Kry twiets sonder skakels meer aangryping op Twitter? SMMExpert se sosiale media-span het 'n vermoede gehad dat hulle wel het. Hulle het dus besluit om die teorie te toets om uit te vind.

Ek het verskillende tipes twiets getoets om te sien hoe hulle presteer (in terme van betrokkenheid) vanaf die @hootsuite-kanaal.

Ons suksesvolste plasings was VERREWE skakellose plasings. Geen GTA's, geen webwerwe, niks. Deel net gedagtes of nuttige inligting as gewone teks.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 Desember 2020

Daarbenewens het ons die resultate saam met SMMExpert se wêreldwye sosiale betrokkenheidspesialis, Nick Martin, uitgepak.

Kan dit wees dat Twitter se algoritme twiets bevoordeel wat mense op die platform hou? Of is skakellose twiets net wat die mense wil hê?

Seker 'n bietjie van beide. Maar daar is net een manier om uit te vind: Kom ons gaan daarin.

Bonus: Laai die gratis 30-dae-plan af om jou Twitter vinnig te laat groei, 'n daaglikse werkboek wat jou sal help om 'n Twitter-bemarkingsroetine te vestig en jou groei na te spoor, sodat jy jou baas werklike resultate na een maand.

Hipotese: Twiets sonder skakels sal meer betrokkenheid en bereik kry

In sosiale media-bemarking maak ons ​​dikwels te veel staat op data om in te lig idees. Maar soms verg dit 'n idee of 'n waarneming om 'n datatendens te ontbloot.

In hierdie geval het SMMExpert se wêreldwye sosiale betrokkenheidspesialis Nick Martin opgemerk toe @SMMExpertsonder skakels getwiet het, het dit gelyk of die twiets meer betrokkenheid gekry het as tweets wat skakels insluit. "Dit is net iets wat ons teëgekom het," sê hy.

Hoe definieer ons "skakellose twiets"? Vir die doeleindes van hierdie eksperiment definieer ons 'n skakellose twiet as 'n twiet wat slegs gewone teks bevat. Dit beteken geen beelde, video's, GIFS, meningspeilings, of selfs hashtags en @-vermeldings nie. En natuurlik, geen eie kort skakels, lang skakels of ander skakels van enige aard nie. Net woorde.

Metodologie

Vir hierdie los eksperiment het SMMExpert se sosialemediaspan sy gewone Twitter-strategie uitgevoer, wat twiets met en sonder skakels insluit.

Tussen Oktober 2020 en Januarie 2021, die tydperk van 15 weke wat ons gemeet het, het SMMExpert se rekening 568 twiets gepubliseer. Wanneer ons antwoorde en hertwiets uitskakel, eindig ons met 269 twiets . Ongeveer 88% van hierdie twiets bevat 'n skakel.

Met ander woorde, byna 9 uit elke 10 twiets wat gedurende hierdie tydperk vanaf SMMExpert se rekening gestuur is, bevat 'n skakel.

Daar is 'n paar veranderlikes opmerklik. Binne hierdie tydraamwerk is 'n aantal van SMMExpert se twiets in betaalde advertensies bevorder. Nie een van hulle was skakellose twiets nie .

SMMExpert se sosialemediaspan het ook Amplify, 'n werknemervoorspraakinstrument, gebruik om betrokkenheid by uitgesoekte twiets te bevorder. Weereens, nie een van hulle was skakellose twiets nie.

In kort, gekoppelde twiets het die oorhand gehad.

MetodologieOorsig

Tydraamwerk: 15 weke (Oktober 2019—Januarie 2021)

Aantal twiets: 269

Persentasie skakellose twiets: 12%

Gekoppelde twiets: Sommige betaalde + Amplify

Skakellose twiets: Organies

Resultate

Om die prestasie van twiets met en sonder skakels te vergelyk, het ons het die Twitter-verslag in SMMExpert Analytics gebruik. Vanaf die Twitter-tabel kan twiets gesorteer word volgens Retweets, Replies, and Likes.

TL;DR: Twiets sonder skakels het gemiddeld meer betrokkenheid en bereik gekry. Meer as die helfte (56%) van SMMExpert se mees betrokke met twiets het nie skakels na eksterne bronne bevat nie .

Dit is redelik betekenisvol as slegs 12% van SMMExpert se twiets gedurende die eksperimenttyd in ag geneem word raamwerk was skakelloos - en hulle was almal organies. Die #1-twiet wat die meeste gelaai en hertwiet is - met 'n lang skoot - was 'n een-sin skakellose twiet met 'n totaal van 11 woorde of 67 karakters.

