Daneyên di Rapora Statshot Global a Cotmeha 2022-a meya dîjîtal a nû de – ku bi hevkarîya SMMExpert û Em Sosyal in – hatî weşandin – nêrîna Facebookê di mehên pêş de, perspektîfên hêja yên li ser mezinbûna metaverse, guhertinên di serî de vedihewîne. jimareya medyaya civakî ya sereke, meylên balkêş ên di tevgera TikTok de, û hêj bêtir.

Heke hûn lê digerin ku hûn fêm bikin ku cîhan bi rastî serhêl çi dike, nûçeyên baş ev e ku hûn li cîhê rast in — bi tenê bixwînin li jêrê.

10 serpêhatiyên herî baş

Heke wexta we kêm be, vîdyoya YouTube ya jêrîn dê we di nav 10 çîrokên serekî yên daneyên vê çaryekê de rêve bibe.

Lêbelê, li jêr bixwînin ji bo rapora meya cotmehê ya tevahî, û ji bo analîza min a berfireh a li ser têgihiştin û meylên sereke yên vê çaryekê.

Û digel ku ev raporta meya paşîn a sala 2022-an e, ez ê analîza vê çaryekê bi dawî bikim. nêrîna min li ser mijar û meylên sereke yên ku ez bawer dikim dê serkeftina dîjîtal di sala 2023-an de şekil bide û diyar bike.

Tenê berî ku em tev li van tiştan bibin Lêbelê çîrok, ji kerema xwe notên jêrîn bi baldarî bixwînin, da ku hûn fêm bikin ka guheztinên vê dawiyê yên di daneya bingehîn û metodolojiyên lêkolînê de çawa dikarin bandorê li encamên vê çaryekê bikin.

Mirov di derbarê dema serhêl (û civakî de) bêtir bi niyeta xwe digirin

Di dema ku em serhêl derbas dikin de kêmbûnek giştî heye, lê ev nayê vê wateyê ku înternet girîngiya me winda dike.Bi tenê dixwazin perspektîfek objektîf peyda bikin.

Ya yekem, hejmarên ku di amûrên plansazkirina reklamê yên her pargîdanî de têne ragihandin destnîşan dikin ku bazarkar hîn jî dikarin bi reklamên li ser Facebook-ê bi reklamên li ser Facebook-ê bi qasî ku dikarin bi reklamên li ser TikTok-ê bigihîjin du caran ji mezinên 18 salî û jortir.

Bê guman, hêjmarên ciwanan dibe ku hinekî cûda xuya bikin, lê amûrên Bytedance ji bo bikarhênerên di bin temenê 18 salî re daneyan rapor nakin, ji ber vê yekê zanibe bi teqez zehmet e.

Zêdetir, ger hûn bi awayekî aktîf ciwanan hedef nagirin, meylên di nav bikarhênerên ciwan de ji tiştên piçûktir hindiktir pêşkêşî dikin, û - wekî bazarvan - hûn çêtir e ku bala xwe bidin ser tiştên ku temaşevanên we yên taybetî îro bi rastî dikin.

Piştre, BeReal.

Erê, platform gelek dengbêjan çêdike, û erê, platform zû zû mezin dibe.

Bi rastî, dane ji Sensor Tower eşkere dike ku - ji destpêka destpêkirina tenê 2 sal berê - sepan li ser tevheviya 53 mîlyon smartfonan hatîye saz kirin.

Lêbelê, girîng e ku em tekez bikin ku ev jimar nake bi bikarhênerên çalak re wekhev e, û hejmarên ji Tebaxa 2022-an destnîşan dikin ku sepan niha tenê 10 mîlyon bikarhênerên çalak rojane dibîne.

Û heke ev hejmar hebe jî Ji meha Tebaxê û vir ve du qat bûye , Facebook dîsa jî dê bigihîje 100 carî bi qasî BeReal-ê rojane bikarhênerên çalak.

Yek ji van nayê vê wateyê ku BeReal û TikTok helbijartinên xirab in bê guman; ne jî ez dibêjimku divê hûn hewcedarî Facebookê bidin pêş.

Ez tenê dixwazim dozek realîzmê li plansaziya weya 2023-an zêde bikim.

Wek bîranînek nerm, karê me wekî bazarvan ev e ku em marqeyan ava bikin û ajotinê bikin. firotan - ne ew e ku meriv li ser hemî bandwagonên herî paşîn bimeşe.

Bê guman, heke hûn dikarin rêyek zelal bibînin ku encamên bikêr û bi bandor bi riya platforma nû ya herî germ derxînin, bi her awayî wê biçin.

0>Lê ji platformek efsûnî hêvî nekin tenê ji ber ku ew sernivîsan çêdike.

Bi awayekî rexneyî, heke we jixwe ew "efsûn" li ser Instagram an TikTok çênekiribe, tune ye. sedem ku em li bendê bin ku hûn ê li ser BeReal-an jî li ser platforma germ a din a ku bê guman li pişt wê were.

Û ji ber ku bikarhênerên her platformek civakî ya diyarkirî bi gelemperî yek in, tevî ku her platformek profîlek demografîk piçekî cihêreng pêşkêşî dike, û hindek fersendên cihêreng pêşkêşî mirovan dike.

Ji bo çarçovê, 95% ji bikarhênerên înternetê yên di temenê kar de dibêjin ku ew sepanên şandina peyaman û civakî bikar tînin. torên al her meh, ji ber vê yekê pir ne mimkûn e ku hûn bikarin bigihîjin bikarhênerên "yekser" li ser platformek civakî ya nû.

