Nakakaakit ba sa Twitter ang mga tweet na walang link? May kutob ang social media team ng SMMExpert na ginagawa nila. Kaya't nagpasya silang subukan ang teorya upang malaman.

Sinusubukan ko ang iba't ibang uri ng mga tweet upang makita kung paano sila gumaganap (sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan) mula sa @hootsuite channel.

Ang aming pinakamatagumpay na mga post BY FAR ay mga linkless na post. Walang mga CTA, walang mga website, wala. Nagbabahagi lamang ng mga saloobin o kapaki-pakinabang na impormasyon bilang plain text.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) Disyembre 4, 2020

Dagdag pa rito, na-unpack namin ang mga resulta kasama ang pandaigdigang social engagement specialist ng SMMExpert, si Nick Martin.

Maaaring ang algorithm ng Twitter ay pinapaboran ang mga tweet na nagpapanatili sa mga tao sa platform? O ang mga linkless na tweet lang ba ang gusto ng mga tao?

Marahil ay pareho lang. Ngunit may isang paraan lamang upang malaman: Pasukin natin ito.

Bonus: I-download ang libreng 30-araw na plano para mapalago ang iyong Twitter kasunod nang mabilis, isang pang-araw-araw na workbook na tutulong sa iyong magtatag ng Twitter marketing routine at subaybayan ang iyong paglago, para maipakita mo ang iyong boss tunay na mga resulta pagkatapos ng isang buwan.

Hypothesis: Ang mga Tweet na walang mga link ay makakakuha ng higit pang pakikipag-ugnayan at maaabot

Sa social media marketing, madalas tayong umaasa sa data upang ipaalam mga ideya. Ngunit kung minsan kailangan ng ideya o pagmamasid upang matuklasan ang isang trend ng data.

Sa kasong ito, napansin ng pandaigdigang social engagement specialist ng SMMExpert na si Nick Martin nang si @SMMExpertnag-tweet nang walang mga link, ang mga tweet ay tila nakakakuha ng higit na pakikipag-ugnayan kaysa sa mga tweet na may kasamang mga link. "Ito ay isang bagay lamang na natisod namin," sabi niya.

Paano namin tukuyin ang "mga walang link na tweet"? Para sa mga layunin ng eksperimentong ito, tinukoy namin ang isang walang link na tweet bilang isang tweet na naglalaman lamang ng plain text. Nangangahulugan iyon na walang mga larawan, video, GIF, poll, o kahit hashtag at @ pagbanggit. At malinaw naman, walang ow.ly maikling link, mahabang link, o iba pang link ng anumang uri. Mga salita lang.

Methodology

Para sa maluwag na eksperimentong ito, isinagawa ng social media team ng SMMExpert ang karaniwan nitong diskarte sa Twitter, na kinabibilangan ng mga tweet na mayroon at walang link.

Sa pagitan ng Oktubre 2020 at Enero 2021, ang 15 linggong yugto ng pagsukat namin, ang account ng SMMExpert ay nag-publish ng 568 tweet. Kapag inalis namin ang mga tugon at pag-retweet, mawawalan kami ng 269 tweet . Humigit-kumulang 88% ng mga tweet na ito ay naglalaman ng isang link.

Sa madaling salita, halos 9 sa bawat 10 tweet na ipinadala mula sa account ng SMMExpert sa panahong ito ay naglalaman ng isang link.

Mayroong ilang mga variable dapat tandaan. Sa loob ng takdang panahon na ito, ilang mga tweet ng SMMExpert ang na-promote sa mga bayad na ad. Wala sa mga ito ang mga walang link na tweet .

Ginamit din ng social media team ng SMMExpert ang Amplify, isang tool sa adbokasiya ng empleyado, upang palakasin ang pakikipag-ugnayan sa mga piling tweet. Muli, wala sa mga ito ang walang link na mga tweet.

Sa madaling salita, ang mga naka-link na tweet ang may kapangyarihan.

