UTM-parameters binne in ienfâldige, rjochtlinige en betroubere manier om ferkear online te folgjen. Se wurde net beynfloede troch feroaringen oan cookies fan tredden of de Facebook-piksel. En se wurkje mei Google Analytics.

As jo ​​überhaupt ferkear nei jo webeigenskippen stjoere fan jo sosjale akkounts, moatte UTM-koades in kritysk ûnderdiel wêze fan jo marketing-ark.

UTM tags jouwe trije wichtige foardielen:

1. Se helpe jo de wearde fan sosjale marketingprogramma's en kampanjes te folgjen en ROI te mjitten.
2. Se jouwe krekte gegevens oer konverzje en ferkearsboarnen.
3. Se tastean jo te testen yndividuele berjochten kop-oan-kop yn klassike A/B-teststyl.

Bonus : Download in fergese hantlieding en checklist om jo te helpen oertsjûgjen jo baas om mear te ynvestearjen yn sosjale media. Omfettet tips fan saakkundigen om ROI te bewizen.

Wat binne UTM-parameters?

UTM-parameters binne gewoan koarte stikjes koade dy't jo kinne tafoegje oan keppelings - bygelyks de keppelings jo diele yn jo sosjale berjochten. Se befetsje ynformaasje oer de pleatsing en doel fan de keppeling, wêrtroch it makliker is om klikken en ferkear te folgjen fan in spesifike sosjale mediapost of kampanje.

Dit kin technysk klinke, mar UTM-parameters binne eins hiel ienfâldich en maklik te brûken.

Hjir is in UTM-foarbyldkeppeling mei parameters yn plak:

De UTM-parameters binne alles wat nei it fraachteken komt. Sit gjin soargen, do kinstparameters.

Soargje derfoar dat elkenien dy't UTM-koades brûke moat besjen tagong ta dit dokumint. Jo kinne lykwols de mooglikheid om feroaringen oan ien of twa kaaipersoanen oan te bringen beheine.

Dokumintearjen fan de nammekonvinsjes (ynstee fan se allegear yn jo holle te hâlden) helpt om al jo hurde wurk te behâlden. It betsjut dat de weardefolle gegevens fan jo bedriuw korrekt binne, nettsjinsteande wa't in nije UTM-keppeling oanmakket.

It is oan jo om te besluten hokker descriptors it meast sin meitsje foar jo bepaalde bedriuw. Alle UTM-koadenamme-konvinsjes moatte lykwols in pear ienfâldige regels folgje:

Hâld by lytse letters

UTM-koades binne haadlettergefoelich. Dat betsjut dat facebook, Facebook, FaceBook en FACEBOOK allegear apart folgje. As jo ​​fariaasjes brûke, krije jo ûnfolsleine gegevens foar jo Facebook UTM-tracking. Hâld alles yn lytse letters om problemen mei it folgjen fan gegevens te foarkommen.

Brûk ûnderstreken ynstee fan spaasjes

Spaasjes binne in oare mooglike manier om meardere koades foar itselde ding te meitsjen, troch jo data.

Bygelyks, organysk-sosjale, organyske_sosjale, organyske sosjaal, en organyske sosjale sille allegear apart folgje. Noch slimmer, "organysk sosjaal" mei in romte sil "organysk%20sosjaal" wurde yn 'e URL. Ferfange alle spaasjes mei in underscore. Dokumintearje dit beslút yn jo UTM-stylgids om dingen konsekwint te hâlden.

Hâld it ienfâldich

As jo ​​UTM-koades ienfâldich binne, binne jo minder wierskynlikmeitsje flaters by it brûken fan se. Ienfâldige, maklik te begripen koades binne ek makliker om mei te wurkjen yn jo analytysk ark. Se tastean jo (en alle oaren yn jo team) yn ien eachopslach te witten wêr't de koades nei ferwize.

Kontrolearje jo rapporten geregeld op wonky koades

Sels mei in standerdisearre list en styl gids, minsklike flater kin barre. Hâld jo analytiken en rapporten yn 'e gaten, en sjoch foar alle ferkeard typearre UTM-koades sadat jo se korrigearje kinne foardat se jo gegevens skewiele.

