Erzielen Tweets ohne Links mehr Aufmerksamkeit auf Twitter? Das Social Media Team von SMMExpert hatte die Vermutung, dass dies der Fall ist, und beschloss, die Theorie zu testen, um dies herauszufinden.

Ich habe verschiedene Arten von Tweets getestet, um zu sehen, wie sie (in Bezug auf das Engagement) auf dem @hootsuite-Kanal funktionieren.

Unsere erfolgreichsten Beiträge waren bei weitem Beiträge ohne Links. Keine CTAs, keine Websites, nichts. Einfach nur Gedanken oder hilfreiche Informationen als reiner Text teilen.

- Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) December 4, 2020

Außerdem haben wir die Ergebnisse mit Nick Martin, dem globalen Spezialisten für soziales Engagement bei SMMExpert, ausgewertet.

Könnte es sein, dass Twitters Algorithmus Tweets bevorzugt, die Menschen auf der Plattform halten? Oder sind Tweets ohne Links genau das, was die Menschen wollen?

Wahrscheinlich ein bisschen von beidem, aber es gibt nur einen Weg, das herauszufinden: Legen wir los.

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Hypothese: Tweets ohne Links erhalten mehr Engagement und Reichweite

Im Social Media Marketing verlassen wir uns oft zu sehr auf Daten, um Ideen zu entwickeln, aber manchmal braucht es eine Idee oder eine Beobachtung, um einen Datentrend aufzudecken.

In diesem Fall bemerkte Nick Martin, globaler Spezialist für soziales Engagement bei SMMExpert, dass Tweets, die @SMMExpert ohne Links getwittert hat, mehr Engagement zu erhalten schienen als Tweets, die Links enthalten.

Wie definieren wir "verlinkungsfreie Tweets"? Für die Zwecke dieses Experiments definieren wir einen verlinkungsfreien Tweet als einen Tweet, der nur reinen Text enthält. Das heißt, keine Bilder, Videos, GIFS, Umfragen oder sogar Hashtags und @-Erwähnungen. Und natürlich keine ow.ly-Kurzlinks, Langlinks oder andere Links jeglicher Art. Nur Wörter.

Methodik

Für dieses lose Experiment hat das Social-Media-Team von SMMExpert seine übliche Twitter-Strategie angewandt, die Tweets mit und ohne Links umfasst.

Zwischen Oktober 2020 und Januar 2021, dem von uns gemessenen 15-Wochen-Zeitraum, veröffentlichte der SMMExpert-Account 568 Tweets. Wenn wir Antworten und Retweets eliminieren, erhalten wir folgende Ergebnisse 269 Tweets Ungefähr 88 % dieser Tweets enthalten einen Link.

Mit anderen Worten: Fast 9 von 10 Tweets, die in diesem Zeitraum vom SMMExpert-Konto gesendet wurden, enthalten einen Link.

Einige Variablen sind erwähnenswert: Innerhalb dieses Zeitraums wurden einige Tweets von SMMExpert in bezahlten Anzeigen beworben. Keiner dieser Tweets war ohne Link .

Das Social-Media-Team von SMMExpert nutzte auch Amplify, ein Tool für die Interessenvertretung von Mitarbeitern, um das Engagement für ausgewählte Tweets zu erhöhen. Auch hier handelte es sich nicht um Tweets ohne Links.

Kurzum, die verlinkten Tweets hatten die Oberhand.

Überblick über die Methodik

Zeitrahmen: 15 Wochen (Oktober 2019-Januar 2021)

Anzahl der Tweets: 269

Prozentsatz der Tweets ohne Link: 12 %.

Verlinkte Tweets: Einige bezahlte + Amplify

Linklose Tweets: Organisch

Ergebnisse

Um die Leistung von Tweets mit und ohne Links zu vergleichen, haben wir den Twitter-Report in SMMExpert Analytics verwendet. In der Twitter-Tabelle können die Tweets nach Retweets, Replies und Likes sortiert werden.

TL;DR: Tweets ohne Links haben im Durchschnitt mehr Engagement und Reichweite. Mehr als die Hälfte (56%) der von SMMExpert befragten Personen, die sich am meisten mit Tweets beschäftigen keine Links zu externen Quellen enthalten hat .

Das ist ziemlich bezeichnend, wenn man bedenkt, dass nur 12 % der Tweets von SMMExpert während des Versuchszeitraums ohne Link waren - und sie waren alle organisch. Der mit Abstand am meisten gelikte und retweetete Tweet war ein einsilbiger Tweet ohne Link mit einer Gesamtzahl von 11 Wörtern oder 67 Zeichen.

