লিঙ্ক ছাড়া টুইটগুলি কি টুইটারে বেশি আকর্ষণ পায়? SMMExpert-এর সোশ্যাল মিডিয়া টিমের একটি ধারণা ছিল যে তারা করে। তাই তারা খুঁজে বের করার জন্য তত্ত্বটি পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

@hootsuite চ্যানেল থেকে তারা কীভাবে পারফর্ম করে (বাস্তবায়নের পরিপ্রেক্ষিতে) তা দেখার জন্য আমি বিভিন্ন ধরনের টুইট পরীক্ষা করছি।

আমাদের সবচেয়ে সফল পোস্টগুলি এখন পর্যন্ত লিঙ্কহীন পোস্ট। কোন CTA, কোন ওয়েবসাইট, কিছুই নেই। শুধু সাধারণ পাঠ্য হিসাবে চিন্তা বা সহায়ক তথ্য শেয়ার করা।

— নিক মার্টিন 🦉 (@AtNickMartin) 4 ডিসেম্বর, 2020

এছাড়া, আমরা SMMExpert-এর বিশ্বব্যাপী সামাজিক ব্যস্ততা বিশেষজ্ঞ নিক মার্টিনের সাথে ফলাফলগুলি আনপ্যাক করেছি।

এটা কি হতে পারে যে টুইটারের অ্যালগরিদম এমন টুইটগুলিকে সমর্থন করে যা লোকেদের প্ল্যাটফর্মে রাখে? নাকি লিঙ্কবিহীন টুইটগুলিই কি মানুষ যা চায়?

সম্ভবত উভয়েরই কিছুটা। কিন্তু এটি খুঁজে বের করার একটি মাত্র উপায় আছে: আসুন এটিতে প্রবেশ করি।

বোনাস: আপনার টুইটারকে দ্রুত বৃদ্ধি করতে বিনামূল্যে 30-দিনের পরিকল্পনা ডাউনলোড করুন, একটি দৈনিক ওয়ার্কবুক যা আপনাকে একটি টুইটার বিপণন রুটিন স্থাপন করতে এবং আপনার বৃদ্ধি ট্র্যাক করতে সাহায্য করবে, যাতে আপনি আপনার প্রদর্শন করতে পারেন এক মাস পরে বসের আসল ফলাফল৷

অনুমান: লিঙ্ক ছাড়া টুইটগুলি আরও বেশি ব্যস্ততা পাবে এবং পৌঁছবে

সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ে, আমরা প্রায়ই তথ্যের উপর অতিরিক্ত নির্ভর করি। ধারনা. কিন্তু কখনও কখনও ডেটা প্রবণতা উন্মোচন করতে একটি ধারণা বা একটি পর্যবেক্ষণের প্রয়োজন হয়৷

এই ক্ষেত্রে, SMMExpert-এর বিশ্বব্যাপী সামাজিক ব্যস্ততা বিশেষজ্ঞ নিক মার্টিন লক্ষ্য করেছিলেন যখন @SMMExpertলিঙ্ক ছাড়া টুইট করা, টুইটগুলি লিঙ্কগুলি অন্তর্ভুক্ত করে এমন টুইটগুলির চেয়ে বেশি ব্যস্ততা পেয়েছে বলে মনে হচ্ছে৷ "এটি এমন কিছু যা আমরা হোঁচট খেয়েছি," তিনি বলেছেন৷

আমরা কীভাবে "লিঙ্কবিহীন টুইটগুলি" সংজ্ঞায়িত করব? এই পরীক্ষার উদ্দেশ্যে, আমরা একটি লিঙ্কবিহীন টুইটকে একটি টুইট হিসাবে সংজ্ঞায়িত করি যাতে শুধুমাত্র সাধারণ পাঠ্য থাকে। এর মানে কোন ছবি, ভিডিও, GIFS, পোল, এমনকি হ্যাশট্যাগ এবং @ উল্লেখ নেই। এবং স্পষ্টতই, কোন ow.ly সংক্ষিপ্ত লিঙ্ক, দীর্ঘ লিঙ্ক, বা কোন ধরনের অন্যান্য লিঙ্ক. শুধু শব্দ।

