Pengiklanan media sosial adalah satu kemestian jika anda ingin menjangkau khalayak sasaran baharu—dengan pantas.

Suka atau tidak, capaian organik lebih sukar dan sukar dicapai. Hari-hari menjadi viral tanpa sedikit dorongan mungkin hilang selama-lamanya.

Sudah tentu ia boleh menakutkan untuk beralih daripada strategi sosial organik kepada meletakkan wang sebenar di atas meja. Jadi, adalah penting untuk memahami semua pilihan.

Dalam panduan ini, kami menerangkan cara menggunakan pelbagai jenis iklan media sosial untuk mencapai hasil perniagaan sebenar sambil memaksimumkan perbelanjaan anda.

Bonus: Muat turun panduan percuma untuk pengiklanan sosial dan pelajari 5 langkah untuk membina kempen yang berkesan. Tiada helah atau petua yang membosankan—hanya arahan ringkas dan mudah diikuti yang benar-benar berkesan.

Jenis iklan media sosial

Pengiklanan di sosial adalah hiper-langsung cara untuk mencapai khalayak yang anda inginkan. Anda boleh menyasarkan pelanggan baharu atau pelanggan yang kembali. (Rakan baharu! Hooray!) Ini juga peluang untuk melakukan beberapa ujian A/B secara langsung.

Semua rangkaian sosial utama menawarkan pilihan pengiklanan. Itu tidak bermakna anda harus menggunakan kesemuanya.

Apabila memilih tempat untuk meletakkan iklan anda, adalah berguna untuk mengetahui rangkaian mana yang paling popular dengan khalayak sasaran anda. Di manakah kumpulan sasaran anda paling terlibat, paling tertumpu dan paling mudah diakses?

Menyasarkan remaja? TikTok adalah tempat untuk mencari mereka. Sementara itu, ibu-ibu suka Facebook.

Cuba lihatpengiklanan dalam video ciptaan pengguna.

Iklan video IGTV hanya akan muncul setelah pengguna mengklik ke IGTV daripada suapan mereka. Iklan perlu menegak (dioptimumkan mudah alih) dan boleh berdurasi sehingga 15 saat.

Petua Pro: Ciri ini hanya tersedia dengan akaun Instagram tertentu pada ketika ini, jadi anda mungkin terhad untuk bekerja dengan kandungan daripada pengaruh, bukannya syarikat media terkenal.

Sumber: Instagram

Dapatkan semua arahan langkah demi langkah yang perlu anda tetapkan naikkan iklan Instagram anda dalam panduan pengiklanan Instagram kami.

Iklan Twitter

Iklan Twitter berfungsi ke arah tiga objektif perniagaan yang berbeza:

• Kesedaran: Maksimumkan jangkauan iklan anda.
• Pertimbangan: Sama ada anda mahukan tontonan video, tontonan pra-tayangan, pemasangan apl, trafik web, interaksi atau pengikut, ini ialah kategori anda.
• Penukaran: Bawa pengguna ke apl atau tapak web anda untuk mengambil tindakan.

Pertimbangan khalayak: Hampir dua pertiga daripada khalayak pengiklanan yang boleh dialamatkan Twitter adalah lelaki.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Twitter menawarkan dua cara untuk jenama t o buat iklan Twitter:

• Twitter Promote mempromosikan Tweet secara automatik untuk anda. (Nota: perkhidmatan ini tidak lagi tersedia kepada pengguna baharu.)
• Kempen Iklan Twitter membolehkan anda menyediakan kempen sendiri berdasarkan objektif pemasaran anda.

TwitterPromosikan

Dengan Twitter Promote, algoritma Twitter mempromosikan Tweet secara automatik kepada khalayak yang anda tentukan. Ia mempromosikan 10 Tweet organik harian pertama anda yang melepasi penapis kualiti Twitter. Ia juga mempromosikan akaun anda untuk menarik pengikut baharu.

Anda boleh menumpukan pada sehingga lima minat atau lokasi metro dan biarkan Twitter melakukan yang lain. Malangnya, dengan ciri ini, anda tidak boleh memilih Tweet untuk dipromosikan. (Tetapi mungkin itu sebahagian daripada keseronokan?)

Petua Pro: Mod Promosi Twitter berharga $99 USD sebulan. Twitter mengatakan akaun secara purata akan mencapai 30,000 orang tambahan setiap bulan dan memperoleh purata 30 pengikut baharu.

Sumber: Twitter

Kempen iklan Twitter

Dengan kempen iklan Twitter, anda mula-mula memilih objektif perniagaan yang sejajar dengan matlamat perniagaan anda.

Sebagai contoh, ini Iklan Ritz Crackers menggunakan video untuk mempamerkan produknya, digabungkan dengan pautan untuk… ketahui lebih lanjut tentang keropok.

Sumber: Twitter

Anda boleh memilih Tweet organik sedia ada untuk dipromosikan atau membuat Tweet secara khusus sebagai iklan.

Petua pro: Jalankan kempen berasingan untuk pengguna mudah alih dan desktop untuk mendapatkan kadar penukaran yang terbaik. Twitter mengesyorkan anda mengelak daripada menggunakan hashtag dan @ sebutan dalam iklan anda. (Ini mungkin menyebabkan khalayak anda mengklik jauh.)

Dapatkan semua arahan langkah demi langkah yang anda perlukan untuk menyediakanIklan Twitter dalam panduan pengiklanan Twitter kami.

Iklan Snapchat

Iklan Snapchat boleh membantu anda mencapai tiga jenis objektif pemasaran:

• Kesedaran : Jangkau khalayak yang ramai untuk meningkatkan kesedaran tentang jenama anda dan mempamerkan produk dan perkhidmatan
• Pertimbangan: Dorong trafik ke tapak web atau apl anda, tingkatkan penglibatan dan galakkan pemasangan apl, tontonan video dan penjanaan petunjuk.
• Penukaran: Dorong penukaran tapak web atau jualan katalog.

Perkhidmatan Cipta Segera ialah cara mudah untuk menaikkan iklan imej atau video anda dalam masa kurang dari lima minit. Jika anda mempunyai matlamat pengiklanan yang mudah—contohnya, mendapatkan Snapchatter untuk menghubungi kedai piza anda—ini ialah cara yang cepat dan mudah untuk bermula.