MethodologyPangkalahatang-ideya

Time frame: 15 linggo (Oktubre 2019—Enero 2021)

Bilang ng mga tweet: 269

Porsyento ng mga walang link na tweet: 12%

Mga naka-link na tweet: Ilang binayaran + Amplify

Mga walang link na tweet: Organic

Mga Resulta

Upang ihambing ang pagganap ng mga tweet na may at walang link, kami ginamit ang Twitter Report sa SMMExpert Analytics. Mula sa talahanayan ng Twitter, maaaring pag-uri-uriin ang mga tweet ayon sa Mga Retweet, Mga Tugon, at Mga Gusto.

TL;DR: Ang mga Tweet na walang link, sa karaniwan, ay nakakuha ng higit na pakikipag-ugnayan at naabot. Higit sa kalahati (56%) ng SMMExpert ang pinakanakikibahagi sa mga tweet ay hindi naglalaman ng mga link sa mga panlabas na mapagkukunan .

Iyan ay medyo makabuluhan kung isasaalang-alang lamang ang 12% ng mga tweet ng SMMExpert sa panahon ng eksperimento frame ay walang link-at lahat sila ay organic. Ang #1 na pinakagusto at ni-retweet na tweet—sa pamamagitan ng isang mahabang shot—ay isang one-sentence linkless tweet na may kabuuang kabuuang 11 salita o 67 character.

Tingnan natin nang mas malapitan ang mga resulta.

Mga resulta batay sa mga retweet

Pinagmulan: SMMExpert

Lima sa pinakataas walong pinaka-retweet na mga tweet ay walang link. Para sa pananaw, iyon ay magiging katulad ng Vatican City (ang pinakakaunting populasyon na bansa sa mundo) na nanalo ng pinakamaraming gintong medalya sa Olympics. Ang mga walang link na tweet ay malinaw na lumalampas sa kanilang timbang.

Kung maibabahagi ni Taylor Swift ang kanyang mga tip sa pagiging produktibo, maganda iyon.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)Disyembre 10, 2020

Tandaan, hindi lang mas kaunti ang mga walang link na tweet, maraming naka-link na tweet ang na-promote o sinuportahan ng Amplify, na ang kaso para sa lahat ng tatlong naka-link na tweet dito.

“Kung nag-iwan kami ng naka-link na post nang hindi ito pinapalakas, hindi nito matatanggap ang antas ng pakikipag-ugnayan na natatanggap ng aming mga post na walang link,” paliwanag ni Martin.

Mga resulta batay sa mga like

Source: SMMExpert

Narito muli, lima sa nangungunang walong pinaka-like na tweet ay walang link . Kung isasama mo ang tugon sa tweet ng McDonalds, ang mga linkless na tweet ay account para sa 75% ng mga pinakagustong tweet ni @SMMExpert.

Kung walang katapusan kang nag-i-scroll sa Twitter, gawin itong Tweet bilang isang mag-sign para isara ang app at magbasa ng libro, o maghurno ng brownies, o literal na gumawa ng anumang bagay.

Ok lang na maging offline paminsan-minsan.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Disyembre 5, 2020

Ito ang katumbas ng Gritty single-handedly skating circles sa paligid ang pinakamahusay na five-player hockey shift na maihagis sa kanya ng Philadelphia Flyers. Iyan ay maraming grit.

Bonus: I-download ang libreng 30-araw na plano para mapalago ang iyong Twitter kasunod nang mabilis, isang pang-araw-araw na workbook na tutulong sa iyong magtatag ng Twitter marketing routine at subaybayan ang iyong paglago, para maipakita mo ang iyong boss tunay na mga resulta pagkatapos ng isang buwan.

NAKA-CONFLICTED ako sa Flyers vs Flyers pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) Enero 11, 202

Ano ang ibig sabihin ng mga resulta?

Karamihan sa mga walang link na tweet ng SMMExpert ay pinaghalong mga pagpapatawa at paalala. Halos lahat sila ay nagpapamalas ng palakaibigan, tongue-in-beak na personalidad ng brand ng SMMExpert.

