Pîvandina ROI ya medyaya civakî (vegera veberhênanê) beşek girîng a karê rêveberê medya civakî ye. Ew dihêle ku hûn bi bandoriya xebata xwe baştir fam bikin, nirxê xwe ji rêxistinê re nîşan bidin, û stratejiya xwe bi demê re safî bikin da ku dema ku hûn fêr dibin vegerê baştir bikin.

Di vê postê de, em ê şîret û amûran bidin we (tevî hesabkerek ROI-ya belaş) divê hûn ROI-ya xweya civakî îspat bikin û pêşbixin .

Rêbernameya dakêşbar a belaş : Ji bo hesabkirina kampanyaya reklama xweya medyaya civakî 6 gavên hêsan kifş bikin ROI.

ROI ya medyaya civakî çi ye (û çima girîng e)?

ROI ji bo vegera veberhênanê ye . Wê li ser pênaseyek ROI ya medyaya civakî dirêj bikin, û hûn vegera veberhênanê ji çalakî û lêçûnên xwe yên medyaya civakî digirin .

Bi gelemperî, ROI ya medyaya civakî pîvanek hemî kiryarên medya civakî ye. ku nirxê diafirîne, bi veberhênana ku we çêkiriye ji bo bidestxistina wan çalakiyan dabeş dibe. Piştî ku hemî dem, drav û çavkaniyên ku hatine danîn - ji bo karsaziya we vegerek berbiçav çi ye?

Li vir formulek hêsan heye ku meriv çawa ROI ji bo medyaya civakî hesab dike:

(Nirx bi dest xistin - veberhênana çêkirî) / veberhênana çêkirî X 100 = ROI ya medyaya civakî

Heya ku ROIya we ji 0-ê zêdetir be, veberhênanên we pereyê karsaziya we dikin. ROI-ya neyînî tê vê wateyê ku veberhênana we ji nirxa ku hatî çêkirin mezintir bû (wek ku we winda kirConversions API, ku agahdariya rasterast ji pêşkêşkerên we berhev dike.

Li ser pîxela Facebook û API-ya Veguherandinê di rêberên me yên berfireh de bêtir fêr bibin.

6. SMMExpert Impact

SMMExpert Impact pîvana ROI-ya kirrûbirra medyaya civakî li seranserê kanalên civakî yên bi pere, xwedan û qezenckirî peyda dike.

Bandora bi pergalên weyên analîtîk ên heyî ve girêdide da ku hûn daneyên civakî bi yên mayî yên xwe re bikin yek. pîvanên karsaziyê. Ew hilberandina raporan hêsan dike, û ji bo ku stratejiya xweya civakî xweşbîn bike (û bi vî awayî ROI-ya civakî baştir bike) pêşnîyarên bi zimanê sade pêşkêşî dike.

SMExpert Impact bikar bînin û raporên bi zimanê sade yên daneyên xwe yên civakî bistînin da ku bi rastî bibînin çi encam dide karsaziya we — û li ku derê hûn dikarin ROI-ya medyaya civakî zêde bikin.

Daxwaza Demoyê bikin

Bi SMMExpert Impact ROI-ya civakî îspat bikin û baştir bikin . Guhertin, danûstandin û performansê li ser hemî kanalan bişopînin.

Pîvana ROI ya medya civakî girîng e ji ber ku ew ji bo avakirin û paqijkirina stratejiya kirrûbirra weya civakî girîng e. Ew nîşanî we dide ka çi kar dike û çi na - destûrê dide we ku hûn çavkanî û taktîkan biguhezînin da ku bêtir bi bandor bin.

Berê, ROI ya medya civakî têgehek hinekî nezelal bû, lê ew zû diguhere. Zêdetirî 80 ji sedî bersivdêrên anketa Trendên Civakî ya SMMExpert 2022 gotin ku ew di jimartina ROI ya civakî de pê ewle ne. Ew ji 68% sala çûyî daketinek mezin e.

Fêmkirin û bi bandor ragihandina ROI ya civakî jî dikare ji we re bibe alîkar ku hûn budceya xweya civakî mezin bikin û stratejiya xwe berfireh bikin. Beriya her tiştî, hêsantir e ku meriv xerckirina drav li ser stratejiyên ku ji mesrefa wan bêtir nirx peyda dikin rewa dike.

Meriv çawa ROI-ya medyaya civakî ji bo karsaziyê bipîve

Bi rastî hûn çawa ROI-yê hesab dikin bi armancên rêxistina we ve girêdayî ye ( hişyariya marqe, dahat, razîbûna xerîdar, hwd.).

Ji ber vê yekê formula li jor nirxê bikar tîne, li şûna dahat an qezencê, wekî xala destpêkê.

