Får tweets utan länkar större genomslagskraft på Twitter? SMMExperts sociala medier-team hade en känsla av att så var fallet, så de bestämde sig för att testa teorin för att ta reda på det.

Jag har testat olika typer av tweets för att se hur de fungerar (när det gäller engagemang) från @hootsuite-kanalen.

Våra mest framgångsrika inlägg har varit inlägg utan länkar. Inga CTA:er, inga webbplatser, ingenting. Vi delar bara med oss av tankar eller nyttig information i ren text.

- Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) december 4, 2020

Dessutom har vi diskuterat resultaten med SMMExperts globala specialist på socialt engagemang, Nick Martin.

Kan det vara så att Twitters algoritm föredrar tweets som håller folk kvar på plattformen? Eller är tweets utan länkar precis vad folk vill ha?

Det finns bara ett sätt att ta reda på det: Låt oss börja.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din Twitterföljare, en arbetsbok som hjälper dig att upprätta en rutin för Twittermarknadsföring och följa din tillväxt, så att du kan visa din chef verkliga resultat efter en månad.

Hypotes: Tweets utan länkar får mer engagemang och räckvidd.

Inom marknadsföring i sociala medier använder vi ofta för mycket data för att få fram idéer. Men ibland krävs det en idé eller en observation för att avslöja en datatrend.

I det här fallet märkte Nick Martin, SMMExperts specialist på globalt socialt engagemang, att när @SMMExpert twittrade utan länkar tycktes tweetsen få mer engagemang än tweets med länkar. "Det är bara något som vi råkade upptäcka", säger han.

Hur definierar vi "länkfria tweets"? I det här experimentet definierar vi en länkfri tweet som en tweet som endast innehåller ren text. Det innebär inga bilder, videor, GIFS, omröstningar eller ens hashtags och @-namn. Och naturligtvis inga ow.ly-kortlänkar, långlänkar eller andra länkar av något slag. Bara ord.

Metodik

För detta lösa experiment använde SMMExperts sociala medier-team sin vanliga Twitter-strategi, som inkluderar tweets med och utan länkar.

Mellan oktober 2020 och januari 2021, den 15-veckorsperiod vi mätte, publicerade SMMExperts konto 568 tweets. När vi tar bort svar och retweets får vi följande resultat 269 tweets Ungefär 88 % av dessa tweets innehåller en länk.

Med andra ord innehåller nästan 9 av 10 tweets som skickas från SMMExperts konto under denna period en länk.

Det finns ett par variabler som är värda att notera: Inom denna tidsram har ett antal av SMMExperts tweets främjats i betalda annonser. Ingen av dem var linkless tweets .

SMMExperts team för sociala medier använde också Amplify, ett verktyg för att främja medarbetarnas intressen, för att öka engagemanget i utvalda tweets, men inget av dem var länkfria tweets.

Kort sagt, länkade tweets hade övertaget.

Översikt över metoder

Tidsram: 15 veckor (oktober 2019-januari 2021).

Antal tweets: 269

Andel tweets utan länk: 12 %.

Länkade tweets: Några betalda + Amplify

Linkless tweets: Ekologiskt

Resultat

För att jämföra resultatet av tweets med och utan länkar använde vi Twitter-rapporten i SMMExpert Analytics. I Twitter-tabellen kan tweets sorteras efter Retweets, Svar och Gillar.

TL;DR: Tweets utan länkar fick i genomsnitt mer engagemang och räckvidd. Mer än hälften (56 %) av SMMExpertens mest engagerade tweets inte innehöll några länkar till externa källor .

Det är ganska betydande med tanke på att endast 12 % av SMMExperts tweets under experimentet var länkfria - och de var alla organiska. Tweet nummer 1 som gillades och retweetades mest - och det var en tweet med en enda mening utan länk, med totalt 11 ord eller 67 tecken.

Låt oss titta lite närmare på resultaten.