Bi rastî, wekî daneyên hêja ji GWI di tabloya jêrîn de destnîşan dike, tewra platformên herî mezin û damezrandî jî bi zor dikarin 1% gihîştina bêhempa îdîa bikin, dema ku ji her hezar bikarhêneran kêmtir ji 1 li ser platformên nûtir ên mîna TikTok dikare were hesibandin.yekta.

Ji ber vê yekê, ji ber vê yekê, ji ber ku dê di mehên pêş de ji ber ku kemberên darayî teng dibin dê bazarvan li her deverê di bin çavdêriyek zêde de bin, şîreta min ew e ku hûn dev ji bijareyên ceribandin û rastîn ên mîna Facebookê bernedin. di berjewendiya "tiştên nû yên bibiriqandî" de.

Hînga Metaverse (hê jî) berdêla xwe nedaye

Lê bandora clickbait tenê bi medyaya civakî re sînordar nîne.

Sernivîseke din a ku di hefteyên dawî de li dora xwe digere, bi mezinbûna Metaverse re têkildar e — an bêtir, nebûna mezinbûnê.

Nivîsek berfireh a ku ji hêla CoinDesk ve hatî weşandin ragihand ku virtual dinya Decentraland tenê 38 bikarhênerên çalak hene, tevî ku nirxek bazarê ji 1 mîlyar dolarî zêdetir dikişîne.

Û na, ew ne xeletiyek tîpî bû - hejmara bikarhênerê çalak ku hatî destnîşan kirin bi rastî tenê 38 .

Lêbelê, heman gotar dipejirîne ku ev hêjmar -ya ku CoinDesk ji DappRadar peyda kiriye-tenê hejmara "navnîşanên berîka yekta" yên ku bi kontrayek jîr a Decentraland re têkilî danî nîşan dide. tevbigerin.

Bi gotineke din, hejmar tenê wan bikarhêneran dihewîne ku kirrînek çalak di nav hawîrdora Decentraland de pêk anîne, û ew kesê ku bêyî kirînê têketî bi tevahî paşguh kiriye.

Ev eşkere karanîna daneyan a pir "hilbijartî" ye, nemaze ji ber ku pênaseyek wusa hişk ji çalakiyên cihêreng ên populer ên mîna konserên virtual û moda dûr dixe.nîşan dide.

Mînakî, Nielsen (bi rêya Statista) radigihîne ku zêdetirî 12 mîlyon bikarhêner beşdarî bûyera Astronomîkî ya Travis Scott li Fortnite di sala 2020-an de bûne.

Ji ber vê yekê, dibe ku ne ecêb be, Decentraland bi tundî bertek nîşanî CoinDesk da. îdia dike, pîvanên bikarhêner ên ku di gotarê de hatine binav kirin wekî "nerast" binav dike.

Lêbelê, di bersiva ku ji bloga xwe re weşand de, Decantraland jî eşkere kir ku niha kêmî 57,000 bikarhênerên çalak ên mehane hene.

Ew bê guman ji 38an pirtir e, lê - bi nirxek ji mîlyar dolarî zêdetir - ku dê her MAU ji 17,500 dolarî zêdetir binirxîne.

Bê guman, veberhêner dê ji bikarhênerê çalak hêvî bikin. jimar ku bi demê re zêde dibe, lê heman posta blogê jî diyar dike ku bikarhênerên çalak ên mehane yên Decantraland bi rastî kêm bûne ji "hipe metaverse ya pêşîn a dawiya 2021-an".

Ji ber vê yekê, kesên ku nabêjin rast in - gelo "Metaverse" bi rastî pir hewa germ e?

Belê, daneyên din nabêjin.

Bê guman, hejmarên bikarhêner ji bo Decentraland û Sandbox pir zêde pêşkêşî nakin ku li ser dilgeş bibin (hîn jî), lê jimareyên mîna yên ji bo "cîhanên virtual" yên din pir hêvîdartir xuya dikin.

Beşek ji vê yekê tê helbet pênase, û dibe ku perspektîfa her kesî li gorî ku ew li ser "Metaverse" çawa difikire diguhere.

Mînakî, heke hûn dixwazin lîstikên berbiçav ên ku di nav-tecrubeyên cîhanê di pênaseya weya Metaverse de, jixwe gelek hejmarên balkêş hene ku werin vekolandin.

Ji bo destpêkê, analîzên ji ActivePlayer.io pêşniyar dikin ku Fortnite, Roblox, û Minecraft-hemû jî dikarin wekî Metaverse-wek binav bibin. cîhanên virtual"-jixwe bi sedan mîlyon bikarhênerên çalak ên mehane dikişînin (MAU):

• Fortnite: 254 mîlyon MAU di îlona 2022-an de, bi lûtkeya 30 mîlyon rojane
• Roblox: 204 mîlyon MAU di Îlona 2022 de, bi lûtkeya 20 mîlyon rojane
• Minecraft: 173 mîlyon MAU di îlona 2022 de, bi lûtkeya 17 mîlyon rojane

Ji ber vê yekê, tevî sernivîsên hestyar ên ku xwendinên pir hilbijartî yên daneyan pêşkêş dikin - her çend di her du alîyan de be jî - gelek delîlên berbiçav jî hene ku destnîşan dikin ku Metaverse bi rastî potansiyela xwe heye.

Lêbelê, gelo ew potansiyel ji bala lîstika heyî wêdetir dibe, û tam ew potansiyel çiqas nirx e, dimîne ku were dîtin.

