UTM პარამეტრები არის მარტივი, პირდაპირი და საიმედო გზა ტრაფიკის ონლაინ თვალყურის დევნებისთვის. მათზე გავლენას არ ახდენს მესამე მხარის ქუქიების ან Facebook პიქსელის ცვლილებები. ისინი მუშაობენ Google Analytics-თან.

თუ თქვენ აგზავნით რაიმე ტრაფიკს თქვენს ვებ საკუთრებაში თქვენი სოციალური ანგარიშებიდან, UTM კოდები უნდა იყოს თქვენი მარკეტინგული ინსტრუმენტარიუმის მნიშვნელოვანი ნაწილი.

UTM. ტეგები გთავაზობთ სამ ძირითად სარგებელს:

1. ისინი გეხმარებათ თვალყური ადევნოთ სოციალური მარკეტინგის პროგრამებისა და კამპანიების ღირებულებას და გაზომოთ ROI.
2. ისინი გვაწვდიან ზუსტ მონაცემებს კონვერტაციისა და ტრაფიკის წყაროების შესახებ.
3. ისინი საშუალებას მოგცემთ შეამოწმოთ ცალკეული პოსტები ერთმანეთის პირისპირ კლასიკური A/B ტესტირების სტილში.

ბონუსი : ჩამოტვირთეთ უფასო სახელმძღვანელო და საკონტროლო სია, რომელიც დაგეხმარებათ დაარწმუნოთ თქვენს უფროსს მეტი ინვესტიცია მოახდინოს სოციალურ მედიაში. შეიცავს ექსპერტთა რჩევებს ROI-ს დასადასტურებლად.

რა არის UTM პარამეტრები?

UTM პარამეტრები არის მხოლოდ მოკლე კოდი, რომელიც შეგიძლიათ დაამატოთ ბმულებს — მაგალითად, ბმულებს თქვენ იზიარებთ თქვენს სოციალურ პოსტებში. ისინი შეიცავს ინფორმაციას ბმულის განთავსებისა და დანიშნულების შესახებ, რაც აადვილებს დაწკაპუნებების და ტრაფიკის თვალყურის დევნებას კონკრეტული სოციალური მედიის პოსტიდან ან კამპანიიდან.

ეს შეიძლება ტექნიკურად ჟღერდეს, მაგრამ UTM პარამეტრები რეალურად ძალიან მარტივი და გამოსაყენებელია.

აქ არის UTM-ის მაგალითის ბმული, სადაც მითითებულია პარამეტრები:

UTM პარამეტრები არის ყველაფერი, რაც მოდის კითხვის ნიშნის შემდეგ. არ ინერვიულო, შეგიძლიაპარამეტრები.

დარწმუნდით, რომ ყველას, ვისაც UTM კოდების გამოყენება სჭირდება, აქვს ამ დოკუმენტზე ნახვის წვდომა. თუმცა, შეიძლება დაგჭირდეთ ცვლილებების შეტანის შესაძლებლობა შეზღუდოთ ერთი ან ორი ძირითადი ადამიანისთვის.

დასახელების კონვენციების დოკუმენტირება (ვიდრე ყველა თქვენს თავში შეინახოთ) დაგეხმარებათ შეინარჩუნოთ მთელი თქვენი შრომა. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი კომპანიის ღირებული მონაცემები სწორია, მიუხედავად იმისა, თუ ვინ ქმნის ახალ UTM ბმულს.

თქვენი გადასაწყვეტია, რომელი აღწერის მნიშვნელობებია თქვენი კონკრეტული ბიზნესისთვის. თუმცა, ყველა UTM კოდის დასახელების კონვენცია უნდა დაიცვას რამდენიმე მარტივი წესი:

მიყევით მცირე ასოებს

UTM კოდები მგრძნობიარეა რეგისტრის მიმართ. ეს ნიშნავს, რომ ფეისბუქი, ფეისბუქი, ფეისბუქი და ფეისბუქი ცალ-ცალკე ადევნებს თვალყურს. თუ იყენებთ ვარიაციებს, თქვენ მიიღებთ არასრულ მონაცემებს თქვენი Facebook UTM თვალთვალისთვის. შეინახეთ ყველაფერი მცირე ასოებით, რათა თავიდან აიცილოთ მონაცემების თვალის დევნების პრობლემები.