Untuk matlamat pengiklanan yang lebih mendalam, terdapat Advanced Buat. Ini adalah untuk pengiklan yang mempunyai lebih objektif jangka panjang atau khusus dan mungkin memerlukan lebih kawalan ke atas belanjawan, bida atau pengoptimuman.

Pertimbangan khalayak: Snapchat sangat popular di kalangan pengguna yang lebih muda, dengan 220 juta pengguna di bawah umur daripada 25. Hampir tiga perempat daripada 18 hingga 24 tahun menggunakan aplikasi itu. Bandingkan dengan hanya 25% daripada 30 hingga 49 tahun. Kira-kira 60% daripada khalayak yang boleh anda jangkau dengan iklan Snapchat adalah wanita.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Snapchat menawarkan enam jenis iklan untuk membantu anda mencapai objektif anda.

Snapiklan

Iklan snap bermula dengan imej atau video berdurasi sehingga tiga minit (walaupun Snapchat mengesyorkan untuk memastikan perkara yang pendek dan manis pada 3 hingga 5 saat).

Iklan penuh -skrin, format menegak. Ini muncul di antara atau selepas kandungan lain. Ia boleh termasuk lampiran untuk pemasangan apl, halaman pendaratan, borang petunjuk atau video bentuk panjang.

Sumber: Snapchat

Petua Pro: Jangan cuba melakukan terlalu banyak dengan iklan pendek: Tampilkan satu seruan tindak dan mesej utama yang kuat. Cuba bereksperimen dengan bentuk yang berbeza, seperti gif atau pawagam dan lihat perkara yang benar-benar menarik perhatian orang.

Iklan cerita

Format iklan ini berbentuk jubin berjenama dalam suapan Discover pengguna. Jubin itu membawa kepada koleksi tiga hingga 20 Snap, jadi anda boleh memberikan pandangan terperinci tentang produk baharu, tawaran istimewa dan sebagainya.

Anda juga boleh menambah lampiran dengan seruan tindak, jadi bahawa pengguna boleh meleret ke atas untuk menonton video, memasang apl atau membeli produk.

Petua profesional: Tulis tajuk yang hebat untuk iklan Cerita anda untuk menggalakkan Snapchatters mengetik.

Sumber: Snapchat

Iklan koleksi

Iklan koleksi membolehkan anda mempamerkan satu siri produk dengan empat imej kecil dalam satu iklan. Setiap imej kecil dipautkan ke URLnya sendiri. Snapchatters juga boleh meleret ke atas untuk melihat tapak web anda.

Petua profesional: Pastikan snap itu sendiri mudah untuk difokuskanperhatian pada lakaran kecil dalam iklan koleksi anda.

Sumber: Snapchat

Penapis

Penapis snapchat ialah tindanan grafik yang boleh digunakan oleh pengguna pada Snaps mereka. Snapchatters menggunakannya ratusan juta kali sehari.

Anda boleh menjadikan penapis anda "pintar", jadi ia termasuk lokasi masa nyata, kira detik atau maklumat masa.

Petua Pro: Snapchatters gunakan penapis untuk menyediakan konteks kepada Snaps mereka. Pastikan penapis anda berkaitan dengan masa, tempat dan tujuan kempen anda. Tinggalkan ruang untuk imej Snapchatters sendiri bersinar. Hanya gunakan bahagian atas dan/atau bahagian bawah skrin untuk kreatif penapis anda.

Sumber: Snapchat

Kanta

Serupa dengan Penapis, Kanta ialah cara untuk meletakkan jenama anda pada kandungan pengguna. Kanta adalah lebih berteknologi tinggi sedikit, bagaimanapun, menggunakan realiti tambahan untuk kesan visual yang lebih interaktif.

Bonus: Muat turun panduan percuma untuk pengiklanan sosial dan pelajari 5 langkah untuk membina kempen yang berkesan. Tiada helah atau petua yang membosankan—hanya arahan ringkas dan mudah diikuti yang benar-benar berkesan.

Kanta muka, contohnya, boleh memanipulasi ciri muka pengguna pada skrin untuk mengubahnya. Menggunakan kanta Snapchat berjenama, peminat solek boleh mencuba ubah suai digital atau menjadi Kolonel Saunders.

Kanta dunia berfungsi pada kamera yang menghadap ke luar. Ini boleh memetakanimej ke persekitaran atau permukaan di sekeliling anda—dan mendapati diri anda melihat bagaimana rupa sofa Ikea itu di ruang tamu anda.

Petua pro: Kanta yang sejuk sangat bagus; kanta boleh kongsi adalah lebih baik. Fikirkan tentang mencipta pengalaman visual yang sama ada cantik atau lucu, untuk memberi pengguna anda alasan untuk berkongsi video mereka dengan rakan-rakan… dan menggoda mereka untuk mencuba sendiri. Suka lensa LOL Doll yang manis ini.

Sumber: Snapchat

Dapatkan semua langkah demi- arahan langkah yang anda perlukan untuk menyediakan iklan Snapchat anda dalam panduan pengiklanan Snapchat kami.

Komersial

Di wilayah tertentu, Komersial Snapchat ialah satu lagi pilihan pengiklanan. Ini ialah iklan video enam saat yang tidak boleh langkau dan mestilah video dengan audio.

Petua profesional: Fokus pada satu mesej mudah, sebaik-baiknya dengan pendedahan atau bayaran pada tanda lima saat untuk membina sedikit ketegangan. Pastikan penjenamaan anda jelas.

Iklan LinkedIn

Iklan LinkedIn membantu perniagaan anda dengan tiga jenis objektif pemasaran:

• Kesedaran : Wujudkan lebih banyak kesedaran tentang syarikat atau jenama anda.
• Pertimbangan: Dorong lawatan tapak web, tingkatkan penglibatan atau galakkan tontonan video.
• Penukaran: Kumpul petunjuk dan dorong penukaran tapak web.