Mînakî, tevlêbûn ya herî zêde ye. metrîka hevpar (36%) rêveberên naverokê ji bo pîvandina performansa naverokê bikar tînin. Veguhertin, bi 17%, metrîka çaremîn-herî gelemper e.

Berevajî veguhertinan, tevlêbûn nirxek dolarek eşkere tine ye. Lê tevlêbûn bi zelalî bi qîmet e ji ber ku hişmendiya marqeyê armanca naveroka sereke ye (35%). Nirx edi haydariya marqeyê de ne di firotanê an dahatiyê de. Fikir ev e ku hişmendiya marqeyê dê rê li ber dolar û centên rastîn bigire.

Li vir çawa meriv ROI bi medyaya civakî bipîve.

Gavek 1: Hesab bikin ka hûn çiqas li ser medyaya civakî xerc dikin

Dibe ku lêçûnên weya medyaya civakî ev bin:

• Lêçûna amûr û platformên ji bo birêvebirina civakî
• Butçeya ku ji xerckirina reklama civakî re tê veqetandin
• Naveroka afirandin: Lêçûnên çêkirina naverokê yên hundurîn û derveyî, tevî xebata bi afirîner û/an serbixweyan re
• Lêçûnên domdar ji bo tîmê weya medyaya civakî (meaş, perwerdehî, hwd.)
• Ajans û şêwirmend , heke hûn wan bikar bînin

Gavê 2: Armancên civakî yên zelal ên ku bi armancên karsaziyê yên giştî ve girêdayî ne diyar bikin

Armancên medyaya civakî yên zelal arîkar dikin ku diyar bikin ka kiryarên civakî çawa bi armancên karsaziyê û beşê re li hev dikin.

Ma hûn dikarin ROI-ya kirrûbirra medyaya civakî bêyî van armancan bipîvin?

Teorîkî, we dikaribû, lê wateya ROI-ya civakî ya rastîn tenê gava ku hûn destnîşan bikin ka vegerên civakî çawa bi wêneyê mezintir.

Li ser awayên cûrbecûr bifikirin ku veberhênana weya medyaya civakî dibe ku nirxê biafirîne, wek:

• Veguheztinên karsaziyê (wekî mînak hilberîna pêşeng, qeydkirina nûçenameyê an firotanê)
• Haşmendî an jî hestiyariya marqeyê
• Tecrûbe û dilsoziya xerîdar
• Baweriya karmend û razîbûna kar
• Hevkar û dabînkerpêbawerî
• Ewlehî û kêmkirina xetereyê

Zêdetirî nîv (55%) ji bersivdarên anketa SMMExpert 2022 Trendên Civakî gotin ku reklamên wan ên civakî bi tevahî bi çalakiyên kirrûbirra din re yekgirtî ne. Û armanca sereke ji bo marqeyên ku di pîvandina ROI ya civakî de herî zêde pê ewle ne ev e ku bandora civakî li ser beşên din berfireh bike.

Gavê 3: Metrîkên ku bi mebestên we re hevaheng in bişopînin

Hemû metrîkên medya civakî dikarin ji we re vebêjin. tiştek li ser gelo hûn digihîjin armancan û armancên xwe pêk tînin. Lê şopandina pîvanên rast girîng e ku meriv ROI-ya xweya civakî bi tevahî fam bike.

Metrikên ku hûn dikarin ji bo îsbatkirina ROI-yê bişopînin ev in:

• Gihîştin
• Tevlêbûna temaşevanan
• Trafîka malperê
• Serkêş têne çêkirin
• Têmarkirin û veguhertin
• Dahatî çêdibe

Dema ku biryar didin çi metrîkên ku bikar bînin, ji xwe bipirsin hûn ê çawa agahdarî bikar bînin. Bifikirin:

1. Tiştên ku temaşevanên mebest piştî danasîna kampanyayê çi cûre tiştan dike?
2. Gelo ev metrik bi armancên karsaziya min ên mezin re li hev dike?
3. Ma ew ji min re bibe alîkar ku biryaran bidim (ez bêtir çi bikim, çi kêm bikim, hwd.)?
4. Gelo kapasîteya min heye ku ez wê bi bandor bipîvim?

Metrikên xwe bi rêkûpêk kontrol bikin . Bi îdeal, divê hûn raporên otomatîkî yên ku ji qutiya xwe re têne şandin bistînin, ji ber vê yekê hûn ne hewce ne ku ji bîr nekin ku hûn bi xwe wan bikşînin.

Tiştek: Vegerên xwe bi pîvanek bipîvinheyama minasib li ser bingeha çerxa firotina we. Lêkolîna LinkedIn dît ku 77% ji bazarvanan encamên di meha yekem a kampanyayê de pîvandin, tewra gava ku wan dizanibû ku çerxa firotina wan sê meh an jî zêdetir e. Û tenê 4% ji şeş mehan zêdetir ROI pîvandin.

