Платформаға арналған нұсқаулықтармен көбірек біліңіз:

• Instagram алгоритмі
• Facebook алгоритмі
• Twitter алгоритмі
• LinkedIn алгоритмі
• TikTok алгоритмі
• YouTube алгоритмі

Инстаграмдағы @Creators (@creators) бөліскен жазба

10. Бірлесіп жұмыс істеу және белгілеу

Органикалық мазмұнды арттыру сигналының жақсы тәсілі - тегтер.

Техникалық тұрғыдан ақылы мазмұнға сәйкес келетін ықпал етушімен серіктес болудан басқа, басқалармен бірлесіп жұмыс істеу жолдарын іздеңіз. шоттар. Бұл пікірлес брендтерді, жасаушыларды немесе тіпті тұтынушыларды қамтуы мүмкін. Уорби Паркер өзінің #WearingWarby сериясында әсер етушілер мен тұтынушылардың әртүрлі стильдерін көрсетті.

Уорби Паркер (@warbyparker) бөліскен жазба

Prados Beauty тұтынушылары бөлісетін суреттерді қайта жариялайды. компанияның макияжын және кірпіктерін кию. Elate Cosmetics серіктестер мен Flora сияқты жасаушыларды шақырады & Есептік жазбаны басып алу үшін фауна және @ericaethrifts. Осы сияқты бірлескен жұмыстар мен кроссоверлер ерте араласуға және есептік жазбаларды ұқсас аудиторияларға көрсетуге мүмкіндік береді.

Elate бөліскен жазба

Органикалық қол жеткізуге келетін болсақ, соңғы бірнеше жылда көп нәрсе өзгерген жоқ. Әлеуметтік желілерде жарнамалық ақшамен қамтамасыз етілмеген жазбаларды көретін адамдардың орташа саны әлі де төмен.

Әлеуметтік платформалардың көпшілігі брендтерге арналған ойнату үшін ақылы үлгіде жұмыс істейтіні ешкімге құпия емес. Facebook парақшасындағы органикалық жазбаның орташа қолжетімділігі шамамен 5,20% құрайды. Бұл шамамен әрбір 19 жанкүйердің біреуі парақшаның жарнамаланбаған мазмұнын көреді дегенді білдіреді. Таратуды және тікелей сатуды арттырудың ең оңай жолы – жарнамалық бюджетті ұлғайту.

Нәтижесінде, кәсіпорындар органикалық маркетингтің маңыздылығын жиі бағаламайды. Бірақ органикалық әлеуметтік - бұл сіздің жарнамалық стратегияңыздың негізі. Ақылы жоғары қолжетімді әрбір сәтті жарнамалық науқанның артында брендті, қарым-қатынас пен сенімді нығайтатын тұрақты және креативті әлеуметтік желі бар.

Жарнамалық бюджет азайған сайын, органикалық қолжетімділік үшін бәсекелестік артады. Үздік болу үшін ең жақсы брендтер ең креативті болады.

Бонус: Әлеуметтік желідегі қатысуыңызды қалай арттыруға болатыны туралы кәсіби кеңестері бар әлеуметтік медиа стратегиясы бойынша қадамдық нұсқаулықты оқыңыз. .

Органикалық жету дегеніміз не?

Әлеуметтік желілерде органикалық қолжетімділік - бұл сіздің мазмұныңызды ақысыз тарату арқылы көрген адамдар саны, яғни белгілі бір аудиторияға қол жеткізу үшін бюджетсіз. Көрсеткіш бірнеше бірегей тіркелгілер ретінде ұсынылған және сіздің жазбаңызды көрген пайдаланушыларды қамтуы мүмкінбренд қауымдастығында жұмыс істеуге бейімделген.

Sephora (@sephora) бөліскен жазба

11. Виртуалды оқиғаларды сахналау

Көңіл көтеру үшін виртуалды іс-шараны өткізіңіз және брендіңіздің айналасында шуыл тудырыңыз. Виртуалды іс-шараларға кез келген нәрсені сұраңыз (AMAs) бастап әлеуметтік медиа байқаулары мен Instagram, YouTube, Facebook немесе Twitter-дегі тікелей трансляцияларға дейін кез келген нәрсені қамтуы мүмкін.

