Ydy trydariadau heb ddolenni yn cael mwy o sylw ar Twitter? Roedd gan dîm cyfryngau cymdeithasol SMExpert gryn dipyn. Felly penderfynon nhw brofi'r theori i ddarganfod.

Rwyf wedi bod yn profi gwahanol fathau o drydariadau i weld sut maen nhw'n perfformio (o ran ymgysylltu) o sianel @hootsuite.

Mae ein postiadau mwyaf llwyddiannus o bell ffordd wedi bod yn negeseuon digyswllt. Dim CTAs, dim gwefannau, dim byd. Dim ond rhannu meddyliau neu wybodaeth ddefnyddiol fel testun plaen.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) Rhagfyr 4, 2020

Hefyd, fe wnaethom ddadbacio'r canlyniadau gydag arbenigwr ymgysylltu cymdeithasol byd-eang SMMExpert, Nick Martin.

A allai fod algorithm Twitter yn ffafrio trydariadau sy'n cadw pobl ar y platfform? Neu ai trydariadau digyswllt yr union beth mae pobl ei eisiau?

Mae'n debyg mai tipyn o'r ddau yw hi. Ond dim ond un ffordd sydd i ddarganfod: Gadewch i ni fynd i mewn iddo.

Bonws: Lawrlwythwch y cynllun 30 diwrnod am ddim i dyfu eich Twitter yn dilyn yn gyflym, llyfr gwaith dyddiol a fydd yn eich helpu i sefydlu trefn farchnata Twitter ac olrhain eich twf, fel y gallwch chi ddangos eich canlyniadau go iawn pennaeth ar ôl un mis.

Damcaniaeth: Bydd trydariadau heb ddolen yn cael mwy o ymgysylltu a chyrhaeddiad

Mewn marchnata cyfryngau cymdeithasol, rydym yn aml yn dibynnu gormod ar ddata i hysbysu syniadau. Ond weithiau mae'n cymryd syniad neu arsylwad i ddatgelu tuedd data.

Yn yr achos hwn, sylwodd arbenigwr ymgysylltu cymdeithasol byd-eang SMMExpert Nick Martin pan fydd @SMMExpertWedi'i drydaru heb ddolenni, roedd yn ymddangos bod y trydariadau yn cael mwy o ymgysylltu na thrydariadau sy'n cynnwys dolenni. “Dim ond rhywbeth wnaethon ni faglu ar ei draws ydyw,” meddai.

Sut mae diffinio “trydariadau di-gyswllt”? At ddibenion yr arbrawf hwn, rydym yn diffinio trydariad digyswllt fel trydariad sydd ond yn cynnwys testun plaen. Mae hynny'n golygu dim delweddau, fideos, GIFS, polau piniwn, na hyd yn oed hashnodau a @ crybwylliadau. Ac yn amlwg, dim dolenni byr ow.ly, dolenni hir, na dolenni eraill o unrhyw fath. Dim ond geiriau.

Methodoleg

Ar gyfer yr arbrawf rhydd hwn, cynhaliodd tîm cyfryngau cymdeithasol SMExpert ei strategaeth Twitter arferol, sy'n cynnwys trydariadau gyda dolenni a hebddynt.

Rhwng Hydref 2020 ac Ionawr 2021, y cyfnod o 15 wythnos a fesurwyd gennym, cyhoeddodd cyfrif SMMExpert 568 o drydariadau. Pan fyddwn yn dileu atebion ac aildrydariadau, rydym yn dirwyn i ben gyda 269 trydar . Mae tua 88% o'r trydariadau hyn yn cynnwys dolen.

Mewn geiriau eraill, mae bron i 9 o bob 10 trydariad a anfonwyd o gyfrif SMExpert yn ystod y cyfnod hwn yn cynnwys dolen.

Mae yna gwpl o newidynnau werth nodi. O fewn yr amserlen hon, hyrwyddwyd nifer o drydariadau SMMExpert yn hysbysebion taledig. Nid oedd yr un ohonynt yn drydariadau digyswllt .

Defnyddiodd tîm cyfryngau cymdeithasol SMExpert Amplify hefyd, sef offeryn eiriolaeth gweithwyr, i hybu ymgysylltiad ar drydariadau dethol. Eto, nid oedd yr un ohonynt yn drydariadau digyswllt.

