A/B ტესტირება სოციალურ მედიაში არის ძლიერი ინსტრუმენტი თქვენი კონკრეტული სიტუაციისთვის საუკეთესო რეკლამის შესაქმნელად.

A/B ტესტირება ბრუნდება ინტერნეტის წინა დღეებში. პირდაპირი ფოსტის მარკეტოლოგები მას იყენებდნენ მცირე ტესტების ჩასატარებლად მათი კონტაქტების სიების ნაწილზე, სანამ ახორციელებდნენ სრული კამპანიის დაბეჭდვისა და ფოსტის დიდ ხარჯებს.

სოციალურ მედიაში, A/B ტესტირება აწარმოებს ინფორმაციას რეალურად. დრო. როდესაც მას თქვენი სოციალური მედიის კამპანიის რეგულარულ ნაწილად აქცევთ, შეგიძლიათ დახვეწოთ თქვენი სტრატეგიები.

ეს სტატია დაგეხმარებათ გაიგოთ, რა არის A/B ტესტირება და როგორ გახადოთ ის თქვენი ბრენდისთვის.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური რეკლამის A/B ტესტირების სია , რათა დაგეგმოთ გამარჯვებული კამპანია და მიიღოთ მაქსიმუმი თქვენი სარეკლამო დოლარიდან.

რა არის A/B ტესტირება?

A/B ტესტირება (ასევე ცნობილი როგორც გაყოფილი ტესტირება) იყენებს მეცნიერულ მეთოდს თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიაში. მასში, თქვენ ამოწმებთ თქვენს სოციალურ მედიაში არსებულ მცირე ვარიაციებს, რათა გაარკვიოთ კონტენტი, რომელიც საუკეთესოდ აღწევს თქვენს აუდიტორიას.

A/B ტესტირების შესასრულებლად, რომელიც ასევე ცნობილია როგორც გაყოფილი ტესტირება, თქვენ გამოყოფთ თქვენს აუდიტორიას ორ შემთხვევით ჯგუფად. . შემდეგ თითოეულ ჯგუფს ნაჩვენებია ერთი და იგივე რეკლამის განსხვავებული ვარიაცია. ამის შემდეგ, თქვენ ადარებთ პასუხებს, რათა დაადგინოთ, რომელი ვარიაცია მუშაობს თქვენთვის უკეთ.

თქვენი სოციალური მედიის სტრატეგიიდან გამომდინარე, შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა მეტრიკა წარმატების შესაფასებლად ისე, როგორც თქვენთვის ყველაზე აქტუალური.

0>როდისამ ტიპის სოციალური ტესტირებისას, დარწმუნდით, რომ შეცვალეთ მხოლოდ ერთი ელემენტი ორ ვარიაციიდან. თქვენ გაზომავთ თქვენი აუდიტორიის რეაქციას მთელ რეკლამაზე. თუ თქვენ შეცვლით სურათს და სათაურს, მაგალითად, მაშინ არ გეცოდინებათ, რომელია პასუხისმგებელი თქვენი ორი რეკლამის მიღების განსხვავებაზე. თუ გსურთ ბევრი ელემენტის ტესტირება, მოგიწევთ მრავალი ტესტის ჩატარება.

რატომ კეთდება A/B ტესტირება სოციალურ მედიაში?

A/B ტესტირება მნიშვნელოვანია, რადგან ის გეხმარებათ გაარკვიოთ რა მუშაობს თქვენს კონკრეტულ კონტექსტში. არსებობს უამრავი კვლევა, რომელიც ასახავს ზოგადად ყველაზე ეფექტურ მარკეტინგულ სტრატეგიებს. ზოგადი წესები შესანიშნავი ადგილია დასაწყებად, მაგრამ ზოგადი საუკეთესო პრაქტიკა ყოველთვის არ არის საუკეთესო ყველა სიტუაციაში. საკუთარი ტესტების გაკეთებით, შეგიძლიათ ზოგადი იდეები გადააქციოთ კონკრეტულ შედეგებად თქვენი ბრენდისთვის.