Resultat baserat på retweets

Källa: SMMExpert

Fem av de åtta främsta De flesta retweetade tweets är länkfria. Det skulle vara som att Vatikanstaten (det minst befolkade landet i världen) skulle vinna flest guldmedaljer i de olympiska spelen. Linkless tweets är uppenbarligen långt över sin vikt.

Om Taylor Swift kunde dela med sig av sina produktivitetstips skulle det vara toppen.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) december 10, 2020

Kom ihåg att det inte bara är mycket färre tweets utan länkar, utan att många länkade tweets också främjades eller stöddes av Amplify, vilket är fallet med alla tre länkade tweets här.

"Om vi lämnade ett länkat inlägg utan att förstärka det skulle det aldrig få samma engagemang som våra länkfria inlägg", förklarar Martin.

Resultat baserade på likes

Källa: SMMExpert

Här igen, fem av de åtta främsta de mest omtyckta tweets är länkfria Om du räknar in svaret på McDonalds-tweetet, står tweets utan länkar för 75% av @SMMExpertens mest omtyckta tweets.

Om du har bläddrat oavbrutet på Twitter kan du ta den här tweeten som ett tecken på att stänga appen och läsa en bok, baka brownies eller göra vad som helst annat.

Det är okej att vara offline då och då.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) december 5, 2020

Det motsvarar att Gritty på egen hand skridskoar runt det bästa hockeyskiftet med fem spelare som Philadelphia Flyers kunde kasta mot honom. Det är mycket grit.

Bonus: Ladda ner den kostnadsfria 30-dagarsplanen för att snabbt öka din Twitterföljare, en arbetsbok som hjälper dig att upprätta en rutin för Twittermarknadsföring och följa din tillväxt, så att du kan visa din chef verkliga resultat efter en månad.

Flyers vs Flyers har mig CONFLICTED pic.twitter.com/NdBdjuwpue

- Gritty (@GrittyNHL) 11 januari 202

Vad betyder resultaten?

De flesta av SMMExperts tweets utan länkar är en blandning av vitsar och påminnelser, och nästan alla visar SMMExperts vänliga, tongivande varumärkespersonlighet.

"Vi försöker se till att varje inlägg väcker känslor", säger Martin. "Vi strävar efter att vara inspirerande, humoristiska eller att dra lite i hjärtat."

Så vad är det som gör att denna formel fungerar? Här är vår analys:

CTA-länkar kan avskräcka från engagemang

Det mest uppenbara skälet till att tweets utan länk är bättre än tweets med länk är att det vanligtvis finns en uppmaning till handling i de senare. "När det inte finns någon CTA finns det inga förväntningar", säger Martin. "Vi försöker inte driva på något, vi deltar bara i en konversation."

Samma sak! Tweets verkar fungera bäst för mig när de inte ber om något, bara vibrationer haha.

- Meg (@MegVClark) december 5, 2020

Uppmaningar att "klicka här" eller "läs den här artikeln" kan distrahera människor från att trycka på ikonerna för hjärta, retweet eller svar. Det kan vara okej om du är ute efter konverteringar, men eftersom Twitter-algoritmen föredrar engagemang kan en direkt CTA hindra räckvidden för din tweet.

Linkless tweets kan öka det totala engagemanget

Genom att omvandla sociala medier till en tvåvägskonversation skapas förtroende, gemenskap och engagemang. Och det engagemanget kan så småningom överföras till länkade inlägg. "Sedan vi började skicka ut fler tweets utan länkar har vi sett att engagemanget i våra CTA-inlägg har ökat lite", säger Martin.

Det är svårt att förklara för cheferna att allting inte behöver en CTA och/eller hashtag. Vi kan skapa engagemang på det gamla vanliga sättet - konversation, förmedling av ett budskap/information - utan att be publiken att göra något. Traditionella tekniker kan tillämpas på modern kommunikation.

- Ryan Hansen (@RPH2004) 5 december 2020

Sträva efter att hitta en balans mellan länkade och länkfria tweets.