Pertimbangan khalayak: LinkedIn jauh lebih berorientasikan perniagaan berbanding rangkaian sosial lain dalam siaran ini. Ia menawarkan pilihan penyasaran berdasarkankelayakan profesional seperti jawatan kerja dan kekananan.

Mari kita mula berniaga.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Anda boleh memilih daripada beberapa jenis iklan LinkedIn yang berbeza.

Kandungan Tajaan

Iklan Kandungan Tajaan muncul dalam suapan berita pada kedua-duanya desktop dan mudah alih. Mereka digunakan untuk memaparkan kandungan anda kepada khalayak yang lebih besar dan mempamerkan kepakaran jenama anda.

Imej tunggal, video atau iklan karusel adalah pilihan yang berbeza untuk pengiklanan kandungan yang ditaja di LinkedIn.

Petua Pro: Tajuk di bawah 150 aksara mempunyai penglibatan terbaik. Imej yang lebih besar mendapat kadar klik lalu yang lebih tinggi. LinkedIn mengesyorkan saiz imej 1200 x 627 piksel. Pastikan CTA anda kuat dan jelas.

Sumber: LinkedIn

Mail Ditaja

Mail Ditaja adalah serupa dengan pemasaran e-mel, kecuali mesej pergi terus ke peti masuk LinkedIn pengguna. Macam kawan pena! Yang anda bayar.

Walau bagaimanapun, InMail Tajaan mempunyai ciri unik yang menarik. Pengguna hanya menerima mesej iklan semasa mereka aktif di LinkedIn. Ini bermakna mesej tidak akan menjadi basi.

Anda boleh menghantar mesej terus kepada khalayak anda atau mencipta lebih banyak pengalaman perbualan—semacam bot sembang pilihan-anda-sendiri-sendiri.

Petua pro: Teks isi pendek (di bawah 500 aksara) mendapatkadar klikan tertinggi. Tetapi pengirim juga memainkan peranan dalam menyediakan anda untuk berjaya. Tanya diri anda: dengan siapa khalayak saya akan berhubung?

Sumber: LinkedIn

Teks Iklan

Iklan teks ialah unit iklan kecil yang muncul di bahagian atas dan kanan suapan berita LinkedIn. Ia hanya muncul kepada pengguna desktop, bukan pada peranti mudah alih.

Walaupun namanya, iklan teks sebenarnya boleh menyertakan imej lakaran kecil 50 x 50 piksel.

Petua Pro: Buat dua hingga tiga variasi kempen anda, kedua-duanya untuk ujian A/B tetapi juga untuk menunjukkan banyak sisi anda kepada khalayak anda.

Sumber: LinkedIn

Iklan dinamik

Iklan dinamik diperibadikan secara automatik khusus untuk setiap prospek anda. Ini sama ada AI atau sihir di tempat kerja.

Jangan takut untuk menjadi peribadi! Anda boleh menyasarkan pengguna secara peribadi dan terus untuk menggalakkan mereka mengikuti anda, membaca artikel kepimpinan pemikiran anda, memohon pekerjaan anda atau memuat turun kandungan.

Petua pro: Dayakan foto profil khalayak sasaran anda untuk ditampilkan dalam mereka sendiri iklan peribadi, untuk memperibadikan kempen secara visual. Anda juga boleh pratetap templat dengan makro untuk menampilkan setiap nama dan syarikat sasaran dalam teks.

Sumber: LinkedIn

Dapatkan semua arahan langkah demi langkah yang anda perlukan untuk menyediakan iklan LinkedIn anda dalam panduan pengiklanan LinkedIn kami.

Pinterestiklan

Iklan Pinterest berfungsi dengan enam jenis matlamat perniagaan:

• Bina kesedaran jenama
• Dorong trafik ke tapak web anda
• Dorong pemasangan apl
• Dorong trafik ke produk tertentu
• Galakkan tindakan khusus di tapak web anda
• Dorong tera video

Pertimbangan khalayak: Pinterest mempunyai lebih banyak lagi pengguna wanita berbanding lelaki.

Sumber: SMMExpert Digital 2020

Orang ramai menggunakan Pinterest untuk menyimpan idea. Ini bermakna rangkaian secara semula jadi membawa kepada beli-belah dan pembelian, tetapi pembelian tersebut mungkin tidak berlaku serta-merta.

Iklan Pinterest dipanggil Pin Galakan. Mereka kelihatan dan berkelakuan seperti pin biasa. Satu-satunya perbezaan ialah anda membayar untuk melihatnya oleh khalayak yang lebih luas.

Selain Pin foto asas, anda boleh membuat Pin Galakan dengan video atau karusel sehingga lima imej.

Dipromosikan Pin dikenal pasti sebagai iklan dengan teg kecil "Dipromosikan". Walau bagaimanapun, jika pengguna menyimpan iklan anda pada papan Pinterest mereka, label yang dipromosikan itu hilang. Pin penjimatan ini memberi anda bonus pendedahan organik (percuma).

Terdapat beberapa pilihan untuk mempromosikan Pin anda.

Pengurus Iklan Pinterest

Menggunakan pengurus iklan, anda mulakan dengan memilih matlamat untuk kempen iklan Pinterest anda. Anda boleh menyasarkan strategi pengiklanan anda untuk sejajar dengan matlamat perniagaan anda, termasuk sama ada anda membayar setiap klik atau setiapkesan.

Petua Pro: Memandangkan Pinterest digunakan untuk merancang dan menjana idea, ia mempunyai masa yang lebih lama berbanding beberapa rangkaian sosial lain. Mula menyiarkan iklan Pinterest yang terikat dengan kempen bermusim atau tarikh khusus kira-kira 45 hari lebih awal. Dan cuba menjadi kreatif dengan sifat DIY Pinterest sebagai rangkaian sosial.

Sebagai contoh, Taqueray gin berkongsi resipi sitrus spritz yang ditaja antara koleksi pin resipi yang dimuat naik pengguna yang sangat kuning air.

Sumber: Pinterest

Perhatikan bahawa iklan asal dikenal pasti sebagai dipromosikan. Walau bagaimanapun, jika pengguna menyimpan iklan, iklan tersebut akan kekal sebagai siaran organik.