পদ্ধতি

এই ঢিলেঢালা পরীক্ষার জন্য, SMMExpert-এর সোশ্যাল মিডিয়া টিম তার স্বাভাবিক টুইটার কৌশলটি চালিয়েছে, যার মধ্যে লিঙ্ক সহ এবং লিঙ্ক ছাড়াই টুইট রয়েছে।

অক্টোবর 2020 এবং জানুয়ারী 2021-এর মধ্যে, 15-সপ্তাহের সময়কাল যা আমরা পরিমাপ করেছি, SMMExpert-এর অ্যাকাউন্ট 568 টি টুইট প্রকাশ করেছে। যখন আমরা উত্তর এবং পুনঃটুইট মুছে ফেলি, তখন আমরা 269 টুইট দিয়ে শেষ করি। এই টুইটগুলির প্রায় 88% একটি লিঙ্ক রয়েছে৷

অন্য কথায়, এই সময়ের মধ্যে SMMExpert-এর অ্যাকাউন্ট থেকে পাঠানো প্রতি 10টি টুইটের মধ্যে প্রায় 9টিতে একটি লিঙ্ক রয়েছে৷

এখানে কয়েকটি ভেরিয়েবল রয়েছে৷ লক্ষনীয় এই সময়সীমার মধ্যে, SMMExpert-এর কিছু সংখ্যক টুইট অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনে উন্নীত হয়েছে। এগুলির মধ্যে কোনটিই লিঙ্কবিহীন টুইট ছিল না ।

SMMExpert-এর সোশ্যাল মিডিয়া টিম এছাড়াও Amplify, একটি কর্মচারী অ্যাডভোকেসি টুল ব্যবহার করেছে, যা নির্বাচিত টুইটগুলিতে ব্যস্ততা বাড়াতে। আবার, সেগুলির কোনোটিই লিঙ্কবিহীন টুইট ছিল না৷

সংক্ষেপে, লিঙ্ক করা টুইটগুলির উপরেই ছিল৷

পদ্ধতিওভারভিউ

সময় ফ্রেম: 15 সপ্তাহ (অক্টোবর 2019-জানুয়ারি 2021)

টুইটের সংখ্যা: 269

লিঙ্কবিহীন টুইটের শতাংশ: 12%

লিঙ্ক করা টুইট: কিছু পেইড + অ্যামপ্লিফাই

লিঙ্কলেস টুইট: অর্গানিক

ফলাফল

লিঙ্ক সহ এবং লিঙ্ক ছাড়া টুইটগুলির কার্যকারিতা তুলনা করতে, আমরা SMMExpert Analytics-এ টুইটার রিপোর্ট ব্যবহার করা হয়েছে। টুইটার টেবিল থেকে, টুইটগুলিকে রিটুইট, উত্তর এবং লাইক দ্বারা বাছাই করা যেতে পারে৷

TL;DR: লিঙ্ক ছাড়া টুইটগুলি, গড়ে, আরও বেশি ব্যস্ততা এবং নাগাল পেয়েছে৷ অর্ধেকেরও বেশি (56%) SMMExpert-এর টুইটগুলির সাথে সবচেয়ে বেশি জড়িত এতে বাহ্যিক উত্সের লিঙ্ক ছিল না ।

পরীক্ষার সময় SMMExpert-এর মাত্র 12% টুইট বিবেচনা করে এটি বেশ তাৎপর্যপূর্ণ ফ্রেম লিঙ্কহীন ছিল - এবং তারা সব জৈব ছিল. #1 সবচেয়ে বেশি লাইক করা এবং রিটুইট করা টুইটটি—একটি লম্বা শটে—একটি এক-বাক্যের লিঙ্কবিহীন টুইট যাতে মোট 11টি শব্দ বা 67টি অক্ষর রয়েছে৷