გამოიყენეთ ხაზგასმული ინტერვალის ნაცვლად

სივრცეები არის კიდევ ერთი პოტენციური გზა ერთიდაიგივე ნივთისთვის მრავალი კოდის შესაქმნელად. მონაცემები.

მაგალითად, ორგანულ-სოციალური, ორგანული_სოციალური, ორგანული სოციალური და ორგანული სოციალური ყველა ცალ-ცალკე თვალყურს ადევნებს. კიდევ უფრო უარესი, „ორგანული სოციალური“ ინტერვალით გახდება „ორგანული%20სოციალური“ URL-ში. შეცვალეთ ყველა სივრცე ქვედა ხაზით. დააფიქსირეთ ეს გადაწყვეტილება თქვენი UTM სტილის სახელმძღვანელოში, რათა ყველაფერი თანმიმდევრული იყოს.

იყავი მარტივი

თუ თქვენი UTM კოდები მარტივია, ნაკლებად სავარაუდოა, რომდაუშვით შეცდომები მათი გამოყენებისას. მარტივი, ადვილად გასაგები კოდები ასევე ადვილია მუშაობა თქვენს ანალიტიკაში. ისინი საშუალებას გაძლევთ (და თქვენს გუნდში ყველა სხვა წევრს) გაიგოთ ერთი შეხედვით, რას ეხება ეს კოდები.

რეგულარულად გადაამოწმეთ თქვენი ანგარიშები არასასურველი კოდებისთვის

თუნდაც სტანდარტიზებული სია და სტილის სახელმძღვანელო, შეიძლება მოხდეს ადამიანური შეცდომა. თვალი ადევნეთ თქვენს ანალიტიკას და ანგარიშებს და დააკვირდით ნებისმიერ არასწორად აკრეფილ UTM კოდებს, რათა შეასწოროთ ისინი, სანამ ისინი თქვენს მონაცემებს დახრილობენ.

7. გაუფრთხილდით UTM პარამეტრებს ბმულების კოპირებისა და ჩასმისას

როდესაც დააკოპირებთ და დებთ თქვენს საკუთარ კონტენტზე ბმულებს, დარწმუნდით, რომ შემთხვევით არ შეიტანეთ შეუსაბამო UTM კოდები.

მაგალითად, თუ იყენებთ Copy Link ფუნქციას Instagram-ის ნებისმიერ პოსტზე თქვენი ვებ ბრაუზერიდან, Instagram ავტომატურად დაამატებს საკუთარ UTM კოდს. მოდით გადავხედოთ ამ ინსტაგრამის პოსტს:

პოსტი გაზიარებული SMMExpert-ის მიერ (@hootsuite)

ინსტაგრამიდან Copy Link ფუნქციის გამოყენებით, მოწოდებული ბმული არის //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

წყარო: Instagram

თქვენ გჭირდებათ წაშალეთ ავტომატური „ig_web_copy_link“ ამ ბმულის ჩასმამდე, ან ის წინააღმდეგობაში იქნება თქვენს UTM-ის წყაროს კოდთან.

ასევე, თუ თქვენ მოხვდებით კონტენტზე ბმულზე დაწკაპუნების შემდეგ (ვიდრე ხელით აკრიფოთ URL ან საძიებო სისტემიდან დაწკაპუნება), ეს არისსავარაუდოდ, თქვენ ნახავთ UTM პარამეტრებს მისამართების ზოლში. დარწმუნდით, რომ წაშალეთ ეს პარამეტრები (ყველაფერი კითხვის ნიშნის შემდეგ) URL-ის ახალ სოციალურ პოსტში ჩასმამდე.

8. თვალყური ადევნეთ UTM ბმულებს ელცხრილში

როგორც კი დაიწყებთ UTM კოდების გამოყენებას, ბმულების რაოდენობა, რომლებსაც თვალს ადევნებთ, ძალიან სწრაფად გაიზრდება. შეინახეთ ისინი ორგანიზებულ ელცხრილში, რათა გაადვილოთ მათი მართვა და ხელი შეუწყოთ დუბლიკატი ბმულების აღმოფხვრას.

თქვენს ელცხრილში უნდა იყოს ჩამოთვლილი თითოეული მოკლე ბმული. შემდეგ, თვალყური ადევნეთ სრულ, წინასწარ შემცირებულ URL-ს, ყველა ცალკეულ UTM კოდს და შემცირებული URL-ის შექმნის თარიღს. დატოვეთ ველი შენიშვნებისთვის, რათა თვალყური ადევნოთ ნებისმიერ მნიშვნელოვან დეტალს.

