Ĉu tweetoj sen ligiloj ricevas pli da tirado en Twitter? La teamo de sociaj amaskomunikiloj de SMMExpert havis supozon, ke ili faras. Do ili decidis testi la teorion por ekscii.

Mi provis malsamajn tipojn de tweets por vidi kiel ili rezultas (laŭ engaĝiĝo) de la kanalo @hootsuite.

Niaj plej sukcesaj afiŝoj FOSTE estis senligaj afiŝoj. Neniuj CTA-oj, neniuj retejoj, nenio. Nur dividante pensojn aŭ helpajn informojn kiel simplan tekston.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) la 4-an de decembro 2020

Krome, ni malpakis la rezultojn kun la tutmonda specialisto pri socia engaĝiĝo de SMMExpert, Nick Martin.

Ĉu povus esti, ke la algoritmo de Twitter favoras tweetojn, kiuj tenas homojn sur la platformo? Aŭ ĉu senligaj tweetoj estas ĝuste tio, kion la homoj volas?

Verŝajne iom el ambaŭ. Sed estas nur unu maniero ekscii: Ni eniru ĝin.

Gratifiko: Elŝutu la senpagan 30-tagan planon por kreskigi vian Twitter sekvantan rapide, ĉiutagan laborlibron kiu helpos vin establi Twitter-merkatigan rutinon kaj spuri vian kreskon, por ke vi povu montri vian estro realaj rezultoj post unu monato.

Hipotezo: Tweets sen ligiloj ricevos pli da engaĝiĝo kaj atingos

En socia amaskomunikila merkatado, ni ofte tro dependas de datumoj por informi ideoj. Sed foje necesas ideo aŭ observo por malkovri datuman tendencon.

En ĉi tiu kazo, la tutmonda specialisto pri socia engaĝiĝo de SMMExpert Nick Martin rimarkis kiam @SMMExperttweetis sen ligiloj, la tweets ŝajnis akiri pli da engaĝiĝo ol tweets kiuj inkluzivas ligilojn. "Ĝi estas nur io, kion ni trafis," li diras.

Kiel ni difinas "senligajn tweetojn"? Por la celoj de ĉi tiu eksperimento, ni difinas senligan tweeton kiel tweeton kiu enhavas nur simplan tekston. Tio signifas neniujn bildojn, filmetojn, GIFS, balotenketojn, aŭ eĉ haŝetikedojn kaj @menciojn. Kaj evidente, neniu ow.ly mallongaj ligiloj, longaj ligiloj, aŭ aliaj ligiloj de ajna speco. Nur vortoj.

Metodologio

Por ĉi tiu malfiksa eksperimento, la teamo pri sociaj retoj de SMMExpert efektivigis sian kutiman Twitter-strategion, kiu inkluzivas tweetojn kun kaj sen ligiloj.

Inter oktobro 2020 kaj januaro 2021, la 15-semajna periodo, kiun ni mezuris, la konto de SMMExpert publikigis 568 tweets. Kiam ni forigas respondojn kaj retweets, ni finiĝas kun 269 tweets . Proksimume 88% de ĉi tiuj ĉi tweets enhavas ligilon.

En aliaj vortoj, preskaŭ 9 el ĉiu 10 tweets senditaj de la konto de SMMExpert dum ĉi tiu periodo enhavas ligilon.

Estas kelkaj variabloj. notinda. Ene de ĉi tiu tempo, kelkaj tweets de SMMExpert estis reklamitaj en pagitaj reklamoj. Neniu el ili estis senligaj ĉipetoj .

La teamo de sociaj amaskomunikiloj de SMMExpert ankaŭ uzis Amplify, ilon por dungitoj, por akceli engaĝiĝon ĉe elektitaj ĉirpetoj. Denove, neniu el ili estis senligaj tweetoj.

Mallonge, ligitaj tweetoj havis la superecon.

Metodologio.Superrigardo

Tempokadro: 15 semajnoj (oktobro 2019—januaro 2021)

Nombro da tweets: 269

Procento de senligaj tweets: 12%

Ligitaj tweets: Kelkaj pagitaj + Amplifi

Senligaj tweets: Organikaj

Rezultoj

Por kompari la rendimenton de tweets kun kaj sen ligiloj, ni uzis la Twitter Raporton en SMMExpert Analytics. De la Twitter-tabelo, ĉifoj povas esti ordigitaj laŭ Retweets, Respondoj, kaj Ŝati.

TL;DR: Tweets sen ligiloj, averaĝe, akiris pli da engaĝiĝo kaj atingo. Pli ol duono (56%) de la plej engaĝitaj de SMMExpert kun ĉirpetoj ne enhavis ligilojn al eksteraj fontoj .

Tio estas sufiĉe signifa konsiderante nur 12% de la tweetoj de SMMExpert dum la eksperimenta tempo. kadro estis senligaj—kaj ili ĉiuj estis organikaj. La plej ŝatata kaj retweetita ĉirpeto numero 1—probleme—estis unufraza senliga tvito kun entute 11 vortoj aŭ 67 signoj.

