هل تحصل التغريدات التي لا تحتوي على روابط على مزيد من الزخم على Twitter؟ كان لدى فريق وسائل التواصل الاجتماعي في SMMExpert حدس يفعله. لذلك قرروا اختبار النظرية لمعرفة ذلك.

لقد قمت باختبار أنواع مختلفة من التغريدات لمعرفة كيفية أدائهم (من حيث المشاركة) من قناةhootsuite.

أكثر منشوراتنا نجاحًا بواسطة FAR كانت منشورات بدون رابط. لا CTAs ، لا مواقع ، لا شيء. مجرد مشاركة الأفكار أو المعلومات المفيدة كنص عادي.

- Nick Martin 🦉 (@ AtNickMartin) 4 كانون الأول (ديسمبر) 2020

بالإضافة إلى ذلك ، قمنا بتفكيك النتائج مع خبير المشاركة الاجتماعية العالمي في SMMExpert ، نيك مارتن.

هل يمكن أن تفضل خوارزمية Twitter التغريدات التي تبقي الأشخاص على المنصة؟ أم أن التغريدات بدون رابط هي ما يريده الناس فقط؟ لكن هناك طريقة واحدة فقط لمعرفة ذلك: دعنا ندخلها.

مكافأة: قم بتنزيل الخطة المجانية لمدة 30 يومًا لتنمية حسابك على Twitter بسرعة ، وهو كتاب عمل يومي سيساعدك على إنشاء روتين تسويقي على Twitter وتتبع نموك ، حتى تتمكن من إظهار النتائج الحقيقية للمدرب بعد شهر واحد.

الفرضية: ستحصل التغريدات التي لا تحتوي على روابط على مزيد من المشاركة والوصول إلى

في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، غالبًا ما نعتمد بشكل مفرط على البيانات للإبلاغ الأفكار. لكن في بعض الأحيان ، يتطلب الأمر فكرة أو ملاحظة لكشف اتجاه البيانات.

في هذه الحالة ، لاحظ نيك مارتن المتخصص في المشاركة الاجتماعية العالمية في SMMExpert عندماSMMExpertتغريدة بدون روابط ، يبدو أن التغريدات حصلت على تفاعل أكبر من التغريدات التي تحتوي على روابط. يقول: "إنه مجرد شيء تعثرنا فيه".

كيف نحدد "التغريدات غير المتصلة"؟ لأغراض هذه التجربة ، نحدد تغريدة بدون رابط على أنها تغريدة تحتوي فقط على نص عادي. هذا يعني عدم وجود صور أو مقاطع فيديو أو GIFS أو استطلاعات رأي أو حتى علامات تصنيف و @ إشارات. ومن الواضح أنه لا توجد روابط قصيرة أو روابط طويلة أو روابط أخرى من أي نوع. مجرد كلمات.

المنهجية

لهذه التجربة الفضفاضة ، نفذ فريق وسائل التواصل الاجتماعي SMMExpert إستراتيجيته المعتادة على Twitter ، والتي تتضمن تغريدات مع وبدون روابط.

بين أكتوبر 2020 ويناير 2021 ، فترة 15 أسبوعًا التي قمنا بقياسها ، نشر حساب SMMExpert 568 تغريدة. عندما نحذف الردود والتغريدات ، ينتهي بنا المطاف بـ 269 تغريدة . ما يقرب من 88٪ من هذه التغريدات تحتوي على رابط.

بمعنى آخر ، تحتوي 9 تغريدات من كل 10 تغريدات مرسلة من حساب SMMExpert خلال هذه الفترة على رابط.

هناك متغيران لا يستحق شيئا. خلال هذا الإطار الزمني ، تم الترويج لعدد من تغريدات SMMExpert إلى إعلانات مدفوعة. لم يكن أي منها عبارة عن تغريدات بدون رابط .

استخدم فريق وسائل التواصل الاجتماعي التابع لـ SMMExpert أيضًا Amplify ، وهي أداة للدفاع عن الموظفين ، لتعزيز المشاركة في التغريدات المحددة. مرة أخرى ، لم يكن أي منها عبارة عن تغريدات بدون رابط.

