Fá tíst án krækju meira grip á Twitter? Samfélagsmiðlahópur SMMExpert hafði hugmynd um að þeir geri það. Svo þeir ákváðu að prófa kenninguna til að komast að því.

Ég hef verið að prófa mismunandi gerðir af tístum til að sjá hvernig þau standa sig (hvað varðar þátttöku) frá @hootsuite rásinni.

LANGLEGASTA færslurnar okkar hafa verið hlekklausar færslur. Engar CTAs, engar vefsíður, ekkert. Bara að deila hugsunum eða gagnlegum upplýsingum sem texta.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4. desember 2020

Að auki tókum við niður niðurstöðurnar með alþjóðlegum sérfræðingi SMMExpert, Nick Martin.

Getur verið að reiknirit Twitter styðji tíst sem halda fólki á vettvangi? Eða eru hlekklaus tíst bara það sem fólkið vill?

Líklega svolítið af hvoru tveggja. En það er aðeins ein leið til að komast að því: Við skulum komast inn í það.

Bónus: Sæktu ókeypis 30 daga áætlunina til að stækka Twitter þína hratt, daglega vinnubók sem mun hjálpa þér að koma á fót Twitter markaðsrútínu og fylgjast með vexti þínum, svo þú getir sýnt stjóri raunverulegur árangur eftir einn mánuð.

Tilgáta: Tweet án tengla munu fá meiri þátttöku og ná til

Í markaðssetningu á samfélagsmiðlum treystum við oft á gögn til að upplýsa hugmyndir. En stundum þarf hugmynd eða athugun til að afhjúpa gagnaþróun.

Í þessu tilviki tók Nick Martin, sérfræðingur SMMExpert á heimsvísu í samfélagsþátttöku eftir því þegar @SMMExperttísti án krækju, virtust tíst fá meiri þátttöku en tíst sem innihalda tengla. „Þetta er bara eitthvað sem við lentum í,“ segir hann.

Hvernig skilgreinum við „tenglalaus tíst“? Í tilgangi þessarar tilraunar skilgreinum við hlekklaust tíst sem tíst sem inniheldur aðeins venjulegan texta. Það þýðir að engar myndir, myndbönd, GIFS, skoðanakannanir eða jafnvel hashtags og @ nefnir. Og augljóslega, engir ow.ly stuttir tenglar, langir tenglar eða aðrir tenglar af neinu tagi. Bara orð.

Aðferðafræði

Fyrir þessa lausu tilraun, framkvæmdi samfélagsmiðlahópur SMMExpert venjulega Twitter stefnu sína, sem felur í sér tíst með og án tengla.

Milli október 2020 og janúar 2021, 15 vikna tímabilið sem við mældum, birti reikningur SMMExpert 568 tíst. Þegar við útrýmum svörum og endurtístum endum við með 269 tíst . Um það bil 88% af þessum tístum innihalda tengil.

Með öðrum orðum, næstum 9 af hverjum 10 tístum sem send eru af reikningi SMMExpert á þessu tímabili innihalda tengil.

Það eru nokkrar breytur athyglisvert. Innan þessa tímaramma var fjöldi tísta SMMExpert kynntur í greiddar auglýsingar. Ekkert þeirra var hlekklaust tíst .

Teymi SMMExpert á samfélagsmiðlum notaði einnig Amplify, sem er talsmaður starfsmanna, til að auka þátttöku á völdum tístum. Aftur, ekkert þeirra var hlekkjalaust tíst.

Í stuttu máli þá höfðu tengd tíst yfirhöndina.

AðferðafræðiYfirlit

Tímarammi: 15 vikur (október 2019—janúar 2021)

Fjöldi kvak: 269

Hlutfall tenglalausra kvaka: 12%

Tengd tíst: Sum borguð + Magna

Tengslalaus tíst: Lífræn

Niðurstöður

Til að bera saman árangur tísts með og án tenglum, notaði Twitter skýrsluna í SMMExpert Analytics. Frá Twitter töflunni er hægt að flokka tíst eftir Retweets, Replies og Likes.

TL;DR: Tíst án tengla fengu að meðaltali meiri þátttöku og ná til. Meira en helmingur (56%) af þeim sem SMMExpert stundaði mest tíst innihélt ekki tengla á utanaðkomandi heimildir .

Það er frekar merkilegt miðað við aðeins 12% af tístum SMMExpert á tilraunatímanum rammar voru hlekklausir - og þeir voru allir lífrænir. 1. tístið sem líkaði mest við og endurtístaði – í langan tíma – var tíst án einnar setningar með alls 11 orðum eða 67 stöfum.

