Առանց հղումների թվիթներն ավելի շատ են գրավում Twitter-ում: SMMExpert-ի սոցիալական մեդիայի թիմը կարծիք ուներ, որ նրանք անում են: Այսպիսով, նրանք որոշեցին փորձարկել տեսությունը՝ պարզելու համար:

Ես փորձարկում էի տարբեր տեսակի թվիթներ՝ տեսնելու, թե ինչպես են դրանք գործում (ներգրավվածության առումով) @hootsuite ալիքից:

Մեր ամենահաջողված գրառումները ՀԵՌՈՒՍ առանց հղումների գրառումներն են: Ոչ CTA-ներ, ոչ կայքեր, ոչ մի բան: Պարզապես կիսվում ենք մտքերով կամ օգտակար տեղեկություններով որպես պարզ տեքստ:

— Նիք Մարտին 🦉 (@AtNickMartin) 4 դեկտեմբերի, 2020թ.

Գումարած, մենք բացահայտեցինք արդյունքները SMMExpert-ի սոցիալական ներգրավվածության համաշխարհային մասնագետ Նիկ Մարտինի հետ:

Հնարավո՞ր է, որ Twitter-ի ալգորիթմը հավանություն է տալիս թվիթներին, որոնք մարդկանց պահում են հարթակում: Թե՞ առանց կապի թվիթները հենց այն են, ինչ ուզում է ժողովուրդը:

Հավանաբար երկուսից էլ մի քիչ: Բայց պարզելու միայն մեկ ճանապարհ կա՝ եկեք մտնենք դրա մեջ:

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար 30-օրյա ծրագիրը՝ Twitter-ի ձեր հետևորդներն արագ ավելացնելու համար, ամենօրյա աշխատանքային գիրք, որը կօգնի ձեզ ստեղծել Twitter-ի շուկայավարման ռեժիմ և հետևել ձեր աճին, որպեսզի կարողանաք ցույց տալ ձեր պետի իրական արդյունքները մեկ ամսից հետո:

Վարկած. առանց հղումների թվիթները ավելի շատ ներգրավվածություն և հասանելիություն կունենան

Սոցիալական մեդիա մարքեթինգում մենք հաճախ չափից շատ ենք ապավինում տվյալներին` տեղեկացնելու համար: գաղափարներ։ Բայց երբեմն տվյալների միտումը բացահայտելու համար անհրաժեշտ է գաղափար կամ դիտարկում:

Այս դեպքում, SMMExpert-ի գլոբալ սոցիալական ներգրավվածության մասնագետ Նիք Մարտինը նկատեց, երբ @SMMExpertԹվիթերում առանց հղումների, թվիթներն ավելի շատ ներգրավվածություն էին ստանում, քան հղումներ պարունակող թվիթները: «Դա պարզապես մի բան է, որին մենք պատահաբար հանդիպեցինք», - ասում է նա:

Ինչպե՞ս ենք սահմանում «առանց կապի թվիթերը»: Այս փորձի նպատակների համար մենք սահմանում ենք առանց կապի թվիթ որպես թվիթ, որը պարունակում է միայն պարզ տեքստ: Դա նշանակում է, որ պատկերներ, տեսանյութեր, GIFS, հարցումներ կամ նույնիսկ հեշթեգներ և @ հիշատակումներ չկան: Եվ ակնհայտորեն, ոչ մի ow.ly կարճ հղումներ, երկար հղումներ կամ որևէ տեսակի այլ հղումներ: Պարզապես բառեր:

Մեթոդաբանություն

Այս անփույթ փորձի համար SMMExpert-ի սոցիալական մեդիայի թիմն իրականացրեց իր սովորական Twitter ռազմավարությունը, որը ներառում է թվիթներ հղումներով և առանց հղումների:

2020 թվականի հոկտեմբերից մինչև 2021 թվականի հունվար ընկած ժամանակահատվածը, որը մենք չափեցինք 15 շաբաթական ժամանակահատվածում, SMMExpert-ի հաշիվը հրապարակեց 568 թվիթ: Երբ մենք վերացնում ենք պատասխաններն ու ռեթվիթները, մենք ավարտում ենք 269 թվիթներ : Այս թվիթների մոտավորապես 88%-ը պարունակում է հղում:

Այլ կերպ ասած, այս ժամանակահատվածում SMMExpert-ի հաշվից ուղարկված յուրաքանչյուր 10 թվիթից գրեթե 9-ը պարունակում է հղում:

Կան մի քանի փոփոխականներ: արժե նշել. Այս ժամկետի ընթացքում SMMExpert-ի մի շարք թվիթներ վերածվեցին վճարովի գովազդի: Դրանցից և ոչ մեկը առանց կապի թվիթներ չէր :

SMMExpert-ի սոցիալական մեդիայի թիմը նաև օգտագործեց Amplify՝ աշխատակիցների շահերի պաշտպանության գործիք, որպեսզի խթանի ներգրավվածությունը ընտրված թվիթերում: Կրկին, դրանցից ոչ մեկը առանց կապի թվիթներ չէր:

Կարճ ասած, կապակցված թվիթներն առաջին հերթին ունեին:

Մեթոդաբանություն:Համառոտ նկարագիր

Ժամկետը՝ 15 շաբաթ (հոկտեմբեր 2019-հունվար 2021)

Թվիթերի քանակը՝ 269

Անհղված թվիթների տոկոսը՝ 12%

Հղված թվիթ. օգտագործել է Twitter-ի հաշվետվությունը SMMExpert Analytics-ում: Twitter-ի աղյուսակից թվիթերը կարող են տեսակավորվել ըստ Retweets-ի, Replies-ի և Likes-ի:

TL;DR. Առանց հղումների թվիթները միջինում ավելի շատ ներգրավվածություն և հասանելիություն են ձեռք բերել: SMMExpert-ի ամենաշատ ներգրավված թվիթերի կեսից ավելին (56%) չի պարունակում արտաքին աղբյուրների հղումներ :

Դա բավականին նշանակալից է, եթե հաշվի առնենք փորձի ընթացքում SMMExpert-ի թվիթերի միայն 12%-ը: շրջանակները կապ չունեին, և դրանք բոլորն էլ օրգանական էին: Թվիթերի ամենաշատ հավանած և վերագրանցված թիվ 1 թվիթը, երկար կրակոցով, մեկ նախադասություն չունեցող թվիթ էր՝ ընդհանուր 11 բառով կամ 67 նիշով:

Եկեք մի փոքր ավելի մոտ նայենք արդյունքներին:

Արդյունքները հիմնված են ռեթվիթների վրա

Աղբյուրը` SMMExpert

Հինգ լավագույններից ութ ամենաշատ retweeted թվիթները կապ չունեն: Հեռանկարի համար դա կնշանակի, որ Վատիկանը (աշխարհի ամենաքիչ բնակեցված երկիրը) Օլիմպիական խաղերում ամենաշատ ոսկե մեդալները նվաճի: Անկապ թվիթներն ակնհայտորեն շատ ավելի բարձր են իրենց քաշից:

Եթե Թեյլոր Սվիֆթը կարողանա կիսվել իր արտադրողականության վերաբերյալ խորհուրդներով, դա հիանալի կլիներ:

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)Դեկտեմբերի 10, 2020

Հիշեք, որ ոչ միայն կան շատ ավելի քիչ թվիթներ առանց հղումների, այլ շատ կապված թվիթներ գովազդվել կամ աջակցվել են Amplify-ի կողմից, ինչը վերաբերում է այստեղ բոլոր երեք կապակցված թվիթներին:

«Եթե մենք թողնեինք կապակցված գրառում՝ առանց այն խթանելու, այն երբեք չէր ստանա ներգրավվածության մակարդակը, որը ստանում են մեր առանց հղումների գրառումները», - բացատրում է Մարտինը:

