Krije tweets sûnder keppelings mear traksje op Twitter? It sosjale mediateam fan SMMExpert hie in idee dat se dat dogge. Sa besleaten se de teory te testen om út te finen.

Ik haw ferskate soarten tweets testen om te sjen hoe't se prestearje (yn termen fan belutsenens) fan it @hootsuite-kanaal.

Us meast súksesfolle berjochten BY FAR binne keppelingsleaze berjochten. Gjin CTA's, gjin websiden, neat. Gewoan tinzen of nuttige ynformaasje diele as platte tekst.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 desimber 2020

Plus hawwe wy de resultaten útpakt mei SMMExpert's wrâldwide spesjalist foar sosjale belutsenens, Nick Martin.

Kin it wêze dat it algoritme fan Twitter tweets foarkomt dy't minsken op it platfoarm hâlde? Of binne linkless tweets krekt wat de minsken wolle?

Wierskynlik in bytsje fan beide. Mar d'r is mar ien manier om út te finen: lit ús der yngean.

Bonus: Download it fergese 30-dagenplan om jo Twitter rap te groeien, in deistich wurkboek dat jo sil helpe om in Twitter-marketingroutine te fêstigjen en jo groei te folgjen, sadat jo jo kinne sjen litte baas echte resultaten nei ien moanne.

Hypoteze: Tweets sûnder keppelings sille mear belutsenens en berik krije

Yn marketing op sosjale media fertrouwe wy faaks te folle op gegevens om te ynformearjen ideeën. Mar soms duorret it in idee of in observaasje om in gegevenstrend te ûntdekken.

Yn dit gefal hat Nick Martin, spesjalist foar wrâldwide sosjale belutsenens fan SMMExpert, opmurken doe't @SMMExperttwittere sûnder keppelings, liken de tweets mear belutsenens te krijen dan tweets dy't keppelings omfetsje. "It is gewoan wat dat wy stroffele oer," seit er.

Hoe definiearje wy "linkless tweets"? Foar de doelen fan dit eksperimint definiearje wy in linkless tweet as in tweet dy't allinich platte tekst befettet. Dat betsjut gjin ôfbyldings, fideo's, GIFS, polls, of sels hashtags en @-fermeldings. En fansels, gjin ow.ly koarte keppelings, lange keppelings, of oare keppelings fan hokker soarte. Gewoan wurden.

Metoade

Foar dit losse eksperimint hat it sosjale mediateam fan SMMExpert syn gewoane Twitterstrategy útfierd, dy't tweets mei en sûnder keppelings omfettet.

Tusken oktober 2020 en jannewaris 2021, de perioade fan 15 wiken dy't wy mjitten, publisearre SMMExpert's akkount 568 tweets. As wy antwurden en retweets eliminearje, komme wy op 269 tweets . Rûchwei 88% fan dizze tweets befetsje in keppeling.

Mei oare wurden, hast 9 fan alle 10 tweets dy't yn dizze perioade ferstjoerd binne fan it akkount fan SMMExpert befetsje in keppeling.

Der binne in pear fariabelen neat wurdich. Binnen dit tiidframe waarden in oantal tweets fan SMMExpert promovearre yn betelle advertinsjes. Gjin fan harren wiene keppelingsleaze tweets .

SMMExpert's sosjale mediateam brûkte ek Amplify, in ark foar advokaat foar meiwurkers, om belutsenens op selekteare tweets te stimulearjen. Nochris, gjinien fan harren wie linkless tweets.

Koartsein, keppele tweets hiene de oerhân.

MetoadeOersjoch

Tiidframe: 15 wiken (oktober 2019-jannewaris 2021)

Aantal tweets: 269

Persentaazje linkless tweets: 12%

Keppele tweets: Guon betelle + Amplify

Linkless tweets: Organysk

Resultaten

Om de prestaasjes fan tweets mei en sûnder keppelings te fergelykjen, hawwe wy brûkte it Twitter-rapport yn SMMExpert Analytics. Fanút de Twitter-tabel kinne tweets sortearre wurde op Retweets, Replies, and Likes.

TL;DR: Tweets sûnder keppelings krigen gemiddeld mear belutsenens en berik. Mear as de helte (56%) fan SMMExpert's meast dwaande mei tweets befette gjin keppelings nei eksterne boarnen .

Dat is frij wichtich sjoen mar 12% fan SMMExpert's tweets yn 'e eksperiminttiid frame wiene linkless - en se wiene allegear organysk. De #1 meast liked en retweeted tweet - troch in lange shot - wie in ien-sin linkless tweet mei in totaal fan 11 wurden of 67 karakters.