Cash App Fridays бағдарламасының табысы виртуалды оқиғалардың, сериялардың ең жақсысын ұсынады. , және әлеуметтік жарыстар бір. 2017 жылдан бастап әр жұма сайын Cash App тегін бөлісетін және ретвит жасаған Twitter жазылушылары Cash App монетасын ұтып алу мүмкіндігіне ие болады.

Cash App (@cashapp) бөліскен жазба

Super Cash қолданбасы джекпотты, кейде кіру талаптарын арттыру арқылы ставкаларды арттырады. Қатысушылардан 31 қаңтарда сыйлық алу үшін жеті досын белгілеу ұсынылды. Статистика өзі үшін айтады.

Бұл байқау 100% органикалық емес, өйткені ол ақшалай жүлделерді қамтиды. Бірақ бұл әлеуметтік жарнаманы айналып өтудің шығармашылық жолы. Жүлделерге бюджетіңіз болмаса, тапқыр болыңыз. Тіркелгіңізде жеңімпаздарды көрсетіңіз. Олар сіздің келесі өніміңізді атасын.

Түптеп келгенде, органикалық маркетингке келгенде, ең креативті брендтер басым болады.

Ақылы және органикалық әлеуметтік маркетинг әрекеттерін оңай біріктіру үшін SMMExpert пайдаланыңыз. . Жалғыз бақылау тақтасынан жоспарлауға жәнежазбаларды жариялау, жоғары өнімді мазмұнды арттыру, жарнамалар жасау, өнімділікті өлшеу және т.б. Оны бүгін тегін пайдаланып көріңіз.

Бастау

Оны SMMexpert , барлығы бір-бір әлеуметтік медиа құралымен жақсырақ орындаңыз. Бәсекелестікті жеңіңіз, өсіңіз және жеңіңіз.

Ақылы мазмұннан (мысалы, Facebook жарнамалары) айырмашылығы, органикалық хабарламалар әдетте белгілі бір мақсатты аудиторияға ұсынылмайды. Әрбір әлеуметтік желіде органикалық мазмұнның платформада қалай таралатынын анықтайтын меншікті алгоритмі бар (сіздің жазбаларыңызды кім көре алады)

Әлеуметтік медиадағы органикалық қолжетімділікті жақсартуға арналған 11 кеңес

1. Әрбір әлеуметтік медиа платформасы үшін ең жақсы тәжірибелерді үйреніңіз

Тақырып жазу немесе бейне жасау туралы жалпы білімнің болуы жақсы. Instagram үшін жақсы субтитр жазуды және LinkedIn үшін бейнелерді жасауды білу жақсырақ.

Әлеуметтік медиа маркетингіне, әсіресе органикалық мазмұнға қатысты ешқашан бір өлшемді көзқарасты қабылдамаңыз. Көптеген адамдарға жету үшін органикалық хабарламаларды оңтайландыру қажет. Мазмұнды оңтайландыру үшін сіз оңтайландыратын платформа мен аудиторияны түсінуіңіз керек. Бастау үшін жақсы орын - әлеуметтік медианың демографиясымен танысу.

Бизнесіңіз үшін ең мағыналы платформаларға назар аударыңыз және оларды меңгеруге кірісіңіз. Мысалы, егер сіз жас тобырға жетуді жоспарласаңыз, Snapchat сүзгілерін, TikTok хэштегтерін және Instagram Stories-ті анықтауыңыз керек. B2B компаниялары, керісінше, LinkedIn хэштегтері немесе Twitter Live арқылы қосылса жақсырақ болуы мүмкін.

Жалпы ереже бойынша, әзірленген мазмұнарнайы платформа үшін ол жақсырақ жұмыс істейді. Әлеуметтік медиа мүмкіндіктерін барынша пайдалану үшін кіріс пен шығысты біліп алыңыз. Хэштегтер, геотегтер, адамдар және сатып алу тегтері сияқты құралдар, егер сіз оларды қалай пайдалану керектігін білсеңіз, органикалық мазмұнның қолжетімділігін арттырады.

2. Мазмұн стратегиясын жасаңыз

Бұл жерде төте жолдар жоқ. Егер сіз органикалық мазмұнның әлеуметтік желілерде жақсы жұмыс істеуін қаласаңыз, оған біраз ой салуыңыз керек. Әлеуметтік желідегі мазмұн стратегиясына уақыт жұмсамасаңыз, бейтаныс адам неге сіздің мазмұныңызға уақыт бөледі?

