Дали твитовите без врски добиваат поголема привлечност на Твитер? Тимот за социјални медиуми на SMMExpert имаше претчувство дека тие го прават. Затоа решија да ја тестираат теоријата за да дознаат.

Тестирав различни типови на твитови за да видам како функционираат (во однос на ангажманот) од каналот @hootsuite.

Нашите најуспешни објави ДАЛЕКУ се објавите без врска. Без CTA, без веб-страници, ништо. Само споделување мисли или корисни информации како обичен текст.

— Ник Мартин 🦉 (@AtNickMartin) 4 декември 2020 година

Плус, ги отпакувавме резултатите со глобалниот специјалист за социјално ангажирање на SMMExpert, Ник Мартин.

Дали алгоритмот на Твитер ги фаворизира твитовите што ги задржуваат луѓето на платформата? Или твитовите без врска се токму она што луѓето го сакаат?

Веројатно малку од двете. Но, има само еден начин да дознаеме: Ајде да навлеземе во тоа.

Бонус: Преземете го бесплатниот 30-дневен план за брзо растење на вашите следбеници на Twitter, дневна работна книга што ќе ви помогне да воспоставите рутина за маркетинг на Twitter и да го следите вашиот раст, за да можете да го покажете вашиот шефот вистински резултати по еден месец.

Хипотеза: твитовите без линкови ќе добијат поголем ангажман и ќе дофатат

Во маркетингот на социјалните медиуми, честопати претерано се потпираме на податоците за да информираме идеи. Но, понекогаш е потребна идеја или набљудување за да се открие тренд на податоци.

Во овој случај, специјалистот за глобално социјално ангажирање на SMMExpert Ник Мартин забележа кога @SMMExpertтвитувани без линкови, се чинеше дека твитовите добиваат поголем ангажман од твитовите кои вклучуваат линкови. „Тоа е само нешто на што наидовме“, вели тој.

Како да ги дефинираме „твитови без врска“? За целите на овој експеримент, ние дефинираме твит без врска како твит што содржи само обичен текст. Тоа значи дека нема слики, видеа, GIFS, анкети, па дури и хаштагови и @ спомнувања. И очигледно, нема кратки врски, долги врски или други врски од кој било вид. Само зборови.

Методологија

За овој лабав експеримент, тимот за социјални медиуми на SMMExpert ја спроведе својата вообичаена стратегија на Твитер, која вклучува твитови со и без линкови.

Помеѓу октомври 2020 година и јануари 2021 година, периодот од 15 недели што го измеривме, сметката на SMMExpert објави 568 твитови. Кога ги елиминираме одговорите и ретвитовите, завршуваме со 269 твитови . Приближно 88% од овие твитови содржат врска.

Со други зборови, скоро 9 од секои 10 твитови испратени од сметката на SMMExpert во овој период содржат врска.

Постојат неколку променливи не вреди ништо. Во оваа временска рамка, голем број твитови на SMMExpert беа промовирани во платени реклами. Ниту еден од нив не беше твит без врска .

Тимот за социјални медиуми на SMMExpert исто така користеше Amplify, алатка за застапување на вработените, за да го зголеми ангажманот на одредени твитови. Повторно, ниту еден од нив не беше твит без врска.

Накратко, поврзаните твитови имаа предност.

МетодологијаПреглед

Временска рамка: 15 недели (октомври 2019 година - јануари 2021 година)

Број на твитови: 269

Процент на твитови без врска: 12%

Поврзани твитови: Некои платени + Amplify

Твитови без врска: Органски

Резултати

За да ги споредиме перформансите на твитови со и без врски, ние го користеше Твитер извештајот во SMMExpert Analytics. Од табелата на Твитер, твитовите може да се подредуваат по ретвитови, одговори и допаѓања.

TL;DR: Твитовите без врски, во просек, добиваат поголем ангажман и досег. Повеќе од половина (56%) од најангажираните твитови на SMMExpert не содржеле линкови до надворешни извори .

Тоа е прилично значајно со оглед на само 12% од твитовите на SMMExpert за време на експериментот рамката немаше врска - и сите беа органски. Број 1 на твит со најмногу лајкови и ретвитувани - во голема мера - беше твит без врска со една реченица со вкупно 11 зборови или 67 знаци.