Litte wy wat tichterby sjen nei de resultaten.

Resultaten basearre op retweets

Boarne: SMMExpert

Fiif fan de top acht meast retweeted tweets binne linkless. Foar perspektyf, dat soe wêze as Fatikaanstêd (it minst befolke lân yn 'e wrâld) wint de measte gouden medaljes op de Olympyske Spullen. Linkless tweets slaan dúdlik boppe har gewicht.

As Taylor Swift har produktiviteitstips diele koe, soe dat geweldich wêze.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 desimber 2020

Tink derom dat d'r net allinich folle minder keppele tweets binne, in protte keppele tweets waarden befoardere of stipe troch Amplify, wat it gefal is foar alle trije keppele tweets hjir.

"As wy in keppele post ferlitte sûnder it te stimulearjen, soe it noait it nivo fan belutsenens krije dat ús keppelingsleaze berjochten ûntfange," ferklearret Martin.

Resultaten basearre op likes

Boarne: SMMExpert

Hjir wer, fiif fan de top acht meast liked tweets binne linkless . As jo ​​​​it antwurd op 'e McDonalds-tweet opnimme, binne keppelingsleaze tweets foar 75% fan @SMMExpert's meast leukde tweets.

As jo ​​einleaze Twitter hawwe rôlje, nim dan dizze tweet as in tekenje om de app te sluten en in boek te lêzen, of brownies te bakken, of letterlik wat oars te dwaan.

It is ok om sa no en dan offline te wêzen.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 desimber 2020

It is it ekwivalint fan Gritty dy't mei eigen hannen reedriden rûn de bêste fiif-spiler hockey shift koe de Philadelphia Flyers goaie op him. Dat is in protte grit.

Bonus: Download it fergese 30-dagenplan om jo Twitter rap te groeien, in deistich wurkboek dat jo sil helpe om in Twitter-marketingroutine te fêstigjen en jo groei te folgjen, sadat jo jo kinne sjen litte baas echte resultaten nei ien moanne.

Flyers vs Flyers has me CONFLICTED pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11 jannewaris 202

Wat betsjutte de resultaten?

De measte fan SMMExpert's linkless tweets binne in miks fan witticisms en herinneringen. Hast allegear pronkje SMMExpert's freonlike, tong-in-beak-merkpersoanlikheid.

"Wy besykje derfoar te soargjen dat elke post in emoasje slacht," seit Martin. "Wy binne fan doel om ynspirearjend, humoristysk te wêzen, of in bytsje oan 'e hertsnaren te lûken."

Dus wat makket dizze formule klik? Hjir is ús analyse:

Keppelings-CTA's kinne belutsenens ôfskrikke

De meast foar de hân lizzende reden wêrom't keppelingsleaze tweets better prestearje as keppele tweets is dat d'r normaal in oprop-to-aksje belutsen is by de lêste. "As d'r gjin CTA is, binne d'r gjin ferwachtings," seit Martin. "Wy besykje neat te triuwen, wy dogge gewoan mei oan in petear."

Itselde! Tweets lykje it bêste foar my te prestearjen as it net om wat freget, gewoan vibes haha

— Meg (@MegVClark) 5 desimber 2020

Oproppen om "klik hjir" of "lêze dit artikel ” kin minsken ôfliede fan it tikjen fan it hert, retweet, of antwurd-ikoanen. Dat kin goed wêze as konversaasjes binne wêr't jo nei sykje, mar om't it Twitter-algoritme belutsenens begeunst, kin in direkte CTA it berik fan jo tweet hinderje.

Linkleaze tweets kinne de totale belutsenensnivo's ferheegje

Sosjaal omsette yn in twa-wei petear bout fertrouwen, mienskip en belutsenens. En dat engagement kin úteinlik oerjaan nei keppele berjochten. "Sûnt wy hawwebegûn mei it ferstjoeren fan mear keppelingsleaze tweets, wy hawwe sjoen dat de belutsenensnivo's fan ús CTA-berjochten in bytsje omheech geane," seit Martin.

It is lestich om bestjoerders út te lizzen dat alles gjin CTA nedich is en/of hashtag. Wy kinne belutsenens op 'e âlde manier meitsje - petear, in berjocht / ynfo leverje - sûnder it publyk te freegjen wat te dwaan. Tradisjonele techniken kinne tapast wurde op moderne kommunikaasje.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5 desimber 2020

Doel om in lykwicht te meitsjen tusken keppele en keppelingsleaze tweets.

