શું લિંક વગરની ટ્વીટને Twitter પર વધુ આકર્ષણ મળે છે? SMMExpert ની સોશિયલ મીડિયા ટીમ પાસે એક કુંડળી હતી જે તેઓ કરે છે. તેથી તેઓએ તે જાણવા માટે થિયરીનું પરીક્ષણ કરવાનું નક્કી કર્યું.

હું @hootsuite ચેનલ પરથી તેઓ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે (સંલગ્નતાની દ્રષ્ટિએ) તે જોવા માટે હું વિવિધ પ્રકારની ટ્વીટ્સનું પરીક્ષણ કરું છું.

અત્યાર સુધીમાં અમારી સૌથી સફળ પોસ્ટ્સ લિંકલેસ પોસ્ટ્સ છે. કોઈ CTAs નથી, કોઈ વેબસાઇટ્સ નથી, કંઈ નથી. ફક્ત સાદા ટેક્સ્ટ તરીકે વિચારો અથવા મદદરૂપ માહિતી શેર કરો.

— નિક માર્ટિન 🦉 (@AtNickMartin) 4 ડિસેમ્બર, 2020

ઉપરાંત, અમે SMMExpertના વૈશ્વિક સામાજિક જોડાણ નિષ્ણાત, નિક માર્ટિન સાથે પરિણામોને અનપૅક કર્યા.

શું એવું બની શકે છે કે Twitterનું અલ્ગોરિધમ એવા ટ્વીટ્સની તરફેણ કરે છે જે લોકોને પ્લેટફોર્મ પર રાખે છે? અથવા લિંકલેસ ટ્વીટ્સ જ લોકો ઇચ્છે છે?

કદાચ બંનેમાંથી થોડી. પરંતુ શોધવાનો એક જ રસ્તો છે: ચાલો તેમાં પ્રવેશ કરીએ.

બોનસ: તમારા Twitterને ઝડપથી આગળ વધારવા માટે મફત 30-દિવસની યોજના ડાઉનલોડ કરો, એક દૈનિક કાર્યપુસ્તિકા જે તમને Twitter માર્કેટિંગ રૂટિન સ્થાપિત કરવામાં અને તમારી વૃદ્ધિને ટ્રૅક કરવામાં મદદ કરશે, જેથી તમે તમારા બોસ વાસ્તવિક પરિણામો એક મહિના પછી.

હાયપોથીસીસ: લિંક્સ વિનાની ટ્વીટ વધુ સંલગ્નતા મેળવશે અને પહોંચશે

સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગમાં, અમે માહિતી આપવા માટે ઘણીવાર ડેટા પર વધુ પડતો આધાર રાખીએ છીએ. વિચારો પરંતુ કેટલીકવાર ડેટા વલણને ઉજાગર કરવા માટે કોઈ વિચાર અથવા અવલોકન લે છે.

આ કિસ્સામાં, SMMExpertના વૈશ્વિક સામાજિક જોડાણ નિષ્ણાત નિક માર્ટિને નોંધ્યું કે જ્યારે @SMMExpertલિંક્સ વિના ટ્વિટ કરવામાં આવી હતી, ટ્વીટ્સમાં લિંક્સ શામેલ હોય તેવા ટ્વીટ્સ કરતાં વધુ સંલગ્નતા જણાય છે. તે કહે છે, "આ ફક્ત એવી વસ્તુ છે કે જેનાથી આપણે ઠોકર ખાઈએ છીએ."

આપણે "લિંકલેસ ટ્વીટ્સ" ને કેવી રીતે વ્યાખ્યાયિત કરીએ છીએ? આ પ્રયોગના હેતુઓ માટે, અમે લિંકલેસ ટ્વીટને ટ્વીટ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરીએ છીએ જેમાં ફક્ત સાદો ટેક્સ્ટ હોય છે. તેનો અર્થ એ કે કોઈ છબીઓ, વિડિઓઝ, GIFS, મતદાન, અથવા તો હેશટેગ્સ અને @ ઉલ્લેખ પણ નહીં. અને દેખીતી રીતે, ow.ly ટૂંકી લિંક્સ, લાંબી લિંક્સ અથવા કોઈપણ પ્રકારની અન્ય લિંક્સ નથી. માત્ર શબ્દો.