"När du bygger upp en gemenskap och trycker på CTA:er mindre ofta, får det dina call-to-actions att verka mer värdefulla och viktiga", säger Martin.

Twitters algoritm kan gynna tweets utan länkar

Martin misstänker att tweets utan länk troligen också gynnas av Twitter-algoritmen: "En tweet utan länk leder inte bort folk från Twitter", säger han.

De leder inte heller till att folk inte engagerar sig i tweetsen och Twitter-algoritmen gynnar tweets som engagerar sig.

Chefer för sociala medier är de roligaste i gruppchatten eftersom de lever på nätet och känner till alla memes. Detta är ett faktum.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) januari 14, 202

Det lönar sig att ta upp ett aktuellt ämne

För det mesta bör varumärkena fokusera på sina expertområden: "Förstå vad ditt varumärke talar om och ta över det ämnet", säger Martin.

På så sätt kan du dela med dig av ditt varumärkes perspektiv på ett aktuellt ämne när det finns en möjlighet.

Vem är marknadsföringen 🐐 och varför är det Ryan Reynolds?

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) december 2, 2020

Lite personlighet räcker långt

"När du lägger till personlighet är du inte längre ett ansiktslöst varumärke", förklarar Martin. "Det är därför jag tror att Wendy's har lyckats så bra. De är ett utmärkt exempel på ett varumärke som framgångsrikt har lyckats undvika att låta robotliknande på sociala medier."

Någon där ute har redan alla sina inlägg planerade för 2021 och vi vill bara säga att vi beundrar ditt självförtroende.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) december 30, 2020

Bilder ökar inte alltid engagemanget

Enligt konventionell visdom om sociala medier krävs det en fängslande bild för att få uppmärksamhet, men så är inte alltid fallet, åtminstone inte på Twitter.

"I våra tester har länklösa tweets med en bild eller en GIF inte presterat lika bra som vanlig text, åtminstone för tillfället", säger Martin. Samma sak gäller för hashtaggar.

Jag har inte lyckats så bra med hashtaggar på sistone.

Folk måste söka efter dem för att de ska fungera, och personligen följer jag inte så många hashtaggar om det inte är för en Twitter-chatt. Du vet?

- Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) december 4, 2020

Mindre är mer när det gäller antalet ord

Hot takes, one-liners, moraliska förstärkningar och kärnfulla uttalanden är det som Twitter är bäst på.

"De inlägg som fungerar bäst för oss är ofta bara en enda mening", säger Martin. "Var inte för långsökt. Om det är en vägg av text kan det hända att folk scrollar förbi det."

Detta är en påminnelse om mental hälsa för Marketing Twitter.

Alla inlägg på sociala medier behöver inte bli virala. Du gör det bra 👍.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) september 23, 2020

Underskatta aldrig Swift-effekten

Om vi har lärt oss något här är det att Swifties alltid är i beredskap. SMMExpertens tweet om Taylor Swift var den mest populära av alla.

Så om Taylor Swift kunde dela med sig av sina popularitetstips skulle det också vara bra.

Slutsats

Så hur förklarar du avkastningen av heta tagningar i din nästa rapport om sociala medier? Sociala medier kan vara konstiga och underbara (och hemska). För det mesta kan sociala marknadsförare tacka algoritmernas och människornas nyckfullhet för detta.

Men när du tar ett steg bort från uppgifterna är det helt enkelt logiskt att tweets utan försäljningsagenda fungerar bättre än tweets med en sådan. Så fundera på att lägga till lite personlighet och community-byggande till din Twitter-strategi.

På så sätt kan du få fler människor att lyssna när det är dags för presentationen.

Hantera din Twitter-närvaro tillsammans med dina andra sociala kanaler och spara tid med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga och publicera inlägg, engagera din publik och mäta resultat. Prova det gratis idag.

Kom igång

Alla dina analyser av sociala medier på ett och samma ställe Använd SMMExpert för att se vad som fungerar och var du kan förbättra dina resultat.