Við skulum skoða niðurstöðurnar aðeins betur.

Niðurstöður byggðar á endurtístum

Heimild: SMMExpert

Fimm efst átta flest endurtístuð tíst eru hlekklaus. Til hliðsjónar væri það eins og Vatíkanborgin (fámennasta land í heimi) fengi flest gullverðlaun á Ólympíuleikunum. Tengillaus tíst eru greinilega langt yfir þyngd þeirra.

Ef Taylor Swift gæti deilt ráðleggingum sínum um framleiðni, þá væri það frábært.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10. desember 2020

Mundu að það eru ekki aðeins mun færri hlekkjalaus tíst, heldur voru mörg tengd tíst kynnt eða studd af Amplify, sem er raunin fyrir öll þrjú tengd tíst hér.

„Ef við skildum eftir tengda færslu án þess að efla hana, myndi hún aldrei fá þá þátttöku sem hlekkjalausu færslurnar okkar fá,“ útskýrir Martin.

Niðurstöður byggðar á því sem líkar við

Heimild: SMMExpert

Hérna aftur, fimm af topp átta tístunum sem líkað er við eru hlekklausir . Ef þú lætur svarið við McDonalds tístinu fylgja með eru hlekklaus tíst 75% af tístinu sem @SMMExpert líkar mest við.

Ef þú hefur verið að fletta Twitter endalaust skaltu taka þetta tíst sem skrifaðu undir til að loka appinu og fara að lesa bók, eða baka brownies, eða gera bókstaflega hvað sem er.

Það er allt í lagi að vera án nettengingar annað slagið.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5. desember 2020

Það jafngildir því að Gritty skautar einn í kringum sig besta fimm manna íshokkívaktin sem Philadelphia Flyers gátu kastað í hann. Það er mikið vesen.

Bónus: Sæktu ókeypis 30 daga áætlunina til að stækka Twitter þína hratt, daglega vinnubók sem mun hjálpa þér að koma á fót Twitter markaðsrútínu og fylgjast með vexti þínum, svo þú getir sýnt stjóri raunverulegur árangur eftir einn mánuð.

Flyers vs Flyers hefur mig í REKST pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11. janúar 202

Hvað þýða niðurstöðurnar?

Flest tenglalausu tíst SMMExpert eru blanda af hnyttni og áminningum. Næstum allar þeirra flagga vingjarnlegum, tungu í goggi vörumerkjapersónu SMMExpert.

„Við reynum að ganga úr skugga um að hver færsla veki tilfinningu,“ segir Martin. „Við stefnum að því að vera hvetjandi, gamansamir eða draga aðeins í hjartastrenginn.“

Svo hvað fær þessa formúlu til að smella? Hér er greiningin okkar:

Tengdaboð geta hindrað þátttöku

Augljósasta ástæðan fyrir því að tenglalaus tíst standa sig betur en tengd tíst er sú að það er venjulega ákall til aðgerða sem tengist síðarnefnda. „Þegar það er engin CTA eru engar væntingar,“ segir Martin. „Við erum ekki að reyna að þrýsta á neitt, við erum bara að taka þátt í samtali.“

Sama! Tíst virðast skila mér best þegar það er ekki að biðja um neitt, bara strauma haha

— Meg (@MegVClark) 5. desember 2020

Hringingar til að „smella hér“ eða „lesa þessa grein ” gæti truflað fólk frá því að banka á hjartað, endurtísa eða svara táknunum. Það gæti verið í lagi ef viðskipti eru það sem þú ert að leitast eftir, en vegna þess að Twitter reikniritið er hlynnt þátttöku gæti bein CTA hindrað útbreiðslu tísts þíns.

Tenglalaus tíst gæti aukið heildar þátttökustig

Að breyta félagslegu samtali í tvíhliða samtal byggir upp traust, samfélag og þátttöku. Og þessi þátttaka getur að lokum færst yfir á tengdar færslur. „Þar sem við höfumbyrjaði að senda út fleiri tenglalaus tíst, við höfum séð þátttökustig CTA færslunnar okkar hækka aðeins,“ segir Martin.

Það er erfitt að útskýra fyrir stjórnendum að allt þurfi ekki CTA og/eða kassamerki. Við getum skapað þátttöku á gamla mátann – samtal, komið skilaboðum/upplýsingum á framfæri – án þess að biðja áhorfendur um að gera eitthvað. Hægt er að beita hefðbundnum aðferðum við nútímasamskipti.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5. desember 2020

Stemdu að því að ná jafnvægi á milli tengdra og tenglalausra kvaka.

