Parameter UTM mangrupikeun cara anu sederhana, lugas, sareng dipercaya pikeun ngalacak lalu lintas online. Aranjeunna teu kapangaruhan ku parobahan cookies pihak katilu atawa piksel Facebook. Sareng aranjeunna tiasa dianggo sareng Google Analytics.

Upami anjeun ngirimkeun lalu lintas naon waé ka sipat wéb anjeun tina akun sosial anjeun, kodeu UTM kedah janten bagian anu penting tina toolkit pamasaran anjeun.

UTM tag nyadiakeun tilu mangpaat konci:

1. Aranjeunna mantuan Anjeun ngalacak nilai program pamasaran sosial jeung kampanye sarta ngukur ROI.
2. Aranjeunna nyadiakeun data tepat ngeunaan konversi jeung sumber lalulintas.
3. Éta ngidinan Anjeun pikeun nguji pos-pos individu dina gaya tés A/B klasik.

Bonus : Unduh pituduh sareng daptar pariksa gratis pikeun ngabantosan anjeun ngayakinkeun. boss anjeun pikeun investasi deui dina média sosial. Ngawengku tips ahli pikeun ngabuktikeun ROI.

Naon parameter UTM?

Parameter UTM ngan ukur potongan kode pondok anu anjeun tiasa tambahkeun kana tautan — contona, tautan Anjeun bagikeun dina tulisan sosial anjeun. Éta kalebet inpormasi ngeunaan panempatan sareng tujuan tautan, sahingga ngagampangkeun ngalacak klik sareng lalu lintas tina pos atanapi kampanye média sosial khusus.

Ieu sigana téknis, tapi parameter UTM saleresna saderhana pisan sareng gampang dianggo.

Ieu conto tautan UTM sareng parameter anu aya:

Parameter UTM nyaéta sadaya anu aya saatos tanda tanya. Tong hariwang, anjeun tiasaparameter.

Pastikeun yén saha waé anu kedah nganggo kodeu UTM gaduh aksés ningali kana dokumén ieu. Najan kitu, anjeun bisa jadi hoyong ngawatesan kamampuhan pikeun nyieun parobahan ka hiji atawa dua jalma konci.

Dokuméntasikeun konvénsi ngaran (tinimbang nyimpen éta sakabéh dina sirah anjeun) mantuan ngajaga sakabéh gawé teuas anjeun. Éta hartosna data berharga perusahaan anjeun leres henteu paduli saha anu nyiptakeun tautan UTM énggal.

Terserah anjeun mutuskeun deskriptor mana anu paling cocog pikeun bisnis khusus anjeun. Tapi, sakabéh konvénsi ngaran kode UTM kudu nuturkeun sababaraha aturan basajan:

Lengket kana aksara leutik

Kode UTM sensitip kana hurup leutik. Éta hartosna facebook, Facebook, FaceBook, sareng FACEBOOK sadayana lagu nyalira. Upami anjeun nganggo variasi, anjeun bakal nampi data anu teu lengkep pikeun nyukcruk Facebook UTM anjeun. Simpen sadayana dina hurup leutik pikeun ngahindarkeun masalah nyukcruk data.

Paké garis handap tibatan spasi

Spasi mangrupikeun cara anu sanés pikeun nyiptakeun sababaraha kode pikeun hal anu sami, skewing anjeun data.

Contona, organik-sosial, organic_social, organicsocial, jeung sosial organik sadayana bakal dilacak nyalira. Malah parah, "organik sosial" kalawan spasi bakal jadi "organik% 20sosial" dina URL. Ganti sakabeh spasi ku underscore. Dokuméntasikeun kaputusan ieu dina pituduh gaya UTM anjeun pikeun ngajaga hal-hal konsisten.

Tetep basajan

Upami kodeu UTM anjeun saderhana, anjeun kamungkinan henteunyieun kasalahan nalika maké éta. Kodeu basajan, gampang kaharti ogé gampang dianggo dina alat analitik anjeun. Éta ngamungkinkeun anjeun (sareng sadayana anggota tim anjeun) terang sakedapan naon anu dimaksud ku kodeu.

Pariksa laporan anjeun sacara teratur pikeun kode anu teu jelas

Sanajan nganggo Daptar standar sareng pituduh gaya, kasalahan manusa tiasa kajantenan. Pantau analitik sareng laporan anjeun, sareng perhatikeun kodeu UTM anu salah ngetik supados anjeun tiasa ngabenerkeunana sateuacan aranjeunna miringkeun data anjeun.

