लिङ्क बिनाका ट्वीटहरूले ट्विटरमा बढी आकर्षण पाउँछन्? SMMExpert को सामाजिक सञ्जाल टोलीसँग उनीहरूले गर्ने सोच थियो। त्यसैले तिनीहरूले पत्ता लगाउन सिद्धान्त परीक्षण गर्ने निर्णय गरे।

मैले @hootsuite च्यानलबाट तिनीहरूले (सगाईको सन्दर्भमा) कसरी प्रदर्शन गर्छन् भनेर हेर्न विभिन्न प्रकारका ट्वीटहरूको परीक्षण गरिरहेको छु।

हाम्रा सबैभन्दा सफल पोस्टहरू अहिलेसम्म लिंकरहित पोस्टहरू हुन्। कुनै CTA, कुनै वेबसाइट, केही छैन। केवल सादा पाठको रूपमा विचार वा उपयोगी जानकारी साझा गर्दै।

— निक मार्टिन 🦉 (@AtNickMartin) डिसेम्बर 4, 2020

साथै, हामीले SMMExpert को विश्वव्यापी सामाजिक संलग्नता विशेषज्ञ, निक मार्टिनसँग नतिजाहरू अनप्याक गर्यौं।

के यो हुन सक्छ कि ट्विटरको एल्गोरिदमले मानिसहरूलाई प्लेटफर्ममा राख्ने ट्वीटहरूलाई समर्थन गर्छ? वा लिंकरहित ट्वीटहरू मानिसहरूले चाहेको मात्र हो?

सम्भवतः दुबैको अलिकति। तर त्यहाँ पत्ता लगाउने एउटा मात्र तरिका छ: यसमा प्रवेश गरौं।

बोनस: नि:शुल्क ३०-दिने योजना डाउनलोड गर्नुहोस् तपाईंको ट्विटरलाई छिटो बढाउनको लागि, दैनिक कार्यपुस्तिका जसले तपाईंलाई ट्विटर मार्केटिङ दिनचर्या स्थापना गर्न र तपाईंको बृद्धि ट्र्याक गर्न मद्दत गर्दछ, ताकि तपाईं आफ्नो देखाउन सक्नुहुन्छ। एक महिना पछि वास्तविक परिणामहरू मालिक।

परिकल्पना: लिङ्कहरू बिना ट्वीटहरूले थप संलग्नता प्राप्त गर्नेछन् र पुग्नेछ

सामाजिक मिडिया मार्केटिङमा, हामी प्रायः जानकारीको लागि डेटामा धेरै भरोसा गर्छौं। विचारहरू। तर कहिलेकाहीँ यसले डेटाको प्रवृत्तिलाई उजागर गर्नको लागि विचार वा अवलोकन लिन्छ।

यस अवस्थामा, SMMExpert का विश्वव्यापी सामाजिक संलग्नता विशेषज्ञ निक मार्टिनले @SMMExpertलिङ्क बिना ट्वीट गरिएको, ट्वीटहरूले लिङ्कहरू समावेश गर्ने ट्वीटहरू भन्दा बढी संलग्नता पाएको देखिन्छ। उनी भन्छन्, "हामीले ठक्कर खाएका कुरा मात्रै हो," उनी भन्छन्।

हामीले "लिङ्करहित ट्वीटहरू" लाई कसरी परिभाषित गर्ने? यस प्रयोगको उद्देश्यका लागि, हामीले लिङ्करहित ट्वीटलाई एउटा ट्वीटको रूपमा परिभाषित गर्छौं जसमा सादा पाठ मात्र हुन्छ। यसको मतलब कुनै छविहरू, भिडियोहरू, GIFS, मतदानहरू, वा ह्यासट्यागहरू र @ उल्लेखहरू पनि छैनन्। र स्पष्ट रूपमा, कुनै ow.ly छोटो लिङ्कहरू, लामो लिङ्कहरू, वा कुनै पनि प्रकारको अन्य लिङ्कहरू छैनन्। केवल शब्दहरू।

विधि

यस ढिलो प्रयोगको लागि, SMMExpert को सामाजिक मिडिया टोलीले आफ्नो सामान्य ट्विटर रणनीति पूरा गर्यो, जसमा लिङ्कहरू सहित र बिना ट्वीटहरू समावेश छन्।

