Estekarik gabeko txioek eragin handiagoa dute Twitterren? SMMExpert-en sare sozialetako taldeak egiten duen ustea zuen. Beraz, teoria probatzea erabaki zuten jakiteko.

Titeo mota desberdinak probatzen aritu naiz ikusteko (konpromisoari dagokionez) nola egiten duten @hootsuite kanaletik.

Gure argitalpen arrakastatsuenak UZTARREN estekarik gabeko mezuak izan dira. Ez CTArik, ez webgunerik, ez ezer. Pentsamenduak edo informazio lagungarria testu arrunt gisa partekatzea besterik ez.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 2020ko abenduaren 4a

Gainera, SMMExpert-en mundu mailako konpromiso sozialeko espezialistarekin, Nick Martin, deskonprimitu genituen emaitzak.

Al liteke Twitterren algoritmoak jendea plataforman mantentzen duten txioen alde egitea? Edo loturarik gabeko txioak jendeak nahi duena besterik ez al dira?

Bietako pixka bat ziurrenik. Baina jakiteko modu bakarra dago: sar gaitezen.

Hobaria: Deskargatu doako 30 eguneko plana zure Twitter jarraian hazteko, eguneroko lan-koadernoa, Twitterren marketin-errutina ezartzen eta zure hazkundearen jarraipena egiten lagunduko dizuna. buruzagiaren emaitza errealak hilabete bat igaro ondoren.

Hipotesia: estekarik gabeko txioek parte-hartze eta irisgarritasun handiagoa lortuko dute

Sare sozialen marketinean, askotan datuetan gehiegi oinarritzen gara informatzeko. ideiak. Baina batzuetan ideia bat edo behaketa bat behar da datu-joera bat aurkitzeko.

Kasu honetan, SMMExpert-eko gizarte-konpromiso global espezialista Nick Martin-ek ohartu zuen @SMMExpert-ekoa denean.estekarik gabe txiokatuta, txioek estekak dituzten txioek baino konpromiso handiagoa dutela zirudien. "Topo egin dugun zerbait besterik ez da", dio.

Nola definitzen ditugu "estekarik gabeko txioak"? Esperimentu honen helburuetarako, estekarik gabeko txio bat testu arrunta soilik duen txio gisa definitzen dugu. Horrek esan nahi du ez dagoela irudirik, bideorik, GIFSik, inkestak, ezta hashtagrik eta @ aipamenik ere. Eta, jakina, ez dago ow.ly esteka laburrik, esteka luzerik edo edozein motatako estekarik. Hitzak besterik ez.

Metodologia

Esperimentu solte honetarako, SMMExpert-en sare sozialetako taldeak bere ohiko Twitter estrategia burutu zuen, loturarik gabeko txioak barne hartzen dituena.

2020ko urriaren eta 2021eko urtarrila bitartean, neurtu genuen 15 asteko epean, SMMExpert-en kontuak 568 txio argitaratu zituen. Erantzunak eta birtxioak kentzen ditugunean, 269 txio rekin amaitzen gara. Txio hauen % 88k esteka dute.

Hau da, aldi honetan SMMExpert-en kontutik bidalitako 10 txiotik ia 9k esteka dute.

Aldagai pare bat daude. aipagarria. Epe horretan, SMMExpert-en txio batzuk ordaindutako iragarkietara sustatu ziren. Horietako bat ere ez zen loturarik gabeko txiorik .

SMMExpert sare sozialetako taldeak Amplify ere erabili zuen, langileen defentsarako tresna, zenbait txiotan konpromisoa areagotzeko. Berriz ere, horietako bat ere ez zen loturarik gabeko txiorik.

Laburbilduz, estekatutako txioek nagusitasuna zuten.

MetodologiaOrokorra

Epea: 15 aste (2019ko urria-2021eko urtarrila)

Txio kopurua: 269

Estekarik gabeko txioen ehunekoa: %12

Estekatutako txioak: ordainpeko batzuk + Amplifikatu

Estekarik gabeko txioak: organikoak

Emaitzak

Esteka duten eta estekarik gabeko txioen errendimendua alderatzeko, Twitter txostena erabili zuen SMMExpert Analytics-en. Twitter taulatik, txioak birtxioen, erantzunen eta atseginen arabera ordenatu daitezke.

TL;DR: Estekarik gabeko txioek, batez beste, konpromiso eta irismen handiagoa lortu zuten. SMMExpert-en txioekin gehien arduratzen direnen erdiak baino gehiagok (%56) ez zuten kanpoko iturrietarako estekarik .

Hori nahiko esanguratsua da SMMExpert-en txioen %12 bakarrik kontuan hartuta esperimentuan zehar. markoak loturarik gabekoak ziren, eta guztiak organikoak ziren. Gehien gustatu den eta bertxiotu den txiorik gehien gustatu zaion txioa —esaldi bakarrean— esaldi bakarreko estekarik gabeko txio bat izan da, guztira 11 hitz edo 67 karaktere dituena.

Ikusi ditzagun emaitzei zertxobait hurbilago.

Bertxioetan oinarritutako emaitzak

Iturria: SMMExpert

Goienetako bost zortzi txio bertxiorik handienak estekarik gabekoak dira. Ikuspegirako, Vatikano Hiria (munduko biztanle gutxien dagoen herrialdea) Olinpiar Jokoetan urrezko domina gehien irabaztea bezalakoa litzateke. Estekarik gabeko txioek beren pisua baino askoz gehiago jotzen dutela argi eta garbi.

Taylor Swift-ek bere produktibitate-aholkuak partekatuko balu, bikaina izango litzateke.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)2020ko abenduaren 10a

Gogoratu, estekarik gabeko txio gutxiago daudela ez ezik, estekatutako txio asko Amplify-k sustatu edo onartzen dituela, hau da, hemen estekatutako hiru txioen kasua.

"Estekatutako argitalpen bat indartu gabe utziko bagenu, ez luke inoiz estekarik gabeko mezuek jasotzen duten konpromiso-maila jasoko", azaldu du Martinek.

Atsegindakoen araberako emaitzak

Iturria: SMMExpert

Hemen berriro, zortzi onenetarikoetatik bost gehien gustatu zaizkigun txioak estekarik gabekoak dira . McDonalds-eko txioaren erantzuna sartzen baduzu, estekarik gabeko txioek @SMMExpert-en gehien gustatzen zaizkien txioen % 75 dira.

Twitter etengabe mugitzen ibili bazara, hartu txio hau. sinatu aplikazioa ixteko eta liburu bat irakurtzera joateko, edo browniak prestatzeko edo literalki beste edozer egiteko.

On da noizean behin lineaz kanpo egotea.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2020ko abenduaren 5a

Gritty-k esku bakarrean patinatzeko zirkuluen baliokidea da. Philadelphia Flyers-ek bota diezaiokeen bost jokalariko hockey txandarik onena. Asko da hori.

Hobaria: Deskargatu doako 30 eguneko plana zure Twitter jarraian hazteko, eguneroko lan-koadernoa, Twitterren marketin-errutina ezartzen eta zure hazkundearen jarraipena egiten lagunduko dizuna. buruzagiaren benetako emaitzak hilabete igaro ondoren.

Flyers vs Flyers-ek GATAZKIA daukat pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 202ko urtarrilaren 11a

Zer esan nahi dute emaitzek?

SMMExpert-en estekarik gabeko txio gehienak witticisms eta oroigarrien nahasketa dira. Ia guztiek SMMExpert-en markaren izaera atsegina eta mingaina erakusten dute.

«Saiatzen gara argitalpen bakoitzak emozio bat sortzen duela ziurtatzen», dio Martinek. "Inspiratzaileak, umoretsuak izatea edo apur bat tiratzea dugu helburu".

Orduan, zerk eragiten du formula honek? Hona hemen gure analisia:

Estekaren CTAek konpromisoa eragotzi dezakete

Estekarik gabeko txioek estekatutako txioak gainditzeko arrazoirik nabarmenena da normalean ekintzarako dei bat egon ohi dela. azkena. "CTA ez dagoenean, ez dago itxaropenik", dio Martinek. "Ez gara ezer bultzatzen saiatzen, elkarrizketa batean sartzen ari gara."

Berdin! Txioek ezer eskatzen ez dutenean ondoen funtzionatzen dutela iruditzen zait, haha

— Meg (@MegVClark) 2020ko abenduaren 5a

«egin klik hemen» edo «irakur ezazu artikulu hau» deitzen du. ” jendea bihotza sakatu, birtxioa edo ikonoak erantzuteko urrun dezake. Baliteke hori ondo egon liteke bihurketak bilatzen ari bazara, baina Twitter algoritmoak konpromisoaren alde egiten duelako, zuzeneko CTA batek zure txioaren irismena oztopatu dezake.

Estekarik gabeko txioek konpromiso-maila orokorra areagotu dezakete

Gizartea bi norabideko elkarrizketa bilakatzeak konfiantza, komunitatea eta konpromisoa sortzen ditu. Eta konpromiso hori azkenean estekatutako mezuetara transferi daiteke. «Egin dugunezestekarik gabeko txio gehiago bidaltzen hasi zen, gure CTA argitalpenen konpromiso-mailak pixka bat igotzen ikusi dugu», dio Martinek.

Zaila da exekutiboei azaltzea denak ez duela CTA edo/edo behar. traola. Engaiamendua sor dezakegu antzinako erara (elkarrizketa, mezua/informazioa ematea) ikusleei ezer eskatu gabe. Teknika tradizionalak komunikazio modernoetan aplika daitezke.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 2020ko abenduaren 5a

Estekatutako eta estekarik gabeko txioen arteko oreka lortu nahi da.