Di encamê de, Met fersendên kirrûbirra nefret hîn jî bi marqeyên ku tiştên mîna NFT-an di nav cîhanên virtual de difroşin, an ji marqeyên ku dikarin îstismarên xwe yên cîhana virtual veguherînin PR-ya cîhana rastîn sînordar in.

Ji ber vê yekê, dema ku em ê bê guman bidomînin şopandina populerbûna cîhanên virtual, heke hûn jixwe nekarin rêyek eşkere bibînin ku meriv li van hawîrdoran bişopîne, ez ê pêşniyar bikim ku dolarên kirrûbirra we belkî neçêtir e ku li cîhek din were xerc kirin - qet nebe ji bo demê.

Ji ber vê yekê, werin em bala xwe bidin cîhana "rastîn"…

YouTube dema derbasbûyî di ser de derbas dike

Wek ku hûn jî hene di yek ji nexşeyên ku me li jor destnîşan kir de hat dîtin, YouTube di rêza herî dawî ya data.ai ya sepanên medyaya civakî de ji hêla dema navîn ve hatî xerckirin de cîhê herî pêşîn girtiye.

Bikarhêner her meh bi navînî 23,4 demjimêran sepana YouTube bikar tîne. di navbera 01 Avrêl û 30ê Hezîrana 2022an de, ku hema hema rojek û nîv ji dema şiyarbûnê ya tevayî ye.

TikTok di rêza Q2 de dîsa daket cihê duyemîn, digel bikarhênerên li derve ya parzemîna Çînê di çaryeka duyemîn a sala 2022-an de her mehê 22,9 demjimêran bi karanîna platforma vîdyoya kurt derbas dike.

Wek ku me li jor jî destnîşan kir, hejmarên data.ai ji bo Facebook-ê nûçeyên çêtir hene, ku navîniya xwe dît. Dema mehane ya her bikarhênerek di Q2 de 19,7 demjimêran di mehê de zêde dibe, li gorî 19,4 demjimêran her meh di sê mehên ewil ên 2022 de.

TikTok her diçe bilind dibe

Ji ber kêmasiyên li th Bi awayê ku amûrên Bytedance rapor dikin ku reklama potansiyel digihîje karûbarên wê yên cihêreng, me di rapora xwe ya Cotmeha 2022-an de hejmarên gihîştina reklamê ji bo TikTok guhertiye.

Lêbelê, girîng e ku em tekez bikin ku ev hejmar ne kêmbûna bikaranîna TikTok li gorî çaryekên berê nîşan nadin.

Belê, ferqa di hejmarên me yên ragihandinê de ji guherîna çavkaniyê pêk tê.Daneyên ku em bikar tînin da ku hejmarên ku em radigihînin hesab bikin.

Li ser bingeha van guhertoyan, analîza me ya herî dawî destnîşan dike ku reklamên TikTok naha digihîje 945 mîlyon mezinên ji 18 salî mezintir her meh, ku 121 mîlyon zêdetir e ji ya ku tenê 12 meh berê gihîştiye wan.

Gihandina reklamê ya TikTok di sala borî de %14,6 zêde bûye, û reklamên platformê naha her meh digihîje 1 ji 6 mezinan li ser rûyê erdê.

Dahatên TikTok her diçe mezin dibin

Û ne tenê gihandina reklama TikTok e ku mezin dibe; Bikarhêner jî her û her bêtir drav li ser platformê xerc dikin.

Analîzkirina ji Sensor Tower diyar dike ku dahatên TikTok-ê li seranserê cîhanê - ku di nav wan de xerckirina Douyin li Chinaînê jî heye - di navbera Tîrmeh û Îlona 2022-an de gihîştiye zêdetirî 914 mîlyon dolarî. tevheviya wê, tevaya jiyana wê bi qasî 6,3 mîlyar dolar dolar e (N bibêjin ku em di raporên xwe de jimareyên bikarhêner ji bo TikTok û Douyin li cîhên din ji hev vediqetînin.)

Û ji bilî vê, ev hêjmara dahatê tenê tê de xerîdar li TikTok xerc dikin - ku bi piranî bi kirîna Qonaxên TikTok ve tê - û di nav xwe de ne dahatên ku Bytedance ji reklamê distîne.

Hem data.ai û Sensor Tower radigihîne ku TikTok di Q3 2022-an de serîlêdana mobîl a ne-lîstik a herî serketî ya cîhanê bû, wekî ku ji hêla lêçûnên xerîdar ve li seranserê firotgehên Google Play û Apple iOS-ê hatî rêz kirin.

Reels. berdewam bike

Thehejmara bikarhênerên ku bazar dikarin bi reklamên di Feydeyên Meta's Reels de bigihîjin wan her ku diçe mezin dibe.

Hejmarên ku di amûrên plansazkirina reklamê yên pargîdaniyê de têne weşandin diyar dikin ku temaşevanên gerdûnî yên reklaman di Facebook Reels de li gorî raboriyê ji sedî 50 zêde bûye. sê meh.

Hejmara gihîştina potansiyela herî dawî tenê siyek li jêr 700 mîlyon bikarhêneran e, ku ji Tîrmeha 2022-an vir ve zêdeyî 220 mîlyon bikarhêneran nîşan dide.

Hejmara bikarhênerên ku reklaman di feed Reels ya Instagram de dibînin ji çaryeka borî ve zêde bûye, her çend bi rêjeyek pir hindiktir be.

Hejmarên Cotmeha 2022-an destnîşan dikin ku reklamên Instagram Reels nuha digihîje 758,5 mîlyon bikarhêneran, ku ev e 0,5 % zêdetir ji 754,8 mîlyon bikarhênerên ku amûrên plansazkirina reklamê yên Meta di meha Tîrmehê de ragihandin.