પદ્ધતિ

આ ઢીલા પ્રયોગ માટે, SMMExpert ની સોશિયલ મીડિયા ટીમે તેની સામાન્ય Twitter વ્યૂહરચના હાથ ધરી છે, જેમાં લિંક સાથે અને વગરની ટ્વીટનો સમાવેશ થાય છે.

ઓક્ટોબર 2020 અને જાન્યુઆરી 2021 ની વચ્ચે, અમે માપેલા 15-સપ્તાહના સમયગાળામાં, SMMExpertના એકાઉન્ટે 568 ટ્વીટ્સ પ્રકાશિત કર્યા. જ્યારે અમે જવાબો અને રીટ્વીટ્સને દૂર કરીએ છીએ, ત્યારે અમે 269 ટ્વીટ્સ સાથે સમાપ્ત કરીએ છીએ. આશરે 88% આ ટ્વીટ્સમાં એક લિંક હોય છે.

બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, આ સમયગાળા દરમિયાન SMMExpertના એકાઉન્ટમાંથી મોકલવામાં આવેલી દરેક 10 ટ્વીટમાંથી લગભગ 9માં એક લિંક હોય છે.

ત્યાં કેટલાક ચલ છે નોંધનીય છે. આ સમયમર્યાદામાં, સંખ્યાબંધ SMMExpert ની ટ્વીટ્સ પેઇડ જાહેરાતોમાં પ્રમોટ કરવામાં આવી હતી. તેમાંથી કોઈ પણ લિંકલેસ ટ્વીટ્સ નહોતા .

SMMExpertની સોશિયલ મીડિયા ટીમે એમ્પ્લીફાયનો પણ ઉપયોગ કર્યો, એક કર્મચારી હિમાયત સાધન, પસંદગીની ટ્વીટ્સ પર જોડાણ વધારવા માટે. ફરીથી, તેમાંથી કોઈ પણ લિંકલેસ ટ્વીટ્સ નહોતા.

ટૂંકમાં, લિંક કરેલી ટ્વીટ્સનો હાથ ઉપર હતો.

પદ્ધતિઅવલોકન

સમય ફ્રેમ: 15 અઠવાડિયા (ઓક્ટોબર 2019-જાન્યુઆરી 2021)

ટ્વીટ્સની સંખ્યા: 269

લિંકલેસ ટ્વીટ્સની ટકાવારી: 12%

લિંક કરેલી ટ્વીટ્સ: કેટલીક પેઇડ + એમ્પ્લીફાય

લિંકલેસ ટ્વીટ્સ: ઓર્ગેનિક

પરિણામો

લિંક સાથે અને વગર ટ્વીટ્સના પ્રદર્શનની સરખામણી કરવા માટે, અમે SMMExpert Analytics માં Twitter રિપોર્ટનો ઉપયોગ કર્યો. ટ્વિટર ટેબલ પરથી, ટ્વિટ્સને રીટ્વીટ, જવાબો અને લાઈક્સ દ્વારા સૉર્ટ કરી શકાય છે.

TL;DR: લિંક્સ વિનાની ટ્વીટ્સ, સરેરાશ, વધુ જોડાણ અને પહોંચ મેળવે છે. અર્ધ કરતાં વધુ (56%) SMMExpert ની ટ્વીટ્સ સાથે સૌથી વધુ સંકળાયેલા બાહ્ય સ્ત્રોતોની લિંક્સ ધરાવતાં નથી .

પ્રયોગ સમય દરમિયાન SMMExpertની માત્ર 12% ટ્વીટ્સને ધ્યાનમાં લેતા તે ખૂબ જ નોંધપાત્ર છે ફ્રેમ લિંકલેસ હતી - અને તે બધા ઓર્ગેનિક હતા. #1 સૌથી વધુ પસંદ કરાયેલ અને રીટ્વીટ કરાયેલી ટ્વીટ—લાંબા શોટ દ્વારા—એક વાક્યની લિંકલેસ ટ્વીટ હતી જેમાં કુલ 11 શબ્દો અથવા 67 અક્ષરો હતા.