আসুন ফলাফলগুলি একটু ঘনিষ্ঠভাবে দেখা যাক৷

রিটুইটের উপর ভিত্তি করে ফলাফল

সূত্র: SMMExpert

শীর্ষের পাঁচটি আটটি সবচেয়ে বেশি রিটুইট করা টুইটগুলি লিঙ্কহীন৷ দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি ভ্যাটিকান সিটির মতো হবে (বিশ্বের সর্বনিম্ন জনসংখ্যার দেশ) অলিম্পিকে সর্বাধিক স্বর্ণপদক জিতেছে৷ লিঙ্কবিহীন টুইটগুলি স্পষ্টভাবে তাদের ওজনের চেয়ে অনেক বেশি খোঁচা দিচ্ছে৷

যদি টেলর সুইফ্ট তার উত্পাদনশীলতার টিপস শেয়ার করতে পারে তবে তা দুর্দান্ত হবে৷

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)ডিসেম্বর 10, 2020

মনে রাখবেন, শুধুমাত্র লিঙ্কবিহীন টুইটের সংখ্যাই কম নয়, অনেক লিঙ্কযুক্ত টুইট অ্যামপ্লিফাই দ্বারা প্রচারিত বা সমর্থন করা হয়েছে, যা এখানে লিঙ্ক করা তিনটি টুইটের ক্ষেত্রেই প্রযোজ্য।

মার্টিন ব্যাখ্যা করেন, "যদি আমরা একটি লিঙ্কযুক্ত পোস্টকে বুস্ট না করে ছেড়ে দিই, তাহলে এটি কখনই আমাদের লিঙ্কবিহীন পোস্টগুলির সাথে জড়িত থাকার স্তরটি পাবে না।"

লাইকের উপর ভিত্তি করে ফলাফল

সূত্র: SMMExpert

এখানে আবার, শীর্ষ আটের মধ্যে পাঁচটি সবচেয়ে বেশি পছন্দ করা টুইটগুলি লিঙ্কহীন . আপনি যদি ম্যাকডোনাল্ডস টুইটের উত্তর অন্তর্ভুক্ত করেন, তাহলে @SMMExpert-এর সবচেয়ে বেশি পছন্দ করা টুইটগুলির 75% জন্য লিঙ্কহীন টুইট অ্যাকাউন্ট৷ অ্যাপটি বন্ধ করতে সাইন করুন এবং একটি বই পড়তে যান, বা ব্রাউনিজ বেক করুন বা আক্ষরিক অর্থে অন্য কিছু করুন।

অফলাইনে থাকা ঠিক আছে।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 ডিসেম্বর, 2020

এটি গ্রিটি একা হাতে স্কেটিং সার্কেলের সমতুল্য ফিলাডেলফিয়া ফ্লাইয়ার্স তাকে ছুঁড়ে দিতে পারে সেরা পাঁচ-খেলোয়াড় হকি শিফট। এটা অনেক গর্ব।

বোনাস: আপনার টুইটারকে দ্রুত বৃদ্ধি করতে বিনামূল্যে 30-দিনের পরিকল্পনা ডাউনলোড করুন, একটি দৈনিক ওয়ার্কবুক যা আপনাকে একটি টুইটার বিপণন রুটিন স্থাপন করতে এবং আপনার বৃদ্ধি ট্র্যাক করতে সাহায্য করবে, যাতে আপনি আপনার প্রদর্শন করতে পারেন বস আসল ফলাফল এক মাস পরে।

ফ্লায়ার বনাম ফ্লায়াররা আমাকে দ্বন্দ্বে জড়িয়েছে pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—গ্রিটি (@GrittyNHL) জানুয়ারী 11, 202

ফলাফলের অর্থ কী?