Бастау үшін аудиторияңыз туралы біліңіз. Оларды не қызықтырады? Аудиторияңыздың демографиясы қандай? Олар платформаға байланысты қалай өзгереді?

Әлеуметтік медиа платформалардың көпшілігі бизнес есептік жазбаларына өздерінің аналитикалық құралдары арқылы осы түсініктерге қол жеткізуді ұсынады. Бірнеше платформада бар болсаңыз, SMMExpert сияқты әлеуметтік медианы басқару құралын пайдаланып, әлеуметтік медиа түсініктеріне бір жерден қол жеткізе аласыз.

SMExpert Analytics пайдалану жолын үйреніңіз:

Әлеуметтік тыңдау – аудиторияңыз бен бәсекелестеріңіз қандай мазмұнмен айналысатынын білудің тағы бір жолы. Кейбір сүйікті брендтеріңіз шабыт алу үшін не істеп жатқанын қараңыз.

Мазмұн стратегияңызға мақсаттар қойыңыз, бірақ оларды шынайы ұстаңыз. Сатылымды үнемі итермелеу арқылы сіз органикалық аудиторияны өсіре алмайсыз. Демек, сіз сатылымдарды осылай жүргізе алмайсыз. Құрылысқа назар аударыңызсіздің брендіңіз, аудиторияңыз және қауымдастық. Табыстылығыңызды өсу және өзара әрекеттесу көрсеткіштері арқылы өлшеңіз.

Фаст контенттік маркетинг бөлімінің басшысы Мэттью Кобач оны Twitter-де жариялағандай, әлеуметтік медианың органикалық маркетингі сату алаңының ұтып алу және тамақтану бөлігіне ұқсайды. Тікелей десертке өтпеңіз. Қарым-қатынасты дамыту.

3. Қызметкерлеріңізді тартыңыз

Бренд жақтаушыларының белсенді қауымдастығы сіздің жазбаларыңызбен жүйелі түрде әрекеттесіп, мазмұныңызды әлеуметтік медиада бөлісе отырып, бүкіл әлем бойынша органикалық қолжетімділікті жақсартады. Бренд қорғаушыларын іздеудің өз командасынан артық қай жері?

Зерттеулер әлеуетті тұтынушылар журналистерге, жарнама берушілерге және бас директорларға қарағанда бизнес қызметкерлеріне көбірек сенетінін көрсетеді. Осылайша, топты әлеуметтік желілерде мазмұнды таратуға тарту сізді органикалық қолжетімділікті арттырудан гөрі көбірек ұтады.

Егер сіз өз командаңызға мазмұнды таратуды қалай жеңілдетуге болатынын білмесеңіз (және осындай жеңілдіктер ойлап тапсаңыз) Жариялау уақытын қажет етеді), SMMExpert Amplify сияқты қызметкерлерді қорғау платформасы көмектеседі. Бұл қызметкерлерге бекітілген әлеуметтік мазмұнды достарымен және жазылушыларымен бөлісуді қауіпсіз әрі оңай етеді.

Қызметкерлерді қызықтыру бағдарламасын құру туралы толығырақ ақпарат алыңыз.

4. Құндылыққа назар аударыңыз

Органикалық мазмұн ізбасарларына құнды нәрсе ұсынуы керек. Адамдарға жазбаларыңызды бақылап, бөлісуге себеп беріңіз. Бұл ойын-сауықты білдіруі мүмкінқұндылық, даналық жауһарлары немесе мотивация немесе қауымдастықпен байланысу мүмкіндігі.

Мерриам Вебстердің Twitter аккаунты оның толық құнды әлеуеті үшін сөздікті пайдаланады. Күннің сөзін твиттерде жазумен қатар, аккаунт твиттерінде жиі өзекті болғанымен бірдей ашылатын трендтерді «іздейді». , insight

— Merriam-Webster (@MerriamWebster) 13 қараша, 2019 жыл

Бұл тәсілде бренд үшін де құндылық бар. Мысалы, Лулулемонды алайық. Техникалық тұрғыдан компания киім-кешек сатушысы. IGTV және Instagram Live арналарында кеңестермен бөлісу және жаттығуларды өткізу арқылы спорттық бренд өзін фитнестің барлық саласында беделді ретінде көрсете алады. Жаттығулар арқылы Lululemon тұтынушыларының күнделікті жұмысына өз брендін енгізеді және өз өнімдерін де көрсетеді.

