Әлеуметтік желідегі A/B сынағы - сіздің нақты жағдайыңыз үшін ең жақсы жарнамаларды жасауға арналған қуатты құрал.

A/B тестілеуі интернетке дейінгі күндерге дейін созылады. Тікелей пошта маркетологтары оны толық науқанды басып шығару мен жіберудің үлкен құнын талап етпес бұрын контактілер тізімдерінің бір бөлігінде шағын сынақтар жүргізу үшін пайдаланды.

Әлеуметтік желілерде A/B тестілері нақты ақпарат береді. уақыт. Оны әлеуметтік медиа науқаныңыздың кәдімгі бөлігіне айналдырсаңыз, стратегияларыңызды жылдам нақтылай аласыз.

Бұл мақала сізге A/B тестілеуінің не екенін және оның брендіңіз үшін қалай жұмыс істейтінін түсінуге көмектеседі.

Бонус: Жеңімпаз науқанды жоспарлау және жарнамадан барынша пайда алу үшін тегін Social Ads A/B Testing Checklist алыңыз.

Бұл не? A/B тестілеу?

A/B тестілеу (сонымен қатар бөлу тестілеу ретінде белгілі) маркетинг стратегияңызға ғылыми әдісті қолданады. Онда сіз аудиторияңызға ең жақсы жететін мазмұнды анықтау үшін әлеуметтік медиа мазмұнының шағын вариацияларын сынайсыз.

Бөлу тестілеу деп те аталатын A/B тестін орындау үшін аудиторияңызды екі кездейсоқ топқа бөлесіз. . Әр топқа сол жарнаманың әртүрлі нұсқасы көрсетіледі. Осыдан кейін сіз қай нұсқаның сізге жақсырақ жұмыс істейтінін анықтау үшін жауаптарды салыстырасыз.

Әлеуметтік медиа стратегияңызға байланысты табысты өзіңізге ең сәйкес келетін жолмен өлшеу үшін әртүрлі көрсеткіштерді пайдалана аласыз.

Қашанмұндай әлеуметтік тестілеуді орындаған кезде, екі нұсқадағы бір ғана элементті өзгертуді ұмытпаңыз. Сіз өзіңіздің аудиторияңыздың жарнамаға деген реакциясын өлшеп жатырсыз. Мысалы, сурет пен тақырыпты өзгертсеңіз, екі жарнаманы қабылдаудағы айырмашылықтарға қайсысы жауапты екенін білмейсіз. Көптеген элементтерді сынағыңыз келсе, бірнеше сынақ өткізуіңіз керек.

Әлеуметтік желіде неліктен A/B тестілеу керек?

A/B тестілеу маңызды, себебі ол сіздің нақты контекстіңізге не жұмыс істейтінін анықтауға көмектеседі. Жалпы алғанда ең тиімді маркетингтік стратегияларды қарастыратын көптеген зерттеулер бар. Жалпы ережелер - бастау үшін тамаша орын, бірақ жалпы жақсы тәжірибелер барлық жағдайда әрқашан жақсы бола бермейді. Өзіңіздің жеке сынақтарыңызды жасау арқылы сіз жалпы идеяларды брендіңіздің нақты нәтижелеріне айналдыра аласыз.

Тестілеу аудиторияңызға ұнайтын және ұнатпайтын нәрселер туралы хабарлайды. Ол сондай-ақ аудиторияңыздың белгілі бір бөлімдері арасындағы айырмашылықтар туралы айта алады. Өйткені, сізді Twitter-де бақылайтын адамдар LinkedIn-де сізді бақылайтын адамдар сияқты теңшелімдерге ие болмауы мүмкін.

Жарнамалар ғана емес, мазмұнның кез келген түрін A/B сынауынан түсінік ала аласыз. Органикалық мазмұнды сынау сонымен қатар жарнамалау үшін қандай мазмұнды төлеуге тұрарлық екендігі туралы құнды ақпарат бере алады.

