کیا لنکس کے بغیر ٹویٹس ٹویٹر پر زیادہ توجہ حاصل کرتے ہیں؟ SMMExpert کی سوشل میڈیا ٹیم کے پاس ایک خیال تھا جو وہ کرتے ہیں۔ اس لیے انہوں نے یہ جاننے کے لیے تھیوری کو جانچنے کا فیصلہ کیا۔

میں مختلف قسم کے ٹویٹس کی جانچ کر رہا ہوں تاکہ یہ دیکھیں کہ وہ @hootsuite چینل سے (منگنی کے لحاظ سے) کیسے پرفارم کرتے ہیں۔

اب تک ہماری سب سے کامیاب پوسٹس بغیر لنک والی پوسٹس ہیں۔ کوئی CTAs نہیں، کوئی ویب سائٹ نہیں، کچھ نہیں۔ صرف سادہ متن کے طور پر خیالات یا مددگار معلومات کا اشتراک کرنا۔

— نک مارٹن 🦉 (@AtNickMartin) 4 دسمبر 2020

اس کے علاوہ، ہم نے SMMExpert کے عالمی سماجی مشغولیت کے ماہر، Nick Martin کے ساتھ نتائج کو کھولا۔

کیا یہ ہو سکتا ہے کہ ٹویٹر کا الگورتھم ایسی ٹویٹس کے حق میں ہو جو لوگوں کو پلیٹ فارم پر رکھتے ہیں؟ یا بغیر لنک کے ٹویٹس وہی ہیں جو لوگ چاہتے ہیں؟

شاید دونوں میں سے تھوڑا سا۔ لیکن یہ جاننے کا ایک ہی طریقہ ہے: آئیے اس میں داخل ہوں۔

بونس: اپنے ٹویٹر کو تیزی سے بڑھانے کے لیے مفت 30 دن کا منصوبہ ڈاؤن لوڈ کریں، ایک روزانہ کی ورک بک جو آپ کو ٹویٹر کی مارکیٹنگ کا معمول قائم کرنے اور اپنی ترقی کو ٹریک کرنے میں مدد کرے گی، تاکہ آپ اپنا دکھا سکیں باس ایک مہینے کے بعد حقیقی نتائج۔

مفروضہ: بغیر لنک کے ٹویٹس زیادہ مصروفیت حاصل کریں گے اور ان تک پہنچیں گے

سوشل میڈیا مارکیٹنگ میں، ہم اکثر مطلع کرنے کے لیے ڈیٹا پر زیادہ انحصار کرتے ہیں۔ خیالات لیکن بعض اوقات ڈیٹا کے رجحان کو سامنے لانے کے لیے خیال یا مشاہدے کی ضرورت ہوتی ہے۔

اس معاملے میں، SMMExpert کے عالمی سماجی مشغولیت کے ماہر نک مارٹن نے دیکھا جب @SMMExpertلنکس کے بغیر ٹویٹ کیے گئے، ٹویٹس میں لنکس شامل ٹویٹس کے مقابلے میں زیادہ مصروفیت لگ رہی تھی۔ وہ کہتے ہیں، "یہ صرف ایک ایسی چیز ہے جس سے ہمیں ٹھوکر لگی،" وہ کہتے ہیں۔

ہم "لنک لیس ٹویٹس" کی تعریف کیسے کرتے ہیں؟ اس تجربے کے مقاصد کے لیے، ہم بغیر لنک والے ٹویٹ کو ایک ایسے ٹویٹ کے طور پر بیان کرتے ہیں جس میں صرف سادہ متن ہوتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ کوئی تصاویر، ویڈیوز، GIFS، پولز، یا یہاں تک کہ ہیش ٹیگ اور @ ذکر نہیں ہے۔ اور ظاہر ہے، کوئی ow.ly مختصر لنکس، طویل لنکس، یا کسی بھی قسم کے دوسرے لنکس نہیں۔ صرف الفاظ۔

طریقہ کار

اس ڈھیلے تجربے کے لیے، SMMExpert کی سوشل میڈیا ٹیم نے اپنی معمول کی ٹویٹر حکمت عملی کو انجام دیا، جس میں لنکس کے ساتھ اور بغیر لنک کے ٹویٹس شامل ہیں۔