Lululemon бөліскен жазба (@lululemon)

5. Үнемі керемет болыңыз

Сіз жаттығуды білесіз. Үнемі жариялап, қажетті уақытта жариялаңыз. Бұл дәл қашан? Бұл сіздің аудиторияңыз желіде және белсенді болғанда. SMMExpert Facebook, Instagram, Twitter және LinkedIn сайттарында жариялау үшін ең жақсы уақыттарды тапты. Бірақ аналитикаңызды екі рет тексеріп, сәйкесінше реттеңіз. (Немесе SMMExpert-тің "Жариялаудың ең жақсы уақыты" мүмкіндігін пайдаланыңыз және Facebook, Instagram, Twitter және LinkedIn сайттарында жариялау уақыты бойынша жеке ұсыныстар алыңыз.бұл бірегей аудиторияңыз үшін жақсы жұмыс істейді.)

Қатысуды анықтау және қолдау үшін тұрақты түрде жариялау. Бірақ есіңізде болсын, органикалық әлеуметтік медиаға келетін болсақ, сапа әрқашан саннан асып түседі. Сондықтан сапалы мазмұн стратегиясын және әлеуметтік медиа мазмұн күнтізбесін жасау өте маңызды. Алдын ала жоспарлау күн тәртібін тұрақты сақтайды және күйіп қалудың алдын алады.

Ұзақ мерзімді ойлаңыз. Мазмұн тақырыптарын, тұрақты бөліктерді немесе қайталанатын серияларды жасаңыз. Гендерлік айырмашылықтарды жоюды мақсат ететін Ellevest қаржылық компаниясы аптасына бір рет #EllevestOfficeHours өткізеді. Канадалық дизайнер Таня Тейлор өзінің #HappyFrameOfMind сериясымен тарихи қайғылы картиналарды бақытты өнер туындыларына айналдырады.

Таня Тейлор (@tanyataylor) бөліскен жазба

6 . Адамдармен байланысыңыз

Міне, кішігірім бұзақылық: жұмыс үстеліндегі кез келген брендтің Instagram есептік жазбасына өтіңіз. Мазмұнның әрбір бөлігінің үстіне меңзерді апарыңыз және ұнату мен түсініктеме санын салыстырыңыз. Бірдеңені байқадыңыз ба? Адамдары бар суреттердің ұнатулары мен пікірлері көбірек болуы мүмкін.

Джорджия технологиялық институты мен Yahoo зертханаларының зерттеуі бұл үрдісті растайды. Instagram желісіндегі 1,1 миллион фотосуретті қарап шыққан зерттеушілер бет-әлпеттері бар фотосуреттер 38% ұнатулар және 32% көбірек пікірлер алу ықтималдығы жоғары екенін анықтады.

YayDay Paper Co. бөліскен жазба ( @yaydaypaper)

Адамдарөнімдер мен қызметтерге қарағанда адамдармен көбірек байланысыңыз. Сонымен қатар, тұтынушылар брендтің бет-әлпетін білгісі келеді. Deloitte компаниясының жақында жүргізген сауалнамасы тұтынушылардан брендтер туралы шешім қабылдағанда нені көбірек ойлайтынын сұрады. Жауап? Компания өз адамдарына қалай қарайды.

Indigo Arrows (@indigo_arrows) бөліскен жазба

Бұған дейін бар талантты, әртүрлілікті және құндылықтарды көрсету арқылы күшті қауымдастық құрыңыз. компанияңыздың қауымдастығы. Инклюзивті және өкілді болыңыз. Мазмұныңызда өзін неғұрлым көп адам көрсе, соғұрлым онымен айналысатын адамдар көп болады.

Бұл тікелей сатылымға айналмауы мүмкін. Бірақ қауымдастықты адамдар мен мақсаттың айналасында күшейту ұзақ мерзімді перспективада жақсы нәтиже береді. Мақсатқа бағытталған брендтер бәсекелестерге қарағанда үш есе жылдам өседі.

7. Қатысуға шақыру

Органикалық жазбаларыңыздың жақсырақ қатысу көрсеткіштерін қалайсыз ба? Жай ғана сұраңыз.

Сұрақтар өте жақсы нұсқау. Жазушыларыңыздан сізді қызықтыратын нәрсені сұраңыз. Мұны аудиторияңыз туралы көбірек білу мүмкіндігі ретінде пайдаланыңыз. Сән және өмір салты мазмұнын жасаушылар Шелси мен Кристи ізбасарларынан қандай кітап оқып жатқанын сұрағанда 100-ден астам жауап алды.