Уақыт өте келе сіз әрбір әлеуметтік желіде өзіңізге не тиімді болатыны туралы түсінікке ие боласыз. Бірақ керекСіз жеңген формула бар деп ойласаңыз да, шағын вариацияларды сынауды жалғастырыңыз. Неғұрлым көп сынасаңыз, соғұрлым жақсырақ түсінесіз.

Сіз нені A/B сынай аласыз?

Әлеуметтік медианың кез келген құрамдас бөлігін A/B сынауға болады. мазмұны, бірақ сыналатын кейбір ең көп таралған элементтерді қарастырайық.

Пост мәтіні

Әлеуметтік желіде тілдің түрі мен стилі туралы көп нәрсе бар. сынауға болатын медиа жазбалар. Мысалы:

• Пост ұзындығы (таңбалар саны)
• Пост стилі: мысалы, негізгі статистикаға қарсы дәйексөз немесе мәлімдемеге қарсы сұрақ
• Эмодзиді пайдалану
• Нөмірленген тізімге сілтеме жасайтын жазбалар үшін цифрды пайдалану
• Тыныс белгілерін пайдалану
• Дауыс тоны: бейресми және ресми, пассивті және белсенді және т.б.

Дереккөз: @IKEA

Дереккөз: @IKEA

Осы екі твитте IKEA бірдей бейне мазмұнын сақтады, бірақ онымен бірге жүретін жарнама көшірмесін өзгертті.

Сілтемені алдын ала қарау мазмұны

Байланыстырылған мақаланы алдын ала қараудағы тақырып пен сипаттама жоғары көрінеді және тексеру үшін маңызды. Сілтемені алдын ала қарау кезінде тақырыпты өңдеуге болатынын есте сақтаңыз, сондықтан ол веб-сайтыңыздағы тақырыппен бірдей болмауы керек.

Әрекетке шақырулар

Әрекетке шақыру (CTA) маркетингіңіздің тағы бір маңызды бөлігі болып табылады. Бұл жерде сіз оқырмандарға қатысуды сұрайсыз. Мұны дұрыс алусыни, сондықтан әлеуметтік желідегі A/B тестілеу арқылы ең жақсы CTA-ны меңгеруді ұмытпаңыз.

Дереккөз: Facebook

Дүниежүзілік серфинг лигасы сол жарнама құрылымын сақтап қалды. Бірақ әрбір нұсқасында CTA ретінде Қазір орнату , ал екіншісінде Қолданбаны пайдалану бар.

Сурет немесе бейнені пайдалану

Зерттеу суреттері мен бейнелері бар посттар жалпы алғанда ең жақсы нәтиже беретінін көрсеткенімен, бұл теорияны аудиторияңызбен сынап көру маңызды. Мысалы, сіз мыналарды сынай аласыз:

• Тек мәтін және сурет немесе бейне жазбалары
• Кәдімгі сурет және анимацияланған GIF
• Адамдардың немесе өнімдердің фотосуреттері немесе графиктер немесе инфографика
• Бейне ұзақтығы

Дереккөз: @seattlestorm

Дереккөз: @ seattlestorm

Осы жерде Сиэтл дауылы оқ атушы Джевелл Лойдты жарнамалау кезінде суреттерге екі түрлі көзқарасты қабылдады. Бір нұсқада бір кескін пайдаланылады, ал екіншісі екі ойын ішіндегі кескінді пайдаланады.

Жарнама пішімі

Мазмұныңыз үшін қайсысы тиімді екенін көру үшін әртүрлі пішімдерді сынап көріңіз. Мысалы, Facebook жарнамаңызда өнім хабарландырулары үшін карусельдік жарнамалар жақсы жұмыс істеуі мүмкін, бірақ «Бағыттарды алу» түймесі бар жергілікті жарнама жаңа дүкен ашқанда жақсы жұмыс істейді.

Facebook-ті A/B сынағы. бір-біріне қарсы жарнама пішімдері әр түрі үшін қайсысын пайдалану керектігін анықтауға көмектеседіілгерілету.