9. შექმენით კამპანიის წინასწარ დაყენება მრავალი პოსტისთვის

SMMExpert Team, Business and Enterprise გეგმებზე, ადმინისტრატორებს და სუპერ ადმინისტრატორებს შეუძლიათ შექმნან კამპანიის წინასწარ დაყენება, რომელიც ინახავს UTM კოდებს. შემდეგ გუნდის თითოეულ მომხმარებელს შეუძლია წინასწარ დააყენოს კამპანიის პოსტზე მხოლოდ რამდენიმე დაწკაპუნებით.

ეს დაზოგავს ძალისხმევას თითოეული პარამეტრის ხელით აკრეფისას. ის ასევე გამორიცხავს ოდნავ განსხვავებული კოდების შემთხვევით გამოყენების შესაძლებლობას, რომელიც დაამახინჯებს თქვენს მონაცემებს.

შეგიძლიათ შექმნათ წინასწარ პარამეტრები კამპანიებისთვის, ისევე როგორც ნაგულისხმევი წინასწარ დაყენება, რომელიც გამოიყენება თქვენს სოციალურ მედიაში გამოქვეყნებულ ყველა ბმულზე. წინასწარ დაყენების შემდეგ, ისინი ხელმისაწვდომი იქნება გუნდის ყველა წევრის გამოსაყენებლად.

სახალისო ფაქტი: UTM ნიშნავს Urchin-სთვალთვალის მოდული. სახელი მომდინარეობს Urchin Software Company-დან, ერთ-ერთი ორიგინალური ვებ ანალიტიკის პროგრამული უზრუნველყოფის შემქმნელიდან. Google-მა შეიძინა კომპანია 2005 წელს Google Analytics-ის შესაქმნელად.

მარტივად შექმენით UTM პარამეტრები და აკონტროლეთ თქვენი სოციალური ძალისხმევის წარმატება SMMExpert-ის გამოყენებით. სცადეთ დღეს უფასოდ.

დაიწყეთ

გააკეთეთ ეს უკეთესი SMMExpert , ყველა ერთში სოციალური მედიის ხელსაწყოს მეშვეობით. დარჩით ყველაფერზე, გაიზარდეთ და დაამარცხეთ კონკურენცია.

UTM პარამეტრები მუშაობს ანალიტიკურ პროგრამებთან, რათა მოგაწოდოთ თქვენი სოციალური მედიის შედეგების დეტალური სურათი.

არსებობს ხუთი განსხვავებული UTM პარამეტრი. თქვენ უნდა გამოიყენოთ პირველი სამი UTM თვალთვალის ყველა ბმულში. (მათ საჭიროებს Google Analytics.)

ბოლო ორი არასავალდებულოა და გამოიყენება სპეციალურად ფასიანი კამპანიების თვალყურის დევნებისთვის.

1. კამპანიის წყარო

ეს მიუთითებს სოციალურ ქსელს, საძიებო სისტემას, საინფორმაციო ბიულეტენის სახელს ან სხვა სპეციფიკურ წყაროს, რომელიც მართავს ტრაფიკს.

მაგალითები: facebook, twitter, ბლოგი , საინფორმაციო ბიულეტენი და ა.შ.

UTM კოდი: utm_source

ნიმუში კოდი: utm_source=facebook

2. კამპანიის მედია

ეს აკონტროლებს არხის ტიპს, რომელიც მართავს ტრაფიკს: ორგანული სოციალური, ფასიანი სოციალური, ელფოსტა და ასე შემდეგ.

მაგალითები: cpc, organic_social

UTM კოდი: utm_medium

ნიმუში კოდი: utm_medium=paid_social

3. კამპანიის სახელი

მიეცით თითოეულ კამპანიას სახელი, რათა თვალყური ადევნოთ თქვენს ძალისხმევას. ეს შეიძლება იყოს პროდუქტის სახელი, კონკურსის სახელი, კოდი კონკრეტული გაყიდვის ან აქციის იდენტიფიცირებისთვის, გავლენის პირადობის მოწმობა ან სლოგანი.

მაგალითები: ზაფხულის_გაყიდვა, უფასო საცდელი

UTM კოდი: utm_campaign

კოდის ნიმუში: utm_campaign=summer_sale

4. კამპანიის ვადა

გამოიყენეთ ეს UTM ტეგი თვალყურის დევნებისთვისფასიანი საკვანძო სიტყვები ან საკვანძო ფრაზები.