اکتوبر 2020 اور جنوری 2021 کے درمیان، ہم نے جس 15 ہفتے کی مدت کی پیمائش کی، SMMExpert کے اکاؤنٹ نے 568 ٹویٹس شائع کیں۔ جب ہم جوابات اور ری ٹویٹس کو ختم کرتے ہیں، تو ہم 269 ٹویٹس کے ساتھ سمیٹ لیتے ہیں۔ تقریباً 88% ان ٹویٹس میں ایک لنک ہوتا ہے۔

دوسرے الفاظ میں، اس عرصے کے دوران SMMExpert کے اکاؤنٹ سے بھیجے گئے ہر 10 میں سے تقریباً 9 ٹویٹس میں ایک لنک ہوتا ہے۔

کئی متغیرات ہیں۔ قابل توجہ اس ٹائم فریم کے اندر، SMMExpert کی متعدد ٹویٹس کو بامعاوضہ اشتہارات میں فروغ دیا گیا۔ 2 ایک بار پھر، ان میں سے کوئی بھی لنک کے بغیر ٹویٹس نہیں تھیں۔

مختصر طور پر، لنک شدہ ٹویٹس کا اوپری ہاتھ تھا۔

طریقہ کارجائزہ

ٹائم فریم: 15 ہفتے (اکتوبر 2019–جنوری 2021)

ٹویٹس کی تعداد: 269

لنک لیس ٹویٹس کا فیصد: 12%

لنک شدہ ٹویٹس: کچھ ادا شدہ + Amplify

Linkless ٹویٹس: Organic

نتائج

لنک کے ساتھ اور بغیر ٹویٹس کی کارکردگی کا موازنہ کرنے کے لیے، ہم SMMExpert Analytics میں ٹویٹر رپورٹ کا استعمال کیا۔ ٹویٹر ٹیبل سے، ٹویٹس کو ریٹویٹ، جوابات اور پسندیدگی کے لحاظ سے ترتیب دیا جا سکتا ہے۔

TL;DR: بغیر لنک کے ٹویٹس، اوسطاً، زیادہ مصروفیت اور رسائی حاصل کرتے ہیں۔ آدھے سے زیادہ (56%) SMMExpert کے ٹویٹس کے ساتھ سب سے زیادہ مشغول بیرونی ذرائع کے لنکس پر مشتمل نہیں تھا ۔

یہ بہت اہم ہے کہ تجربہ کے وقت کے دوران SMMExpert کی صرف 12% ٹویٹس پر غور کیا گیا۔ فریم لنک لیس تھے - اور وہ سب نامیاتی تھے۔ #1 سب سے زیادہ پسند کی جانے والی اور ریٹویٹ کی جانے والی ٹویٹ—ایک طویل شاٹ کے ذریعے—ایک جملے کی بغیر لنک والی ٹویٹ تھی جس میں مجموعی طور پر 11 الفاظ یا 67 حروف تھے۔

آئیے نتائج کو تھوڑا قریب سے دیکھتے ہیں۔

ری ٹویٹس پر مبنی نتائج

ماخذ: SMMExpert

سب سے اوپر پانچ آٹھ سب سے زیادہ ریٹویٹ کیے گئے ٹویٹس بغیر لنک کے ہیں۔ نقطہ نظر کے لیے، یہ ویٹیکن سٹی (دنیا کا سب سے کم آبادی والا ملک) اولمپکس میں سب سے زیادہ گولڈ میڈل جیتنے جیسا ہوگا۔ لنک لیس ٹویٹس واضح طور پر ان کے وزن سے بہت زیادہ ہیں۔

اگر ٹیلر سوئفٹ اپنی پیداواری تجاویز کا اشتراک کر سکتی ہیں، تو یہ بہت اچھا ہوگا۔

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite)دسمبر 10، 2020

یاد رکھیں، نہ صرف لنک کے بغیر ٹویٹس بہت کم ہیں، بلکہ بہت سے لنک شدہ ٹویٹس کو ایمپلیفائی نے فروغ دیا یا اس کی حمایت کی، جو کہ یہاں تینوں لنک شدہ ٹویٹس کا معاملہ ہے۔

مارٹن بتاتے ہیں، "اگر ہم کسی لنک شدہ پوسٹ کو بڑھاوا دیے بغیر چھوڑ دیتے ہیں، تو اسے کبھی بھی وہ سطح نہیں ملے گی جو ہماری لنک لیس پوسٹس کو حاصل ہوتی ہے۔"