Хэштегтер

Хэштегтер сіздің қол жетімділікті кеңейте алады, бірақ олар аудиторияңызды тітіркендіреді ме немесе қатысуды төмендете ме? Әлеуметтік желідегі A/B сынағы арқылы білуге ​​болады.

Хэштегті пайдаланбаңыз және хэштегсіз пайдаланбаңыз. Сондай-ақ мынаны тексеру керек:

• Бір хэштегпен салыстырғанда бірнеше хэштегтер
• Қандай салалық хэштегтер ең жақсы қатысуға әкеледі
• Хабар алмасуда хэштегтерді орналастыру (соңында, басында немесе ортасында)

Егер сіз брендтік хэштегті пайдалансаңыз, оны басқа салалық хэштегтермен де сынап көріңіз.

Бонус: Жеңімпаз науқанды жоспарлау және жарнамадан барынша пайда алу үшін тегін Social Ads A/B тестілеу тізімін алыңыз .

Мақсатты аудитория

Бұл аздап басқаша. Жазбаңыздың немесе жарнамаңыздың нұсқаларын ұқсас топтарға көрсетудің орнына, қайсысы жақсырақ жауап беретінін көру үшін бір жарнаманы әртүрлі аудиторияларға көрсетесіз.

Мысалы, A/B тестілеуінен өтетін Facebook жарнамалары сізге кейбір топтарды көрсетуі мүмкін. Ретаргетингтік жарнамаларға жақсы жауап береді, бірақ басқалары оларды қорқынышты деп санайды. Осы сияқты тестілеу теориялары сізге белгілі бір аудитория сегменттерінің қалай жауап беретінін нақты айта алады.

Мақсатты таңдау опциялары әлеуметтік желіге байланысты әр түрлі болады, бірақ сіз әдетте жынысы, тілі, құрылғысы, платформасы және тіпті қызығушылықтар мен желі сияқты арнайы пайдаланушы сипаттамалары бойынша сегменттеуге болады. мінез-құлық.

Нәтижелеріңіз арнайы науқандарды әзірлеуге көмектеседі және аәрбір аудиторияға арналған стратегия.

Профиль элементтері

Бұл да сәл басқаша жұмыс істейді. Сіз екі түрлі нұсқаны жасап, оларды әртүрлі топтарға жібермейсіз. Оның орнына аптасына жаңа жазылушылардың негізгі санын анықтау үшін белгілі бір әлеуметтік желідегі профиліңізді бақылауыңыз керек. Содан кейін профиль суреті немесе өмірбаяныңыз сияқты бір элементті өзгертіп көріңіз және жаңа жазылушылардың көрсеткіші қалай өзгеретінін қадағалаңыз.

Тестілеу апталарында бірдей мазмұн түрін және бірдей жазбаларды жариялауға тырысыңыз. жазбаларыңыздың әсерін азайту және сіз сынап жатқан профильді өзгертудің әсерін барынша арттыру үшін.

Мысалы, Airbnb маусымдық оқиғалармен немесе науқандармен үйлестіру үшін Facebook профиль суретін жиі жаңартады. Бұл стратегия олардың Facebook-ке қатысуына зиянын тигізбей, көмектесетініне көз жеткізу үшін олардың сынақтан өткеніне сенімді бола аласыз.

Веб-сайт мазмұны

Сонымен қатар A/B әлеуметтік медиасын пайдалануға болады. веб-сайтыңыздағы мазмұн туралы шешім қабылдауға көмектесетін тестілеу.

Мысалы, A/B әлеуметтік медиа кескіндерін сынау белгілі бір құндылық ұсынысымен не жақсы жұмыс істейтінін түсінуге мүмкіндік береді. Сіз бұл ақпаратты сәйкес науқанның бастапқы бетінде қай суретті орналастыру керектігіне әсер ету үшін пайдалана аласыз.