"Sinusubukan naming tiyakin na ang bawat post ay may emosyon," sabi ni Martin. “Layunin naming maging inspirado, nakakatawa, o medyo nakakaakit ng puso.”

Kaya bakit nag-click ang formula na ito? Narito ang aming pagsusuri:

Maaaring hadlangan ng mga link na CTA ang pakikipag-ugnayan

Ang pinaka-halatang dahilan kung bakit ang mga linkless na tweet ay nangunguna sa mga naka-link na tweet ay dahil kadalasang mayroong call-to-action na kasangkot sa huli. "Kapag walang CTA, walang mga inaasahan," sabi ni Martin. “We’re not trying to push anything, we’re just joining a conversation.”

Same! Ang mga tweet ay mukhang pinakamahusay na gumaganap para sa akin kapag ito ay hindi humihingi ng kahit ano, lamang ng vibes haha

— Meg (@MegVClark) Disyembre 5, 2020

Mga tawag para “mag-click dito” o “basahin ang artikulong ito ” ay maaaring makagambala sa mga tao mula sa pag-tap sa puso, pag-retweet, o mga icon ng pagtugon. Maaaring maayos iyon kung ang mga conversion ang hinahanap mo, ngunit dahil pinapaboran ng Twitter algorithm ang pakikipag-ugnayan, maaaring hadlangan ng direktang CTA ang pag-abot ng iyong tweet.

Maaaring mapalakas ng mga walang link na tweet ang pangkalahatang antas ng pakikipag-ugnayan

Ang pagiging sosyal sa isang two-way na pag-uusap ay bumubuo ng tiwala, komunidad, at pakikipag-ugnayan. At ang pakikipag-ugnayang iyon ay maaaring lumipat sa mga naka-link na post. “Simula noong naging tayonagsimulang magpadala ng higit pang mga walang link na tweet, nakita namin na tumaas ng kaunti ang antas ng pakikipag-ugnayan ng aming mga post sa CTA," sabi ni Martin.

Mahirap ipaliwanag sa mga executive na hindi kailangan ng lahat ng CTA at/o hashtag. Maaari tayong lumikha ng pakikipag-ugnayan sa lumang paraan – pag-uusap, paghahatid ng mensahe/impormasyon – nang hindi hinihiling sa madla na gumawa ng isang bagay. Maaaring ilapat ang mga tradisyunal na diskarte sa mga modernong komunikasyon.

— Ryan Hansen (@RPH2004) Disyembre 5, 2020

Layunin na magkaroon ng balanse sa pagitan ng mga naka-link at walang link na tweet.

“ Kapag bumuo ka ng komunidad at hindi gaanong itinulak ang mga CTA, ginagawa nitong mas mahalaga at mahalaga ang iyong mga call-to-action,” sabi ni Martin.

Maaaring paboran ng algorithm ng Twitter ang mga walang link na tweet

Pinaghihinalaan ni Martin ang mga walang link na tweet ay malamang na pinapaboran ng Twitter algorithm, masyadong. "Ang isang tweet na walang link dito ay hindi magdidirekta sa mga tao palayo sa Twitter," sabi niya.

Hindi rin nila idinidirekta ang mga tao mula sa pakikipag-ugnayan sa tweet. At pinapaboran ng Twitter algorithm ang mga tweet na nakakakuha ng engagement.

Ang mga social media manager ay ang pinakanakakatuwa sa group chat dahil nakatira sila online at alam ang lahat ng meme. Ito ay isang katotohanan.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Enero 14, 202

Sulit na mag-tap ng trending na paksa

Sa karamihan, dapat tumuon ang mga brand sa kanilang mga paksa ng kadalubhasaan. “Unawain kung ano ang pinag-uusapan ng iyong brand, at pagmamay-ari ang paksang iyon,” sabi ni Martin.

Sa ganoong paraan,kapag may pagkakataon na ibahagi ang pananaw ng iyong brand sa isang trending na paksa, magagawa mo.