अक्टोबर २०२० र जनवरी २०२१ को बीचमा, हामीले मापन गरेको १५-हप्ताको अवधि, SMMExpert को खाताले 568 वटा ट्वीटहरू प्रकाशित गर्यो। जब हामीले जवाफहरू र रिट्वीटहरू हटाउछौं, हामी 269 ट्वीटहरू संग समाप्त गर्छौं। लगभग 88% यी ट्वीटहरूमा लिङ्क समावेश छ।

अर्को शब्दमा, यस अवधिमा SMMExpert को खाताबाट पठाइएका हरेक १० ट्वीटमध्ये लगभग ९ मा लिङ्क हुन्छ।

त्यहाँ केही चरहरू छन्। ध्यान दिन लायक। यस समयसीमा भित्र, SMMExpert का धेरै ट्वीटहरू सशुल्क विज्ञापनहरूमा बढाइयो। तिनीहरू मध्ये कुनै पनि लिंकरहित ट्वीटहरू थिएनन् ।

SMMExpert को सामाजिक मिडिया टोलीले चयन गरिएका ट्वीटहरूमा संलग्नता बढाउनको लागि एम्प्लीफाइ, कर्मचारी वकालत गर्ने उपकरण पनि प्रयोग गर्‍यो। फेरि, ती मध्ये कुनै पनि लिंकरहित ट्वीटहरू थिएनन्।

छोटकरीमा, लिङ्क गरिएका ट्वीटहरूको माथिल्लो हात थियो।

विधिसिंहावलोकन

समय सीमा: १५ हप्ता (अक्टोबर २०१९–जनवरी २०२१)

ट्विट्सको संख्या: २६९

लिङ्करहित ट्वीटहरूको प्रतिशत: १२%

लिङ्क गरिएका ट्वीटहरू: केही सशुल्क + एम्प्लीफाइ

लिङ्करहित ट्वीटहरू: अर्गानिक

परिणामहरू

लिङ्कहरू सहित र बिनाको ट्वीटहरूको प्रदर्शन तुलना गर्न, हामी SMMExpert एनालिटिक्समा ट्विटर रिपोर्ट प्रयोग गरियो। Twitter तालिकाबाट, ट्वीटहरू रिट्वीटहरू, जवाफहरू, र लाइकहरूद्वारा क्रमबद्ध गर्न सकिन्छ।

TL;DR: लिङ्कहरू नभएका ट्वीटहरू, औसतमा, थप संलग्नता र पहुँच पाएका छन्। आधा भन्दा बढी (५६%) SMMExpert को ट्वीटमा सबैभन्दा बढी संलग्न छन् बाह्य स्रोतहरूमा लिङ्कहरू थिएनन् ।

प्रयोगको समयमा SMMExpert को 12% ट्वीटहरू मात्र विचार गर्दा यो धेरै महत्त्वपूर्ण छ। फ्रेम लिङ्कलेस थियो - र तिनीहरू सबै जैविक थिए। #1 सबैभन्दा धेरै मन पराइएको र रिट्वीट गरिएको ट्वीट—लामो शटद्वारा—एक वाक्यको लिंकरहित ट्वीट थियो जसमा कुल ११ शब्दहरू वा ६७ वर्णहरू थिए।

नतिजाहरूलाई अलि नजिकबाट हेरौं।

रिट्वीटमा आधारित परिणामहरू

7>स्रोत: SMMExpert

शीर्ष पाँच आठ सबैभन्दा धेरै रिट्वीट गरिएका ट्वीटहरू लिंकरहित छन्। परिप्रेक्ष्यमा, त्यो भ्याटिकन सिटी (विश्वको सबैभन्दा कम जनसंख्या भएको देश) ओलम्पिकमा सबैभन्दा बढी स्वर्ण पदक जितेको जस्तै हुनेछ। लिङ्कलेस ट्वीटहरू स्पष्ट रूपमा तिनीहरूको तौल भन्दा माथि छन्।

यदि टेलर स्विफ्टले आफ्नो उत्पादकता सुझावहरू साझा गर्न सक्थे भने, त्यो राम्रो हुनेछ।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)डिसेम्बर 10, 2020

याद राख्नुहोस्, त्यहाँ लिंकरहित ट्वीटहरू मात्र कम छैनन्, धेरै लिङ्क गरिएका ट्वीटहरू एम्प्लिफाइद्वारा प्रचारित वा समर्थन गरिएका थिए, जुन यहाँ लिंक गरिएका तीनवटै ट्विटहरूको लागि हो।

"यदि हामीले लिङ्क गरिएको पोस्टलाई बढावा नगरी छोड्यौं भने, यसले हाम्रो लिङ्कलेस पोष्टहरूले प्राप्त गरेको संलग्नताको स्तर कहिल्यै प्राप्त गर्दैन," मार्टिन बताउँछन्।