لائکس کی بنیاد پر نتائج

ماخذ: SMMExpert

یہاں ایک بار پھر، سب سے اوپر آٹھ میں سے پانچ سب سے زیادہ پسند کی جانے والی ٹویٹس بغیر کسی لنک کے ہیں . اگر آپ McDonalds ٹویٹ کا جواب شامل کرتے ہیں تو، @SMMExpert کی سب سے زیادہ پسند کی جانے والی ٹویٹس میں سے 75% کے لیے لنک لیس ٹویٹس اکاؤنٹ ہیں۔ ایپ کو بند کرنے کے لیے سائن کریں اور کتاب پڑھیں، یا براؤنز بنائیں، یا لفظی طور پر کچھ اور کریں۔

ہر وقت آف لائن رہنا ٹھیک ہے۔

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 دسمبر 2020

یہ گرد و غبار کے اکیلے اسکیٹنگ حلقوں کے برابر ہے۔ بہترین پانچ کھلاڑیوں کی ہاکی شفٹ فلاڈیلفیا فلائیرز اس پر پھینک سکتے تھے۔ یہ بہت ڈھیٹ ہے۔

بونس: اپنے ٹویٹر کو تیزی سے بڑھانے کے لیے مفت 30 دن کا منصوبہ ڈاؤن لوڈ کریں، ایک روزانہ کی ورک بک جو آپ کو ٹویٹر کی مارکیٹنگ کا معمول قائم کرنے اور اپنی ترقی کو ٹریک کرنے میں مدد کرے گی، تاکہ آپ اپنا دکھا سکیں باس ایک مہینے کے بعد حقیقی نتائج۔

Flyers بمقابلہ Flyers نے مجھے تصادم میں مبتلا کر دیا ہے pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) جنوری 11, 202

نتائج کا کیا مطلب ہے؟

ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ کے زیادہ تر لنک لیس ٹویٹس مذاق اور یاد دہانیوں کا مرکب ہیں۔ ان میں سے تقریباً سبھی SMMExpert کی دوستانہ، زبان میں چونچ والے برانڈ کی شخصیت کو ظاہر کرتے ہیں۔

"ہم اس بات کو یقینی بنانے کی کوشش کرتے ہیں کہ ہر پوسٹ جذبات کو متاثر کرے،" مارٹن کہتے ہیں۔ "ہمارا مقصد حوصلہ افزا، مزاحیہ، یا دل کی دھڑکنوں پر تھوڑا سا ٹگ کرنا ہے۔"

تو اس فارمولے کو کس چیز پر کلک کرتا ہے؟ ہمارا تجزیہ یہ ہے:

Link CTAs مصروفیت کو روک سکتے ہیں

سب سے واضح وجہ جس کی وجہ سے لنک کے بغیر ٹویٹس لنک شدہ ٹویٹس کو پیچھے چھوڑ دیتے ہیں وہ یہ ہے کہ عام طور پر ایک کال ٹو ایکشن شامل ہوتا ہے۔ بعد میں مارٹن کا کہنا ہے کہ "جب کوئی CTA نہیں ہے تو کوئی توقعات نہیں ہیں۔" "ہم کسی چیز کو آگے بڑھانے کی کوشش نہیں کر رہے ہیں، ہم صرف ایک گفتگو میں شامل ہو رہے ہیں۔"

اسی طرح! ٹویٹس میرے لیے بہترین کارکردگی دکھاتے ہیں جب وہ کچھ نہیں مانگ رہا ہوتا ہے، بس ہاہاہا

— میگ (@MegVClark) دسمبر 5، 2020

"یہاں کلک کریں" یا "اس مضمون کو پڑھنے کے لیے کالز ” لوگوں کو دل کو تھپتھپانے، ریٹویٹ کرنے یا جوابی شبیہیں دینے سے مشغول کر سکتا ہے۔ یہ ٹھیک ہو سکتا ہے اگر آپ تبادلوں کے بعد ہیں، لیکن چونکہ ٹویٹر الگورتھم مشغولیت کے حق میں ہے، اس لیے براہ راست CTA آپ کے ٹویٹ تک پہنچنے میں رکاوٹ بن سکتا ہے۔