Kom ons kyk 'n bietjie nader na die resultate.

Resultate gebaseer op hertwiets

Bron: SMMExpert

Vyf van die top agt twiets wat die meeste hertwiet is, is skakelloos. Vir perspektief, dit sou wees soos Vatikaanstad (die minste bevolkte land in die wêreld) wat die meeste goue medaljes in die Olimpiese Spele wen. Skakellose twiets slaan duidelik ver bo hul gewig.

As Taylor Swift haar produktiwiteitswenke kan deel, sal dit wonderlik wees.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 Desember 2020

Onthou, nie net is daar baie minder skakellose twiets nie, baie gekoppelde twiets is bevorder of ondersteun deur Amplify, wat die geval is vir al drie die gekoppelde twiets hier.

"As ons 'n gekoppelde plasing verlaat sonder om dit 'n hupstoot te gee, sal dit nooit die vlak van betrokkenheid ontvang wat ons skakellose plasings ontvang nie," verduidelik Martin.

Resultate gebaseer op laaiks

Bron: SMMExpert

Hier is weereens vyf uit die top agt twiets wat die meeste gehou word, skakelloos . As jy die antwoord op die McDonalds-twiet insluit, is skakellose twiets verantwoordelik vir 75% van @SMMExpert se tweets wat die meeste gelaaik word.

As jy Twitter eindeloos geblaai het, neem hierdie Tweet as 'n teken om die toepassing toe te maak en 'n boek te gaan lees, of brownies te bak, of letterlik enigiets anders te doen.

Dit is ok om af en toe vanlyn te wees.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 Desember 2020

Dit is die ekwivalent van Gritty wat eiehandig rond skaats die beste vyfspeler-hokkieskof wat die Philadelphia Flyers na hom kon gooi. Dit is baie grit.

Bonus: Laai die gratis 30-dae-plan af om jou Twitter vinnig te laat groei, 'n daaglikse werkboek wat jou sal help om 'n Twitter-bemarkingsroetine te vestig en jou groei na te spoor, sodat jy jou baas werklike resultate na een maand.

Flyers vs Flyers het my KONFLIKEERD pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11 Januarie 202

Wat beteken die resultate?

Die meeste van SMMExpert se skakellose twiets is 'n mengsel van kwinkslae en herinneringe. Byna almal spog met SMMExpert se vriendelike, tong-in-bek-handelsmerkpersoonlikheid.

"Ons probeer seker maak dat elke plasing 'n emosie slaan," sê Martin. “Ons streef daarna om inspirerend, humoristies te wees of 'n bietjie aan die hartsnare te trek.”

So, wat laat hierdie formule klik? Hier is ons ontleding:

Skakel GTA's kan betrokkenheid afskrik

Die mees voor die hand liggende rede waarom skakellose twiets beter as gekoppelde twiets presteer, is dat daar gewoonlik 'n oproep tot aksie betrokke is by die laasgenoemde. "Wanneer daar geen GTA is nie, is daar geen verwagtinge nie," sê Martin. "Ons probeer niks druk nie, ons sluit net by 'n gesprek aan."

Dieselfde! Dit lyk of tweets vir my die beste presteer as dit vir niks vra nie, net vibes haha

— Meg (@MegVClark) 5 Desember 2020

Oproepe om te "klik hier" of "lees hierdie artikel ” kan mense se aandag aflei om op die hart-, retweet- of antwoord-ikone te tik. Dit kan goed wees as omskakelings is waarna jy soek, maar omdat die Twitter-algoritme betrokkenheid bevoordeel, kan 'n direkte GTA die bereik van jou twiet belemmer.

Skakellose twiets kan algehele betrokkenheidvlakke verhoog

Om sosiaal in 'n tweerigtinggesprek te verander bou vertroue, gemeenskap en betrokkenheid. En daardie betrokkenheid kan uiteindelik oorgedra word na gekoppelde plasings. "Vandat ons hetmeer skakellose twiets begin uitstuur het, ons het gesien hoe die betrokkenheidvlakke van ons GTA-plasings effens styg,” sê Martin.

Dit is moeilik om aan bestuurders te verduidelik dat alles nie 'n GTA en/of nodig het nie. hutsteken. Ons kan op die outydse manier betrokkenheid skep – gesprekke, 'n boodskap/inligting lewer – sonder om die gehoor te vra om iets te doen. Tradisionele tegnieke kan op moderne kommunikasie toegepas word.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5 Desember 2020

Doel daarna om 'n balans te vind tussen gekoppelde en skakellose twiets.

