क्या बिना लिंक वाले ट्वीट्स को ट्विटर पर ज्यादा तरजीह मिलती है? SMMExpert की सोशल मीडिया टीम के पास एक कूबड़ था जो वे करते हैं। इसलिए उन्होंने पता लगाने के लिए सिद्धांत का परीक्षण करने का फैसला किया।

मैं यह देखने के लिए विभिन्न प्रकार के ट्वीट्स का परीक्षण कर रहा हूं कि वे @hootsuite चैनल से (जुड़ाव के संदर्भ में) कैसा प्रदर्शन करते हैं।

अभी तक हमारी सबसे सफल पोस्ट लिंक रहित पोस्ट रही हैं। कोई सीटीए नहीं, कोई वेबसाइट नहीं, कुछ नहीं। सादे पाठ के रूप में केवल विचार या उपयोगी जानकारी साझा करना।

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) December 4, 2020

इसके अलावा, हमने SMMExpert के वैश्विक सामाजिक जुड़ाव विशेषज्ञ, निक मार्टिन के साथ परिणामों को अनपैक किया।

क्या ऐसा हो सकता है कि ट्विटर का एल्गोरिद्म उन ट्वीट्स का समर्थन करता है जो लोगों को प्लेटफॉर्म पर रखते हैं? या लिंक रहित ट्वीट वही हैं जो लोग चाहते हैं?

शायद दोनों का थोड़ा सा। लेकिन इसका पता लगाने का एक ही तरीका है: आइए इसमें शामिल हों।

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परिकल्पना: बिना लिंक के ट्वीट अधिक जुड़ाव और पहुंच प्राप्त करेंगे

सोशल मीडिया मार्केटिंग में, हम अक्सर सूचना देने के लिए डेटा पर जरूरत से ज्यादा भरोसा करते हैं विचारों। लेकिन कभी-कभी डेटा प्रवृत्ति को उजागर करने के लिए एक विचार या अवलोकन की आवश्यकता होती है।

इस मामले में, SMMExpert के वैश्विक सामाजिक जुड़ाव विशेषज्ञ निक मार्टिन ने देखा जब @SMMExpertबिना लिंक के ट्वीट किए गए, लिंक वाले ट्वीट्स की तुलना में ट्वीट्स को अधिक व्यस्तता प्रतीत हुई। वह कहते हैं, "यह बस कुछ ऐसा है जिससे हम चूक गए।"

हम "लिंक रहित ट्वीट्स" को कैसे परिभाषित करते हैं? इस प्रयोग के प्रयोजनों के लिए, हम एक लिंक रहित ट्वीट को ऐसे ट्वीट के रूप में परिभाषित करते हैं जिसमें केवल सादा पाठ होता है। इसका मतलब है कि कोई छवि, वीडियो, GIFS, चुनाव या यहां तक ​​कि हैशटैग और @ उल्लेख नहीं। और जाहिर है, अब केवल छोटे लिंक, लंबे लिंक या किसी भी प्रकार के अन्य लिंक नहीं हैं। बस शब्द।

पद्धति

इस ढीले प्रयोग के लिए, SMMExpert की सोशल मीडिया टीम ने अपनी सामान्य ट्विटर रणनीति अपनाई, जिसमें लिंक के साथ और बिना लिंक के ट्वीट शामिल हैं।

अक्टूबर 2020 और जनवरी 2021 के बीच, 15-सप्ताह की अवधि हमने मापी, SMMExpert के खाते ने 568 ट्वीट प्रकाशित किए। जब हम उत्तर और रीट्वीट को समाप्त कर देते हैं, तो हम 269 ट्वीट्स के साथ समाप्त हो जाते हैं। मोटे तौर पर इनमें से 88% ट्वीट्स में एक लिंक होता है।

दूसरे शब्दों में, इस अवधि के दौरान SMMExpert के खाते से भेजे गए प्रत्येक 10 ट्वीट्स में से लगभग 9 में एक लिंक होता है।

कुछ चर हैं ध्यान देने योग्य। इस समय सीमा के भीतर, SMMExpert के कई ट्वीट्स को सशुल्क विज्ञापनों में प्रचारित किया गया। उनमें से कोई भी लिंक रहित ट्वीट नहीं था ।

SMMExpert की सोशल मीडिया टीम ने चुनिंदा ट्वीट्स पर जुड़ाव बढ़ाने के लिए एक कर्मचारी समर्थन उपकरण एम्प्लीफाई का भी उपयोग किया। दोबारा, उनमें से कोई भी लिंक रहित ट्वीट नहीं था।

संक्षेप में, लिंक किए गए ट्वीट्स का पलड़ा भारी था।

पद्धतिअवलोकन

समय सीमा: 15 सप्ताह (अक्टूबर 2019-जनवरी 2021)

