Google Play URL Builder.

Þessir UTM rafallar eru svipaðir Google Analytics Campaign URL Builder en innihalda nokkrar viðbótarfæribreytur til að auðkenna forritið þitt og mæla auglýsingagögn.

Hvernig á að nota UTM færibreytur

Nú þegar þú skilur hvernig á að búa til UTM færibreytur og bæta þeim við félagslegar færslur þínar geturðu notað UTM mælingu til að greina niðurstöður samfélagsmiðla í aðeins tveimur einföldum skrefum.

Bónus :Sæktu ókeypis leiðbeiningar og gátlista til að hjálpa þér að sannfæra yfirmann þinn um að fjárfesta meira í samfélagsmiðlum. Inniheldur ráðleggingar sérfræðinga til að sanna arðsemi.

Skref 1: Safnaðu gögnum um UTM herferðina þína

1. Skráðu þig inn á Google Analytics. (Athugið: Ef þú hefur ekki þegar sett GA upp á vefsíðunni þinni skaltu skoða ítarlegar leiðbeiningar okkar um hvernig á að stilla Google Analytics.)
2. Í flipanum Skýrslur vinstra megin, farðu í Acquisition , síðan Herferðir .

3. Skrunaðu niður til að sjá lista yfir allar herferðirnar þú hefur búið til rekjanlegar vefslóðir fyrir, með umferðartölum og viðskiptahlutfalli.

Skref 2: Greindu gögnin sem UTM færibreyturnar þínar veita

Nú þegar þú hefur fékk öll þessi gögn, þú þarft að greina þau. Þetta er mikilvægt skref til að bæta árangur framtíðarstarfs þíns á samfélagsmiðlum.

4. Í Google Analytics skaltu smella á Flytja út í efstu valmyndinni til að hlaða niður UTM rakningargögnum þínum sem PDF , Google Sheets, Excel eða .csv skrá.

Heimild: Google Analytics

5. Flytja inn gögn í samfélagsmiðlaskýrsluna þína til greiningar.

Hafðu í huga að þú ættir að stefna að meira en einfaldri samantekt á tölunum. Vinna með teyminu þínu til að tryggja að þú fylgist með mikilvægum mælikvörðum fyrir lífrænar færslur á samfélagsmiðlum og greiddar auglýsingar á samfélagsmiðlum.

9 UTM rakningarráð

1 . Notaðu UTM færibreyturtil að mæla arðsemi samfélagsmiðla

Að bæta UTM breytum við tengla á samfélagsmiðlum hjálpar þér að mæla og sanna gildi samfélagsmiðlaviðleitni þinnar. Þú getur sýnt yfirmanni þínum, viðskiptavinum eða hagsmunaaðilum hvernig félagslegar færslur ýta undir umferð á vefsíðum. Þú munt fá skýra mynd af myndun leiða, tilvísunarumferð og viðskipti. Þú getur síðan greint frá því hvernig félagsleg áhrif hafa á tekjur fyrirtækisins.

Þú getur líka notað gögn úr UTM-rakningu til að reikna út kostnaðinn sem þarf til að afla sér forystu eða viðskiptavinar. Þetta eru báðar mikilvægar tölur fyrir fólk í fyrirtækinu sem tekur ákvarðanir um fjárhagsáætlanir.

UTM færibreytur gefa þér töluvert af smáatriðum til að vinna með, svo þú getur fylgst með árangri eftir póst. Þú getur greinilega séð muninn á greiddum og lífrænum félagslegum færslum. Þetta gerir þér kleift að reikna út arðsemi nákvæmari.

Annað frábært við UTM færibreytur er að þær leyfa þér að fylgjast með allri félagslegri umferð. Án þeirra muntu missa af því að telja félagslegar tilvísanir frá myrkum samfélagsrásum eins og boðberaforritum.

Þetta er sérstaklega mikilvægt þar sem áskoranir með vefkökur frá þriðja aðila og auglýsingablokkara gera annars konar rakningu óáreiðanlegri.