Butang Naik Taraf

Menggunakan butang Naik Taraf, anda boleh membuat iklan daripada yang sedia ada Semat dalam beberapa klik sahaja. Pin Galakan yang dibuat dengan butang Promosi sentiasa bayar setiap klik, jadi anda hanya membayar apabila seseorang mengklik ke tapak web anda.

Petua Pro: Ini adalah cara yang sangat mudah untuk bermula dengan pengiklanan Pinterest. Cuba promosikan beberapa Pin anda yang berprestasi terbaik untuk mengetahui jenis jangkauan yang boleh anda capai dengan belanjawan yang anda inginkan. Pastikan anda menjejaki hasil dari semasa ke semasa untuk melihat kesan apabila orang menyimpan Pin Galakan anda pada papan mereka sendiri.

Dapatkan semua arahan langkah demi langkah yang anda perlukan untuk menyediakan iklan Pinterest anda dalam panduan pengiklanan Pinterest kami .

Iklan YouTube

Iklan YouTube boleh membantu anda berusaha ke arahdi mana rangkaian sosial berprestasi baik secara organik untuk jenama anda. Di manakah kandungan anda secara semula jadi menarik minat peminat? Ini adalah pilihan yang jelas untuk kempen iklan sosial pertama anda.

Berikut ialah ringkasan ringkas daripada helaian fakta media sosial Pusat Penyelidikan Pew yang terbaharu. Ia menunjukkan gambaran hebat platform pilihan demografi yang berbeza.

Sumber: Pusat Penyelidikan Pew

Sekarang anda mengetahui rangkaian sosial mana yang terbaik untuk perniagaan anda, mari kita lihat jenis iklan setiap rangkaian.

Iklan Facebook

Iklan Facebook membantu anda mencapai salah satu daripada tiga jenis objektif kempen yang luas:

• Kesedaran: Bina kesedaran jenama atau tingkatkan jangkauan.
• Pertimbangan: Hantar trafik ke tapak web anda, tingkatkan interaksi, galakkan pemasangan apl atau tontonan video, menjana petunjuk atau menggalakkan orang ramai berkomunikasi dengan anda di Facebook Messenger.
• Penukaran: Tingkatkan pembelian atau petunjuk melalui tapak atau apl anda, buat cata atau pacu trafik ke kedai luar talian.

Pertimbangan khalayak: Facebook popular di banyak demografi, dengan 2.45 bilion pengguna aktif bulanan. Sama seperti ramai remaja menggunakan Facebook sebagai ibu bapa mereka—dan warga emas dengan cepat mengejarnya.

Dengan pilihan penyasaran terperinci untuk kumpulan pengguna yang besar ini, Facebook ialah platform yang hebat untuk bermula dengan media sosialmatlamat perniagaan berikut:

• Kumpul petunjuk
• Dorong trafik tapak web
• Tingkatkan pertimbangan produk dan jenama
• Bina kesedaran jenama dan luaskan jangkauan anda

Pertimbangan khalayak: YouTube mempunyai lebih ramai pengguna lelaki berbanding wanita. Penonton tersebar luas dalam kalangan kumpulan umur sehingga 65 tahun.

Sumber: SMMExpert Digital 2020

Terdapat beberapa format iklan video berbeza tersedia di YouTube. Memandangkan Google memiliki YouTube, anda memerlukan akaun Google AdWords untuk membuat iklan YouTube.

Iklan dalam strim boleh langkau

Iklan ini dimainkan secara automatik sebelum, semasa atau selepas video lain di YouTube. Ia juga boleh muncul di tempat lain dalam rangkaian paparan Google, seperti apl atau permainan.

Pengguna mendapat pilihan untuk melangkau iklan anda selepas lima saat. Panjang video yang disyorkan biasanya 30 saat atau kurang.

Walau bagaimanapun, jika anda mempunyai cerita yang menarik dengan visual yang hebat, anda boleh berlari lebih lama.

Petua profesional: Tujuh puluh enam peratus daripada penonton melangkau iklan secara lalai. Walau bagaimanapun, iklan yang dilangkau masih meningkatkan peluang seseorang akan melawat atau melanggan saluran anda sebanyak 10 kali ganda. Pastikan untuk mendapatkan pemesejan dan penjenamaan anda yang paling penting dalam lima saat pertama yang tidak boleh dilangkau itu.

Sumber: Youtube

Iklan YouTube Tidak Boleh Langkau

Ini ialah iklan pendek yang dipaparkan sama ada pada permulaan, titik tengah atau penghujung video.Panjang iklan adalah maksimum 15 saat dan tidak boleh dilangkau.

Petua profesional: Hanya kerana pengguna tidak boleh melangkau iklan itu tidak bermakna mereka akan menonton. Pastikan mesej audio anda menarik sekiranya mereka mengalihkan pandangan untuk melakukan perkara lain semasa iklan anda dimainkan.

Iklan video discovery

Iklan video discovery muncul di sebelah Youtube yang berkaitan video, dalam hasil carian Youtube atau pada halaman utama mudah alih.

Iklan tersebut muncul sebagai imej kecil, dengan sedikit teks yang menjemput pengguna untuk mengklik dan menonton.

Untuk contoh, iklan lakaran kecil rahang kendor ini (kasar) muncul di sebelah ulasan solek Trixie Mattel ini.

Petua pro: Pertimbangkan bahawa lakaran kecil anda mungkin dilihat pada saiz yang berbeza dan pastikan imej statik jelas ( dan menarik!) sama ada besar atau kecil.

Sumber: Youtube

Iklan Bumper

Iklan ini juga tidak boleh langkau, tetapi panjangnya maksimum enam saat. Ia muncul pada permulaan, semasa atau penghujung video YouTube.

Petua Pro: Jangan cuba melakukan terlalu banyak dalam masa enam saat. Mulakan dengan visual yang kukuh, berpegang pada satu mesej dan tinggalkan masa yang mencukupi untuk seruan bertindak anda.

Iklan luar strim

Iklan mudah alih sahaja ini tidak tersedia di Youtube dan hanya akan muncul di tapak web dan apl yang dijalankan pada rakan kongsi video Google.