Schauen wir uns die Ergebnisse etwas genauer an.

Ergebnisse basierend auf Retweets

Quelle: SMMExpert

Fünf der acht besten Die meisten retweeteten Tweets sind ohne Link. Zum Vergleich: Das wäre so, als ob der Vatikan (das am dünnsten besiedelte Land der Welt) die meisten Goldmedaillen bei den Olympischen Spielen gewinnen würde. Linklose Tweets sind eindeutig weit über ihrem Gewicht.

Es wäre toll, wenn Taylor Swift ihre Produktivitätstipps weitergeben könnte.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) December 10, 2020

Denken Sie daran, dass es nicht nur viel weniger Tweets ohne Links gibt, sondern dass viele verlinkte Tweets von Amplify beworben oder unterstützt wurden, was bei allen drei hier verlinkten Tweets der Fall ist.

"Wenn wir einen verlinkten Beitrag ohne Boosting belassen würden, würde er niemals so viel Engagement erhalten wie unsere Beiträge ohne Link", erklärt Martin.

Ergebnisse basierend auf Likes

Quelle: SMMExpert

Hier noch einmal, fünf der besten acht die meisten geliketen Tweets sind ohne Link Wenn man die Antwort auf den McDonalds-Tweet mitzählt, machen die Tweets ohne Links 75% der meistgelesenen Tweets von @SMMExpert.

Wenn Sie endlos auf Twitter gescrollt haben, nehmen Sie diesen Tweet als Zeichen, die App zu schließen und ein Buch zu lesen oder Brownies zu backen oder irgendetwas anderes zu tun.

Es ist in Ordnung, ab und zu offline zu sein.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) December 5, 2020

Das ist das Äquivalent dazu, dass Gritty im Alleingang die besten fünf Spieler, die die Philadelphia Flyers aufbieten konnten, umrundet hat. Das ist eine Menge Gritty.

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Flyers vs Flyers hat mich CONFLICTED pic.twitter.com/NdBdjuwpue

- Gritty (@GrittyNHL) January 11, 202

Was bedeuten die Ergebnisse?

Die meisten verlinkungsfreien Tweets von SMMExpert sind eine Mischung aus Witzeleien und Ermahnungen, die fast alle die freundliche, augenzwinkernde Markenpersönlichkeit von SMMExpert zur Schau stellen.

"Wir versuchen, mit jedem Beitrag eine Emotion anzusprechen", sagt Martin, "wir wollen inspirieren, humorvoll sein oder ein wenig an den Gefühlen rütteln".

Was also macht diese Formel klick? Hier ist unsere Analyse:

Link-CTAs können vom Engagement abhalten

Der offensichtlichste Grund, warum verlinkte Tweets besser abschneiden als unverlinkte Tweets, ist die Tatsache, dass bei letzteren in der Regel ein Call-to-Action vorhanden ist: "Wenn es keinen CTA gibt, gibt es auch keine Erwartungen", sagt Martin, "wir versuchen nicht, irgendetwas zu pushen, wir beteiligen uns nur an einer Unterhaltung."

Tweets scheinen bei mir am besten zu funktionieren, wenn ich nichts verlange, nur Vibes, haha

- Meg (@MegVClark) December 5, 2020

Aufforderungen wie "hier klicken" oder "diesen Artikel lesen" können Menschen davon ablenken, auf die Herz-, Retweet- oder Antwort-Symbole zu tippen. Das mag in Ordnung sein, wenn Sie auf Konversionen aus sind, aber da der Twitter-Algorithmus Engagement bevorzugt, könnte ein direkter CTA die Reichweite Ihres Tweets beeinträchtigen.

Tweets ohne Links können das allgemeine Engagement erhöhen

Die Umwandlung von sozialen Netzwerken in eine zweiseitige Konversation schafft Vertrauen, Gemeinschaft und Engagement. Und dieses Engagement kann sich schließlich auf verlinkte Beiträge übertragen. "Seit wir begonnen haben, mehr verlinkte Tweets zu versenden, haben wir festgestellt, dass das Engagement unserer CTA-Beiträge ein wenig gestiegen ist", sagt Martin.

Es ist schwierig, Führungskräften zu erklären, dass nicht alles mit einem CTA und/oder Hashtag versehen werden muss. Wir können Engagement auf die altmodische Art und Weise erzeugen - Konversation, Übermittlung einer Nachricht/Information - ohne das Publikum zu bitten, etwas zu tun. Traditionelle Techniken können auf moderne Kommunikation angewendet werden.