Yn fyr, trydariadau cysylltiedig oedd â'r llaw uchaf.

MethodolegTrosolwg

Ffâm amser: 15 wythnos (Hydref 2019 – Ionawr 2021)

Nifer y trydariadau: 269

Canran y trydariadau digyswllt: 12%

Trydariadau cysylltiedig: Rhai wedi talu + Mwyhau

Trydariadau digyswllt: Organig

Canlyniadau

I gymharu perfformiad trydariadau gyda dolenni a hebddynt, rydym yn defnyddio'r Adroddiad Twitter yn SMExpert Analytics. O'r tabl Twitter, gellir trefnu trydariadau yn ôl Ail-drydaru, Ymatebion a Hoffterau.

TL;DR: Ar gyfartaledd, mae trydariadau heb ddolenni wedi cael mwy o ymgysylltu a chyrhaeddiad. Nid oedd mwy na hanner (56%) y rhai a ymgysylltodd fwyaf gan SMMExpert â thrydariadau yn cynnwys dolenni i ffynonellau allanol .

Mae hynny'n eithaf arwyddocaol o ystyried dim ond 12% o drydariadau SMMExpert yn ystod amser yr arbrawf roedd y ffrâm yn ddigyswllt - ac roedden nhw i gyd yn organig. Y trydariad #1 a gafodd ei hoffi a'i ail-drydar fwyaf—o ergyd hir—oedd trydariad un frawddeg di-gyswllt gyda chyfanswm mawr o 11 gair neu 67 nod.

Gadewch i ni edrych ychydig yn agosach ar y canlyniadau.

Canlyniadau yn seiliedig ar aildrydariadau

Pump o'r brig wyth mae’r rhan fwyaf o drydariadau sy’n cael eu hail-drydar yn ddigyswllt. I bersbectif, byddai hynny fel Dinas y Fatican (y wlad leiaf poblog yn y byd) yn ennill y nifer fwyaf o fedalau aur yn y Gemau Olympaidd. Mae trydariadau digyswllt yn amlwg yn gwneud llawer mwy na'u pwysau.

Pe bai Taylor Swift yn gallu rhannu ei chynghorion cynhyrchiant, byddai hynny'n wych.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)Rhagfyr 10, 2020

Cofiwch, nid yn unig bod yna lawer llai o drydariadau di-gyswllt, cafodd llawer o drydariadau cysylltiedig eu hyrwyddo neu eu cefnogi gan Amplify, sy'n wir am bob un o'r tri thrydar cysylltiedig yma.

“Pe baem yn gadael post cysylltiedig heb roi hwb iddo, ni fyddai byth yn derbyn y lefel o ymgysylltu y mae ein postiadau digyswllt yn ei dderbyn,” eglura Martin.

Canlyniadau yn seiliedig ar hoffterau

Ffynhonnell: SMMExpert

Yma eto, pump o'r wyth uchaf mae'r trydariadau mwyaf poblogaidd yn ddigyswllt . Os ydych chi'n cynnwys yr ateb i drydariad McDonalds, mae trydariadau digyswllt yn cyfrif am 75% o drydariadau mwyaf poblogaidd @SMMExpert.

Os ydych chi wedi bod yn sgrolio Twitter yn ddiddiwedd, cymerwch y Trydar hwn fel un arwydd i gau'r ap a mynd i ddarllen llyfr, neu bobi brownis, neu wneud unrhyw beth arall yn llythrennol.

Mae'n iawn bod all-lein bob hyn a hyn.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Rhagfyr 5, 2020

Mae'n cyfateb i gylchoedd sglefrio Gritty ar ei ben ei hun o gwmpas y sifft hoci pum chwaraewr gorau y gallai'r Philadelphia Flyers ei thaflu ato. Mae hynny'n llawer o raean.

Bonws: Lawrlwythwch y cynllun 30 diwrnod am ddim i dyfu eich Twitter yn dilyn yn gyflym, llyfr gwaith dyddiol a fydd yn eich helpu i sefydlu trefn farchnata Twitter ac olrhain eich twf, fel y gallwch chi ddangos eich canlyniadau go iawn bos ar ôl un mis.

Flyers vs Flyers wedi fy GWRTHDARO pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) Ionawr 11, 202

Beth mae’r canlyniadau’n ei olygu?