7. Awas parameter UTM nalika nyalin sareng nempelkeun tautan

Nalika nyalin sareng nempelkeun tautan kana eusi anjeun nyalira, pastikeun anjeun henteu ngahaja ngalebetkeun kodeu UTM anu teu relevan.

Contona, upami anjeun nganggo fitur Salin Tautan dina postingan Instagram tina browser wéb anjeun, Instagram otomatis nambihan kodeu UTM sorangan. Hayu urang tingali postingan Instagram ieu:

Pos anu dibagikeun ku SMMExpert (@hootsuite)

Nganggo Salin Tautan fitur tina Instagram, tautan anu disayogikeun. nyaeta //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Sumber: Instagram

Anjeun kudu hapus otomatis "ig_web_copy_link" sateuacan nempelkeun tautan ieu, atanapi éta bakal bertentangan sareng kode sumber UTM anjeun nyalira.

Kitu ogé, upami anjeun darat dina sapotong eusi saatos ngaklik tautan (tinimbang ngetik URL sacara manual. atanapi ngaklik tina mesin pencari), étakamungkinan Anjeun bakal ningali parameter UTM dina palang alamat. Pastikeun anjeun ngahapus parameter ieu (sadayana saatos tanda tanya) sateuacan nempelkeun URL kana pos sosial énggal.

8. Lacak tautan UTM dina hamparan

Sakali anjeun ngamimitian nganggo kodeu UTM, jumlah tautan anu anjeun lacak bakal gancang pisan. Tetep disusun dina spreadsheet pikeun ngagampangkeun ngatur tur mantuan ngaleungitkeun duplikat Tumbu.

Spreadsheet anjeun kedah daptar unggal link pondok. Teras, lacak URL lengkep anu tos dipondokkeun, sadaya kodeu UTM individu, sareng tanggal URL anu disingget diciptakeun. Ninggalkeun kolom pikeun catetan supados anjeun tiasa ngalacak inpormasi anu penting.

9. Jieun prasetél kampanye pikeun sababaraha tulisan

Dina rencana SMMExpert Team, Business and Enterprise, admin sareng super admin tiasa ngadamel prasetél kampanye anu ngahémat kodeu UTM. Masing-masing pangguna dina tim teras tiasa nerapkeun prasetél ka pos dina kampanye ngan ukur sababaraha klik.

Ieu ngahémat usaha ngetik dina unggal parameter sacara manual. Éta ogé ngaleungitkeun kamungkinan ngahaja ngagunakeun kode anu rada béda anu bakal nyorong data anjeun.

Anjeun tiasa nyiptakeun prasetél pikeun kampanye, ogé prasetél standar pikeun dilarapkeun ka sadaya tautan anu diterbitkeun dina tulisan média sosial anjeun. Sakali anjeun nyetél prasetél, éta sayogi dianggo ku sadaya anggota tim.

Fakta lucu: UTM singketan tina UrchinModul nyukcruk. Ngaranna asalna tina Urchin Software Company, salah sahiji pamekar software analytics wéb asli. Google kaala pausahaan taun 2005 pikeun nyieun Google Analytics.

Gampang nyieun parameter UTM tur lacak kasuksésan usaha sosial anjeun ngagunakeun SMMExpert. Coba ayeuna gratis.

Ngamimitian

Lakukeun langkung sae sareng SMMExpert , parangkat média sosial sadaya-dina-hiji. Terus dina sagala hal, tumuwuh, sarta ngéléhkeun kompetisi.

Parameter UTM tiasa dianggo sareng program analitik pikeun masihan anjeun gambaran lengkep ngeunaan hasil média sosial anjeun.

Aya lima parameter UTM anu béda. Anjeun kedah nganggo tilu anu munggaran dina sadaya tautan pelacak UTM. (Aranjeunna diperyogikeun ku Google Analytics.)

Dua anu terakhir mangrupikeun pilihan sareng dianggo khusus pikeun nyukcruk kampanye anu mayar.

1. Sumber kampanye

Ieu nuduhkeun jaringan sosial, mesin pencari, ngaran buletin, atawa sumber husus sejenna nu ngajalankeun patalimarga.

Conto: facebook, twitter, blog , buletin, jsb.

Kode UTM: sumber_utm

Kode conto: utm_source=facebook

2. Média kampanye

Ieu ngalacak jinis saluran anu nyababkeun lalu lintas: sosial organik, sosial berbayar, email, sareng sajabana.

