Да ли твитови без линкова добијају више пажње на Твитеру? Тим за друштвене мреже СММЕкперта имао је предоџбу да то раде. Зато су одлучили да тестирају теорију како би сазнали.

Тестирао сам различите типове твитова да видим како се понашају (у смислу ангажовања) са канала @хоотсуите.

Наши најуспешнији постови ДАЛЕКО су постови без линкова. Нема ЦТА-а, нема веб-сајтова, ништа. Само делимо мисли или корисне информације као обичан текст.

— Ник Мартин 🦉 (@АтНицкМартин) 4. децембра 2020

Плус, открили смо резултате са СММЕкперт-овим стручњаком за глобални друштвени ангажман, Ником Мартином.

Да ли је могуће да Твитер алгоритам фаворизује твитове који држе људе на платформи? Или су твитови без везе оно што људи желе?

Вероватно и једно и друго. Али постоји само један начин да сазнате: хајде да уђемо у то.

Бонус: Преузмите бесплатни 30-дневни план за брзо праћење вашег Твиттер-а, дневну радну свеску која ће вам помоћи да успоставите рутину маркетинга на Твиттер-у и пратите свој раст, тако да можете показати свој прави резултати након месец дана.

Хипотеза: Твитови без линкова ће добити више ангажовања и досега

У маркетингу друштвених медија, често се превише ослањамо на податке да бисмо информисали идеје. Али понекад је потребна идеја или запажање да би се открио тренд података.

У овом случају, СММЕкперт-ов стручњак за глобални друштвени ангажман Ник Мартин приметио је када је @СММЕкперттвитовани без линкова, чинило се да су твитови добили више ангажовања од твитова који укључују линкове. „То је само нешто на шта смо наишли“, каже он.

Како да дефинишемо „твитове без везе“? За потребе овог експеримента, ми дефинишемо твит без везе као твит који садржи само обичан текст. То значи да нема слика, видео снимака, ГИФ-ова, анкета, па чак ни хасхтагова и помињања @. И очигледно, нема никаквих кратких веза, дугих веза или других веза било које врсте. Само речи.

Методологија

За овај лабав експеримент, тим за друштвене мреже СММЕкперт-а спровео је своју уобичајену Твиттер стратегију, која укључује твитове са и без линкова.

Између октобра 2020. и јануара 2021., 15-недељног периода који смо мерили, СММЕкперт-ов налог је објавио 568 твитова. Када елиминишемо одговоре и ретвитове, завршавамо са 269 твитова . Отприлике 88% ових твитова садржи везу.

Другим речима, скоро 9 од сваких 10 твитова послатих са СММЕкперт налога током овог периода садржи везу.

Постоји неколико варијабли не вреди ништа. У том временском оквиру, одређени број твитова СММЕкперта је промовисан у плаћене огласе. Ниједан од њих није био твит без везе .

СММЕкперт-ов тим за друштвене медије је такође користио Амплифи, алат за заступање запослених, да би повећао ангажовање на одабраним твитовима. Опет, ниједан од њих није био твит без везе.

Укратко, повезани твитови су имали предност.

МетодологијаПреглед

Временски оквир: 15 недеља (октобар 2019—јануар 2021)

Број твитова: 269

Проценат твитова без линкова: 12%

Повезани твитови: Неки плаћени + Појачавање

Твитови без везе: Органски

Резултати

Да бисмо упоредили учинак твитова са и без линкова, ми користио Твитер извештај у СММЕкперт аналитици. Из табеле на Твиттеру, твитови се могу сортирати према ретвитовима, одговорима и лајковима.

ТЛ;ДР: Твитови без линкова, у просеку, добијају више ангажовања и досега. Више од половине (56%) СММЕкперт-ових најзаинтересованијих твитова није садржавало везе ка спољним изворима .

То је прилично значајно с обзиром на само 12% СММЕкперт-ових твитова током експерименталног периода оквири су били неповезани - и сви су били органски. Твит број 1 који је највише лајковао и ретвитовао – у великој мери – био је твит без везе од једне реченице са укупно 11 речи или 67 знакова.