باختصار ، كان للتغريدات المرتبطة اليد العليا.

المنهجيةنظرة عامة

الإطار الزمني: 15 أسبوعًا (أكتوبر 2019 - يناير 2021)

عدد التغريدات: 269

النسبة المئوية للتغريدات بدون رابط: 12٪

التغريدات المرتبطة: بعض التغريدات المدفوعة + تضخيم

التغريدات بدون رابط: عضوي

النتائج

لمقارنة أداء التغريدات مع الروابط وبدونها ، استخدم تقرير Twitter في SMMExpert Analytics. من جدول Twitter ، يمكن فرز التغريدات حسب إعادات التغريد والردود والإعجابات.

TL؛ DR: حصلت التغريدات التي لا تحتوي على روابط ، في المتوسط ​​، على مزيد من المشاركة والوصول. أكثر من نصف (56٪) من SMMExpert الأكثر تفاعلاً مع التغريدات لم يحتوي على روابط لمصادر خارجية .

هذا مهم جدًا بالنظر إلى 12٪ فقط من تغريدات SMMExpert خلال فترة التجربة كان الإطار غير قابل للربط - وكانوا جميعًا عضويًا. كانت التغريدة رقم 1 الأكثر إعجابًا وإعادة تغريد - من خلال لقطة طويلة - تغريدة بدون رابط من جملة واحدة بإجمالي 11 كلمة أو 67 حرفًا.

دعونا ننظر عن كثب إلى النتائج.

النتائج مبنية على إعادة تغريد

المصدر: SMMExpert

خمسة من القمة ثمانية معظم التغريدات المعاد تغريدها هي بدون روابط. بالنسبة إلى المنظور ، سيكون ذلك مثل مدينة الفاتيكان (أقل البلدان كثافة سكانية في العالم) التي تفوز بأكبر عدد من الميداليات الذهبية في الألعاب الأولمبية. من الواضح أن التغريدات التي لا تحتوي على رابط تتخطى وزنها.

إذا تمكنت تايلور سويفت من مشاركة نصائحها المتعلقة بالإنتاجية ، فسيكون ذلك رائعًا.10 كانون الأول (ديسمبر) 2020

تذكر أنه ليس هناك عدد أقل من التغريدات بدون رابط فحسب ، بل تم الترويج للعديد من التغريدات المرتبطة أو دعمها بواسطة Amplify ، وهو ما يحدث لجميع التغريدات المرتبطة هنا.

يوضح مارتن: "إذا تركنا منشورًا مرتبطًا بدون تعزيزه ، فلن يتلقى أبدًا مستوى المشاركة الذي تتلقاه منشوراتنا التي لا تحتوي على رابط".

النتائج المستندة إلى الإعجابات

المصدر: SMMExpert

هنا مرة أخرى ، خمسة من أفضل ثمانية تغريدات معظم التغريدات التي حظيت بإعجاب هي بدون رابط . إذا قمت بتضمين الرد على تغريدة ماكدونالدز ، فإن حساب التغريدات بدون رابط لـ 75٪ من تغريدات @ SMMExpert.

إذا كنت تتصفح تويتر بلا نهاية ، فاعتبر هذه التغريدة قم بتسجيل الدخول لإغلاق التطبيق واذهب لقراءة كتاب ، أو خبز الكعك ، أو فعل أي شيء آخر حرفيًا.

لا بأس أن تكون غير متصل بالإنترنت بين الحين والآخر.

- SMMExpert 🦉 (hootsuite) 5 كانون الأول (ديسمبر) 2020

إنه ما يعادل دوائر التزلج التي تدور حول Gritty بمفردها أفضل تحول هوكي لخمسة لاعبين يمكن أن يلقي به فريق فيلادلفيا فلايرز. هذا كثير من العزيمة.

مكافأة: قم بتنزيل الخطة المجانية لمدة 30 يومًا لتنمية حسابك على Twitter بسرعة ، وهو كتاب عمل يومي سيساعدك على إنشاء روتين تسويقي على Twitter وتتبع نموك ، حتى تتمكن من إظهار الحصول على نتائج حقيقية بعد شهر واحد.