এসএমএমই এক্সপার্টের বেশিরভাগ লিঙ্কবিহীন টুইট হল কৌতুক ও অনুস্মারকের মিশ্রণ। তাদের প্রায় সকলেই SMMExpert-এর বন্ধুত্বপূর্ণ, জিভ-ইন-চোঁচুতে ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের পরিচয় দেয়৷

"আমরা নিশ্চিত করার চেষ্টা করি যে প্রতিটি পোস্ট একটি আবেগকে আঘাত করে," মার্টিন বলেছেন৷ “আমাদের লক্ষ্য হল অনুপ্রেরণাদায়ক, হাস্যরসাত্মক হওয়া বা হার্টস্ট্রিংয়ে একটু টান দেওয়া।”

তাহলে কী এই সূত্রটি ক্লিক করে? এখানে আমাদের বিশ্লেষণ রয়েছে:

লিঙ্ক CTAগুলি ব্যস্ততাকে বাধা দিতে পারে

লিঙ্কবিহীন টুইটগুলি লিঙ্কযুক্ত টুইটগুলিকে ছাড়িয়ে যাওয়ার সবচেয়ে স্পষ্ট কারণ হল যে সাধারণত একটি কল-টু-অ্যাকশন জড়িত থাকে পরবর্তী. "যখন কোন CTA থাকে না, তখন কোন প্রত্যাশা থাকে না," মার্টিন বলেছেন। "আমরা কিছু চাপানোর চেষ্টা করছি না, আমরা কেবল একটি কথোপকথনে যোগ দিচ্ছি।"

একই! টুইটগুলি আমার জন্য সেরা পারফরম্যান্স বলে মনে হচ্ছে যখন এটি কিছু চাইছে না, শুধু হাহাহাহাহাহা

— মেগ (@MegVClark) ডিসেম্বর 5, 2020

"এখানে ক্লিক করুন" বা "এই নিবন্ধটি পড়ুন" ” হৃৎপিণ্ডে ট্যাপ করা, রিটুইট করা বা উত্তর আইকনগুলি থেকে লোকেদের বিভ্রান্ত হতে পারে৷ আপনি যদি রূপান্তরগুলির পরে থাকেন তবে এটি ঠিক হতে পারে, কিন্তু যেহেতু টুইটার অ্যালগরিদম এনগেজমেন্টের পক্ষে, তাই একটি সরাসরি CTA আপনার টুইটের নাগালকে বাধা দিতে পারে৷

লিঙ্কবিহীন টুইটগুলি সামগ্রিক ব্যস্ততার স্তরকে বাড়িয়ে তুলতে পারে

একটি দ্বিমুখী কথোপকথনে সামাজিক রূপান্তর করা বিশ্বাস, সম্প্রদায় এবং ব্যস্ততা তৈরি করে। এবং সেই ব্যস্ততা অবশেষে লিঙ্কযুক্ত পোস্টগুলিতে স্থানান্তর করতে পারে। “যেহেতু আমরা করেছিআরও লিঙ্কবিহীন টুইট পাঠানো শুরু করে, আমরা দেখেছি আমাদের CTA পোস্টের ব্যস্ততার মাত্রা একটু বেড়ে গেছে,” মার্টিন বলেছেন।

এক্সকিউটিভদের বোঝানো কঠিন যে সবকিছুর জন্য CTA এবং/অথবা প্রয়োজন নেই হ্যাশট্যাগ. শ্রোতাদের কিছু করতে না বলেই আমরা পুরানো ফ্যাশনের উপায় - কথোপকথন, একটি বার্তা/তথ্য প্রদান - এনগেজমেন্ট তৈরি করতে পারি। ঐতিহ্যগত কৌশলগুলি আধুনিক কমসে প্রয়োগ করা যেতে পারে।