Rêbernameya dakêşbar a belaş : Ji bo hesabkirina ROI ya kampanyaya reklama medyaya civakî 6 gavên hêsan kifş bikin.

LinkedIn her weha dît ku çerxên firotanê B2B di dema pandemiyê de dirêj bûne. Bi beşa firotana xwe re hevahengiyê bikin da ku hûn pê ewle bin ku hûn ji bo raporkirina encaman demajoya guncan fam dikin.

Gavê 4: Raporek ROI ya ku bandora civakî nîşan dide biafirînin

Dema ku we daneya xwe girt, encaman bi beşdarên rast re parve bikin da ku destnîşan bikin ka kirrûbirra medyaya civakî çawa bandorê li xeta jêrîn a rêxistina we dike. Li vir çend away hene ku hûn raporta xwe diyar bikin:

• Şablonek bikar bînin.
• Zimanek sade bikar bînin (ji jargon û kurteyên hundurîn dûr bixin).
• Encamên paşde girêdin ji bo armancên karsaziyê yên têkildar.
• KPI-an bikar bînin ku pêşveçûna kurt-kurt bişopînin.
• Sînordariyên xwe diyar bikin û zelal bin ka hûn çi dikarin (û ne dikarin) bipîvin.

Mesajan plansaz bikin, bi xerîdaran re bipeyivin û performansa xwe bişopînin li yek cîhî. Bi SMMExpert re karsaziya xwe zûtir mezin bikin.

3 awayên zêdekirina ROI ya medya civakî

1. Ceribandin û xweşbîn bikin

Tu yîreklamên civakî dimeşînin? Bi beşên cihêreng ên temaşevanan û formên reklamê re biceribîne.

Tiştên bêhejmar hene ku hûn dikarin biguhezînin da ku hûn bibînin ka kîjan encamên çêtirîn peyda dike. Gava ku hûn ROI-ya kirrûbirra medyaya civakî ya xwe radigihînin, zelal bikin ka hûn çi fêr dibin û ew ders çawa nirxê didin.

Mînakî, nêzîkatiya standard a Monster Energy ji reklamên Facebook re ew bû ku kampanyayek li dora dîtinên gihîştî an vîdyoyê dîzayn bike. . Ji bo destpêkirina du çêjên nû yên hilbera xwe ya Monster Ultra, wan di yek kampanyayê de berhevkirina armancên gihîştin û dîtina vîdyoyê ceriband. Wan di firotanê de 9.2% bilindbûnek dît. Li ser bingeha vê ROI-ya pêşkeftî, wan biryar da ku vê stratejiya reklamê li hemî marqeyên di hundurê portfolioya Monster de bicîh bikin.

Naveroka xweya organîk jî biceribîne. Mînakî, SMMExpert ceribandinek kir da ku bibîne ka karanîna "Link in Bio" di sernavek Instagram de tevlêbûn û gihîştina kêm dike. Biryara? Naxêr: girtina lînkê di bîyoyê de baş bû.

Lêbelê, dema ku SMMExpert ceribandinek li ser ka girêdan çawa bandorê li tevlêbûna li ser Twitterê dike, wan postên bêyî girêdan çêtirîn peyda kirin.

Fêmkirina kîjan stratejiyan karanîna ji bo her temaşevanên civakî rêyek pêbawer e ku meriv ROI zêde bike. Û ew tenê sedemek din e ku çima hûn naverokê neşopînin (bêyî ku ew li gorî hewcedarî û taybetmendiyên her tora civakî veguhezînin).

2. Aqil berhev bikin û dubare bikin

medyaya civakî her gav diguhere. Ewnaverok, stratejî û kanalên ku îro bi temaşevanên we re têkildar in dibe ku sibê ne bandorker bin. Pêdivî ye ku hûn stratejiya xwe bi demê re nûve bikin û biguncînin.

Gelo hewcedariyên xerîdar û xalên êşê têne guhertin? Ma karsaziya we pêşanî an çavkaniyan guhertiye? Kîjan platform û teknolojiyên nû awayê ku temaşevanên we medyaya civakî bikar tînin diguhezînin?

Guhdarîkirina civakî rêyek girîng e ku meriv têbigihîje ku li sûka we çi diqewime.

Mînakî, li guhertina têgihîştinê binêre. nirxa platformên cihêreng di sala borî de. Facebook û Instagram her du jî ji bo bidestxistina armancên karsaziyê kêmbûnek di bandorkeriyê de dîtin, dema ku TikTok, Snapchat û Pinterest hemî destkeftiyên berbiçav dîtin.