Iklan luar strim mungkin disiarkan dalam sepanduk web atau dalam apl sebagai interstisial atau suapan dalamkandungan.

Petua Pro: Iklan luar strim mula dimainkan dengan audio diredamkan, jadi pastikan visual anda boleh berdiri sendiri.

Iklan kepala berita

Ini format benar-benar membuat percikan dan merupakan pilihan yang bagus untuk melancarkan beberapa publisiti untuk produk atau perkhidmatan baharu.

Pada desktop, iklan kepala berita akan automain pratonton sehingga 30 saat di bahagian atas Suapan Laman Utama Youtube. Ia termasuk panel maklumat yang menarik aset daripada saluran anda—di sini anda juga boleh menambah video pendamping. Apabila automain berhenti, video kembali kepada lakaran kecil. Pengguna boleh mengklik untuk menonton keseluruhannya dari halaman anda.

Pada Mudah Alih, iklan Kepala Berita dimainkan sepenuhnya di bahagian atas sama ada tapak mudah alih Youtube atau apl. Di sini, anda boleh menyesuaikan tajuk dan perihalan, serta seruan tindak.

Petua profesional: Iklan ini hanya tersedia melalui dasar tempahan, jadi anda perlu menghubungi wakil jualan Google untuk mengetahui lebih lanjut .

Sumber: Youtube

Dapatkan semua arahan langkah demi langkah yang perlu anda tetapkan naikkan iklan YouTube anda dalam panduan pengiklanan YouTube kami.

Iklan TikTok

Iklan TikTok boleh membantu anda mencapai matlamat perniagaan berikut:

• Trafik: Tingkatkan penglibatan dengan interaktiviti dan kandungan kreatif.
• Jangkauan: Berhubung dengan pelbagai khalayak di seluruh dunia.
• Penukaran: Galakkan pemasangan dan jualan apl.

Penontonpertimbangan: Satu tinjauan oleh Indeks Web Global mendapati bahawa 60% pengguna TikTok termasuk dalam kumpulan umur 25 hingga 44 di seluruh dunia. Tetapi di A.S., 69% pengguna berumur antara 13 dan 24 tahun.

Iklan TikTok hanya tersedia di wilayah tertentu pada masa ini, jadi bergantung pada tempat tinggal anda, anda mungkin terperangkap dalam membuat organik kandungan buat masa ini. Tetapi baca terus supaya anda bersedia apabila tiba masanya.

Pilihan layan diri: Imej dan video

Hanya terdapat satu pilihan layan diri untuk perniagaan di TikTok, dan itu adalah video dalam suapan. Sama ada anda memilih imej atau video, iklan akan dipaparkan dalam suapan "Untuk Anda" pengguna. Iklan akan sentiasa skrin penuh, sama seperti kandungan yang dijana pengguna.

Selepas iklan dipaparkan selama sembilan saat, kad muncul dengan nama profil dan nama paparan jenama anda, serta teks dan butang CTA.

Anda juga boleh memilih untuk meletakkan iklan merentas platform lain syarikat induk (seperti BuzzVideo dan Babe), dari dalam Pengurus Iklan TikTok.

Petua Pro: Iklan disiarkan agak kerap, jadi TikTok mencadangkan menyegarkan kreatif anda setiap minggu sekurang-kurangnya untuk mengelakkan keletihan iklan.

Sumber: TikTok

Jenis iklan TikTok yang lain

Pilihan seperti Pengambilalihan Jenama, Cabaran Hashtag, Kandungan AR Berjenama dan pakej Pengaruh Tersuai tersedia dengan bantuan wakil pengiklanan.

Pada masa ini titik, ia seolah-olah seperti apa-apa bolehdi TikTok, jadi hubungi terus dan lihat perkara yang boleh anda lakukan!

Dapatkan semua arahan langkah demi langkah yang anda perlukan untuk menyediakan iklan TikTok anda dalam panduan pengiklanan TikTok kami.

Kos pengiklanan media sosial

Terdapat penyelesaian iklan media sosial untuk setiap belanjawan, daripada hanya beberapa dolar sehari kepada kempen berjuta-juta dolar.

Iklan pada kebanyakan rangkaian sosial adalah dijual dalam format lelong. Anda menetapkan bida maksimum untuk hasil sasaran (seperti klik) atau belanjawan maksimum setiap hari. Tiada jumlah yang ditetapkan untuk dibayar. Semasa anda membuat iklan anda, antara muka pengurus iklan akan memberikan bida yang disyorkan berdasarkan matlamat anda yang dinyatakan.

Anda biasanya akan membayar menggunakan salah satu kaedah ini, bergantung pada matlamat kempen anda:

• Kos setiap klik (CPC)
• Kos setiap 1000 tera (CPM)
• Kos setiap penukaran
• Kos setiap tontonan video

Beberapa faktor mempengaruhi jumlah yang anda akan bayar untuk iklan media sosial, melebihi apa yang pesaing anda bidaan. Faktor ini termasuk:

• Kualiti iklan anda
• Objektif kempen anda
• Jenis khalayak yang anda sasarkan
• Negara yang anda penyasaran semula
• Masa dalam tahun dan juga masa dalam sehari
• Peletakan dalam rangkaian.

Sebagai contoh, penyelidikan oleh AdEspresso menunjukkan bahawa purata CPC Facebook ialah $0.40 pada hari Ahad, tetapi hampir $0.50 pada hari Selasa dan Khamis.

Petua pengiklanan media sosial

1.Ketahui objektif perniagaan yang anda cuba capai

Bukan kebetulan kami memulakan setiap bahagian panduan ini dengan menyemak objektif perniagaan setiap jenis iklan media sosial boleh membantu anda capai. Amat sukar untuk mencapai matlamat anda jika anda tidak mengetahui matlamat anda pada mulanya.

Memahami objektif perniagaan anda adalah penting. Ia memastikan anda memilih rangkaian sosial yang betul untuk diiklankan. Ia membantu anda memilih penyelesaian pengiklanan yang betul dalam platform tersebut. Ia juga membimbing strategi kreatif anda.