Flyers vs Flyers لديّ CONFLICTED pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (GrittyNHL) 11 كانون الثاني (يناير) 202

ماذا تعني النتائج؟

تعد معظم تغريدات SMMExpert الخالية من الروابط مزيجًا من الطرافة والتذكيرات. جميعهم تقريبًا يتباهون بشخصية SMMExpert التجارية الودية واللطيفة.

"نحاول أن نتأكد من أن كل مشاركة تثير عاطفة" ، كما يقول مارتن. "نحن نهدف إلى أن نكون مصدر إلهام ، أو روح الدعابة ، أو الجرار قليلاً في أوتار القلوب."

إذن ما الذي يجعل هذه الصيغة تنقر؟ إليك تحليلنا:

قد تمنع عبارات الحث على اتخاذ إجراء للرابط المشاركة

السبب الأكثر وضوحًا وراء تفوق التغريدات غير المتصلة على التغريدات المرتبطة هو أن هناك عادةً عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أخير. يقول مارتن: "عندما لا يكون هناك CTA ، لا توجد توقعات". "نحن لا نحاول دفع أي شيء ، نحن فقط ننضم إلى محادثة."

نفس الشيء! يبدو أن التغريدات تعمل بشكل أفضل بالنسبة لي عندما لا تطلب أي شيء ، فقط المشاعر هاها

- Meg (MegVClark) 5 كانون الأول (ديسمبر) 2020

مكالمات إلى "انقر هنا" أو "اقرأ هذا المقال "قد يشتت انتباه الأشخاص عن النقر على رموز القلب أو إعادة تغريد أو الرد. قد يكون ذلك جيدًا إذا كانت التحويلات هي ما تبحث عنه ، ولكن نظرًا لأن خوارزمية Twitter تفضل المشاركة ، فقد يؤدي CTA المباشر إلى إعاقة وصول تغريدتك> تحويل العلاقات الاجتماعية إلى محادثة ثنائية الاتجاه يبني الثقة والمجتمع والمشاركة. ويمكن أن تنتقل هذه المشاركة في النهاية إلى المشاركات المرتبطة. "منذ أن فعلنابدأ في إرسال المزيد من التغريدات بدون رابط ، فقد رأينا أن مستويات المشاركة في منشورات CTA الخاصة بنا ترتفع قليلاً.

من الصعب أن نوضح للمديرين التنفيذيين أن كل شيء لا يحتاج إلى CTA و / أو الوسم. يمكننا إنشاء تفاعل بالطريقة القديمة - المحادثة ، إيصال رسالة / معلومات - دون مطالبة الجمهور بفعل شيء ما. يمكن تطبيق التقنيات التقليدية على الاتصالات الحديثة.

- Ryan Hansen (@ RPH2004) 5 كانون الأول (ديسمبر) 2020

تهدف إلى تحقيق التوازن بين التغريدات المرتبطة وغير المرتبطة.

“ يقول مارتن: عندما تبني مجتمعًا وتضغط على عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل أقل تكرارًا ، فإنها تجعل دعوة إلى اتخاذ إجراء تبدو أكثر قيمة وأهمية. من المحتمل أن تكون مفضلة من قبل خوارزمية Twitter أيضًا. يقول: "إن تغريدة بدون رابط فيها لن توجه الأشخاص بعيدًا عن Twitter".

كما أنها لا توجه الأشخاص بعيدًا عن التفاعل مع التغريدة. تفضل خوارزمية Twitter التغريدات التي تحصل على تفاعل.

مديرو وسائل التواصل الاجتماعي هم الأكثر تسلية في الدردشة الجماعية لأنهم يعيشون عبر الإنترنت ويعرفون جميع الميمات. هذه حقيقة.

- SMMExpert 🦉 (hootsuite) 14 كانون الثاني (يناير) 202

يجدر التنصت على موضوع شائع

بالنسبة للجزء الأكبر ، يجب أن تركز العلامات التجارية على مواضيع الخبرة. يقول مارتن: "افهم ما تتحدث عنه علامتك التجارية ، وامتلك هذا الموضوع".