ट्वीट की संख्या: 269

लिंक रहित ट्वीट का प्रतिशत: 12%

लिंक्ड ट्वीट्स: कुछ पेड + एम्प्लिफाई

लिंकलेस ट्वीट्स: ऑर्गेनिक

परिणाम

लिंक के साथ और बिना लिंक वाले ट्वीट्स के प्रदर्शन की तुलना करने के लिए, हम SMExpert Analytics में Twitter रिपोर्ट का उपयोग किया। ट्विटर टेबल से, ट्वीट्स को रीट्वीट, जवाब और लाइक द्वारा क्रमबद्ध किया जा सकता है।

TL;DR: बिना लिंक वाले ट्वीट्स को औसतन अधिक जुड़ाव और पहुंच मिली। SMMExpert के आधे से अधिक (56%) ट्वीट्स से सबसे अधिक जुड़े हुए हैं बाहरी स्रोतों के लिंक शामिल नहीं थे ।

प्रयोग समय के दौरान SMMExpert के केवल 12% ट्वीट्स को देखते हुए यह बहुत महत्वपूर्ण है फ्रेम लिंक रहित थे- और वे सभी जैविक थे। # 1 सबसे अधिक पसंद किया जाने वाला और रीट्वीट किया जाने वाला ट्वीट- लंबे शॉट से- एक-वाक्य का लिंक रहित ट्वीट था जिसमें कुल 11 शब्द या 67 अक्षर थे।

आइए परिणामों पर थोड़ा करीब से नज़र डालते हैं।

रीट्वीट पर आधारित परिणाम

स्रोत: SMMExpert

पाँच शीर्ष आठ सबसे अधिक रीट्वीट किए गए ट्वीट लिंक रहित हैं। परिप्रेक्ष्य के लिए, यह वेटिकन सिटी (दुनिया में सबसे कम आबादी वाला देश) ओलंपिक में सबसे अधिक स्वर्ण पदक जीतने जैसा होगा। लिंक रहित ट्वीट स्पष्ट रूप से उनके वजन से कहीं अधिक हैं।

अगर टेलर स्विफ्ट अपनी उत्पादकता युक्तियों को साझा कर सकती हैं, तो यह बहुत अच्छा होगा।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 दिसंबर, 2020

याद रखें, न केवल लिंक रहित ट्वीट्स कम हैं, बल्कि कई लिंक्ड ट्वीट्स को एम्प्लिफाई द्वारा प्रचारित या समर्थित किया गया था, जो कि यहां लिंक किए गए सभी तीन ट्वीट्स के मामले में है।

मार्टिन बताते हैं, "अगर हम किसी लिंक्ड पोस्ट को बूस्ट किए बिना छोड़ देते हैं, तो यह कभी भी हमारे लिंक रहित पोस्ट को प्राप्त होने वाले जुड़ाव का स्तर प्राप्त नहीं करेगा।"

पसंद के आधार पर परिणाम

स्रोत: SMMExpert

यहां फिर से, शीर्ष आठ में से पांच सबसे अधिक पसंद किए जाने वाले ट्वीट लिंक रहित हैं . अगर आप McDonalds के ट्वीट का जवाब शामिल करते हैं, तो लिंक रहित ट्वीट @SMMExpert के सबसे ज्यादा पसंद किए जाने वाले ट्वीट्स में से 75% खाते हैं।

अगर आप ट्विटर को लगातार स्क्रॉल कर रहे हैं, तो इस ट्वीट को एक के रूप में लें ऐप को बंद करने के लिए साइन इन करें और एक किताब पढ़ें, या ब्राउनी बेक करें, या सचमुच कुछ और करें।

कभी-कभी ऑफ़लाइन होना ठीक है।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 दिसंबर, 2020

यह एक हाथ से चलने वाले स्केटिंग सर्कल के बराबर है फ़िलाडेल्फ़िया फ़्लायर्स की सर्वश्रेष्ठ पाँच खिलाड़ियों वाली हॉकी पारी उस पर फेंकी जा सकती थी। यह बहुत कठिन है।

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फ्लायर्स बनाम फ्लायर्स ने मुझे भ्रमित किया है pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—ग्रिट्टी (@GrittyNHL) 11 जनवरी, 202

नतीजों का क्या मतलब है?