2. Kenali khalayak sasaran anda

Kami telah menyenaraikan beberapa pertimbangan khalayak untuk setiap rangkaian sosial. Perlu diingat bahawa kesemuanya menawarkan penyasaran iklan yang agak khusus. Ketahui dengan tepat orang yang anda cuba jangkau untuk memanfaatkan pilihan penyasaran ini secara maksimum. Ini memastikan anda mendapat yang terbaik untuk wang pengiklanan anda.

Lagipun, tiada gunanya mengiklankan kepada ibu bola sepak di Florida jika penonton anda adalah pemain video lelaki muda di New Jersey. Keupayaan untuk menyasarkan kempen iklan anda secara mikro ialah salah satu faedah utama pengiklanan media sosial. Membangunkan persona khalayak boleh membantu anda memahami dengan tepat segmen khalayak yang hendak difokuskan.

3. Benarkan siaran organik anda memaklumkan iklan anda

Anda mungkin sudah menyiarkan kandungan di Twitter, Facebook dan Instagram setiap hari. Mungkin LinkedIn dan SnapChat,juga.

Sesetengah siaran ini akan bergema dengan pengikut; orang lain tidak akan. Jejaki mana yang sedang diklik, disukai, dikongsi dan diulas. Mesej berprestasi tinggi ini menjadikan calon terbaik untuk iklan sosial.

Jika anda bercabang ke rangkaian baharu dengan pengiklanan media sosial anda, mulakan dari kecil. Gunakan perkara yang anda pelajari daripada siaran organik anda sebagai titik permulaan. Walau bagaimanapun, ketahuilah bahawa pelajaran tersebut tidak semestinya akan diterjemahkan merentasi rangkaian sosial.

4. Bayar untuk perkara yang penting: Tera atau interaksi

Untuk memastikan belanjawan anda terkawal, fikirkan sama ada anda mahukan tera atau interaksi.

Jika anda membayar setiap kali seseorang melihat iklan anda (teraan), mesej anda boleh menghasilkan jaringan yang luas.

Tetapi jika anda membayar untuk pertunangan, anda hanya mahu orang yang benar-benar berminat untuk menjalankan perniagaan dengan anda terlibat.

Anda tidak mahu membayar pertunangan yang tidak berkaitan dengan matlamat perniagaan anda. Perkataan iklan anda seharusnya membantu orang ramai mengenal pasti sama ada iklan itu untuk mereka atau tidak.

Kedua-dua kempen penglibatan dan tera boleh menjadi bernilai untuk perniagaan anda. Anda hanya perlu memilih yang betul untuk diselaraskan dengan matlamat perniagaan anda supaya anda hanya membayar untuk hasil perniagaan sebenar.

Berikut ialah beberapa maklumat lanjut tentang metrik yang perlu dijejaki untuk memanfaatkan sepenuhnya kempen iklan sosial anda.

5. Reka bentuk iklan anda dengan mudah alih masukminda

Lebih 3.25 bilion pengguna media sosial aktif mengakses rangkaian sosial melalui peranti mudah alih.

Ini bermakna kebanyakan iklan media sosial sedang dilihat pada peranti mudah alih. Iklan mudah alih anda hendaklah direka bentuk khusus untuk skrin kecil. Menggabungkan imej yang mudah dilihat pada peranti bersaiz poket. (Melainkan, sudah tentu, anda memilih peletakan desktop secara khusus.)

Jika anda mempunyai perniagaan yang sukar, anda boleh menggunakan "geofencing" untuk menyasarkan pengguna mudah alih apabila mereka berada dalam poskod tertentu. Ini bermakna mereka hanya melihat iklan anda apabila mereka cukup dekat untuk berjalan di pintu depan anda.

6. Uji iklan anda untuk mengoptimumkan prestasi

Salah satu faedah hebat iklan sosial ialah maklum balas segera. Anda boleh mengukur keberkesanan siaran yang ditaja dalam beberapa minit dan membuat susulan dengan laporan analitik lanjutan.

Amalan terbaik ialah menguji beberapa iklan dengan khalayak kecil untuk menentukan perkara yang paling berkesan, kemudian gunakan iklan yang menang di peringkat utama kempen.

Menguji satu iklan terhadap iklan yang lain untuk menentukan perkara yang paling berkesan dan memperhalusi strategi anda dikenali sebagai ujian A/B. Ia merupakan bahagian penting dalam usaha pengiklanan media sosial anda. Kami mempunyai panduan penuh tentang cara melakukannya di sini: Ujian A/B media sosial.

7. Ukur hasil—dan laporkan mengenainya

Sama seperti penting untuk mengetahui matlamat anda sebelum menjalankan kempen iklan, adalah penting untuk mengukurkeputusan. Ini akan memberitahu anda sama ada anda telah mencapai sasaran anda. Ia menunjukkan kepada anda perkara yang berkesan dan perkara yang tidak berkesan supaya anda boleh menambah baik pada masa hadapan.

Mengukur hasil anda dan mempunyai data konkrit tentang nilai yang dibawa oleh iklan anda kepada syarikat (pembelian, petunjuk dan sebagainya) adalah bahagian penting dalam membuktikan ROI.

Dan jika anda dapat membuktikan bahawa iklan anda membuahkan hasil, itu akan memastikan anda mendapat belanjawan yang anda perlukan untuk meneruskan kerja anda.

Tawaran rangkaian sosial utama analitik untuk membantu anda mengukur hasil iklan. Kami telah mencipta panduan mendalam tentang cara menggunakannya:

• Analitis Facebook
• Analitis Instagram
• Analitis Twitter
• Analitis LinkedIn
• Analitis Snapchat
• Analitis Pinterest
• Analitis YouTube
• Analitis TikTok

Anda juga boleh menggunakan alatan seperti Analitis Google dan SMMExpert Kesan untuk mengukur hasil merentas rangkaian daripada satu papan pemuka. Laporan media sosial ialah cara terbaik untuk menjejaki hasil anda dan mencari kandungan yang hebat untuk dipromosikan dengan iklan sosial.

Sepadukan strategi sosial berbayar dan organik anda untuk mengukuhkan hubungan dengan pelanggan sedia ada dan menjangkau yang baharu. Gunakan Pengiklanan Sosial SMMExpert untuk menjejaki semua aktiviti media sosial anda dengan mudah — termasuk kempen iklan — dan dapatkan paparan lengkap ROI sosial anda. Tempah demo percuma hari ini.

