آیا توییت‌های بدون پیوند در توییتر جذابیت بیشتری پیدا می‌کنند؟ تیم رسانه‌های اجتماعی SMMExpert تصوری داشتند که انجام می‌دهند. بنابراین آنها تصمیم گرفتند که این تئوری را آزمایش کنند تا متوجه شوند.

من انواع مختلف توییت ها را آزمایش کرده ام تا ببینم چگونه آنها (از نظر تعامل) از کانال @hootsuite.

موفق ترین پست های ما تا کنون پست های بدون پیوند بوده اند. بدون CTA، بدون وب سایت، هیچ چیز. فقط افکار یا اطلاعات مفید را به صورت متن ساده به اشتراک بگذارید.

— نیک مارتین 🦉 (@AtNickMartin) 4 دسامبر 2020

به علاوه، ما نتایج را با متخصص تعامل اجتماعی جهانی SMMExpert، نیک مارتین باز کردیم.

آیا ممکن است الگوریتم توییتر از توییت هایی حمایت کند که افراد را در پلتفرم نگه می دارد؟ یا توییت‌های بدون پیوند همان چیزی هستند که مردم می‌خواهند؟

احتمالاً مقداری از هر دو. اما تنها یک راه برای فهمیدن وجود دارد: بیایید وارد آن شویم.

پاداش: دانلود برنامه 30 روزه رایگان برای افزایش سریع فالوورهای توییتر، یک کتاب کار روزانه که به شما کمک می کند یک روال بازاریابی توییتر ایجاد کنید و رشد خود را دنبال کنید، بنابراین می توانید خود را نشان دهید نتایج واقعی رئیس بعد از یک ماه.

فرضیه: توییت‌های بدون لینک تعامل و دسترسی بیشتری خواهند داشت

در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، ما اغلب برای اطلاع‌رسانی بیش از حد به داده‌ها تکیه می‌کنیم. ایده ها. اما گاهی اوقات برای کشف روند داده نیاز به یک ایده یا مشاهده است.

در این مورد، نیک مارتین متخصص تعامل اجتماعی جهانی SMMExpert متوجه شد که @SMMExpertبه نظر می‌رسد که توییت‌هایی که بدون لینک توییت می‌شوند، تعامل بیشتری نسبت به توییت‌هایی دارند که شامل پیوند هستند. او می‌گوید: «این فقط چیزی است که ما به طور تصادفی با آن مواجه شدیم.

چگونه «توئیت‌های بدون پیوند» را تعریف کنیم؟ برای اهداف این آزمایش، یک توییت بدون پیوند را به عنوان توییتی تعریف می کنیم که فقط حاوی متن ساده باشد. این بدان معناست که هیچ تصویر، ویدیو، GIFS، نظرسنجی یا حتی هشتگ و ذکر @ وجود ندارد. و بدیهی است که هیچ پیوند کوتاه، پیوند طولانی یا هر نوع پیوند دیگری وجود ندارد. فقط کلمات.

روش شناسی

برای این آزمایش آزاد، تیم رسانه اجتماعی SMMExpert استراتژی معمول توییتر خود را انجام داد که شامل توییت هایی با لینک و بدون لینک است.

بین اکتبر 2020 و ژانویه 2021، دوره 15 هفته ای که اندازه گیری کردیم، حساب SMMExpert 568 توییت منتشر کرد. وقتی پاسخ‌ها و بازتوییت‌ها را حذف می‌کنیم، با 269 توییت پایان می‌دهیم. تقریباً 88٪ از این توییت ها حاوی یک پیوند هستند.

به عبارت دیگر، تقریباً از هر 10 توییت ارسال شده از حساب SMMExpert در این دوره، 9 مورد حاوی یک پیوند است.

چند متغیر وجود دارد. شایان ذکر. در این بازه زمانی، تعدادی از توییت‌های SMMExpert به تبلیغات پولی تبدیل شدند. هیچکدام از آنها توییت های بدون پیوند نبودند .

تیم رسانه اجتماعی SMMExpert همچنین از Amplify، ابزاری برای حمایت از کارمندان، برای افزایش تعامل در توییت های منتخب استفاده کرد. باز هم، هیچ یک از آنها توییت های بدون پیوند نبودند.

به طور خلاصه، توییت های پیوندی دست برتر را داشتند.