“ As jo ​​​​mienskip bouwe en minder faak CTA's triuwe, makket it jo oprop-to-aksjes weardefoller en wichtiger, "seit Martin.

Twitter's algoritme kin linkleaze tweets favorisearje

Martin fermoedet linkleaze tweets wurde wierskynlik ek favorisearre troch it Twitter-algoritme. "In tweet sûnder in keppeling dêryn sil minsken net fan Twitter ôfwize," seit er.

Se rjochtsje minsken ek net fuort fan it dwaan fan it tweet. En it Twitter-algoritme favorearret tweets dy't belutsenens krije.

Behearders fan sosjale media binne de grappichste yn 'e groepchat, om't se online libje en alle memes kenne. Dit is in feit.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14 jannewaris 202

It is de muoite wurdich om in trending ûnderwerp oan te tikken

Foar it meastepart moatte merken har rjochtsje op har ûnderwerpen fan saakkundigens. "Begryp wêr't jo merk oer praat, en besit dat ûnderwerp," seit Martin.

Op dy manier,as d'r in kâns is om it perspektyf fan jo merk te dielen oer in trending ûnderwerp, kinne jo.

Wa is de marketing 🐐 en wêrom is it Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 desimber , 2020

In bytsje persoanlikheid komt in lange wei

"As jo ​​​​persoanlikheid tafoegje, binne jo gjin gesicht sûnder merk mear," ferklearret Martin. "Dêrom tink ik dat Wendy's sa goed dien hat. Se hawwe in prima foarbyld west fan in merk dat mei súkses fuortstapte fan it klinken fan robotysk op sosjale media. betrouwen.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 desimber 2020

Ofbylden ferheegje net altyd belutsenens

Konvinsjonele wiisheid op sosjale media fertelt ús dat in boeiend byld fereaske is omtinken te krijen. Mar dat is net altyd it gefal, alteast op Twitter.

“Yn ús tests dogge linkless tweets mei in ôfbylding of in GIF net sa goed as platte tekst, alteast op it stuit,” seit Martin . Itselde jildt foar hashtags.

Ik haw de lêste tiid net folle súkses fûn mei hashtags.

Minsken moatte it opsykje om te wurkjen, en persoanlik folgje ik net te folle hashtags, útsein as it foar in Twitter-petear is. Witte jo it?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 desimber 2020

Minder is mear as it giet om wurdtelling

Hot take, one-liners, moraal boosts, en pithy útsprakenbinne wêr't de Twitter-mienskip yn útblinkt.

"De berjochten dy't it bêste foar ús wurkje binne faak mar ien sin," seit Martin. "Wês net te lang. As it in muorre fan tekst is, kinne minsken der rjochts troch rôlje."

Dit is in herinnering foar mentale sûnens foar Marketing Twitter.

Net elke post op sosjale media hoecht firaal te gean. Jo dogge it geweldich 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 septimber 2020

Nea ûnderskatte it Swift-effekt

As wy hjir wat leard hawwe, is it dat de Swifties binne altyd op standby. De tweet fan SMMExpert oer Taylor Swift wie troch alle akkounts de populêrste.

Dus as Taylor Swift har populariteitstips diele koe, soe dat ek geweldich wêze.

Konklúzje

Dus, hoe ferklearje de ROI fan hot take yn jo folgjende sosjale mediarapport? Sosjale media kinne nuver en prachtich (en ôfgryslik) wêze. Foar it meastepart hawwe sosjale marketeers de grillen fan 'e algoritmen en de minsken dêrfoar te tankjen.

Mar as jo in stap fuort nimme fan 'e gegevens, makket it gewoan sin dat tweets sûnder ferkeapaginda it better dogge dan dy mei ien. Tink derom om in bytsje persoanlikheid en mienskipsbou oan jo Twitter-strategy ta te foegjen.

Op dy manier as it tiid komt foar it pitch, kinne jo gewoan mear minsken harkje

Behear jo Twitter oanwêzigens neist jo oare sosjale kanalen en besparje tiid mei SMMExpert. Fanút ien dashboard kinne jo plannen enpublisearje berjochten, belûke jo publyk en mjit prestaasjes. Besykje it hjoed fergees.

Begin

Al jo analytyske sosjale media op ien plak . Brûk SMMExpert om te sjen wat der wurket en wêr't jo prestaasjes ferbetterje kinne.