Annonsering i sociala medier är ett måste om du vill nå en ny målgrupp - snabbt.

Oavsett om du gillar det eller inte är det svårare och svårare att uppnå organisk räckvidd. Dagarna då man kunde bli viral utan att få en liten boost kan vara förbi för alltid.

Det kan förstås vara skrämmande att gå från en organisk social strategi till att lägga riktiga pengar på bordet, så det är viktigt att förstå alla alternativ.

I den här guiden förklarar vi hur du använder de olika typerna av annonser i sociala medier för att uppnå verkliga affärsresultat samtidigt som du maximerar dina utgifter.

Bonus: Ladda ner en gratis guide om social reklam och lär dig de 5 stegen för att bygga effektiva kampanjer. Inga tricks eller tråkiga tips - bara enkla, lätt att följa instruktioner som verkligen fungerar.

Typer av annonser i sociala medier

Annonsering på sociala medier är ett hyperdirekt sätt att nå den målgrupp du vill ha. Du kan rikta dig till helt nya kunder eller återkommande kunder (nya vänner! Hurra!) Det är också en chans att göra praktiska A/B-tester.

Alla de stora sociala nätverken erbjuder annonseringsalternativ, men det betyder inte att du måste använda alla.

När du väljer var du ska placera dina annonser är det också bra att veta vilka nätverk som är mest populära bland din målgrupp. Var är din målgrupp mest engagerad, mest koncentrerad och mest tillgänglig?

Om du är ute efter tonåringar kan du hitta dem på TikTok. Mammor, däremot, älskar Facebook.

Försök att titta på vilka sociala nätverk som fungerar bra för ditt varumärke. Var är ditt innehåll naturligt intressant för dina fans? Detta är ett självklart val för dina första sociala annonskampanjer.

Här är en snabb sammanfattning från Pew Research Centers senaste faktablad om sociala medier, som ger en bra bild av vilken plattform som föredras av olika befolkningsgrupper.

Källa: Pew Research Center

Nu när du har en uppfattning om vilka sociala nätverk som kan vara bäst för ditt företag kan vi ta en titt på varje nätverks annonstyper.

Facebook-annonser

Facebook-annonser hjälper dig att uppnå ett av tre typer av kampanjmål:

• Medvetenhet: Bygg upp varumärkeskännedom eller öka räckvidden.
• Övervägande: Skicka trafik till din webbplats, öka engagemanget, uppmuntra till appinstallationer eller videovisningar, generera leads eller uppmuntra människor att kommunicera med dig på Facebook Messenger.
• Konvertering: Öka antalet köp eller ledtrådar via din webbplats eller app, skapa kundinformation eller driva fotgängare till offline-butiker.

Överväganden om målgruppen: Facebook är populärt bland många demografiska grupper och har 2,45 miljarder aktiva användare varje månad. Lika många tonåringar använder Facebook som deras föräldrar - och de äldre kommer snabbt ikapp.

Med detaljerade målinriktningsalternativ för denna enorma grupp av användare är Facebook en utmärkt plattform för att komma igång med annonsering i sociala medier.

Med annonser kan du styra användarna till din Facebook-sida eller din webbplats. Du kan också styra dem till en anpassad Instant Experience. Detta är en interaktiv eller informativ destinationssida i fullskärmsformat i Facebooks mobilapp.

Källa: SMMExpert Digital 2020-rapport

Fotoannonser

Facebooks interna data visar att en serie annonser med enbart foton kan ge mer unik trafik än andra typer av annonsformat.

Förutom ett foto innehåller Facebooks fotoreklam 90 tecken text plus en rubrik på 25 tecken. Visa och Dessa annonser kan också innehålla en call-to-action-knapp, som till exempel "Handla nu" eller "Ladda ner".

Du kan skapa din bildannons i Facebook Business Manager eller helt enkelt marknadsföra ett inlägg med en bild från din Facebook-sida.

Tips: Om du har en konkret produkt är en Facebook-fotoreklam ett utmärkt sätt att visa upp den. Visa människor som använder din produkt, snarare än ett enkelt foto av själva produkten.

Källa: Facebook

Videoannonser

Facebooks videoannonsalternativ sträcker sig från korta, loopande videoklipp som spelas upp automatiskt i användarnas flöden till 241 minuter långa originalvideor för skrivbordet. Du kan också utveckla videoannonser som spelas upp i andra videor (Facebook-videoannonser) Inception !), eller till och med dela 360-graders videor.

Med så många alternativ är det viktigt att ha solida mål och förstå vem din målgrupp är och var din video når dem.

Tips: Korta videor tenderar att ha en högre slutfrekvens. Men om du har ett övertygande budskap kan du gå lite längre. Video kan hjälpa dig att tydligt visa dina tjänster - som en cool danskurs - och sticka ut i ett oftast statiskt nyhetsflöde.

Stories-annonser

I detta fullskärmsformat visas foton i sex sekunder och videor i upp till 15 sekunder.

Ett problem: Du kan inte specifikt välja Facebook Stories-annonser på egen hand. De finns med som en möjlig placering när du väljer Automatiska placeringar när du skapar din annons för kampanjerna Nyhetsflöde eller Instagram Stories.

