Adakah tweet tanpa pautan mendapat lebih tarikan di Twitter? Pasukan media sosial SMMExpert mempunyai firasat yang mereka lakukan. Jadi mereka memutuskan untuk menguji teori untuk mengetahui.

Saya telah menguji pelbagai jenis tweet untuk melihat prestasi mereka (dari segi penglibatan) daripada saluran @hootsuite.

Siaran kami yang paling berjaya SEtakat ini ialah siaran tanpa pautan. Tiada CTA, tiada tapak web, tiada apa-apa. Sekadar berkongsi fikiran atau maklumat berguna sebagai teks biasa.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 Disember 2020

Selain itu, kami membongkar keputusan dengan pakar penglibatan sosial global SMMExpert, Nick Martin.

Mungkinkah algoritma Twitter mengutamakan tweet yang mengekalkan pengguna di platform? Atau adakah tweet tanpa pautan hanyalah apa yang orang mahukan?

Mungkin sedikit daripada kedua-duanya. Tetapi hanya ada satu cara untuk mengetahui: Mari kita masuk ke dalamnya.

Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan Twitter anda dengan pantas, buku kerja harian yang akan membantu anda mewujudkan rutin pemasaran Twitter dan menjejaki pertumbuhan anda, supaya anda boleh menunjukkan keputusan sebenar bos selepas sebulan.

Hipotesis: Tweet tanpa pautan akan mendapat lebih banyak penglibatan dan capaian

Dalam pemasaran media sosial, kami sering terlalu bergantung pada data untuk dimaklumkan idea. Tetapi kadangkala ia memerlukan idea atau pemerhatian untuk mendedahkan arah aliran data.

Dalam kes ini, pakar penglibatan sosial global SMMExpert Nick Martin menyedari apabila @SMMExperttweet tanpa pautan, tweet itu nampaknya mendapat lebih banyak penglibatan daripada tweet yang menyertakan pautan. "Ia hanya sesuatu yang kami temui," katanya.

Bagaimanakah kita mentakrifkan "tweet tanpa pautan"? Untuk tujuan percubaan ini, kami mentakrifkan tweet tanpa pautan sebagai tweet yang hanya mengandungi teks biasa. Ini bermakna tiada imej, video, GIF, tinjauan pendapat, malah hashtag dan @ sebutan. Dan jelas sekali, tiada pautan pendek ow.ly, pautan panjang atau pautan lain dalam apa jua bentuk. Hanya perkataan.

Metodologi

Untuk percubaan longgar ini, pasukan media sosial SMMExpert menjalankan strategi Twitter biasa mereka, yang termasuk tweet dengan dan tanpa pautan.

Antara Oktober 2020 dan Januari 2021, tempoh 15 minggu yang kami ukur, akaun SMMExpert menerbitkan 568 tweet. Apabila kami menghapuskan balasan dan tweet semula, kami berakhir dengan 269 tweet . Kira-kira 88% daripada tweet ini mengandungi pautan.

Dalam erti kata lain, hampir 9 daripada setiap 10 tweet yang dihantar daripada akaun SMMExpert dalam tempoh ini mengandungi pautan.

Terdapat beberapa pembolehubah patut diberi perhatian. Dalam tempoh masa ini, beberapa tweet SMMExpert telah dipromosikan menjadi iklan berbayar. Tiada satu pun daripada mereka adalah tweet tanpa pautan .

Pasukan media sosial SMMExpert juga menggunakan Amplify, alat advokasi pekerja, untuk meningkatkan penglibatan pada tweet terpilih. Sekali lagi, tiada satu pun daripada mereka adalah tweet tanpa pautan.

Ringkasnya, tweet yang dipautkan mempunyai kelebihan.

MetodologiGambaran Keseluruhan

Jangka masa: 15 minggu (Oktober 2019—Januari 2021)

Bilangan tweet: 269

Peratusan tweet tanpa pautan: 12%

Tweet terpaut: Beberapa tweet berbayar + Amplify

Tweet tanpa pautan: Organik

Hasil

Untuk membandingkan prestasi tweet dengan dan tanpa pautan, kami menggunakan Laporan Twitter dalam Analitis SMMExpert. Daripada jadual Twitter, tweet boleh diisih mengikut Tweet Semula, Balasan dan Suka.

TL;DR: Tweet tanpa pautan, secara purata, mendapat lebih banyak interaksi dan jangkauan. Lebih separuh (56%) daripada SMMExpert yang paling terlibat dengan tweet tidak mengandungi pautan ke sumber luaran .

Itu agak ketara memandangkan hanya 12% tweet SMMExpert semasa masa percubaan bingkai adalah tanpa pautan—dan semuanya organik. Tweet #1 yang paling disukai dan ditweet semula—dengan pukulan panjang—ialah tweet tanpa pautan satu ayat dengan jumlah keseluruhan 11 perkataan atau 67 aksara.