लाइकहरूमा आधारित परिणामहरू

स्रोत: SMMExpert

यहाँ फेरि, शीर्ष आठ मध्ये पाँच सबैभन्दा धेरै लाइक गरिएका ट्वीटहरू लिंकरहित छन् । यदि तपाईंले म्याकडोनाल्ड्स ट्वीटको जवाफ समावेश गर्नुभयो भने, @SMMExpert को धेरै मनपर्ने ट्वीटहरू मध्ये 75% को लागि लिङ्करहित ट्वीटहरू खाता।

यदि तपाईं अनन्त रूपमा ट्विटर स्क्रोल गर्दै हुनुहुन्छ भने, यो ट्वीटलाई एकको रूपमा लिनुहोस्। एप बन्द गर्न साइन इन गर्नुहोस् र किताब पढ्न जानुहोस्, वा ब्राउनी बेक गर्नुहोस्, वा शाब्दिक रूपमा अरू केहि गर्नुहोस्।

बेलैमा अफलाइन हुनु ठीक छ।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) डिसेम्बर ५, २०२०

यो ग्रिटी एक्लै-ह्यान्डेड स्केटिङ सर्कल वरपरको बराबर हो। फिलाडेल्फिया फ्लायर्सले उनलाई फ्याँक्न सक्ने उत्कृष्ट पाँच खेलाडी हक्की शिफ्ट। त्यो धेरै गफ हो।

बोनस: नि:शुल्क ३०-दिने योजना डाउनलोड गर्नुहोस् तपाईंको ट्विटरलाई छिटो बढाउनको लागि, दैनिक कार्यपुस्तिका जसले तपाईंलाई ट्विटर मार्केटिङ दिनचर्या स्थापना गर्न र तपाईंको बृद्धि ट्र्याक गर्न मद्दत गर्दछ, ताकि तपाईं आफ्नो देखाउन सक्नुहुन्छ। मालिक वास्तविक परिणाम एक महिना पछि।

Flyers vs Flyers ले मलाई द्वन्द्वग्रस्त बनाएको छ pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) जनवरी 11, 202

परिणामको अर्थ के हो?

धेरै जसो SMMExpert का लिंकलेस ट्विटहरू मजाक र रिमाइन्डरहरूको मिश्रण हुन्। ती प्रायः सबैले SMMExpert को मित्रतापूर्ण, जिब्रो-इन-बीक ब्रान्ड व्यक्तित्व देखाउँछन्।

“हामी प्रत्येक पोस्टले भावनालाई प्रहार गर्छ भनी सुनिश्चित गर्ने प्रयास गर्छौं,” मार्टिन भन्छन्। "हामी प्रेरणादायी, हास्यास्पद, वा हृदयको तारहरूमा अलिकति टग गर्ने लक्ष्य राख्छौं।"

त्यसोभए यो सूत्रलाई केले क्लिक गर्छ? यहाँ हाम्रो विश्लेषण छ:

लिङ्क CTAs ले संलग्नतालाई रोक्न सक्छ

लिङ्करहित ट्वीटहरूले लिङ्क गरिएका ट्वीटहरूलाई भन्दा बढी प्रदर्शन गर्नुको सबैभन्दा स्पष्ट कारण हो कि त्यहाँ सामान्यतया कल-टु-एक्शन समावेश छ। पछिल्लो। "जब त्यहाँ कुनै CTA छैन, त्यहाँ कुनै अपेक्षाहरू छैनन्," मार्टिन भन्छन्। "हामी केहि पनि धकेल्न खोजिरहेका छैनौं, हामी केवल कुराकानीमा सामेल हुँदैछौं।"

उस्तै! Tweets ले मेरो लागि राम्रो प्रदर्शन गरेको जस्तो देखिन्छ जब यसले केहि माग्दैन, केवल vibes haha

— Meg (@MegVClark) डिसेम्बर 5, 2020

"यहाँ क्लिक गर्नुहोस्" वा "यो लेख पढ्नुहोस्" "हृदयमा ट्याप गर्न, रिट्वीट गर्न वा जवाफ आइकनहरूबाट मानिसहरूलाई विचलित गर्न सक्छ। यदि रूपान्तरणहरू तपाईंले पछ्याउँदै हुनुहुन्छ भने त्यो राम्रो हुन सक्छ, तर ट्विटर एल्गोरिदमले संलग्नतालाई समर्थन गरेको हुनाले, प्रत्यक्ष CTA ले तपाईंको ट्वीटको पहुँचमा बाधा पुर्‍याउन सक्छ।

