Postižu li tweetovi bez poveznica više pažnje na Twitteru? SMMExpertov tim za društvene mreže imao je predosjećaj da je tako. Pa su odlučili testirati teoriju kako bi saznali.

Testirao sam različite vrste tweetova da vidim kako se ponašaju (u smislu angažmana) na kanalu @hootsuite.

Naši najuspješniji postovi DALEKO su postovi bez veza. Nema CTA-ova, nema web stranica, ničega. Samo dijeljenje misli ili korisnih informacija kao običnog teksta.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4. prosinca 2020.

Osim toga, raspakirali smo rezultate s SMMExpertovim stručnjakom za globalni društveni angažman, Nickom Martinom.

Može li biti da Twitterov algoritam favorizira tweetove koji zadržavaju ljude na platformi? Ili su tweetovi bez poveznica ono što ljudi žele?

Vjerojatno oboje. Ali postoji samo jedan način da saznamo: uđimo u to.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzi rast vašeg Twittera, dnevnu radnu bilježnicu koja će vam pomoći da uspostavite marketinšku rutinu na Twitteru i pratite svoj rast, tako da možete pokazati svoje šef stvarne rezultate nakon mjesec dana.

Hipoteza: Tweetovi bez poveznica dovest će do većeg angažmana i dosega

U marketingu na društvenim mrežama često se previše oslanjamo na podatke da bismo informirali ideje. Ali ponekad je potrebna ideja ili zapažanje da se otkrije trend podataka.

U ovom slučaju, stručnjak za globalni društveni angažman SMMExperta Nick Martin primijetio je kada je @SMMExperttvitao bez poveznica, činilo se da su tvitovi dobili više angažmana nego tvitovi koji uključuju poveznice. "To je samo nešto na što smo slučajno naišli", kaže on.

Kako definiramo "tvitove bez veze"? Za potrebe ovog eksperimenta, tweet bez veze definiramo kao tweet koji sadrži samo običan tekst. To znači da nema slika, videa, GIF-ova, anketa, čak ni hashtagova i @ spominjanja. I očito, nema vlastitih kratkih veza, dugih veza ili drugih veza bilo koje vrste. Samo riječi.

Metodologija

Za ovaj labavi eksperiment, SMMExpertov tim za društvene medije proveo je svoju uobičajenu Twitter strategiju, koja uključuje tweetove sa i bez poveznica.

Između listopada 2020. i siječnja 2021., razdoblja od 15 tjedana koje smo mjerili, račun SMMExperta objavio je 568 tweetova. Kada eliminiramo odgovore i retweetove, završit ćemo s 269 tweetova . Otprilike 88% ovih tweetova sadrži poveznicu.

Drugim riječima, gotovo 9 od svakih 10 tweetova poslanih sa SMMExpertovog računa tijekom ovog razdoblja sadrži poveznicu.

Postoji nekoliko varijabli ne vrijedi ništa. Unutar tog vremenskog okvira, brojni tweetovi SMMExperta promovirani su u plaćene oglase. Nijedan od njih nije bio tweet bez veze .

SMMExpertov tim za društvene mreže također je koristio Amplify, alat za zagovaranje zaposlenika, kako bi potaknuo angažman na odabranim tweetovima. Opet, niti jedan od njih nije bio tweet bez veze.

Ukratko, povezani tweetovi imali su prednost.

MetodologijaPregled

Vremenski okvir: 15 tjedana (listopad 2019.—siječanj 2021.)

Broj tweetova: 269

Postotak tweetova bez veze: 12%

Povezani tweetovi: Neki plaćeni + pojačani

Tweetovi bez veza: Organski

Rezultati

Da bismo usporedili izvedbu tweetova sa i bez poveznica, mi koristili Twitter izvješće u SMMExpert Analytics. U tablici Twittera tweetovi se mogu razvrstati po retvitovima, odgovorima i lajkovima.

TL;DR: Tweetovi bez poveznica u prosjeku su imali više angažmana i dosega. Više od polovice (56%) SMMExpertovih tweetova koji su se najviše bavili tweetovima nisu sadržavali poveznice na vanjske izvore .

To je prilično značajno s obzirom na samo 12% SMMExpertovih tweetova tijekom vremena eksperimenta okviri su bili nepovezani—i svi su bili organski. Tweet broj 1 koji se najviše sviđao i retvitao — gledano na duge staze — bio je tweet bez veze u jednoj rečenici s ukupno 11 riječi ili 67 znakova.