2. Notaðu UTM færibreytur til að betrumbæta stefnu þína á samfélagsmiðlum

UTM færibreytur gera þér kleift að sjá greinilega hvaða samfélagsaðferðir eru skilvirkustu – og hagkvæmustu.

Þessar upplýsingar geta hjálpað þér að gera mikilvægar ákvarðanir umhvar á að einbeita kröftum þínum (og fjárhagsáætlun). Til dæmis, kannski færir Twitter meiri umferð á síðuna þína, en Facebook skapar fleiri leiðir og viðskipti.

Þú getur notað þær upplýsingar til að hjálpa til við að setja viðeigandi og raunhæf markmið. Notaðu síðan UTM færibreytur til að fylgjast með framförum þínum.

3. Notaðu UTM færibreytur til að prófa

A/B prófun (einnig þekkt sem skipt próf) gerir þér kleift að prófa og staðfesta kenningar um hvað virkar best fyrir áhorfendur þína.

Þú getur ekki Gerðu alltaf ráð fyrir að hefðbundin viska gildi fyrir vörumerkið þitt á nákvæmu augnabliki. Til dæmis komst SMMExpert nýlega að því að færslur án tengla virkuðu betur fyrir áhorfendur þeirra bæði á Instagram og LinkedIn.

Kannski hefur þú alltaf gert ráð fyrir að færslur á samfélagsmiðlum með myndböndum skili betri árangri. En er það í raun og veru satt fyrir áhorfendur þína?

Með UTM kóða geturðu prófað þessa kenningu. Deildu tveimur eins færslum, einni með myndbandi og einni án. Merktu hvern og einn með viðeigandi UTM kóða herferðarefnis. Þú munt fljótlega sjá hverjir koma meiri umferð á síðuna þína.

Auðvitað þarftu fleiri en eitt próf til að sanna kenningu. Ef þú kemst að því að myndbönd standa sig best geturðu haldið áfram að prófa hvers konar myndbönd virka best. Þú getur fengið fleiri og ítarlegri til að betrumbæta stefnu þína enn frekar.

4. Ekki nota UTM merki á innri hlekki

UTM kóðar eru sérstaklega notaðir til að rekja gögn um umferð sem kemur tilvefsvæðið þitt eða áfangasíðan frá utanaðkomandi aðilum (eins og samfélagssniðin þín). Fyrir tengla á vefsíðunni þinni (td á milli bloggfærslna), rugla UTM færibreytur í raun og veru Google Analytics og geta skapað rakningarvillur.

Svo, notaðu aldrei UTM kóða á innri tengla.

5. Notaðu UTM færibreytur til að fylgjast með markaðsárangri áhrifavalda

Markaðssetning áhrifavalda er mikilvæg félagsleg markaðssetning fyrir marga markaðsaðila. En að mæla arðsemi áhrifavalda herferða getur verið viðvarandi áskorun.

Að nota einstakt UTM merki fyrir hvern áhrifavald sem þú vinnur með er auðveld leið til að fylgjast með hversu mikla umferð þeir senda á síðuna þína. Þú getur notað UTM kóða til að sjá nákvæmlega hvaða áhrifavaldsfærslur eru áhrifaríkustu. Þetta hjálpar þér að ákveða hvaða áhrifavaldar sýna loforð um langtímasamstarf.

6. Notaðu — og skjalfestu — samræmda nafnahefð

Líttu aftur á UTM-breyturnar fimm og farðu að hugsa um hvernig þú munt lýsa hinum ýmsu flokkum. Hafðu í huga að það er mikilvægt að vera samkvæmur. Ósamkvæmar UTM færibreytur skapa ófullnægjandi og ónákvæm gögn.

Þú gætir verið með marga sem vinna við UTM-rakningu á samfélagsmiðlum. Til að halda öllum á sömu síðu skaltu búa til aðallista yfir UTM færibreytur fyrir hærra stig eins og uppruna og miðil. Búðu síðan til stílahandbók sem útskýrir hvaða reglur á að fylgja þegar þú býrð til sérsniðna herferð