— রায়ান হ্যানসেন (@RPH2004) 5 ডিসেম্বর, 2020

লিঙ্কড এবং লিঙ্কহীন টুইটগুলির মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখার লক্ষ্য।

“ আপনি যখন সম্প্রদায় তৈরি করেন এবং CTA গুলিকে কম ঘন ঘন পুশ করেন, তখন এটি আপনার কল-টু-অ্যাকশনগুলিকে আরও মূল্যবান এবং গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করে,” মার্টিন বলেছেন।

টুইটারের অ্যালগরিদম লিঙ্কবিহীন টুইটগুলির পক্ষে হতে পারে

মার্টিন সন্দেহ করেন লিঙ্কহীন টুইটগুলিকে সম্ভবত টুইটার অ্যালগরিদম দ্বারা অনুকূল হয়, খুব. তিনি বলেন, "লিঙ্ক ছাড়া একটি টুইট মানুষকে টুইটার থেকে দূরে সরিয়ে দেবে না।" এবং টুইটার অ্যালগরিদম এমন টুইটগুলিকে সমর্থন করে যা ব্যস্ততা অর্জন করে৷

সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজাররা গ্রুপ চ্যাটে সবচেয়ে মজাদার কারণ তারা অনলাইনে থাকে এবং সমস্ত মেম জানে৷ এটি একটি সত্য।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) জানুয়ারী 14, 202

একটি প্রবণতা বিষয়কে ট্যাপ করা মূল্যবান

অধিকাংশ ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডগুলির তাদের উপর ফোকাস করা উচিত দক্ষতার বিষয়। মার্টিন বলেন, “আপনার ব্র্যান্ড কী বিষয়ে কথা বলে তা বুঝুন এবং সেই বিষয়ের মালিক হন।

এইভাবে,যখন একটি ট্রেন্ডিং বিষয়ের প্রতি আপনার ব্র্যান্ডের দৃষ্টিভঙ্গি শেয়ার করার সুযোগ থাকে, তখন আপনি করতে পারেন।

কে মার্কেটিং 🐐 এবং কেন এটি রায়ান রেনল্ডস?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) ডিসেম্বর ২ , 2020

একটু ব্যক্তিত্ব অনেক দূর এগিয়ে যায়

“যখন আপনি ব্যক্তিত্ব যোগ করেন, তখন আপনি আর মুখহীন ব্র্যান্ড নন,” মার্টিন ব্যাখ্যা করেন। “এ কারণেই আমি মনে করি ওয়েন্ডিস এত ভাল করেছে। তারা এমন একটি ব্র্যান্ডের একটি প্রধান উদাহরণ যা সফলভাবে সোশ্যাল মিডিয়াতে রোবোটিক শব্দ করা থেকে দূরে সরে গেছে৷”

সেখানে থাকা কেউ ইতিমধ্যেই তাদের সমস্ত পোস্ট 2021 এর জন্য নির্ধারিত করে রেখেছে এবং আমরা কেবল বলতে চাই যে আমরা আপনার প্রশংসা করি আত্মবিশ্বাস।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) ডিসেম্বর 30, 2020

ছবি সবসময় ব্যস্ততা বাড়ায় না

প্রচলিত সোশ্যাল মিডিয়ার জ্ঞান আমাদের বলে যে একটি চিত্তাকর্ষক ছবি প্রয়োজন মনোযোগ পেতে তবে অন্তত টুইটারে সবসময় তা হয় না।

"আমাদের পরীক্ষায়, একটি ছবি বা একটি GIF সহ লিঙ্কবিহীন টুইটগুলি প্লেইন টেক্সট হিসাবে ভাল কাজ করে না, অন্তত এই মুহূর্তে," মার্টিন বলেছেন . হ্যাশট্যাগের ক্ষেত্রেও একই কথা।

আমি ইদানীং হ্যাশট্যাগ নিয়ে খুব বেশি সাফল্য পাইনি।

লোকেদের কাজ করার জন্য এটি অনুসন্ধান করতে হবে এবং ব্যক্তিগতভাবে, আমি খুব বেশি হ্যাশট্যাগ অনুসরণ করি না যদি না এটি টুইটার চ্যাটের জন্য হয়। আপনি জানেন?