7. Pas op foar UTM-parameters by it kopiearjen en plakken fan keppelings

As jo ​​keppelings nei jo eigen ynhâld kopiearje en plakke, soargje derfoar dat jo net per ongeluk irrelevante UTM-koades opnimme.

Bygelyks, as jo de funksje Kopiearje keppeling brûke op elke Instagram-post fan jo webblêder, foeget Instagram automatysk syn eigen UTM-koade ta. Litte wy nei dizze Instagram-post sjen:

In post dield troch SMMExpert (@hootsuite)

Mei help fan de funksje Kopieerkeppeling fan Instagram, de levere keppeling is //www.instagram.com/p/CNXyPIXj3AG/?utm_source=ig_web_copy_link

Boarne: Instagram

Jo moatte fuortsmite de automatyske "ig_web_copy_link" foardat jo dizze keppeling plakke, of it komt yn konflikt mei jo eigen UTM-boarnekoade.

Lyksa, as jo op in stikje ynhâld telâne komme nei't jo troch in keppeling hawwe klikke (ynstee fan de URL mei de hân yn te typen) of troch te klikken fanút in sykmasjine), is itWierskynlik sille jo UTM-parameters sjen yn 'e adresbalke. Soargje derfoar dat jo dizze parameters fuortsmite (alles nei it fraachteken) foardat jo de URL yn in nije sosjale post pleatse.

8. Track UTM-keppelings yn in spreadsheet

As jo ​​ienris begjinne mei UTM-koades, sil it oantal keppelings dat jo folgje tige fluch groeie. Hâld se organisearre yn in spreadsheet om se makliker te behearjen en te helpen dûbele keppelings te eliminearjen.

Jo spreadsheet moat elke koarte keppeling opjaan. Folgje dan de folsleine, foarôf ynkoarte URL, alle yndividuele UTM-koades, en de datum dat de ferkoarte URL is makke. Lit in fjild foar notysjes, sadat jo alle wichtige details byhâlde kinne.

9. Meitsje in kampanjepreset foar meardere berjochten

Op SMMExpert Team-, Business- en Enterprise-plannen kinne admins en superadmins in kampanjepreset oanmeitsje dy't UTM-koades opslaat. Elke brûker yn it team kin dan de foarynstelling tapasse op in post yn 'e kampanje mei mar in pear klikken.

Dit besparret de muoite om elke parameter manuell yn te typen. It elimineert ek de mooglikheid om per ûngelok wat ferskillende koades te brûken dy't jo gegevens skewearje.

Jo kinne presets foar kampanjes oanmeitsje, en ek in standert foarynstelling om ta te passen op alle keppelings dy't yn jo sosjale media-berjochten publisearre binne. Sadree't jo de presets ynsteld hawwe, binne se beskikber foar gebrûk troch alle teamleden.

Leuk feit: UTM stiet foar UrchinTracking Module. De namme komt fan 'e Urchin Software Company, ien fan' e orizjinele web analytics software-ûntwikkelders. Google krige it bedriuw yn 2005 om Google Analytics te meitsjen.

Maklik UTM-parameters oanmeitsje en it sukses fan jo sosjale ynspanningen folgje mei SMMExpert. Besykje it hjoed fergees.

Begjinne

Doch it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte fan dingen, groeie en ferslaan de konkurrinsje.

UTM-parameters wurkje mei analytyske programma's om jo in detaillearre byld te jaan fan jo resultaten op sosjale media.

D'r binne fiif ferskillende UTM-parameters. Jo moatte de earste trije brûke yn alle UTM-trackinglinks. (Se binne fereaske troch Google Analytics.)

De lêste twa binne opsjoneel en wurde spesifyk brûkt foar it folgjen fan betelle kampanjes.

1. Kampanjeboarne

Dit jout it sosjale netwurk, sykmasine, nijsbriefnamme of oare spesifike boarne oan dy't it ferkear driuwt.

Foarbylden: facebook, twitter, blog , nijsbrief, ensfh.

UTM-koade: utm_source

Samplekoade: utm_source=facebook

2. Kampanjemedium

Dit folget it type kanaal dat it ferkear driuwt: organysk sosjaal, betelle sosjale, e-post, ensfh.