Civakî hîn jî li ser tevneyê populer in (ne tenê sepanan)

Digel ku ne veşartî ye ku TikTok di mehên dawî de bi mîlyonan bikarhêner lê zêde kiriye, platformê di metrîkek din de mezinbûnek berbiçav dîtiye ku dibe ku bêtir surprîzek be. Prise.

Hem Semrush û hem jî Similarweb radigihînin ku TikTok.com niha ketiye nav 20 malperên yên herî zêde serdankirî yên cîhanê.

Bi gotineke din, TikTok ne' t tenê yek ji mezintirîn sepanên mobîl ên cîhanê; ew di heman demê de yek ji wan taybetmendiyên herî germ e li ser malperê.

Ji bo ku em vê yekê bidin ber çavan, Semrush radigihîne ku TikTok.com niha mehê zêdetirî 800 mîlyon mêvanên bêhempa dikişîne, ku dibe kuji nîvê zêdetirî bingeha bikarhênerê çalak a platformê ye.

Di vê navberê de, daneyên Google Trends jî diyar dikin ku lêgerînên ji bo "TikTok" di mehên dawî de bi domdarî zêde bûne.

Li ser hemû pirsên ku di navbera 01 Tîrmeh û 20ê Îlona 2022 de ketine nav Google-ê li çaraliyê cîhanê, TikTok ji hêla tevahî jimareya lêgerînê ve di rêza 25-an de cih girt.

Û ji bo Facebook, Instagram, û WhatsApp Webê meylên bi vî rengî têne dayîn, heye şansek baş e ku gelek ji van lêgerînan ji hêla kesên ku hêvî dikin naveroka TikTok ji nav gerokek webê vexwin ve hatine kirin, berevajî kesên ku tenê dixwazin fêr bibin ka TikTok çi ye, an jî sepanê dakêşin.

Wekî din, balkêş e ku meriv bibêje ku "TikTok" niha di rêza 16emîn de di pirsên herî mezin ên cîhanê de li ser YouTube-ê di rêza 16-an de ye.

Lê çendîn îroniyek ji van meylên lêgerînê re heye, ji ber ku rêveberên Google ji hejmara kesên ku çalakiya xwe ya lêgerînê ji motorên lêgerînê berbi platformên civakî veguhezandine, bi fikar in.

Daneyên hindik hene ku ji me re vebêjin ka gelo bikarhênerên webê yên TikTok ji bikarhênerên sepana wê ya desta cûdatir in, lê - tevî ku bikarhêner heman bin - di gerokek webê de çarçoweya karanîna dê ji ya di nav de pir cûda be. sepana platformê.

Wê gotinê ye, ezmûna TikTok di gerokek webê de ne hindik maqûl e, digel ku serdan rasterast di nav feed "ji bo we" de bêyîpêdivî ye ku hesabek biafirîne an têkeve (li vir ji xwe re biceribîne).

Ne diyar e gelo ev zêdebûna çalakiya TikTok di gerokên malperê de ji bo kirrûbirran bandorek cûda heye yan na, lê dîsa jî, heke hûn plansazkirina naveroka TikTok.

Lê girîng e ku were zanîn ku ev diyardeya "tora civakî" ne tenê TikTok e.

Daneyên herî dawî yên Semrush diyar dikin ku malperên piraniya platformên civakî yên top berdewam dikin. ku her meh bi mîlyaran mêvanên bêhempa bikişîne, her çend hêjayî gotinê ye ku - ji ber ku mirov gelek amûrên girêdayî bikar tîne - dibe ku ev jimar astek watedar a duberiyê hebe dema ku mijar dibe kesên bêhempa .

YouTube ji malpera xwe re hejmara herî zêde ya mêvanên bêhempa dibîne, digel Semrush ragihand ku 5 mîlyar cîhazên bêhempa di Tebaxa 2022-an de serdana YouTube.com kirine.

Di heman demê de, tevî Daneyên xwe yên pargîdaniyê destnîşan dikin ku karanîna sepanê serdestiya gihîştina Facebookê, ji 2 mîlyar amûrek bêhempa ye s jî di meha Tebaxê de serdana Facebook.com kir.

Malperên Twitter û Instagram her meh zêdeyî mîlyarek mêvanên bêhempa jî dikişînin.

Û hejmara Twitter bi taybetî balkêş e, ji ber ku ew pêşniyar dike ku hejmareke girîng ji mirovan bêyî têketinê - û belkî bêyî ku hesabek çêbikin, berdewam bikar bînin platformê bikar bînin.

Bi heman awayî, tevîdijî.

Tevî ku rojane 397 hûrdeman e jî, bikarhênerê gerdûnî yê înternetê hîn jî ji %40 zêdetir jiyana xwe ya hişyar serhêl derbas dike.

Lêkolîn û vekolînên GWI destnîşan dikin ku mirov hewil didin ku di karanîna înternetê de bêtir "armanc" bibin, nemaze piştî zêdebûna bilez a dema karanîna medyaya civakî di dema girtina COVID-19 de.