ტესტირება გეტყვით თქვენი აუდიტორიის კონკრეტულ მოწონებებსა და არმოწონებებზე. მას ასევე შეუძლია გითხრათ განსხვავებების შესახებ თქვენი აუდიტორიის კონკრეტულ ნაწილებს შორის. ბოლოს და ბოლოს, ადამიანებს, რომლებიც გამოგყვებიან Twitter-ზე, შეიძლება არ ჰქონდეთ იგივე პრეფერენციები, როგორც ადამიანებს, ვინც მოგყვებათ LinkedIn-ზე.

შეგიძლიათ მიიღოთ ინფორმაცია A/B ტესტირებიდან ნებისმიერი ტიპის კონტენტის და არა მხოლოდ რეკლამის შესახებ. თქვენი ორგანული კონტენტის ტესტირებამ ასევე შეიძლება მოგაწოდოთ ღირებული ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რომელი კონტენტის პოპულარიზაციისთვის ღირს გადახდა.

დროთა განმავლობაში, თქვენ მიიღებთ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რა არის საუკეთესოდ თქვენთვის თითოეულ სოციალურ ქსელში. მაგრამ თქვენ უნდაგანაგრძეთ მცირე ვარიაციების ტესტირება, მაშინაც კი, როდესაც ფიქრობთ, რომ გაქვთ გამარჯვებული ფორმულა. რაც უფრო მეტს ამოწმებთ, მით უკეთესი იქნება თქვენი გაგება.

რისი ტესტირება შეგიძლიათ A/B?

შეგიძლიათ A/B შეამოწმოთ თქვენი სოციალური მედიის ნებისმიერი კომპონენტი შინაარსი, მაგრამ მოდით შევხედოთ რამდენიმე ყველაზე გავრცელებულ ელემენტს შესამოწმებლად.

გამოქვეყნების ტექსტი

ბევრი რამ არის თქვენს სოციალურ ქსელში ენის ტიპისა და სტილის შესახებ მედია პოსტები, რომლებიც შეგიძლიათ შეამოწმოთ. მაგალითად:

• პოსტის სიგრძე (სიმბოლოების რაოდენობა)
• პოსტის სტილი: ციტატა ძირითადი სტატისტიკის წინააღმდეგ, მაგალითად, ან შეკითხვა განცხადების წინააღმდეგ
• emoji-ის გამოყენება
• ციფრის გამოყენება პოსტებისთვის, რომლებიც აკავშირებენ დანომრილ სიას
• პუნქტუაციის გამოყენება
• ხმის ტონი: ჩვეულებრივი წინააღმდეგ ფორმალური, პასიური წინააღმდეგ აქტიური და ა.შ.

წყარო: @IKEA

წყარო: @IKEA

ამ ორ ტვიტში, IKEA-მ შეინახა იგივე ვიდეო კონტენტი, მაგრამ შეცვალა რეკლამის ასლი, რომელიც მას ახლავს.

ბმულის გადახედვის კონტენტი

ბმული სტატიის გადახედვისას სათაური და აღწერა ძალიან თვალსაჩინო და მნიშვნელოვანია შესამოწმებლად. გაითვალისწინეთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ სათაური ბმულის გადახედვისას, ასე რომ, ის არ უნდა იყოს იგივე, რაც თქვენს ვებსაიტზე.

მოწოდებები მოქმედებისკენ

თქვენი მოწოდება მოქმედებისკენ (CTA) თქვენი მარკეტინგის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ნაწილია. აქ თქვენ სთხოვთ მკითხველს ჩაერთონ. ამის სწორად მიღება არისკრიტიკულია, ამიტომ დარწმუნდით, რომ დახვეწეთ საუკეთესო CTA-ზე სოციალური მედიის A/B ტესტირების საშუალებით.

წყარო: Facebook

World Surf League-მა შეინარჩუნა იგივე რეკლამის სტრუქტურა. მაგრამ თითოეულ ვერსიას აქვს Install Now როგორც CTA, ხოლო მეორეს აქვს გამოიყენე აპლიკაცია .