ચાલો પરિણામોને થોડી નજીકથી જોઈએ.

રીટ્વીટ પર આધારિત પરિણામો

સ્રોત: SMMExpert

ટોચમાંથી પાંચ આઠ સૌથી વધુ રીટ્વીટ કરાયેલી ટ્વીટ્સ લિંકલેસ છે. પરિપ્રેક્ષ્યમાં, તે વેટિકન સિટી (વિશ્વમાં સૌથી ઓછી વસ્તી ધરાવતો દેશ) ઓલિમ્પિકમાં સૌથી વધુ ગોલ્ડ મેડલ જીતવા જેવું હશે. લિંકલેસ ટ્વીટ્સ સ્પષ્ટપણે તેમના વજનથી ઉપર છે.

જો ટેલર સ્વિફ્ટ તેણીની ઉત્પાદકતા ટિપ્સ શેર કરી શકે, તો તે ખૂબ સરસ રહેશે.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite)ડિસેમ્બર 10, 2020

યાદ રાખો, લિંકલેસ ટ્વીટ્સની સંખ્યા ઓછી છે એટલું જ નહીં, ઘણી લિંક કરેલી ટ્વીટ્સ એમ્પ્લીફાય દ્વારા પ્રમોટ કરવામાં આવી હતી અથવા તેને સપોર્ટ કરવામાં આવી હતી, જે અહીં લિંક કરેલી ત્રણેય ટ્વીટ્સ માટે છે.

માર્ટિન સમજાવે છે, “જો અમે લિંક કરેલી પોસ્ટને બૂસ્ટ કર્યા વિના છોડી દઈએ, તો તે ક્યારેય અમારી લિંકલેસ પોસ્ટ્સને મળેલી સગાઈનું સ્તર પ્રાપ્ત કરશે નહીં.

પસંદગીના આધારે પરિણામો

સ્રોત: SMMExpert

અહીં ફરી, ટોચની આઠમાંથી પાંચ સૌથી વધુ પસંદ કરાયેલી ટ્વીટ્સ લિંકલેસ છે . જો તમે McDonalds ટ્વીટનો જવાબ શામેલ કરો છો, તો લિંકલેસ ટ્વીટ્સ @SMMExpertની સૌથી વધુ પસંદ કરાયેલી ટ્વીટ્સમાંથી 75% માટે એકાઉન્ટ છે.

જો તમે ટ્વિટરને અવિરતપણે સ્ક્રોલ કરી રહ્યાં છો, તો આ ટ્વીટને એક તરીકે લો એપ્લિકેશન બંધ કરવા માટે સાઇન કરો અને પુસ્તક વાંચો, અથવા બ્રાઉની બેક કરો અથવા શાબ્દિક રીતે બીજું કંઈ કરો.

દરેક સમયે ઑફલાઇન રહેવું ઠીક છે.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 ડિસેમ્બર, 2020

તે ગ્રિટી એકલા હાથે સ્કેટિંગ વર્તુળોની સમકક્ષ છે ફિલાડેલ્ફિયા ફ્લાયર્સ તેના પર ફેંકી શકે તેવી શ્રેષ્ઠ પાંચ ખેલાડીઓની હોકી શિફ્ટ. તે ખૂબ જ કઠોરતા છે.

બોનસ: તમારા Twitterને ઝડપથી આગળ વધારવા માટે મફત 30-દિવસની યોજના ડાઉનલોડ કરો, એક દૈનિક કાર્યપુસ્તિકા જે તમને Twitter માર્કેટિંગ રૂટિન સ્થાપિત કરવામાં અને તમારી વૃદ્ધિને ટ્રૅક કરવામાં મદદ કરશે, જેથી તમે તમારા બોસ વાસ્તવિક પરિણામો એક મહિના પછી.

ફ્લાયર્સ વિ ફ્લાયર્સ મારા માટે વિરોધાભાસી છે pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) જાન્યુઆરી 11, 202

પરિણામોનો અર્થ શું છે?