Wek Tom Morris, Gerînendeyê Trends li GWI, di hevpeyivînek vê dawiyê de ji me re got,

" Em bawer dikin ku cîhan bi bandor gihîştiye "niqteyek têrbûnê" ji bo dema derbaskirina înternetê. Di mehên dawî de, dema rojane ya navînî bi rastî li çaraliyê cîhanê, di nav hemî nifşan de, û tewra di bazarên mezinbûna înternetê yên mîna Rojhilata Navîn û Amerîkaya Latîn de kêm bûye. Em bawer dikin ku ev bi piranî encama zêdebûna bêbaweriya bi nûçeyan û zêdebûna fikarên medyaya civakî ye, nemaze ji ber ku medyaya civakî beşeke zêde ya girîng a dema giştî ya serhêl hesab dike. ”

Di heman demê de balkêş e ku bala xwe bidin ku - her çend ku motîvasyonên mirovan ên ji bo karanîna înternetê ji serdema pêş-COVID-ê ve pir neguherî ye - hejmara kesên ku di anketa GWI de her vebijarkek hildibijêrin di hemî vebijarkan de kêm bûye.

Careke din, ev guhertin pêşnîyar dike ku dibe ku mirov di awayê ku ew wextê xwe serhêl derbas dikin de bêtir "hilbijartî" bin, ji bo karanîna teknolojiyên girêdayî nêzîkatiyek berbiçav û armancdartir destnîşan dikin.

Ji ber vê yekê çi dikeplatformê ku bikarhênerên rojane yên yekta yên bi tenê 50 mîlyonî radigihîne, malpera Reddit jî her meh zêdetirî 1 mîlyar mêvanên bêhempa dikişîne, pêşniyar dike ku gelek ji mêvanên platformê qeyd nekin an têkevinê.

Û dema ku ew li derve rûniştiye ji 20 topên heyî yên Semrush, Similarweb radigihîne ku WhatsApp.com di heman demê de li ser tevneyê bijare ye, ji gelek malperên mezinan ên cîhanê bêtir mêvanên bêhempa dikişîne.

Podcasts girtin bêtir dema mirovan

Daneyên herî dawî yên ji GWI diyar dikin ku bikarhênerê înternetê yê ku di temenê kar de ye niha rojane zêdetirî saetekê li podcastan guhdarî dike.

Li ser asta cîhanê, navînî ya rojane dema guhdarîkirina podkastan di sala borî de %7 zêde bûye, ku her roj 4 hûrdeman zêde bûye.

%21,3 ji bikarhênerên înternetê yên di navbera 16 û 64 salî de niha her hefteyekê guhdarî dikin , her roj bi navînî 61 hûrdem.

Ji bo perspektîfê, ev jimar destnîşan dikin ku mezinên temenên xebatê yên li 48 welatan di bin bandora GW de ne. Anketa min dê bi giştî zêdetirî 24 mîlyon sal di sala 2023-an de guhdarîkirina podcastan derbas bike.

Balkêş e ku were zanîn ku populerbûna podcastan diguhere Ji hêla çandê ve pir girîng e, her çend nimûneyek eşkere tune ku welatên ku podcast lê zêde an kêmtir populer in.

Brazîliyan serfkarên herî mezin ên naveroka podcastê ne, bi zêdetirî 4 ji 10Bikarhênerên înternetê yên di temenê kar de li welat dibêjin ku ew her hefte bi kêmî ve li podkastekê guhdarî dikin.

Li aliyê din ê spekulê, mirovên Japonî bi kêmanî îhtîmal e ku podcastan bikar bînin, ji 20an kêmtir ji 1 Bikarhênerên Înternetê yên di temenê kar de li welat dibêjin ku wan di heft rojên borî de li podcastek guhdarî kiriye.

Grûpên temenên ciwan ji yên wan bêtir li podcastan guhdarî dikin. nifşê dêûbavan, her çend hezarsal li pêş Gen Z in dema ku tê ser rêjeya bikarhênerên înternetê yên ku her hefte li podcastan guhdarî dikin.

Di heman demê de balkêş e ku were zanîn ku jin bêtir dibêjin ku ew guhdarî dikin. podkastên ku bi mêran re têne berhev kirin, ku dibe ku li dijî stereotipa guhdarên podcastê yên "tipîkî" derkevin.

Kirîna serhêl li ser e-name, muzîk û hêj bêtir diqewime

Sepanên kirînê di rêzbendiya herî dawî ya GWI ya cureyên malper û sepanên desta yên ku mirov her meh bikar tînin de di rêza çaremîn de cih digirin.

Nêzîkî %56 ji bikarhênerên înternetê yên di temenê kar de li cîhanê dibêjin ku wan di van 30 rojên borî de kirînek serhêl, mezad, an platformek nepenî bikar aniye, kirînê li pêş e-name, muzîk, û hem jî nûçe û karûbarên hewayê dane.

Bi zorê 1 ji 3 çerezan red dikin

Heke we wextê xwe bi xwendina nepeniya serhêl derbas kiribe, dibe ku hûn matmayî bimînin ku pirraniya bikarhênerên înternetê hîn jî cookie-yan qebûl dikin.

Li ser astek cîhanî, GWI wê yekê dibîne37% ji bikarhênerên înternetê yên di temenê kar de bi kêmanî hinek caran cookies red dikin.

Awusturya û Alman bi îhtimaleke mezin ku cookie red dikin, bi zêdetirî nîvê bikarhênerên înternetê yên di navbera 16 û 64 salî de dibêjin. ku ew gavên aktîf ji bo redkirina şopînerên înternetê diavêjin.

Li aliyê din ê rêzê, li Japonya û Koreya Başûr ji 5 kesan kêmtir ji 1î dibêjin ku ew bi kêmanî hin caran cookies red dikin.

Lêbelê, balkêş e, ku helwêstên li hember cookie-yan di nav komên temen û zayendan de bi rêkûpêk domdar dimîne, digel ku bikarhênerên piçûk tenê hinekî bêtir ji nifşa dêûbavên xwe çerezan red dikin.