Proffstips: Stories pågår bara i 24 timmar, så det är ett utmärkt format för marknadsföring i ögonblicket, t.ex. tidsbegränsade erbjudanden. Majoriteten av de personer som Facebook undersökte sa att de ville att Stories-annonser skulle vara "snabba och lätta att förstå". Håll det enkelt.

Källa: Facebook

Karusellannonser

Inga nyckfulla hästar på denna En Facebook-karusellannons låter dig inkludera upp till 10 bilder eller videor, var och en med en egen länk, i en och samma annons.

Karusellannonser fungerar bra för att visa upp olika funktioner i en produkt eller för att förklara en steg-för-steg-process. De är också ett utmärkt sätt att presentera flera produkter eller tjänster. Till exempel en Gap-polo eller . en Gap-t-shirt.

Tips: Använd de olika elementen i din karusellannons tillsammans för att presentera en övertygande och effektiv berättelse eller ett effektivt budskap. (Med det sagt: Om du vill att de ska vara i en viss ordning kan du välja ut av den automatiska optimeringsfunktionen.)

Källa: Facebook

Bildspelsannonser

Ett bildspel är en annons som skapar en video från flera statiska bilder - dina egna eller lagerbilder som Facebook tillhandahåller.

Bildspel erbjuder den övertygande rörelsen från video, men kräver inga video-specifika resurser för att skapas. Det bästa av två världar! Om du inte är redo att prova videoannonser, men vill gå bort från statiska foton, är bildspelsannonser ett bra alternativ. Plus: rolig musik!

Proffstips: Om du inte har professionell fotografering till hands kan lagerbilder vara ett bra alternativ för att hjälpa dig att uttrycka ditt varumärkes känsla.

Källa: Facebook

Annonser för insamling

En samlingsannons lyfter fram dina produkter direkt i Facebook-flödet. Annonsen innehåller en omslagsbild eller video samt fyra mindre produktbilder med prisuppgifter och andra detaljer.

Se det som ditt digitala skyltfönster, eller en omedelbar titt i din katalog. Det här formatet gör det möjligt för människor att lära sig mer om din produkt utan att lämna Facebook.

Proffstips: Samlingsannonser fungerar särskilt bra för detaljhandels- och resevarumärken.

Källa: Facebook

Messenger-annonser

Messenger-annonser är helt enkelt Facebook-annonser som placeras i fliken Chattar i Messenger-appen. De visas mellan konversationer.

Du kan använda dem för att starta en automatiserad konversation med en potentiell kund direkt på Messenger eller länka till din webbplats eller app.

Över 1,3 miljarder människor använder Messenger varje månad - många av dem är inte ens Facebook-användare. Börja chatta.

Proffstips: Du kan använda Messenger-annonser för att återuppta konversationer som har avstannat. Använd en anpassad målgrupp av personer som tidigare har skickat meddelanden till ditt företag.

Källa: Facebook

Spelbara annonser

Facebook Playables är interaktiva förhandsgranskningar av ditt spel eller dina appar som endast är tillgängliga för mobiler. Detta ger användarna möjlighet att prova innan de köper (eller laddar ner).

Dessa annonser börjar med en inledande video som uppmanar människor att spela via en ikon för "tryck för att prova". Från denna ikon kan användarna klicka och omedelbart testa en demoversion i fullskärmsläge, utan att behöva installera något.

Det är ett bra sätt att visa upp ditt spel, med en låg ingångsbarriär för någon som tittar förbi.

Tips: Se till att du representerar spelet på ett korrekt sätt i din inledande video, och håll din handledning enkel: helst bara två steg.

Källa: Facebook

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att konfigurera dina Facebook-annonser i vår Facebook-annonseringsguide.

Instagram-annonser

Facebook äger Instagram, så det är inte förvånande att Instagram-annonser stöder samma tre breda kategorier av kampanjmål som Facebook-annonser:

• Medvetenhet
• Övervägande
• Konvertering

Målgrupp: Instagram är mest populärt bland millennieungdomar, men även många av generationerna Z och X använder plattformen.

Precis som på Facebook kan du rikta in dig på din idealiska publik med hjälp av anpassade målinriktningsalternativ. Skapa likadana målgrupper, definiera din målgrupps beteenden och aktiviteter, intressen och demografiska uppgifter.

Källa: SMMExpert Digital 2020-rapport

De specifika annonstyperna på Instagram återspeglar också fyra av annonstyperna på Facebook:

• Foto
• Video
• Karusell
• Samling

Du kan skapa varje typ av annons för antingen Instagrams huvudflöde eller Instagram Stories. Att placera annonser på IG TV erbjuder också unika sätt att nå din publik.

Instagram Reels är ett nytt innehållsformat för plattformen, men än så länge finns det inga betalda annonseringsmöjligheter här. Med det sagt: nyheten med Reels kan göra det till ett utmärkt tillfälle att experimentera med organisk räckvidd. Kom in på första parkett och berätta för dina barnbarn att du var med när allting började.

Foto- och videoannonser

Ditt Instagram-foto eller din Instagram-video ser ut som ett vanligt Instagram-inlägg, förutom att det står Sponsrad uppe till höger. Beroende på kampanjens mål kan du också lägga till en knapp för att kalla till handling.

Tips: Se till att dina foto- och videoannonser har samma stil som de organiska inlägg som du delar på Instagram. På så sätt kan tittarna känna igen att annonsen är från ditt varumärke.

Källa: Instagram

Karusellannonser

I en Instagram-karusellannons sveper tittarna för att bläddra bland olika bilder.

Tips: Se till att bilderna du använder i din karusellannons är visuellt likartade och har ett gemensamt tema. Det ska inte vara störande att svepa mellan de olika bilderna i annonsen.

Titta på den här karusellannonsen för Shutterstock. (Blir du hungrig av den? Tyvärr.) De likartade bilderna och den konsekventa texten i varje bild kopplar tydligt samman annonsens olika delar och bidrar till att berätta en konsekvent historia.

Källa: Instagram

Annonser för insamling

Precis som Facebook Collection-annonser innehåller dessa annonser en omslagsbild eller video och flera produktbilder. Om du klickar på annonsen kommer användaren till en Instant Experience.

Det passar perfekt för ett detaljhandelsvarumärke. Visa dem vad du har!

Tips: Instagram Collection-annonser innehåller ingen rubrik, men de tillåter upp till 90 tecken text.

Källa: Instagram

Annonser i Explore

Utöka dina annonser till Utforska-flödet och nå en publik som letar efter nya konton att följa.

Det är ett sätt att placera dig själv bredvid det innehåll som är relevant och trendigt - och fånga ögonen på de över 200 miljoner användare som dagligen tittar på fliken Instagram Explore. (De är modiga upptäcktsresenärer som letar efter nya äventyr på Instagram, och vi hyllar dem.)

Tips: Din annons visas inte direkt i rutnätet Utforska, men när en användare klickar sig vidare på en bild ser de ditt inlägg i det rullande nyhetsflödet.

Källa: Instagram

Instagram Stories-annonser

Instagram Stories-annonser kan använda foton eller videor som är upp till 120 sekunder långa. Annonserna visas i fullskärmsformat mellan personers berättelser.

Tips: Lägg till interaktiva element i Story-annonser för bästa resultat.

Dunkin' upptäckte i ett A/B-test att en Story-annons med ett omröstningsmärke hade en 20 % lägre kostnad per videovisning. Dessutom röstade 20 % av dem som tittade på videon i omröstningen (på det mycket viktiga ämnet om vad som är godast: munkar eller pommes frites).

Källa: Instagram

IGTV-reklam

Användare kan lägga upp långa videor på en plattform inom en plattform som kallas IGTV. Den här funktionen introducerades på Instagram 2018 och från och med juni 2020 kan du nu placera annonser i användarskapade videor.

IGTV-videoannonser visas först när en användare har klickat över till IGTV från sitt flöde. Annonserna måste vara vertikala (mobiloptimerade) och kan vara upp till 15 sekunder långa.

Tips: Den här funktionen är för närvarande endast tillgänglig för vissa Instagram-konton, så du kan vara begränsad till att arbeta med innehåll från influencers snarare än från stora medieföretag.

Källa: Instagram

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att konfigurera dina Instagram-annonser i vår guide för Instagram-annonsering.

Twitter-annonser

Twitter-annonser arbetar mot tre olika affärsmål:

• Medvetenhet: Maximera räckvidden för din annons.
• Övervägande: Oavsett om du vill ha videovisningar, pre-roll-visningar, appinstallationer, webbtrafik, engagemang eller följare är detta din kategori.
• Konvertering: Få användarna att gå till din app eller webbplats och vidta åtgärder.

Överväganden om målgruppen: Nästan två tredjedelar av Twitters målgrupp för annonsering är män.

Källa: SMMExpert Digital 2020-rapport

Twitter erbjuder två sätt för varumärken att skapa Twitter-annonser:

• Twitter Promote främjar automatiskt Tweets åt dig. (Observera att den här tjänsten inte längre är tillgänglig för nya användare.)
• Med Twitter Ads-kampanjer kan du själv skapa kampanjer utifrån ditt marknadsföringsmål.

Twitter främjar

Med Twitter Promote främjar Twitter-algoritmen automatiskt Tweets till din angivna målgrupp. Den främjar dina tio första dagliga organiska Tweets som klarar Twitters kvalitetsfilter. Den främjar också ditt konto för att locka nya följare.

Du kan fokusera på upp till fem intressen eller platser och låta Twitter sköta resten. Tyvärr kan du inte välja vilka Tweets du vill marknadsföra (men det kanske är en del av tjusningen?).

Proffstips: Twitter Promote-läget kostar 99 USD per månad. Twitter säger att konton i genomsnitt når 30 000 fler personer per månad och får i genomsnitt 30 nya följare.

Källa: Twitter

Annonskampanjer på Twitter

Med Twitter-annonseringskampanjer väljer du först ett affärsmål som stämmer överens med dina affärsmål.

I den här annonsen för Ritz Crackers används till exempel en video för att visa upp produkten, kombinerat med en länk för att enkelt... lära sig mer om crackers.

Källa: Twitter

Du kan välja befintliga organiska Tweets att marknadsföra eller skapa Tweets som är avsedda för annonser.

Tips: Kör separata kampanjer för mobilanvändare och datoranvändare för att få bästa konverteringsfrekvens. Twitter rekommenderar att du undviker att använda hashtaggar och @-notiser i dina annonser. (Dessa kan få din målgrupp att klicka bort).

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att konfigurera dina Twitter-annonser i vår Twitter-annonseringsguide.

Snapchat-annonser

Snapchat-annonser kan hjälpa dig att uppnå tre typer av marknadsföringsmål:

• Medvetenhet: Nå en stor publik för att öka medvetenheten om ditt varumärke och visa upp produkter och tjänster.
• Övervägande: Driv trafik till din webbplats eller app, öka engagemanget och uppmuntra till appinstallationer, videovisningar och ledningsgenerering.
• Konverteringar: Öka antalet konverteringar på webbplatsen eller försäljningen av kataloger.

Tjänsten Instant Create är ett förenklat sätt att få upp en bild- eller videoannons på mindre än fem minuter. Om du har ett enkelt annonseringsmål - till exempel att få en Snapchatter att ringa upp din pizzeria - är detta ett snabbt och enkelt sätt att komma igång.

För mer djupgående annonseringsmål finns Advanced Create, för annonsörer som har mer långsiktiga eller specifika mål och som kanske behöver mer kontroll över budgetar, bud eller optimering.

Överväganden om målgruppen: Snapchat är mycket populärt bland yngre användare, med 220 miljoner användare under 25 år. Nästan tre fjärdedelar av 18-24-åringarna använder appen. Det kan jämföras med endast 25 % av 30-49-åringarna. Ungefär 60 % av den målgrupp som du kan nå med Snapchat-annonser är kvinnor.

Källa: SMMExpert Digital 2020-rapport

Snapchat erbjuder sex typer av annonser som hjälper dig att uppnå dina mål.

Snap-annonser

Snapannonser börjar med en bild eller en video som kan vara upp till tre minuter lång (Snapchat rekommenderar dock att det ska vara kort och koncist på 3-5 sekunder).

Annonserna är i vertikalt format och visas i fullskärmsformat mellan eller efter annat innehåll. De kan innehålla bilagor för appinstallationer, landningssidor, ledningsformulär eller långfilmsvideor.

Källa: Snapchat

Tips: Försök inte att göra för mycket med en kort annons: Sätt upp en stark uppmaning till handling och ett nyckelbudskap. Prova att experimentera med olika former, som gifs eller cinemagraphs, och se vad som verkligen fångar människors uppmärksamhet.

Annonser om berättelser

Det här annonsformatet har formen av en märkesmärkt bricka i användarnas Upptäck-flöde. Brickan leder till en samling av tre till 20 snapsar, så att du kan ge en detaljerad titt på nya produkter, specialerbjudanden och så vidare.

Du kan också lägga till bilagor med en uppmaning till handling, så att användarna kan svepa uppåt för att titta på en video, installera en app eller köpa en produkt.

Tips: Skriv en kraftfull rubrik för din Story-annons för att uppmuntra Snapchatters att trycka.

Källa: Snapchat

Annonser för insamling

Med samlingsannonser kan du visa upp en serie produkter med fyra miniatyrbilder i en annons. Varje miniatyrbild länkar till en egen webbadress. Snapchatters kan också svepa uppåt för att se din webbplats.

Tips: Håll själva bilden enkel för att fokusera på miniatyrbilderna i din samlingsannons.

Källa: Snapchat

Filter

Snapchat-filter är grafiska överlagringar som användarna kan använda på sina snapsar. Snapchat-användare använder dem hundratals miljoner gånger per dag.

Du kan göra filtret "smart", så att det innehåller information om plats, nedräkning eller tid i realtid.

Proffstips: Snapchatters använder filter för att ge sina Snaps ett sammanhang. Se till att ditt filter är relevant för tid, plats och syfte med din kampanj. Ge utrymme för Snapchatters egna bilder att synas. Använd endast de övre och/eller nedre fjärdedelarna av skärmen för ditt filter.

Källa: Snapchat

Linser

Linser är ett sätt att lägga ditt varumärke på en användares innehåll, men de är lite mer högteknologiska och använder förstärkt verklighet för en mer interaktiv visuell effekt.

Bonus: Ladda ner en gratis guide om social reklam och lär dig de 5 stegen för att bygga effektiva kampanjer. Inga tricks eller tråkiga tips - bara enkla, lätt att följa instruktioner som verkligen fungerar.

Ansiktslinser kan till exempel manipulera en användares ansiktsdrag på skärmen för att förvandla dem. Med hjälp av en Snapchat-lins kan en sminkfantast prova en digital makeover eller bli överste Saunders.

Världsobjektiv fungerar på den utåtriktade kameran och kan kartlägga bilder på miljön eller ytorna runt omkring dig - och du kan se hur Ikea-soffan skulle se ut i ditt vardagsrum.

Tips: En cool lins är bra, men en lins som kan delas är bättre. Tänk på att skapa en visuell upplevelse som är antingen vacker eller rolig, för att ge användarna en anledning att dela sin video med sina vänner... och locka dem att prova själva. Som den här söta LOL Doll-linsen.

Källa: Snapchat

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att konfigurera dina Snapchat-annonser i vår guide för Snapchat-reklam.

Reklamfilmer

I vissa regioner är Snapchat Commercials ett annat annonseringsalternativ. Dessa är sex sekunders videoannonser som inte går att hoppa över och måste vara videor med ljud.

Tips: Fokusera på ett enkelt budskap, helst med ett avslöjande eller en vinst i fem sekunder för att skapa lite spänning. Se till att ditt varumärke är kristallklart.

LinkedIn-annonser

LinkedIn-annonser hjälper ditt företag med tre typer av marknadsföringsmål:

• Medvetenhet: Skapa ökad medvetenhet om ditt företag eller varumärke.
• Övervägande: Öka antalet besök på webbplatsen, öka engagemanget eller uppmuntra till videovisningar.
• Konverteringar: Samla in leads och öka antalet konverteringar på webbplatsen.

Överväganden om målgruppen: LinkedIn är mycket mer affärsorienterat än de andra sociala nätverken i den här artikeln och erbjuder målinriktningsalternativ baserade på yrkeskvalifikationer, t.ex. arbetstitel och tjänstgöringsgrad.

Låt oss komma till saken.

Källa: SMMExpert Digital 2020-rapport

Du kan välja mellan flera olika typer av LinkedIn-annonser.

Sponsrat innehåll

Annonser för sponsrat innehåll visas i nyhetsflödet på både datorer och mobiler. De används för att få ut ditt innehåll till en större publik och för att visa upp ditt varumärkes expertis.

Enstaka bilder, videor eller karusellannonser är alla olika alternativ för annonsering av sponsrat innehåll på LinkedIn.

Tips: Rubriker med mindre än 150 tecken ger bäst engagemang. Större bilder ger högre klickfrekvens. LinkedIn rekommenderar en bildstorlek på 1200 x 627 pixlar. Se till att din CTA är tydlig och tydlig.

Källa: LinkedIn

Sponsrad InMail

Sponsored InMail liknar e-postmarknadsföring, förutom att meddelandena går direkt till användarnas LinkedIn-inboxar. Som en brevvän! som du betalar för.

Sponsored InMail har dock en intressant unik funktion: Användarna får bara annonsmeddelanden medan de är aktiva på LinkedIn. Det innebär att meddelandena inte blir inaktuella.

Du kan skicka ett direkt meddelande till din publik eller skapa en mer konverserande upplevelse - ett slags "välj ditt eget äventyr", en superenkel chattbot.

Proffstips: Kort text (under 500 tecken) ger högst klickfrekvens. Men avsändaren spelar också en roll när det gäller att skapa förutsättningar för framgång. Fråga dig själv: Vem skulle min publik kunna få kontakt med?

Källa: LinkedIn

Textannonser

Textannonser är små annonsenheter som visas högst upp och till höger i LinkedIns nyhetsflöde. De visas endast för skrivbordsanvändare, inte på mobila enheter.

Trots namnet kan textannonser faktiskt innehålla en miniatyrbild på 50 x 50 pixlar.

Tips: Skapa två eller tre varianter av din kampanj, både för A/B-testning och för att visa dina många sidor för din publik.

Källa: LinkedIn

Dynamiska annonser

Dynamiska annonser anpassas automatiskt och specifikt för alla dina potentiella kunder. Det är antingen AI eller magi som gäller.

Var inte rädd för att bli personlig! Du kan rikta dig personligen och direkt till användarna för att uppmuntra dem att följa dig, läsa dina artiklar om tankeledarskap, söka jobb eller ladda ner innehåll.

Tips: Låt målgruppens profilfoto visas i deras egen personliga annons för att visuellt anpassa kampanjen. Du kan också förinställa mallar med makronoteringar för att visa varje målgrupps namn och företag i texten.

Källa: LinkedIn

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att konfigurera dina LinkedIn-annonser i vår LinkedIn-annonseringsguide.

Pinterest-annonser

Pinterest-annonser fungerar med sex typer av affärsmål:

• Bygga upp medvetenhet om varumärket
• Få trafik till din webbplats
• Driva appinstallationer
• Driva trafik till specifika produkter
• Uppmuntra specifika åtgärder på din webbplats
• Kör videointryck

Överväganden om målgruppen: Pinterest har betydligt fler kvinnliga användare än manliga.

Källa: SMMExpert Digital 2020

Folk använder Pinterest för att spara idéer, vilket innebär att nätverket naturligt leder till shopping och köp, men att dessa köp kanske inte sker direkt.

Pinterest-annonser kallas Promoted Pins och ser ut och beter sig precis som vanliga pins. Den enda skillnaden är att du betalar för att få dem sedda av en större publik.

Förutom vanliga fotopinnar kan du skapa Promoted Pins med video eller en karusell med upp till fem bilder.

Promoted Pins identifieras som annonser med en liten "Promoted"-märkning. Men om användarna sparar dina annonser på sina Pinterest-brädor försvinner den promoted-märkningen. Dessa sparade Pins ger dig extra organisk (gratis) exponering.

Det finns ett par alternativ för att marknadsföra dina Pins.

Annonsansvarig för Pinterest

I annonshanteraren börjar du med att välja ett mål för din Pinterest-annonseringskampanj. Du kan rikta din annonseringsstrategi så att den stämmer överens med dina affärsmål, inklusive om du betalar per klick eller per intryck.

Proffstips: Eftersom Pinterest används för att planera och generera idéer har det en längre ledtid än vissa andra sociala nätverk. Börja köra Pinterest-annonser som är kopplade till en säsongs- eller datumspecifik kampanj cirka 45 dagar i förväg. Och försök att vara kreativ med den DIY-natur som Pinterest har som ett socialt nätverk.

Taqueray gin delade till exempel ett sponsrat recept på citrusspritz bland en mycket beige samling av receptpinnar som laddats upp av användare.

Källa: Pinterest

Observera att den ursprungliga annonsen identifieras som marknadsförd, men om en användare sparar annonsen fortsätter den som ett organiskt inlägg.

Knapp för att främja

Med hjälp av Promote-knappen kan du skapa en annons från en befintlig Pin med bara några få klick. Promoted Pins som skapas med Promote-knappen är alltid pay-per-click, så du betalar bara när någon klickar sig vidare till din webbplats.

Proffstips: Det här är ett mycket enkelt sätt att komma igång med Pinterest-annonsering. Prova att marknadsföra några av dina mest framgångsrika Pins för att få en uppfattning om vilken räckvidd du kan uppnå med din önskade budget. Se till att följa resultaten över tid för att se effekterna när folk sparar dina marknadsförda Pins på sina egna tavlor.

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att konfigurera dina Pinterest-annonser i vår guide för Pinterest-annonsering.

YouTube-annonser

YouTube-annonser kan hjälpa dig att uppnå följande affärsmål:

• Samla in ledtrådar
• Skapa trafik till din webbplats
• Öka beaktandet av produkter och varumärken
• Bygg upp varumärkeskännedom och öka din räckvidd

Överväganden om målgruppen: YouTube har fler manliga än kvinnliga användare och målgruppen är väl spridd i åldersgrupper upp till 65 år.

Källa: SMMExpert Digital 2020

Det finns några olika format för videoannonser på YouTube. Eftersom Google äger YouTube behöver du ett Google AdWords-konto för att skapa YouTube-annonser.

Annonser i strömmen som kan hoppas över

Dessa annonser visas automatiskt före, under eller efter andra videoklipp på YouTube. De kan också visas på andra ställen i Googles visningsnätverk, t.ex. i appar eller spel.

Användarna har möjlighet att hoppa över annonsen efter fem sekunder. Den rekommenderade videolängden är i allmänhet 30 sekunder eller mindre.

Men om du har en övertygande berättelse med bra bilder kan du köra längre.

Proffstips: 76 procent av tittarna hoppar över annonser som standard. Men en annons som hoppar över ökar ändå risken för att någon besöker eller prenumererar på din kanal med tio gånger. Se till att få in dina viktigaste budskap och ditt varumärke i de första fem sekunderna som inte går att hoppa över.

Källa: Youtube

YouTube-annonser som inte kan skippas

Det är korta annonser som visas antingen i början, mitten eller slutet av en video. Annonserna är högst 15 sekunder långa och kan inte hoppas över.

Tips: Bara för att användarna inte kan hoppa över annonsen betyder det inte att de kommer att titta på den. Se till att ditt ljudmeddelande är övertygande om de tittar bort för att göra något annat medan annonsen spelas.

Videoannonser för upptäckt av videor

Videoannonser visas bredvid relaterade Youtube-videor, i resultaten av en Youtube-sökning eller på mobilens startsida.

Annonserna visas som en miniatyrbild med en liten text som uppmanar användarna att klicka och titta.

Den här hängande kinden (oförskämd) visades till exempel vid sidan av denna recension av Trixie Mattel-smink.

Tips: Tänk på att din miniatyrbild kan ses i olika storlekar och se till att den statiska bilden är tydlig (och lockande!) oavsett om den är stor eller liten.

Källa: Youtube

Stötfångarannonser

Dessa annonser går inte heller att hoppa över, men de är högst sex sekunder långa och visas i början, under eller i slutet av YouTube-videor.

Tips: Försök inte göra för mycket på sex sekunder. Börja med en stark bild, håll dig till ett enda budskap och lämna tillräckligt med tid för din uppmaning till handling.

Outstream-annonser

Dessa mobilanpassade annonser är inte tillgängliga på Youtube, utan visas endast på webbplatser och appar som körs av Googles videopartner.

Outstream-annonser kan visas i banners på webben eller i appar som interstitials eller innehåll i feed.

Tips: Outstream-annonser börjar spelas upp med ljudet dämpat, så se till att dina bilder kan stå för sig själva.

Masthead-annonser

Det här formatet är verkligen en bra idé för att få publicitet för en ny produkt eller tjänst.

På skrivbordet kommer en masthead-annons att automatiskt spela upp en förhandsvisning i upp till 30 sekunder högst upp i Youtube Home-flödet. Den innehåller en informationspanel som hämtar tillgångar från din kanal - här kan du också lägga till kompletterande videor. När den automatiska uppspelningen slutar återgår videon till en miniatyrbild. Användarna kan klicka sig vidare för att se hela videon från din sida.

På mobilen visas Masthead-annonser i sin helhet högst upp på Youtubes mobila webbplats eller app. Här kan du anpassa rubriken och beskrivningen samt en uppmaning till handling.

Proffstips: Dessa annonser är endast tillgängliga via bokningsgrund, så du måste kontakta en säljare på Google för att få veta mer.

Källa: Youtube

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att sätta upp YouTube-annonser i vår YouTube-annonseringsguide.

TikTok-annonser

TikTok-annonser kan hjälpa dig att uppnå följande affärsmål:

• Trafik: Öka engagemanget med interaktivitet och kreativt innehåll.
• Nåbarhet: Få kontakt med olika publikgrupper över hela världen.
• Konvertering: Uppmuntra installation och försäljning av appar.

Överväganden om målgruppen: En undersökning från Global Web Index visade att 60 % av TikTok-användarna världen över är i åldersgruppen 25-44 år, men i USA är 69 % av användarna mellan 13 och 24 år gamla.

TikTok-annonser är bara tillgängliga i vissa regioner just nu, så beroende på var du bor kanske du måste göra organiskt innehåll än så länge. Men läs vidare så att du är redo när det är dags.

Självbetjäningsalternativ: Bilder och videor

Det finns bara ett självbetjäningsalternativ för företag på TikTok, och det är video i flödet. Oavsett om du väljer en bild eller en video kommer annonser att visas i användarens flöde "För dig". Annonsen kommer alltid att vara i fullskärmsläge, precis som användargenererat innehåll.

Efter att annonsen har visats i nio sekunder visas ett kort med ditt varumärkes profilnamn och visningsnamn samt text och en CTA-knapp.

Du kan också välja att placera annonser på moderbolagets andra plattformar (t.ex. BuzzVideo och Babe) från TikTok Ad Manager.

Tips: Annonserna visas ganska ofta, så TikTok föreslår att du uppdaterar ditt kreativa material minst varje vecka för att undvika att bli trött på annonser.

Källa: TikTok

Andra annonstyper i TikTok

Alternativ som Brand Takeovers, Hashtag Challenges, Branded AR Content och skräddarsydda Influencer-paket är tillgängliga med hjälp av en reklambyrå.

Just nu verkar allt vara möjligt på TikTok, så ta kontakt direkt och se vad du kan göra!

Få alla steg-för-steg-instruktioner som du behöver för att konfigurera dina TikTok-annonser i vår guide för TikTok-annonsering.

Kostnad för reklam i sociala medier

Det finns en annonseringslösning för sociala medier för varje budget, från några få dollar per dag till kampanjer på miljontals dollar.

Annonser på de flesta sociala nätverk säljs i auktionsformat. Du ställer in ett högsta bud för ett målresultat (t.ex. ett klick) eller en högsta budget per dag. Det finns inget fast belopp att betala. När du skapar din annons kommer gränssnittet i annonshanteraren att ge dig ett rekommenderat bud baserat på dina angivna mål.

Du betalar vanligtvis med en av dessa metoder, beroende på kampanjens mål:

• Kostnad per klick (CPC)
• Kostnad per 1000 visningar (CPM)
• Kostnad per konvertering
• Kostnad per videovisning

Flera faktorer påverkar hur mycket du betalar för en annons i sociala medier, utöver vad dina konkurrenter bjuder, bland annat:

• Kvaliteten på din annons
• Målet med din kampanj
• Vilken typ av målgrupp du riktar dig till
• Det land du riktar dig till
• Tid på året, och även tid på dagen
• Placering inom nätverket.

En undersökning från AdEspresso visar till exempel att det genomsnittliga CPC-priset på Facebook är 0,40 dollar på söndagar, men nästan 0,50 dollar på tisdagar och torsdagar.

Reklamtips för sociala medier

1. Vet vilket affärsmål du försöker uppnå.

Det är ingen tillfällighet att vi börjar varje avsnitt i den här guiden med att gå igenom de affärsmål som varje typ av annonser i sociala medier kan hjälpa dig att uppnå. Det är väldigt svårt att uppnå dina mål om du inte vet vilka dina mål är från början.

Det är viktigt att förstå dina affärsmål, för att du ska kunna välja rätt socialt nätverk att annonsera på, välja rätt annonseringslösning inom den plattformen och till och med styra din kreativa strategi.

2. Känn din målgrupp

Vi har listat några målgruppsöverväganden för vart och ett av de sociala nätverken. Tänk på att de alla erbjuder ganska specifik annonsering. Vet exakt vem du försöker nå för att dra maximal nytta av dessa målgruppsalternativ. På så sätt kan du försäkra dig om att du får ut mesta möjliga av dina annonseringsmedel.