მაგალითები: social_media, newyork_cupcakes

UTM კოდი: utm_term

კოდის ნიმუში : utm_term=social_media

5. კამპანიის კონტენტი

ეს პარამეტრი საშუალებას გაძლევთ თვალი ადევნოთ სხვადასხვა რეკლამებს კამპანიის ფარგლებში.

მაგალითები: ვიდეო_რეკლამა, ტექსტის_რეკლამა, ლურჯი_ბანერი, მწვანე_ბანერი

UTM კოდი: utm_content

კოდის ნიმუში: utm_content=video_ad

შეგიძლიათ გამოიყენოთ ყველა UTM პარამეტრი ერთად ერთ ბმულზე. ისინი ყველა მოდის ? -ის შემდეგ და ისინი გამოყოფილია & სიმბოლოებით.

ასე რომ, ზემოთ მოცემული ყველა ნიმუშის კოდის გამოყენებით, UTM პარამეტრების ბმული იქნება იყოს:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

მაგრამ არ ინერვიულო-შენ არ უნდა დაამატოთ UTM თვალთვალი თქვენს ბმულებს ხელით. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ, როგორ დაურთოთ UTM თქვენს ბმულებს შეცდომების გარეშე UTM პარამეტრის შემქმნელის გამოყენებით.

UTM მაგალითი

მოდით, გადავხედოთ გამოყენებული UTM პარამეტრებს რეალურ სოციალურ პოსტზე.

ჩვენ შევკრიბეთ საუკეთესო კურსები Instagram-დან, Canva-დან და სხვაგან 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 აპრილი, 202

პოსტში, ბმულის გადახედვა ნიშნავს, რომ მაყურებელს არ უნდა ნახოს UTM კოდით სავსე უაზრო ბმული. და რადგან ადამიანების უმეტესობა არ უყურებს მისამართების ზოლს ინტერნეტ ბრაუზერში, როგორც კი დააჭერს მასშიგთავსით, ადამიანების უმეტესობა ვერც კი შეამჩნევს UTM კოდებს.

წყარო: SMMExpert blog

მაგრამ ისინი იქ არიან და აგროვებენ ინფორმაციას, რომელსაც სოციალური გუნდი მოგვიანებით გამოიყენებს ამ კონკრეტული Tweet-ის წარმატების შესაფასებლად სხვა სოციალურ პოსტებთან შედარებით, რომლებიც ავრცელებენ იმავე კონტენტს.

როგორც კი დაიწყებთ UTM კოდების ძიებას, თქვენ დაიწყეთ მათი ნახვა ყველგან.

როგორ შევქმნათ UTM პარამეტრები UTM კოდის გენერატორით

შეგიძლიათ ხელით დაამატოთ UTM პარამეტრები თქვენს ბმულებზე, მაგრამ მისი გამოყენება ბევრად უფრო ადვილია UTM პარამეტრის ავტომატური შემქმნელი.

UTM გენერატორის ვარიანტი 1: SMMExpert Composer

1. დააწკაპუნეთ Create , შემდეგ Post და დაწერეთ თქვენი სოციალური პოსტი ჩვეულებისამებრ. დარწმუნდით, რომ შეიტანეთ ბმული ტექსტურ ველში.
2. დააწკაპუნეთ თრექინგის დამატება .
3. Shortener -ში აირჩიეთ ბმულის შემოკლება კომპაქტურის შესაქმნელად. ბმული თქვენს სოციალურ პოსტში გამოსაყენებლად.
4. თვალის ქვეშ , დააწკაპუნეთ მორგებული .
5. შეიყვანეთ პარამეტრები, რომელთა თვალყურის დევნება გსურთ და მათი მნიშვნელობები (ზემოთ 100 პარამეტრამდე ფასიანი მომხმარებლებისთვის ან 1-მდე უფასო მომხმარებლებისთვის).
6. ტიპი , ფასიანი გეგმის მომხმარებლებს შეუძლიათ აირჩიონ დინამიური , რათა სისტემამ შეძლოს მნიშვნელობების ავტომატურად ადაპტირება. თქვენი სოციალური ქსელი, სოციალური პროფილი ან პოსტის ID. წინააღმდეგ შემთხვევაში, აირჩიეთ მორგებული კონკრეტული მნიშვნელობის შესაყვანად.
7. დააწკაპუნეთ გამოყენება . თქვენი თვალთვალის ბმული გამოჩნდება გადახედვის ფანჯარაში.

ეტაპობრივადგადახედეთ ამ ვიდეოს:

UTM გენერატორის ვარიანტი 2: Google Analytics კამპანიის URL Builder

შეგიძლიათ შექმნათ UTMs Google UTM გენერატორის გამოყენებით, შემდეგ ჩასვით ბმულები თქვენი სოციალური მედიის პოსტები.

1. გადადით Google Analytics კამპანიის URL შემქმნელისკენ
2. შეიყვანეთ გვერდის URL, რომელსაც გსურთ მიბმა, შემდეგ შეიყვანეთ მნიშვნელობები იმ პარამეტრებისთვის, რომლებიც გსურთ. თვალყური ადევნეთ.

წყარო: Google Analytics Campaign URL Builder

3. გადადით ქვემოთ, რომ იპოვოთ ავტომატურად გენერირებული კამპანიის URL.
4. დააწკაპუნეთ URL-ის გადაქცევა მოკლე ბმულზე ან დააწკაპუნეთ დააკოპირეთ URL , რათა გამოიყენოთ URL-ის სხვა შემოკლება. თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ Ow.ly თქვენი ბმულის შესამცირებლად SMMExpert Composer-ში.
5. ჩასვით თქვენი ბმული თქვენს სოციალურ მედიის პოსტში და შეამცირეთ ის, თუ ეს ჯერ არ გაგიკეთებიათ.

UTM გენერატორის ვარიანტი 3: Google URL-ის შემქმნელი აპის რეკლამებისთვის

თუ თქვენ რეკლამირებთ აპს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ iOS კამპანიის თვალთვალის URL Builder ან Google Play URL Builder.

ეს UTM გენერატორები მსგავსია Google Analytics Campaign URL Builder-ის, მაგრამ შეიცავს რამდენიმე დამატებით პარამეტრს თქვენი აპის იდენტიფიცირებისთვის და რეკლამის მონაცემების გასაზომად.

როგორ გამოვიყენოთ UTM პარამეტრები

ახლა, როცა გესმით, როგორ შექმნათ UTM პარამეტრები და დაამატოთ ისინი თქვენს სოციალურ პოსტებში, შეგიძლიათ გამოიყენოთ UTM თვალთვალი თქვენი სოციალური მედიის შედეგების გასაანალიზებლად მხოლოდ ორი მარტივი ნაბიჯით.

ბონუსი :ჩამოტვირთეთ უფასო სახელმძღვანელო და საკონტროლო სია, რომელიც დაგეხმარებათ დაარწმუნოთ თქვენი უფროსი, მეტი ინვესტიცია განახორციელოს სოციალურ მედიაში. შეიცავს ექსპერტთა რჩევებს ROI-ის დასადასტურებლად.

ნაბიჯი 1: შეაგროვეთ მონაცემები თქვენი UTM კამპანიის შესახებ

1. შედით Google Analytics-ში. (შენიშვნა: თუ თქვენ არ გაქვთ უკვე დაყენებული GA თქვენს ვებსაიტზე, იხილეთ ჩვენი დეტალური ინსტრუქციები Google Analytics-ის კონფიგურაციის შესახებ.)
2. ჩანართში ანგარიშები მარცხენა მხარეს, გადადით Aquisition , შემდეგ Campaigns .

3. გადადით ქვემოთ ყველა კამპანიის სიის სანახავად თქვენ შექმენით თვალის დევნებადი URL-ები, ტრაფიკის ნომრებით და კონვერტაციის ტარიფებით.

ნაბიჯი 2: გაანალიზეთ თქვენი UTM პარამეტრების მიერ მოწოდებული მონაცემები

ახლა, როცა მიიღეთ ყველა ეს მონაცემი, თქვენ უნდა გააანალიზოთ იგი. ეს არის კრიტიკული ნაბიჯი თქვენი მომავალი სოციალური მედიის მცდელობების წარმატების გასაუმჯობესებლად.

4. Google Analytics-ში დააწკაპუნეთ Export ზედა მენიუში, რათა ჩამოტვირთოთ თქვენი UTM თვალთვალის მონაცემები PDF ფორმატში. , Google Sheets, Excel ან .csv ფაილი.