بهذه الطريقة ،عندما تكون هناك فرصة لمشاركة منظور علامتك التجارية في موضوع شائع ، يمكنك ذلك.

من هو التسويق 🐐 ولماذا هو Ryan Reynolds؟

- SMMExpert 🦉 (hootsuite) 2 ديسمبر ، 2020

القليل من الشخصية يقطع شوطًا طويلاً

"عندما تضيف شخصية ، لم تعد علامة تجارية مجهولة الهوية" ، يوضح مارتن. "هذا هو السبب في أنني أعتقد أن Wendy قام بعمل جيد للغاية. لقد كانوا مثالًا رئيسيًا للعلامة التجارية التي ابتعدت بنجاح عن الظهور بمظهر آلي على وسائل التواصل الاجتماعي. الثقة.

- SMMExpert 🦉 (hootsuite) 30 كانون الأول (ديسمبر) 2020

الصور لا تعزز دائمًا التفاعل

تخبرنا حكمة وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية أن الصورة الجذابة مطلوبة لتلفت الانتباه. ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا ، على الأقل على Twitter.

يقول مارتن: "في اختباراتنا ، لا تعمل التغريدات بدون رابط مع صورة أو صورة GIF بنفس جودة النص العادي ، على الأقل في الوقت الحالي" . الشيء نفسه ينطبق على علامات التجزئة.

لم أجد الكثير من النجاح مع علامات التصنيف مؤخرًا.

يحتاج الأشخاص إلى البحث عنها حتى يعملوا ، وأنا شخصيًا لا أتبع الكثير من علامات التصنيف إلا إذا كانت مخصصة للدردشة على Twitter. هل تعلم؟

- Nick Martin 🦉 (@ AtNickMartin) 4 كانون الأول (ديسمبر) 2020

الأقل هو أكثر عندما يتعلق الأمر بعدد الكلمات

يعزز ، وعبارات بليغةهي ما يتفوق عليه مجتمع Twitter.

"غالبًا ما تكون المشاركات التي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لنا مجرد جملة واحدة" ، كما يقول مارتن. "لا تكن طويلا جدا. إذا كان جدارًا نصيًا ، فيمكن للأشخاص التمرير بجواره مباشرة. "

هذا تذكير بالصحة العقلية لتسويق Twitter.

ليس كل منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن ينتشر بسرعة. أنت تقوم بعمل رائع 👍

- SMMExpert 🦉 (hootsuite) 23 سبتمبر 2020

لا تقلل أبدًا من تأثير Swift

إذا تعلمنا أي شيء هنا ، فهو كذلك Swifties دائمًا في وضع الاستعداد. كانت تغريدة SMMExpert حول Taylor Swift الأكثر شيوعًا من جميع الحسابات.

لذا إذا كان بإمكان تايلور سويفت مشاركة نصائحها حول الشعبية ، فسيكون ذلك رائعًا أيضًا.

الخاتمة

لذا ، كيف تشرح عائد الاستثمار من المشاركات الساخنة في تقريرك التالي على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي غريبة ورائعة (وفظيعة). بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن المسوقين الاجتماعيين لديهم نزوات الخوارزميات والأشخاص الذين يشكرونهم على ذلك.

ولكن عندما تبتعد خطوة عن البيانات ، فمن المنطقي أن تؤدي التغريدات بدون أجندة مبيعات بشكل أفضل من أولئك الذين لديهم واحد. لذا ضع في اعتبارك إضافة القليل من الشخصية وبناء المجتمع إلى إستراتيجية Twitter الخاصة بك.

بهذه الطريقة عندما يحين وقت العرض التقديمي ، قد يكون لديك المزيد من الأشخاص المستمعين

إدارة Twitter الخاص بك تواجدك جنبًا إلى جنب مع قنواتك الاجتماعية الأخرى ووفر الوقت باستخدام SMMExpert. من لوحة معلومات واحدة ، يمكنك جدولة ونشر المشاركات وإشراك جمهورك وقياس الأداء. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

جميع تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في مكان واحد . استخدم SMMExpert لمعرفة ما ينجح وأين يمكنك تحسين الأداء.