Mae’r rhan fwyaf o drydariadau digyswllt SMMMExpert yn gymysgedd o ffraethinebau a nodiadau atgoffa. Mae bron pob un ohonyn nhw’n fflangellu personoliaeth gyfeillgar, tafod-yn-pig SMMExpert.

“Rydym yn ceisio sicrhau bod pob post yn taro emosiwn,” meddai Martin. “Rydym yn anelu at fod yn ysbrydoledig, yn ddoniol, neu'n tynnu ychydig ar y llinynnau calon.”

Felly beth sy'n gwneud i'r fformiwla hon glicio? Dyma ein dadansoddiad:

Gallai CTAs dolen atal ymgysylltu

Y rheswm amlycaf pam mae trydariadau digyswllt yn perfformio'n well na thrydariadau cysylltiedig yw bod galwad-i-weithredu fel arfer yn gysylltiedig â'r olaf. “Pan nad oes CTA, nid oes unrhyw ddisgwyliadau,” meddai Martin. “Dydyn ni ddim yn ceisio gwthio unrhyw beth, dim ond ymuno â sgwrs rydyn ni.”

Yr un peth! Mae'n ymddangos bod trydariadau'n perfformio orau i mi pan nad yw'n gofyn am unrhyw beth, dim ond vibes haha

— Meg (@MegVClark) Rhagfyr 5, 2020

Yn galw i “cliciwch yma” neu “darllenwch yr erthygl hon ” gall dynnu sylw pobl rhag tapio'r galon, ail-drydar, neu ateb eiconau. Efallai y bydd hynny'n iawn os mai trosiadau yw'r hyn rydych chi ar ei ôl, ond oherwydd bod algorithm Twitter yn ffafrio ymgysylltu, gallai CTA uniongyrchol rwystro cyrhaeddiad eich trydariad.

Gallai trydariadau digyswllt roi hwb i lefelau ymgysylltu cyffredinol

Mae troi cymdeithasol yn sgwrs ddwy ffordd yn adeiladu ymddiriedaeth, cymuned ac ymgysylltiad. A gall yr ymgysylltiad hwnnw drosglwyddo yn y pen draw i swyddi cysylltiedig. “Gan ein bod ni wedidechrau anfon mwy o drydariadau digyswllt, rydym wedi gweld lefelau ymgysylltu ein swyddi CTA yn codi ychydig,” meddai Martin.

Mae'n anodd esbonio i swyddogion gweithredol nad oes angen CTA a/neu ar bopeth hashnod. Gallwn greu ymgysylltiad yn yr hen ffordd – sgwrs, cyflwyno neges/gwybodaeth – heb ofyn i’r gynulleidfa wneud rhywbeth. Gellir cymhwyso technegau traddodiadol i gyfathrebiadau modern.

— Ryan Hansen (@RPH2004) Rhagfyr 5, 2020

Anelwch at gael cydbwysedd rhwng trydariadau cysylltiedig a digyswllt.

“ Pan fyddwch chi'n adeiladu cymuned ac yn gwthio CTAs yn llai aml, mae'n gwneud i'ch galwad-i-weithredu ymddangos yn fwy gwerthfawr a phwysig,” meddai Martin.

Gall algorithm Twitter ffafrio trydariadau digyswllt

Mae Martin yn amau ​​trydariadau digyswllt yn debygol o gael eu ffafrio gan yr algorithm Twitter, hefyd. “Ni fydd trydariad heb ddolen ynddo yn cyfeirio pobl oddi wrth Twitter,” meddai.

Dydyn nhw chwaith ddim yn cyfeirio pobl i ffwrdd o ymgysylltu â’r trydariad. Ac mae algorithm Twitter yn ffafrio trydariadau sy'n ennyn diddordeb.

Rheolwyr cyfryngau cymdeithasol yw'r mwyaf doniol yn y sgwrs grŵp oherwydd eu bod yn byw ar-lein ac yn gwybod pob un o'r memes. Mae hyn yn ffaith.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Ionawr 14, 202

Mae'n werth manteisio ar bwnc sy'n tueddu

Ar y cyfan, dylai brandiau ganolbwyntio ar eu pynciau o arbenigedd. “Deall beth mae eich brand yn siarad amdano, a pherchnogaeth y pwnc hwnnw,” meddai Martin.

Felly,pan fydd cyfle i rannu persbectif eich brand i bwnc sy'n tueddu i fodoli, gallwch chi.