Хајде да погледамо мало ближе резултате.

Резултати засновани на ретвеетовима

Извор: СММЕкперт

Пет најбољих осам највише ретвитованих твитова је без везе. Из перспективе, то би било као да Ватикан (најмање насељена земља на свету) освоји највише златних медаља на Олимпијским играма. Твитови без линкова очигледно су много већи од своје тежине.

Ако би Тејлор Свифт могла да подели своје савете о продуктивности, то би било сјајно.

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите)10. децембра 2020.

Запамтите, не само да има много мање твитова без линкова, већ је Амплифи промовисао или подржао многе повезане твитове, што је случај са сва три повезана твита овде.

„Ако бисмо оставили повезани пост без побољшања, он никада не би добио ниво ангажовања које имају наши постови без везе“, објашњава Мартин.

Резултати засновани на свиђањима

Извор: СММЕкперт

Овде опет, пет од осам од осам највише лајкованих твитова су без линкова . Ако укључите одговор на МцДоналдсов твит, твитови без везе чине 75% твитова који се највише свиђају @СММЕкперт-у.

Ако сте бесконачно листали Твитер, узмите овај твит као потпишите да бисте затворили апликацију и ишли да читате књигу, или да печете колаче, или да радите буквално било шта друго.

У реду је бити ван мреже с времена на време.

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 5. децембар 2020.

То је еквивалент Гритти-јевом самосталном клизању у круговима најбоља смена хокејаша са пет играча коју је Филаделфија Флајерси могла да му добаци. То је много храбрости.

Бонус: Преузмите бесплатни 30-дневни план за брзо праћење вашег Твиттер-а, дневну радну свеску која ће вам помоћи да успоставите рутину маркетинга на Твиттер-у и пратите свој раст, тако да можете показати свој шеф прави резултате након месец дана.

Флиерс вс Флиерс ме доводи у сукоб пиц.твиттер.цом/НдБдјувпуе

—Гритти (@ГриттиНХЛ) 11. јануар 202.

Шта значе резултати?

Већина СММЕкперт-ових твитова без везе је мешавина духовитости и подсетника. Скоро сви они се размећу пријатељском личношћу бренда СММЕкперт-а.

„Трудимо се да сваки пост изазива емоцију“, каже Мартин. „Циљ нам је да будемо инспиративни, духовити или да мало повучемо жицу срца.“

Па шта чини да ова формула кликне? Ево наше анализе:

Позиви на акцију са везама могу да одврате ангажовање

Најочитији разлог зашто твитови без везе надмашују повезане твитове је тај што обично постоји позив на акцију укључен у други. „Када нема ЦТА, нема ни очекивања“, каже Мартин. „Не покушавамо ништа да форсирамо, само се придружујемо разговору.“

Исто! Чини се да ми твитови најбоље раде када не траже ништа, само вибрације хаха

— Мег (@МегВЦларк) 5. децембра 2020.

Позива да „кликните овде“ или „прочитајте овај чланак ” може одвратити људе од додиривања икона срца, ретвитовања или одговора. То може бити у реду ако су конверзије оно што тражите, али пошто Твитер алгоритам фаворизује ангажовање, директан позив на акцију може да омета досег вашег твита.

Твитови без везе могу да повећају укупан ниво ангажовања

Претварање друштвеног у двосмерни разговор гради поверење, заједницу и ангажовање. И тај ангажман се на крају може пренети на повезане постове. „Пошто смопочели да шаљу више твитова без линкова, видели смо да су нивои ангажовања наших ЦТА постова мало порасли“, каже Мартин.

Тешко је објаснити руководиоцима да за све није потребан ЦТА и/или хаштег. Можемо да створимо ангажовање на стари модни начин – разговор, испоруку поруке/информације – без да тражимо од публике да нешто уради. Традиционалне технике се могу применити на модерне комуникације.

— Риан Хансен (@РПХ2004) 5. децембар 2020.