სურათის ან ვიდეოს გამოყენება

მიუხედავად იმისა, რომ კვლევა ვარაუდობს, რომ სურათებით და ვიდეოებით პოსტები საუკეთესოდ მუშაობს, მნიშვნელოვანია ამ თეორიის გამოცდა თქვენს აუდიტორიასთან. მაგალითად, შეგიძლიათ შეამოწმოთ:

• მხოლოდ ტექსტი პოსტების წინააღმდეგ სურათით ან ვიდეოთი
• ჩვეულებრივი სურათი ანიმაციური GIF-ის წინააღმდეგ
• ადამიანების ან პროდუქტების ფოტოები გრაფიკების ან ინფოგრაფიკა
• ვიდეოს სიგრძე

წყარო: @seattlestorm

წყარო: @ seattlestorm

აქ, Seattle Storm-მა გამოიყენა ორი განსხვავებული მიდგომა სურათების მიმართ სროლის მცველი Jewell Loyd-ის პოპულარიზაციისას. ერთი ვერსია იყენებს ერთ სურათს, ხოლო მეორე იყენებს ორ თამაშს სურათს.

რეკლამის ფორმატი

გამოსცადეთ სხვადასხვა ფორმატები, რათა ნახოთ რომელია ყველაზე ეფექტური თქვენი კონტენტისთვის. მაგალითად, თქვენს ფეისბუქის რეკლამაში, შესაძლოა კარუსელის რეკლამები საუკეთესოდ მუშაობდეს პროდუქტის ანონსებისთვის, მაგრამ ადგილობრივი რეკლამა ღილაკით „მიიღეთ მიმართულებები“ საუკეთესოდ მუშაობს, როცა ახალ მაღაზიას გახსნით.

A/B ტესტირება Facebook-ზე. რეკლამის ფორმატები ერთმანეთის წინააღმდეგ დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელი გამოიყენოთ თითოეული ტიპისთვისპოპულარიზაცია.

ჰეშთეგები

ჰეშთეგებს შეუძლია გააფართოვოს თქვენი წვდომა, მაგრამ აღიზიანებს ისინი თქვენს აუდიტორიას ან ანგრევს ჩართულობას? ამის გარკვევა შეგიძლიათ სოციალური მედიის A/B ტესტირებით.

ნუ გამოსცადეთ მხოლოდ ჰეშთეგის გამოყენებით ჰეშთეგის გარეშე. თქვენ ასევე უნდა შეამოწმოთ:

• მრავალჯერადი ჰეშთეგი ერთი ჰეშთეგის წინააღმდეგ
• რომელი ინდუსტრიის ჰეშთეგი იწვევს საუკეთესო ჩართულობას
• ჰეშთეგების განთავსება შეტყობინებებში (ბოლოს, დასაწყისში, ან შუაში)

თუ იყენებთ ბრენდირებულ ჰეშთეგს, აუცილებლად შეამოწმეთ იგი სხვა ინდუსტრიის ჰეშთეგებთანაც.

ბონუსი: მიიღეთ უფასო სოციალური რეკლამის A/B ტესტირების სია , რათა დაგეგმოთ გამარჯვებული კამპანია და მიიღოთ მაქსიმალური სარგებლობა თქვენი სარეკლამო დოლარიდან.

სამიზნე აუდიტორია

ეს ცოტა განსხვავებულია. იმის ნაცვლად, რომ აჩვენოთ თქვენი პოსტის ან რეკლამის ვარიაციები მსგავს ჯგუფებში, თქვენ აჩვენებთ ერთსა და იმავე რეკლამას სხვადასხვა აუდიტორიას, რათა ნახოთ რომელი მიიღებს უკეთეს პასუხს.

მაგალითად, A/B ტესტირებამ Facebook-ის რეკლამა შეიძლება გაჩვენოთ, რომ ზოგიერთი ჯგუფი კარგად რეაგირებენ რეკლამების გადატვირთვაზე, მაგრამ სხვები მათ საშინლად მიიჩნევენ. მსგავსი თეორიების ტესტირებამ შეიძლება ზუსტად გითხრათ, როგორ რეაგირებს აუდიტორიის კონკრეტული სეგმენტები.