SMMExpert के ज़्यादातर लिंकलेस ट्वीट मज़ाक और रिमाइंडर का मिश्रण हैं। उनमें से लगभग सभी SMMExpert के मित्रवत, जीभ-में-बीक ब्रांड व्यक्तित्व को दिखाते हैं। मार्टिन कहते हैं, "हम यह सुनिश्चित करने की कोशिश करते हैं कि हर पोस्ट एक भावना पर प्रहार करे।" “हमारा उद्देश्य प्रेरक, विनोदी होना या दिल के तारों को थोड़ा खींचना है।”

तो यह फ़ॉर्मूला क्या क्लिक करता है? हमारा विश्लेषण यहां दिया गया है:

लिंक सीटीए जुड़ाव को रोक सकते हैं

लिंक रहित ट्वीट लिंक किए गए ट्वीट से बेहतर प्रदर्शन क्यों करते हैं इसका सबसे स्पष्ट कारण यह है कि इसमें आमतौर पर कॉल-टू-एक्शन शामिल होता है बाद वाला। मार्टिन कहते हैं, "जब कोई सीटीए नहीं है, तो कोई उम्मीद नहीं है।" "हम कुछ भी आगे बढ़ाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, हम सिर्फ एक बातचीत में शामिल हो रहे हैं।"

वही! ट्वीट्स मेरे लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं जब यह कुछ भी नहीं मांग रहा है, बस हाहा है

— मेग (@MegVClark) 5 दिसंबर, 2020

"यहां क्लिक करें" या "इस लेख को पढ़ें" के लिए कॉल ” दिल को टैप करने, रीट्वीट करने या रिप्लाई करने वाले आइकॉन से लोगों का ध्यान भटका सकता है। यह ठीक हो सकता है यदि रूपांतरण वही है जो आप खोज रहे हैं, लेकिन क्योंकि ट्विटर एल्गोरिथ्म जुड़ाव का समर्थन करता है, एक सीधा CTA आपके ट्वीट की पहुंच में बाधा बन सकता है।

लिंक रहित ट्वीट समग्र जुड़ाव स्तर को बढ़ा सकते हैं

सामाजिक को दो तरफा बातचीत में बदलने से विश्वास, समुदाय और जुड़ाव बनता है। और वह जुड़ाव अंततः लिंक्ड पोस्ट में स्थानांतरित हो सकता है। "चूंकि हमने किया हैअधिक लिंक रहित ट्वीट भेजना शुरू किया, हमने देखा है कि हमारे CTA पोस्ट के जुड़ाव के स्तर में थोड़ी वृद्धि हुई है," मार्टिन कहते हैं।

अधिकारियों को समझाना मुश्किल है कि हर चीज के लिए CTA और/या की आवश्यकता नहीं होती है हैशटैग। हम दर्शकों से कुछ करने के लिए कहे बिना पुराने तरीके से जुड़ाव पैदा कर सकते हैं - बातचीत, संदेश / जानकारी देना। पारंपरिक तकनीकों को आधुनिक कॉम पर लागू किया जा सकता है।

— रयान हैनसेन (@RPH2004) 5 दिसंबर, 2020

लिंक और लिंक रहित ट्वीट्स के बीच संतुलन बनाने का लक्ष्य रखें।

“ जब आप कम्युनिटी बनाते हैं और सीटीए को कम बार पुश करते हैं, तो यह आपके कॉल-टू-एक्शन को अधिक मूल्यवान और महत्वपूर्ण बनाता है," मार्टिन कहते हैं। संभवतः ट्विटर एल्गोरिथम के भी पक्षधर हैं। उनका कहना है, "बिना लिंक वाला एक ट्वीट लोगों को ट्विटर से दूर नहीं ले जाएगा।" और ट्विटर एल्गोरिथम उन ट्वीट्स का समर्थन करता है जो जुड़ाव प्राप्त करते हैं।

सामूहिक चैट में सोशल मीडिया मैनेजर सबसे मजेदार हैं क्योंकि वे ऑनलाइन रहते हैं और सभी मीम्स को जानते हैं। यह एक सच्चाई है।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14 जनवरी, 202

किसी ट्रेंडिंग टॉपिक पर टैप करना सही है

ज्यादातर, ब्रांड को अपने पर फोकस करना चाहिए विशेषज्ञता के विषय। मार्टिन कहते हैं, “यह समझें कि आपका ब्रांड किस बारे में बात करता है और उस विषय को अपनाएं।”

इस तरह,जब किसी ट्रेंडिंग सब्जेक्ट पर अपने ब्रांड के दृष्टिकोण को साझा करने का अवसर मिलता है, तो आप कर सकते हैं।

मार्केटिंग कौन है 🐐 और यह रयान रेनॉल्ड्स क्यों है?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) दिसंबर 2 , 2020