મોટાભાગના SMMExpertની લિંકલેસ ટ્વીટ્સ મજાક અને રીમાઇન્ડર્સનું મિશ્રણ છે. તેમાંના લગભગ બધા જ SMMExpertની મૈત્રીપૂર્ણ, ચાંચ-માં-ચાંચની બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વનો ઉલ્લેખ કરે છે.

"અમે ખાતરી કરવાનો પ્રયાસ કરીએ છીએ કે દરેક પોસ્ટ લાગણીને પ્રહાર કરે છે," માર્ટિન કહે છે. "અમારું લક્ષ્ય પ્રેરણાદાયક, રમૂજી અથવા હાર્ટસ્ટ્રિંગ્સ પર થોડું ટગ કરવાનું છે."

તો આ ફોર્મ્યુલાને શું ક્લિક કરે છે? અહીં અમારું વિશ્લેષણ છે:

લિંક સીટીએ સગાઈને અટકાવી શકે છે

લિંક વિનાની ટ્વીટ્સ લિંક કરેલી ટ્વીટ્સને પાછળ રાખવાનું સૌથી સ્પષ્ટ કારણ એ છે કે સામાન્ય રીતે કોલ-ટુ-એક્શન સાથે સંકળાયેલા હોય છે. બાદમાં માર્ટિન કહે છે, "જ્યારે કોઈ CTA નથી, ત્યાં કોઈ અપેક્ષાઓ નથી." "અમે કંઈપણ દબાણ કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં નથી, અમે ફક્ત વાતચીતમાં જોડાઈ રહ્યાં છીએ."

એ જ! ટ્વીટ્સ મારા માટે શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન કરતી હોય તેવું લાગે છે જ્યારે તે કંઈપણ માંગતી નથી, ફક્ત હાહા

— મેગ (@MegVClark) ડિસેમ્બર 5, 2020

"અહીં ક્લિક કરો" અથવા "આ લેખ વાંચો" ” લોકોને હાર્ટ ટેપ કરવાથી, રીટ્વીટ કરવા અથવા જવાબ આપવાથી વિચલિત કરી શકે છે. જો તમે જે રૂપાંતરણો પછી છો તે સારું હોઈ શકે છે, પરંતુ ટ્વિટર અલ્ગોરિધમ સગાઈની તરફેણ કરે છે, તેથી સીધો CTA તમારી ટ્વીટની પહોંચને અવરોધી શકે છે.

લિંકલેસ ટ્વીટ્સ એકંદર જોડાણ સ્તરને વેગ આપી શકે છે

સામાજિકને દ્વિ-માર્ગી વાર્તાલાપમાં ફેરવવાથી વિશ્વાસ, સમુદાય અને જોડાણ વધે છે. અને તે સગાઈ આખરે લિંક કરેલી પોસ્ટ્સમાં સ્થાનાંતરિત થઈ શકે છે. "જ્યારથી અમે છીએવધુ લિંકલેસ ટ્વીટ્સ મોકલવાનું શરૂ કર્યું, અમે અમારી CTA પોસ્ટ્સનું જોડાણ સ્તર થોડું વધતું જોયું છે,” માર્ટિન કહે છે.

એક્ઝિક્યુટિવ્સને સમજાવવું મુશ્કેલ છે કે દરેક વસ્તુને CTA અને/અથવા જરૂરી નથી હેશટેગ અમે પ્રેક્ષકોને કંઇક કરવા માટે પૂછ્યા વિના - વાર્તાલાપ, સંદેશ/માહિતી પહોંચાડીને - જૂની ફેશનની રીતે જોડાણ બનાવી શકીએ છીએ. પરંપરાગત તકનીકો આધુનિક કોમ્સમાં લાગુ કરી શકાય છે.

— રાયન હેન્સેન (@RPH2004) ડિસેમ્બર 5, 2020

લિંક્ડ અને લિંકલેસ ટ્વીટ્સ વચ્ચે સંતુલન જાળવવાનું લક્ષ્ય છે.