Minta Demo

Dengan mudah rancang, urus danmenganalisis kempen organik dan berbayar dari satu tempat dengan Pengiklanan Sosial SMMExpert. Lihat ia beraksi.

Dengan iklan, anda boleh mengarahkan pengguna ke Halaman Facebook anda atau tapak web anda. Anda juga boleh mengarahkan mereka ke Pengalaman Segera tersuai. Ini ialah halaman destinasi interaktif atau maklumat skrin penuh dalam apl mudah alih Facebook.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Iklan foto

Data dalaman Facebook menunjukkan bahawa satu siri iklan foto sahaja boleh mendorong lebih banyak trafik unik daripada jenis format iklan yang lain.

Selain foto, iklan foto Facebook termasuk 90 aksara teks serta tajuk 25 aksara. Tunjukkan dan beritahu! Iklan ini juga boleh menyertakan butang seruan tindak seperti Beli Sekarang atau Muat Turun.

Anda boleh membuat iklan foto anda dalam Pengurus Perniagaan Facebook, atau hanya mempromosikan siaran dengan imej daripada Halaman Facebook anda.

Petua Pro: Jika anda mempunyai produk yang ketara, iklan foto Facebook ialah cara yang bagus untuk mempamerkannya. Tunjukkan kepada orang ramai menggunakan produk anda, bukannya foto ringkas produk itu sendiri.

Sumber: Facebook

Iklan video

Pilihan iklan video Facebook berjulat daripada klip video pendek bergelung yang dimainkan secara automatik dalam suapan pengguna, kepada video promosi asal selama 241 minit untuk desktop. Anda juga boleh membangunkan iklan video yang dimainkan dalam video lain (iklan video Facebook Inception !), atau berkongsi video 360 darjah.

Dengan begitu banyak pilihan, ia adalah kritikal untuk mempunyaimatlamat yang kukuh dan fahami siapa sasaran pasaran anda dan tempat video anda akan sampai kepada mereka.

Petua profesional: Video pendek cenderung mempunyai kadar penyiapan yang lebih tinggi. Walau bagaimanapun, jika anda mendapat mesej yang menarik, anda boleh pergi lebih lama. Video boleh membantu menunjukkan perkhidmatan anda dengan jelas—seperti kelas tarian yang menarik—dan menonjol dalam suapan berita yang kebanyakannya statik.

Iklan Stories

Dalam skrin penuh ini format, foto dipaparkan selama enam saat dan video boleh bertahan sehingga 15 saat.

Satu masalah: Anda tidak boleh memilih iklan Facebook Stories secara khusus sendiri. Ia disertakan sebagai peletakan yang mungkin apabila anda memilih Peletakan Automatik apabila membuat iklan anda untuk kempen Suapan Berita atau Cerita Instagram.

Petua Pro: Cerita hanya bertahan selama 24 jam, jadi ini adalah format yang bagus untuk dalam -pemasaran saat-saat seperti tawaran masa terhad. Majoriti orang yang ditinjau Facebook berkata mereka mahu iklan Stories "cepat dan mudah difahami." Pastikan perkara mudah.

Sumber: Facebook

Iklan karusel

Tiada kuda aneh pada jenis karusel ini. Iklan karusel Facebook membolehkan anda memasukkan sehingga 10 imej atau video, setiap satu dengan pautan mereka sendiri, kesemuanya dalam satu iklan.

Iklan karusel berfungsi dengan baik untuk mempamerkan ciri-ciri berbeza bagi sesuatu produk atau untuk menerangkan langkah demi langkah -proses langkah. Mereka juga merupakan cara yang bagus untuk mempersembahkan berbilang produk atau perkhidmatan. Contohnya, polo Gap atau t-shirt Gap.

Petua pro: Gunakan elemen berbeza dalam iklan karusel anda bersama-sama untuk menyampaikan cerita atau mesej yang menarik dan berkesan. (Maksudnya: jika anda memerlukannya untuk kekal dalam susunan tertentu, tarik diri keluar ciri pengoptimuman automatik.)

Sumber : Facebook

Iklan tayangan slaid

Tayangan slaid ialah iklan yang mencipta video daripada beberapa imej statik—imej anda sendiri atau stok yang disediakan oleh Facebook.

Tayangan slaid menawarkan gerakan video yang menarik, tetapi tidak memerlukan sumber khusus video untuk dibuat. Yang terbaik dari kedua-dua dunia! Jika anda belum bersedia untuk mencuba iklan video tetapi ingin melangkaui foto statik, iklan tayangan slaid ialah pilihan yang bagus. Tambahan: muzik yang menyeronokkan!

Petua profesional: Jika anda tidak mempunyai fotografi profesional, foto stok boleh menjadi pilihan yang bagus untuk membantu anda meluahkan suasana jenama anda.

Sumber: Facebook

Iklan koleksi

Iklan koleksi menyerlahkan produk anda terus dalam Facebook suapan. Iklan tersebut termasuk foto muka depan atau video, serta empat imej produk yang lebih kecil dengan harga dan butiran lain.

Anggap ia sebagai etalase digital anda atau intip segera ke dalam katalog anda. Format ini membolehkan orang ramai mengetahui lebih lanjut tentang produk anda tanpa meninggalkan Facebook.

Petua Pro: Iklan koleksi berfungsi dengan baik terutamanya untuk jenama runcit dan pelancongan.

Sumber: Facebook

Iklan Messenger

Iklan Messenger hanyalah iklan Facebook yang diletakkan dalam tab Sembang apl Pengutus Mesej. Ia akan muncul di antara perbualan.

Anda boleh menggunakannya untuk memulakan perbualan automatik dengan bakal pelanggan di sana di Messenger atau memaut keluar ke tapak web anda ke tapak web atau apl anda.

Selesai 1.3 bilion orang menggunakan Messenger setiap bulan—kebanyakan daripada mereka bukan pengguna Facebook. Dapatkan sembang.