लिङ्करहित ट्वीटहरूले समग्र संलग्नता स्तरहरू बढाउन सक्छ

दुई-तर्फी वार्तालापमा सामाजिक रूपान्तरण गर्दा विश्वास, समुदाय र संलग्नता निर्माण हुन्छ। र त्यो संलग्नता अन्ततः लिङ्क गरिएको पोस्टहरूमा स्थानान्तरण गर्न सक्छ। “जबदेखि हामीलेथप लिंकरहित ट्वीटहरू पठाउन थाले, हामीले हाम्रा CTA पोष्टहरूको संलग्नता स्तर थोरै बढेको देख्यौं," मार्टिन भन्छन्।

सबै कुरालाई CTA र/वा आवश्यक पर्दैन भन्ने कार्यकारीहरूलाई बुझाउन गाह्रो छ। ह्यासट्याग। हामी पुरानो फेसन तरीकाले संलग्नता सिर्जना गर्न सक्छौं - कुराकानी, सन्देश / जानकारी प्रदान गर्दै - श्रोताहरूलाई केहि गर्न न सोधी। परम्परागत प्रविधिहरू आधुनिक comms मा लागू गर्न सकिन्छ।

— Ryan Hansen (@RPH2004) डिसेम्बर 5, 2020

लिङ्क गरिएको र लिङ्करहित ट्वीटहरू बीच सन्तुलन कायम गर्ने लक्ष्य।

“ जब तपाइँ समुदाय निर्माण गर्नुहुन्छ र CTA हरूलाई कम बारम्बार पुश गर्नुहुन्छ, यसले तपाइँको कल-टु-एक्शनहरू बढी मूल्यवान र महत्त्वपूर्ण देखिन्छ," मार्टिन भन्छन्। सम्भवतः ट्विटर एल्गोरिथ्मले पनि मनपराएको छ। "लिंक बिनाको ट्वीटले मानिसहरूलाई ट्विटरबाट टाढा लैजाँदैन," उनी भन्छन्।

तिनीहरूले मानिसहरूलाई ट्वीटमा संलग्न हुनबाट पनि टाढा जान दिँदैनन्। र Twitter एल्गोरिदमले संलग्नता प्राप्त गर्ने ट्वीटहरूलाई समर्थन गर्दछ।

सामाजिक मिडिया प्रबन्धकहरू समूह च्याटमा सबैभन्दा रमाइलो हुन्छन् किनभने तिनीहरू अनलाइन बस्छन् र सबै मेमहरू जान्छन्। यो तथ्य हो।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) जनवरी 14, 202

प्रचलनमा रहेको विषयलाई ट्याप गर्नु उपयुक्त छ

धेरै भागमा, ब्रान्डहरूले आफ्नो विशेषज्ञताका विषयहरू। मार्टिन भन्छन्, “तपाईको ब्रान्डले के कुरा गर्छ भनी बुझ्नुहोस् र त्यो विषयको स्वामित्व लिनुहोस्।

यसरी,जब कुनै प्रचलनमा रहेको विषयमा आफ्नो ब्रान्डको दृष्टिकोण साझा गर्ने अवसर हुन्छ, तपाईंले सक्नुहुन्छ।

को हो मार्केटिङ 🐐 र यो किन Ryan Reynolds हो?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) डिसेम्बर २ , 2020

थोरै व्यक्तित्वले लामो बाटो जान्छ

“जब तपाई व्यक्तित्व थप्नुहुन्छ, तपाई अब अनुहारविहीन ब्रान्ड हुनुहुन्न,” मार्टिन बताउँछन्। "त्यसैले मलाई लाग्छ वेन्डीले धेरै राम्रो गरेको छ। तिनीहरू सामाजिक सञ्जालमा रोबोटिक आवाजबाट सफलतापूर्वक टाढा भएको ब्रान्डको प्रमुख उदाहरण बनेका छन्।”

त्यहाँ बाहिर रहेका कसैले २०२१ का लागि आफ्ना सबै पोष्टहरू निर्धारित गरिसकेका छन् र हामी केवल यो भन्न चाहन्छौं कि हामी तपाईंको प्रशंसा गर्छौं। आत्मविश्वास।