Ni rigardu iom pli proksime al la rezultoj.

Rezultoj bazitaj sur retweets

Fonto: SMMExpert

Kvin el la supro ok plej retweetitaj ĉifoj estas senligaj. Por perspektivo, tio estus kiel Vatikanurbo (la malplej loĝata lando en la mondo) gajnanta la plej multajn orajn medalojn en la Olimpikoj. Senligaj tweetoj klare superas sian pezon.

Se Taylor Swift povus konigi ŝiajn produktemajn konsiletojn, tio estus bonega.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)La 10-an de decembro 2020

Memori, ne nur ekzistas multe malpli da senligaj ĉi-petoj, sed multaj ligitaj ĉi-petoj estis reklamitaj aŭ subtenataj de Amplify, kio estas la kazo por ĉiuj tri ligitaj ĉi tie-petoj.

"Se ni lasus ligitan afiŝon sen plifortigi ĝin, ĝi neniam ricevus la nivelon de engaĝiĝo, kiun niaj senligaj afiŝoj ricevas," klarigas Martin.

Rezultoj bazitaj sur ŝatoj

Fonto: SMMExpert

Jen denove, kvin el la ok plej ŝatataj plej ŝatataj tweetoj estas senligaj . Se vi inkluzivas la respondon al la tvito de McDonalds, senligaj ĉifroj estas 75% de la plej ŝatataj tweetoj de @SMMExpert.

Se vi senfine rulumis Tviton, prenu ĉi tiun ĉi Tviton kiel subskribu por fermi la apon kaj iri legi libron, aŭ baki brunetojn, aŭ fari laŭvorte ion alian.

Estas bone esti eksterrete de tempo al tempo.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5-an de decembro 2020

Ĝi estas la ekvivalento de Gritty sole glitantaj rondoj ĉirkaŭe. la plej bona kvin-ludanta hokeoŝanĝo kiun la Philadelphia Flyers povis ĵeti al li. Tio estas multe da grio.

Gratifiko: Elŝutu la senpagan 30-tagan planon por kreskigi vian Twitter sekvantan rapide, ĉiutagan laborlibron kiu helpos vin establi Twitter-merkatigan rutinon kaj spuri vian kreskon, por ke vi povu montri vian estro realaj rezultoj post unu monato.

Flugfolioj kontraŭ Flugfolioj havas min KONFLITITA pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) la 11-an de januaro, 202

Kion signifas la rezultoj?

Plej multaj el la senligaj tweetoj de SMMExpert estas miksaĵo de spritaĵoj kaj memorigiloj. Preskaŭ ĉiuj ili fanfaronas pri la amika, lango-en-beka marko-personeco de SMMExpert.

"Ni provas certigi, ke ĉiu afiŝo trafas emocion," diras Martin. "Ni celas esti inspiraj, humuraj, aŭ iomete streĉi la korŝnurojn."

Kio do klakas ĉi tiun formulon? Jen nia analizo:

Ligi CTA-oj povas malhelpi engaĝiĝon

La plej evidenta kialo kial senligaj ĉirpetoj superas ligitajn tweetojn estas ke kutime estas alvoko implikita kun la lasta. "Kiam ne ekzistas CTA, ne estas atendoj," diras Martin. "Ni ne provas puŝi ion ajn, ni nur aliĝas al konversacio."

Same! Tweets ŝajnas funkcii plej bone por mi kiam ĝi petas nenion, nur vibrojn haha

— Meg (@MegVClark) la 5-an de decembro 2020

Vokas "alklaki ĉi tie" aŭ "legi ĉi tiun artikolon". ” povas malatentigi homojn de frapetado de la koro, retweet, aŭ respondi ikonojn. Tio povas esti bone, se konvertiĝoj estas tio, kion vi serĉas, sed ĉar la Twitter-algoritmo favoras engaĝiĝon, rekta CTA povus malhelpi la atingon de via tweet.

Senligaj tweetoj povas pliigi ĝeneralajn engaĝiĝnivelojn

Transformi socian en dudirekta konversacio konstruas fidon, komunumon kaj engaĝiĝon. Kaj tiu engaĝiĝo povas eventuale translokiĝi al ligitaj afiŝoj. “Ĉar nikomencis sendi pliajn senligajn tweetojn, ni vidis la engaĝiĝnivelojn de niaj CTA-afiŝoj iom plialtiĝi,” Martin diras.

Estas malfacile klarigi al oficuloj, ke ĉio ne bezonas CTA kaj/aŭ hashtag. Ni povas krei engaĝiĝon laŭ la malnova moda maniero - konversacio, livero de mesaĝo/informoj - sen peti la spektantaron fari ion. Tradiciaj teknikoj povas esti aplikataj al modernaj komunikoj.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5-an de decembro 2020

Celu atingi ekvilibron inter ligitaj kaj senligaj tweetoj.