სამიზნე ვარიანტები განსხვავდება სოციალური ქსელის მიხედვით, მაგრამ ზოგადად შეგიძლიათ სეგმენტირება სქესის, ენის, მოწყობილობის, პლატფორმის და მომხმარებლის სპეციფიკური მახასიათებლების მიხედვითაც კი, როგორიცაა ინტერესები და ონლაინ ქცევები.

თქვენი შედეგები დაგეხმარებათ განავითაროთ სპეციალიზებული კამპანიები და ასტრატეგია თითოეული აუდიტორიისთვის.

პროფილის ელემენტები

ეს ასევე ცოტა განსხვავებულად მუშაობს. თქვენ არ ქმნით ორ განსხვავებულ ვერსიას და არ აგზავნით მათ ცალკეულ ჯგუფებში. ამის ნაცვლად, თქვენ უნდა აკონტროლოთ თქვენი პროფილი კონკრეტულ სოციალურ ქსელში, რათა დაადგინოთ ახალი მიმდევრების საწყისი რაოდენობა კვირაში. შემდეგ, სცადეთ შეცვალოთ ერთი ელემენტი, როგორიცაა თქვენი პროფილის სურათი ან თქვენი ბიო, და დააკვირდით, როგორ იცვლება თქვენი ახალი მიმდევრების მაჩვენებელი.

სცადეთ გამოაქვეყნოთ იგივე ტიპის კონტენტი და იგივე რაოდენობის პოსტები თქვენი ტესტირების კვირების განმავლობაში. თქვენი პოსტების გავლენის შესამცირებლად და პროფილის ცვლილების გავლენის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით.

მაგალითად, Airbnb ხშირად ანახლებს Facebook პროფილის სურათს სეზონურ მოვლენებთან ან კამპანიებთან კოორდინირებისთვის. შეგიძლიათ დადოთ ფსონი, რომ მათ ტესტირება მოახდინეს, რათა დარწმუნდეთ, რომ ეს სტრატეგია ეხმარება და არა ზიანს აყენებს მათ Facebook-ის ჩართულობას.

საიტის კონტენტი

ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ სოციალური მედია A/B ტესტირება, რომელიც დაგეხმარებათ მიიღოთ გადაწყვეტილებები თქვენი ვებსაიტის შინაარსის შესახებ.

მაგალითად, სოციალური მედიის სურათების A/B ტესტირებამ შეიძლება მოგაწოდოთ იმის გაგება, თუ რა მუშაობს საუკეთესოდ კონკრეტულ ღირებულების წინადადებაში. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია იმისთვის, რომ გავლენა მოახდინოს იმ სურათზე, თუ რომელი სურათი განთავსდეს სადესანტო გვერდზე შესაბამისი კამპანიისთვის.

უბრალოდ არ დაგავიწყდეთ ტესტირება, რათა დარწმუნდეთ, რომ სურათი ისე მუშაობს ვებსაიტზე, როგორც სოციალურ ქსელში. მედია.

როგორ ჩავატაროთ A/B ტესტი სოციალურ ქსელშიმედია

A/B ტესტირების ძირითადი პროცესი იგივე რჩებოდა ათწლეულების განმავლობაში: შეამოწმეთ მცირე ვარიაციები ერთ დროს, რათა აღმოაჩინოთ, რა მუშაობს საუკეთესოდ ახლა თქვენი ამჟამინდელი აუდიტორიისთვის.

კარგი ამბავი ის არის, რომ სოციალურმა მედიამ ეს ბევრად გაამარტივა და უფრო ეფექტური გახადა, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ჩაატაროთ ტესტები და არ დაელოდოთ თვეების განმავლობაში შედეგების გაგზავნას ფოსტით.

გახსოვდეთ: იდეა არის ტესტირება. ვარიაცია სხვასთან, შემდეგ შეადარეთ პასუხები და აირჩიეთ გამარჯვებული.