Jin piçekî hindiktir e ku çerezan jî red bikin, her çend cûdahiyên di navbera mêr û jinan de hindik in.

Ji ber vê yekê ev hejmar ji me re çi dibêjin?

Welê, tevî destavêtina kolektîf ji hêla sazûmanên li Ewrûpayê ve, û nîqaşên pîşesaziyê yên domdar ên li ser rewabûna cookie-yan, wusa dixuye ku piraniya bikarhênerên înternetê bi rastî ne y lênêrînê .

Bi rastî, dane nîşan didin ku - tewra dema ku bijarde were dayîn jî - ji 10 ji me kêmtir ji 4 gavên çalak diavêjin da ku nepeniya xwe li hember van şopînerên serhêl biparêzin, pêşniyar dike ku piraniya mirov bi tenê bitikîne "hemûyan qebûl bike", û bi pêş ve biçin.

Ev nayê wê wateyê ku platformên dîjîtal û bazarvan divê ne ji bo parastina nepeniya mirovan bêtir bikin, bê guman, lê ev dane pêşniyar dikinku dibe ku sazûmankar û çapemenî bi çerezan re peymanek mezin çêkin ji ya ku raya giştî dide.

Û ji bo piştgirîkirina vê hîpotezê di lêkolîna GWI de jî bêtir dane hene, bi kêmtirî 1 ji 3 bikarhênerên înternetê yên temenên xebatê. got ku ew ditirsin ka pargîdanî çawa dikarin daneyên xweyên kesane yên serhêl bikar bînin.

Daneyên herî dawî û têgihiştinên li ser medyaya civakî, înternet, mobîl, û dîjîtalên din kifş bikin tevgerên di Rapora Dîjîtal 2022 de.

Raporê Bistînin

Nîşeyên girîng ên li ser guhertinên daneyan

Çavkaniyên sereke "serrastkirin" di jimareyên gihîştina reklama medya civakî de : ji raporta me ya Tîrmeha 2022-an vir ve, Meta dixuye ku dest bi vejandina awayên ku ew hesab dike û/an rapor dike ku bigihîje temaşevanên potansiyel dest pê kiriye. Nîşeyên di amûrên plansazkirina reklamê yên pargîdanî de destnîşan dikin ku ev guhertoyên domdar in, lê hejmarên ku van amûran naha ji bo reklamê digihîjin Facebook, Instagram, û Messenger-ê jixwe ji hejmarên ku heman amûran çend meh berê ragihandine bi wate kêmtir in. Em ê van guhertinan bi hûrgulî li jêr bikolin, lê ji kerema xwe bala xwe bidin ku - wekî her gav - dibe ku hejmarên herî dawî yên van platforman rasterast bi hejmarên mîna yên ku di raporên me yên berê de hatine weşandin re neyên berhev kirin.

Ji bo hînbûna bêtir li ser yên din Guhertinên ku dibe ku bandorê li berhevdana daneyan di nav raporên rêze Raporên Dîjîtal ên Cîhanî de bike, ji kerema xwe serî li têbîniyên me yên berfireh li ser bidin.daneyan.

Bi SMMExpert , alava medyaya civakî ya tev-bi-yek, çêtir bikin. Li ser tiştan bimînin, mezin bibin û pêşbaziyê bişkînin.

Belê, xala sereke li vir ev e ku em jî hewce ne ku bêtir armancdar bin, dabîn bikin ku çalakî û naveroka me ya kirrûbirrê bi rengek çalak nirxê li serhêl temaşevanên me zêde bikin. azmûnan.

Bi taybetî, pêdivî ye ku bazarvan bi taybetî haydar bin ku nirxê zêde bikin dema ku ew formên reklamê yên navber bikar tînin - nemaze dema ku ew tê ser naverokê ku em li ser medyaya civakî ya mirovan zêde dikin.

Li ser Ji aliyekî ve, daneyên herî dawî diyar dike ku bi qasî nîvê hemî bikarhênerên înternetê yên di temenê kar de bi awayekî çalak serdana platformên civakî dikin da ku li ser marqeyan fêr bibin, û lêkolîna hilber û karûbarên ku ew difikirin bikirin.

Lêbelê, digel ku mirov bêtir li ser ku û çawa dema xwe ya serhêl derbas dikin - bi taybetî di medyaya civakî de - pir girîng e ku marqeyên bi naverokek negirêdayî acizkirina temaşevanên xwe nexin xetereyê.

Zêdetir, bi gelek bazarvan ji ber nerîna aborî ya dijwar bi qutkirina budçeyê re rû bi rû ne, ew qet girîngtir nebûye ji bo ku em pê ewle bin ku veberhênanên me yên di medya û naverokê de nirxek berbiçav peyda bikin - hem ji temaşevanan re, hem jî ji xeta jêrîn a marqeyê re.

Meta hejmarên xwe ji nû ve diguhezîne… dîsa

Meta hîna xuya dike guhertoyên zêdetir ji temaşevanên wê yên reklamê re digihîje reqeman.

Hejmarên herî dawî yên ku di amûrên plansazkirina reklamê yên pargîdanî de hatine weşandin di her sê reklamên wê de pir kêm in-platformên baldar, tewra bi hejmarên ku tenê 3 meh berê di heman amûran de xuya bûn re were berhev kirin:

• Facebook: -4.1% li hember Tîrmeh 2022, wekî daketina 89 mîlyon bikarhêner
• Instagram: -3,8% li hember Tîrmeh 2022, ku digihîje 54 mîlyon bikarhêneran
• Facebook Messenger: -2,4% beramberî Tîrmeh 2022, bi daketina 24 mîlyon bikarhêneran re
• Gihîştina hevgirtî li ser hemî platforman û Tora Temaşevanan: -5,5% beramberî Tîrmeh 2022, bi daketina 161 mîlyon bikarhêner

Her çend ev guhertoyên ne asayî ne - bi taybetî di vê dema salê de - û me dît ku pargîdanî di deh salên borî de gelek caran guhertoyên bi vî rengî li ser hejmarên gihîştina xwe dike.

Lêbelê, me ferq kir ku di mehên dawî de guhertoyên weha pirtir bûne, û dixuye ku pargîdanî ji destpêka sala 2022-an vir ve herî kêm du caran hejmarên xwe ji bo Instagram guhezandiye.

Ji bilî vê, ev e cara yekem e ku me dît ku pargîdanî ji bo hemî p latforms di heman demê de.

Di dîrokê de, dema ku me ev cûre guhertoyan dîtin, me ji raporkirina hejmarên guhertinê bi demê re xwe dûr xist, ji ber ku guhertina paşerojê di hejmarên hatine weşandin de ne hewce ye ku bi daketinek rastîn re têkildar be. di gihîştina "rastîn" de.

Mînakî, van guhertoyan dibe ku paqijkirina hesabên dubare û "sexte" nîşan bidin, û ji ber vê yekê, kêmbûna gihîştina ragihandinê nayêbi pêwîstî tê vê wateyê ku bazar dikarin di nav temaşevanên xwe yên armanc de bigihîjin hindiktir mirovên 'rastîn'.

Lêbelê, ji ber pîvan û berbelavbûna guhertoyên vê dawîyê, me biryar da ku em van hejmarên guheztinê ji vir şûnde biweşînin, da ku em alîkariya bazirganan bikin. biryarên bi agehdartir bidin.

Ev hinekî ji ber wê yekê ye ku jimareya potansiyela gihîştina reklama gerdûnî ya Facebookê ku di nav amûrên pargîdaniyê de hatî weşandin niha kêmtir ji jimareya ku heman amûr vê carê ragihand çar e. sal berê .

Di Cotmeha 2018-an de, amûrên plansaziya Meta ragihand ku potansiyela reklama gerdûnî ya Facebook-ê digihîje 2,091 milyar , lê heman metrik îro bi tenê 2,079 milyar e .

Nêrîna Facebookê

Lêbelê, ne mimkûn e ku guhertinên vê dawiyê yên di gihîştina reklama ragihandina Meta de bi daketinên wekhev ên bikarhênerên çalak ên mehane re têkildar bin (MAUs ).

Pargîdaniyê di ragihandina dahata xwe ya Q2 de kêmbûnek di hejmarên bikarhêner ên çalak ên mehane de ragihand, û Zuck û tîmê dibe ku di heman demê de meylek weha ragihînin. nûvekirina veberhênerê paşîn a pargîdanî.

Lê kêmbûna MAU-yên Facebook-ê di navbera Nîsan û Hezîrana 2022-an de tenê bû 2 mîlyon bikarhêner, ku ev yek bi kêmbûna tenê% 0.1 ya tevaya gerdûnî ye — bi girîngî kêmtir ji %4,1 kêmbûna di gihîştina reklama ragihandinê de di heman heyamê de.

Li gorî mezinahiya vê cûdahiyê, nirxandina min ev e ku guhertinên di metodolojiya raporkirinê de dibe ku bibefaktora sereke ya ku dibe sedema daketina vê dawîyê ya raporkirî gihandina reklama Meta, li şûna daketina ji nişka ve di hejmarên wê yên bikarhêner ên çalak de.

Rêberî di amûrên plansazkirina reklamê yên pargîdanî de vê hîpotezê bi popek xurt dike. -Nîşeya li kêleka jimareyên gihîştina reklamê yên raporkirî ku naha diyar dike ku ev metrik "di pêşkeftinê de ye":

"Metrika di pêşkeftinê de pîvanek e ku em hîna jî ceribandinê dikin. Em hîn jî awayê çêtirîn dixebitin ku meriv tiştek bipîve, û dibe ku em sererastkirinê bikin heya ku em wiya rast bi dest bixin.”

Nîşe bi berdewamî eşkere dike ka çima metrîkên heyî yên mîna gihîştina reklamê dibe ku ji nû ve bibin- wekî "di pêşkeftinê de" têne dabeş kirin:

"Em gelek caran taybetmendiyên nû û awayên nû yên pîvandina ka wan taybetmendiyan çawa didin destpêkirin. Carinan em van metrîkan diweşînin jî dema ku awayê ku em wan hesab dikin ne dawî be jî ji bo ku em bêtir bertekên xwe bistînin, wan çêtir bikin û awayê herî çêtirîn pîvandina performansê kifş bikin.”

Lêbelê, bêyî ku sedem , hêjmarên herî paşîn hîn jî ji gihîştina potansiyela ku amûrên Meta tenê çend meh berê ragihandine pir kêmtir in.

Wek encam, pêdivî ye ku bazarvan bi baldarî jimareyên gihîştina reklamê yên herî dawî ji bo temaşevanên taybetî yên marqeyên xwe binirxînin, da ku ji bo têgihiştin û hejmartin ka çi çalakiyên medyayê yên bi pere dibe ku pêşkêşî bikin.

Herwiha girîng e ku were destnîşan kirin ku hejmarên gihîştina reklamê ya potansiyel ên ku di amûrên plansaziya Meta de têne weşandin bi giranî ji hêla hejmarakesên ku di berê 30 rojên berê de reklam li ser platformên wê yên cihêreng hatin nîşandan.

Wekî encam, hêja ye ku were fikirîn ku her kêmbûna gihîştina potansiyela ragihandinê jî dibe ku bandorê li hejmara reklamkeran bike. kirîna reklaman li ser platformên Meta, û her weha pîvana lêçûnên medyaya wan.

Mînakî, daketina hejmara reklamkeran -an jî bi qasê ku ew reklamker li ser her platformê xerc dikin- dibe ku kêmbûna bikarhêneran bibîne. reklamên li ser platformên Meta, ku di encamê de dibe ku bandorê li hejmarên gihîştina potansiyela ku amûrên pargîdanî radigihînin bike.

Lêbelê, daneyên herî dawî yên Skai destnîşan dike ku bazarvan bi rastî bêtir li ser reklamên medyaya civakî li Q3 2022 beramberî Q2.

Zêdetir, navînî CPM-yên medya civakî (lêçûn ji bo radestkirina 1,000 medyaya civakî wekî bandor) di 3 mehên borî de bi rastî ket , ji ber vê yekê veberhênana zêde bû di encamê de 18,8 Zêdebûna jimara reklamên medyaya civakî yên ku li hemî platformên civakî ji bikarhêneran re hatin xuyang kirin.

Wek ji nû ve ji ber vê yekê, heke kêmbûna gihîştina ragihandinê ya li ser platformên cihêreng ên Meta bandor li ser hejmara reklamker û mezinahiya veberhênanên wan bike, ev yek dibe ku nîşana kêmbûna pişka Meta ya tevaya bazara reklama medyaya civakî bide.

Facebook namire

Hişyariya spoiler: na.

Veberhêner û bazarvan jî dixwazin bi baldarî çavdêriya van hejmaran bikin.pêşve diçe, lê girîng e ku em tekez bikin ku Facebook hîn ji "miriyê" dûr e.

Ji bo zelalbûnê, hîperbola medyayê ya têkildarî "wendabûna nêzîk" a Facebook-ê ne tiştek nû ye, û sernivîsek New York Times rexne kir. "Facebook Exodus" di Tebaxa 2009ê de vedigere.

Ji wê demê û vir ve - tewra piştî kêmbûna vê dawîyê ya di MAU-yên cîhanî de - bingeha bikarhênerên çalak ên Facebookê ji 10an zêdetir bûye.

Tevî wan hejmarên mezinbûnê yên balkêş, lêbelê, hema hefteyek derbas dibe bêyî ku sernivîsek bitik-baitek din ku xwendinek gumanbar a daneyan peyda bike.

Bê guman, gelek tişt hene ku tîmê li Çiyayê bihêle Bi şev hişyar bin, ji kêmbûna karanîna di nav ciwanan de di bazara wê ya herî bi nirx de, heya pirsgirêkên berdewam ên rêziknameyê.

Lêbelê, Facebook hîn jî heta niha platforma medyaya civakî ya herî zêde tê bikaranîn li cîhanê ye, û daneyên berdest destnîşan dikin ku ew hîn jî xwedî sed mîlyon bikarhênerên çalaktir ji hevrikê xwe yê herî nêziktir e.

Di vê navberê de, Meta hîn jî hemî th hesab dike ji platformên medyaya civakî yên "bijare" yên cîhanê re, û - ya girîng - hîn jî du û nîv car îhtîmal e ku Facebook wekî platforma xweya civakî ya bijare hilbijêrin ji ber ku ew dixwazin TikTok hilbijêrin.

Zêdetir, analîzên ji data.ai diyar dike ku mêjera dema ku bikarhênerê tîpîk sepana Facebookê bikar tîne bi rastî zêde bûye di mehên dawî de, zêde jidi Q1-ê 2022-an de mehê navînî 19,4 demjimêran, di Q2-yê de mehane 19,7 demjimêran.

Lê li ser pêşerojê çi ye?

Baş e , hetta ku Meta di mehên pêş de kêmbûna hêjmarên bikarhênerên çalak ragihîne jî, belkî gelek sal - û belkî bi dehsalan jî - bigire heta ku Facebook bi rastî "bimire".

Ji bo çarçowe, daneyên ji Semrush radigihînin ku pir zêdeyî nîv mîlyar kes hîn jî serdana Yahoo! her meh, tevî ku platform di salên dawî de ji sernavên medyayê winda dibe.

Li ser van Yahoo! meylên, em dikarin hêvî bikin ku Facebook ji bo paşeroja pêşbînîkirî berdewam bikişîne temaşevanek bi mîlyaran.

Û di encamê de, hûn dikarin piştrast bin ku Facebook dê berdewam bike ku firsendên kirrûbirra giranbuha ji asoya weya herî pir wêdetir pêşkêş bike. plansaziya medyayê ya pêşeroj.

Û heke hûn hîn jî li ser vê yekê ne bawer in, li van hejmarên dawî yên Statcounter binêrin, ku nîşan didin ku Facebook hîn jî ji 70 zêdetir berpirsiyar e. % ji hemî referansên seyrûsefera webê yên ku ji medyaya civakî derdikevin.

Facebook çawa xwe li TikTok digire

Lê dema ku em li ser mijara sernivîsên çawa ne dikare perspektîfa me berovajî bike, werin em hejmarên herî dawî yên Facebookê bi hin platformên din ên ku xuya dikin delalên medyayê yên heyî bidin ber hev.

Ji bo zelal be, ez li vir parêzvaniya Facebookê nakim; ez