- Ryan Hansen (@RPH2004) 5. Dezember 2020

Achten Sie auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen verlinkten und nicht verlinkten Tweets.

"Wenn man eine Community aufbaut und CTAs weniger häufig schaltet, erscheinen die Call-to-Actions wertvoller und wichtiger", sagt Martin.

Twitters Algorithmus bevorzugt möglicherweise Tweets ohne Links

Martin vermutet, dass Tweets ohne Link auch vom Twitter-Algorithmus bevorzugt werden: "Ein Tweet ohne Link wird die Leute nicht von Twitter wegleiten", sagt er.

Und der Twitter-Algorithmus begünstigt Tweets, die auf Interesse stoßen.

Social-Media-Manager sind die lustigsten im Gruppenchat, weil sie online leben und alle Memes kennen - das ist eine Tatsache.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Januar 14, 202

Es lohnt sich, ein Trendthema aufzugreifen

In den meisten Fällen sollten sich Marken auf ihre Fachgebiete konzentrieren: "Verstehen Sie, worüber Ihre Marke spricht, und machen Sie sich dieses Thema zu eigen", sagt Martin.

Auf diese Weise können Sie die Sichtweise Ihrer Marke zu einem aktuellen Thema mitteilen, wenn sich die Gelegenheit dazu bietet.

Wer ist das Marketing 🐐 und warum ist es Ryan Reynolds?

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) December 2, 2020

Ein bisschen Persönlichkeit macht viel her

"Wenn man Persönlichkeit hinzufügt, ist man keine gesichtslose Marke mehr", erklärt Martin, "deshalb denke ich, dass Wendy's so gut abgeschnitten hat. Sie sind ein Paradebeispiel für eine Marke, die erfolgreich davon weggekommen ist, in den sozialen Medien roboterhaft zu klingen."

Irgendjemand da draußen hat bereits alle Stellen für 2021 eingeplant, und wir möchten nur sagen, dass wir Ihr Vertrauen bewundern.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) December 30, 2020

Bilder steigern nicht immer das Engagement

Konventionelle Social Media-Weisheiten besagen, dass ein fesselndes Bild erforderlich ist, um Aufmerksamkeit zu erregen. Aber das ist nicht immer der Fall, zumindest nicht auf Twitter.

"In unseren Tests schneiden Tweets ohne Links mit einem Bild oder einem GIF nicht so gut ab wie reiner Text, zumindest im Moment", sagt Martin. Das Gleiche gilt für Hashtags.

Ich habe in letzter Zeit nicht viel Erfolg mit Hashtags gehabt.

Die Leute müssen danach suchen, damit sie funktionieren, und ich persönlich verfolge nicht allzu viele Hashtags, es sei denn, es geht um einen Twitter-Chat, wissen Sie?

- Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) December 4, 2020

Weniger ist mehr, wenn es um die Anzahl der Wörter geht

Hot Takes, Einzeiler, Moralpredigten und prägnante Aussagen sind die Stärken der Twitter-Community.

"Die Beiträge, die bei uns am besten funktionieren, bestehen oft nur aus einem Satz", sagt Martin, "seien Sie nicht zu langatmig, denn wenn der Text zu langatmig ist, scrollen die Leute vielleicht daran vorbei.

Dies ist eine Erinnerung an die geistige Gesundheit für Marketing Twitter.

Nicht jeder Beitrag in den sozialen Medien muss viral gehen. Du machst das toll 👍.

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) September 23, 2020

Unterschätzen Sie niemals den Swift-Effekt

Wenn wir hier etwas gelernt haben, dann, dass die Swifties immer in Bereitschaft sind. Der Tweet von SMMExpert über Taylor Swift war der beliebteste überhaupt.

Es wäre also toll, wenn Taylor Swift ihre Beliebtheitstipps mit uns teilen könnte.

Schlussfolgerung

Wie erklären Sie also den ROI von Hot Takes in Ihrem nächsten Social-Media-Bericht? Social Media kann seltsam und wunderbar (und schrecklich) sein. Zum größten Teil haben Social-Marketer das den Launen der Algorithmen und der Menschen zu verdanken.

Aber wenn man sich von den Daten löst, ist es nur logisch, dass Tweets ohne Verkaufsabsicht besser ankommen als solche mit. Überlegen Sie sich also, ob Sie Ihrer Twitter-Strategie ein wenig Persönlichkeit und Community-Building hinzufügen wollen.

Auf diese Weise haben Sie vielleicht mehr Zuhörer, wenn es Zeit für die Präsentation ist.

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Los geht's

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