“ Wanneer jy gemeenskap bou en GTA's minder gereeld stoot, laat dit jou oproep tot aksies meer waardevol en belangrik lyk,” sê Martin.

Twitter se algoritme kan skakellose twiets bevoordeel

Martin vermoed skakellose twiets word waarskynlik ook deur die Twitter-algoritme bevoordeel. "'n Twiet sonder 'n skakel daarin sal mense nie van Twitter af wegstuur nie," sê hy.

Hulle lei ook nie mense weg daarvan om by die twiet betrokke te raak nie. En die Twitter-algoritme bevoordeel twiets wat betrokkenheid kry.

Sosiale mediabestuurders is die snaaksste in die groepklets omdat hulle aanlyn leef en al die memes ken. Dit is 'n feit.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14 Januarie 202

Dit is die moeite werd om 'n gewilde onderwerp te tik

Vir die grootste deel moet handelsmerke fokus op hul vakke van kundigheid. "Verstaan ​​waaroor jou handelsmerk praat, en besit daardie onderwerp," sê Martin.

Op dié manier,wanneer daar 'n geleentheid is om jou handelsmerk se perspektief op 'n gewilde onderwerp te deel, kan jy.

Wie is die bemarking 🐐 en hoekom is dit Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 Desember , 2020

'n Bietjie persoonlikheid gaan 'n lang pad

"Wanneer jy persoonlikheid byvoeg, is jy nie meer 'n gesiglose handelsmerk nie," verduidelik Martin. “Dit is hoekom ek dink Wendy’s het so goed gevaar. Hulle was 'n uitstekende voorbeeld van 'n handelsmerk wat suksesvol weggestap het daarvan om robotagtig op sosiale media te klink.”

Iemand daar buite het reeds al hul plasings geskeduleer vir 2021 en ons wil net sê dat ons jou bewonder selfvertroue.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 Desember 2020

Beelde bevorder nie altyd betrokkenheid nie

Konvensionele sosiale media wysheid vertel ons dat 'n boeiende beeld vereis word aandag te kry. Maar dit is nie altyd die geval nie, ten minste op Twitter.

“In ons toetse vaar skakellose twiets met 'n prent of 'n GIF nie so goed soos gewone teks nie, ten minste op die oomblik,” sê Martin . Dieselfde geld vir hutsmerke.

Ek het die afgelope tyd nie baie sukses met hutsmerke gevind nie.

Mense moet dit opsoek sodat hulle kan werk, en persoonlik volg ek nie te veel hashtags nie, tensy dit vir 'n Twitter-klets is. Weet jy?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 Desember 2020

Minder is meer as dit by woordetelling kom

Hot take, one-liners, moreel hupstoot en pittige stellingsis waarin die Twitter-gemeenskap uitblink.

“Die plasings wat die beste vir ons werk, is dikwels net een sin,” sê Martin. “Moenie te langdradig wees nie. As dit 'n muur van teks is, kan mense reg langs dit blaai.”

Dit is 'n geestesgesondheidsherinnering vir Marketing Twitter.

Nie elke plasing op sosiale media hoef viraal te word nie. Dit gaan goed met jou 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 September 2020

Moet nooit die Swift-effek onderskat nie

As ons iets hier geleer het, is dit dit die Swifties is altyd op bystand. SMMExpert se twiet oor Taylor Swift was volgens alle rekeninge die gewildste.

As Taylor Swift dus haar gewildheidswenke kan deel, sal dit ook wonderlik wees.

Gevolgtrekking

So, hoe om die ROI van warm take in jou volgende sosiale media-verslag te verduidelik? Sosiale media kan vreemd en wonderlik (en aaklig) wees. Vir die grootste deel het sosiale bemarkers die grille van die algoritmes en die mense om daarvoor te bedank.

Maar wanneer jy 'n tree weg van die data gee, maak dit net sin dat twiets sonder 'n verkoopsagenda beter vaar. as dié met een. Oorweeg dit dus om 'n bietjie persoonlikheid en gemeenskapsbou by jou Twitter-strategie te voeg.

Op hierdie manier, wanneer dit tyd word vir die toonhoogte, sal jy dalk net meer mense hê wat luister

Bestuur jou Twitter teenwoordigheid langs jou ander sosiale kanale en bespaar tyd deur SMMExpert te gebruik. Vanaf 'n enkele dashboard kan jy skeduleer enpubliseer plasings, betrek jou gehoor en meet prestasie. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang

Al jou sosiale media-ontledings op een plek . Gebruik SMMExpert om te sien wat werk en waar om werkverrigting te verbeter.