Настојите да успоставите равнотежу између повезаних и твитова без везе.

“ Када градите заједницу и ређе постављате позиве на акцију, ваш позив на акцију делује вредније и важније“, каже Мартин.

Твитеров алгоритам може фаворизовати твитове без везе

Мартин сумња на твитове без везе вероватно фаворизује и Твиттер алгоритам. „Твит без везе у њему неће одвратити људе од Твитера“, каже он.

Они такође не одвраћају људе од интеракције са твитом. А Твитер алгоритам фаворизује твитове који изазивају ангажовање.

Менаџери друштвених медија су најсмешнији у групном ћаскању јер живе на мрежи и знају све мемове. Ово је чињеница.

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 14. јануар 202.

Вреди да додирнете тему у тренду

Углавном, брендови треба да се фокусирају на своје субјекти вештачења. „Схватите о чему ваш бренд говори и поседујте ту тему“, каже Мартин.

На тај начин,када постоји прилика да поделите перспективу свог бренда са темом у тренду, можете.

Ко је маркетинг 🐐 и зашто је то Рајан Рејнолдс?

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 2. децембар , 2020

Мало личности иде далеко

„Када додате личност, више нисте бренд без лица“, објашњава Мартин. „Зато мислим да је Венди тако добро прошла. Они су били одличан пример бренда који се успешно удаљио од тога да звучи роботски на друштвеним медијима.”

Неко тамо већ има све своје објаве заказане за 2021. и ми само желимо да кажемо да се дивимо вашим самопоуздање.

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 30. децембар 2020.

Слике не повећавају увек ангажовање

Конвенционална мудрост друштвених медија нам говори да је потребна задивљујућа слика да привуче пажњу. Али то није увек случај, барем на Твитеру.

„У нашим тестовима, твитови без везе са сликом или ГИФ-ом не раде тако добро као обичан текст, барем у овом тренутку“, каже Мартин . Исто важи и за хештегове.

У последње време нисам постигао много успеха са хештеговима.

Људи то морају да претражују да би радили, а лично, не пратим превише хасхтагова осим ако није за Твитер ћаскање. Знате?

— Ницк Мартин 🦉 (@АтНицкМартин) 4. децембар 2020.

Мање је више када је у питању број речи

Вруће речи, једноличне речи, морал појачања и садржајне изјавесу оно у чему се Твитер заједница истиче.

„Постови који нам најбоље функционишу често су само једна реченица“, каже Мартин. „Немој да будеш превише дугачак. Ако је то зид од текста, људи би могли да скролују поред њега.”

Ово је подсетник за ментално здравље за Маркетинг Твиттер.

Не мора свака објава на друштвеним мрежама постати вирална. Одлично вам иде 👍

— СММЕкперт 🦉 (@хоотсуите) 23. септембар 2020.

Никада не потцењујте Свифт ефекат

Ако смо нешто научили овде, то је то Свифтиес су увек у приправности. СММЕкперт-ов твит о Тејлор Свифт био је најпопуларнији по свим рачунима.

Дакле, ако би Тејлор Свифт могла да подели своје савете о популарности, то би такође било сјајно.

Закључак

Дакле, како објаснити повраћај улагања од врућих преузимања у вашем следећем извештају на друштвеним мрежама? Друштвени медији могу бити чудни и дивни (и грозни). Углавном, друштвени трговци имају хирове алгоритама и људи којима се могу захвалити за то.

Али када се одмакнете од података, има смисла да твитови без продајног плана раде боље него они са једним. Зато размислите о томе да својој Твиттер стратегији додате мало личности и изградње заједнице.

На тај начин, када дође време за представљање, можда ћете имати више људи који слушају

Управљајте својим Твиттер-ом присуство поред ваших других друштвених канала и уштедите време користећи СММЕкперт. Са једне контролне табле можете заказати иобјављујте постове, ангажујте своју публику и мерите учинак. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Сва ваша аналитика друштвених медија на једном месту . Користите СММЕкперт да видите шта ради и где да побољшате перформансе.