थोड़ा सा व्यक्तित्व बहुत आगे जाता है

“जब आप व्यक्तित्व जोड़ते हैं, तो आप अब एक फेसलेस ब्रांड नहीं रह जाते हैं,” मार्टिन बताते हैं। इसलिए मुझे लगता है कि वेंडीज ने इतना अच्छा प्रदर्शन किया है। वे एक ऐसे ब्रांड का प्रमुख उदाहरण रहे हैं जिसने सोशल मीडिया पर रोबोटिक लगने से सफलतापूर्वक कदम पीछे खींच लिए हैं।”

किसी के पास पहले से ही 2021 के लिए उनकी सभी पोस्ट निर्धारित हैं और हम केवल यह कहना चाहते हैं कि हम आपकी प्रशंसा करते हैं आत्मविश्वास।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 दिसंबर, 2020

तस्वीरें हमेशा जुड़ाव नहीं बढ़ातीं

पारंपरिक सोशल मीडिया ज्ञान हमें बताता है कि एक मनोरम छवि की आवश्यकता है ध्यान आकर्षित करने के लिए। लेकिन हमेशा ऐसा नहीं होता, कम से कम ट्विटर पर।

"हमारे परीक्षणों में, एक छवि या GIF के साथ लिंक रहित ट्वीट कम से कम इस समय सादे पाठ के रूप में अच्छा प्रदर्शन नहीं करते हैं," मार्टिन कहते हैं . हैशटैग के लिए भी ऐसा ही है।

मुझे हाल ही में हैशटैग के साथ बहुत अधिक सफलता नहीं मिली है।

लोगों को काम करने के लिए इसे खोजने की जरूरत है, और व्यक्तिगत रूप से, मैं बहुत सारे हैशटैग का पालन नहीं करता जब तक कि यह ट्विटर चैट के लिए न हो। तुम्हें पता है?

— निक मार्टिन 🦉 (@AtNickMartin) 4 दिसंबर, 2020

शब्दों की संख्या कम है

हॉट टेक, वन-लाइनर्स, मनोबल बढ़ावा देता है, और सारगर्भित बयानट्विटर कम्युनिटी सबसे बेहतर यही है।

मार्टिन कहते हैं, "अक्सर जो पोस्ट हमारे लिए सबसे अच्छा काम करती हैं, वे सिर्फ एक वाक्य होती हैं।" "बहुत लंबी-चौड़ी मत बनो। यदि यह पाठ की दीवार है, तो लोग सीधे इसके द्वारा स्क्रॉल कर सकते हैं।"

यह मार्केटिंग ट्विटर के लिए एक मानसिक स्वास्थ्य अनुस्मारक है।

सोशल मीडिया पर हर पोस्ट को वायरल नहीं करना है। आप बहुत अच्छा कर रहे हैं 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 सितंबर, 2020

स्विफ्ट प्रभाव को कभी कम मत समझिए

अगर हमने यहां कुछ सीखा है, तो वह यही है स्विफ्टी हमेशा स्टैंडबाय पर होती हैं। टेलर स्विफ्ट के बारे में SMMExpert का ट्वीट सभी खातों में सबसे लोकप्रिय था।

तो अगर टेलर स्विफ्ट अपनी लोकप्रियता के टिप्स साझा कर सकती है, तो यह भी बहुत अच्छा होगा।

निष्कर्ष

इसलिए, अपनी अगली सोशल मीडिया रिपोर्ट में हॉट टेक के आरओआई की व्याख्या कैसे करें? सोशल मीडिया अजीब और अद्भुत (और भयानक) हो सकता है। अधिकांश भाग के लिए, सामाजिक विपणक के पास एल्गोरिदम और उसके लिए धन्यवाद करने के लिए लोगों की सनक होती है।

लेकिन जब आप डेटा से एक कदम दूर लेते हैं, तो यह समझ में आता है कि बिक्री एजेंडा के बिना ट्वीट्स बेहतर करते हैं एक के साथ की तुलना में। इसलिए अपनी ट्विटर रणनीति में थोड़ा सा व्यक्तित्व और सामुदायिक-निर्माण जोड़ने पर विचार करें।

इस तरह जब पिच का समय आता है, तो हो सकता है कि आपके पास सुनने वाले और लोग हों

अपना ट्विटर प्रबंधित करें अपने अन्य सामाजिक चैनलों के साथ उपस्थिति और SMMExpert का उपयोग करके समय बचाएं। एक ही डैशबोर्ड से, आप शेड्यूल कर सकते हैं औरपोस्ट प्रकाशित करें, अपने दर्शकों को शामिल करें और प्रदर्शन को मापें। इसे आज ही नि:शुल्क आजमाएं।

आरंभ करें

आपके सभी सोशल मीडिया विश्लेषण एक ही स्थान पर । SMMExpert का उपयोग यह देखने के लिए करें कि क्या काम कर रहा है और प्रदर्शन को कहाँ सुधारना है।