Foarbylden: cpc, organic_social

UTM-koade: utm_medium

Samplekoade: utm_medium=paid_social

3. Kampanjenamme

Jou elke kampanje in namme, sadat jo jo ynspannings byhâlde kinne. Dit kin de produktnamme, in wedstrydnamme, in koade wêze om in spesifike ferkeap of promoasje te identifisearjen, in influencer ID of in tagline.

Foarbylden: simmer_ferkeap, fergees_proef

UTM-koade: utm_campaign

Samplekoade: utm_campaign=summer_sale

4. Kampanjeterm

Brûk dizze UTM-tag om te folgjenbetelle kaaiwurden of kaaiwurden.

Foarbylden: sosjale_media, newyork_cupcakes

UTM-koade: utm_term

Samplekoade : utm_term=sosjale_media

5. Kampanjeynhâld

Dizze parameter lit jo ferskate advertinsjes binnen in kampanje folgje.

Foarbylden: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner

UTM-koade: utm_content

Samplekoade: utm_content=video_ad

Jo kinne alle UTM-parameters tegearre brûke yn ien keppeling. Se komme allegear nei de ? , en se wurde skieden troch & symboalen.

Dus, mei alle foarbyldkoades hjirboppe, soe de keppeling mei UTM-parameters wêze:

//www.yourdomain.com?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=summer_sale&utm_term=social_media&utm_content=video_ad

Mar meitsje jo gjin soargen - jo meitsje jo gjin soargen t moatte UTM-tracking manuell tafoegje oan jo keppelings. Lês fierder om te learen hoe't jo UTM's flaterfrij oan jo keppelings heakje kinne troch in UTM-parameterbouwer te brûken.

UTM-foarbyld

Litte wy efkes sjen nei UTM-parameters yn gebrûk op in echte sosjale post.

Wy hawwe de topkursussen fan Instagram, Canva, en mear gearstald 👇 //t.co/mn26eB0U4V

— SMMExpert (@hootsuite) 24 april, 202

Binnen it berjocht betsjut de linkfoarbyld dat de sjogger gjin ûngeunstige keppeling fol UTM-koade hoecht te sjen. En om't de measte minsken net nei de adresbalke op har ynternetbrowser sjogge as se ienris op klikkeynhâld, de measte minsken sille de UTM-koades noait iens fernimme.

Boarne: SMMExpert blog

Mar se binne der, sammelje ynformaasje dy't it sosjale team letter sil brûke om it sukses fan dizze bepaalde Tweet te evaluearjen yn ferliking mei oare sosjale berjochten dy't deselde ynhâld befoarderje.

As jo ​​ienris begjinne te sykjen nei UTM-koades, sille jo begjin se oeral te sjen.

Hoe kinne jo UTM-parameters meitsje mei in UTM-koadegenerator

Jo kinne UTM-parameters manuell tafoegje oan jo keppelings, mar it is folle makliker te brûken in automatyske UTM-parameterbouwer.

UTM-generator opsje 1: SMMExpert Composer

1. Klik op Create , dan Post en skriuw jo sosjale post lykas gewoanlik. Soargje derfoar dat jo in keppeling opnimme yn it tekstfak.
2. Klik op Tracking taheakje .
3. Selektearje ûnder Shortener in keppelingferkoarter om in kompakte te meitsjen keppeling om te brûken yn jo sosjale post.
4. Under Tracking klikje op Oanpaste .
5. Fier de parameters yn dy't jo folgje wolle en harren wearden (up oant 100 parameters foar betelle klanten of 1 foar fergese brûkers).
6. Under Type kinne brûkers fan betelle plan Dynamysk kieze om it systeem de wearden automatysk oan te passen op basis fan jo sosjale netwurk, sosjale profyl, of post-ID. Kies oars Aanpast om in spesifike wearde yn te fieren.
7. Klik op Tapasse . Jo folchkeppeling sil ferskine yn it foarbyldfinster.

Foar in stap foar stapwalkthrough, besjoch dizze fideo:

UTM-generator opsje 2: Google Analytics Campaign URL Builder

Jo kinne UTM's meitsje mei de Google UTM-generator, en plakke dan de keppelings yn jo sosjale media berjochten.