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) डिसेम्बर 30, 2020

तस्बिरहरूले सधैं संलग्नता बढाउँदैन

परम्परागत सामाजिक सञ्जालको बुद्धिले हामीलाई मनमोहक छवि आवश्यक छ भनी बताउँछ। ध्यान आकर्षित गर्न। तर त्यो सधैं हुँदैन, कम्तिमा ट्विटरमा।

"हाम्रो परीक्षणहरूमा, छवि वा GIF सँग लिंकरहित ट्वीटहरूले कम्तिमा पनि सादा पाठको रूपमा प्रदर्शन गर्दैन," मार्टिन भन्छन्। । ह्यासट्यागहरूका लागि पनि उस्तै छ।

मैले हालै ह्यासट्यागहरूसँग धेरै सफलता पाएको छैन।

मानिसहरूले काम गर्नको लागि यसलाई खोज्नु आवश्यक छ, र व्यक्तिगत रूपमा, म धेरै ह्यासट्यागहरू फलो गर्दिन जबसम्म यो ट्विटर च्याटको लागि हो। तपाईंलाई थाहा छ?

— निक मार्टिन 🦉 (@AtNickMartin) डिसेम्बर 4, 2020

शब्द गणनाको कुरा गर्दा कम बढी हुन्छ

हट टेक, वन-लाइनर, मनोबल बढावा दिन्छ, र पिथी कथनहरूमार्टिन भन्छन् कि Twitter समुदायले के मा उत्कृष्ट छ। "धेरै बेर नबन। यदि यो पाठको पर्खाल हो भने, मानिसहरूले यसलाई स्क्रोल गर्न सक्छन्।"

यो मार्केटिङ ट्विटरको लागि मानसिक स्वास्थ्य रिमाइन्डर हो।

सामाजिक सञ्जालमा भएका हरेक पोस्ट भाइरल हुनु हुँदैन। तपाईंले राम्रो गरिरहनुभएको छ 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) सेप्टेम्बर २३, २०२०

स्विफ्ट प्रभावलाई कहिले पनि कम नठान्नुहोस्

यदि हामीले यहाँ केहि सिकेका छौं भने, त्यो हो स्विफ्टीहरू सधैं स्ट्यान्डबाइमा छन्। टेलर स्विफ्टको बारेमा SMMExpert को ट्वीट सबै खाताहरू द्वारा सबैभन्दा लोकप्रिय थियो।

त्यसैले यदि टेलर स्विफ्टले उनको लोकप्रियता सुझावहरू साझा गर्न सक्छ भने, त्यो पनि राम्रो हुनेछ।

निष्कर्ष

त्यसोभए, तपाईंको अर्को सामाजिक मिडिया रिपोर्टमा हट टेकको ROI कसरी व्याख्या गर्ने? सामाजिक मिडिया अनौठो र अद्भुत (र भयानक) हुन सक्छ। अधिकांश भागका लागि, सामाजिक मार्केटरहरूसँग एल्गोरिदमहरू र मानिसहरूलाई त्यसका लागि धन्यवाद दिने इच्छा हुन्छ।

तर जब तपाइँ डेटाबाट एक कदम टाढा जानुहुन्छ, यसले केवल बिक्री एजेन्डा बिना ट्वीटहरूले राम्रो गर्छ भन्ने अर्थ दिन्छ। एक संग ती भन्दा। त्यसैले आफ्नो Twitter रणनीतिमा थोरै व्यक्तित्व र समुदाय निर्माण गर्ने बारे विचार गर्नुहोस्।

यस तरिकाले जब यो पिचको लागि समय आउँछ, तपाईंसँग धेरै मानिसहरू सुन्न सक्छन्

आफ्नो ट्विटर व्यवस्थापन गर्नुहोस्। तपाईंको अन्य सामाजिक च्यानलहरूको साथमा उपस्थिति र SMMExpert प्रयोग गरेर समय बचत गर्नुहोस्। एकल ड्यासबोर्डबाट, तपाइँ तालिका बनाउन सक्नुहुन्छ रपोष्टहरू प्रकाशित गर्नुहोस्, आफ्ना दर्शकहरूलाई संलग्न गर्नुहोस्, र प्रदर्शन मापन गर्नुहोस्। यसलाई आज निःशुल्क प्रयास गर्नुहोस्।

सुरु गर्नुहोस्

तपाईँका सबै सामाजिक मिडिया विश्लेषणहरू एकै ठाउँमा । के काम गरिरहेको छ र कहाँ कार्यसम्पादन सुधार गर्ने भनेर हेर्न SMMExpert प्रयोग गर्नुहोस्।