لنک لیس ٹویٹس مجموعی مصروفیت کی سطح کو بڑھا سکتے ہیں

سماجی کو دو طرفہ گفتگو میں تبدیل کرنے سے اعتماد، برادری اور مشغولیت پیدا ہوتی ہے۔ اور وہ مصروفیت بالآخر منسلک پوسٹس میں منتقل ہو سکتی ہے۔ "جب سے ہم نےمزید لنک کے بغیر ٹویٹس بھیجنا شروع کر دیا، ہم نے دیکھا ہے کہ ہماری CTA پوسٹس کی مصروفیت کی سطح تھوڑی بڑھ گئی ہے،" مارٹن کہتے ہیں۔

ایگزیکٹیو کو یہ سمجھانا مشکل ہے کہ ہر چیز کو CTA اور/یا کی ضرورت نہیں ہوتی۔ hashtag کے. ہم سامعین سے کچھ کرنے کو کہے بغیر - گفتگو، پیغام/معلومات کی فراہمی - پرانے فیشن کے طریقے سے مشغولیت پیدا کر سکتے ہیں۔ روایتی تکنیکوں کو جدید کمیس پر لاگو کیا جا سکتا ہے۔

— ریان ہینسن (@RPH2004) 5 دسمبر 2020

لنک شدہ اور لنک لیس ٹویٹس کے درمیان توازن قائم کرنے کا مقصد۔

“ جب آپ کمیونٹی بناتے ہیں اور CTAs کو کم کثرت سے آگے بڑھاتے ہیں، تو یہ آپ کے کال ٹو ایکشنز کو زیادہ قیمتی اور اہم بناتا ہے،" مارٹن کہتے ہیں۔

Twitter کا الگورتھم بغیر لنک کے ٹویٹس کو ترجیح دے سکتا ہے

مارٹن کو لنک لیس ٹویٹس پر شبہ ہے۔ ممکنہ طور پر ٹویٹر الگورتھم کے ذریعہ بھی پسند کیا جاتا ہے۔ "اس میں لنک کے بغیر ایک ٹویٹ لوگوں کو ٹویٹر سے دور نہیں کرے گا،" وہ کہتے ہیں۔

وہ لوگوں کو ٹویٹ کے ساتھ مشغول ہونے سے بھی دور نہیں کرتے ہیں۔ اور ٹویٹر الگورتھم ایسی ٹویٹس کی حمایت کرتا ہے جو مشغولیت حاصل کرتے ہیں۔

سوشل میڈیا مینیجر گروپ چیٹ میں سب سے زیادہ مزے دار ہوتے ہیں کیونکہ وہ آن لائن رہتے ہیں اور تمام میمز کو جانتے ہیں۔ یہ ایک حقیقت ہے مہارت کے مضامین. مارٹن کہتے ہیں، "سمجھیں کہ آپ کا برانڈ کس چیز کے بارے میں بات کرتا ہے، اور اس موضوع کے مالک ہیں۔"

اس طرح،جب کسی رجحان ساز موضوع پر اپنے برانڈ کے نقطہ نظر کو شیئر کرنے کا موقع ہو تو آپ کر سکتے ہیں۔

مارکیٹنگ کون ہے 🐐 اور یہ ریان رینالڈز کیوں ہے؟

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 دسمبر , 2020

تھوڑی سی شخصیت بہت آگے جاتی ہے

"جب آپ شخصیت کو شامل کرتے ہیں، تو اب آپ بے چہرہ برانڈ نہیں رہے،" مارٹن بتاتے ہیں۔ "اسی لیے مجھے لگتا ہے کہ وینڈیز نے بہت اچھا کام کیا ہے۔ وہ ایک ایسے برانڈ کی بہترین مثال رہے ہیں جس نے سوشل میڈیا پر روبوٹک آوازوں سے کامیابی کے ساتھ قدم رکھا۔"

وہاں موجود کسی نے اپنی تمام پوسٹس 2021 کے لیے شیڈول کر رکھی ہیں اور ہم صرف یہ کہنا چاہتے ہیں کہ ہم آپ کی تعریف کرتے ہیں اعتماد۔

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) دسمبر 30، 2020

تصاویر ہمیشہ مصروفیت کو فروغ نہیں دیتی ہیں

روایتی سوشل میڈیا کی حکمت ہمیں بتاتی ہے کہ ایک دلکش تصویر کی ضرورت ہے توجہ حاصل کرنے کے لئے. لیکن ہمیشہ ایسا نہیں ہوتا، کم از کم ٹویٹر پر۔