Conto: cpc, organic_social

Kode UTM: utm_medium

Kode conto: utm_medium=paid_social

3. Ngaran kampanye

Pasihan nami unggal kampanye supados anjeun tiasa ngalacak usaha anjeun. Ieu tiasa janten nami produk, nami kontes, kode pikeun ngaidentipikasi penjualan atanapi promosi khusus, ID influencer atanapi tagline.

Conto: summer_sale, free_trial

Kode UTM: utm_campaign

Contoh kode: utm_campaign=summer_sale

4. Istilah kampanye

Paké tag UTM ieu pikeun ngalacakkecap konci mayar atanapi frasa konci.

Conto: media_sosial, newyork_cupcakes

Kode UTM: utm_term

Kode sampel : utm_term=media_sosial

5. Eusi kampanye

Parameter ieu ngamungkinkeun anjeun pikeun ngalacak iklan anu béda dina kampanye.

Conto: iklan_video, iklan_teks, iklan_biru, spanduk_hijau

Kodeu UTM: utm_content

Kode conto: utm_content=video_ad

Anjeun tiasa nganggo sadaya parameter UTM babarengan dina hiji tautan. Éta sadayana saatos ? , sareng aranjeunna dipisahkeun ku simbol & .

Jadi, nganggo sadaya kode sampel di luhur, tautan sareng parameter UTM bakal janten:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Tapi tong hariwang—anjeun henteu' t kudu nambahkeun tracking UTM ka Tumbu Anjeun sacara manual. Baca terus pikeun neuleuman kumaha carana ngagantelkeun UTMs ka Tumbu Anjeun-gratis kasalahan ku ngagunakeun parameter builder UTM.

Conto UTM

Hayu urang tingali dina parameter UTM dipaké. dina pos sosial nyata.

Kami parantos ngahijikeun kursus-kursus luhur ti Instagram, Canva, sareng seueur deui 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 April, 202

Dina postingan, sawangan link hartina nu ningali teu kudu ningali link nu teu jelas pinuh ku kode UTM. Sarta saprak paling jalma teu kasampak di bar alamat dina browser internét maranéhna sakali maranéhna klik dinaeusina, kalolobaan jalma moal pernah perhatikeun kodeu UTM.

Sumber: Blog SMMExpert

Tapi aranjeunna nuju di dinya, ngumpulkeun inpormasi anu engkéna bakal dianggo ku tim sosial pikeun ngaevaluasi kasuksésan Tweet khusus ieu dibandingkeun sareng tulisan sosial sanés anu ngamajukeun eusi anu sami.

Sawaktos anjeun mimiti milarian kodeu UTM, anjeun bakal mimiti ningali aranjeunna dimana-mana.

Kumaha cara nyieun parameter UTM nganggo generator kode UTM

Anjeun tiasa sacara manual nambahkeun parameter UTM kana tautan anjeun, tapi éta langkung gampang dianggo. pembina parameter UTM otomatis.

Pilihan generator UTM 1: SMMExpert Composer

1. Klik Jieun , teras Poskeun sareng nyerat postingan sosial anjeun sapertos biasa. Pastikeun pikeun ngasupkeun tumbu dina kotak téks.
2. Klik Tambahkeun tracking .
3. Di handapeun Pondokna , pilih pondok link pikeun nyieun kompak link pikeun dianggo dina postingan sosial anjeun.
4. Dina Tracking , klik Custom .
5. Asupkeun parameter anu anjeun hoyong lacak sareng nilaina (up nepi ka 100 parameter pikeun konsumén mayar atawa 1 pikeun pamaké bébas).
6. Dina Jenis , pamaké rencana mayar bisa milih Dinamis pikeun ngidinan sistem adaptasi nilai otomatis dumasar kana jaringan sosial anjeun, profil sosial, atanapi ID pos. Upami teu kitu, pilih Adat pikeun ngasupkeun nilai husus.
7. Klik Larapkeun . Tautan tracking anjeun bakal muncul dina jandela tilik.

Pikeun léngkah-léngkahwalkthrough, pariksa kaluar video ieu:

UTM generator pilihan 2: Google Analytics Kampanye URL Pangwangun

Anjeun bisa nyieun UTMs maké generator Google UTM, teras nempelkeun Tumbu kana postingan média sosial anjeun.

1. Lebetkeun ka pembina URL Kampanye Google Analytics
2. Asupkeun URL halaman anu anjeun hoyong numbukeun, teras lebetkeun nilai kanggo parameter anu anjeun hoyongkeun lagu.