Pwy yw'r marchnata 🐐 a pham mai Ryan Reynolds ydyw?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Rhagfyr 2 , 2020

Mae ychydig o bersonoliaeth yn mynd yn bell

“Pan fyddwch chi'n ychwanegu personoliaeth, nid ydych chi'n frand di-wyneb mwyach,” eglura Martin. “Dyna pam dwi’n meddwl bod Wendy’s wedi gwneud mor dda. Maen nhw wedi bod yn enghraifft wych o frand a lwyddodd i gamu i ffwrdd o swnio'n robotig ar gyfryngau cymdeithasol.”

Mae gan rywun allan yna eisoes eu holl bostiadau wedi'u hamserlennu ar gyfer 2021 ac rydyn ni eisiau dweud ein bod ni'n edmygu'ch hyder.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Rhagfyr 30, 2020

Nid yw delweddau bob amser yn rhoi hwb i ymgysylltu

Mae doethineb cyfryngau cymdeithasol confensiynol yn dweud wrthym fod angen delwedd gyfareddol i gael sylw. Ond nid yw hynny'n wir bob amser, ar Twitter o leiaf.

“Yn ein profion, nid yw trydariadau digyswllt gyda delwedd neu GIF yn perfformio cystal â thestun plaen, o leiaf ar hyn o bryd,” meddai Martin . Mae'r un peth yn wir am hashnodau.

Nid wyf wedi canfod llawer o lwyddiant gyda hashnodau yn ddiweddar.

Mae angen i bobl fod yn chwilio amdano er mwyn iddynt weithio, ac yn bersonol, nid wyf yn dilyn gormod o hashnodau oni bai am sgwrs Twitter. Rydych chi'n gwybod?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) Rhagfyr 4, 2020

Mae llai yn fwy o ran nifer y geiriau

Hot take, one-liners, morâl hwb, a datganiadau pithyyw'r hyn y mae cymuned Twitter yn rhagori arnynt.

“Yn aml, dim ond un frawddeg yw'r postiadau sy'n gweithio orau i ni,” meddai Martin. “Peidiwch â bod yn rhy hirwyntog. Os yw'n wal o destun, efallai y bydd pobl yn sgrolio o'r neilltu.”

Dyma nodyn atgoffa iechyd meddwl ar gyfer Marchnata Twitter.

Nid oes rhaid i bob postiad ar gyfryngau cymdeithasol fynd yn firaol. Rydych chi'n gwneud yn wych 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Medi 23, 2020

Peidiwch byth â diystyru effaith Swift

Os ydym wedi dysgu unrhyw beth yma, dyna hynny mae'r Swifties bob amser wrth law. Trydariad SMMExpert am Taylor Swift oedd y mwyaf poblogaidd yn ôl pob sôn.

Felly pe gallai Taylor Swift rannu ei chynghorion poblogrwydd, byddai hynny'n wych hefyd.

Casgliad

Felly, sut i esbonio ROI y pethau poeth yn eich adroddiad cyfryngau cymdeithasol nesaf? Gall cyfryngau cymdeithasol fod yn rhyfedd ac yn fendigedig (ac yn ofnadwy). Ar y cyfan, mae gan farchnatwyr cymdeithasol fympwyon yr algorithmau a'r bobl i ddiolch am hynny.

Ond pan fyddwch chi'n cymryd cam i ffwrdd o'r data, mae'n gwneud synnwyr bod trydariadau heb agenda gwerthu yn gwneud yn well na'r rhai ag un. Felly ystyriwch ychwanegu ychydig o bersonoliaeth ac adeiladu cymunedol i'ch strategaeth Twitter.

Felly, pan ddaw'r amser ar gyfer y cyflwyniad, efallai y bydd gennych fwy o bobl yn gwrando

Rheolwch eich Twitter presenoldeb ochr yn ochr â'ch sianeli cymdeithasol eraill ac arbed amser gan ddefnyddio SMExpert. O ddangosfwrdd sengl, gallwch amserlennu acyhoeddi postiadau, ymgysylltu â'ch cynulleidfa, a mesur perfformiad. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Cychwyn Arni

Eich holl ddadansoddeg cyfryngau cymdeithasol mewn un lle . Defnyddiwch SMMExpert i weld beth sy'n gweithio a ble i wella perfformiad.