روش شناسینمای کلی

بازه زمانی: 15 هفته (اکتبر 2019 - ژانویه 2021)

تعداد توییت: 269

درصد توییت‌های بدون پیوند: 12%

توییت های پیوند شده: برخی از توئیت های پولی + Amplify

توییت های بدون پیوند: ارگانیک

نتایج

برای مقایسه عملکرد توییت ها با و بدون پیوند، ما از گزارش توییتر در SMMExpert Analytics استفاده کرد. از جدول توییتر، توییت‌ها را می‌توان بر اساس بازتوییت‌ها، پاسخ‌ها، و لایک‌ها مرتب کرد.

TL;DR: توییت‌های بدون پیوند، به طور متوسط، تعامل و دسترسی بیشتری داشتند. بیش از نیمی (56%) از SMMExpert که بیشترین درگیر شدن با توییت‌ها را داشتند پیوندی به منابع خارجی نداشتند .

این بسیار مهم است با توجه به تنها 12% از توییت‌های SMMExpert در طول زمان آزمایش. فریم ها بدون پیوند بودند - و همه آنها ارگانیک بودند. شماره 1 توییتی که بیشترین پسندیده و بازتوییت شده - با یک لانگ شات - یک توییت بدون پیوند یک جمله ای با مجموع 11 کلمه یا 67 کاراکتر بود.

بیایید کمی دقیق تر به نتایج نگاه کنیم.

نتایج بر اساس بازتوییت‌ها

منبع: SMMExpert

پنج مورد برتر هشت بیشترین توئیت های بازنشر شده بدون لینک هستند. برای دیدگاه، این مانند این است که شهر واتیکان (کم جمعیت ترین کشور جهان) بیشترین مدال طلا را در بازی های المپیک به دست آورد. توییت‌های بدون پیوند به وضوح بسیار بالاتر از وزن خود هستند.

اگر تیلور سویفت بتواند نکات بهره‌وری خود را به اشتراک بگذارد، عالی است.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 دسامبر 2020

به یاد داشته باشید، نه تنها توییت‌های بدون پیوند کمتری وجود دارد، بلکه بسیاری از توییت‌های پیوندی توسط Amplify تبلیغ یا پشتیبانی می‌شوند، که در مورد هر سه توییت پیوند داده شده در اینجا صادق است.

مارتین توضیح می‌دهد: «اگر ما یک پست پیوندی را بدون تقویت آن بگذاریم، هرگز سطح تعاملی که پست‌های بدون پیوند ما دریافت می‌کنند را دریافت نمی‌کند.

نتایج بر اساس لایک‌ها

منبع: SMMExpert

در اینجا نیز، پنج مورد از هشت مورد برتر بیشترین توئیتهای لایک شده بدون لینک هستند . اگر پاسخ به توییت مک‌دونالدز را درج کنید، توییت‌های بدون پیوند 75% از پرپسندترین توییت‌های @SMMExpert را تشکیل می‌دهند.

اگر بی‌پایان توییتر را پیمایش کرده‌اید، این توییت را به عنوان یک توییت در نظر بگیرید. امضا کنید تا برنامه را ببندید و بروید کتاب بخوانید یا براونی بپزید یا به معنای واقعی کلمه هر کار دیگری انجام دهید.

خیلی خوب است که هرازگاهی آفلاین باشید.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 دسامبر 2020

این معادل دایره های اسکیت گریتی به تنهایی در اطراف است بهترین شیفت پنج نفره هاکی که فیلادلفیا فلایرز می توانست به سمت او بیاندازد. این خیلی سخت است.

پاداش: دانلود برنامه 30 روزه رایگان برای افزایش سریع فالوورهای توییتر، یک کتاب کار روزانه که به شما کمک می کند یک روال بازاریابی توییتر ایجاد کنید و رشد خود را دنبال کنید، بنابراین می توانید خود را نشان دهید نتایج واقعی رئیس بعد از یک ماه.

Flyers vs Flyers من را درگیر کرد pic.twitter.com/NdBdjuwpue

-Gritty (@GrittyNHL) 11 ژانویه 202

نتایج به چه معناست؟

بیشتر توییت های بدون پیوند SMMExpert ترکیبی از شوخ طبعی ها و یادآوری ها هستند. تقریباً همه آنها شخصیت دوستانه و زبان به منقار برند SMMExpert را به رخ می کشند.