Sumber: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Gulung ka handap pikeun manggihan URL kampanye anu dihasilkeun sacara otomatis.
4. Klik Convert URL kana Short Link , atawa klik Salin URL pikeun ngagunakeun URL pondok anu béda. Anjeun salawasna tiasa nganggo Ow.ly pikeun pondokkeun tautan anjeun dina SMMExpert Composer.
5. Tempelkeun tautan anjeun kana pos média sosial anjeun sareng pondokkeun upami anjeun henteu acan ngalakukeunana.

Pilihan generator UTM 3: Pangwangun URL Google pikeun iklan aplikasi

Upami anjeun ngiklankeun aplikasi, anjeun tiasa nganggo Pangwangun URL Pelacak Kampanye iOS atanapi Pangwangun URL Google Play.

Generator UTM ieu sami sareng Pangwangun URL Kampanye Google Analytics tapi kalebet sababaraha parameter tambahan pikeun ngaidentipikasi aplikasi anjeun sareng ngukur data iklan.

Kumaha ngagunakeun parameter UTM

Ayeuna anjeun ngartos kumaha cara ngadamel parameter UTM sareng nambihanana kana tulisan sosial anjeun, anjeun tiasa nganggo tracking UTM pikeun nganalisa hasil média sosial anjeun dina dua léngkah saderhana.

Bonus :Unduh pituduh sareng daptar pariksa gratis pikeun ngabantosan anjeun ngayakinkeun bos anjeun pikeun investasi langkung seueur dina média sosial. Ngawengku kiat ahli pikeun ngabuktikeun ROI.

Lengkah 1: Kumpulkeun data dina kampanye UTM anjeun

1. Asup ka Google Analytics. (Catetan: Upami anjeun teu acan nyetel GA up on ramatloka anjeun, pariksa kaluar parentah lengkep kami ngeunaan cara ngonpigurasikeun Google Analytics.)
2. Dina tab Laporan di sisi kénca, buka Akuisisi , teras Kampanye .

3. Gulung ka handap pikeun ningali daptar sadaya kampanye anjeun parantos nyiptakeun URL anu tiasa dilacak, kalayan nomer lalu lintas sareng tingkat konversi.

Lengkah 2: Nganalisis data anu disayogikeun ku parameter UTM anjeun

Ayeuna anjeun parantos ngagaduhan sadaya data ieu, anjeun kedah nganalisis éta. Ieu mangrupikeun léngkah kritis pikeun ningkatkeun kasuksésan usaha média sosial anjeun ka hareup.

4. Dina Google Analytics, klik Ékspor dina ménu luhur pikeun ngundeur data tracking UTM anjeun salaku PDF , Google Sheets, Excel, atawa file .csv.

Sumber: Google Analytics

5. Impor data kana laporan média sosial anjeun pikeun dianalisis.

Émut yén anjeun kedah milarian langkung ti saderhana jumlah. Gawe sareng tim anjeun pikeun mastikeun yén anjeun ngalacak métrik anu bermakna pikeun tulisan média sosial organik anjeun sareng iklan média sosial anu mayar.

9 tip nyukcruk UTM

1 . Paké parameter UTMpikeun ngukur ROI média sosial

Nambahan parameter UTM kana tautan média sosial ngabantosan anjeun ngukur sareng ngabuktikeun nilai usaha média sosial anjeun. Anjeun tiasa nunjukkeun ka bos anjeun, klien atanapi pamangku kapentingan kumaha tulisan sosial ngajalankeun lalu lintas halaman wéb. Anjeun bakal nampi gambaran anu jelas ngeunaan generasi kalungguhan, lalu lintas rujukan sareng konversi. Anjeun teras tiasa ngalaporkeun kumaha dampak sosial kana pendapatan perusahaan.

Anjeun ogé tiasa nganggo data tina tracking UTM pikeun ngitung biaya anu diperyogikeun pikeun nyandak kalungguhan atanapi palanggan. Ieu duanana nomer penting pikeun jalma-jalma di perusahaan anu nyieun kaputusan ngeunaan anggaran.

Parameter UTM masihan anjeun seueur rinci pikeun dianggo, ku kituna anjeun tiasa ngalacak kasuksésan dina dasar pos-demi-pos. Anjeun tiasa jelas ningali bédana antara tulisan sosial anu mayar sareng organik. Hal ieu ngamungkinkeun anjeun pikeun ngitung ROI langkung akurat.