1. Gean nei de Google Analytics Campaign URL builder
2. Fier de URL yn fan 'e side wêrmei jo keppelje wolle, en fier dan de wearden yn foar de parameters dy't jo wolle track.

Boarne: Google Analytics Campaign URL Builder

3. Skow del om de automatysk oanmakke kampanje-URL te finen.
4. Klik op URL konvertearje nei koarte keppeling , of klik op Copy URL om in oare URL-ferkoarter te brûken. Jo kinne Ow.ly altyd brûke om jo keppeling yn SMMExpert Composer te ferkoartjen.
5. Plak jo keppeling yn jo sosjale mediapost en ferkoartje as jo dat net al dien hawwe.

UTM-generator opsje 3: Google URL-bouwer foar app-advertinsjes

As jo ​​in app advertearje, kinne jo de iOS Campaign Tracking URL Builder of de Google Play URL Builder brûke.

Dizze UTM-generators binne fergelykber mei de Google Analytics Campaign URL Builder, mar befetsje in pear ekstra parameters om jo app te identifisearjen en advertinsjegegevens te mjitten.

Hoe kinne jo UTM-parameters brûke

No't jo begripe hoe't jo UTM-parameters kinne oanmeitsje en se tafoegje oan jo sosjale berjochten, kinne jo UTM-tracking brûke om jo resultaten op sosjale media te analysearjen yn mar twa ienfâldige stappen.

Bonus :Download in fergese hantlieding en checklist om jo te helpen jo baas te oertsjûgjen om mear te ynvestearjen yn sosjale media. Omfettet tips fan saakkundigen om ROI te bewizen.

Stap 1: Gegevens sammelje oer jo UTM-kampanje

1. Oanmelde by Google Analytics. (Opmerking: As jo ​​GA net al ynsteld hawwe op jo webside, besjoch dan ús detaillearre ynstruksjes oer hoe't jo Google Analytics konfigurearje.)
2. Yn it ljepblêd Rapporten oan 'e lofterkant, gean nei Acquisition , dan Campaigs .

3. Skow del om in list te sjen fan alle kampanjes jo hawwe trackable URL's foar makke, mei ferkearsnûmers en konverzjesifers.

Stap 2: Analysearje de gegevens dy't jo UTM-parameters leverje

No't jo hawwe krige al dizze gegevens, jo moatte analysearje it. Dit is in krityske stap foar it ferbetterjen fan it sukses fan jo takomstige sosjale media-ynspanningen.

4. Klik yn Google Analytics Eksportearje yn it boppeste menu om jo UTM-trackinggegevens as PDF te downloaden , Google Sheets, Excel, of .csv-bestân.

Boarne: Google Analytics

5. Ymportearje de gegevens yn jo sosjale mediarapport foar analyse.

Hâld der rekken mei dat jo moatte stribjen nei mear as in ienfâldige telling fan de sifers. Wurkje mei jo team om te soargjen dat jo betsjuttingsfolle metriken folgje foar jo organyske berjochten op sosjale media en jo betelle advertinsjes op sosjale media.

9 UTM-trackingtips

1 . Brûk UTM-parametersom sosjale media ROI te mjitten

UTM-parameters tafoegje oan sosjale media-keppelings helpt jo de wearde fan jo sosjale media-ynspanningen te mjitten en te bewizen. Jo kinne jo baas, kliïnten of belanghawwenden sjen litte hoe't sosjale berjochten websideferkear driuwe. Jo krije in dúdlik byld fan leadgeneraasje, ferwizingsferkear en konversaasjes. Jo kinne dan rapportearje oer hoe't sosjale ynfloed op bedriuwsynkomsten.

Jo kinne ek gegevens fan UTM-tracking brûke om de kosten te berekkenjen dy't nedich binne om in lead of in klant te krijen. Dit binne beide wichtige sifers foar minsken yn it bedriuw dy't besluten meitsje oer budzjetten.

UTM-parameters jouwe jo nochal in soad detail om mei te wurkjen, sadat jo sukses op post-by-post-basis folgje kinne. Jo kinne it ferskil dúdlik sjen tusken betelle en organyske sosjale berjochten. Hjirmei kinne jo ROI krekter berekkenje.