مارتین می گوید: «ما سعی می کنیم مطمئن شویم که هر پستی احساسی ایجاد می کند. "هدف ما این است که الهام بخش، شوخ طبع باشیم، یا کمی به رشته های قلب بپردازیم." تجزیه و تحلیل ما در اینجا است:

CTAهای پیوند ممکن است از تعامل جلوگیری کند

واضح‌ترین دلیل اینکه چرا توییت‌های بدون پیوند بهتر از توییت‌های پیوند شده عمل می‌کنند این است که معمولاً یک فراخوان برای اقدام درگیر است دومی. مارتین می گوید: «وقتی CTA وجود ندارد، هیچ انتظاری هم وجود ندارد. "ما سعی نمی کنیم چیزی را تحت فشار قرار دهیم، ما فقط به یک گفتگو می پیوندیم."

همین! به نظر می‌رسد توییت‌ها برای من بهترین عملکرد را دارند، زمانی که چیزی درخواست نمی‌کنند، فقط احساس می‌کنید haha

— Meg (@MegVClark) 5 دسامبر 2020

تماس برای «اینجا کلیک کنید» یا «این مقاله را بخوانید». ” ممکن است حواس افراد را از ضربه زدن به قلب، بازتوییت یا پاسخ دادن به نمادها منحرف کند. اگر به دنبال تبدیل‌ها هستید، این ممکن است خوب باشد، اما از آنجا که الگوریتم توییتر از تعامل حمایت می‌کند، CTA مستقیم می‌تواند مانع دسترسی توییت شما شود.

توییت‌های بدون پیوند ممکن است سطح تعامل کلی را افزایش دهند

تبدیل اجتماعی به یک مکالمه دو طرفه باعث ایجاد اعتماد، جامعه و تعامل می شود. و این تعامل در نهایت می تواند به پست های پیوند شده منتقل شود. "از زمانی که ما داریممارتین می‌گوید که شروع به ارسال توییت‌های بدون پیوند بیشتر کرده‌ایم، ما شاهد بوده‌ایم که سطح تعامل پست‌های CTA ما کمی بالا رفته است.

توضیح دادن به مدیران که همه چیز به CTA و/یا نیاز ندارد دشوار است. هشتگ. ما می‌توانیم به روش قدیمی - مکالمه، ارائه پیام/اطلاعات - تعامل ایجاد کنیم، بدون اینکه از مخاطب بخواهیم کاری انجام دهد. تکنیک‌های سنتی را می‌توان در کام‌های مدرن اعمال کرد.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5 دسامبر 2020

هدف ایجاد تعادل بین توییت‌های پیونددار و بدون پیوند را داشته باشید.

“ مارتین می‌گوید وقتی انجمنی ایجاد می‌کنید و CTA‌ها را کمتر فشار می‌دهید، باعث می‌شود دعوت به اقدام شما با ارزش‌تر و مهم‌تر به نظر برسد.

الگوریتم توییتر ممکن است از توییت‌های بدون پیوند حمایت کند

مارتین به توئیت‌های بدون پیوند مشکوک است. احتمالاً توسط الگوریتم توییتر نیز مورد توجه قرار می گیرند. او می‌گوید: «توئیت بدون پیوند در آن، مردم را از توییتر دور نمی‌کند.

آنها همچنین افراد را از تعامل با توییت دور نمی‌کنند. و الگوریتم توییتر از توییت‌هایی حمایت می‌کند که باعث تعامل می‌شوند.

مدیران رسانه‌های اجتماعی بامزه‌ترین افراد در چت گروهی هستند، زیرا آنها به صورت آنلاین زندگی می‌کنند و همه میم‌ها را می‌دانند. این یک واقعیت است.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14 ژانویه 202

ارزش را دارد که به یک موضوع پرطرفدار ضربه بزنید

در بیشتر موارد، برندها باید بر روی موضوعات خود تمرکز کنند. موضوعات تخصصی مارتین می‌گوید: «درک کنید که برند شما در مورد چه چیزی صحبت می‌کند و صاحب آن موضوع شوید.