“ Þegar þú byggir upp samfélag og ýtir sjaldnar á CTA gerir það að verkum að ákall þitt til aðgerða virðist verðmætari og mikilvægari,“ segir Martin.

Reiknirim Twitter gæti verið hlynntur hlekklaus tíst

Martin grunar hlekklaus tíst eru líklega einnig studdir af Twitter reikniritinu. „Tíst án hlekks í því mun ekki beina fólki frá Twitter,“ segir hann.

Þeir beina heldur ekki fólki frá því að taka þátt í tístinu. Og Twitter-algrímið styður tíst sem vekja áhuga.

Stjórnendur samfélagsmiðla eru þeir fyndnustu í hópspjallinu vegna þess að þeir búa á netinu og þekkja öll memes. Þetta er staðreynd.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14. janúar 202

Það er þess virði að smella á vinsælt efni

Að mestu leyti ættu vörumerki að einbeita sér að því sérfræðigreinar. „Skiljið hvað vörumerkið þitt talar um og áttu það efni,“ segir Martin.

Þannig,þegar það er tækifæri til að deila sjónarhorni vörumerkisins þíns á vinsælt viðfangsefni, geturðu það.

Hver er markaðssetningin 🐐 og hvers vegna er það Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2. desember , 2020

Smá persónuleiki fer langt

„Þegar þú bætir við persónuleika ertu ekki andlitslaust vörumerki lengur,“ útskýrir Martin. „Þess vegna held ég að Wendy's hafi staðið sig svona vel. Þeir hafa verið gott dæmi um vörumerki sem tókst að hætta að hljóma vélmenni á samfélagsmiðlum.“

Einhver þarna úti er nú þegar með allar færslurnar sínar á áætlun árið 2021 og við viljum bara segja að við dáumst að þínum sjálfstraust.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30. desember 2020

Myndir auka ekki alltaf þátttöku

Hefðbundin viska á samfélagsmiðlum segir okkur að grípandi mynd sé nauðsynleg að fá athygli. En það er ekki alltaf raunin, að minnsta kosti á Twitter.

„Í prófunum okkar virka hlekklaus tíst með mynd eða GIF ekki eins vel og venjulegur texti, að minnsta kosti í augnablikinu,“ segir Martin . Sama gildir um hashtags.

Ég hef ekki fundið mikinn árangur með hashtags undanfarið.

Fólk þarf að vera að leita að því til að það virki og persónulega fylgist ég ekki með of mörgum myllumerkjum nema það sé fyrir Twitter spjall. Þú veist það?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4. desember 2020

Minni er meira þegar kemur að orðafjölda

Heitar tökur, einstrengingar, mórall uppörvun og dónalegar yfirlýsingareru það sem Twitter samfélagið skarar fram úr.

„Færslur sem virka best fyrir okkur eru oft bara ein setning,“ segir Martin. „Vertu ekki of langdreginn. Ef það er veggur af texta gæti fólk fletta beint við hann.“

Þetta er geðheilbrigðisáminning fyrir Marketing Twitter.

Ekki þarf allar færslur á samfélagsmiðlum að fara sem veirur. Þú stendur þig frábærlega 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23. september 2020

Aldrei vanmeta Swift áhrifin

Ef við höfum lært eitthvað hér, þá er það það Swifties eru alltaf í biðstöðu. Tíst SMMExpert um Taylor Swift var vinsælast af öllum reikningum.

Svo ef Taylor Swift gæti deilt ábendingum sínum um vinsældir, þá væri það líka frábært.

Niðurstaða

Svo, hvernig á að útskýra arðsemi heitra mynda í næstu samfélagsmiðlaskýrslu þinni? Samfélagsmiðlar geta verið skrítnir og dásamlegir (og hræðilegir). Að mestu leyti hafa félagsmarkaðsmenn duttlunga reikniritanna og fólkinu að þakka fyrir það.

En þegar þú tekur skref í burtu frá gögnunum er bara skynsamlegt að tíst án söludagskrár geri betur en þeir sem eru með einn. Svo íhugaðu að bæta smá persónuleika og samfélagsuppbyggingu við Twitter stefnuna þína.

Þannig þegar kemur að vellinum gætirðu bara fengið fleiri til að hlusta

Hafa umsjón með Twitter þínum viðveru ásamt öðrum félagslegum rásum þínum og sparaðu tíma með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu tímasett ogbirta færslur, vekja áhuga áhorfenda og mæla árangur. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu

Allar greiningar þínar á samfélagsmiðlum á einum stað . Notaðu SMMExpert til að sjá hvað er að virka og hvar á að bæta árangur.