Суреттің әлеуметтік желідегідей веб-сайтта да жақсы жұмыс істейтініне көз жеткізу үшін сынақтан өтуді ұмытпаңыз. медиа.

Әлеуметтік желіде A/B тестін қалай жүргізу керекмедиа

A/B тестілеуінің негізгі процесі ондаған жылдар бойы өзгеріссіз қалды: қазіргі аудиторияңызға дәл қазір не тиімді екенін табу үшін шағын вариацияларды бір-бірден сынап көріңіз.

Керемет жаңалық - бұл әлеуметтік медиа оны әлдеқайда жеңіл және тиімдірек етті, сондықтан нәтижелердің пошта арқылы келуін бірнеше ай күтпей-ақ, сынақтарды жылдам орындауға болады.

Есіңізде болсын: идея біреуді сынау. басқа нұсқамен салыстырыңыз, содан кейін жауаптарды салыстырыңыз және жеңімпазды таңдаңыз.

Әлеуметтік желідегі A/B сынағының негізгі құрылымы:

1. Тестілеу үшін элементті таңдаңыз.
2. Ең жақсы нәтиже беретін идеялар туралы бұрыннан бар білімдерді зерттеңіз, бірақ жорамалдарға қарсы шығудан ешқашан қорықпаңыз.
3. Зерттеуіңіздің (немесе сіздің ойыңыздың) сізге айтқанына негізделген екі нұсқаны жасаңыз. Вариациялар арасында бір ғана элемент болуын ұмытпаңыз.
4. Әр вариацияны жазылушыларыңыздың сегментіне көрсетіңіз.
5. Нәтижелерді қадағалаңыз және талдаңыз.
6. Жеңімпаз нұсқаны таңдаңыз.
7. Жеңіске жеткен нұсқаны бүкіл тізіммен бөлісіңіз немесе нәтижелерді одан әрі жақсартуға болатын-болмайтынын көру үшін оны басқа шағын нұсқамен сынап көріңіз.
8. Кітапхананы құру үшін бүкіл ұйымыңызда білгендеріңізді бөлісіңіз. брендіңізге арналған ең жақсы тәжірибелер.
9. Процесті қайта бастаңыз.

Есте сақтау керек A/B сынағы бойынша ең жақсы тәжірибелер

Әлеуметтік медиа маркетинг құралдары туралы көптеген деректерді жасауды жеңілдетедіаудиторияңыз, бірақ көп деректер көп түсінікпен бірдей емес. Бұл ең жақсы тәжірибелер сізге көмектеседі

Әлеуметтік медиа мақсаттарыңыздың не екенін білу

A/B сынағы - бұл мақсат емес, құрал. Жалпы әлеуметтік медиа стратегияңыз болғанда, брендіңізді жалпы бизнес жоспарыңызға сәйкес мақсаттарға жылжыту үшін әлеуметтік тестілеуді пайдалана аласыз.

Есіңізде нақты сұрақ бар

Ең тиімді A/B сынақтары нақты сұраққа жауап беретін тесттер болып табылады. Тест құрастыру кезінде өзіңізден «неліктен мен осы нақты элементті сынап жатырмын?» деп сұраңыз.

Статистика негіздерін үйреніңіз

Тіпті біліміңіз болмаса да. сандық зерттеу, әлеуметтік тестілеудің артындағы математика туралы аздап білім ұзақ жолға шығады.

Егер статистикалық маңыздылық және үлгі өлшемі сияқты ұғымдармен таныс болсаңыз, деректеріңізді түсіндіре аласыз. сенімдірек.

SMMExpert келесі әлеуметтік медиа A/B тестін басқаруға көмектесе алады. Жазбаларыңызды жоспарлаңыз, күш-жігеріңіздің сәттілігін қадағалаңыз және стратегияңызды түзету үшін нәтижелерді пайдаланыңыз.

Бастау

Бұны SMMexpert арқылы жақсырақ жасаңыз, барлығы бір әлеуметтік медиа құралы. Бәсекелестікті жеңіңіз, өсіңіз және жеңіңіз.