წყარო: Google Analytics

5. იმპორტი მონაცემები თქვენს სოციალურ მედიის ანგარიშში ანალიზისთვის.

გაითვალისწინეთ, რომ თქვენ უნდა მიისწრაფოდეთ იმაზე მეტი, ვიდრე რიცხვების მარტივი დათვლა. იმუშავეთ თქვენს გუნდთან, რათა დარწმუნდეთ, რომ თვალყურს ადევნებთ მნიშვნელოვან მეტრიკას თქვენი ორგანული სოციალური მედიის პოსტებისთვის და თქვენი ფასიანი სოციალური მედიის რეკლამებისთვის.

9 UTM თვალთვალის რჩევა

1 . გამოიყენეთ UTM პარამეტრებისოციალური მედიის ROI-ის გასაზომად

UTM პარამეტრების დამატება სოციალური მედიის ბმულებზე დაგეხმარებათ გაზომოთ და დაამტკიცოთ თქვენი სოციალური მედიის ძალისხმევის ღირებულება. თქვენ შეგიძლიათ აჩვენოთ თქვენს უფროსს, კლიენტებს ან დაინტერესებულ მხარეებს, თუ როგორ უბიძგებს სოციალური პოსტები ვებსაიტის ტრაფიკს. თქვენ მიიღებთ ნათელ სურათს ტყვიის გენერირების, რეფერალური ტრაფიკისა და კონვერტაციების შესახებ. ამის შემდეგ შეგიძლიათ შეატყობინოთ, თუ როგორ აისახება სოციალური ზეგავლენა კომპანიის შემოსავალზე.

ასევე, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მონაცემები UTM თრექინგიდან, რათა გამოთვალოთ ტყვიის ან მომხმარებლის შესაძენად საჭირო ღირებულება. ეს ორივე მნიშვნელოვანი რიცხვია კომპანიის ადამიანებისთვის, რომლებიც იღებენ გადაწყვეტილებებს ბიუჯეტებთან დაკავშირებით.

UTM პარამეტრები გაძლევთ საკმაოდ ბევრ დეტალს სამუშაოდ, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ წარმატებას პოსტ-პოსტზე. თქვენ ნათლად ხედავთ განსხვავებას ფასიან და ორგანულ სოციალურ პოსტებს შორის. ეს საშუალებას გაძლევთ უფრო ზუსტად გამოთვალოთ ROI.

კიდევ ერთი შესანიშნავი რამ UTM პარამეტრების შესახებ არის ის, რომ ისინი საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ მთელ სოციალურ ტრაფიკს. მათ გარეშე, თქვენ გამოტოვებთ სოციალური მიმართვების დათვლას ბნელი სოციალური არხებიდან, როგორიცაა მესინჯერის აპები.

ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, რადგან მესამე მხარის ქუქი-ფაილების და რეკლამის ბლოკერების გამოწვევები თვალყურის დევნების სხვა ფორმებს ნაკლებად საიმედოს ხდის.

11> 2. გამოიყენეთ UTM პარამეტრები თქვენი სოციალური მედიის სტრატეგიის დასაზუსტებლად

UTM პარამეტრები საშუალებას გაძლევთ ნათლად დაინახოთ რომელი სოციალური სტრატეგიებია ყველაზე ეფექტური და ყველაზე ეფექტური.

ეს ინფორმაცია დაგეხმარებათ შექმნათ მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილებების შესახებსად გაამახვილოთ თქვენი ძალისხმევა (და ბიუჯეტი). მაგალითად, შესაძლოა Twitter-ს მოაქვს მეტი ტრაფიკი თქვენს გვერდზე, მაგრამ Facebook ქმნის უფრო მეტ პოტენციალს და კონვერტაციას.

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია შესაბამისი და რეალისტური მიზნების დასაყენებლად. შემდეგ გამოიყენეთ UTM პარამეტრები თქვენი პროგრესის თვალყურის დევნებისთვის.

3. გამოიყენეთ UTM პარამეტრები ტესტირებისთვის

A/B ტესტირება (ასევე ცნობილია, როგორც გაყოფილი ტესტირება) საშუალებას გაძლევთ შეამოწმოთ და დაადასტუროთ თეორიები იმის შესახებ, თუ რა მუშაობს საუკეთესოდ თქვენი აუდიტორიისთვის.