“. Komunitatea eraikitzen duzunean eta CTA-ak gutxiagotan bultzatzen dituzunean, zure deiak baliotsuagoak eta garrantzitsuagoak dirudite», dio Martinek.

Twitter-en algoritmoak estekarik gabeko txioen alde egin dezake

Martinek estekarik gabeko txioak susmatzen ditu litekeena da Twitter algoritmoaren aldekoa izatea. "Bertan estekarik ez duen txio batek ez du jendea Twitterretik urrunduko", dio.

Era berean, ez dute jendea txioarekin parte hartzeko. Eta Twitter algoritmoak konpromisoa lortzen duten txioen alde egiten du.

Sare sozialen kudeatzaileak taldeko txatean dibertigarrienak dira sarean bizi direlako eta meme guztiak ezagutzen dituztelako. Hau gertaera bat da.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202ko urtarrilaren 14a

Merezi du trending topic bat ukitzea

Gehienetan, markek eurengan jarri behar dute arreta. espezializazio gaiak. "Ulertu zure markak zertaz hitz egiten duen, eta jabetu gai horren jabe", dio Martinek.

Horrela,Zure markaren ikuspegia joera dagoen gai bati partekatzeko aukera dagoenean, egin dezakezu.

Nor da marketina 🐐 eta zergatik da Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Abenduak 2 , 2020

Nortasun apur batek bide luzea du

“Nortasuna gehitzen duzunean, jada ez zara aurpegirik gabeko marka bat”, azaldu du Martinek. «Horregatik uste dut Wendy's-ek oso ondo egin duela. Sare sozialetan robotiko soinutik urrundu den marka baten adibide bikaina izan dira.”

Hor dagoen norbaitek dagoeneko bere argitalpen guztiak 2021erako programatuta ditu eta zure miresten dugula esan nahi dugu. konfiantza.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2020ko abenduaren 30a

Irudiek ez dute beti konpromisoa areagotzen

Ohiko sare sozialen jakituriak esaten digu irudi erakargarria behar dela. arreta pizteko. Baina hori ez da beti horrela, Twitterren behintzat.

«Gure probetan, irudi edo GIF batekin loturarik gabeko txioek ez dute testu arrunta bezain ondo funtzionatzen, momentuz behintzat», dio Martinek. . Gauza bera gertatzen da hashtagekin.

Azkenaldian ez dut arrakasta handirik aurkitu hashtagekin.

Jendeak bilatu behar du lan egiteko, eta pertsonalki, ez ditut hashtag gehiegi jarraitzen Twitter-eko txat baterako ez bada. Ba al dakizu?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 2020ko abenduaren 4a

Gutxiago da gehiago hitzen zenbaketari dagokionez

Hot take, one-liners, morale bultzadak eta adierazpen mamitsuakTwitterren komunitateak nabarmentzen ditu.

«Guretzat hobekien funtzionatzen duten mezuak askotan esaldi bakarra dira», dio Martinek. «Ez izan luzeegia. Testu-horma bat bada, jendeak ondotik korritu dezake."

Hau osasun mentalaren abisua da Marketing Twitter-en.

Sare sozialetako argitalpen guztiek ez dute biral bihurtu behar. Oso ondo ari zara 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2020ko irailaren 23a

Ez gutxietsi inoiz Swift efektua

Hemen zerbait ikasi badugu, hori da. Swifties beti egonean daude. SMMExpert-ek Taylor Swift-i buruz egindako txioa izan zen kontu guztietan ezagunena.

Beraz, Taylor Swift-ek bere ospe-aholkuak partekatuko balizkio, hori ere bikaina izango litzateke.

Ondorioa

Beraz, nola azaldu zure hurrengo sare sozialetako erreportaje beroen ROI-a? Sare sozialak arraroak eta zoragarriak (eta izugarriak) izan daitezke. Gehienetan, marketin sozialeko arduradunek algoritmoen kapritxoak dituzte eta jendeak hori eskertzeko.

Baina datuetatik pauso bat urruntzen duzunean, zentzuzkoa da salmenta-agendarik gabeko txioak hobeto egitea. bat dutenak baino. Beraz, kontuan hartu zure Twitter estrategiari nortasun eta komunitate apur bat eraikitzea.

Horrela, aurkezpenerako garaia iristen denean, baliteke jende gehiago entzuten egotea

Kudeatu zure Twitter zure beste kanal sozialekin batera eta aurreztu denbora SMMExpert erabiliz. Arbel bakar batetik, programatu etaargitaratu mezuak, parte hartu zure publikoa eta neurtu errendimendua. Probatu doan gaur.

Hasi

Zure sare sozialen analisi guztiak leku bakarrean . Erabili SMMExpert zer funtzionatzen duen eta errendimendua non hobetu ikusteko.