به این ترتیب،وقتی فرصتی برای به اشتراک گذاشتن دیدگاه برندتان با موضوعی پرطرفدار وجود دارد، می‌توانید.

بازاریابی کیست 🐐 و چرا رایان رینولدز؟

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 دسامبر , 2020

یک شخصیت کوچک خیلی پیشرفت می کند

مارتین توضیح می دهد: «وقتی شخصیت را اضافه می کنید، دیگر یک برند بی چهره نیستید. به همین دلیل است که فکر می کنم وندی خیلی خوب عمل کرده است. آنها نمونه بارز برندی بودند که با موفقیت از رباتیک بودن در رسانه های اجتماعی کنار رفتند.»

شخصی در آنجا قبلاً همه پست های خود را برای سال 2021 برنامه ریزی کرده است و ما فقط می خواهیم بگوییم که ما شما را تحسین می کنیم. اعتماد به نفس.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 دسامبر 2020

تصاویر همیشه تعامل را افزایش نمی دهند

خرد متعارف رسانه های اجتماعی به ما می گوید که یک تصویر جذاب لازم است برای جلب توجه اما همیشه اینطور نیست، حداقل در توییتر.

مارتین می‌گوید: «در آزمایش‌های ما، توییت‌های بدون پیوند با یک تصویر یا یک GIF، حداقل در حال حاضر به خوبی متن ساده عمل نمی‌کنند. . همین امر در مورد هشتگ ها نیز صدق می کند.

من اخیراً موفقیت زیادی با هشتگ ها پیدا نکرده ام.

مردم باید آن را جستجو کنند تا کار کند، و شخصاً هشتگ های زیادی را دنبال نمی کنم مگر اینکه برای چت توییتر باشد. می دانید؟

— نیک مارتین 🦉 (@AtNickMartin) 4 دسامبر 2020

وقتی صحبت از شمارش کلمات به میان می آید کمتر است

برداشت های داغ، تک خطی ها، روحیه تقویت، و اظهارات صمیمانهچیزی است که جامعه توییتر در آن برتری دارد.

مارتین می‌گوید: «پست‌هایی که برای ما بهترین کار را دارند، اغلب فقط یک جمله هستند. "خیلی طولانی نباشید. اگر دیواری از متن باشد، مردم ممکن است به سمت راست آن حرکت کنند."

این یک یادآوری سلامت روان برای بازاریابی توییتر است.

هر پستی در رسانه های اجتماعی نباید ویروسی شود. شما عالی کار می کنید 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 سپتامبر 2020

هرگز جلوه سوئیفت را دست کم نگیرید

اگر ما چیزی در اینجا یاد گرفته ایم، این است که Swifties همیشه در حالت آماده باش هستند. توییت SMMExpert در مورد تیلور سویفت محبوب‌ترین توییت بود.

بنابراین، اگر تیلور سویفت بتواند نکات محبوبیت خود را به اشتراک بگذارد، این نیز عالی خواهد بود.

نتیجه‌گیری

پس، چگونه در گزارش بعدی رسانه های اجتماعی خود، ROI گرفتن داغ را توضیح دهید؟ رسانه های اجتماعی می توانند عجیب و شگفت انگیز (و افتضاح) باشند. در بیشتر موارد، بازاریاب‌های اجتماعی هوس‌های الگوریتم‌ها و مردم را دارند که باید از آن تشکر کنند.

اما وقتی یک قدم از داده‌ها فاصله می‌گیرید، منطقی است که توییت‌های بدون برنامه فروش بهتر عمل کنند. نسبت به کسانی که یکی دارند بنابراین، کمی شخصیت و جامعه‌سازی را به استراتژی توییتر خود اضافه کنید.

به این ترتیب، وقتی نوبت به میدان مسابقه می‌رسد، ممکن است افراد بیشتری به شما گوش دهند

تویتر خود را مدیریت کنید. حضور در کنار دیگر کانال های اجتماعی خود و صرفه جویی در وقت با استفاده از SMMExpert. از یک داشبورد، می توانید برنامه ریزی کنید وپست ها را منتشر کنید، مخاطبان خود را درگیر کنید و عملکرد را بسنجید. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع به کار

تمام تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی شما در یک مکان . از SMMExpert استفاده کنید تا ببینید چه چیزی کار می کند و کجا می توانید عملکرد را بهبود بخشید.