თქვენ არ შეგიძლიათ ყოველთვის ვივარაუდოთ, რომ ჩვეულებრივი სიბრძნე შეესაბამება თქვენს ბრენდს დროის ზუსტ მომენტში. მაგალითად, SMMExpert-მა ცოტა ხნის წინ აღმოაჩინა, რომ პოსტები ბმულების გარეშე უკეთესად მუშაობდა მათი აუდიტორიისთვის როგორც Instagram-ზე, ასევე LinkedIn-ზე.

შესაძლოა ყოველთვის ფიქრობდით, რომ სოციალური მედიის პოსტები ვიდეოებით უკეთესია. მაგრამ ეს მართლაც ასეა თქვენი აუდიტორიისთვის?

UTM კოდებით შეგიძლიათ შეამოწმოთ ეს თეორია. გააზიარეთ ორი იდენტური პოსტი, ერთი ვიდეოთი და მეორე გარეშე. მონიშნეთ თითოეული კამპანიის შესაბამისი UTM კოდით. მალე დაინახავთ, თუ რომელი მოაქვს მეტი ტრაფიკი თქვენს საიტზე.

რა თქმა უნდა, თეორიის დასამტკიცებლად ერთზე მეტი ტესტი დაგჭირდებათ. თუ ხედავთ, რომ ვიდეოები საუკეთესოდ მუშაობს, შეგიძლიათ გადახვიდეთ ტესტირებაზე, თუ რომელი ტიპის ვიდეოები მუშაობს საუკეთესოდ. თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო და უფრო დეტალური ინფორმაცია თქვენი სტრატეგიის შემდგომი დახვეწისთვის.

4. არ გამოიყენოთ UTM ტეგები შიდა ბმულებზე

UTM კოდები სპეციალურად გამოიყენება ტრაფიკის მონაცემების თვალყურის დევნებისთვისთქვენი ვებსაიტი ან სადესანტო გვერდი გარე წყაროებიდან (როგორიცაა თქვენი სოციალური პროფილები). თქვენი ვებსაიტის ბმულებისთვის (მაგალითად, ბლოგ პოსტებს შორის), UTM პარამეტრები რეალურად აბნევს Google Analytics-ს და შეუძლია შექმნას თვალთვალის შეცდომები.

ასე რომ, არასოდეს გამოიყენოთ UTM კოდები შიდა ბმულებზე.

5. გამოიყენეთ UTM პარამეტრები, რათა თვალყური ადევნოთ ინფლუენსერ მარკეტინგის შედეგებს

ინფლუენსერ მარკეტინგი მნიშვნელოვანი სოციალური მარკეტინგული სტრატეგიაა მრავალი მარკეტერისთვის. მაგრამ გავლენიანი კამპანიების ROI-ის გაზომვა შეიძლება იყოს მუდმივი გამოწვევა.

უნიკალური UTM ტეგის გამოყენება თითოეული გავლენისთვის, ვისთანაც მუშაობთ, მარტივი გზაა თვალყური ადევნოთ რამდენ ტრაფიკს აგზავნიან თქვენს საიტზე. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ UTM კოდები, რომ ნახოთ ზუსტად რომელი გავლენიანი პოსტებია ყველაზე ეფექტური. ეს გეხმარებათ გადაწყვიტოთ, თუ რომელი გავლენის ქვეშ მყოფი პირები დაპირდებიან გრძელვადიან პარტნიორობას.

6. გამოიყენეთ და დააკონკრეტეთ სახელების თანმიმდევრული კონვენცია

გადახედეთ UTM-ის ხუთ პარამეტრს და დაიწყეთ ფიქრი იმაზე, თუ როგორ აღწერთ სხვადასხვა კატეგორიებს. გახსოვდეთ, რომ მნიშვნელოვანია იყოთ თანმიმდევრული. არათანმიმდევრული UTM პარამეტრები ქმნის არასრულ და არაზუსტ მონაცემებს.

შეიძლება რამდენიმე ადამიანი მუშაობდეს თქვენი სოციალური მედიის UTM თრექინგზე. იმისათვის, რომ ყველას ერთ გვერდზე დარჩეს, შექმენით UTM პარამეტრების ძირითადი სია უმაღლესი დონის ელემენტებისთვის, როგორიცაა წყარო და საშუალო. შემდეგ, შექმენით სტილის სახელმძღვანელო, რომელიც განმარტავს, რა წესები უნდა დაიცვას პირადი კამპანიის შექმნისას