“ જ્યારે તમે સમુદાયનું નિર્માણ કરો છો અને CTA ને ઓછી વાર દબાણ કરો છો, ત્યારે તે તમારી કૉલ-ટુ-એક્શન્સ વધુ મૂલ્યવાન અને મહત્વપૂર્ણ લાગે છે,” માર્ટિન કહે છે.

Twitterનું અલ્ગોરિધમ લિંકલેસ ટ્વીટ્સની તરફેણ કરી શકે છે

માર્ટિનને લિંકલેસ ટ્વીટ્સ પર શંકા છે સંભવતઃ Twitter અલ્ગોરિધમ દ્વારા પણ પસંદ કરવામાં આવે છે. તે કહે છે, "તેમાં લિંક વગરની ટ્વીટ લોકોને ટ્વિટરથી દૂર લઈ જતી નથી."

તેઓ લોકોને ટ્વિટ સાથે જોડાવાથી દૂર પણ નિર્દેશિત કરતા નથી. અને Twitter એલ્ગોરિધમ એવી ટ્વીટ્સની તરફેણ કરે છે જે સગાઈ મેળવે છે.

સોશિયલ મીડિયા મેનેજર જૂથ ચેટમાં સૌથી વધુ મનોરંજક હોય છે કારણ કે તેઓ ઑનલાઇન રહે છે અને તમામ મીમ્સ જાણે છે. આ એક હકીકત છે.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) જાન્યુઆરી 14, 202

એક ટ્રેન્ડિંગ વિષયને ટેપ કરવા યોગ્ય છે

મોટાભાગે, બ્રાન્ડ્સે તેમના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ કુશળતાના વિષયો. માર્ટિન કહે છે, “તમારી બ્રાન્ડ શેના વિશે વાત કરે છે તે સમજો અને તે વિષયની માલિકી રાખો.

આ રીતે,જ્યારે કોઈ ટ્રેન્ડિંગ વિષય પર તમારા બ્રાંડના પરિપ્રેક્ષ્યને શેર કરવાની તક હોય, ત્યારે તમે કરી શકો છો.

માર્કેટિંગ કોણ છે 🐐 અને તે રેયાન રેનોલ્ડ્સ શા માટે છે?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) ડિસેમ્બર 2 , 2020

થોડું વ્યક્તિત્વ ઘણું આગળ વધે છે

“જ્યારે તમે વ્યક્તિત્વ ઉમેરો છો, ત્યારે તમે હવે ચહેરા વિનાની બ્રાન્ડ નથી હોતા,” માર્ટિન સમજાવે છે. "તેથી જ મને લાગે છે કે વેન્ડીએ ખૂબ સારું કર્યું છે. તેઓ એક એવી બ્રાન્ડનું મુખ્ય ઉદાહરણ છે કે જેણે સોશિયલ મીડિયા પર રોબોટિક અવાજોથી સફળતાપૂર્વક દૂર થઈ ગયો છે.”

ત્યાંની કોઈ વ્યક્તિએ તેમની બધી પોસ્ટ 2021 માટે શેડ્યૂલ કરેલી છે અને અમે ફક્ત એટલું કહેવા માંગીએ છીએ કે અમે તમારી પ્રશંસા કરીએ છીએ આત્મવિશ્વાસ.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) ડિસેમ્બર 30, 2020

છબીઓ હંમેશા સગાઈને ઉત્તેજન આપતી નથી

પરંપરાગત સોશિયલ મીડિયા શાણપણ અમને કહે છે કે મનમોહક છબી જરૂરી છે ધ્યાન ખેંચવા માટે. પરંતુ ઓછામાં ઓછું ટ્વિટર પર હંમેશા એવું નથી હોતું.

"અમારા પરીક્ષણોમાં, છબી અથવા GIF સાથેની લિંક વિનાની ટ્વીટ્સ, ઓછામાં ઓછા આ ક્ષણે, સાદા ટેક્સ્ટની જેમ સારી રીતે કાર્ય કરતી નથી," માર્ટિન કહે છે . હેશટેગ્સ માટે પણ એવું જ છે.

મને તાજેતરમાં હેશટેગ્સ સાથે ઘણી સફળતા મળી નથી.