Pogledajmo malo bliže rezultate.

Rezultati temeljeni na retweetovima

Izvor: SMMExpert

Pet najboljih osam najviše retvitanih tweetova je bez poveznica. Iz perspektive, to bi bilo kao da Vatikan (najrjeđe naseljena zemlja na svijetu) osvoji najviše zlatnih medalja na Olimpijskim igrama. Tweetovi bez poveznica očito su daleko veći od svoje težine.

Kad bi Taylor Swift mogla podijeliti svoje savjete za produktivnost, to bi bilo sjajno.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10. prosinca 2020.

Zapamtite, ne samo da postoji mnogo manje tweetova bez povezivanja, već je mnogo povezanih tweetova promovirano ili podržano od strane Amplifyja, što je slučaj sa sva tri ovdje povezana tweeta.

"Ako ostavimo povezanu objavu, a da je ne potaknemo, ona nikada ne bi dosegla razinu angažmana koju ostvaruju naše objave bez poveznica", objašnjava Martin.

Rezultati temeljeni na sviđanjima

Izvor: SMMExpert

Ovdje opet, pet od osam najboljih tweetova s ​​najviše sviđanja su bez poveznica . Ako uključite odgovor na McDonaldsov tweet, tweetovi bez veze čine 75% @SMMExpertovih tweetova koji su vam se najviše sviđali.

Ako ste beskonačno listali Twitter, uzmite ovaj Tweet kao potpišite da biste zatvorili aplikaciju i otišli čitati knjigu, ili peći kolačiće, ili raditi doslovno bilo što drugo.

U redu je povremeno biti izvan mreže.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5. prosinca 2020.

To je jednako kao da Gritty samostalno kliže krugove najbolja hokejaška smjena s pet igrača koju su mu Philadelphia Flyersi mogli dati. To je puno odvažnosti.

Bonus: Preuzmite besplatni 30-dnevni plan za brzi rast vašeg Twittera, dnevnu radnu bilježnicu koja će vam pomoći da uspostavite marketinšku rutinu na Twitteru i pratite svoj rast, tako da možete pokazati svoje šef pravi rezultati nakon mjesec dana.

Flyers protiv Flyersa me SUKOBILO pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11. siječnja 202.

Što znače rezultati?

Većina SMMExpertovih tweetova bez poveznica mješavina je dosjetki i podsjetnika. Gotovo svi se razmeću prijateljskom osobnošću robne marke SMMExpert.

"Trudimo se osigurati da svaka objava izazove emociju", kaže Martin. "Cilj nam je biti inspirativni, duhoviti ili malo gurnuti u srce."

Zašto je ova formula uspješna? Evo naše analize:

CTA-ovi za veze mogu odvratiti angažman

Najočitiji razlog zašto tweetovi bez poveznica nadmašuju tweetove s vezama jest taj što je obično uključen poziv na radnju potonji. "Kada nema CTA-a, nema ni očekivanja", kaže Martin. "Ne pokušavamo ništa gurati, samo se pridružujemo razgovoru."

Isto! Čini mi se da mi tweetovi najbolje funkcioniraju kada ne traže ništa, samo vibracije haha

— Meg (@MegVClark) 5. prosinca 2020.

Pozivi na “kliknite ovdje” ili “pročitajte ovaj članak ” može odvratiti ljude od dodirivanja ikona srca, retvitanja ili odgovora. To bi moglo biti u redu ako su konverzije ono što tražite, ali budući da algoritam Twittera daje prednost angažmanu, izravan CTA može spriječiti doseg vašeg tweeta.

Tweetovi bez veza mogu povećati ukupne razine angažmana

Pretvaranje društvenih mreža u dvosmjerni razgovor gradi povjerenje, zajednicu i angažman. A taj se angažman na kraju može prenijeti na povezane objave. “Otkako jesmopočeli slati više tweetova bez veza, vidjeli smo da su razine angažmana naših CTA postova malo porasle,” kaže Martin.

Teško je objasniti rukovoditeljima da sve ne treba CTA i/ili hashtag. Možemo stvoriti angažman na starinski način – razgovorom, prenošenjem poruke/informacije – bez traženja od publike da nešto učini. Tradicionalne tehnike mogu se primijeniti na moderne komunikacije.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5. prosinca 2020.