აქ არის A/B ტესტის ძირითადი სტრუქტურა სოციალურ მედიაში:

1. აირჩიეთ ელემენტი შესამოწმებლად.
2. გაითხარეთ არსებულ ცოდნაში იდეების მისაღებად, თუ რა იმუშავებს საუკეთესოდ, მაგრამ არასოდეს შეგეშინდეთ დაშვებების გამოწვევა.
3. შექმენით ორი ვარიაცია იმის მიხედვით, თუ რას გეუბნებათ თქვენი კვლევა (ან თქვენი ნაწლავები). გახსოვდეთ, რომ ვარიაციებს შორის მხოლოდ ერთი ელემენტი განსხვავდებოდა.
4. აჩვენეთ თითოეული ვარიაცია თქვენი მიმდევრების სეგმენტს.
5. აკონტროლეთ და გააანალიზეთ თქვენი შედეგები.
6. აირჩიეთ გამარჯვებული ვარიაცია.
7. გაუზიარეთ გამარჯვებული ვარიაცია თქვენს მთელ სიას, ან გამოსცადეთ ის სხვა მცირე ვარიაციასთან, რათა ნახოთ, შეძლებთ თუ არა თქვენი შედეგების შემდგომ გაუმჯობესებას.
8. გააზიარეთ ის, რაც ისწავლეთ მთელ თქვენს ორგანიზაციაში ბიბლიოთეკის შესაქმნელად საუკეთესო პრაქტიკა თქვენი ბრენდისთვის.
9. დაიწყეთ პროცესი თავიდან.

გაითვალისწინეთ საუკეთესო პრაქტიკა A/B ტესტირებისთვის

სოციალური მედიის მარკეტინგის ინსტრუმენტები აადვილებს ბევრი ინფორმაციის გენერირებასთქვენი აუდიტორია, მაგრამ ბევრი მონაცემი არ არის იგივე, რაც ბევრი ინსაითი. ეს საუკეთესო პრაქტიკა დაგეხმარებათ

იცოდეთ რა არის თქვენი სოციალური მედიის მიზნები

A/B ტესტირება არის ინსტრუმენტი და არა თვითმიზანი. როდესაც თქვენ გაქვთ სოციალური მედიის ყოვლისმომცველი სტრატეგია, შეგიძლიათ გამოიყენოთ სოციალური ტესტირება თქვენი ბრენდის მიზნებისკენ გადასაყვანად, რომლებიც შეესაბამება თქვენს მთლიან ბიზნეს გეგმას.

გაითვალისწინეთ მკაფიო შეკითხვა

ყველაზე ეფექტური A/B ტესტები არის ის, რომელიც პასუხობს მკაფიო კითხვას. ტესტის შედგენისას ჰკითხეთ საკუთარ თავს „რატომ ვამოწმებ ამ კონკრეტულ ელემენტს?“

ისწავლეთ სტატისტიკის საფუძვლები

მაშინაც კი, თუ არ გაქვთ გამოცდილება რაოდენობრივი კვლევა, მცირეოდენი ცოდნა მათემატიკის შესახებ თქვენი სოციალური ტესტირების უკან შორს წავა.

თუ იცნობთ ცნებებს, როგორიცაა სტატისტიკური მნიშვნელობა და ნიმუშის ზომა, თქვენ შეძლებთ თქვენი მონაცემების ინტერპრეტაციას. მეტი თავდაჯერებულობით.

SMMExpert დაგეხმარებათ მართოთ თქვენი შემდეგი სოციალური მედიის A/B ტესტი. დაგეგმეთ თქვენი პოსტები, თვალყური ადევნეთ თქვენი ძალისხმევის წარმატებას და გამოიყენეთ თქვენი შედეგები თქვენი სტრატეგიის კორექტირებისთვის.

დაიწყეთ

გააკეთეთ ეს უკეთესი SMMExpert , ყველა ერთში სოციალური მედიის ხელსაწყოს მეშვეობით. დარჩით ყველაფერი, გაიზარდეთ და დაამარცხეთ კონკურენცია.