Mari kita lihat hasilnya dengan lebih dekat.

Hasil berdasarkan tweet semula

Sumber: SMMExpert

Lima daripada teratas lapan kebanyakan tweet yang ditweet semula adalah tanpa pautan. Untuk perspektif, itu adalah seperti Vatican City (negara paling kurang penduduk di dunia) memenangi pingat emas terbanyak dalam Sukan Olimpik. Tweet tanpa pautan jelas melebihi beratnya.

Jika Taylor Swift boleh berkongsi petua produktivitinya, itu bagus.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10 Disember 2020

Ingat, bukan sahaja terdapat lebih sedikit tweet tanpa pautan, banyak tweet terpaut telah dipromosikan atau disokong oleh Amplify, yang berlaku untuk ketiga-tiga tweet yang dipautkan di sini.

"Jika kami meninggalkan siaran terpaut tanpa meningkatkannya, ia tidak akan menerima tahap penglibatan yang diterima siaran tanpa pautan kami," jelas Martin.

Hasil berdasarkan suka

Sumber: SMMExpert

Di sini sekali lagi, lima daripada lapan teratas tweet yang paling disukai adalah tanpa pautan . Jika anda memasukkan balasan kepada tweet McDonalds, tweet tanpa pautan menyumbang 75% daripada tweet paling disukai @SMMExpert.

Jika anda telah menatal Twitter tanpa henti, ambil Tweet ini sebagai tandatangan untuk menutup aplikasi dan pergi membaca buku, atau membakar brownies, atau melakukan apa-apa lagi.

Tidak mengapa untuk berada di luar talian sekali-sekala.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5 Disember 2020

Ia adalah setara dengan bulatan luncur Gritty seorang diri di sekeliling syif hoki lima pemain terbaik yang boleh dilemparkan oleh Philadelphia Flyers kepadanya. Itu banyak kersik.

Bonus: Muat turun pelan 30 hari percuma untuk mengembangkan Twitter anda dengan pantas, buku kerja harian yang akan membantu anda mewujudkan rutin pemasaran Twitter dan menjejaki pertumbuhan anda, supaya anda boleh menunjukkan keputusan sebenar bos selepas sebulan.

Flyers vs Flyers membuatkan saya BERCANGGAH pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11 Januari 202

Apakah maksud keputusannya?

Kebanyakan tweet tanpa pautan SMMExpert adalah gabungan gurauan dan peringatan. Hampir kesemuanya menonjolkan personaliti jenama SMMExpert yang mesra dan mesra.

“Kami cuba memastikan setiap siaran menimbulkan emosi,” kata Martin. “Kami menyasarkan untuk memberi inspirasi, jenaka atau menarik sedikit minat.”

Jadi, apakah yang membuatkan formula ini klik? Berikut ialah analisis kami:

CTA pautan mungkin menghalang penglibatan

Sebab paling jelas mengapa tweet tanpa pautan mengatasi tweet terpaut ialah biasanya terdapat seruan tindak yang terlibat dengan yang terakhir. "Apabila tiada CTA, tiada jangkaan," kata Martin. "Kami tidak cuba menolak apa-apa, kami hanya menyertai perbualan."

Sama! Tweet nampaknya menunjukkan prestasi terbaik untuk saya apabila ia tidak meminta apa-apa, hanya getaran haha

— Meg (@MegVClark) 5 Disember 2020

Panggilan untuk “klik di sini” atau “baca artikel ini ” mungkin mengalih perhatian orang daripada mengetik ikon hati, tweet semula atau membalas. Itu mungkin baik jika penukaran adalah perkara yang anda cari, tetapi kerana algoritma Twitter mengutamakan penglibatan, CTA langsung boleh menghalang capaian tweet anda.

Tweet tanpa pautan boleh meningkatkan tahap penglibatan keseluruhan

Menukarkan sosial kepada perbualan dua hala membina kepercayaan, komuniti dan penglibatan. Dan penglibatan itu akhirnya boleh dipindahkan ke siaran terpaut. “Sejak kita sudahmula menghantar lebih banyak tweet tanpa pautan, kami telah melihat tahap penglibatan siaran CTA kami meningkat sedikit,” kata Martin.

Sukar untuk menerangkan kepada eksekutif bahawa segala-galanya tidak memerlukan CTA dan/atau Hashtag. Kita boleh mencipta penglibatan dengan cara lama – perbualan, menyampaikan mesej/maklumat – tanpa meminta penonton melakukan sesuatu. Teknik tradisional boleh digunakan pada komunikasi moden.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5 Disember 2020

Bertujuan untuk mencapai keseimbangan antara tweet terpaut dan tanpa pautan.