— নিক মার্টিন 🦉 (@AtNickMartin) 4 ডিসেম্বর, 2020

শব্দ গণনার ক্ষেত্রে কম বেশি হয়

হট টেকস, ওয়ান-লাইনার, মনোবল boosts, এবং pthy বিবৃতিযা টুইটার সম্প্রদায়ের কাছে ভালো।

"আমাদের জন্য সবচেয়ে ভালো পোস্টগুলি প্রায়শই শুধুমাত্র একটি বাক্য হয়," মার্টিন বলেছেন। “খুব দীর্ঘস্থায়ী হবেন না। যদি এটি পাঠ্যের একটি প্রাচীর হয়, তবে লোকেরা এটির দ্বারা সরাসরি স্ক্রোল করতে পারে।”

এটি টুইটারের বিপণনের জন্য একটি মানসিক স্বাস্থ্য অনুস্মারক।

সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রতিটি পোস্ট ভাইরাল হতে হবে এমন নয়৷ আপনি দুর্দান্ত করছেন 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) সেপ্টেম্বর 23, 2020

কখনও সুইফট প্রভাবকে ছোট করবেন না

যদি আমরা এখানে কিছু শিখে থাকি তবে তা হল Swifties সবসময় স্ট্যান্ডবাই আছে. টেলর সুইফ্ট সম্পর্কে SMMExpert-এর টুইটটি সমস্ত অ্যাকাউন্টের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় ছিল৷

সুতরাং টেলর সুইফট যদি তার জনপ্রিয়তার টিপস শেয়ার করতে পারে, তাহলে সেটাও দারুণ হবে৷

উপসংহার

সুতরাং, আপনার পরবর্তী সোশ্যাল মিডিয়া রিপোর্টে হট টেকের ROI কীভাবে ব্যাখ্যা করবেন? সোশ্যাল মিডিয়া অদ্ভুত এবং বিস্ময়কর (এবং ভয়ঙ্কর) হতে পারে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, সোশ্যাল মার্কেটারদের অ্যালগরিদম এবং এর জন্য ধন্যবাদ জানানোর জন্য লোকেদের আগ্রহ থাকে৷

কিন্তু আপনি যখন ডেটা থেকে একধাপ দূরে যান, তখন এটি বোঝা যায় যে বিক্রয় এজেন্ডা ছাড়াই টুইটগুলি আরও ভাল করে৷ এক সঙ্গে যারা তুলনায়. তাই আপনার টুইটার কৌশলে একটু ব্যক্তিত্ব এবং সম্প্রদায়-নির্মাণ যোগ করার কথা বিবেচনা করুন৷

এইভাবে যখন পিচের সময় আসে, তখন আপনি হয়তো আরও বেশি লোক শুনতে পাবেন

আপনার টুইটার পরিচালনা করুন আপনার অন্যান্য সামাজিক চ্যানেলের পাশাপাশি উপস্থিতি এবং SMMExpert ব্যবহার করে সময় বাঁচান। একটি একক ড্যাশবোর্ড থেকে, আপনি সময়সূচী করতে পারেন এবংপোস্ট প্রকাশ করুন, আপনার শ্রোতাদের জড়িত করুন এবং কর্মক্ষমতা পরিমাপ করুন। আজই এটি বিনামূল্যে ব্যবহার করে দেখুন৷

শুরু করুন

আপনার সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া বিশ্লেষণ এক জায়গায় ৷ কী কাজ করছে এবং কোথায় পারফরম্যান্স উন্নত করতে হবে তা দেখতে SMMExpert ব্যবহার করুন।