Det är trots allt ingen idé att annonsera till fotbollsmammor i Florida om din målgrupp är unga manliga videospelare i New Jersey. Möjligheten att mikroinrikta dina annonskampanjer är en av de viktigaste fördelarna med annonsering i sociala medier. Genom att utveckla målgruppspersonas kan du förstå exakt vilka målgruppssegment du ska fokusera på.

3. Låt dina organiska inlägg informera dina annonser

Du publicerar förmodligen redan innehåll på Twitter, Facebook och Instagram varje dag, kanske även på LinkedIn och SnapChat.

En del av dessa inlägg kommer att få gensvar hos följarna, andra inte. Spåra vilka som klickas, gillas, delas och kommenteras. Dessa högpresterande meddelanden är de bästa kandidaterna för sociala annonser.

Om du ska börja med reklam i sociala medier i ett nytt nätverk bör du börja i liten skala. Använd det du har lärt dig från dina organiska inlägg som utgångspunkt. Men tänk på att dessa lärdomar inte nödvändigtvis kan överföras till andra sociala nätverk.

4. Betala för det som är viktigt: intryck eller engagemang

För att hålla din budget under kontroll kan du fundera på om du vill ha intryck eller engagemang.

Om du betalar varje gång någon ser din annons (impressions) kan ditt budskap nå ut brett.

Men om du betalar för engagemang vill du bara att människor som verkligen är intresserade av att göra affärer med dig ska engagera sig.

Du vill inte betala för uppdrag som inte är relevanta för dina affärsmål. Ordalydelsen i din annons ska hjälpa människor att avgöra om det är något för dem eller inte.

Både kampanjer med engagemang och kampanjer med intryck kan vara värdefulla för ditt företag. Du behöver bara välja rätt kampanj för att anpassa den till dina affärsmål så att du bara betalar för verkliga affärsresultat.

Här finns mer information om vilka mätvärden du ska följa för att få ut det mesta av din sociala annonskampanj.

5. Utforma dina annonser med mobilen i åtanke

Mer än 3,25 miljarder aktiva användare av sociala medier har tillgång till sociala nätverk via en mobil enhet.

Det innebär att de flesta annonser i sociala medier ses på mobila enheter. Dina mobila annonser bör vara särskilt utformade för den lilla skärmen. Inkludera bilder som är lätta att se på en enhet i fickformat (såvida du inte specifikt väljer att placera dem på en dator).

Om du har en fysisk verksamhet kan du använda "geofencing" för att rikta in dig på mobilanvändare när de befinner sig i ett visst postnummer. Det innebär att de bara ser dina annonser när de är tillräckligt nära för att gå in genom din ytterdörr.

6. Testa dina annonser för att optimera prestandan.

En av de stora fördelarna med sociala annonser är den omedelbara feedbacken. Du kan mäta effektiviteten hos ett sponsrat inlägg på några minuter och följa upp det med avancerade analysrapporter.

Den bästa metoden är att testa flera annonser med små målgrupper för att avgöra vad som fungerar bäst och sedan använda den vinnande annonsen i den primära kampanjen.

Att testa en annons mot en annan för att avgöra vad som fungerar bäst och förfina din strategi kallas A/B-testning. Det är en viktig del av dina annonseringsinsatser i sociala medier. Vi har en fullständig guide om hur du gör det här: A/B-testning i sociala medier.

7. Mät resultaten - och rapportera om dem

Precis som det är viktigt att känna till dina mål innan du startar en annonskampanj är det viktigt att mäta resultaten. På så sätt vet du om du har nått dina mål. Det visar dig vad som fungerade och vad som inte fungerade, så att du kan förbättra dig framöver.

Att mäta dina resultat och ha konkreta uppgifter om det värde som dina annonser ger företaget (köp, leads och så vidare) är en viktig del av att bevisa ROI.

Och om du kan bevisa att dina annonser ger resultat kan du försäkra dig om att du får den budget du behöver för att fortsätta ditt arbete.

De stora sociala nätverken erbjuder analysverktyg som hjälper dig att mäta resultatet av annonser. Vi har skapat djupgående guider om hur du använder dem:

• Facebook-analyser
• Instagram-analyser
• Twitter-analyser
• LinkedIn-analyser
• Analyser av Snapchat
• Analyser av Pinterest
• Youtube-analyser
• TikTok-analyser

Du kan också använda verktyg som Google Analytics och SMMExpert Impact för att mäta resultat i olika nätverk från en enda instrumentpanel. En rapport om sociala medier är ett utmärkt sätt att spåra dina resultat och leta efter bra innehåll att marknadsföra med sociala annonser.

Integrera dina betalda och organiska sociala strategier för att stärka kontakterna med befintliga kunder och nå nya. Använd SMMExpert Social Advertising för att enkelt hålla koll på följande alla av din aktivitet i sociala medier - inklusive annonskampanjer - och få en fullständig bild av din sociala avkastning på investeringar. Boka en kostnadsfri demo idag.

Begär en demo

Enkelt planera, hantera och analysera organiska och betalda kampanjer från ett och samma ställe med SMMExpert Social Advertising. Se det i praktiken.