Hal anu sanés ngeunaan parameter UTM nyaéta ngamungkinkeun anjeun ngalacak sadaya lalu lintas sosial. Tanpa aranjeunna, anjeun bakal sono ngitung rujukan sosial tina saluran sosial poék sapertos aplikasi messenger.

Ieu penting pisan sabab tangtangan ku cookies pihak katilu sareng pameungpeuk iklan ngajantenkeun cara nyukcruk anu sanés tiasa dipercaya.

2. Anggo parameter UTM pikeun nyaring strategi média sosial anjeun

Parameter UTM ngamungkinkeun anjeun ningali sacara jelas strategi sosial mana anu paling efektif-sareng paling murah.

Inpormasi éta tiasa ngabantosan anjeun ngadamel kaputusan penting ngeunaandimana museurkeun usaha anjeun (jeung anggaran). Contona, meureun Twitter mawa leuwih lalulintas keur kaca anjeun, tapi Facebook nyieun leuwih leads na conversions.

Anjeun bisa make informasi eta pikeun mantuan nyetel gol relevan sarta realistis. Teras, paké parameter UTM pikeun ngalacak kamajuan anjeun.

3. Anggo parameter UTM pikeun nguji

Tes A/B (ogé katelah tés pamisah) ngamungkinkeun anjeun nguji sareng mastikeun téori ngeunaan naon anu paling hadé pikeun pamiarsa anjeun.

Anjeun teu tiasa salawasna nganggap yen hikmah konvensional nahan bener keur brand Anjeun dina hiji moment pasti dina jangka waktu nu. Contona, SMMExpert nembé mendakan yén tulisan tanpa tautan damel langkung saé pikeun pamiarsana dina Instagram sareng LinkedIn.

Panginten anjeun kantos nganggap yén tulisan média sosial sareng pidéo langkung saé. Tapi naha éta leres pikeun pamiarsa anjeun?

Kalayan kode UTM anjeun tiasa nguji téori ieu. Bagikeun dua tulisan anu sami, hiji sareng pidéo sareng hiji tanpa. Tag unggal nganggo kodeu UTM eusi kampanye anu pas. Anjeun bakal geura-giru ningali nu drive langkung lalulintas ka situs anjeun.

Tangtosna, anjeun bakal butuh leuwih ti hiji tés pikeun ngabuktikeun hiji téori. Upami anjeun mendakan yén pidéo ngalakukeun anu paling saé, anjeun tiasa teraskeun pikeun nguji jinis pidéo naon anu paling saé. Anjeun tiasa langkung lengkep sareng langkung rinci pikeun langkung nyaring strategi anjeun.

4. Entong nganggo tag UTM dina tautan internal

Kode UTM khusus dianggo pikeun nyukcruk data patalimarga anu datang kahalaman wéb anjeun atanapi halaman badarat tina sumber éksternal (sapertos profil sosial anjeun). Pikeun tumbu dina ramatloka anjeun (sebutkeun, antara tulisan blog), parameter UTM sabenerna ngabingungkeun Google Analytics sarta bisa nyieun kasalahan tracking.

Jadi, ulah make kodeu UTM dina tumbu internal.

5. Anggo parameter UTM pikeun ngalacak hasil pamasaran influencer

Pamasaran influencer mangrupikeun strategi pamasaran sosial anu penting pikeun seueur pemasar. Tapi ngukur ROI kampanye influencer tiasa janten tantangan anu terus-terusan.

Nganggo tag UTM unik pikeun unggal influencer anu anjeun damel sareng mangrupikeun cara anu gampang pikeun ngalacak sabaraha lalu lintas anu dikirim ka situs anjeun. Anjeun tiasa nganggo kodeu UTM pikeun ningali persis tulisan influencer mana anu paling efektif. Ieu ngabantuan anjeun mutuskeun mana influencer nunjukkeun jangji pikeun partnership jangka panjang.

6. Anggo—sareng dokumén—konvénsi pangaranan anu konsisten

Tilik deui kana lima parameter UTM sareng mimitian mikir kumaha anjeun bakal ngajelaskeun rupa-rupa kategori. Émut yén penting pikeun konsisten. Parameter UTM anu teu konsisten nyiptakeun data anu teu lengkep sareng teu akurat.

Anjeun tiasa gaduh sababaraha jalma anu damel dina tracking UTM média sosial anjeun. Pikeun ngajaga sadayana dina halaman anu sami, jieun daptar master parameter UTM pikeun item tingkat luhur sapertos sumber sareng sedeng. Lajeng, nyieun hiji pituduh gaya anu ngécéskeun naon aturan nuturkeun nalika nyieun kampanye custom