“ Kiam vi konstruas komunumon kaj puŝas CTA-ojn malpli ofte, ĝi igas vian alvokon ŝajni pli valora kaj grava,” diras Martin.

La algoritmo de tvitero povas favori senligajn tweetojn

Martin suspektas senligajn tweetojn. probable ankaŭ estas favorataj de la Twitter-algoritmo. "Tvito sen ligilo en ĝi ne direktos homojn for de Tvitero," li diras.

Ili ankaŭ ne direktas homojn for de partoprenado kun la tweet. Kaj la Twitter-algoritmo favoras tweetojn, kiuj ricevas engaĝiĝon.

Administrantoj de sociaj amaskomunikiloj estas la plej amuzaj en la grupa babilejo ĉar ili vivas interrete kaj konas ĉiujn memeojn. Ĉi tio estas fakto.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) la 14-an de januaro, 202

Indas frapeti tendencan temon

Plejparte, markoj devus koncentriĝi pri siaj temoj de kompetenteco. "Komprenu pri kio via marko parolas, kaj posedu tiun temon," diras Martin.

Tiel,kiam estas ŝanco dividi la perspektivon de via marko al tendenca temo, vi povas.

Kiu estas la merkatado 🐐 kaj kial ĝi estas Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 decembro , 2020

Iom da personeco iras longan vojon

“Kiam vi aldonas personecon, vi ne plu estas senvizaĝa marko,” klarigas Martin. “Tial mi pensas, ke Wendy faris tiel bone. Ili estis bonega ekzemplo de marko, kiu sukcese foriĝis de soni robote en sociaj retoj.”

Iu tie jam havas ĉiujn siajn afiŝojn planitajn por 2021 kaj ni nur volas diri, ke ni admiras vian. konfido.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) la 30-an de decembro 2020

Bildoj ne ĉiam plifortigas engaĝiĝon

Konvencia socia amaskomunikilaro saĝeco diras al ni, ke estas bezonata alloga bildo. por atentigi. Sed tio ne ĉiam okazas, almenaŭ ĉe Tvitero.

“En niaj provoj, senligaj ĉipetoj kun bildo aŭ GIF ne funkcias tiel bone kiel simpla teksto, almenaŭ nuntempe,” diras Martin. . Same pri haŝetikedoj.

Mi ne trovis multan sukceson kun haŝetikedoj lastatempe.

Homoj devas serĉi ĝin por ke ili funkciu, kaj persone, mi ne sekvas tro da hashtags krom se ĝi estas por Tvitera babilejo. Ĉu vi scias?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) la 4-an de decembro 2020

Malpli estas pli kiam temas pri vortkalkulo

Vormaj prenoj, unu-linioj, moralo akceloj, kaj koncizaj deklarojestas pri kio la Twitter-komunumo elstaras.

“La afiŝoj, kiuj plej bone funkcias por ni, estas ofte nur unu frazo,” diras Martin. “Ne estu tro longa. Se ĝi estas muro de teksto, homoj povus rulumi ĝuste apud ĝi."

Ĉi tio estas memorigilo pri mensa sano por Merkatado de Twitter.

Ne ĉiu afiŝo en sociaj retoj devas fariĝi viral. Vi bone fartas 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) la 23-an de septembro 2020

Neniam subtaksu la Swift-efekton

Se ni lernis ion ĉi tie, tio estas la Swifties estas ĉiam sur atendo. La tweet de SMMExpert pri Taylor Swift estis la plej populara laŭ ĉiuj kontoj.

Do se Taylor Swift povus konigi ŝiajn popularajn konsiletojn, tio ankaŭ estus bonega.

Konkludo

Do, kiel klarigi la ROI de varmaj prenoj en via sekva raporto pri sociaj amaskomunikiloj? Sociaj amaskomunikiloj povas esti strangaj kaj mirindaj (kaj teruraj). Plejparte, sociaj merkatistoj havas la kapricojn de la algoritmoj kaj la homoj por danki pro tio.

Sed kiam vi faras paŝon for de la datumoj, simple havas sencon, ke tweetoj sen vendotagordo fartas pli bone. ol tiuj kun unu. Do konsideru aldoni iom da personeco kaj komunumkonstruado al via Twitter-strategio.

Tiele kiam venos la tempo por la prezento, vi eble havos pli da homoj aŭskultantaj

Administri vian Twitter. ĉeesto kune kun viaj aliaj sociaj kanaloj kaj ŝparu tempon per SMMExpert. De ununura panelo, vi povas plani kajpublikigu afiŝojn, partoprenu vian publikon kaj mezuru agadon. Provu ĝin senpage hodiaŭ.

Komencu

Ĉiuj viaj analizoj pri sociaj amaskomunikiloj en unu loko . Uzu SMMExpert por vidi kio funkcias kaj kie plibonigi rendimenton.