લોકોએ તેમના કામ કરવા માટે તેને શોધવાની જરૂર છે, અને વ્યક્તિગત રીતે, હું ઘણા બધા હેશટેગ્સને અનુસરતો નથી સિવાય કે તે Twitter ચેટ માટે હોય. તમે જાણો છો?

— નિક માર્ટિન 🦉 (@AtNickMartin) 4 ડિસેમ્બર, 2020

શબ્દની ગણતરીની વાત આવે ત્યારે ઓછું વધુ છે

હોટ ટેક, વન-લાઇનર્સ, મનોબળ બૂસ્ટ્સ, અને ઉચિત નિવેદનોTwitter સમુદાય તેમાં શ્રેષ્ઠ છે.

"અમારા માટે શ્રેષ્ઠ કામ કરતી પોસ્ટ્સ ઘણીવાર માત્ર એક વાક્ય હોય છે," માર્ટિન કહે છે. “ખૂબ લાંબો બનશો નહીં. જો તે ટેક્સ્ટની દિવાલ હોય, તો લોકો તેના દ્વારા સ્ક્રોલ કરી શકે છે.”

આ માર્કેટિંગ Twitter માટે માનસિક સ્વાસ્થ્ય રીમાઇન્ડર છે.

સોશિયલ મીડિયા પરની દરેક પોસ્ટ વાયરલ થવી જરૂરી નથી. તમે સારું કરી રહ્યાં છો 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) સપ્ટેમ્બર 23, 2020

સ્વિફ્ટ ઈફેક્ટને ક્યારેય ઓછો અંદાજ ન આપો

જો આપણે અહીં કંઈપણ શીખ્યા હોય, તો તે છે સ્વિફ્ટી હંમેશા સ્ટેન્ડબાય પર હોય છે. ટેલર સ્વિફ્ટ વિશે SMME એક્સપર્ટની ટ્વીટ તમામ એકાઉન્ટ્સ દ્વારા સૌથી વધુ લોકપ્રિય હતી.

તેથી જો ટેલર સ્વિફ્ટ તેની લોકપ્રિયતા ટિપ્સ શેર કરી શકે, તો તે પણ સરસ રહેશે.

નિષ્કર્ષ

તેથી, તમારા આગામી સોશિયલ મીડિયા રિપોર્ટમાં હોટ ટેકના ROIને કેવી રીતે સમજાવવું? સોશિયલ મીડિયા વિચિત્ર અને અદ્ભુત (અને ભયાનક) હોઈ શકે છે. મોટાભાગે, સોશિયલ માર્કેટર્સ પાસે એલ્ગોરિધમ્સની લહેર હોય છે અને લોકો તેનો આભાર માને છે.

પરંતુ જ્યારે તમે ડેટાથી એક પગલું દૂર કરો છો, ત્યારે તેનો અર્થ એ થાય છે કે વેચાણ એજન્ડા વિનાની ટ્વીટ વધુ સારી રીતે કરે છે. એક સાથે તે કરતાં. તેથી તમારી Twitter વ્યૂહરચનામાં થોડું વ્યક્તિત્વ અને સમુદાય-નિર્માણ ઉમેરવાનું વિચારો.

આ રીતે જ્યારે પીચનો સમય આવે, ત્યારે તમારી પાસે કદાચ વધુ લોકો સાંભળી શકે

તમારું Twitter મેનેજ કરો તમારી અન્ય સામાજિક ચેનલોની સાથે હાજરી અને SMMExpert નો ઉપયોગ કરીને સમય બચાવો. એક જ ડેશબોર્ડથી, તમે શેડ્યૂલ કરી શકો છો અનેપોસ્ટ્સ પ્રકાશિત કરો, તમારા પ્રેક્ષકોને જોડો અને પ્રદર્શનને માપો. આજે જ તેને મફત અજમાવી જુઓ.

પ્રારંભ કરો

તમારા તમામ સોશિયલ મીડિયા એનાલિટિક્સ એક જ જગ્યાએ . શું કામ કરી રહ્યું છે અને પ્રદર્શન ક્યાં બહેતર બનાવવું તે જોવા માટે SMMExpert નો ઉપયોગ કરો.