Bînin bîra xwe ku bi hêsanî berhevkirina vê agahiyê bi xwe nirxê dide rêxistina we. Bikaranîna agahiyê ji bo agahdarkirina dubareyên nû yên stratejiya xweya civakî rêyek hê çêtir e ku meriv bi demê re ROI zêde bike.

3. Wêneya mezin ji bîr nekin

Li ROI-ya demkurt negerin heta wê gavê ku hûn tiştên ku marqeya we bi qîmet û bêhempa dike ji bîr nekin.

Tenê ji bo ku hûn ecibandin û şîroveyan bistînin li ser meylekê diçin ger ew temaşevanên we aciz bike an jî dengê marqeya we pîs bike nirx peyda nake. Ew dikare di demek dirêj de zirarê bide marqeya we jî.

Ji bîr nekin ku wêneya mezin a ROI ya medyaya civakî vegerên li derveyî beşa kirrûbirrê vedihewîne. Civatîmedya dikare were bikar anîn da ku karûbarê xerîdar çêtir bike û têkiliyên karmendan xurt bike - hem destkeftiyên hêja û hem jî hêja ku divê dema ku ROI tê hesibandin were girtin.

6 Amûrên ROI yên medya civakî yên kêrhatî

Niha ku hûn teoriyê dizanin Li pişt pîvandina ROI ya civakî, li vir hin amûr hene ku pêvajoyê hêsantir bikin.

1. Hesabkera ROI ya Civakî

Me ev amûra belaş çêkir da ku ji we re bibe alîkar ku hûn vegerandina veberhênana medyaya xweya civakî ya ji bo kampanyayek taybetî ya drav an organîk hesab bikin. Hêjmarên xwe pêve bikin, bişkojkê bixin, û hûn ê li ser bingeha nirxa xerîdar a heyatê hesabek ROI-ya hêsan û parvekirî bistînin.

2. Reklama Civakî ya SMMExpert

Reklama Civakî ya SMMExpert dashboardek pir-platformê ye ku ji bo birêvebirina kampanyayên civakî yên bi pere û organîk bi hev re, ji ber vê yekê hûn dikarin ROI-ya reklaman û naveroka organîk li yek cîhek analîz bikin û rapor bikin.

Dîtina performansa ji bo naveroka organîk û drav bi hev re dihêle hûn stratejiyek civakî ya yekbûyî ava bikin ku xerckirina reklama we û çavkaniyên hundurîn zêde dike da ku zû ROI-ya civakî baştir bike.

3. Google Analytics

Ev amûra analîtîk a belaş a Google-ê ji bo şopandina seyrûsefera malperê, veguheztin û qeydên ji kampanyayên medyaya civakî pêdivî ye.

Ew dihêle hûn ji tevgerên yekcar wêdetir biçin û biçin. nirxa kampanyayên xwe yên civakî bi demê re bi afirandin û şopandina veguheztinê bişopîninfunnel.

Google Analytics di pergalên xwe yên şopandinê de jî guhertin çêkiriye da ku alîkariya bazarên dîjîtal bike ku bigihîjin daneyên kampanyayê bêyî karanîna çerezên yekem an sêyemîn.

4. Parametreyên UTM

Van kodên nivîsê yên kurt li URL-yên ku hûn li ser medyaya civakî parve dikin zêde bikin da ku daneyên girîng ên li ser mêvanên malperê û çavkaniyên trafîkê bişopînin.

Bi bernameyên analîtîk re, parametreyên UTM wêneyek berfireh dide we. serkeftina weya medyaya civakî, ji asteke bilind (kîjan şebek bi çêtirîn performansê dikin) bigire heya hûrguliyên hûrgulî (ku postê herî zêde seyrûseferê ber bi rûpelek taybetî ve kişand).

Hûn dikarin bi destan pîvanên UTM li girêdanên xwe zêde bikin. an jî mîhengên girêdanê di SMMExpert de bikar bînin.

5. Facebook Pixel and Conversions API

Facebook Pixel ji bo malpera we perçeyek kodê ye ku dihêle hûn veguheztinên ji reklamên Facebook-ê ji rêgezên firotanê bişopînin. Bi vî rengî hûn dikarin nirxa tevahî ya ku her reklama Facebookê diafirîne bibînin, ne tenê klîk an firotana tavilê.

Ew jî ji we re dibe alîkar ku hûn ROI-ya civakî çêtir bikin bi piştrastkirina ku hûn reklamên Facebook û Instagram xwe nîşanî temaşevanên ku bi îhtîmal e ku bersiv bidin. ji naveroka we re, di nav de ji nûve kirrûbirrê ve.

Bandora Facebook Pixel bi pêkanîna iOS14.5 û guherandinên domdar ên karanîna hem cookie-yên yekem û hem jî yên sêyemîn kêm bûye. Ji bo ku hûn van guhertinan kêm bikin, lê zêde bikin