Linkləri olmayan tvitlər Twitter-də daha çox cəlbedici olurmu? SMExpert-in sosial media komandasının bir fərziyyəsi var idi. Buna görə də, öyrənmək üçün nəzəriyyəni sınaqdan keçirmək qərarına gəldilər.

Mən @hootsuite kanalından onların necə performans göstərdiyini (məşğulluq baxımından) görmək üçün müxtəlif növ tvitləri sınaqdan keçirirəm.

Bizim ən uğurlu postlarımız BY FAR linksiz yazılar olub. CTA-lar, veb-saytlar yoxdur, heç bir şey yoxdur. Sadəcə fikirlərinizi və ya faydalı məlumatı düz mətn kimi paylaşırıq.

— Nik Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 dekabr 2020-ci il

Bundan əlavə, biz nəticələri SMExpert-in qlobal sosial məşğulluq mütəxəssisi Nik Martin ilə açdıq.

Ola bilərmi ki, Twitter-in alqoritmi insanları platformada saxlayan tvitlərə üstünlük verir? Yoxsa linksiz tvitlər insanların istədiyi kimidir?

Yəqin ki, hər ikisindən bir az. Ancaq tapmaq üçün yalnız bir yol var: gəlin ona daxil olaq.

Bonus: Twitterinizi sürətlə inkişaf etdirmək üçün pulsuz 30 günlük planı yükləyin, bu gündəlik iş dəftərini yükləyin ki, bu da sizə Twitter marketinq rutini yaratmağa və böyümənizi izləməyə kömək edəcək, beləliklə, öz biznesinizi göstərə bilərsiniz. Boss bir aydan sonra real nəticələr verir.

Fərziyyə: Linkləri olmayan tvitlər daha çox cəlb olunacaq və çatacaq

Sosial media marketinqində biz tez-tez məlumatlandırmaq üçün məlumatlara həddindən artıq etibar edirik. ideyalar. Lakin bəzən məlumat trendini aşkar etmək üçün fikir və ya müşahidə tələb olunur.

Bu halda, SMMExpert-in qlobal sosial məşğulluq mütəxəssisi Nik Martin @SMMexpertbağlantılar olmadan tvit edilən tvitlər, linkləri ehtiva edən tvitlərdən daha çox cəlb olundu. "Bu, sadəcə olaraq rastlaşdığımız bir şeydir" deyir.

Biz "linksiz tvitləri" necə təyin edirik? Bu təcrübənin məqsədləri üçün biz linksiz tviti yalnız düz mətndən ibarət tvit kimi təyin edirik. Bu o deməkdir ki, şəkillər, videolar, GIFS, sorğular, hətta hashtaglar və @ qeydləri yoxdur. Və açıq-aydın, heç bir ow.ly qısa keçidləri, uzun bağlantılar və ya hər hansı digər bağlantılar yoxdur. Sadəcə sözlər.

Metodika

Bu boş təcrübə üçün SMExpert-in sosial media komandası adi Twitter strategiyasını həyata keçirdi. 0>2020-ci ilin oktyabrından 2021-ci ilin yanvarına qədər ölçdüyümüz 15 həftəlik müddət ərzində SMMExpert-in hesabı 568 tvit dərc etdi. Cavabları və retvitləri aradan qaldırdığımız zaman 269 tvit əldə edirik. Bu tvitlərin təxminən 88%-də keçid var.

Başqa sözlə, bu müddət ərzində SMMExpert hesabından göndərilən hər 10 tvitdən demək olar ki, 9-da keçid var.

Bir neçə dəyişən var. qeyd etməyə dəyər. Bu müddət ərzində SMMExpert-in bir sıra tvitləri ödənişli reklamlara çevrildi. Onların heç biri əlaqəsiz tvitlər deyildi .

SMMExpert-in sosial media komandası seçilmiş tvitlərdə əlaqəni artırmaq üçün işçilərin müdafiəsi aləti olan Amplify-dan da istifadə etdi. Yenə də onların heç biri keçidsiz tvitlər deyildi.

Bir sözlə, əlaqəli tvitlər üstünlük təşkil edirdi.

MetodikaBaxış

Vaxt çərçivəsi: 15 həftə (Oktyabr 2019-Yanvar 2021)

Tvitlərin sayı: 269

Linksiz tvitlərin faizi: 12%

Əlaqəli tvitlər: Bəzi ödənişli + Gücləndirin

Əlaqəsiz tvitlər: Üzvi

Nəticələr

Əlaqəli və keçidsiz tvitlərin performansını müqayisə etmək üçün biz SMExpert Analytics-də Twitter Hesabatından istifadə etdi. Twitter cədvəlindən tvitlər Retvitlər, Cavablar və Bəyənmələrə görə çeşidlənə bilər.

TL;DR: Linki olmayan tvitlər orta hesabla daha çox əlaqə və əhatə əldə etdi. SMExpert-in tvitlərlə ən çox məşğul olanlarının yarısından çoxu (56%) xarici mənbələrə keçidlər ehtiva etmir .

Təcrübə zamanı SMMExpert-in tvitlərinin yalnız 12%-ni nəzərə alsaq, bu, olduqca əhəmiyyətlidir. çərçivə əlaqəsiz idi və hamısı üzvi idi. Ən çox bəyənilən və retvit edilən 1 nömrəli tvit – uzun müddət ərzində – ümumi cəmi 11 söz və ya 67 simvoldan ibarət bir cümləlik linksiz tvit idi.

Nəticələrə bir az yaxından nəzər salaq.

Retvitlərə əsaslanan nəticələr

Mənbə: SMMExpert

Ən yaxşılardan beşi səkkiz ən çox retweet edilmiş tvitlər linksizdir. Perspektiv baxımından bu, Vatikan şəhərinin (dünyanın ən az əhalisi olan ölkəsi) Olimpiadada ən çox qızıl medal qazanması kimi olardı. Linksiz tvitlər öz çəkilərindən qat-qat üstündür.

Əgər Taylor Swift məhsuldarlıqla bağlı məsləhətlərini bölüşsəydi, bu, əla olardı.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 dekabr 2020-ci il

Unutmayın, nəinki linksiz tvitlərin sayı azaldı, bir çox əlaqəli tvitlər Amplify tərəfindən təşviq edildi və ya dəstəkləndi, bu, buradakı hər üç bağlı tvit üçün belədir.

Martin izah edir: "Əgər biz əlaqəni artırmadan əlaqəli postu tərk etsək, o, heç vaxt əlaqəsiz yazılarımızın əldə etdiyi əlaqə səviyyəsini almazdı".

Bəyənmələrə əsaslanan nəticələr

Mənbə: SMMExpert

Burada yenə ilk səkkizdən beşi ən çox bəyənilən tvitlər linksizdir . Əgər McDonalds tvitinə cavabı əlavə etsəniz, əlaqəsiz tvitlər @SMMexpert-in ən çox bəyənilən tvitlərinin 75%-ni təşkil edir.

Twitter-də sonsuz surətdə gəzirsinizsə, bu Tweeti bir tvit kimi qəbul edin. proqramı bağlamaq üçün daxil olun və kitab oxumağa gedin və ya keks bişirin və ya hərfi mənada başqa bir şey edin.

Hər vaxt oflayn olmaq yaxşıdır.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 dekabr 2020-ci il

Bu, Gritty ətrafında tək əllə konki sürən dairələrin ekvivalentidir. Philadelphia Flyers-in ona atacağı ən yaxşı beş oyunçu xokkey növbəsi. Bu, çox cəsarətdir.

Bonus: Twitterinizi sürətlə inkişaf etdirmək üçün pulsuz 30 günlük planı yükləyin, bu gündəlik iş dəftərini yükləyin ki, bu da sizə Twitter marketinq rutini yaratmağa və böyümənizi izləməyə kömək edəcək, beləliklə, öz biznesinizi göstərə bilərsiniz. bir aydan sonra real nəticələr əldə edin.

Flyers vs Flyers pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11 yanvar 202

Nəticələr nə deməkdir?

SMExpert-in linksiz tvitlərinin əksəriyyəti zəriflik və xatırlatmaların qarışığıdır. Demək olar ki, onların hamısı SMMExpert-in mehriban, dilli brend şəxsiyyətini nümayiş etdirir.

“Biz hər postun emosiyaya səbəb olmasına əmin olmağa çalışırıq” deyir Martin. “Biz ruhlandırıcı, zarafatcıl olmaq və ya ürək tellərini bir az dartmaq məqsədi daşıyırıq.”

Beləliklə, bu düsturun kliklənməsinə səbəb nədir? Budur, təhlilimiz:

Link CTA-ları əlaqəni maneə törədə bilər

Əlaqəsiz tvitlərin əlaqəli tvitləri üstələməsinin ən bariz səbəbi, adətən, fəaliyyətə çağırışın olmasıdır. sonuncu. Martin deyir: "CTA olmadıqda, gözləntilər də yoxdur". “Biz heç nəyi itələməyə çalışmırıq, sadəcə söhbətə qoşuluruq.”

Eyni! Tweetlər heç nə istəmədikdə mənim üçün ən yaxşı nəticə verir, sadəcə vibes haha

— Meg (@MegVClark) 5 dekabr 2020

“Bura klikləyin” və ya “bu məqaləni oxuyun” üçün zənglər ” insanların diqqətini ürəyinə toxunmaqdan, retweet etməkdən və ya cavab ikonalarından yayındıra bilər. Dönüşümlər sizin arzu etdiyiniz şeydirsə, bu, yaxşı ola bilər, lakin Twitter alqoritmi nişanlanmaya üstünlük verdiyi üçün birbaşa CTA tvitinizin çatmasına mane ola bilər.

Əlaqəsiz tvitlər ümumi əlaqə səviyyələrini artıra bilər

Sosialın ikitərəfli söhbətə çevrilməsi etimad, icma və əlaqə yaradır. Və bu nişan nəhayət əlaqəli yazılara keçə bilər. “Bizdən bəridaha çox linksiz tvitlər göndərməyə başladıq, biz CTA yazılarımızın əlaqə səviyyələrinin bir qədər yüksəldiyini gördük” Martin deyir.

İdarəçilərə hər şeyin CTA və/yaxud lazım olmadığını izah etmək çətindir. hashtag. Tamaşaçılardan nəsə tələb etmədən köhnə dəbdə olan üsulla - söhbət, mesaj/məlumat çatdırmaqla nişan yarada bilərik. Ənənəvi üsullar müasir rabitələrə tətbiq oluna bilər.

— Rayan Hansen (@RPH2004) 5 dekabr 2020-ci il

Əlaqəli və keçidsiz tvitlər arasında tarazlıq yaratmağı hədəfləyin.

“ İcma qurduğunuzda və CTA-ları daha az sıxdığınızda, bu, fəaliyyətə çağırışlarınızı daha dəyərli və vacib edir” Martin deyir.

Twitter-in alqoritmi linksiz tvitlərə üstünlük verə bilər

Martin əlaqəsiz tvitlərdən şübhələnir. Twitter alqoritmi də çox güman ki, üstünlük təşkil edir. "İçində keçid olmayan tvit insanları Twitterdən uzaqlaşdırmayacaq" deyir.

Onlar həmçinin insanları tvitlə əlaqə saxlamaqdan uzaqlaşdırmırlar. Twitter alqoritmi isə nişanlanan tvitlərə üstünlük verir.

Sosial media menecerləri qrup çatında ən gülməli adamdırlar, çünki onlar onlayn yaşayır və bütün memları bilirlər. Bu faktdır.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14 yanvar 202

Trend mövzuya toxunmağa dəyər

Əksər hallarda brendlər diqqətini ekspertiza subyektləri. “Brendinizin nədən danışdığını anlayın və bu mövzuya sahib olun,” Martin deyir.

Beləliklə,Trend olan mövzuya öz brendinizin perspektivini bölüşmək imkanı olduqda bunu edə bilərsiniz.

Marketinq kimdir 🐐 və niyə Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 dekabr , 2020

Bir az şəxsiyyət uzun bir yol keçər

“Şəxsiyyət əlavə etdikdə, siz artıq simasız brend deyilsiniz” deyə Martin izah edir. “Ona görə də mən hesab edirəm ki, Wendy's çox yaxşı iş görüb. Onlar sosial mediada robot kimi səslənməkdən uğurla uzaqlaşan brendin ən yaxşı nümunəsi oldular.”

Orada olanların artıq bütün postları 2021-ci ilə planlaşdırılıb və biz sadəcə olaraq demək istəyirik ki, biz sizə heyranıq. güvən.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 dekabr 2020-ci il

Şəkillər heç də həmişə əlaqəni artırmır

Adi sosial media müdrikliyi bizə valehedici görüntünün lazım olduğunu deyir diqqət çəkmək üçün. Amma ən azı Twitter-də bu, həmişə belə olmur.

“Bizim sınaqlarımızda şəkil və ya GIF-li linksiz tvitlər ən azı hazırda düz mətn qədər yaxşı performans göstərmir” Martin deyir. . Eyni şey hashtaglara da aiddir.

Son vaxtlar heşteqlərlə o qədər də uğur qazanmadım.

İnsanlar işləmək üçün onu axtarmalıdırlar və şəxsən mən Twitter söhbəti üçün deyilsə, çoxlu hashtagları izləmirəm. Bilirsinizmi?

— Nik Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 dekabr 2020-ci il

Söz sayına gəldikdə isə daha azdır

Qaynar çəkilişlər, bir-laynlar, mənəviyyat gücləndirir və məzəli ifadələrTwitter icmasının üstün olduğu şeylərdir.

“Bizim üçün ən yaxşı işləyən yazılar çox vaxt sadəcə bir cümlədir” Martin deyir. “Çox dağınıq olmayın. Əgər bu mətn divarıdırsa, insanlar onun yanında fırladıla bilər.”

Bu, Twitter Marketinqi üçün psixi sağlamlıq haqqında xatırlatmadır.

Sosial mediadakı hər postun viral olması lazım deyil. Əla edirsiniz 👍

— SMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 sentyabr 2020

Swift effektini heç vaxt qiymətləndirməyin

Əgər burada bir şey öyrənmişiksə, deməli bu Swifties həmişə gözləmə rejimindədir. SMMExpert-in Taylor Swift haqqında yazdığı tvit bütün hesablar tərəfindən ən populyar idi.

Beləliklə, Taylor Swift populyarlıq haqqında məsləhətlərini paylaşa bilsəydi, bu da əla olardı.

Nəticə

Beləliklə, Növbəti sosial media hesabatınızda isti çəkilişlərin ROI-ni necə izah etmək olar? Sosial media qəribə və gözəl (və dəhşətli) ola bilər. Əksər hallarda, sosial marketoloqlar alqoritmlərin şıltaqlığına və buna görə təşəkkür edəcək insanlara sahibdirlər.

Ancaq siz məlumatlardan bir addım uzaqlaşdığınız zaman satış gündəmi olmayan tvitlərin daha yaxşı nəticə verməsi məntiqlidir. bir olanlara nisbətən. Odur ki, Twitter strategiyanıza bir az şəxsiyyət və icma quruculuğu əlavə etməyi düşünün.

Beləliklə, çıxış zamanı gələndə daha çox insan dinləyə bilər

Twitterinizi idarə edin. digər sosial kanallarınızla yanaşı iştirak edin və SMExpert istifadə edərək vaxtınıza qənaət edin. Tək bir tablosundan siz cədvəli vəyazılar dərc edin, auditoriyanızı cəlb edin və performansı ölçün. Bu gün pulsuz cəhd edin.

Başlayın

Bütün sosial media analizləriniz bir yerdə . Nəyin işlədiyini və performansı harada artıracağınızı görmək üçün SMExpert istifadə edin.