Бонус: Әлеуметтік желідегі қатысуыңызды қалай өсіруге болатыны туралы кәсіби кеңестері бар әлеуметтік медиа стратегиясының қадамдық нұсқаулығын оқыңыз.

Шелси & Кристи (@nycxclothes)

Fenty Beauty ізбасарларынан суретпен жауап беруді сұрады және оларға ерін далабының реңкімен сәйкестендірді. Жалғыз твит 1,5 мыңнан астам жауап пен 2,7 мың ұнамды болды. Penguin Random House сүйікті авторларға негізделген кітап ұсыныстарын ұсына отырып, ұқсас тәсілді қолданды. Cash App сұрақ қойған кез келген адамға алты сөзбен кеңес берді.

Суретпен ЖАУАП БЕРІҢІЗ, біз сізге Slip Shine мөлдір жылтыр ерін далабы реңкімен сәйкестендіреміз! 👄💋✨

— FENTY BEAUTY (@fentybeauty) 22 маусым, 2020 жыл

Бір LinkedIn кәсіпқойы LinkedIn реакция опцияларын шығармашылықпен пайдалану арқылы жазылушылардан сауалнама жүргізді. Оның сауалнамасы 4K астам жауап алды. Сауалнамалар жалпы тамаша кері байланыс пен қатысу құралдары. Stories-тегі стикерлер сияқты.

8. Жылдам және жиі жауап беріңіз

Посттарыңыздың түсініктеме бөлімдеріне түсіңіз. Адамдар сізден жауап алатынын білсе, араласу ықтималдығы әлдеқайда жоғары.

Бұл жерде де жауап беру уақыты маңызды. Бірдеңе жариялағаннан кейін, жақын жерде қалып, алғашқы бірнеше пікірлеріңізге жауап беріңіз. Бұл сіздің көбірек алу мүмкіндігіңізді арттырады. Бұл сонымен қатар бренд құндылықтары мен тұлғаны ілгерілетудің жақсы мүмкіндігі. Егер қорлайтын пікірлерді байқасаңыз, қауіпсіз және инклюзивті кеңістікті сақтау үшін оларға дереу хабарласыңыз.

investigocean әзірге нәтиже бермеді, бірақ жақын арада кейбір нәтижелерге қол жеткіземіз

— Монтерей БейAquarium (@MontereyAq) 24 маусым, 2020 жыл

Инфлюэнсер және кәсіпкер Дженна Катчер осы стратегиямен табысқа жетті. «Адамдар менің желіде екенімді көргенде және пікірлерге жауап бергенде, олар менің жазбама көбірек көңіл бөледі», - деді ол өзінің Goal Digger подкастында.

Әлеуметтік желіде тұтынушыларға жауап беру тиімді. ұзақ мерзімді. Twitter зерттеулері тұтынушылардың өздерінің твиттеріне жауап беретін брендтерге 3-20% көбірек ақша жұмсауға дайын екенін көрсетеді. Екінші жағынан, жауап алмағандар брендтерді ұсынбайды.

Тікелей хабарларды, пікірлерді және ескертулерді барлық платформалардағы қойындыларды сақтау және топ ретінде жауаптарды оңай өңдеу үшін SMMExpert кіріс жәшігі сияқты құралдарды пайдаланыңыз.

9. Алгоритмдерді біліңіз

Егер сіз осы уақытқа дейін 1-7 қадамдарды орындаған болсаңыз, құдіретті алгоритмдерге дайынсыз. Бірақ платформалар жасайтын түзетулер мен өзгерістерден хабардар болу әлі де пайдалы.

Әлеуметтік медиа алгоритмдері өздерінің хронологиясы мен жаңалықтар арнасындағы органикалық мазмұнның ретін сұрыптау үшін рейтинг сигналдарын пайдаланады. Бұл факторларға әдетте өзектілік, уақтылылық және біреудің есептік жазбамен қарым-қатынасы жатады.

Алгоритмдер қатысуды құру ықтималдығы жоғары посттарға басымдық береді. Ерте араласу жиі жақсы көрсеткіш ретінде қабылданады. Бейнелер, суреттер және GIF файлдары сияқты бай медианы пайдаланатын жазбалар да ұнайды. Бейне әлі күнге дейін жұлдыз