Ајде да погледнеме малку поблиску до резултатите.

Резултати врз основа на ретвитови

Извор: SMMExpert

Пет од топ осум најмногу ретвитувани твитови се без врска. За перспектива, тоа би било како Ватикан (најмалку населената земја во светот) да освои најмногу златни медали на Олимписките игри. Твитовите без врска се јасно над нивната тежина.

Ако Тејлор Свифт може да ги сподели нејзините совети за продуктивност, тоа би било одлично.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 декември 2020 година

Запомнете, не само што има помалку твитови без врска, туку и многу поврзани твитови беа промовирани или поддржани од Amplify, што е случај со сите три поврзани твитови овде.

„Ако оставивме поврзана објава без да ја засилиме, таа никогаш нема да го добие нивото на ангажираност што го добиваат нашите објави без врска“, објаснува Мартин.

Резултати врз основа на допаѓања

Извор: SMMExpert

Овде повторно, пет од првите осум најлајкуваните твитови се без врска . Ако го вклучите одговорот на твитот на Мекдоналдс, твитовите без врска претставуваат 75% од твитовите што најмногу се допаѓаат на @SMMExpert.

Ако бескрајно го скролувате Твитер, земете го овој твит како потпишете за да ја затворите апликацијата и одете да прочитате книга, или да печете пусти или да направите буквално нешто друго.

Во ред е да се биде офлајн од време на време.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 декември 2020 година

Тоа е еквивалент на кругови за лизгање на Грити самостојно најдобрата смена во хокеј со пет играчи што Филаделфија Флаерс може да ја фрли врз него. Тоа е многу грозница.

Бонус: Преземете го бесплатниот 30-дневен план за брзо растење на вашите следбеници на Twitter, дневна работна книга што ќе ви помогне да воспоставите рутина за маркетинг на Twitter и да го следите вашиот раст, за да можете да го покажете вашиот Boss реални резултати по еден месец.

Flyers vs Flyers ме доведе во конфликт pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11 јануари 202

Што значат резултатите?

Повеќето твитови без врска на SMMExpert се мешавина од духовитости и потсетници. Речиси сите од нив ја истакнуваат пријателската личност на брендот SMMExpert.

„Се трудиме да се погрижиме секоја објава да предизвика емоции“, вели Мартин. „Наша цел е да бидеме инспиративни, хумористични или малку да ги влечеме жиците на срцето.“

Па, што прави оваа формула да кликне? Еве ја нашата анализа:

CTA за врски може да го одвратат ангажманот

Најочигледната причина зошто твитовите без врска ги надминуваат поврзаните твитови е тоа што обично има повик за акција поврзана со второто. „Кога нема CTA, нема очекувања“, вели Мартин. „Ние не се обидуваме да туркаме ништо, туку само се придружуваме на разговор.“

Исто! Изгледа дека твитовите ми функционираат најдобро кога не бараат ништо, само вибрации хаха

— Мег (@MegVClark) 5 декември 2020 година

Повици „кликнете овде“ или „прочитајте ја оваа статија ” може да го одвлече вниманието на луѓето од допирање на срцето, ретвитирање или икони за одговор. Тоа може да биде во ред ако конверзиите се она што го барате, но бидејќи алгоритмот на Твитер го фаворизира ангажманот, директниот CTA може да го попречи дофатот на вашиот твит.

Твитовите без врска може да го зголемат целокупното ниво на ангажираност

Претворањето на социјалните мрежи во двонасочен разговор гради доверба, заедница и ангажман. И тој ангажман на крајот може да се пренесе на поврзани објави. „Откако имамепочнавме да испраќаме повеќе твитови без врска, видовме дека нивоата на ангажираност на нашите CTA објави малку се зголемуваат“, вели Мартин.

Тешко е да им се објасни на директорите дека сè не треба CTA и/или хаштаг. Можеме да создадеме ангажман на старомоден начин – разговор, испраќање порака/информации – без да бараме од публиката да направи нешто. Традиционалните техники може да се применат на модерните комуникации.

— Рајан Хансен (@RPH2004) 5 декември 2020 година

Целта е да постигнете рамнотежа помеѓу твитови поврзани и без врска.