Արդյունքները հիմնված են հավանումների վրա

Աղբյուրը` SMMExpert

Այստեղ էլի, թոփ ութից հինգը ամենաշատ հավանած թվիթներն առանց հղումների են . Եթե ​​ներառեք McDonalds-ի թվիթերի պատասխանը, ապա առանց հղումների թվիթները կազմում են @SMMExpert-ի ամենաշատ հավանած թվիթերի 75% -ը:

Եթե անվերջ պտտվել եք Twitter-ում, ընդունեք այս թվիթը որպես ստորագրեք՝ փակելու հավելվածը և գնացեք գիրք կարդալ, կամ թխեք բրաունիներ կամ զբաղվեք բառացիորեն որևէ այլ բանով:

Անհաջող է երբեմն-երբեմն անցանց լինելը:

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 դեկտեմբերի, 2020թ.

Դա համարժեք է Gritty-ի միայնակ չմուշկներով սահելու շրջաններին: լավագույն հինգ խաղացողների հոկեյի հերթափոխը, որը Ֆիլադելֆիա Ֆլայերսը կարող էր նետել նրա վրա: Դա շատ ողորմություն է:

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար 30-օրյա ծրագիրը՝ ձեր Twitter-ի հետևորդներն արագ աճեցնելու համար, ամենօրյա աշխատանքային գիրք, որը կօգնի ձեզ ստեղծել Twitter-ի շուկայավարման ռեժիմ և հետևել ձեր աճին, որպեսզի կարողանաք ցույց տալ ձեր Boss իրական արդյունքներ մեկ ամսից հետո:

Flyers vs Flyers-ը ինձ հակասում է pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 202 թվականի հունվարի 11

Ի՞նչ են նշանակում արդյունքները:

SMMExpert-ի առանց կապի թվիթերի մեծ մասը սրամիտությունների և հիշեցումների խառնուրդ է: Գրեթե բոլորն էլ ցուցադրում են SMMExpert-ի ընկերասեր, լեզվակռիվ բրենդի անհատականությունը:

«Մենք փորձում ենք այնպես անել, որ յուրաքանչյուր հրապարակում զգացմունք առաջացնի», - ասում է Մարտինը: «Մենք նպատակ ունենք լինել ոգեշնչող, հումորային կամ մի փոքր ձգել սրտի լարերը»:

Ուրեմն ինչն է ստիպում այս բանաձևին սեղմել: Ահա մեր վերլուծությունը.

Հղման CTA-ները կարող են խանգարել ներգրավվածությանը

Ամենաակնհայտ պատճառն այն է, որ առանց կապի թվիթները գերազանցում են կապակցված թվիթներին այն է, որ սովորաբար գործողության կոչ է կատարվում: վերջինս. «Երբ CTA չկա, սպասելիքներ չկան», - ասում է Մարտինը: «Մենք չենք փորձում որևէ բան մղել, մենք պարզապես միանում ենք խոսակցությանը»:

Նույնը: Թվիթերն ինձ համար ամենալավ արդյունքն են թվում, երբ այն ոչինչ չի խնդրում, պարզապես թրթռում է հաա

— Մեգ (@MegVClark) 5 դեկտեմբերի, 2020թ.

Կոչեր՝ «սեղմեք այստեղ» կամ «կարդացեք այս հոդվածը»: «կարող է շեղել մարդկանց ուշադրությունը սրտին դիպչելուց, retweet-ից կամ պատասխանելու պատկերակներից: Դա կարող է լավ լինել, եթե դուք ցանկանում եք փոխակերպումներ կատարել, բայց քանի որ Twitter-ի ալգորիթմը նպաստում է ներգրավվածությանը, ուղղակի CTA-ն կարող է խանգարել ձեր թվիթին հասանելիությանը:

Անհղված թվիթները կարող են բարձրացնել ներգրավվածության ընդհանուր մակարդակը

Սոցիալականությունը երկկողմանի զրույցի վերածելը վստահություն, համայնք և ներգրավվածություն է ստեղծում: Եվ այդ ներգրավվածությունը կարող է ի վերջո փոխանցվել կապակցված գրառումներին: «Քանի որ մենք ունենքսկսել ենք ավելի շատ թվիթներ ուղարկել առանց կապի, մենք տեսել ենք, որ մեր CTA գրառումների ներգրավվածության մակարդակը մի փոքր բարձրանում է», - ասում է Մարտինը:

Դժվար է բացատրել ղեկավարներին, որ ամեն ինչի կարիք չունի CTA և/կամ հեշթեգ. Մենք կարող ենք ներգրավվածություն ստեղծել հին նորաձևության ձևով՝ զրույց, հաղորդագրություն/տեղեկություն փոխանցել՝ առանց հանդիսատեսին ինչ-որ բան անել պահանջելու: Ավանդական տեխնիկան կարող է կիրառվել ժամանակակից հաղորդագրությունների համար:

— Ryan Hansen (@RPH2004) Դեկտեմբերի 5, 2020

Նպատակ դրեք հավասարակշռություն գտնել կապակցված և առանց հղումների թվիթերի միջև:

" Երբ դուք ստեղծում եք համայնք և ավելի քիչ հաճախակի հրում CTA-ները, դա ստիպում է ձեր գործողությունների կոչերն ավելի արժեքավոր և կարևոր թվալ», - ասում է Մարտինը:

Twitter-ի ալգորիթմը կարող է նպաստել առանց կապի թվիթներին

Մարտինը կասկածում է առանց կապի թվիթների: Թվիթերի ալգորիթմը նույնպես, հավանաբար, նախընտրում է: «Առանց հղումի թվիթը մարդկանց չի հեռացնի Twitter-ից», - ասում է նա:

Նրանք նաև մարդկանց չեն հեռացնում թվիթով զբաղվելուց: Իսկ Twitter-ի ալգորիթմը հավանություն է տալիս թվիթներին, որոնք ներգրավվածություն են ձեռք բերում:

Սոցիալական մեդիայի մենեջերներն ամենազվարճալին են խմբային չաթում, քանի որ նրանք ապրում են առցանց և գիտեն բոլոր մեմերը: Սա փաստ է:

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Հունվարի 14, 202

Արժե ուշադրություն դարձնել թրենդային թեմային

Մեծ մասամբ ապրանքանիշերը պետք է կենտրոնանան իրենց վրա։ փորձաքննության առարկաներ. «Հասկացիր, թե ինչի մասին է խոսում քո ապրանքանիշը և տիրիր այդ թեմային», - ասում է Մարտինը:

Այդ կերպ,երբ հնարավորություն կա կիսել ձեր ապրանքանիշի տեսակետը թրենդային թեմայի վերաբերյալ, դուք կարող եք:

Ո՞վ է մարքեթինգը 🐐 և ինչու է դա Ռայան Ռեյնոլդսը:

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Դեկտեմբերի 2 , 2020

Մի փոքր անհատականությունը երկար ճանապարհ է անցնում

«Երբ դուք անհատականություն եք ավելացնում, դուք այլևս անդեմ ապրանքանիշ չեք», - բացատրում է Մարտինը: «Այդ պատճառով ես կարծում եմ, որ Wendy’s-ն այդքան լավ է արել: Նրանք ապրանքանիշի վառ օրինակն էին, որը հաջողությամբ հեռացավ սոցիալական ցանցերում ռոբոտային հնչողությունից»:

Այնտեղ ինչ-որ մեկն արդեն ունի իր բոլոր գրառումները պլանավորված 2021 թվականին, և մենք պարզապես ուզում ենք ասել, որ մենք հիանում ենք ձերով: վստահություն:

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2020 թվականի դեկտեմբերի 30

Պատկերները միշտ չէ, որ խթանում են ներգրավվածությունը

Սոցիալական մեդիայի սովորական իմաստությունը մեզ ասում է, որ գրավիչ պատկեր է պահանջվում ուշադրություն գրավելու համար: Բայց դա միշտ չէ, որ այդպես է, համենայն դեպս Twitter-ում:

«Մեր թեստերում պատկերով կամ GIF-ով առանց հղումների թվիթները այնքան լավ չեն աշխատում, որքան պարզ տեքստը, գոնե այս պահին», - ասում է Մարտինը: . Նույնը վերաբերում է հեշթեգերին:

Վերջերս հեշթեգներով մեծ հաջողություն չեմ գտել:

Մարդիկ պետք է որոնեն այն, որպեսզի աշխատեն, և անձամբ ես չեմ հետևում շատ հեշթեգերի, եթե դա Twitter-ի զրույցի համար չէ: Գիտե՞ք:

— Նիկ Մարտին 🦉 (@AtNickMartin) Դեկտեմբերի 4, 2020

Ավելի քիչ բան է խոսքը բառերի հաշվարկի հարցում

Թեժ ակնարկներ, միակողմանի խոսքեր, բարոյականություն խթաններ և ողորմելի հայտարարություններԹվիթերի համայնքը գերազանցում է դրան:

«Մեզ համար լավագույնս ստացվող գրառումները հաճախ ընդամենը մեկ նախադասություն են», - ասում է Մարտինը: «Շատ երկար մի եղեք. Եթե ​​դա տեքստի պատ է, մարդիկ կարող են ճիշտ ոլորել դրա կողքով»:

Սա մտավոր առողջության հիշեցում է Marketing Twitter-ի համար:

Սոցիալական ցանցերում ամեն մի գրառում չէ, որ պետք է վիրուսային դառնա: Դուք հիանալի եք անում 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2020 թվականի սեպտեմբերի 23

Երբեք մի թերագնահատեք Swift էֆեկտը

Եթե մենք այստեղ ինչ-որ բան ենք սովորել, դա այն է Swifties-ը միշտ սպասման վիճակում է: SMMExpert-ի թվիթը Թեյլոր Սվիֆթի մասին ամենահայտնին էր բոլոր հաշիվներում:

Այնպես որ, եթե Թեյլոր Սվիֆթը կարողանա կիսվել իր հանրաճանաչության վերաբերյալ խորհուրդներով, դա նույնպես հիանալի կլիներ:

Եզրակացություն

Այսպիսով, ինչպե՞ս բացատրել թեժ պահերի ROI-ն ձեր հաջորդ սոցիալական մեդիայի զեկույցում: Սոցիալական լրատվամիջոցները կարող են լինել տարօրինակ և հիանալի (և սարսափելի): Սոցիալական շուկայավարները մեծ մասամբ ունեն ալգորիթմների քմահաճույքները և մարդկանց, որոնց պետք է շնորհակալություն հայտնել դրա համար:

Բայց երբ դուք մի քայլ հեռանում եք տվյալներից, պարզապես իմաստ ունի, որ առանց վաճառքի օրակարգի թվիթներն ավելի լավ են գործում: քան մեկ ունեցողները: Այսպիսով, մտածեք ձեր Twitter-ի ռազմավարության մեջ մի փոքր անհատականություն և համայնք կառուցելու մասին:

Այսպիսով, երբ գալիս է խաղադաշտի ժամանակը, դուք կարող եք պարզապես լսել ավելի շատ մարդիկ

Կառավարեք ձեր Twitter-ը ներկայություն ձեր մյուս սոցիալական ալիքների կողքին և խնայեք ժամանակը SMMExpert-ի միջոցով: Մեկ վահանակից կարող եք պլանավորել ևհրապարակեք գրառումներ, ներգրավեք ձեր լսարանին և չափեք կատարողականությունը: Փորձեք այն այսօր անվճար:

Սկսեք

Ձեր բոլոր սոցիալական մեդիայի վերլուծությունները մեկ տեղում : Օգտագործեք SMMExpert-ը՝ տեսնելու, թե ինչն է աշխատում և որտեղ բարելավել արդյունավետությունը: