Tweet-et pa lidhje marrin më shumë tërheqje në Twitter? Ekipi i mediave sociale të SMMExpert kishte një paragjykim që ata e bëjnë. Kështu që ata vendosën të testonin teorinë për ta zbuluar.

Kam testuar lloje të ndryshme tweet-esh për të parë se si performojnë (për sa i përket angazhimit) nga kanali @hootsuite.

Postimet tona më të suksesshme deri tani kanë qenë postime pa lidhje. Asnjë CTA, asnjë faqe interneti, asgjë. Thjesht duke ndarë mendimet ose informacionet e dobishme si tekst i thjeshtë.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 dhjetor 2020

Plus, ne shpaketuam rezultatet me specialistin global të angazhimit social të SMMExpert, Nick Martin.

A mund të jetë që algoritmi i Twitter favorizon tweet-et që i mbajnë njerëzit në platformë? Apo janë tweetet pa lidhje vetëm ato që duan njerëzit?

Ndoshta pak nga të dyja. Por ka vetëm një mënyrë për ta zbuluar: Le të hyjmë në të.

Bonusi: Shkarkoni planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekësit tuaj në Twitter, një libër pune ditor që do t'ju ndihmojë të krijoni një rutinë marketingu në Twitter dhe të gjurmoni rritjen tuaj, në mënyrë që të mund të tregoni rezultatet reale të shefit pas një muaji.

Hipoteza: Tweet-et pa lidhje do të kenë më shumë angazhim dhe arritje

Në marketingun e mediave sociale, ne shpesh mbështetemi tepër në të dhënat për të informuar idetë. Por ndonjëherë duhet një ide ose një vëzhgim për të zbuluar një prirje të dhënash.

Në këtë rast, specialisti global i angazhimit social të SMMExpert, Nick Martin vuri re kur @SMMExperttweet-et pa lidhje, tweet-et dukej se merrnin më shumë angazhim sesa tweet-et që përfshijnë lidhje. "Është vetëm diçka që ne e ndeshim," thotë ai.

Si i përkufizojmë "tweet-et pa lidhje"? Për qëllimet e këtij eksperimenti, ne përcaktojmë një cicërimë pa lidhje si një cicërimë që përmban vetëm tekst të thjeshtë. Kjo do të thotë që nuk ka imazhe, video, GIFS, sondazhe, apo edhe hashtags dhe @. Dhe padyshim, nuk ka lidhje të shkurtra, lidhje të gjata ose lidhje të tjera të çfarëdo lloji. Vetëm fjalë.

Metodologjia

Për këtë eksperiment të lirë, ekipi i mediave sociale të SMMExpert kreu strategjinë e tij të zakonshme në Twitter, e cila përfshin cicërima me dhe pa lidhje.

Midis tetorit 2020 dhe janarit 2021, periudhës 15-javore që matëm, llogaria e SMMExpert publikoi 568 cicërima. Kur eliminojmë përgjigjet dhe retweet-et, përfundojmë me 269 cicërima . Afërsisht 88% e këtyre tweeteve përmbajnë një lidhje.

Me fjalë të tjera, pothuajse 9 nga çdo 10 tweet-e të dërguara nga llogaria e SMMExpert gjatë kësaj periudhe përmbajnë një lidhje.

Ka disa variabla vlen të përmendet. Brenda këtij afati kohor, një numër i cicërimave të SMMExpert u promovuan në reklama me pagesë. Asnjë prej tyre nuk ishte tweet pa lidhje .

Ekipi i mediave sociale të SMMExpert përdori gjithashtu Amplify, një mjet për mbrojtjen e punonjësve, për të rritur angazhimin në cicërima të zgjedhura. Përsëri, asnjë prej tyre nuk ishte tweet pa lidhje.

Me pak fjalë, tweet-et e lidhura kishin përparësinë.

Metodologjia.Përmbledhje

Afati kohor: 15 javë (tetor 2019-janar 2021)

Numri i tweeteve: 269

Përqindja e tweeteve pa lidhje: 12%

Tweet-et e lidhura: Disa me pagesë + Amplify

Tweet pa lidhje: Organike

Rezultatet

Për të krahasuar performancën e tweeteve me dhe pa lidhje, ne përdori Raportin e Twitter në SMMExpert Analytics. Nga tabela në Twitter, tweet-et mund të renditen sipas Retweet-eve, Përgjigjeve dhe Pëlqimeve.

TL;DR: Tweet-et pa lidhje, mesatarisht, morën më shumë angazhim dhe shtrirje. Më shumë se gjysma (56%) e më të angazhuarve të SMMExpert me tweet-et nuk përmbanin lidhje me burime të jashtme .

Kjo është shumë domethënëse duke marrë parasysh vetëm 12% të tweeteve të SMMExpert gjatë kohës së eksperimentit kornizat ishin pa lidhje - dhe të gjitha ishin organike. Tweet-i numër 1 më i pëlqyer dhe i ripërtërirë—nga një pamje e gjatë—ishte një cicërimë me një fjali pa lidhje me një total total prej 11 fjalësh ose 67 karakteresh.

Le t'i shikojmë rezultatet pak më afër.

Rezultatet bazuar në retweet-et

Burimi: SMMExpert

Pesë nga më të mirat tetë tweet-et më të ripërpunuara janë pa lidhje. Për perspektivë, kjo do të ishte sikur qyteti i Vatikanit (vendi më pak i populluar në botë) të fitonte më shumë medalje të arta në Lojërat Olimpike. Tweetet pa lidhje janë qartësisht shumë më të mëdha se pesha e tyre.

Nëse Taylor Swift mund të ndajë këshillat e saj për produktivitetin, do të ishte mirë.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 dhjetor 2020

Mos harroni, jo vetëm që ka më pak cicërima pa lidhje, por shumë cicërima të lidhura u promovuan ose u mbështetën nga Amplify, që është rasti për të tre cicërimat e lidhura këtu.

"Nëse do të linim një postim të lidhur pa e rritur atë, ai kurrë nuk do të merrte nivelin e angazhimit që marrin postimet tona pa lidhje," shpjegon Martin.

Rezultatet bazuar në pëlqimet

Burimi: SMMExpert

Këtu përsëri, pesë nga tetë më të mirët tweet-et më të pëlqyera janë pa lidhje . Nëse përfshini përgjigjen për tweet-in e McDonalds, tweet-et pa lidhje përbëjnë 75% të cicërimave më të pëlqyera të @SMMExpert.

Nëse keni lëvizur pafund në Twitter, merrni këtë cicërimë si një nënshkruani për të mbyllur aplikacionin dhe shkoni të lexoni një libër, ose të piqni brownies, ose të bëni fjalë për fjalë çdo gjë tjetër.

Është në rregull të jesh jashtë linje herë pas here.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 dhjetor 2020

Është ekuivalenti i rrathëve të patinazhit të vetëm Gritty përreth ndërrimi më i mirë i hokejit me pesë lojtarë që Philadelphia Flyers mund t'i hidhte atij. Kjo është shumë egërsi.

Bonusi: Shkarkoni planin 30-ditor falas për të rritur shpejt ndjekësit tuaj në Twitter, një libër pune ditor që do t'ju ndihmojë të krijoni një rutinë marketingu në Twitter dhe të gjurmoni rritjen tuaj, në mënyrë që të mund të tregoni shefi rezultate reale pas një muaji.

Flyers vs Flyers më ka konfliktuar pic.twitter.com/NdBdjuwpue

-Gritty (@GrittyNHL) 11 janar 202

Çfarë kuptimi kanë rezultatet?

Shumica e cicërimave pa lidhje të SMMExpert janë një përzierje mendjemprehtësish dhe përkujtuesish. Pothuajse të gjithë shfaqin personalitetin miqësor të markës SMMExpert.

"Ne përpiqemi të sigurohemi që çdo postim të sjellë një emocion," thotë Martin. "Ne synojmë të jemi frymëzues, me humor ose të tërheqim pak telat e zemrës."

Pra, çfarë e bën këtë formulë të klikojë? Këtu është analiza jonë:

CTA-të e lidhjeve mund të pengojnë angazhimin

Arsyeja më e dukshme pse cicërima pa lidhje i tejkalojnë cicërimat e lidhura është se zakonisht ka një thirrje për veprim të përfshirë në të fundit. "Kur nuk ka CTA, nuk ka pritshmëri," thotë Martin. "Ne nuk po përpiqemi të shtyjmë asgjë, ne thjesht po i bashkohemi një bisede."

E njëjta gjë! Tweet-et duket se funksionojnë më mirë për mua kur nuk kërkon asgjë, thjesht vibe haha

— Meg (@MegVClark) 5 dhjetor 2020

Thirrjet për të "kliko këtu" ose "lexoni këtë artikull ” mund t'i shpërqendrojë njerëzit nga prekja e zemrës, retweet-et ose ikonat e përgjigjes. Kjo mund të jetë mirë nëse konvertimet janë ato që kërkoni, por për shkak se algoritmi i Twitter favorizon angazhimin, një CTA e drejtpërdrejtë mund të pengojë arritjen e tweet-it tuaj.

Tweet-et pa lidhje mund të rrisin nivelet e përgjithshme të angazhimit

Shndërrimi i shoqërisë në një bisedë të dyanshme ndërton besim, komunitet dhe angazhim. Dhe kjo angazhim përfundimisht mund të transferohet në postimet e lidhura. “Meqë kemifilloi të dërgonte më shumë cicërima pa lidhje, ne kemi parë që nivelet e angazhimit të postimeve tona CTA të rriten pak, "thotë Martin.

Është e vështirë t'u shpjegosh drejtuesve se çdo gjë nuk ka nevojë për një CTA dhe/ose hashtag. Ne mund të krijojmë angazhim sipas mënyrës së modës së vjetër – bisedë, dërgim i një mesazhi/info – pa kërkuar nga audienca të bëjë diçka. Teknikat tradicionale mund të aplikohen në komunikimet moderne.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5 dhjetor 2020

Synoni të vendosni një ekuilibër midis cicërimave të lidhura dhe pa lidhje.