“ Apabila anda membina komuniti dan menolak CTA dengan lebih kerap, ia menjadikan seruan tindak anda kelihatan lebih berharga dan penting,” kata Martin.

Algoritma Twitter mungkin memihak kepada tweet tanpa pautan

Martin mengesyaki tweet tanpa pautan mungkin digemari oleh algoritma Twitter juga. "Tweet tanpa pautan di dalamnya tidak akan menghalakan orang dari Twitter," katanya.

Mereka juga tidak menghalakan orang daripada terlibat dengan tweet itu. Dan algoritma Twitter mengutamakan tweet yang mendapat penglibatan.

Pengurus media sosial adalah yang paling kelakar dalam sembang kumpulan kerana mereka hidup dalam talian dan mengetahui semua meme. Ini adalah fakta.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14 Januari 202

Adalah berbaloi untuk mengetik topik sohor kini

Sebahagian besar, jenama harus menumpukan pada mereka mata pelajaran kepakaran. "Fahami perkara yang dibincangkan oleh jenama anda dan miliki topik itu," kata Martin.

Dengan cara itu,apabila ada peluang untuk berkongsi perspektif jenama anda kepada subjek trend, anda boleh.

Siapa pemasaran 🐐 dan kenapa Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2 Disember , 2020

Sedikit personaliti akan membantu anda

“Apabila anda menambah personaliti, anda bukan jenama tidak berwajah lagi,” jelas Martin. "Itulah sebabnya saya fikir Wendy's telah melakukannya dengan baik. Mereka telah menjadi contoh utama jenama yang berjaya menjauhkan diri daripada bunyi robotik di media sosial.”

Seseorang di luar sana sudah mempunyai semua siaran mereka dijadualkan untuk 2021 dan kami hanya ingin menyatakan bahawa kami mengagumi anda keyakinan.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30 Disember 2020

Imej tidak selalu meningkatkan penglibatan

Kebijaksanaan media sosial konvensional memberitahu kita bahawa imej yang menawan diperlukan untuk mendapatkan perhatian. Tetapi itu tidak selalu berlaku, sekurang-kurangnya di Twitter.

“Dalam ujian kami, tweet tanpa pautan dengan imej atau GIF tidak berfungsi sebaik teks biasa, sekurang-kurangnya pada masa ini,” kata Martin . Begitu juga dengan hashtag.

Saya tidak menemui banyak kejayaan dengan hashtag kebelakangan ini.

Orang ramai perlu mencarinya untuk mereka bekerja, dan secara peribadi, saya tidak mengikuti terlalu banyak hashteg melainkan ia untuk sembang Twitter. Anda tahu?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4 Disember 2020

Kurang lebih banyak dalam hal kiraan perkataan

Akhirnya, satu baris, semangat rangsangan, dan kenyataan bernasadalah kecemerlangan komuniti Twitter.

“Siaran yang paling sesuai untuk kami selalunya hanya satu ayat,” kata Martin. “Jangan terlalu panjang lebar. Jika ia adalah dinding teks, orang mungkin menatal tepat di sebelahnya.”

Ini ialah peringatan kesihatan mental untuk Pemasaran Twitter.

Tidak setiap siaran di media sosial perlu menjadi viral. Anda hebat 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23 September 2020

Jangan sekali-kali memandang rendah kesan Swift

Jika kami telah mempelajari apa-apa di sini, itulah Swifties sentiasa bersedia. Tweet SMMExpert tentang Taylor Swift adalah yang paling popular oleh semua akaun.

Jadi jika Taylor Swift boleh berkongsi petua popularitinya, itu juga bagus.

Kesimpulan

Jadi, bagaimana untuk menerangkan ROI yang menarik dalam laporan media sosial anda yang seterusnya? Media sosial boleh menjadi pelik dan indah (dan mengerikan). Untuk sebahagian besar, pemasar sosial mempunyai kehendak algoritma dan orang ramai untuk berterima kasih untuk itu.

Tetapi apabila anda mengambil langkah dari data, masuk akal bahawa tweet tanpa agenda jualan menjadi lebih baik daripada mereka yang mempunyai satu. Jadi pertimbangkan untuk menambah sedikit keperibadian dan pembinaan komuniti pada strategi Twitter anda.

Dengan cara itu apabila tiba masanya untuk padang, anda mungkin mempunyai lebih ramai orang yang mendengar

Urus Twitter anda kehadiran bersama saluran sosial anda yang lain dan menjimatkan masa menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menjadualkan danmenerbitkan siaran, melibatkan khalayak anda dan mengukur prestasi. Cuba percuma hari ini.

Mulakan

Semua analitis media sosial anda di satu tempat . Gunakan SMMExpert untuk melihat perkara yang berfungsi dan tempat untuk meningkatkan prestasi.