In oar geweldich ding oer UTM-parameters is dat se jo alle sosjale ferkear kinne folgje. Sûnder harren misse jo it tellen fan sosjale ferwizings fan tsjustere sosjale kanalen lykas messenger-apps.

Dit is benammen wichtich om't útdagings mei koekjes fan tredden en advertinsjeblokkers oare foarmen fan folgjen minder betrouber meitsje.

2. Brûk UTM-parameters om jo sosjale mediastrategy te ferfine

UTM-parameters kinne jo dúdlik sjen hokker sosjale strategyen it meast effektyf binne - en meast kosten-effektyf.

Dy ynformaasje kin jo helpe om te meitsjen wichtige besluten oerwêr te rjochtsjen jo ynspannings (en budzjet). Bygelyks, miskien bringt Twitter mear ferkear nei jo side, mar Facebook makket mear leads en konversaasjes.

Jo kinne dizze ynformaasje brûke om relevante en realistyske doelen te setten. Brûk dan UTM-parameters om jo foarútgong te folgjen.

3. Brûk UTM-parameters foar testen

A/B-testen (ek wol splittesten neamd) kinne jo teoryen testen en befêstigje oer wat it bêste wurket foar jo publyk.

Jo kinne net nim altyd oan dat konvinsjonele wiisheid jildt foar jo merk op in krekt momint yn 'e tiid. Bygelyks, SMMExpert hat koartlyn fûn dat berjochten sûnder keppelings better wurken foar har publyk op sawol Instagram as LinkedIn.

Miskien hawwe jo altyd oannommen dat sosjale mediaposten mei fideo's better prestearje. Mar is dat eins wier foar jo publyk?

Mei UTM-koades kinne jo dizze teory testen. Diel twa identike berjochten, ien mei in fideo en ien sûnder. Tag elk mei in passende UTM-koade foar kampanjeynhâld. Jo sille gau sjen hokker mear ferkear nei jo side driuwt.

Fansels hawwe jo mear as ien test nedich om in teory te bewizen. As jo ​​fine dat fideo's it bêste prestearje, kinne jo trochgean om te testen hokker soarten fideo's it bêste wurkje. Jo kinne mear en mear detaillearre krije om jo strategy fierder te ferfine.

4. Brûk UTM-tags net op ynterne keppelings

UTM-koades wurde spesifyk brûkt foar it folgjen fan gegevens oer ferkear dat nei komtjo webside of lâningsside fan eksterne boarnen (lykas jo sosjale profilen). Foar keppelings binnen jo webside (bygelyks, tusken blogposten), ferwarje UTM-parameters Google Analytics feitlik en kinne trackingflaters meitsje.

Dus, brûk nea UTM-koades op ynterne keppelings.

5. Brûk UTM-parameters om ynfloedersmarketingresultaten te folgjen

Influencermarketing is in wichtige sosjale marketingstrategy foar in protte marketeers. Mar it mjitten fan de ROI fan ynfloederskampanjes kin in trochgeande útdaging wêze.

It brûken fan in unike UTM-tag foar elke influencer wêrmei jo wurkje is in maklike manier om te folgjen hoefolle ferkear se nei jo side stjoere. Jo kinne UTM-koades brûke om krekt te sjen hokker ynfloedersposten it meast effektyf binne. Dit helpt jo te besluten hokker beynfloeders belofte toane foar lange-termyn gearwurkingsferbannen.

6. Brûk - en dokumintearje - in konsekwint nammejouwingskonvinsje

Besjoch de fiif UTM-parameters werom en begjin nei te tinken oer hoe't jo de ferskate kategoryen sille beskriuwe. Hâld der rekken mei dat it wichtich is om konsekwint te wêzen. Inkonsistente UTM-parameters meitsje ûnfolsleine en ûnkrekte gegevens.

Jo hawwe miskien meardere minsken dy't wurkje oan jo sosjale media UTM-tracking. Om elkenien op deselde side te hâlden, meitsje in masterlist fan UTM-parameters foar items op heger nivo lykas boarne en medium. Meitsje dan in stylgids dy't ferklearret hokker regels jo moatte folgje by it meitsjen fan oanpaste kampanje