Sino ang marketing 🐐 at bakit Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) December 2 , 2020

Malayo ang mararating ng kaunting personalidad

“Kapag nagdagdag ka ng personalidad, hindi ka na isang walang mukha na tatak,” paliwanag ni Martin. “Iyon ang dahilan kung bakit sa tingin ko ay napakahusay ng nagawa ni Wendy. Naging pangunahing halimbawa sila ng isang brand na matagumpay na lumayo sa pagiging robotic sa social media.”

May isang tao sa labas na nakaiskedyul na ang lahat ng kanilang mga post para sa 2021 at gusto lang naming sabihin na hinahangaan namin ang iyong kumpiyansa.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Disyembre 30, 2020

Ang mga larawan ay hindi palaging nagpapalakas ng pakikipag-ugnayan

Sinasabi sa amin ng kumbensyonal na karunungan sa social media na kailangan ang isang mapang-akit na larawan para makakuha ng atensyon. Ngunit hindi iyon palaging nangyayari, kahit man lang sa Twitter.

“Sa aming mga pagsubok, ang mga walang link na tweet na may larawan o GIF ay hindi gumaganap nang kasing ganda ng plain text, kahit man lang sa ngayon,” sabi ni Martin . Ganoon din sa mga hashtag.

Wala akong nakitang maraming tagumpay sa mga hashtag kamakailan.

Kailangang hanapin ito ng mga tao para magtrabaho sila, at sa personal, hindi ako nagsu-follow ng masyadong maraming hashtag maliban kung ito ay para sa isang Twitter chat. Alam mo?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) Disyembre 4, 2020

Mas kaunti pagdating sa bilang ng salita

Mainit na pagkuha, one-liner, moral boosts, at malungkot na mga pahayagay kung ano ang husay ng komunidad ng Twitter.

“Ang mga post na pinakamahusay na gumagana para sa amin ay kadalasang isang pangungusap lang,” sabi ni Martin. “Wag kang masyadong long-winded. Kung ito ay pader ng text, maaaring mag-scroll ang mga tao sa tabi nito.”

Isa itong paalala sa kalusugan ng isip para sa Marketing Twitter.

Hindi lahat ng post sa social media ay kailangang mag-viral. Ang galing mo 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Setyembre 23, 2020

Huwag maliitin ang Swift effect

Kung may natutunan tayo dito, iyon na laging naka-standby ang mga Swifties. Ang tweet ng SMMExpert tungkol kay Taylor Swift ay ang pinakasikat sa lahat ng mga account.

Kaya kung maibabahagi ni Taylor Swift ang kanyang mga tip sa pagiging popular, maganda rin iyon.

Konklusyon

Kaya, paano ipaliwanag ang ROI ng maiinit na pagkuha sa iyong susunod na ulat sa social media? Ang social media ay maaaring kakaiba at kahanga-hanga (at kakila-kilabot). Para sa karamihan, ang mga social marketer ay may mga kapritso ng mga algorithm at ang mga tao na dapat pasalamatan para diyan.

Ngunit kapag lumayo ka sa data, makatuwiran lang na ang mga tweet na walang agenda sa pagbebenta ay mas mahusay. kaysa sa mga may isa. Kaya isaalang-alang ang pagdaragdag ng kaunting personalidad at pagbuo ng komunidad sa iyong diskarte sa Twitter.

Sa ganoong paraan pagdating ng oras para sa pitch, maaaring mas marami ka pang taong nakikinig

Pamahalaan ang iyong Twitter presensya sa tabi ng iyong iba pang mga social channel at makatipid ng oras gamit ang SMMExpert. Mula sa isang dashboard, maaari kang mag-iskedyul atmag-publish ng mga post, hikayatin ang iyong audience, at sukatin ang performance. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula

Lahat ng iyong social media analytics sa isang lugar . Gamitin ang SMMExpert para makita kung ano ang gumagana at kung saan mapapahusay ang performance.