Petua Pro: Anda boleh menggunakan iklan Pengutus Mesej untuk memulakan semula perbualan yang telah terhenti. Gunakan khalayak tersuai orang yang pernah menghantar mesej kepada perniagaan anda sebelum ini.

Sumber: Facebook

Iklan boleh main

Facebook Playable ialah pratonton interaktif mudah alih sahaja bagi permainan atau apl anda. Ini menawarkan peluang kepada pengguna untuk mencuba sebelum mereka membeli (atau memuat turun).

Iklan ini bermula dengan video petunjuk masuk yang menggesa orang untuk bermain, melalui ikon "ketik untuk mencuba". Dari sini, pengguna boleh mengklik dan memacu uji serta-merta versi tunjuk cara skrin penuh, tanpa perlu memasang apa-apa.

Ini cara yang bagus untuk mempamerkan permainan anda, dengan halangan yang rendah untuk masuk untuk seseorang yang menatal.

Petua profesional: Pastikan anda mewakili permainan dengan tepat dalam video pendahuluan anda dan pastikan tutorial anda mudah: semudah dua langkah, sebaik-baiknya.

Sumber: Facebook

Dapatkan semua arahan langkah demi langkah yang anda perlukan untuk sediakaniklan Facebook anda dalam panduan pengiklanan Facebook kami.

Iklan Instagram

Facebook memiliki Instagram. Jadi tidak menghairankan bahawa iklan Instagram menyokong tiga kategori luas objektif kempen yang sama seperti iklan Facebook:

• Kesedaran
• Pertimbangan
• Penukaran

Pertimbangan khalayak: Instagram paling popular dengan golongan milenium. Banyak Generasi Z dan Generasi X juga menggunakan platform.

Seperti Facebook, anda boleh menyasarkan penonton ideal anda dengan pilihan penyasaran tersuai. Buat khalayak yang serupa, tentukan gelagat dan aktiviti, minat dan demografi khalayak anda.

Sumber: Laporan SMMExpert Digital 2020

Jenis iklan Instagram khusus juga mencerminkan empat jenis iklan Facebook:

• Foto
• Video
• Karusel
• Koleksi

Anda boleh membuat setiap jenis iklan untuk sama ada suapan Instagram utama, untuk Cerita Instagram. Meletakkan iklan di IG TV juga menawarkan cara unik untuk menjangkau khalayak anda.

Kekili Instagram ialah format kandungan baharu untuk platform, tetapi setakat ini, tiada peluang pengiklanan berbayar di sini. Yang dikatakan: kebaharuan Reels boleh menjadikannya peluang yang baik untuk bereksperimen dengan jangkauan organik. Masuk ke tingkat bawah, dan beritahu cucu anda bahawa anda berada di sana apabila semuanya bermula.

Iklan foto dan video

Foto atau video Instagram anda akan kelihatanseperti siaran Instagram biasa—kecuali ia akan tertera Ditaja di bahagian atas sebelah kanan. Bergantung pada objektif kempen anda, anda juga mungkin boleh menambah butang seruan tindak.

Petua profesional: Pastikan iklan foto dan video anda konsisten dalam gaya dengan siaran organik yang anda kongsi di Instagram. Ini membantu penonton mengenali bahawa iklan itu adalah daripada jenama anda.

Sumber: Instagram

Iklan karusel

Dalam iklan karusel Instagram, penonton meleret untuk menatal melalui imej yang berbeza.

Petua pro: Pastikan imej yang anda gunakan dalam iklan karusel anda serupa secara visual dan terikat bersama-sama dengan tema yang sama. Ia sepatutnya tidak membingungkan untuk meleret antara foto yang berbeza dalam iklan.

Lihat iklan Karusel ini untuk Shutterstock. (Adakah ia membuatkan anda lapar? Maaf.) Imej yang serupa dan bar teks yang konsisten merentas setiap foto dengan jelas menghubungkan komponen iklan dan membantu untuk menceritakan kisah yang konsisten.

Sumber: Instagram

Iklan koleksi

Sama seperti iklan Koleksi Facebook, ini menampilkan imej muka depan atau video ditambah beberapa gambar produk. Mengklik pada iklan menghalakan pengguna ke Pengalaman Segera.

Ini sesuai untuk jenama runcit. Tunjukkan kepada mereka apa yang anda ada!

Petua profesional: Iklan Koleksi Instagram tidak menyertakan tajuk, tetapi ia membenarkan sehingga 90 aksara teks.

Sumber: Instagram

Iklan dalam Explore

Lanjutkan iklan anda ke dalam suapan Explore dan jangkau khalayak yang mencari yang baharu dan baharu akaun untuk diikuti.

Ini adalah cara untuk meletakkan diri anda di sebelah kandungan yang relevan dan sohor kini—dan menarik perhatian lebih 200 juta pengguna yang melihat tab Jelajah Instagram setiap hari. (Mereka adalah penjelajah yang berani, mencari pengembaraan baharu di sempadan Instagram, dan kami memberi tabik hormat kepada mereka.)

Petua profesional: Iklan anda tidak akan muncul dalam grid Teroka secara langsung, tetapi apabila pengguna mengklik melalui pada mana-mana foto, mereka akan melihat siaran anda dalam suapan berita menatal.

Sumber: Instagram

Iklan Instagram Stories

Iklan Instagram Stories boleh menggunakan foto atau video sepanjang 120 saat. Iklan ini dipaparkan dalam format skrin penuh antara cerita orang.

Petua pro: Tambahkan elemen interaktif pada iklan Story untuk prestasi terbaik.

Dunkin' ditemui dalam ujian A/B yang Story iklan dengan pelekat tinjauan pendapat mempunyai kos 20% lebih rendah bagi setiap tontonan video. Selain itu, 20% orang yang menonton video itu mengundi dalam tinjauan pendapat. (Mengenai topik yang sangat penting yang mana lebih baik: donat atau kentang goreng.)

Sumber: Instagram

Pengiklanan IGTV

Pengguna boleh menyiarkan video bentuk panjang pada platform dalam satu platform yang dipanggil IGTV. Ciri ini telah diperkenalkan di Instagram pada tahun 2018, dan mulai Jun 2020, anda kini boleh meletakkan