“ Кога градите заедница и поретко туркате CTA, тоа прави вашите повик за акција да изгледаат повредни и поважни“, вели Мартин.

Алгоритмот на Твитер може да ги фаворизира твитовите без врска

Мартин се сомнева на твитови без врска веројатно се фаворизирани и од алгоритмот на Твитер. „Твит без врска во него нема да ги оддалечи луѓето од Твитер“, вели тој.

Тие, исто така, не ги насочуваат луѓето од вклучување во твитот. А алгоритмот на Твитер ги фаворизира твитови кои добиваат ангажман.

Менаџерите на социјалните мрежи се најзабавни во групниот разговор бидејќи живеат онлајн и ги знаат сите мемиња. Ова е факт.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) January 14, 202

Вреди да се насочи кон темата во тренд

Во најголем дел, брендовите треба да се фокусираат на нивните предмети на вештачење. „Разберете за што зборува вашиот бренд и поседувајте ја таа тема“, вели Мартин.

На тој начин,кога има можност да ја споделите перспективата на вашиот бренд за тема во тренд, можете.

Кој е маркетингот 🐐 и зошто е тоа Рајан Рејнолдс?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 декември , 2020

Мала личност оди далеку

„Кога додавате личност, повеќе не сте бренд без лице“, објаснува Мартин. „Затоа мислам дека Венди се снајде толку добро. Тие беа одличен пример за бренд кој успешно се оддалечи од тоа да звучи како роботизирано на социјалните мрежи. самодоверба.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 декември 2020 година

Сликите не секогаш го зголемуваат ангажманот

Конвенционалната мудрост на социјалните мрежи ни кажува дека е потребна волшебна слика да привлече внимание. Но, тоа не е секогаш така, барем на Твитер.

„Во нашите тестови, твитовите без врска со слика или GIF не функционираат толку добро како обичен текст, барем во моментот“, вели Мартин. . Истото важи и за хаштаговите.

Не најдов многу успех со хаштаговите во последно време.

Луѓето треба да го бараат за да функционира, и лично, јас не следам премногу хаштагови освен ако не е за разговор на Твитер. Знаеш?

— Ник Мартин 🦉 (@AtNickMartin) 4 декември 2020 година

Помалку е повеќе кога станува збор за пребројувањето на зборовите

Жешки, еднократни, морал засилувања, и благи изјависе она во што се истакнува заедницата на Твитер.

„Објавите кои најдобро функционираат за нас често се само една реченица“, вели Мартин. „Немојте да бидете премногу долготрајни. Ако е ѕид од текст, луѓето би можеле да се скролуваат до него.“

Ова е потсетник за менталното здравје за маркетинг на Твитер.

Не мора секоја објава на социјалните мрежи да стане вирална. Одлично ви оди 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 септември 2020 година

Никогаш не го потценувајте ефектот Свифт

Ако научивме нешто овде, тоа е тоа Swifties се секогаш на подготвеност. Твитот на SMMExpert за Тејлор Свифт беше најпопуларен според сите сметки.

Значи, ако Тејлор Свифт може да ги сподели нејзините совети за популарност, тоа исто така би било одлично.

Заклучок

Значи, како да ја објасните рентабилноста на жешките потреби во вашиот следен извештај на социјалните мрежи? Социјалните медиуми можат да бидат чудни и прекрасни (и ужасни). Во најголем дел, социјалните маркетери ги имаат каприците на алгоритмите и луѓето на кои треба да им се заблагодарат за тоа.

Но, кога ќе тргнете чекор подалеку од податоците, едноставно има смисла дека твитовите без агенда за продажба се подобри отколку оние со еден. Затоа размислете да додадете малку личност и градење заедница во вашата стратегија на Твитер.

На тој начин, кога ќе дојде време за теренот, можеби ќе имате повеќе луѓе кои слушаат

Управувајте со вашиот Твитер присуство заедно со вашите други социјални канали и заштедете време користејќи SMMExpert. Од една контролна табла, можете да закажете иобјавувајте објави, ангажирајте ја вашата публика и измерете ги перформансите. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете

Сите ваши аналитики за социјалните медиуми на едно место . Користете SMMExpert за да видите што работи и каде да ги подобрите перформансите.