Nastojte pronaći ravnotežu između tweetova s ​​vezama i tweetova bez veza.

“ Kada gradite zajednicu i rjeđe forsirate CTA-ove, vaš poziv na radnju čini se vrijednijim i važnijim,” kaže Martin.

Twitterov algoritam bi mogao favorizirati tweetove bez veza

Martin sumnja na tweetove bez veza. vjerojatno su favorizirani i za algoritam Twittera. "Tweet bez poveznice u sebi neće odvratiti ljude od Twittera", kaže.

Oni također ne usmjeravaju ljude od bavljenja tweetom. A algoritam Twittera daje prednost tweetovima koji izazivaju angažman.

Menadžeri društvenih medija najsmješniji su u grupnom chatu jer žive na mreži i znaju sve memeove. Ovo je činjenica.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14. siječnja 202.

Vrijedi dodirnuti temu koja je u trendu

Brendovi bi se većinom trebali usredotočiti na svoje predmeta vještačenja. "Razumite o čemu vaša robna marka govori i vladajte tom temom", kaže Martin.

Na taj način,kada postoji prilika da podijelite perspektivu svoje marke s temom u trendu, možete.

Tko je marketing 🐐 i zašto je to Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2. prosinca , 2020

Malo osobnosti mnogo znači

"Kada dodate osobnost, više niste brend bez lica", objašnjava Martin. “Zato mislim da je Wendy's tako dobro prošao. Oni su izvrstan primjer brenda koji je uspješno odstupio od robotskog zvuka na društvenim mrežama.”

Netko tamo već ima sve svoje objave zakazane za 2021. i mi samo želimo reći da se divimo vašem samopouzdanje.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30. prosinca 2020.

Slike ne potiču uvijek angažman

Konvencionalna mudrost društvenih medija govori nam da je potrebna zadivljujuća slika privući pažnju. Ali to nije uvijek slučaj, barem na Twitteru.

"U našim testovima, tweetovi bez veze sa slikom ili GIF-om nemaju tako dobre rezultate kao obični tekst, barem trenutno", kaže Martin . Isto vrijedi i za oznake s oznakom #.

U posljednje vrijeme nisam imao puno uspjeha s oznakama s oznakom #.

Ljudi ga moraju pretraživati ​​da bi radili, a osobno ne pratim previše hashtagova osim ako nije za chat na Twitteru. Znate?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4. prosinca 2020.

Manje je više kada je u pitanju broj riječi

Vrući primjerci, jednolinijski tekstovi, moral pojačanja i jezgrovite izjavesu ono u čemu se Twitter zajednica ističe.

"Objave koje nam najbolje odgovaraju često su samo jedna rečenica", kaže Martin. “Nemojte previše pričati. Ako je to zid od teksta, ljudi bi se mogli pomicati pokraj njega.”

Ovo je podsjetnik za mentalno zdravlje za Marketing Twitter.

Ne mora svaki post na društvenim mrežama postati viralan. Sjajno vam ide 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23. rujna 2020.

Nikada ne podcjenjujte učinak Swifta

Ako smo ovdje nešto naučili, to je da Swifties su uvijek u pripravnosti. SMMExpertov tweet o Taylor Swift bio je najpopularniji po svim računima.

Dakle, ako bi Taylor Swift mogla podijeliti svoje savjete o popularnosti, to bi također bilo sjajno.

Zaključak

Dakle, kako objasniti ROI popularnih snimaka u svom sljedećem izvješću na društvenim mrežama? Društveni mediji mogu biti čudni i divni (i grozni). Uglavnom, marketinški stručnjaci na društvenim mrežama za to mogu zahvaliti hirovima algoritama i ljudima.

Ali kada se odmaknete od podataka, logično je da tweetovi bez plana prodaje bolje prolaze nego oni s jednim. Stoga razmislite o dodavanju malo osobnosti i izgradnji zajednice svojoj Twitter strategiji.

Tako ćete, kada dođe vrijeme za predstavljanje, možda imati više ljudi koji će vas slušati

Upravljajte svojim Twitterom prisutnost uz svoje ostale društvene kanale i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete zakazati iobjaviti postove, angažirati svoju publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Sva vaša analitika društvenih medija na jednom mjestu . Upotrijebite SMMExpert da vidite što radi i gdje poboljšati izvedbu.