"ہمارے ٹیسٹوں میں، کسی تصویر یا GIF کے ساتھ لنک لیس ٹویٹس کم از کم اس وقت سادہ متن کی طرح کام نہیں کرتے،" مارٹن کہتے ہیں۔ . ہیش ٹیگز کے لیے بھی یہی ہے۔

میں نے حال ہی میں ہیش ٹیگز کے ساتھ بہت زیادہ کامیابی حاصل نہیں کی ہے۔

لوگوں کو کام کرنے کے لیے اسے تلاش کرنے کی ضرورت ہے، اور ذاتی طور پر، میں بہت زیادہ ہیش ٹیگز کی پیروی نہیں کرتا جب تک کہ یہ ٹویٹر چیٹ کے لیے نہ ہو۔ آپ کو معلوم ہے؟

— نک مارٹن 🦉 (@AtNickMartin) 4 دسمبر 2020

جب بات لفظوں کی گنتی کی ہو تو کم زیادہ ہوتا ہے

ہاٹ ٹیک، ون لائنرز، حوصلے بڑھاتا ہے، اور پاگل بیاناتٹویٹر کمیونٹی ان چیزوں پر سبقت لے جاتی ہے۔

"جو پوسٹس ہمارے لیے بہترین کام کرتی ہیں وہ اکثر صرف ایک جملہ ہوتی ہیں،" مارٹن کہتے ہیں۔ "زیادہ دیر تک مت چلو۔ اگر یہ متن کی دیوار ہے، تو لوگ اس کے ساتھ ہی اسکرول کر سکتے ہیں۔"

یہ ٹویٹر مارکیٹنگ کے لیے دماغی صحت کی یاد دہانی ہے۔

ضروری نہیں کہ سوشل میڈیا پر ہر پوسٹ وائرل ہو۔ آپ بہت اچھا کر رہے ہیں 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 ستمبر 2020

سوئفٹ اثر کو کبھی کم نہ سمجھیں

اگر ہم نے یہاں کچھ سیکھا ہے تو وہ یہ ہے Swifties ہمیشہ اسٹینڈ بائی پر ہوتے ہیں۔ ٹیلر سوئفٹ کے بارے میں SMMExpert کی ٹویٹ تمام اکاؤنٹس میں سب سے زیادہ مقبول تھی۔

لہذا اگر ٹیلر سوئفٹ اپنی مقبولیت کی تجاویز کا اشتراک کر سکتی ہے، تو یہ بھی بہت اچھا ہوگا۔

نتیجہ

لہذا، اپنی اگلی سوشل میڈیا رپورٹ میں hot takes کے ROI کی وضاحت کیسے کریں؟ سوشل میڈیا عجیب اور حیرت انگیز (اور خوفناک) ہوسکتا ہے۔ زیادہ تر حصے کے لیے، سوشل مارکیٹرز کے پاس الگورتھم کی خواہش ہوتی ہے اور لوگ اس کے لیے شکریہ ادا کرتے ہیں۔

لیکن جب آپ ڈیٹا سے ایک قدم ہٹ جاتے ہیں، تو یہ سمجھ میں آتا ہے کہ سیلز ایجنڈے کے بغیر ٹویٹس بہتر کام کرتی ہیں۔ ایک کے ساتھ ان کے مقابلے میں. لہذا اپنی ٹویٹر کی حکمت عملی میں تھوڑی سی شخصیت اور کمیونٹی کی تعمیر کو شامل کرنے پر غور کریں۔

اس طرح جب پچ کا وقت آتا ہے، تو آپ کے پاس زیادہ سے زیادہ لوگ سن سکتے ہیں

اپنے ٹویٹر کا نظم کریں اپنے دوسرے سوشل چینلز کے ساتھ موجودگی اور SMMExpert کا استعمال کرتے ہوئے وقت کی بچت کریں۔ ایک ہی ڈیش بورڈ سے، آپ شیڈول کر سکتے ہیں اورپوسٹس شائع کریں، اپنے سامعین کو مشغول کریں، اور کارکردگی کی پیمائش کریں۔ اسے آج ہی مفت آزمائیں۔

شروع کریں

آپ کے تمام سوشل میڈیا تجزیات ایک جگہ ۔ یہ دیکھنے کے لیے کہ کیا کام کر رہا ہے اور کہاں کارکردگی کو بہتر بنانا ہے SMMExpert کا استعمال کریں۔