“ Kur ndërtoni komunitet dhe shtyni CTA-të më rrallë, kjo i bën thirrjet tuaja për veprime të duken më të vlefshme dhe të rëndësishme, "thotë Martin.

Algoritmi i Twitter mund të favorizojë tweet-et pa lidhje

Martin dyshon për tweetet pa lidhje ka të ngjarë të favorizohen edhe nga algoritmi Twitter. "Një tweet pa një lidhje në të nuk do t'i largojë njerëzit nga Twitter," thotë ai.

Ata gjithashtu nuk i largojnë njerëzit nga angazhimi me tweet. Dhe algoritmi Twitter favorizon tweet-et që fitojnë angazhim.

Menaxherët e mediave sociale janë më qesharakët në bisedën në grup, sepse ata jetojnë në internet dhe i dinë të gjitha memet. Ky është një fakt.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14 janar 202

Ia vlen të prekni një temë në trend

Për pjesën më të madhe, markat duhet të përqendrohen në subjektet e ekspertimit. "Kuptoni se për çfarë flet marka juaj dhe zotëroni atë temë," thotë Martin.

Në këtë mënyrë,kur ka një mundësi për të ndarë këndvështrimin e markës suaj për një temë në trend, ju mundeni.

Kush është marketingu 🐐 dhe pse është Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 dhjetor , 2020

Pak personalitet shkon shumë

“Kur shton personalitet, nuk je më një markë pa fytyrë”, shpjegon Martin. "Kjo është arsyeja pse unë mendoj se Wendy's ka bërë kaq mirë. Ata kanë qenë shembulli kryesor i një marke që u largua me sukses nga tingulli robotik në mediat sociale.”

Dikush atje tashmë i ka të gjitha postimet e tij të planifikuara për vitin 2021 dhe ne thjesht duam të themi se ne e admirojmë besim.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 dhjetor 2020

Imazhet nuk e rrisin gjithmonë angazhimin

Murtësia konvencionale e mediave sociale na tregon se kërkohet një imazh tërheqës për të tërhequr vëmendjen. Por nuk është gjithmonë kështu, të paktën në Twitter.

"Në testet tona, tweet-et pa lidhje me një imazh ose një GIF nuk funksionojnë aq mirë sa teksti i thjeshtë, të paktën për momentin," thotë Martin. . E njëjta gjë vlen edhe për hashtags.

Nuk kam gjetur shumë sukses me hashtags kohët e fundit.

Njerëzit duhet ta kërkojnë që ata të funksionojnë dhe personalisht, unë nuk ndjek shumë hashtags, përveç nëse janë për një bisedë në Twitter. E dini?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 dhjetor, 2020

Më pak është më shumë kur bëhet fjalë për numërimin e fjalëve

Parametra të nxehta, një linjë, morali nxitje dhe deklarata të pakëndshmejanë ato në të cilat shquhet komuniteti i Twitter-it.

"Postimet që funksionojnë më mirë për ne shpesh janë vetëm një fjali," thotë Martin. “Mos u bëni shumë të gjatë. Nëse është një mur teksti, njerëzit mund të lëvizin drejt tij.”

Ky është një kujtesë për shëndetin mendor për Marketing Twitter.

Jo çdo postim në rrjetet sociale duhet të bëhet viral. Po ia del shumë mirë 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 shtator 2020

Kurrë mos e nënvlerëso efektin Swift

Nëse kemi mësuar diçka këtu, është se Swifties janë gjithmonë në gatishmëri. Tweet-i i SMMExpert për Taylor Swift ishte më i popullarizuari nga të gjitha llogaritë.

Pra, nëse Taylor Swift mund të ndajë këshillat e saj për popullaritetin, do të ishte gjithashtu fantastike.

Përfundim

Pra, si ta shpjegoni ROI-në e marrjes së nxehtë në raportin tuaj të ardhshëm të mediave sociale? Mediat sociale mund të jenë të çuditshme dhe të mrekullueshme (dhe të tmerrshme). Në pjesën më të madhe, tregtarët socialë kanë tekat e algoritmeve dhe njerëzit për t'i falënderuar për këtë.

Por kur largoheni nga të dhënat, thjesht ka kuptim që tweet-et pa një axhendë shitjesh bëjnë më mirë se ato me një. Pra, merrni parasysh të shtoni pak personalitet dhe ndërtimin e komunitetit në strategjinë tuaj në Twitter.

Në këtë mënyrë, kur të vijë koha për fushën, thjesht mund të keni më shumë njerëz që të dëgjojnë

Menaxho Twitter-in tuaj prania së bashku me kanalet tuaja të tjera sociale dhe kurseni kohë duke përdorur SMMExpert. Nga një panel i vetëm, mund të planifikoni dhepublikoni postimet, angazhoni audiencën tuaj dhe matni performancën. Provojeni falas sot.

Filloni

Të gjitha analizat tuaja të mediave sociale në një vend . Përdor SMMExpert për të parë se çfarë po funksionon dhe ku të përmirësosh performancën.